在媒介融合背景下，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力成為評(píng)價(jià)期刊的重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)傳播影響力反映的是學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播情況，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)影響力則是學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，學(xué)術(shù)期刊載文被下載量和引用頻次，其是評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的指標(biāo)之一。網(wǎng)絡(luò)傳播影響力常用評(píng)價(jià)指標(biāo)有web即年下載率、web總下載量、web上網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)、web瀏覽數(shù)、web訪問(wèn)量、web影響因子、web擴(kuò)散系數(shù)等量化指標(biāo)［1］，也有通過(guò)文獻(xiàn)計(jì)量法研究期刊官方網(wǎng)站建設(shè)水平［2］、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)出版［3］、版權(quán)貿(mào)易［4-5］等來(lái)擴(kuò)大紙版學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力，通過(guò)對(duì)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)的分析和解讀作者及讀者閱讀需求的變化，創(chuàng)新紙本學(xué)術(shù)期刊的選題策劃和編輯工作，建構(gòu)紙本學(xué)術(shù)期刊在融媒體發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升紙本學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)影響力，重塑其競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展策略。因此，在媒介融合發(fā)展背景下，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)研究是對(duì)以往的文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)視角下的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的重要補(bǔ)充。對(duì)期刊發(fā)文進(jìn)行分析和研究，在宏觀上，是找準(zhǔn)定位，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整辦刊方向的重要途徑；在微觀上，可為選題策劃、發(fā)現(xiàn)高被引論文作者和把握學(xué)科研究趨勢(shì)提供參考。因此，本研究在體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播狀況調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析我國(guó)體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)現(xiàn)狀，為體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播提供理論參考。

1網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)

在我國(guó)現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系中，衡量學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的指標(biāo)在北京大學(xué)版《中文核心期刊要目總覽》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究院版《中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)期刊（AMI）綜合評(píng)價(jià)報(bào)告（2018年）》和武漢大學(xué)版《中國(guó)核心學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)（RCCSE）》中均有所體現(xiàn)。北京大學(xué)版《中文核心期刊要目總覽》的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)中，web即年下載率、web總下載量是體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的2個(gè)指標(biāo)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院版的《中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)期刊（AMI）綜合評(píng)價(jià)報(bào)告（2018年）》［6］的A刊評(píng)價(jià)報(bào)告中主要從吸引力、管理力與影響力3個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行評(píng)價(jià)，在綜合評(píng)價(jià)的3個(gè)一級(jí)指標(biāo)中，均包含關(guān)于學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)。開放獲取、下載量、網(wǎng)站建設(shè)、線上投稿系統(tǒng)、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)顯示度等三級(jí)指標(biāo)可體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況。武漢大學(xué)版的《中國(guó)核心學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)（RCCSE）》也已將Web即年下載率納入評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。由此可見，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)，見表1。由表1可見，隨著學(xué)術(shù)期刊信息化建設(shè)，學(xué)術(shù)期刊出版和傳播方式的數(shù)字化程度日益加深，媒介融合發(fā)展?jié)u成學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的趨勢(shì)，與此同時(shí)，體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)已被部分學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系先后采用，作為衡量學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力和信息化建設(shè)程度的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。

2體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)狀

在體育學(xué)術(shù)期刊60余年的發(fā)展歷程中，在體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，隨著體育學(xué)術(shù)期刊信息化程度加深，作者的投稿方式、體育學(xué)術(shù)期刊審稿方式、讀者檢索和閱讀文獻(xiàn)的方式在轉(zhuǎn)變，體育學(xué)術(shù)期刊通過(guò)數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)傳播、自主型網(wǎng)站建設(shè)、微博、微信公眾號(hào)等媒介實(shí)現(xiàn)了紙本期刊出版與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展，形成了融媒體網(wǎng)絡(luò)傳播模式。

2.1體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站建設(shè)

在自主型網(wǎng)站建設(shè)方面，多數(shù)的體育學(xué)術(shù)期刊經(jīng)歷了從創(chuàng)建鏈接網(wǎng)頁(yè)到自主型網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展過(guò)程。以《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》為例，2002年該編輯部在中國(guó)知網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站，但因是只具有宣傳和推介作用的單一功能網(wǎng)頁(yè)，不具有編輯與作者進(jìn)行線上互動(dòng)的功能，因此，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》網(wǎng)頁(yè)瀏覽量十分有限，被關(guān)注程度不高。同時(shí)，由于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度不足及部分體育學(xué)術(shù)期刊沿襲以往的郵箱投稿，許多作者囿于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)不夠便捷及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度不高，從而導(dǎo)致中國(guó)知網(wǎng)上開設(shè)的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站多處于閑置狀態(tài)。部分體育學(xué)術(shù)期刊鑒于辦刊宗旨、期刊發(fā)展目標(biāo)及順應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，為了實(shí)現(xiàn)與作者的線上交互，建立了自主型門戶網(wǎng)站，并與專業(yè)的信息技術(shù)企業(yè)合作，采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)。例如《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《體育學(xué)刊》是較早建立門戶網(wǎng)站的體育學(xué)術(shù)期刊，在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)方面具有示范作用。《體育科學(xué)》《中國(guó)體育科技》《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等也陸續(xù)建立了門戶網(wǎng)站，采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)，搭建了作者線上投稿、體育學(xué)術(shù)期刊編輯部線上審稿的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)較早顯示出來(lái)的優(yōu)勢(shì)之一便是加快了審稿進(jìn)度；優(yōu)勢(shì)之二是快捷的線上投稿及快速的審稿反饋速度，激發(fā)了作者的投稿積極性，進(jìn)而吸引了更多的自由投稿，從而擴(kuò)大了稿源；優(yōu)勢(shì)之三是網(wǎng)絡(luò)投稿的無(wú)紙化，為體育學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

