前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺運營現(xiàn)狀，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

數(shù)字閱讀時代，學(xué)術(shù)期刊為提高學(xué)術(shù)知識傳播速度與效度、提升期刊影響力而選擇與數(shù)字媒體平臺的融合已然是大勢所趨。微信公眾平臺憑借其便捷性、互動性、實時性等優(yōu)勢贏得了學(xué)術(shù)期刊的廣泛青睞。目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)開通微信公眾號，期刊文章目錄、摘要、單篇文章等，以此來樹立期刊品牌形象、提升學(xué)術(shù)影響、拓寬影響范圍、創(chuàng)新傳播渠道[1]。劉靜等的問卷調(diào)查顯示，有728種科技期刊使用微信公眾號，其中570種科技期刊僅僅使用微信公眾號這一種新媒體手段[2]，微信公眾號成為科技期刊選用最多的新媒體形式[3]。張?zhí)m等通過對中國人文社會科學(xué)引文索引（CSSCI）來源期刊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至2019年4月，共有311種來源期刊開通了微信公眾號[4]。學(xué)術(shù)期刊通過微信公眾平臺，將原本局限于紙質(zhì)形式的內(nèi)容通過二次加工，以數(shù)字化、音頻化等形式呈現(xiàn)給讀者，不僅可以讓讀者隨時隨地閱讀，也有利于實現(xiàn)專業(yè)知識的大眾傳播，進而服務(wù)科學(xué)研究及學(xué)科發(fā)展、提升期刊的學(xué)術(shù)影響力和社會影響力，實現(xiàn)知識流動和學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的“雙贏”。

1助力提檔升級：學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺運營優(yōu)勢之述

1.1提升學(xué)術(shù)期刊的傳播速度、廣度及精準度

相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，學(xué)術(shù)期刊通過微信公眾平臺進行學(xué)術(shù)傳播能夠有效彌補紙質(zhì)出版周期長、傳播流程單一遲緩的缺陷，大大提高學(xué)術(shù)知識傳播的實時性，成為學(xué)術(shù)期刊傳播的“加速器”。借助微信公眾平臺的推送、轉(zhuǎn)發(fā)功能，學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)的優(yōu)秀文章能夠被迅速傳播，累積較高的閱讀量，提升學(xué)術(shù)期刊的傳播廣度；通過微信公眾平臺的推送，學(xué)術(shù)期刊能夠?qū)⑽恼戮珳食尸F(xiàn)至與期刊學(xué)術(shù)特色關(guān)聯(lián)度較高的研究群體視野之中，提升學(xué)術(shù)期刊傳播的精準度。

1.2改變了學(xué)術(shù)期刊的傳播方式

學(xué)術(shù)期刊借助微信公眾平臺的評論、回復(fù)等功能，實現(xiàn)了由單向傳播向雙向交流的轉(zhuǎn)變，打通了期刊與讀者之間的壁壘，促進了期刊與讀者的良性互動。借助微信公眾平臺，學(xué)術(shù)期刊可以將已經(jīng)刊發(fā)的文章按照“專題”“專域”等形式，重新編輯、組合并集中有序地精準推送，實現(xiàn)由消極無序傳播向積極有序傳播的轉(zhuǎn)變。

1.3助推學(xué)術(shù)期刊社會效益、經(jīng)濟效益的實現(xiàn)

微信公眾平臺的及時性、便捷性、有序性，進一步拉近了學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)共同體的距離，實現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊對學(xué)術(shù)共同體點對點、點對面的及時快捷傳播與互動，增強了學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)知識傳播功能，提高了學(xué)術(shù)期刊在相關(guān)學(xué)術(shù)共同體中的被認可度，提升了學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)效益。微信公眾平臺傳播的發(fā)散性使學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)的高質(zhì)量文章通過平臺的推送、轉(zhuǎn)發(fā)功能得以迅速傳播，形成以點帶面的傳播格局，并使之成為學(xué)術(shù)界廣泛討論的議題，這不僅可以為解決相關(guān)社會問題提供思路或建議，學(xué)術(shù)期刊的社會效益也因此得以彰顯。此外，學(xué)術(shù)期刊可以通過微信公眾平臺部分實現(xiàn)或替代紙質(zhì)出版的傳播功能，減少紙質(zhì)出版的規(guī)模，或者不再進行紙質(zhì)出版，降低期刊運行成本，并憑借廣告、咨詢、網(wǎng)絡(luò)公開課等拓展服務(wù)獲得一定的經(jīng)濟效益。

