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摘要：“知識經(jīng)濟”開創(chuàng)了一個全新的時代，對人們生活、工作產(chǎn)生了深刻的改變。受經(jīng)濟全球化的影響，企業(yè)面臨著完全不同的營銷環(huán)境和條件。所以，企業(yè)要徹底擺脫過去營銷理念的束縛，需要從新的角度去理解和實踐營銷模式。本文分析了知識經(jīng)濟時代下，企業(yè)進行營銷創(chuàng)新的各種價值，并指出當(dāng)前企業(yè)在營銷管理方面存在的不足，并針對具體的缺失部分，提出一些解決方案，以幫助企業(yè)實現(xiàn)長久的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；營銷策略；創(chuàng)新

1引言

知識經(jīng)濟的關(guān)鍵部分在于知識，始終圍繞著知識開展經(jīng)濟活動。知識已經(jīng)是對經(jīng)濟產(chǎn)生重要影響的一個部分，對知識的運用將決定著企業(yè)的發(fā)展情況。這樣形勢下必須要推進企業(yè)營銷工作的深化和全面化，為企業(yè)的營銷運行建立完整合理的系統(tǒng)。如今，企業(yè)面對著更加復(fù)雜的營銷環(huán)境，這使得企業(yè)必須要做出適時的調(diào)整。企業(yè)要認真思索，怎樣才能適應(yīng)新的經(jīng)濟趨勢，實現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)定和諧運營。

2知識經(jīng)濟時代企業(yè)營銷創(chuàng)新的意義

2.1營銷策略創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力的必然要求

在知識經(jīng)濟時代，人們的生活條件不斷提高，對于消費也產(chǎn)生了更加豐富、私人化的需求。企業(yè)為了求得發(fā)展，就要不斷更新營銷方式，順應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律。

2.2營銷策略創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路

知識經(jīng)濟時代突出對人的關(guān)注，要努力實現(xiàn)人與自然的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)發(fā)展，推進經(jīng)濟的可持續(xù)。企業(yè)要逐漸擺脫一味對資源的汲取，要不斷致力于開發(fā)新的資源，為企業(yè)長久運行積蓄力量。要對現(xiàn)有的營銷模式做出全面改變，學(xué)習(xí)國內(nèi)外優(yōu)秀的營銷模式，增強產(chǎn)品的研發(fā)速度，在面臨市場變化時，可以及時做出應(yīng)對措施。

3企業(yè)營銷管理存在的問題

3.1過于重視品牌的價值，對產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不夠

目前很多企業(yè)只重視品牌的建立，對于后續(xù)的管理不到位。很大一部分企業(yè)盲目推出品牌戰(zhàn)略，提出一些品牌目標。這些品牌戰(zhàn)略缺少對產(chǎn)品的前期調(diào)研和分析，還沒有分辨出產(chǎn)品屬于何種類型，只是一味對品牌展開推廣活動。此外，很多企業(yè)對于品牌推廣只是形成了短期的規(guī)劃，沒有建立長期的認識。過度依賴推廣，使得企業(yè)投資過多，只追求在短期內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的增加，不能有效促進產(chǎn)品銷量的增加。如今，市場競爭越來越大，企業(yè)要想在競爭中取得優(yōu)勢，就要加快產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐。在實際操作中，許多企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得的成就很少，對于有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品了解也不夠。當(dāng)企業(yè)努力推進產(chǎn)品的升級，增加產(chǎn)品附加值，才可以使企業(yè)獲得更多的發(fā)展機會。

3.2缺乏一個高效嚴密的營銷網(wǎng)絡(luò)

營銷網(wǎng)絡(luò)就是指企業(yè)與其他公司建立合作關(guān)系，形成穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)，不斷開拓廣闊的市場，是一種綜合性的營銷體系。隨著計算機技術(shù)的革新，企業(yè)營銷的出發(fā)點將轉(zhuǎn)為客戶的需求，依據(jù)客戶的具體需求做出生產(chǎn)規(guī)劃和銷售策略，為提高產(chǎn)品銷售量，必須延伸產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，力求形成一個全面、高質(zhì)量的營銷網(wǎng)絡(luò)。但是這種營銷網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)很多企業(yè)中尚沒有形成，大多沒有對需要投放的廣告和途徑做出詳細的劃分，無法真正滿足客戶的需求。所以，很多企業(yè)的營銷都沒有達到理想效果，生產(chǎn)產(chǎn)品不足以應(yīng)對廣泛的市場需求，不能為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；距離客戶的要求還有一定差距，對于營銷網(wǎng)絡(luò)的利用不全面。總體上來看，企業(yè)營銷比企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)滯后很多。

4知識經(jīng)濟下市場營銷策略創(chuàng)新的對策

4.1營銷觀念創(chuàng)新

在知識經(jīng)濟時代下，消費者的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢，市場競爭愈演愈烈，各種市場變化讓人猝不及防。在這種形勢下，企業(yè)將面對更多的競爭對手，其中有很多實力雄厚的跨國公司。在如此嚴峻的形勢下，企業(yè)要想取得一些市場空間，就要緊緊把握當(dāng)前國際市場的營銷總趨勢，努力抓住機遇。各企業(yè)要形成全球市場營銷思維，極力突顯本企業(yè)的優(yōu)勢，爭取占據(jù)更大的市場份額，吸引更多消費者。

4.2產(chǎn)品策略創(chuàng)新

產(chǎn)品策略是4P組合中最重要的一部分，產(chǎn)品策略的實施程度將對企業(yè)的整體運營都產(chǎn)生深刻影響。（1）品牌個性化營銷策略。就是要突顯自己產(chǎn)品的特色，形成鮮明的標志，讓消費者產(chǎn)生無法磨滅的印象。品牌營銷對于現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用，建立屬于自己獨一無二的品牌，將成為企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。消費者在購買產(chǎn)品時，更傾向于選擇一些知名品牌，這種品牌的影響是巨大的。所以，企業(yè)必須要對品牌給予足夠的重視。隨著社會的多元化，許多客戶更加關(guān)注自己的私人需求得到滿足。所以，企業(yè)要大力推進個性化品牌營銷手段的運用，使消費者的個人需求得到最大程度的實現(xiàn)。最好要打造屬于自己的個性化品牌，增強消費者對品牌的認可和支持。（2）綠色營銷策略。生產(chǎn)力水平在不斷提高，但我們的生態(tài)質(zhì)量越來越差。現(xiàn)在人們逐漸重視對生態(tài)的保護，認識到自然環(huán)境對未來生活的重要影響，所以在不斷推進可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施。在知識經(jīng)濟的形勢下，企業(yè)要順應(yīng)全面的環(huán)保狀況，積極開展綠色營銷模式，對于企業(yè)資源的循環(huán)利用將產(chǎn)生很大的影響。此外，還可以促進社會資源的協(xié)調(diào)和有效使用。企業(yè)可以積極制作綠色產(chǎn)品，制定綠色價格，吸引消費者的關(guān)注，不定期展開綠色促銷活動等。

5結(jié)語

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，把握住知識和信息的命脈將成為企業(yè)發(fā)展的重要因素。所以，企業(yè)要積極推進相關(guān)策略的實施，順應(yīng)知識經(jīng)濟的新形勢，創(chuàng)造更多發(fā)展機會。

參考文獻

[1]陳軍.面向知識經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷管理策略[J].現(xiàn)代商業(yè),2013（7）.

[2]尤俊生.知識經(jīng)濟時代企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新[J].考試周刊,2011（44）.

作者:延誠通 單位:山西農(nóng)業(yè)大學(xué)信息學(xué)院