一、女性雜志封面版式的時(shí)尚體現(xiàn)

時(shí)尚領(lǐng)域的研究者瑞爾解釋說(shuō)，時(shí)尚是一種令人著迷的力量，能夠迅速左右人的思想，讓他們對(duì)類(lèi)似服裝、設(shè)計(jì)等事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。女性雜志《ELLE》的封面中時(shí)尚先鋒人物、時(shí)尚品牌、鮮明的時(shí)尚色彩以及刊名目錄文字的節(jié)奏感等視覺(jué)語(yǔ)匯無(wú)不充滿時(shí)尚感，整個(gè)雜志封面的版式設(shè)計(jì)布局簡(jiǎn)潔大氣，又富有韻律節(jié)拍，凸顯視覺(jué)感染力，突出了主題內(nèi)容傳播效果。

二、女性雜志封面色彩和圖片的情感表現(xiàn)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)在滿足功能的基礎(chǔ)上更多地強(qiáng)調(diào)情感性，在版式設(shè)計(jì)中也是如此，不僅僅限于傳遞信息，還要給予讀者心理愉悅。唐納德•A•諾曼在其《情感化設(shè)計(jì)》就指出“和情感在一起的還有美感、漂亮和美麗”。色彩、文字和圖片版式構(gòu)成深刻影響著雜志封面主題內(nèi)容的傳播。如何將色彩情感、文字韻律、圖片創(chuàng)意三者巧妙編排從而體現(xiàn)出雜志封面的情感性呢？色彩能夠喚起不同的情感——色彩在冷暖、輕重、強(qiáng)弱等方面的不同給人們不同的情感體驗(yàn)，如典雅、華麗、柔和、硬朗等。女性雜志一般依據(jù)主題和圖片色調(diào)，進(jìn)行版面色彩設(shè)計(jì)，在主色調(diào)內(nèi)調(diào)整各視覺(jué)元素的明度、色相、飽和度，使雜志封面色彩富于整體性，以版面色彩表現(xiàn)喚起讀者的情感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的。圖片是版面設(shè)計(jì)的主要視覺(jué)語(yǔ)匯，圖片對(duì)于引導(dǎo)讀者視覺(jué)焦點(diǎn)，使版式清爽明晰，具有非常重要的作用。女性雜志封面圖片人物、造型、動(dòng)態(tài)、時(shí)裝配飾、主題色彩一般都經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉?，?zhuān)門(mén)定制拍攝，追求視覺(jué)創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力。圖片置于版面視覺(jué)中心，飽滿而富有張力。臺(tái)灣版《ELLE》雜志封面以蔡依林與村上隆的米奇裝跨界對(duì)話，在紅色背景的襯托下，大膽而艷麗，充滿青春活力，給讀者以親切、生動(dòng)、輕巧和活潑的新鮮感。

三、女性雜志封面文字的藝術(shù)化表現(xiàn)