2普遍低效：學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺運營困境之思

當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊通過微信公眾平臺助力學(xué)術(shù)傳播，雖然取得了較為可喜的成績，但也應(yīng)清醒地認識到，學(xué)術(shù)期刊與微信公眾平臺未能做到深度融合，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺僅僅是期刊紙質(zhì)出版內(nèi)容的簡單延伸，普遍面臨運營低效的困境，這不僅影響了廣大讀者的數(shù)字閱讀效果，也制約了學(xué)術(shù)期刊的傳播及影響力的提升。

2.1平臺活躍低度化

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號推送的內(nèi)容數(shù)量是衡量微信公眾平臺活躍度的重要標(biāo)志[5]。總體來說，當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺的活躍度較低。冀芳等對533種CSSCI來源期刊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在開通微信公眾號的164種期刊中，43種期刊自開通后推送消息低于10次，93種期刊每月消息推送低于5次，18種期刊超過3個月未推送消息[6]。南京大學(xué)中國人文社會科學(xué)綜合評價研究院分析教育部“名刊工程”入選學(xué)術(shù)期刊2020年1—4月微信公眾號的情況發(fā)現(xiàn)，31種入選學(xué)術(shù)期刊中僅23種開通微信公眾號，22種學(xué)術(shù)期刊微信公眾號有內(nèi)容推送，推送最多的為51篇，最少的每月不足1篇，大多數(shù)微信公眾號推送數(shù)量較少，1家微信公眾號4個月來沒有任何內(nèi)容推送[7]。學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺的活躍度低與內(nèi)容推送的非連續(xù)性，很容易影響讀者的閱讀節(jié)奏，長期不更新也會讓讀者對學(xué)術(shù)期刊的關(guān)注度降低，閱讀興趣減弱。

2.2平臺推送內(nèi)容簡單化

目前，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺推送的內(nèi)容過于簡單。根據(jù)劉靜等的調(diào)查，在943種科技期刊開通的微信公眾號中，59.49%的微信公眾號主要功能是每期論文目錄、摘要，31.81%的微信公眾號主要功能是論文PDF版[2]。數(shù)字閱讀時代，可供讀者選擇的閱讀內(nèi)容繁多，讀者往往更為喜歡重點突出、標(biāo)識明顯、內(nèi)容聚焦的短篇幅文章，且多數(shù)讀者在微信公眾號瀏覽的時間為5～20分鐘[8]。學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺推送的內(nèi)容過于簡單，或不符合數(shù)字閱讀的習(xí)慣，均會消減讀者的閱讀興趣。

2.3平臺設(shè)置同質(zhì)化

大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺僅設(shè)置“精品導(dǎo)讀”“期刊在線”“關(guān)于我們”3個板塊，每個板塊下設(shè)若干子菜單，且自定義菜單較少，總體呈現(xiàn)同質(zhì)化狀態(tài)。冀芳等對533種CSSCI來源期刊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，206種開通微信公眾號的期刊中，僅98種期刊設(shè)置了自定義菜單，且現(xiàn)有自定義菜單名稱含義不清，實用性較低[9]。學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺設(shè)置同質(zhì)化反映的是，一部分學(xué)術(shù)期刊對微信公眾平臺的重視程度不夠，忽略了讀者數(shù)字閱讀、檢索的便利性和不同讀者群體需求的差異性，此外，一些微信公眾平臺還缺少相應(yīng)的運營保障。

