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摘要：科學技術的進步，使傳媒文化的生產方式和具體內容發(fā)生了一定的改變，在為傳媒產業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。作為文化產業(yè)中的核心內容，傳媒文化產業(yè)的優(yōu)勢還有待深入挖掘。本文圍繞數(shù)字技術背景下我國傳媒文化產業(yè)進行討論，了解當前傳媒文化產業(yè)的發(fā)展困境，探討如何走出困境，促進傳媒文化產業(yè)進一步發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字技術；傳媒文化產業(yè)；發(fā)展困境

傳媒產業(yè)是文化產業(yè)中的重要內容，傳媒產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能夠有效提升國家軟實力和民族凝聚力。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化被各行業(yè)廣泛應用，已經逐漸成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要方向，數(shù)字技術改變了傳媒產業(yè)的結構，推動了融合進程。以數(shù)字技術推動文化產業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，已經成為我國傳媒文化產業(yè)發(fā)展的主要任務。

一、數(shù)字技術背景下我國傳媒文化產業(yè)的發(fā)展困境

（一）缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是文化產業(yè)和傳媒產業(yè)發(fā)展的核心動力，而我國當前的傳媒文化產品中的原創(chuàng)資源嚴重缺乏，節(jié)目同質化問題普遍存在。主要是因為我國的創(chuàng)意產業(yè)缺乏自己的個性，雖然我國的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，但其中蘊含的文化缺乏特色，個性及文化創(chuàng)造性不足，山寨、抄襲、模仿問題嚴重，導致產業(yè)的上游出現(xiàn)斷裂，使很多企業(yè)的存在都只是為了實現(xiàn)國外的創(chuàng)意，一些好的創(chuàng)意也會因為下游市場運作不足，而難以實現(xiàn)經濟價值。

（二）受到大數(shù)據的沖擊加劇

科學技術的發(fā)展，促進了互聯(lián)網技術和移動終端的發(fā)展和普及，新型媒體不斷誕生，這些媒體內容的生產和交換都是由用戶的社會關系形成的，用戶成為媒體平臺的主角。電子商務社會化也在向著媒體化發(fā)展，通過對大數(shù)據技術的應用，深度挖掘了社會化媒體所產生的信息，使其可以準確地分析和預測受眾的喜好，并與自身的數(shù)據基礎相結合，通過銷售渠道進行銷售，使得傳媒文化產業(yè)承受了巨大的壓力。［1］計算機將部分取代記者和編輯，并逐漸擴大這種趨勢。傳媒機構的內部正面臨著轉型和重組，因此傳媒行業(yè)的從業(yè)人員需要適應新型生產和傳播信息的方式，不但可以生產數(shù)據，還要對數(shù)據進行分析、解讀和處理，確保新聞內容的個性化，大數(shù)據技術的應用，不能只是為了開拓傳播渠道，更應該重視對大數(shù)據潛力的挖掘，使傳媒文化產業(yè)能夠更好地面對大數(shù)據時代的挑戰(zhàn)和沖擊。

二、突破困境的具體措施

（一）挖掘傳統(tǒng)文化資源

對于文化產業(yè)而言，傳媒文化產業(yè)是其主要內容之一，我國擁有上下五千年的文化資源，而我國的廣播電視節(jié)目卻大多引進西方發(fā)達國家的品牌或內容，使得我國文化傳媒原創(chuàng)品牌資源緊缺，應該對我國的文化資源和優(yōu)勢進行充分利用，以引進來、走出去作為基本戰(zhàn)略原則，從而發(fā)揮文化資源的巨大優(yōu)勢。我國傳媒文化產業(yè)的發(fā)展，可以適當借鑒美國文化產業(yè)的發(fā)展模式，以市場為主導，有關部門應對傳媒行業(yè)的轉型給予支持和鼓勵，促進傳媒文化產業(yè)的重組和兼并，建立具有傳媒優(yōu)勢的集團產業(yè)。比如，湖南廣電和報業(yè)的整合，將長株潭報社和瀟湘晨報社整合為湖南報業(yè)集團，而廣播影視集團則是由芒果傳媒資源及廣播電視臺整合而成，使得產業(yè)結構和資源配比得到了進一步優(yōu)化。將市場作為行業(yè)發(fā)展的主導，鼓勵自由競爭，對市場的準入機制加以完善，建立跨國傳媒集團，相關部門應該從資金上支持傳媒產業(yè)，對中小型的傳媒企業(yè)加以扶持，使其快速發(fā)展，從而完善傳媒產業(yè)鏈，徹底打破行業(yè)壟斷，實現(xiàn)資源重組優(yōu)化的目的。與此同時，應結合當前我國的實際情況，深入挖掘我國文化資源的優(yōu)勢，提高本土行業(yè)的創(chuàng)新能力，并對其進行大力推廣，在傳媒品牌中融入國家特色，從而增強國家的影響力。［2］

（二）開發(fā)及應用大數(shù)據

以大數(shù)據為基礎，建立全產業(yè)形式的互聯(lián)網模式，通過大數(shù)據獲得經濟效益。第一，政府部門應該從政策、資金和技術方面支持數(shù)字技術的開發(fā)，對大數(shù)據進行開放和共享，建立并完善信息數(shù)據庫。第二，將大數(shù)據融入各行業(yè)的發(fā)展過程中，促進傳媒文化產業(yè)的轉型升級，而相關傳媒文化產業(yè)也要對大數(shù)據加以利用，努力打造精準傳媒，將數(shù)字化作為媒體發(fā)展目標。第三，對大數(shù)據產品加強開發(fā)，在互聯(lián)網大會中，新浪財經推出的“投資宜”就是利用大數(shù)據平臺產生的一款大數(shù)據產品。第四，傳媒文化產業(yè)應該堅持創(chuàng)新發(fā)展，對大數(shù)據和數(shù)字技術進行大力創(chuàng)新，將創(chuàng)新作為技術開發(fā)的動力。科技是最強大的生產力，不斷開發(fā)與應用大數(shù)據和數(shù)字技術，有助于經濟的發(fā)展和社會的進步。［3］

三、結語

想要實現(xiàn)傳媒文化產業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，首先要對移動終端、數(shù)字化出版、報網融合進行開發(fā)和推廣。但是，我國當前的傳媒文化產業(yè)在發(fā)展過程中還存在很多不足：缺乏原創(chuàng)資源、傳統(tǒng)媒體受到大數(shù)據的沖擊等問題，使我國傳媒文化產業(yè)的發(fā)展受到了嚴重的制約。所以，應充分發(fā)揮傳媒文化產業(yè)自身的優(yōu)勢，深入挖掘文化資源，開發(fā)和應用大數(shù)據技術，將創(chuàng)新作為發(fā)展的核心動力，努力探索傳媒文化產業(yè)的發(fā)展路徑，推進傳媒文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

［1］蔣曉麗，楊珊.數(shù)字技術背景下我國傳媒文化產業(yè)的發(fā)展困境［J］.湘潭大學學報（哲學社會科學版），2013，37（5）：141-145.

［2］王芹，李明，金燕，等.數(shù)字媒體技術對文化產業(yè)的內滲方式［J］.新聞愛好者（下），2012，7（12）：57-58.

［3］王紅英，王竹青.河北省數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展路徑研究［J］.學理論，2012，8（31）：164-166.

作者:武斌 單位:濱州傳媒集團