雜志封面的文字版式設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的功能性，是封面中重要的視覺(jué)傳達(dá)主題，刊名標(biāo)題的統(tǒng)領(lǐng)，引文目錄的閱讀引導(dǎo)，還有版面的文字裝飾等。文字功能的不同，傳達(dá)的情感信息和目的也不相同。女性雜志封面的刊名一般都采用統(tǒng)一的字體設(shè)計(jì)，同時(shí)文字色彩搭配進(jìn)行協(xié)調(diào)變化，文字結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一而富于變化，以契合雜志主題和封面人物形象，時(shí)尚而充滿活力，不僅營(yíng)造了舒適的閱讀氛圍,也增強(qiáng)了雜志的格調(diào)。女性雜志封面刊名色彩通常以采樣法配色，提取封面人物形象和配飾的主色調(diào)，然后根據(jù)版面需要對(duì)色彩適當(dāng)調(diào)整，應(yīng)用于文字色彩搭配，強(qiáng)調(diào)封面色彩的統(tǒng)一性。黑與白的巧妙使用是刊名色彩另一常用制勝秘籍，既突出了刊名的表現(xiàn)，又達(dá)到了色調(diào)的統(tǒng)一。封面文字色彩表現(xiàn)是帶給讀者良好視覺(jué)享受的重要法則?！禫OGUE》時(shí)尚雜志中，刊名和目錄標(biāo)題文字采用了封面人物服裝和配飾的色彩，在黑色背景的襯托下,文字表現(xiàn)鮮艷清晰，和封面人物一起塑造出充滿神秘和魅惑空間氛圍,這種鮮明視覺(jué)沖擊，使得雜志架上銷(xiāo)售無(wú)往不利。文字的跳躍可以增強(qiáng)文字信息傳達(dá)，并使讀者能夠有效的記憶?！禡arieClaire》雜志封面版式設(shè)計(jì)和色彩非常雅致，目錄標(biāo)題以細(xì)體字、相近色、文字環(huán)繞版式，排版整齊，靜置于封面人物背景中，襯托賦予裝飾和跳躍的刊名主體和封面人物形象，封面整體版面設(shè)計(jì)疏密相宜、松緊有度，實(shí)現(xiàn)了圖文有效的視覺(jué)融合，傳達(dá)出時(shí)尚、清雅的藝術(shù)韻味。層次豐富的文字組合設(shè)計(jì)起到活躍整個(gè)版面的作用。因?yàn)槲淖执笮?、粗?xì)變化，也會(huì)帶給人的視覺(jué)上的跳躍感，字體結(jié)構(gòu)的粗重造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而字體的纖細(xì)則給人雅致的感覺(jué)，文字的大小變化給版面帶來(lái)的律動(dòng)美，大號(hào)粗體字與目錄標(biāo)題部分的細(xì)小字體的對(duì)比增強(qiáng)了版面的動(dòng)態(tài)變化，使版面富于靈動(dòng)和時(shí)尚。合理安排封面上必要的銷(xiāo)售信息。出版日期、價(jià)格、條形碼、刊號(hào)、郵發(fā)代碼等必要的信息元素，通常會(huì)放在版面的角落，日期、價(jià)格都安排在雜志右上角，刊號(hào)、郵發(fā)代碼、條形碼放于封面的左下角。有時(shí)由于版面空間的變化，出版日期、條形碼、刊號(hào)、郵發(fā)代碼等元素會(huì)因?yàn)榫唧w情況而進(jìn)行位置改變，以適應(yīng)整體封面版式設(shè)計(jì)的要求，使這些元素在封面中成為與世無(wú)爭(zhēng)的隱士。而價(jià)格元素對(duì)于中端女性雜志來(lái)說(shuō)，這是雜志封面很重要的元素，一般會(huì)在版面中重點(diǎn)突出表現(xiàn)，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引部分讀者的心理期許，以獲得銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

摘要：隨著我國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，出版物平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。出版印刷行業(yè)對(duì)于平面設(shè)計(jì)有較高的要求，新穎獨(dú)特的版面能夠凸顯創(chuàng)新和個(gè)性，其中在平面設(shè)計(jì)中留白則是應(yīng)用較為廣泛的藝術(shù)手法，這也符合現(xiàn)代人對(duì)于簡(jiǎn)約時(shí)尚的追求和審美情趣。本文以留白藝術(shù)為切入點(diǎn)，分析留白藝術(shù)在報(bào)紙平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)出版印刷行業(yè)版面設(shè)計(jì)具有借鑒和參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：留白；藝術(shù)審美；報(bào)紙；平面設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)藝術(shù)中，“留白”一直是繪畫(huà)藝術(shù)中的重要技法，藝術(shù)家通過(guò)預(yù)留一部分空白區(qū)域，給欣賞者有足夠的藝術(shù)想象，同時(shí)這種空白本身就是畫(huà)面整體的重要組成部分，藝術(shù)家通過(guò)這種“虛”的表現(xiàn)手法，與其他區(qū)域形成“虛實(shí)”呼應(yīng)。留白不是空白，而是一種通過(guò)無(wú)形展現(xiàn)有形，從而襯托有形。

1留白藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的作用

在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中通過(guò)對(duì)于圖片、文字及相關(guān)內(nèi)容的合理編排，給讀者以視覺(jué)沖擊，而留白在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它常被應(yīng)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)、出版物平面設(shè)計(jì)中，既能表達(dá)設(shè)計(jì)者意圖，又能給予讀者一定的想象空間，達(dá)到虛實(shí)相襯，飽滿有度視覺(jué)效果。其在平面設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1突出主題

設(shè)計(jì)作品都有一個(gè)主題，通過(guò)各種元素的搭配和組合凸顯主題，這很大程度上決定了作品的成敗。如果在平面設(shè)計(jì)傳遞主題信息中大量堆疊文字信息和圖片信息，導(dǎo)致信息冗余就會(huì)使讀者或受眾產(chǎn)生疲憊感，也不利于傳遞主題信息。從現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要功能分析，如何在有限的資源、空間環(huán)境下，表達(dá)出設(shè)計(jì)者意圖，對(duì)于作品的完整度和有效性具有很高要求。留白藝術(shù)正是通過(guò)對(duì)空間的部分保留，使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品更具有張力，將繁化簡(jiǎn)，最大程度上保留主題信息，突出主題，從而更有效地完成設(shè)計(jì)作品功能性。

