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摘要：近年來，隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來，新媒體逐漸被運用到人們生活和工作的各個方面。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體信息傳播速度更快、覆蓋面更廣泛，這就能夠促進企業(yè)市場營銷水平的全面提升。不過從另一個方面來看，新媒體時代的到來也為企業(yè)傳統(tǒng)市場營銷模式帶來了一定的沖擊，因此企業(yè)必須要合理分析新媒體的利弊，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，不斷提升自身的市場營銷水平。本文針對于該方面的內(nèi)容開展了分析與探究，并提出新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷的具體策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；市場營銷；具體策略；沖擊；優(yōu)勢

1新媒體的概述

1.1新媒體的含義

新媒體最初是由美國發(fā)展起來的，其屬于一個動態(tài)的概念，從廣義方面而言，新媒體主要是指除傳統(tǒng)媒體以外的媒體；從狹義方面而言，新媒體指的是將現(xiàn)代信息技術(shù)、通信技術(shù)作為依托，借助于電子產(chǎn)品來實現(xiàn)信息傳播的一種傳播手段和傳播方式。

1.2新媒體的特征

新媒體的特征可以總結(jié)為三個：首先，從信息獲取角度而言，新媒體能夠從原來被動參與變?yōu)楫斍暗闹鲃荧@取，也就是能夠主動進行各類信息的獲??；其次，從內(nèi)容方面而言，新媒體具有更強的針對性，并且其內(nèi)容往往是通過碎片化的形式來呈現(xiàn)。最后，從信息內(nèi)容方面而言，用戶所獲取到的信息具有較強的隨機性。與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體信息內(nèi)容特征更為明顯，信息獲取更加便捷，且個人特征也較為突出。

2新媒體環(huán)境下對企業(yè)市場營銷的影響

有利影響：新媒體環(huán)境下對企業(yè)市場營銷帶來了一系列機遇，因為新媒體具有信息傳播速度快、覆蓋面廣的特點，所以企業(yè)能夠利用其進行各類信息傳播，快速擴大信息覆蓋面，推動消費者對自身的信息進行全面化了解，這就能夠取得更好的營銷效果。同時，由于當前新媒體的適用人群不斷增多，這就為企業(yè)市場營銷奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)，推動市場營銷的有力開展。另外，新媒體時代的到來使得企業(yè)的市場營銷手段得到全面創(chuàng)新，不再局限于傳統(tǒng)的營銷模式，還能夠進行各類新媒體營銷平臺的構(gòu)建，實現(xiàn)全面化營銷、精準化營銷等，這對于企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代營銷有較大的意義。不利影響：新媒體時代的到來雖然為企業(yè)市場營銷帶來了有利作用，然而也帶來了一定的不利影響。在新媒體快速發(fā)展的背景下，各個企業(yè)都逐漸開始借助于新媒體進行市場營銷活動的開展，各種信息充斥著新媒體，導(dǎo)致消費者接受到的信息不斷增多，久而久之消費者會對這種復(fù)雜的信息產(chǎn)生免疫力，因此不利于企業(yè)市場營銷的開展。同時，新媒體還為企業(yè)傳統(tǒng)營銷方式帶來了沖擊，使得企業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式所取得效果不斷降低，在一定程度上阻礙了企業(yè)更好地發(fā)展。

3新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷的具體策略

3.1轉(zhuǎn)變市場營銷理念，積極發(fā)展新媒體營銷

在新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷環(huán)境發(fā)生了變化，這就要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當做好市場營銷理念的轉(zhuǎn)變，積極認識到新媒體營銷的優(yōu)勢，摒棄傳統(tǒng)落后、老化的營銷理念，推動營銷效果的全面提升。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當積極對新媒體知識進行學習，深入了解和挖掘新媒體知識，明白新媒體對于信息傳播方式、傳播渠道所帶來的變化，積極樹立科學的新媒體營銷理念，為自身更好地運用新媒體營銷做好基礎(chǔ)與鋪墊。另外，企業(yè)還應(yīng)當積極引入新媒體平臺，對新媒體的優(yōu)勢和特點進行分析，變被動營銷為主動營銷，將消費者的需求以及消費傾向等作為基礎(chǔ)，對自身的產(chǎn)品進行創(chuàng)新，有針對性地進行多種新媒體營銷方式的設(shè)置，不斷提升自身的市場競爭力。