科技期刊是專業(yè)學(xué)科及科學(xué)研究領(lǐng)域重要的知識(shí)傳播載體，是研究學(xué)習(xí)專業(yè)學(xué)科的重要科技信息來(lái)源。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)服務(wù)時(shí)代的到來(lái)，科技期刊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式得到了更多學(xué)者及讀者的青睞，我國(guó)科技期刊采用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式也逐漸成了主流。本文以擁有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的期刊、2018年較有影響力的科技期刊、同學(xué)科領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外期刊、學(xué)術(shù)影響力相近為基本條件，選取國(guó)外有代表性的7種期刊平臺(tái)進(jìn)行研究，選取期刊分別為《Cell》《Nature》《TheLancent》《NatureNanotechnology》《JournaloftheAmericanChemicalSociety》《PhysicalReviewLetters》《ChemicalSociety》《NatureMaterals》，分析這些先進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的差異，以期促進(jìn)我國(guó)科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的提升。

1國(guó)外科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果維度分析

1.1傳播路徑

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)獲取信息手段的掌握和普及，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站傳播路徑已從初期的自辦網(wǎng)站單一途徑向全口徑、多路徑、多媒介的方向發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)的傳播方式從自辦期刊網(wǎng)站發(fā)展為通過(guò)專業(yè)科技類網(wǎng)站、綜合類門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑提升傳播效果，起到傳播科技信息，促進(jìn)學(xué)術(shù)論文資源共享，提高學(xué)術(shù)期刊影響力的作用。通過(guò)研究可以看出，國(guó)外網(wǎng)站的傳播路徑選擇具有較強(qiáng)的目的性和較好的傳播效果，值得我國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站學(xué)習(xí)借鑒。筆者從路徑選擇偏好、載體傾向選擇、新聞化比較、受眾參與度比較等方面進(jìn)行深入分析。

1.1.1路徑選擇偏好

國(guó)外科技期刊論文傳播更傾向于借助媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容公開，而學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的交流互通主要通過(guò)媒體的社交網(wǎng)絡(luò)工具得以實(shí)現(xiàn)。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站更加注重社交溝通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在傳播中的運(yùn)用，大量的國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站都有Facebook、Blogs等社交網(wǎng)站的鏈接入口，用戶登錄社交網(wǎng)站可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入相關(guān)主題進(jìn)行學(xué)術(shù)討論，豐富了學(xué)術(shù)期刊的受眾接觸面和傳播路徑。例如《Nature》網(wǎng)站上有Blogs入口鏈接，網(wǎng)站用戶可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入Blogs平臺(tái)中用戶關(guān)注的相關(guān)主題區(qū)進(jìn)行討論，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。

1.1.2載體傾向選擇

摘要:本文對(duì)2011—2018年有關(guān)社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的期刊論文等進(jìn)行計(jì)量分析，了解到近年來(lái)學(xué)界在社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)理論和對(duì)策研究上成果顯著，但傳播學(xué)理論研究較少、應(yīng)用型研究論文較少、高水平研究力作不多等問(wèn)題仍然較為突出。今后的研究應(yīng)注重基于傳播學(xué)理論展開多學(xué)科研究，堅(jiān)持理論研究和應(yīng)用研究齊頭并進(jìn)，致力于創(chuàng)作高水平研究力作。

關(guān)鍵詞:社會(huì)主義核心價(jià)值觀;網(wǎng)絡(luò)傳播;基礎(chǔ)理論

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何借助網(wǎng)絡(luò)媒介傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀得到更大范圍、更深程度的傳播，達(dá)到凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的效果，是學(xué)界急需探究的一個(gè)熱門課題。本文主要對(duì)2011—2018年關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的110篇核心期刊、C刊論文進(jìn)行分析，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)理論研究、對(duì)策研究進(jìn)行詳盡分析和整體研討，致力于梳理研究現(xiàn)狀、提出存在的問(wèn)題，以期為進(jìn)一步深化研究社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播議題等提供前提，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播深入發(fā)展。

一、基礎(chǔ)理論研究:層面頗廣、角度多維

筆者根據(jù)學(xué)界研究成果，主要圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)涵、特征、成因等基礎(chǔ)理論進(jìn)行了一定的探索與研究。

(一)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)媒介的內(nèi)涵學(xué)界尚存分歧

分歧點(diǎn)主要集中于網(wǎng)絡(luò)媒介與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介之間的關(guān)系。鄭潔［1］認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒介集報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒介的各種優(yōu)勢(shì)于一體。劉文佳、楊永志［2］認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒介成為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介之后發(fā)展起來(lái)的新興傳播載體。可見，學(xué)者們主要認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介是在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新興媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在不同的時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)媒介具體表現(xiàn)為新媒體、自媒體等媒介形式。王金磊［3］認(rèn)為，新媒體是通過(guò)以電腦、智能手機(jī)為代表的終端向用戶提供海量信息。自媒體主要是指?jìng)鞑ブ黧w借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，將自我采集或議程設(shè)置好的內(nèi)容傳播給受眾的媒介形式，又稱個(gè)人媒體［4］。可見，對(duì)于新媒體和自媒體兩個(gè)概念，其定義具有交叉、重合的部分，學(xué)界目前尚未給出統(tǒng)一論斷。

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)量占到了期刊總量的半壁江山以上，國(guó)家新聞出版廣電總局認(rèn)定的兩批學(xué)術(shù)期刊有6000余家。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的大背景下，廣大學(xué)術(shù)期刊的媒介融合備受關(guān)注。值得注意的是，與其他傳統(tǒng)媒體一樣，如果版權(quán)問(wèn)題得不到很好地解決，那么學(xué)術(shù)期刊的媒介融合就會(huì)受到很大的掣肘。然而，現(xiàn)今來(lái)看，融媒環(huán)境中我國(guó)學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)形勢(shì)不容樂(lè)觀，各種侵權(quán)形式五花八門，應(yīng)對(duì)這些，現(xiàn)有版權(quán)保護(hù)體系捉襟見肘，亟須找到針對(duì)性的突圍之路。

融媒環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊版權(quán)侵權(quán)的情形主要有五類：

①網(wǎng)絡(luò)媒體未經(jīng)許可直接侵犯使用學(xué)術(shù)期刊的論文。這類的侵權(quán)在不同時(shí)期也有不同的表現(xiàn)形式。20世紀(jì)90年代末在網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)興起之初，侵權(quán)主體主要是一些大型網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)商，后經(jīng)過(guò)作者和學(xué)術(shù)期刊的抗?fàn)帲@種狀況逐漸減少。進(jìn)入本世紀(jì)，微博、微信等微媒體逐步興起之時(shí)，普通的網(wǎng)絡(luò)用戶和公眾號(hào)開始逐步成為新興的侵權(quán)主體。