[內(nèi)容摘要］

本文主要對(duì)酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)中酒具設(shè)計(jì)及品牌圖飾設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，并涉及酒具設(shè)計(jì)的歷史演變、現(xiàn)代酒具設(shè)計(jì)中的瓶型外觀造型設(shè)計(jì)及包裝盒型設(shè)計(jì)研究、酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的品牌字體設(shè)計(jì)研究、酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的瓶簽及表面裝潢圖飾研究等內(nèi)容。

[關(guān)鍵詞］

酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)；酒具設(shè)計(jì)；品牌圖飾設(shè)計(jì)

酒文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式之一，古人就有“李白斗酒詩(shī)百篇”之說(shuō)。酒與詩(shī)有著密切的聯(lián)系，它蘊(yùn)含著詩(shī)情、畫(huà)意，在醉酒后不少書(shū)法家、畫(huà)家隨性揮灑，成就不少名家名作，酒文化與中國(guó)的詩(shī)、書(shū)、畫(huà)有著不解之緣。在酒類(lèi)產(chǎn)品中，酒具的設(shè)計(jì)有著漫長(zhǎng)的歷史，蘊(yùn)含著悠遠(yuǎn)的文化淵源，在器皿及造型設(shè)計(jì)上更是異彩紛呈，樣式多樣，且各具特色。它在某種程度上也代表著一種時(shí)代面貌、特色和時(shí)代符號(hào)。

一、酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的酒具設(shè)計(jì)

1.酒具設(shè)計(jì)的歷史演變

一、圖形之簡(jiǎn)

簡(jiǎn)約圖形不是完全地拋棄裝飾，一味追求簡(jiǎn)而是注重設(shè)計(jì)功能本體的回歸、追求簡(jiǎn)潔中的美，單純中的變化以及細(xì)節(jié)的耐人尋味，造型特征的準(zhǔn)確生動(dòng)，以圖形的創(chuàng)意美、視覺(jué)美為目標(biāo)，求得表達(dá)意圖與形式的完美。被譽(yù)為世界三大平面設(shè)計(jì)師之一的日本設(shè)計(jì)師福田繁雄的海報(bào)就是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的代表，其簡(jiǎn)潔的表現(xiàn)手法、單純的圖形語(yǔ)言，醒目的色彩常常發(fā)人深思，令人回味。那張“子彈倒飛”的海報(bào)，以詼諧幽默的方式表達(dá)了作者對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)說(shuō)“NO”的態(tài)度。簡(jiǎn)約圖形追求的境界是形簡(jiǎn)而意不簡(jiǎn)，它的魅力在于能以最少的筆墨，表達(dá)最深刻的設(shè)計(jì)內(nèi)涵甚至是抽象的概念，用最簡(jiǎn)的元素成就最現(xiàn)代和最個(gè)性的設(shè)計(jì)，在形式與內(nèi)涵表現(xiàn)上達(dá)到由內(nèi)到外的美。圖形之簡(jiǎn)往往通過(guò)同質(zhì)異構(gòu)、正負(fù)形變換、元素替代等手法來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、文字之簡(jiǎn)

當(dāng)今社會(huì)，由于信息得過(guò)度頻繁、密集，從而導(dǎo)致人們接收的低效、麻木，我們知道過(guò)多的刺激與信息反而不利于我們的選擇，于是那些敘事風(fēng)格的文案就不再適應(yīng)現(xiàn)代廣告的傳播需要，設(shè)計(jì)師正在試圖用盡可能少的文字激發(fā)人們更豐富的想象，使文字更具煽動(dòng)性、挑戰(zhàn)性。如今完全依靠圖形能說(shuō)清楚的廣告是少數(shù)的。文字語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性、約定性可以幫助人們更加準(zhǔn)確地、迅速地理解圖形的含義，升華主題。如圖二，平安保險(xiǎn)公司的一則廣告通過(guò)百歲老人體現(xiàn)了“一輩子只有平安好”的宣傳主題，試想如若沒(méi)有這句簡(jiǎn)短而貼切的廣告語(yǔ)，人們?nèi)绾伟岩粚?duì)健康、長(zhǎng)壽而又樂(lè)觀的老人與“平安”聯(lián)系在一起？平安的內(nèi)涵恐怕也難以如此淋漓盡致地得到體現(xiàn)與升華。