3.2對新媒體營銷平臺進行完善和健全

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)要想取得快速良好的發(fā)展，必須要對新媒體營銷平臺進行完善和健全，應(yīng)當從多個層面出發(fā)對自身的營銷平臺進行創(chuàng)新。第一，企業(yè)應(yīng)當主動開辟網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。比如構(gòu)建自身的門戶網(wǎng)站，將產(chǎn)品以及服務(wù)等放在網(wǎng)站上，進行相關(guān)的推廣活動，讓消費者能夠通過網(wǎng)站對自身的具體產(chǎn)品進行了解，并有效實現(xiàn)營銷。第二，積極運用移動營銷平臺來開展營銷。比如，可以借助于手機營銷平臺，創(chuàng)建屬于自身的APP等，讓消費者通過下載APP對自身的產(chǎn)品以及服務(wù)進行全方位、科學化了解，從而實現(xiàn)營銷。需要注意的是，企業(yè)在利用新媒體營銷平臺開展營銷的時候，要及時對平臺中的信息進行更新，做好產(chǎn)品信息的以及宣傳工作，幫助消費者從不同的層面對產(chǎn)品進行了解，促進市場營銷具有更強的實用性和針對性。

3.3做好新媒體環(huán)境下營銷方式的創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下企業(yè)不僅應(yīng)當進行營銷平臺的構(gòu)建來對自身的產(chǎn)品進行推廣和宣傳，同時還應(yīng)當對當前現(xiàn)有的新媒體軟件進行充分利用，創(chuàng)新營銷方式，不斷增強營銷的有效性。比如，可以借助于微信構(gòu)建自身的公眾號，及時進行產(chǎn)品和服務(wù)的推廣與宣傳。還可以開通企業(yè)微博，及時對自身的產(chǎn)品信息進行，讓更多的人能夠通過各種渠道對自身的產(chǎn)品和服務(wù)進行了解，從而實現(xiàn)全面化營銷。還可以借助于天貓、京東等大型網(wǎng)站創(chuàng)新自身的網(wǎng)店，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷和實體營銷的有效結(jié)合，推動營銷取得更好的效果。另外，還可以采用移動電視及戶外新媒體等形式來開展市場營銷，將網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合起來，使得傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出新的營銷優(yōu)勢。

3.4構(gòu)建科學化的營銷危機公關(guān)機制

企業(yè)應(yīng)當建立信息的及時檢測和預(yù)警機制，更快速地對企業(yè)相關(guān)的各種信息進行掌握和檢測，明確哪些信息是有利的，哪些信息是有害的，并及時對這些有害的信息進行消除，構(gòu)建應(yīng)對措施，如此才能夠促進企業(yè)營銷的更好開展。另外，還應(yīng)當構(gòu)建危機管控機制，提升網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播和引導(dǎo)的能力，引導(dǎo)用戶對正面信息進行了解，避免信息轟炸帶來負面影響，并及時與消費者溝通，提升營銷的水平。

4結(jié)束語

新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷的方式不斷多樣化，為了提升營銷的效果，企業(yè)應(yīng)當積極進行新媒體的發(fā)掘和運用，創(chuàng)新營銷理念，多元化營銷渠道，構(gòu)建健全的營銷體系。同時，還應(yīng)當做好各項信息的管控，避免陷入新媒體負面影響中。

參考文獻

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[2]張文.新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略探究[J].經(jīng)濟論壇，2018（04）.

[3]王丹鋒.新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略[J].市場營銷，2018（02）.

作者:楊越雯 單位:陜西服裝工程學院