2.4平臺功能單一化

出于技術(shù)的考量，目前大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺為訂閱平臺。訂閱平臺的功能較為單一，缺少與其他媒體的融合，缺少服務(wù)讀者的意識和理念，用戶更為偏好的學(xué)術(shù)動態(tài)、審稿查詢、論文正文等功能沒有得到充分體現(xiàn)[6]。根據(jù)杜焱等對213家SCI來源期刊的調(diào)查，開通微信公眾號的124種SCI來源期刊中，60.48%的期刊為訂閱號平臺[10]。劉靜等對943種科技期刊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有16%的科技期刊開通了審稿查詢系統(tǒng)[2]。學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺功能的單一化沒有使平臺的傳播優(yōu)勢得以完全體現(xiàn)，微信公眾平臺成為學(xué)術(shù)期刊附加的學(xué)術(shù)傳播平臺，而不是重要學(xué)術(shù)傳播平臺。

2.5平臺關(guān)注用戶小規(guī)模化

拓展學(xué)術(shù)成果傳播的迅捷度、擴大學(xué)術(shù)成果的受眾范圍，是學(xué)術(shù)期刊選擇微信公眾平臺進行學(xué)術(shù)傳播的出發(fā)點。然而，相較于其他類型的微信公眾平臺，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺的關(guān)注用戶——粉絲數(shù)量相對較少。盧群等調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有53.4%的被調(diào)查對象關(guān)注微信公眾平臺數(shù)量少于5個[8]。劉靜等對943種科技期刊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，51%的科技期刊微信公眾號粉絲數(shù)在1000人以下，僅1.4%的科技期刊微信公眾號粉絲數(shù)在10000人以上[2]，與科技期刊相比，人文社會科學(xué)類期刊微信公眾平臺的粉絲數(shù)量更少。粉絲既是學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺的關(guān)注者和閱讀者，也是潛在的傳播者，一部分粉絲對微信公眾平臺推送內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，可以拓展學(xué)術(shù)期刊的受眾范圍[8]。學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺關(guān)注用戶數(shù)量的小規(guī)模化，使其推送內(nèi)容僅為關(guān)注用戶所及時獲知，如果微信公眾平臺推送的內(nèi)容過于簡單或質(zhì)量較低，關(guān)注用戶往往在閱讀之后失去轉(zhuǎn)發(fā)和推薦的興趣，這在一定程度上將限制學(xué)術(shù)期刊的傳播能力和輻射力。

3向深度融合邁進：學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺運營提升之策

微信公眾平臺是當(dāng)下人們重要的數(shù)字閱讀平臺，要想更好地傳播學(xué)術(shù)知識、服務(wù)讀者，進一步提升期刊影響力，學(xué)術(shù)期刊必須改變微信公眾平臺運營低效的現(xiàn)狀，促進學(xué)術(shù)期刊與微信公眾平臺的深度融合。

3.1轉(zhuǎn)變傳播理念

學(xué)術(shù)期刊要從傳統(tǒng)的傳播理念中走出來，變簡單的“融合”觀念為“轉(zhuǎn)型”觀念[11]，應(yīng)充分認識微信公眾平臺對學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的重要意義，充分了解微信公眾平臺學(xué)術(shù)傳播的特點、功能與優(yōu)勢。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)主動對接微信公眾平臺，秉持“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播理念，重視用戶體驗，加強互動反饋，做到平等交流，強化數(shù)據(jù)運用，推崇迭代創(chuàng)新，充分利用5G等技術(shù)，在編輯流程、產(chǎn)品打造、服務(wù)方式等方面不斷創(chuàng)新，讓學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)的文章“活起來”“立起來”“飛起來”[12]，以多樣化、生動化的傳播形式，將學(xué)術(shù)成果系統(tǒng)地呈現(xiàn)給讀者，滿足讀者的數(shù)字閱讀需求。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)樹立迭代的傳播理念，在微信公眾平臺傳播過程中不斷深化認識、總結(jié)經(jīng)驗、提高認知，針對平臺傳播過程中出現(xiàn)的一些問題和不足及時完善，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺的核心競爭力。