海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字已成為激發(fā)圖形深層想象與深化概念不可缺的創(chuàng)意要素，德國(guó)大眾的“甲殼蟲(chóng)”車(chē)投放美國(guó)市場(chǎng)的廣告，空曠的畫(huà)面強(qiáng)化了車(chē)子的小，而一句“想一想小的”(THINKSMALL)的廣告語(yǔ)再次將車(chē)子?jì)尚〉?ldquo;弱勢(shì)”轉(zhuǎn)化為宣傳的優(yōu)勢(shì)，其設(shè)計(jì)突破在于通過(guò)文字的力量改變了人們熱衷于“大車(chē)”的傳統(tǒng)觀念。從此方便、靈活、省油的微型甲殼蟲(chóng)在人們心目中的地位發(fā)生了變化。僅1968年就賣(mài)出了42.2萬(wàn)輛。海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字與圖形的互滲共生使得信息傳遞得到完美釋放。視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文字表現(xiàn)形式、手法的簡(jiǎn)約也是至關(guān)重要的，那些線條簡(jiǎn)潔、棱角分明、可讀性強(qiáng)的現(xiàn)代字體有著醒目的遠(yuǎn)視效果與時(shí)尚簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代美,如目前非常流行的Helvetica(瑞士體）字體就是其中的一款。出于實(shí)用與現(xiàn)代審美的需求，現(xiàn)代無(wú)襯線字體被不斷演變發(fā)展而經(jīng)久不衰。在信息過(guò)度泛濫的今天，人們更喜歡和樂(lè)于接受簡(jiǎn)潔單純的字體,因?yàn)楹?jiǎn)潔的字體更容易讓人識(shí)別、記憶也容易給人明晰易辨的好感。

三、色彩之簡(jiǎn)

人們對(duì)色彩的感受是直覺(jué)的，色彩能在第一時(shí)間很遠(yuǎn)的地方吸引我們的注意，如具有警示作用的環(huán)衛(wèi)工人的橘黃色服裝和發(fā)揮視覺(jué)傳導(dǎo)功能的公共標(biāo)示以及高速公路上的指示標(biāo)牌，都是采用色彩對(duì)比強(qiáng)烈、醒目的純色。海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅在于它對(duì)感官的刺激，重要的是它還具有激發(fā)人們內(nèi)在情感、引發(fā)聯(lián)想的特殊作用。如圖四瑞士著名設(shè)計(jì)師尼古拉斯•特羅斯勒的海報(bào)《樹(shù)》，重復(fù)、有序的樹(shù)墩造型由大到小布滿畫(huà)面，給人以無(wú)限擴(kuò)展與延伸之勢(shì)。大膽地用色不僅使感官受到強(qiáng)烈刺激而且還具有了象征與移情作用，讓觀者深深領(lǐng)悟到砍伐樹(shù)木就是在銷(xiāo)毀人類(lèi)自己性命!不同色彩帶給視覺(jué)與心理的感受完全不同，即便同一色彩由于所處“環(huán)境”不同也會(huì)有不同的效果、意義，海報(bào)色彩是依據(jù)主題內(nèi)容，圖形創(chuàng)意以及畫(huà)面需要而訂制的，以突出主題、強(qiáng)化概念、升華主題為基本原則，設(shè)計(jì)在遵循色彩共性原則的基礎(chǔ)上應(yīng)努力挖掘色彩的個(gè)性表現(xiàn)，突破色彩表現(xiàn)的疆界、打破傳統(tǒng)固有觀念，取得用色彩征服視覺(jué)乃至心靈。現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中單純甚至夸張的色彩能夠產(chǎn)生現(xiàn)代、時(shí)尚的個(gè)性美,起到以色感人、以少勝多的良好效果。在色彩泛濫、視覺(jué)刺激過(guò)度，色污染極其嚴(yán)重的今天，極端凌亂毫無(wú)秩序的色彩則讓我們感到煩躁不安。而簡(jiǎn)潔、單純有力的色彩則具有消除煩躁、隔離喧囂與保護(hù)環(huán)境的積極作用。這也是很多黑白色、單色影像開(kāi)始被廣泛運(yùn)用的原因。

一、后現(xiàn)代主義的社會(huì)語(yǔ)境及其在服裝設(shè)計(jì)上的影響

20世紀(jì)初，藝術(shù)上出現(xiàn)了許多標(biāo)新立異的流派，如野獸派、立體派、表現(xiàn)派等，無(wú)論是現(xiàn)代主義哲學(xué)還是現(xiàn)代主義藝術(shù)，都想要從傳統(tǒng)的理性主義的約束中