②網(wǎng)絡(luò)媒體侵犯作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。這類侵權(quán)時(shí)常是網(wǎng)絡(luò)使用學(xué)術(shù)論文時(shí)僅僅經(jīng)過(guò)學(xué)術(shù)期刊社的許可而未獲得作者的授權(quán)，典型案例為2010年湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授魏劍美起訴龍?jiān)雌诳W(wǎng)案。

③網(wǎng)絡(luò)媒體在一些學(xué)術(shù)期刊論文的侵權(quán)方面承擔(dān)了連帶責(zé)任，如當(dāng)下興起的一些在線知識(shí)分享平臺(tái)，如道客巴巴、愛學(xué)術(shù)、360個(gè)人圖書館、豆丁網(wǎng)等，有大量由用戶上傳的明顯侵權(quán)的學(xué)術(shù)論文。

④學(xué)術(shù)期刊未經(jīng)作者授權(quán)而展開論文的網(wǎng)絡(luò)使用，如眾多學(xué)術(shù)期刊的微信、微博公號(hào)里有大量并沒(méi)有獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)的論文。

⑤作者未經(jīng)已獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)的學(xué)術(shù)期刊許可，擅自將論文進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)使用，如作者將已發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊的論文讓一些微信公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，而這些論文的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)已以獨(dú)占許可方式授讓給了相應(yīng)的學(xué)術(shù)期刊。

一、傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)機(jī)制與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播之間的裂痕

在學(xué)術(shù)論文的純紙媒時(shí)期,學(xué)術(shù)論文很難擺脫期刊印刷物獨(dú)立傳播,同時(shí)印刷的復(fù)制成本高且傳播范圍和流通渠道可控,學(xué)術(shù)論文的出版發(fā)行穩(wěn)定控制在諸如期刊出版單位等專業(yè)出版機(jī)構(gòu)掌控中,但是,伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新載體出現(xiàn),使得學(xué)術(shù)論文得以擺脫物理載體的桎梏自由傳播,傳播主體多元化。權(quán)利是法律效力與專屬利益的捆綁,專屬利益是權(quán)利得以存在和延續(xù)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)機(jī)制遵循作品的利用方式可給著作權(quán)人帶來(lái)回報(bào),作品使用行為的類型塑造了著作財(cái)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利體系,傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)機(jī)制依據(jù)作品的使用方式,構(gòu)建了復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等專有權(quán)利體系。傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)機(jī)制在以往之所以能輕松“擺平”新技術(shù)的挑釁,是因?yàn)樾录夹g(shù)沒(méi)有從根基上撼動(dòng)著作權(quán)“守門人”控制模式,著作權(quán)人只與少量的專業(yè)期刊出版單位合作嚴(yán)防侵權(quán)行為發(fā)生,專業(yè)期刊出版單位也本能地通過(guò)制止傳播渠道中的侵權(quán)行為維護(hù)經(jīng)濟(jì)利益。著作權(quán)保護(hù)機(jī)制設(shè)立的邏輯基點(diǎn)存在于“守門人”自身的職業(yè)操守,基于作品傳播行業(yè)的高額投資及專業(yè)技術(shù)門檻,大規(guī)模復(fù)制已出版發(fā)行作品的行為并非單個(gè)個(gè)體可以勝任,個(gè)體規(guī)避專業(yè)機(jī)構(gòu)大規(guī)模地復(fù)制傳播作品謀取商業(yè)利益在當(dāng)時(shí)并不可行,正是這種不可行以及著作權(quán)人與“守門人”之間的利益捆綁,確保了傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)機(jī)制順暢運(yùn)行,然而,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)變革了作品傳播使用方式,使得傳播方式脫離傳統(tǒng)期刊出版單位的掌控,獨(dú)立個(gè)體之間的實(shí)時(shí)在線交流式傳播成為主流,信息傳遞模式的變革使學(xué)術(shù)論文得以低成本、大范圍傳播成為現(xiàn)實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端,學(xué)術(shù)論文的非復(fù)制性與多用戶利用使得作品的傳播利用方式發(fā)生根本性變化,學(xué)術(shù)論文的瀏覽既不需要傳統(tǒng)復(fù)制權(quán)中的復(fù)制、下載行為,也不需要依托網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播的行為,在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端體現(xiàn)的是一種提供學(xué)術(shù)論文網(wǎng)絡(luò)鏈接的(幫助)行為。學(xué)術(shù)論文存儲(chǔ)在服務(wù)器端,而移動(dòng)端僅僅是通過(guò)點(diǎn)擊鏈接使用專用軟件傳送需要響應(yīng)的瀏覽行為,因此,移動(dòng)端用戶不論是建立公眾號(hào)還是通過(guò)朋友圈提供學(xué)術(shù)論文鏈接的行為均游離于傳統(tǒng)著作權(quán)的效力之外。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多源內(nèi)容提供者與實(shí)際著作權(quán)人的分離裂化了版權(quán)產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),導(dǎo)致作者、期刊出版單位、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)提供商存在不同的利益追求,進(jìn)而催化了新的商業(yè)模式,特別是部分網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商轉(zhuǎn)型后不再尋求掌控傳播市場(chǎng)而是轉(zhuǎn)向通過(guò)廣告、服務(wù)增值獲取“延遲”收益,專業(yè)期刊出版機(jī)構(gòu)充當(dāng)“守門人”獲取傳統(tǒng)利益的沖動(dòng)日漸式微。一方面人們享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開放性、共享性,另一方面著作權(quán)保護(hù)機(jī)制設(shè)立的封閉性、專有性被打破。作者、期刊出版單位、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)提供商之間角色復(fù)合變形后利益訴求的分裂注定了傳統(tǒng)著作權(quán)保護(hù)機(jī)制與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播之間的裂痕。