3.2強化服務(wù)用戶思維

學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)傳播本質(zhì)上也是一種服務(wù)，服務(wù)于科學(xué)研究、知識傳播、廣大讀者和作者。“以用戶為中心”是當(dāng)下新媒體時代社交平臺的重要特征，更好地服務(wù)讀者是提升學(xué)術(shù)期刊影響力的重要保證[13]。數(shù)字閱讀時代，學(xué)術(shù)期刊需要堅持“以讀者為中心”的服務(wù)理念，從讀者的視角來看待學(xué)術(shù)期刊與微信公眾平臺的融合，將“期刊出版什么讀者看什么”的現(xiàn)狀，變?yōu)?ldquo;讀者需要閱讀什么期刊出版什么”“如何方便讀者閱讀期刊就如何進行數(shù)字傳播”，真正將服務(wù)讀者、服務(wù)知識傳播作為學(xué)術(shù)期刊的責(zé)任和使命。此外，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立讀者信息庫，根據(jù)讀者的閱讀偏好進行精準化推送，為用戶提供高效便捷的閱讀、檢索服務(wù)。

3.3豐富平臺功能設(shè)置

學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺應(yīng)改變同質(zhì)化的功能設(shè)置，在保留原有功能基礎(chǔ)之上，增加文章檢索、在線投稿、稿件進度查詢、擬錄用稿件、期刊官網(wǎng)鏈接、數(shù)據(jù)庫對接等功能，注重閱讀界面的便捷程度和實用程度，為讀者提供省時省力的閱讀方式和操作方式。此外，還可以增加個人服務(wù)功能，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者偏好，為讀者定制推送文章和學(xué)術(shù)動態(tài)，提高平臺的吸引力；在契合學(xué)術(shù)期刊特色的基礎(chǔ)上，可以發(fā)揮新媒體輕松活潑的特性，在菜單欄的設(shè)置和命名上花心思，打破常規(guī)化的“關(guān)于我們”“往期回顧”等平淡的命名，以具有吸引力的標(biāo)題或圖片抓住讀者的好奇心理，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

3.4加強平臺運營保障

對于一些學(xué)術(shù)期刊來說，在微信公眾平臺進行推送、是除了編輯、校對等傳統(tǒng)出版工作之外的工作，這給人員編制本來就少的編輯部增加了不小的工作壓力，微信公眾平臺沒有專職編輯或編務(wù)進行運營維護，是造成平臺運營低效的重要原因之一。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強微信公眾平臺的人員保障，有條件的編輯部可以培養(yǎng)專職的微信公眾平臺編輯，以保障平臺的優(yōu)質(zhì)運營；條件尚不具備的編輯部，可以將平臺的推送、工作納入編輯工作績效考核范疇，提高從事平臺運營、維護的編輯人員績效。學(xué)術(shù)期刊編輯群體多數(shù)不是年輕群體，對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體在觀念、技術(shù)、模式、平臺等方面存在難以克服的隔膜[14]，因此，需要通過培訓(xùn)、自學(xué)等方式，強化學(xué)術(shù)期刊編輯群體的新媒體意識、提高其新媒體業(yè)務(wù)能力。此外，學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)強化微信公眾平臺設(shè)備技術(shù)保障，包括服務(wù)器、后臺數(shù)據(jù)庫及相關(guān)軟件等。

3.5優(yōu)化平臺推送內(nèi)容

數(shù)字閱讀時代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，碎片化和淺閱讀成為一種常態(tài)。學(xué)術(shù)期刊通過微信公眾平臺進行學(xué)術(shù)傳播的關(guān)鍵在于讓讀者更為快速地閱讀并抓住重點，但傳統(tǒng)紙質(zhì)出版內(nèi)容的冗長不適合數(shù)字閱讀，因此，應(yīng)依照新媒體傳播的特征，對出版內(nèi)容進行解構(gòu)、重組、再造的二次編輯[15]。學(xué)術(shù)期刊要針對微信公眾平臺的傳播特點，對平臺推送的內(nèi)容進行加工、包裝，使其由冗長變?yōu)榫啠杉兾淖直硎龅幕逎y懂，變?yōu)槎嗝襟w元素呈現(xiàn)的通俗易懂，以契合讀者碎片化、淺閱讀的數(shù)字閱讀習(xí)慣，如此方能增強學(xué)術(shù)內(nèi)容的吸引力和感染力。當(dāng)然，這種對推送內(nèi)容的加工包裝要切合學(xué)術(shù)期刊的實際情況，不能改變文章內(nèi)容，更不能嘩眾取寵。