掙脫出來(lái)。然而現(xiàn)代主義在各個(gè)領(lǐng)域推翻理性主義的試探并沒(méi)有帶領(lǐng)人們擺脫戰(zhàn)爭(zhēng)的陰影，也沒(méi)有消除資本主義的各種本質(zhì)弊病，于是作為對(duì)于現(xiàn)代主義的反思，加之經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)，20世紀(jì)60年代的西方社會(huì)全面思考科技的發(fā)展所帶來(lái)的負(fù)面影響，產(chǎn)生了一種脫胎于現(xiàn)代主義但又批判現(xiàn)代主義的思潮——后現(xiàn)代主義思潮。在服裝設(shè)計(jì)方面，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)感性的而不是理性的，大膽、活潑、非功能性的，充滿活力的人性化的設(shè)計(jì)。由于受到后現(xiàn)代個(gè)人主義和存在主義哲學(xué)思想的影響，服裝強(qiáng)調(diào)與眾不同，在設(shè)計(jì)上突破固有的定論，全球時(shí)尚中心也由之前的以巴黎為中心發(fā)展成巴黎、倫敦、紐約、米蘭、東京等多個(gè)時(shí)尚之都。

二、英國(guó)后現(xiàn)代主義服裝設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)土壤

早在19世紀(jì)中葉，英國(guó)藝術(shù)家約翰•拉斯金和詩(shī)人威廉•莫里斯就發(fā)起了一場(chǎng)設(shè)計(jì)改良運(yùn)動(dòng)，即工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)可以看做現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)端。英國(guó)是最早意識(shí)到設(shè)計(jì)培養(yǎng)不應(yīng)該只局限于設(shè)計(jì)師的國(guó)家，設(shè)計(jì)關(guān)乎全民，做好全民性的設(shè)計(jì)教育才能夠提高一個(gè)國(guó)家民眾的整體素養(yǎng)，從而更好地讓設(shè)計(jì)服務(wù)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)。英國(guó)政府充分發(fā)揮自身的作用，以各種形式對(duì)大眾進(jìn)行設(shè)計(jì)素質(zhì)的培養(yǎng)，提出設(shè)計(jì)的目標(biāo)是“優(yōu)良設(shè)計(jì)”。這就讓英國(guó)民眾對(duì)于設(shè)計(jì)的重要性有了充分的了解，好的設(shè)計(jì)不但可以節(jié)省成本，從而振興國(guó)家經(jīng)濟(jì)，而且能夠讓生活更美好，從而促進(jìn)人們對(duì)于生活的熱愛(ài)。這樣的普遍意識(shí)與英國(guó)人追求生活品質(zhì)的性格一脈相承，設(shè)計(jì)可以恰如其分地表達(dá)他們對(duì)生活的態(tài)度，從而使得設(shè)計(jì)在英國(guó)受到普遍重視。英國(guó)平面設(shè)計(jì)大師赫伯特•斯潘塞認(rèn)為英國(guó)應(yīng)該在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)自己國(guó)家的風(fēng)格，而不應(yīng)該單純接受當(dāng)時(shí)比較盛行的國(guó)際主義風(fēng)格，于是他將英國(guó)民族藝術(shù)與國(guó)際主義融合，出版著作《現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)先驅(qū)》并創(chuàng)辦雜志《版面設(shè)計(jì)》，試圖找出一種可以代表英國(guó)的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。他的舉動(dòng)無(wú)疑激發(fā)了英國(guó)本土設(shè)計(jì)師的熱情。

三、結(jié)語(yǔ)