二、學(xué)術(shù)論文主體權(quán)屬問(wèn)題

1.主體確立標(biāo)準(zhǔn)改變了傳統(tǒng)著作權(quán)權(quán)屬模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下,學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)社群的建立與聯(lián)系更為便利,“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的形式出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)用戶不僅是作者、讀者也是傳播者和使用者。網(wǎng)絡(luò)用戶在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了作品的交互式創(chuàng)作與傳播,與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)及傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)單向傳播作品的使用方式不同的是其在某種程度上改變了著作權(quán)主體標(biāo)準(zhǔn)的確立,也給著作權(quán)制度在主體認(rèn)定上帶來(lái)了難題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,學(xué)術(shù)期刊的發(fā)表優(yōu)勢(shì)在于時(shí)效性,如不在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中搶占學(xué)術(shù)論文的首發(fā)權(quán),就很容易被他人占領(lǐng)先機(jī)。2017年底,新聞出版廣電總局、教育部正式對(duì)國(guó)內(nèi)外公布中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版官方平臺(tái),我國(guó)近500家學(xué)術(shù)期刊成為第一批合作出版單位,為了確保學(xué)術(shù)成果的首發(fā)權(quán)與快速傳播,任何一篇文章投稿后,一經(jīng)編輯部錄用和審定,無(wú)需確定其后在紙質(zhì)刊物上出版的時(shí)間和頁(yè)碼,通過(guò)電子雜志社審核,即可在《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(網(wǎng)絡(luò)版)》中以網(wǎng)絡(luò)中英文首發(fā)方式面向全世界出版①。目前,基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端的期刊采編系統(tǒng)也在積極研發(fā)中,學(xué)者只要具備一定的編輯知識(shí),移動(dòng)出版學(xué)術(shù)論文完全可行,過(guò)去的觀點(diǎn)認(rèn)為“編輯學(xué)者化”,而現(xiàn)在完全可以實(shí)現(xiàn)“學(xué)者編輯化”。首先,在“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,用戶之間形成一個(gè)共同的學(xué)術(shù)范圍,從學(xué)術(shù)觀點(diǎn)到研究群體,其創(chuàng)作或篩選出的作品本身就具有較高的專業(yè)水平和價(jià)值。其次,用戶進(jìn)入數(shù)字出版環(huán)節(jié)后涉及學(xué)術(shù)論文內(nèi)容及格式規(guī)范問(wèn)題,現(xiàn)有模式下,學(xué)術(shù)論文的編輯都是通過(guò)出版專業(yè)資格考試的專業(yè)編輯,具備專業(yè)的職業(yè)資格證書,無(wú)論是專業(yè)文字處理還是作品選題處理以及政治注意事項(xiàng)上都具備專業(yè)素質(zhì),在自媒體中,“學(xué)者編輯化”需要加強(qiáng)學(xué)者編輯知識(shí)的學(xué)習(xí)與研究,它不僅涉及發(fā)表作品自身的規(guī)范問(wèn)題,還涉及文中引用和注釋規(guī)范等問(wèn)題。在“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”的模式下,很多作品由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端多個(gè)作者合作或改編,這時(shí)作品的著作權(quán)很難判斷是所有網(wǎng)絡(luò)參與創(chuàng)作者共同享有著作權(quán)還是分別由各個(gè)創(chuàng)作者分別享有,即使《著作權(quán)法》規(guī)定對(duì)作品的改編和修改需要取得著作權(quán)人的同意,但是多終端用戶共同創(chuàng)作作品的合作權(quán)利配置方式仍向著作權(quán)法則提出了挑戰(zhàn)。

2.作者-期刊出版單位-網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商三者權(quán)屬分配

專有使用權(quán)的設(shè)定意在維護(hù)出版者的利益,確保在出版周期內(nèi)出版者絕對(duì)控制作品的出版發(fā)行,實(shí)現(xiàn)收益最大化。專有使用權(quán)應(yīng)是一項(xiàng)意定權(quán)利,需要出版者與作者協(xié)商獲取,但作為期刊出版者即使獲取了專有使用權(quán),因?yàn)闊o(wú)法對(duì)作品轉(zhuǎn)載作出干預(yù),專有使用權(quán)很容易落空,不得不說(shuō)這是現(xiàn)行立法的漏洞之一[3]。所以,期刊出版單位更應(yīng)獲得作者的著作權(quán)轉(zhuǎn)讓授權(quán),才有利于學(xué)術(shù)論文在網(wǎng)絡(luò)上傳播及學(xué)術(shù)信息知識(shí)的利用,如果沒(méi)有獲取作者的著作權(quán)轉(zhuǎn)讓授權(quán)會(huì)產(chǎn)生權(quán)利主體的多元性與權(quán)利類型的層疊性,將導(dǎo)致學(xué)術(shù)論文的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利狀態(tài)的搜尋成本增加。目前,中國(guó)知網(wǎng)、超星期刊等數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)“壟斷”學(xué)術(shù)論文的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑,期刊出版單位和作者對(duì)著作權(quán)內(nèi)容的控制被嚴(yán)重削弱。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商集內(nèi)容提供者與傳播者于一身,間接“壟斷”了學(xué)術(shù)論文的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,造成著作權(quán)利益的分歧,作者和期刊出版單位等實(shí)際著作權(quán)人與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商之間的利益差距較大。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中權(quán)利主體缺失或不明的現(xiàn)狀下,通過(guò)合同形式明確作者、期刊出版單位和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商三者的權(quán)屬關(guān)系,才能在現(xiàn)行著作權(quán)法律制度下區(qū)分權(quán)利人與使用人。由于我國(guó)《著作權(quán)法》中沒(méi)有作品著作權(quán)約定不明的,其專有使用權(quán)歸出版單位,但作品創(chuàng)作者享有永久追訴權(quán)等規(guī)定,造成學(xué)術(shù)論文授權(quán)合同中的瑕疵授權(quán)及授權(quán)不履行現(xiàn)象頻發(fā)。作者和期刊出版單位是簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同還是許可使用合同?許可使用合同中約定的是專有使用權(quán)還是非專有使用權(quán)?作者是否能給期刊出版單位和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商同樣的權(quán)利,還是作者將權(quán)利轉(zhuǎn)讓給期刊出版單位,再由期刊出版單位進(jìn)行權(quán)屬分配?這些問(wèn)題都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中著作權(quán)主體實(shí)施、創(chuàng)作、復(fù)制、傳播以及保證其在私人領(lǐng)域利用作品的合理適用并防止著作主體界定標(biāo)準(zhǔn)失效的關(guān)鍵問(wèn)題。