3.6整合傳播渠道

從整體上看，學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺規(guī)模較小，粉絲數(shù)量較少，難以產(chǎn)生非常大的影響力和輻射力。因此，加強學(xué)術(shù)期刊之間的交流和合作尤為必要。學(xué)術(shù)期刊可以借鑒中國知網(wǎng)打造的“中國高校系列專業(yè)期刊”等傳統(tǒng)數(shù)字傳播平臺的經(jīng)驗，期刊定位、期刊內(nèi)容相同或相近的學(xué)術(shù)期刊可以“抱團取暖”，形成如高校學(xué)報類、環(huán)境專業(yè)期刊類、社會學(xué)專業(yè)期刊等期刊聯(lián)盟或合作組織，按照時間節(jié)點在期刊紙質(zhì)出版前后，通過分工協(xié)作的方式對期刊的出版內(nèi)容進行數(shù)字化加工，然后由各個期刊微信公眾平臺分別推送、轉(zhuǎn)發(fā)，并在每篇文章摘要下方設(shè)置所屬期刊的微信二維碼。這種聯(lián)合既可以讓讀者對不同類型期刊、不同研究領(lǐng)域的發(fā)文情況和研究現(xiàn)狀形成直觀、清晰的認識，對某一研究領(lǐng)域的文章進行系統(tǒng)檢索，增加文章的可視度，進而增加期刊的顯示度，也可以使各個期刊互通有無，實現(xiàn)作者資源共享、論文選題共享、讀者關(guān)注共享，補齊自身短板，進而形成規(guī)模效應(yīng)，以集團化、專業(yè)化來推動學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺的發(fā)展。相較于單個學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺，一些學(xué)術(shù)共同體的微信公眾平臺影響力更大、讀者關(guān)注度更高。學(xué)術(shù)共同體的微信公眾平臺會主動推送、轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)秀文章，閱讀量普遍較大，但由于精力和視野限制，往往不能發(fā)現(xiàn)所有高質(zhì)量文章。相對于被動等待學(xué)術(shù)共同體的檢索，學(xué)術(shù)期刊可以主動出擊，主動將優(yōu)秀成果呈送給相關(guān)學(xué)術(shù)共同體的微信公眾平臺，由其擇優(yōu)推送，這種借船出海的傳播方式可以實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺和學(xué)術(shù)共同體微信公眾平臺的有效互動，增強學(xué)術(shù)期刊與學(xué)術(shù)共同體的融合，增加文章的曝光度以及學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺的粉絲數(shù)量，從而提升學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺的學(xué)術(shù)輻射面。

4結(jié)語

數(shù)字閱讀時代帶來的閱讀方式、閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，不僅讓學(xué)術(shù)期刊既面臨巨大挑戰(zhàn)，也讓學(xué)術(shù)期刊迎來重要的發(fā)展機遇。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在認真研究微信公眾平臺功能、特點、傳播方式與流程的基礎(chǔ)之上，在堅持內(nèi)容為王的前提之下，轉(zhuǎn)變傳播理念、強化服務(wù)用戶思維、豐富微信公眾平臺功能設(shè)置、加強微信公眾平臺運營保障、加工微信公眾平臺推送內(nèi)容、整合優(yōu)化傳播渠道，以推動學(xué)術(shù)期刊與微信公眾平臺的深度融合，發(fā)揮微信公眾平臺學(xué)術(shù)傳播的優(yōu)勢，真正實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊服務(wù)科學(xué)、服務(wù)知識、服務(wù)讀者的社會價值。