在今天這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，后現(xiàn)代主義思潮在啟迪、促進(jìn)服裝的發(fā)展方面發(fā)揮了不可替代的作用。早在1944年，英國(guó)政府就主持成立了工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，此舉使得英國(guó)成為世界上第一個(gè)由政府專(zhuān)門(mén)為工業(yè)設(shè)計(jì)作支撐的國(guó)家，這也是英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)史上的里程碑。20世紀(jì)50年代之后，倫敦、東京、米蘭、紐約等各大城市紛紛加入了世界時(shí)尚之都的隊(duì)伍。英國(guó)服裝設(shè)計(jì)在世界上的地位迅速提高，其原因不能僅僅歸結(jié)為后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的包容性，更重要的是英國(guó)本土設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期處在英國(guó)精神的土壤中，在任何情況下均為本土設(shè)計(jì)著想。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是一場(chǎng)席卷全球的設(shè)計(jì)改革風(fēng)暴，英國(guó)服裝設(shè)計(jì)在接受這場(chǎng)風(fēng)暴洗禮的過(guò)程中更多的是思考如何將符合自身的本土設(shè)計(jì)精神推向世界。全民性的設(shè)計(jì)意識(shí)批判性地吸收后現(xiàn)代精神，政府在教育和社會(huì)中對(duì)于設(shè)計(jì)的投入，無(wú)疑為英國(guó)服裝設(shè)計(jì)在20世紀(jì)50年代之后的探索提供了肥沃的土壤。也正是在這種社會(huì)土壤的長(zhǎng)期孕育下，才出現(xiàn)了薇薇安•韋斯特伍德、約翰•加利亞諾、亞歷山大•麥克奎恩、保羅•史密斯等一批世界級(jí)服裝設(shè)計(jì)師，使英國(guó)的服裝設(shè)計(jì)在后現(xiàn)代巨浪的沖擊下后來(lái)居上。中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)發(fā)展時(shí)間較短，在后現(xiàn)代洪流的沖擊下，怎樣讓中國(guó)的本土設(shè)計(jì)品牌走向世界是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，當(dāng)下的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)要在世界時(shí)尚舞臺(tái)上占有一席之地，不僅僅是設(shè)計(jì)師的責(zé)任，更重要的是提升全民的設(shè)計(jì)素養(yǎng)，讓全民設(shè)計(jì)素養(yǎng)的提升成為培育優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師的土壤才是關(guān)鍵。

1招貼設(shè)計(jì)與簡(jiǎn)約風(fēng)格

1.1招貼設(shè)計(jì)

招貼是張貼于街道、展會(huì)、商業(yè)區(qū)等公共場(chǎng)所的戶外廣告，又稱作“海報(bào)”。它是通過(guò)以圖形、文字為主要設(shè)計(jì)元素進(jìn)行傳達(dá)商業(yè)、文化等方面的信息的一種視覺(jué)媒體，具有視覺(jué)停留短暫、遠(yuǎn)視沖擊強(qiáng)烈，表達(dá)清晰簡(jiǎn)潔的特征。招貼設(shè)計(jì)要在遠(yuǎn)處瞬間發(fā)揮傳達(dá)作用，需要簡(jiǎn)潔、新奇、夸張的設(shè)計(jì)手法突出主題，集中焦點(diǎn)，將信息直率的傳達(dá)給觀者。

1.2簡(jiǎn)約風(fēng)格

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格不是起源于當(dāng)代，而是有其歷史形成的來(lái)源。簡(jiǎn)約風(fēng)格在近年作為一種思想影響著我們的生活，在音樂(lè)領(lǐng)域、繪畫(huà)領(lǐng)域、建筑裝飾領(lǐng)域、工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域、平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域以各自不同的表現(xiàn)方式和表達(dá)方法來(lái)體現(xiàn)事物共同的本質(zhì)，它是被藝術(shù)家、建筑師、作家所推崇的一種文化現(xiàn)象。

1.3簡(jiǎn)約理論在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與發(fā)展

1900年美國(guó)的“全面服務(wù)”廣告公司負(fù)責(zé)人查爾斯•科伊涅聘請(qǐng)出色的海報(bào)設(shè)計(jì)師卡桑德拉為美國(guó)集裝箱公司設(shè)計(jì)的廣告成為簡(jiǎn)約風(fēng)格應(yīng)用于廣告招貼設(shè)計(jì)中的真正開(kāi)始，他改變了以往廣告中文字多，畫(huà)面繁雜沉悶的風(fēng)格，運(yùn)用簡(jiǎn)單的文字組成口號(hào)，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的象征性圖形來(lái)表達(dá)主題，視覺(jué)效果與眾不同，脫穎而出，影響了整個(gè)美國(guó)廣告界和平面設(shè)計(jì)界。例如，德國(guó)第九屆“形式及內(nèi)涵三年展”的主題海報(bào)招貼運(yùn)用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用白色的文字在純黑的背景上表達(dá)主要內(nèi)容，將主題文字設(shè)計(jì)成由二維到三維的空間變化，形成了具有立體穿透性的簡(jiǎn)約獨(dú)特的視覺(jué)效果。

摘要：該文對(duì)于裝飾圖形在歷史上的基本特點(diǎn)進(jìn)行探索，從平面、立體的角度研究了包裝設(shè)計(jì)中的裝飾運(yùn)用，希望古為今用、洋為中用，為包裝設(shè)計(jì)中裝飾的應(yīng)用提供理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：歷史特點(diǎn);裝飾運(yùn)用;包裝設(shè)計(jì)