內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊的“生命線”,從自身而言應(yīng)當(dāng)重視的是其學(xué)術(shù)意識(shí)而非網(wǎng)絡(luò)技術(shù)意識(shí),但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已融入社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域,包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的很多產(chǎn)業(yè)都面臨著基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)意識(shí)轉(zhuǎn)型期。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為學(xué)術(shù)論文傳播的重要途徑之一,其中基于移動(dòng)端的在線交互式平臺(tái)的建設(shè)對(duì)學(xué)術(shù)論文的傳播起到“突飛猛進(jìn)”的促進(jìn)作用,學(xué)術(shù)論文網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商紛紛建立了微信公眾號(hào)或獨(dú)立開發(fā)學(xué)術(shù)APP,這不僅有利于學(xué)者、作者和讀者的交流,也擺脫了舊有模式依附于中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等基于計(jì)算機(jī)端的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)下載、搜索學(xué)術(shù)論文的方式,受眾更渴望與志同道合的學(xué)術(shù)研究者從生活、觀點(diǎn)和學(xué)術(shù)等方面進(jìn)行綜合性的全方位交流。微信誕生雖然短短數(shù)年,但其為學(xué)術(shù)論文的交流與傳播提供了豐富的應(yīng)用平臺(tái),與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)單向傳播不同,作為一款跨平臺(tái)通訊工具,它以一種實(shí)時(shí)交互的方式傳播信息,它既不同于微博的傳播方式(字?jǐn)?shù)限制在140字以內(nèi)),也不同于博客(以單一博主為主,其他閱讀者關(guān)注或評(píng)論),基于移動(dòng)端的微信、APP等在傳播學(xué)術(shù)論文時(shí)更多體現(xiàn)的是人們對(duì)于移動(dòng)閱讀的互動(dòng)性、方便性、隨時(shí)性和有效性的推崇,但是閱讀和交流的便利也帶來(lái)著作權(quán)相關(guān)權(quán)利關(guān)系的解構(gòu),這對(duì)學(xué)術(shù)論文在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的著作權(quán)保護(hù)提出了挑戰(zhàn)。

學(xué)術(shù)論文在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的傳播效率大于其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的傳播效率,學(xué)術(shù)論文的主體傳播途徑進(jìn)化為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端互動(dòng)交流共享,同時(shí),由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊,產(chǎn)生了學(xué)術(shù)論文著作權(quán)“亂象”,對(duì)于這些無(wú)序“亂象”,很多著作權(quán)權(quán)利人選擇“漠視”“忽視”,還有些非權(quán)利人為獲取更多權(quán)益而頻頻“越位”。

一、作者“漠視”現(xiàn)象

作者本是學(xué)術(shù)論文的著作權(quán)人,一般情況下?lián)碛小吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法》(以下簡(jiǎn)稱《著作權(quán)法》)規(guī)定的17項(xiàng)著作權(quán),不僅包括人身權(quán)還包括財(cái)產(chǎn)權(quán),其中除4項(xiàng)人身權(quán)不能授予他人外,其余13項(xiàng)人身權(quán)可以授權(quán)轉(zhuǎn)讓,還可以授權(quán)許可他人享有專有使用權(quán)或非專有使用權(quán)。首先,在作者投稿發(fā)表學(xué)術(shù)論文并簽署著作權(quán)合同過(guò)程中,很多作者都選擇“漠視”著作權(quán)被轉(zhuǎn)讓或?qū)Ｓ惺褂脵?quán)被獨(dú)家授予期刊出版單位這一條款,抱著作品只要發(fā)表了,以后的事情以后再說(shuō)的心態(tài),“漠視”自己已經(jīng)喪失的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利。其次,在后,有些作者“漠視”自己已經(jīng)失去信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利,仍在其個(gè)人微信公眾號(hào)或其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播自己的學(xué)術(shù)論文。再次,有些作者即便沒(méi)有將著作權(quán)授予期刊出版單位,在自身仍擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利的條件下,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的其他非權(quán)利主體非法傳播其學(xué)術(shù)論文的行為也都選擇“漠視”,有些作者還認(rèn)為這是免費(fèi)替自己宣傳了作品。

二、期刊出版單位“忽視”現(xiàn)象

期刊出版單位為擴(kuò)大辦刊影響力,主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商協(xié)作建立回溯期刊庫(kù)或者現(xiàn)刊庫(kù),依托網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)術(shù)資訊,但是期刊出版單位與學(xué)術(shù)論文作者簽署協(xié)議取得學(xué)術(shù)論文的“紙質(zhì)著作權(quán)”并不意味著其同時(shí)取得學(xué)術(shù)論文的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),許多期刊出版單位“忽視”協(xié)議內(nèi)容,在沒(méi)有得到作者授權(quán)的情況下,擅自在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上他人學(xué)術(shù)論文摘要或全文,這實(shí)際上侵犯了作者的網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)[1]。就期刊出版單位本身而言,其往往只擁有期刊版式設(shè)計(jì)權(quán),《著作權(quán)法》并沒(méi)有明確賦予期刊出版單位對(duì)學(xué)術(shù)論文著作權(quán)的絕對(duì)控制權(quán),甚至在某種程度上削弱了期刊出版單位對(duì)學(xué)術(shù)論文著作權(quán)的控制,而學(xué)術(shù)論文著作權(quán)的核心內(nèi)容———學(xué)術(shù)論文的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利的取得需要與作者簽訂授權(quán)合同。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商取得期刊出版單位許可使用協(xié)議有嚴(yán)格的次序要求,期刊出版單位首先應(yīng)與學(xué)術(shù)論文作者簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同,然后再與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商簽訂著作權(quán)使用合同,但是,期刊出版單位對(duì)很多非合同對(duì)象在微信、APP等移動(dòng)平臺(tái)上傳播期刊出版單位已發(fā)表學(xué)術(shù)論文這一個(gè)現(xiàn)象,由于侵權(quán)數(shù)量多,維權(quán)成本高,很多期刊出版單位選擇“忽視”。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版行業(yè)存在巨大的商機(jī),部分網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商與期刊出版單位簽訂排他性合同希望壟斷優(yōu)秀論文來(lái)源,同時(shí)利用自己的強(qiáng)勢(shì)地位“壓榨”期刊出版單位的商業(yè)利潤(rùn),一些期刊出版單位或?yàn)?ldquo;反抗商業(yè)暴力”、或?yàn)槔嬲T惑、或因法律意識(shí)淡薄,“忽視”排他性協(xié)議的約束,同時(shí)與數(shù)家網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商簽訂類似授權(quán)合同,如有的期刊出版單位與某家期刊數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商簽訂了獨(dú)家數(shù)字出版合同,在合同中明確期刊出版單位不能再與其他網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)服務(wù)商簽訂類似合同,但期刊出版單位又與其他網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商簽訂了獨(dú)家數(shù)字出版合同,法律實(shí)踐中,若這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商追責(zé),期刊出版單位要承擔(dān)相應(yīng)違約責(zé)任[2]。