裝飾是一個(gè)比較大的概念，原則上講就是使物品變得好看。裝飾在人們的衣、食、住、行各方面都得到了廣泛的運(yùn)用，如壁掛、陶瓷器皿、墻飾、絲綢、服飾、家具、餐具等。

一、裝飾在歷史上的基本特點(diǎn)

在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，裝飾以各種風(fēng)格類(lèi)型存在于歷史的各個(gè)時(shí)期。就中國(guó)工藝美術(shù)裝飾的發(fā)展來(lái)講，早期的原始圖騰、巖畫(huà)和彩陶紋飾，更多地體現(xiàn)出一種古拙、古樸的原始風(fēng)格，很多彩陶器皿的裝飾特點(diǎn)是運(yùn)用幾何形、直線、曲線，在古拙中有一種濃郁的原始意味。商周的青銅器在裝飾上比較具有代表性的是饕餮紋，在風(fēng)格上有一種獰厲之美，比較大氣，同時(shí)也不乏精美、別致的細(xì)節(jié)。秦漢時(shí)的飛鳥(niǎo)紋、龍鳳紋、云紋等給人一種飄飄欲仙、靈動(dòng)輕盈的感覺(jué)。如，漢代帛畫(huà)、漆器等的祥云紋飾就給人一種輕靈、飄逸的感覺(jué)，非常靈動(dòng)、別致。漢代畫(huà)像石、畫(huà)像磚的裝飾圖形古樸、典雅、厚重，展現(xiàn)了漢代人的生活，在樸拙中透著強(qiáng)烈的大漢雄風(fēng)。唐代的裝飾給人一種富麗堂皇的感覺(jué)。這種裝飾風(fēng)格在唐代的壁畫(huà)、地毯、絲綢中得到了充分的體現(xiàn)。敦煌莫高窟的壁畫(huà)在不同的朝代有著不同的風(fēng)格，唐朝是一個(gè)多民族融合的時(shí)期，此時(shí)其壁畫(huà)裝飾集中體現(xiàn)一種富麗堂皇的特點(diǎn)，也表現(xiàn)出異域風(fēng)情。元代的裝飾比較大氣，粗獷中也不失華麗。明清的裝飾比較細(xì)膩、豐富、華麗，這一方面因?yàn)殡S著工藝技術(shù)水平的提高，制作程序更加精細(xì)，另一方面與當(dāng)時(shí)的審美傾向有很大關(guān)系。西方的裝飾藝術(shù)從總體上看，更傾向于寫(xiě)實(shí)性、立體性，與中國(guó)裝飾藝術(shù)的平面化傾向有較大差別。西方很多建筑上的人體、花卉等裝飾都很寫(xiě)實(shí)。西方的裝飾藝術(shù)在家具、壁飾、室內(nèi)陳設(shè)、金銀器皿等生活用品上都得到了廣泛的運(yùn)用。西方的裝飾藝術(shù)在其工藝美術(shù)發(fā)展史上經(jīng)歷了很多時(shí)期。這里以主要的兩個(gè)時(shí)期為例：一個(gè)是巴洛克時(shí)期，另一個(gè)是洛可可時(shí)期。一般來(lái)說(shuō)，巴洛克時(shí)期的裝飾藝術(shù)呈現(xiàn)出一種豪放、豪華、大氣的裝飾美，其建筑裝飾、雕塑和壁畫(huà)呈現(xiàn)出一種氣勢(shì)磅礴的感覺(jué)。洛可可時(shí)期的裝飾藝術(shù)呈現(xiàn)出一種煩瑣、細(xì)膩的風(fēng)格。洛可可時(shí)期的代表畫(huà)家布歇的作品，就呈現(xiàn)出一種華麗、瑣碎、細(xì)膩的風(fēng)格。同一時(shí)期的裝飾藝術(shù)，如壁飾、家具及各種工藝器皿上的裝飾，都呈現(xiàn)出這一風(fēng)格。埃及等一些國(guó)家的裝飾風(fēng)格傾向于平面化，如埃及壁畫(huà)中的側(cè)面正身形象，其裝飾面貌呈現(xiàn)出符號(hào)化、裝飾化和平面化。筆者去過(guò)云南博物館參觀，對(duì)云南各少數(shù)民族的文字感觸很深，筆者從東巴象形文字中找到與米羅作品相似的東西。各民族的文字，如蒙古文、藏文、哈尼文、彝文等，都極具特色和裝飾性，有著很強(qiáng)的符號(hào)特點(diǎn)。從這個(gè)意義上講，各民族、地域、國(guó)家的裝飾藝術(shù)各有其特點(diǎn)。眾多裝飾藝術(shù)不僅僅是歷史的符號(hào)，更是民族的符號(hào)。這些極具特色的裝飾符號(hào)豐富著世界裝飾藝術(shù)，使其更加多元化和特色化。