三、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商“越位”現(xiàn)象

從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，司法保護(hù)、行政保護(hù)、社會(huì)組織保護(hù)、權(quán)利人私力救濟(jì)構(gòu)成了版權(quán)保護(hù)的四大體系。每次應(yīng)對(duì)因應(yīng)重大信息技術(shù)變革而帶來(lái)的各種版權(quán)問(wèn)題時(shí)，通常也慣于從這四方面尋找出路。但于當(dāng)下的學(xué)術(shù)期刊自身而言，其能力范圍所能發(fā)力的領(lǐng)域主要還在私力救濟(jì)層面。面對(duì)融媒環(huán)境中的諸多版權(quán)保護(hù)之困，學(xué)術(shù)期刊至少可以從以下幾方面尋找突圍之路。

1.增強(qiáng)意識(shí)：版權(quán)是“命根”

與新媒體相比，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊雖具有利于深度學(xué)習(xí)閱讀的優(yōu)勢(shì)，但隨著電子閱讀器技術(shù)的不斷進(jìn)步，這種優(yōu)勢(shì)不再為其獨(dú)有，各種類紙質(zhì)閱讀感的設(shè)備正在逐步升級(jí)優(yōu)化，越來(lái)越多的年輕人已將其作為主要的學(xué)習(xí)閱讀工具。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊在載體上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言，學(xué)術(shù)期刊雖然有長(zhǎng)年積累的品牌優(yōu)勢(shì)，但最大的優(yōu)勢(shì)還在于擁有大量高質(zhì)量的專業(yè)內(nèi)容。高品質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容是支撐品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)了它，品牌自然也會(huì)成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。然而，誠(chéng)如前文所述，如果版權(quán)保護(hù)防線丟失了，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也會(huì)失去，廣大學(xué)術(shù)期刊也可能重蹈報(bào)紙的覆轍，成為網(wǎng)絡(luò)媒體的“免費(fèi)奶媽”。因此，融媒環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊們應(yīng)該樹立版權(quán)是“命根”的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到版權(quán)是生存之基和發(fā)展之源。面對(duì)時(shí)下版權(quán)侵權(quán)可能帶來(lái)的一時(shí)蠅頭小利，如被網(wǎng)絡(luò)媒體非法轉(zhuǎn)載引來(lái)的社會(huì)關(guān)注的提高，應(yīng)該持有足夠的警惕，切莫貪小失大。試想，如果優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都無(wú)償在網(wǎng)絡(luò)媒體刊出了，長(zhǎng)此以往，誰(shuí)還會(huì)看紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊還有何存在的價(jià)值。

2.自我規(guī)范：建立完善版權(quán)管理機(jī)制

有條件的單位可設(shè)立版權(quán)部門，專門管理相關(guān)版權(quán)工作。對(duì)于存量論文的版權(quán)信息做必要的補(bǔ)齊、歸類、入庫(kù)、數(shù)據(jù)化等工作；對(duì)于增量的論文，通過(guò)合法無(wú)爭(zhēng)議的方式獲取版權(quán)，盡可能與作者簽訂書面授權(quán)協(xié)議；在通過(guò)“用稿聲明”方式獲權(quán)時(shí)，盡力遵循格式合同簽訂的自愿、公平的原則；在要求作者承擔(dān)責(zé)任時(shí)增設(shè)對(duì)價(jià)條款，使作者也享受相應(yīng)的權(quán)利，如在要求作者轉(zhuǎn)授信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)時(shí)，承諾在權(quán)利的使用中，作者也享受一定收益。加大員工版權(quán)培訓(xùn)力度，增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。自身不主動(dòng)侵權(quán)，在修改論文時(shí)必須征得作者同意，作者不同意不能發(fā)表；沒(méi)有獲取信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的論文，若要在網(wǎng)絡(luò)使用，如將論文轉(zhuǎn)發(fā)至微博、微信公眾號(hào)時(shí)，須得到作者的許可；對(duì)于侵權(quán)行為不回避、不放任，積極維權(quán)，有條件的可以采取技術(shù)保護(hù)措施，給論文進(jìn)行加密技術(shù)、水印加載技術(shù)處理，阻止和追蹤侵權(quán)行為。積極挖掘版權(quán)衍生價(jià)值，介入現(xiàn)代的版權(quán)運(yùn)營(yíng)，如利用品牌影響和掌握的作者資源開展商業(yè)性的行業(yè)學(xué)術(shù)教育培訓(xùn)，主動(dòng)與新興數(shù)字出版商，如百度文庫(kù)、360圖書館、愛學(xué)術(shù)、道客巴巴等新興的知識(shí)在線平臺(tái)進(jìn)行合作。針對(duì)“免費(fèi)分享”版權(quán)文化，可嘗試讓網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)試用，但通過(guò)與學(xué)術(shù)期刊新媒體運(yùn)營(yíng)商搭建各類新型的內(nèi)容平臺(tái)來(lái)創(chuàng)收，如參與建立目前在國(guó)際非常流行而且實(shí)踐效果不錯(cuò)的開放存取（OA）開放出版平臺(tái)，推出類似國(guó)內(nèi)知乎、問(wèn)答等模式的行業(yè)性知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)等。

3.建立聯(lián)盟：形成抱團(tuán)取暖的集聚優(yōu)勢(shì)

小弱散是我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的最大不足，也成為影響學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)能力不足的根本因素。尤其面對(duì)大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的侵權(quán)時(shí)，完全處于弱勢(shì)地位。如何解決，短期之內(nèi)值得考慮的路徑是，建立學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，整合資源，集體行動(dòng)，形成抱團(tuán)取暖的集聚優(yōu)勢(shì)。聯(lián)盟組織合力推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊相關(guān)版權(quán)法律的完善。對(duì)關(guān)涉學(xué)術(shù)期刊媒介融合的關(guān)鍵法律障礙加以排除：①對(duì)于沒(méi)有獲得作者信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)的存量作品允許學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)可以“先使用后付酬”。②對(duì)于“孤兒作品”在提供確鑿證據(jù)證明其是“孤兒”身份的前提下可以在現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)使用。③主張學(xué)術(shù)期刊對(duì)論文信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的部分分享權(quán)。即在論文的網(wǎng)絡(luò)使用中，須經(jīng)得作者和學(xué)術(shù)期刊的共同許可，因?yàn)樵S多學(xué)術(shù)論文如果不經(jīng)過(guò)這樣知識(shí)再生產(chǎn)的熔煉，是不能發(fā)表的，或是不能以很光鮮的狀態(tài)公開發(fā)表的，特別是核心、權(quán)威期刊上發(fā)表的高質(zhì)量論文，期刊及編輯發(fā)揮了重要甚至決定性的作用，這是學(xué)術(shù)界的共識(shí)。簡(jiǎn)單說(shuō)，論文的知識(shí)生產(chǎn)不單是作者的創(chuàng)造，其中也有學(xué)術(shù)期刊的大量辛勤付出。集中對(duì)成員的版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題進(jìn)行維權(quán)，通過(guò)群體維權(quán)行動(dòng)，產(chǎn)生社會(huì)公益影響，進(jìn)而納入行政保護(hù)的范圍。版權(quán)的行政保護(hù)具有效率高、威懾力大的效果，也是我國(guó)所特有。但是其所針對(duì)的保護(hù)客體，要求是有一定社會(huì)影響的侵權(quán)活動(dòng)。單一學(xué)術(shù)期刊的版權(quán)遭受侵權(quán)時(shí)常很難借助這樣的手段，但聯(lián)盟成員的眾多類似案件則可以為版權(quán)行政執(zhí)法部門所關(guān)注。此外，聯(lián)盟組織還可以主動(dòng)與相關(guān)著作權(quán)集體管理組織聯(lián)合，搭建堅(jiān)固而通暢的版權(quán)授權(quán)橋梁，監(jiān)督促使科學(xué)版權(quán)價(jià)格評(píng)估機(jī)制的形成；展開相應(yīng)的版權(quán)培訓(xùn)和宣傳，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊版權(quán)素養(yǎng)的整體提升，等等。

既有的版權(quán)保護(hù)體系基于傳統(tǒng)媒體環(huán)境而建立，學(xué)術(shù)期刊與新興媒體的融合使現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊傳播環(huán)境發(fā)生了重大變化。隨之，該體系也呈現(xiàn)出較大的不適應(yīng)性，出現(xiàn)了諸多困境，表現(xiàn)較為突出。

1.法律難以跟上新媒體發(fā)展節(jié)拍

學(xué)術(shù)期刊沒(méi)有作者許可是否可以網(wǎng)絡(luò)使用存量論文。“先授權(quán)后使用”是版權(quán)使用的通常法則。依此，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)使用論文除法定例外必須獲得作者信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)。然而，廣大學(xué)術(shù)期刊對(duì)歷史上的大量存量論文，尤其是互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有興起時(shí)登載的論文，并沒(méi)得到這樣的授權(quán)。這意味著從法律意義上講，學(xué)術(shù)期刊們是無(wú)法直接網(wǎng)絡(luò)使用這些存量論文的，除非他們一個(gè)個(gè)找到作者，拿到授權(quán)，但這又幾乎是不可能完成的任務(wù)。學(xué)術(shù)期刊與新興媒體融合是大勢(shì)，但若不能很順暢地利用這部分存量作品，融媒進(jìn)程自會(huì)大大受阻。學(xué)術(shù)期刊是否有“孤兒作品”的網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)。或者因?yàn)樽髡唠x世且無(wú)繼承人，或者因?yàn)榘鏅?quán)管理信息不全而無(wú)法找到作者，或者其他原因沒(méi)有作者，等等，使得很多學(xué)術(shù)期刊掌握大量的“孤兒”或“無(wú)主”作品，對(duì)于這些作品是否能網(wǎng)絡(luò)使用，目前得不到相關(guān)法律支持。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)“用稿聲明”方式獲取信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法律效力問(wèn)題。目前大部分學(xué)術(shù)期刊通過(guò)“用稿聲明”或“投稿聲明”方式來(lái)獲取作者的信息網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，諸如“凡經(jīng)本刊采用的稿件，即視為作者同意授權(quán)本刊對(duì)其圖文作品形式網(wǎng)絡(luò)傳播再使用的權(quán)利”。對(duì)于這種獲權(quán)方式的合法性，學(xué)術(shù)界有不同聲音，司法實(shí)踐也未給予實(shí)質(zhì)性支持。[4]經(jīng)過(guò)作者許可的網(wǎng)絡(luò)使用是否不需要學(xué)術(shù)期刊的授權(quán)？依照我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》規(guī)定，論文信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在作者手里，為此，一些網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)常只獲得了作者的許可便轉(zhuǎn)載使用已在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的論文。這樣的網(wǎng)絡(luò)使用對(duì)學(xué)術(shù)期刊的利益損害很大，最直接的影響當(dāng)然是發(fā)行，此外也是對(duì)學(xué)術(shù)期刊論文生產(chǎn)投入的否定。學(xué)術(shù)論文的最終成稿出版，并非僅僅是作者的勞動(dòng)成果，外審專家的評(píng)審，編輯的選稿、審稿和與作者的反復(fù)討論，校對(duì)的審校，等等，學(xué)術(shù)期刊投入了很多，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載時(shí)不經(jīng)過(guò)學(xué)術(shù)期刊的許可，這意味著這種投入是“為他人作了嫁衣”“被打了水漂”，是一種不公正的對(duì)待，也會(huì)嚴(yán)重挫傷學(xué)術(shù)期刊的積極性。現(xiàn)有“合理使用”給融媒環(huán)境中學(xué)術(shù)期刊合法利益帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。如果微信或微博用戶個(gè)體在朋友圈或微博空間里以學(xué)習(xí)、研究或欣賞的目的將學(xué)術(shù)期刊的論文進(jìn)行上傳或轉(zhuǎn)發(fā)，那么這樣的作品使用是否適用“合理使用”？依照傳統(tǒng)環(huán)境來(lái)看，這樣的作品使用屬于我國(guó)《著作權(quán)法》所規(guī)定的“合理使用”。但在融媒環(huán)境中，若也簡(jiǎn)單將其適用，就有可能對(duì)學(xué)術(shù)期刊合法利益帶來(lái)較大的損害。因?yàn)榧偃缬脩羰蔷W(wǎng)絡(luò)大V，那么這樣的上傳或轉(zhuǎn)發(fā)就可能帶來(lái)很大的論文點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)頻次，這自然會(huì)沖擊到學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量，損害學(xué)術(shù)期刊和作者的利益。

2.學(xué)術(shù)期刊版權(quán)素養(yǎng)整體偏低

2010年9月《傳媒》雜志曾經(jīng)展開過(guò)“中國(guó)媒體人版權(quán)素養(yǎng)調(diào)查”，數(shù)據(jù)表明，與其他媒體人相比，期刊人的版權(quán)素養(yǎng)最低，只有18%的期刊人經(jīng)過(guò)版權(quán)培訓(xùn)，3%的期刊社有自己的法律顧問(wèn)。[5]其中的學(xué)術(shù)期刊也不樂(lè)觀。2014年和2017年國(guó)家新聞出版廣電總局分別認(rèn)定了兩批學(xué)術(shù)期刊名單，第一批為5756種，第二批為693種。這些學(xué)術(shù)期刊大部分處于“小弱散”的狀況：幾名編輯，有時(shí)會(huì)有一兩個(gè)編務(wù)和一兩名經(jīng)營(yíng)人員，加上社長(zhǎng)總編，大致10人左右規(guī)模；經(jīng)營(yíng)收入大多是勉以度日或靠體外輸血；至今沒(méi)有一家叫得響的學(xué)術(shù)期刊出版集團(tuán)，期刊之間的合作交流也很少。此外，這些學(xué)術(shù)期刊的體制機(jī)制時(shí)常較為保守，大量依然是事業(yè)單位，一些已轉(zhuǎn)為企業(yè)的也僅僅是“翻牌公司”。總的來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)有的狀態(tài)很不利于學(xué)術(shù)期刊版權(quán)素養(yǎng)的提升。一方面，沒(méi)有能力在版權(quán)領(lǐng)域做過(guò)多的投入，如設(shè)置版權(quán)管理部門、整理作品版權(quán)信息、展開維權(quán)保護(hù)、讓員工接受版權(quán)培訓(xùn)，等等；另一方面，也缺少動(dòng)力，體制的庇護(hù)和資源的紅利雖不能使日子“紅紅火火”但也能“旱澇保收”，版權(quán)保護(hù)所帶來(lái)的增利很難內(nèi)化為一種激勵(lì)。

3.版權(quán)的授權(quán)和評(píng)估環(huán)節(jié)不暢

版權(quán)的保護(hù)與利用相輔相成，合理的版權(quán)保護(hù)有助于版權(quán)利用的順利進(jìn)行，順暢的版權(quán)利用能促使版權(quán)得到更好的保護(hù)。現(xiàn)今融媒環(huán)境中學(xué)術(shù)期刊的版權(quán)利用不是太暢通，突出表現(xiàn)在版權(quán)的授權(quán)組織不發(fā)達(dá)和價(jià)值難評(píng)估兩方面。融媒環(huán)境中如何將學(xué)術(shù)期刊版權(quán)的三大利益方——作者、學(xué)術(shù)期刊和新媒體用戶聯(lián)系起來(lái)，這需要較為發(fā)達(dá)的版權(quán)授權(quán)中介組織。當(dāng)前，與學(xué)術(shù)期刊版權(quán)相關(guān)的著作權(quán)集體管理組織——中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)，雖成立時(shí)間較早，但依然處于職能較弱、權(quán)限不大、規(guī)模較小、市場(chǎng)化程度不高的階段，學(xué)術(shù)期刊版權(quán)授權(quán)時(shí)較少會(huì)想到借助它的力量。版權(quán)作為無(wú)形資產(chǎn)，如何評(píng)估其價(jià)值，這本身就是傳統(tǒng)難題。一篇學(xué)術(shù)論文究竟價(jià)值幾何，慣例評(píng)估做法，一是國(guó)家法定規(guī)定，如《使用文字作品支付報(bào)酬辦法》的千字稿酬標(biāo)準(zhǔn)；二是合同約定，當(dāng)事人互相約定價(jià)格。然而，現(xiàn)有法定規(guī)定針對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)環(huán)境中而形成，融媒環(huán)境中是否適用沒(méi)有法律支撐，也時(shí)常得不到相關(guān)當(dāng)事人的認(rèn)可，如論文的市場(chǎng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率的造假問(wèn)題，便容易使作者或?qū)W術(shù)期刊質(zhì)疑所獲得的版權(quán)報(bào)償。合同簽訂習(xí)慣的未養(yǎng)成，如很少有學(xué)術(shù)期刊與作者簽訂書面的授權(quán)協(xié)議，以及新環(huán)境中版權(quán)價(jià)格的很難達(dá)成等客觀因素導(dǎo)致的合同簽訂率不高，也使得借助合同約定來(lái)評(píng)估版權(quán)價(jià)格的這一方式不能有效發(fā)揮作用。