二、包裝設(shè)計(jì)中裝飾的運(yùn)用

1.包裝字體設(shè)計(jì)中的裝飾運(yùn)用

一、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用體現(xiàn)在圍繞企業(yè)的中心工作上

企業(yè)報(bào)的發(fā)展圍繞著企業(yè)中心工作，它服務(wù)企業(yè)中心工作的不同階段的任務(wù)和工作重點(diǎn)都是不一樣的，有效發(fā)揮企業(yè)報(bào)在企業(yè)文化建設(shè)中的導(dǎo)向作用，使企業(yè)的每名職工在不同階段建立努力實(shí)現(xiàn)中心工作的目標(biāo)和意識(shí)。如果企業(yè)的中心工作有一個(gè)正確的發(fā)展脈絡(luò)和具體的發(fā)展戰(zhàn)略、方案，那么企業(yè)報(bào)的報(bào)道重點(diǎn)也就有綱可依、有據(jù)可循。企業(yè)報(bào)工作者需要以企業(yè)文化戰(zhàn)略發(fā)展的脈絡(luò)為基礎(chǔ)，深刻理解和把握企業(yè)中心工作的定位和方向。只有這樣，企業(yè)報(bào)才能呈現(xiàn)青春活力，企業(yè)文化建設(shè)才會(huì)如虎添翼，經(jīng)久不衰。隨著企業(yè)中心工作的展開(kāi)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制要變，職工的思想觀念要變，企業(yè)的勞動(dòng)用工制度、用人制度、分配制度都會(huì)發(fā)生變化，各項(xiàng)改革措施頻頻出臺(tái)，企業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題、難點(diǎn)問(wèn)題驟然增多。而肩負(fù)著生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)效的企業(yè)，最需要的是穩(wěn)定。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)希望借用企業(yè)報(bào)宣傳改革思想、改革思路、改革目的、改革舉措，企業(yè)職工也迫切希望通過(guò)報(bào)紙了解改革緣故、舉措。企業(yè)報(bào)承擔(dān)了政策宣講的重任。2012年1月，沈陽(yáng)鐵路局組織召開(kāi)“話成果、議形勢(shì)、明任務(wù)、知責(zé)任”形勢(shì)任務(wù)大宣講培訓(xùn)會(huì)，《沈陽(yáng)鐵道報(bào)》刊登了一系列各站段大宣講活動(dòng)的消息報(bào)道，開(kāi)辟專(zhuān)欄、設(shè)立專(zhuān)題，將全局12個(gè)系統(tǒng)、23個(gè)宣講組與一線職工面對(duì)面宣講談心的情況向全局職工介紹。通過(guò)講形勢(shì)、講道理的方式，幫助職工理解政策，講清道理，激發(fā)全局職工工作的積極性，為實(shí)現(xiàn)路局“七個(gè)年”的目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。報(bào)紙對(duì)改革動(dòng)態(tài)的及時(shí)報(bào)道，在幫助職工了解、掌握改革信息、改革進(jìn)展的同時(shí)，對(duì)職工的改革意識(shí)、思想觀念的轉(zhuǎn)變，也起著潛移默化的作用。

二、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用體現(xiàn)在打造企業(yè)執(zhí)行力和凝聚力上

打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力是企業(yè)不懈追求的。執(zhí)行力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，是把企業(yè)方針、規(guī)劃轉(zhuǎn)化成效益的關(guān)鍵，一個(gè)執(zhí)行力強(qiáng)的企業(yè)，必然有一支高素質(zhì)的職工隊(duì)伍，而擁有高素質(zhì)職工隊(duì)伍的企業(yè)，必定有深厚的企業(yè)文化氛圍，必定擁有較強(qiáng)的凝聚力。打造企業(yè)的執(zhí)行力和凝聚力需要全體職工的溝通協(xié)調(diào)和配合，這時(shí)企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用具有不可替代的功能。《沈陽(yáng)鐵道報(bào)》充分發(fā)揮報(bào)紙的宣傳作用，不斷推出激勵(lì)職工奮進(jìn)的最新動(dòng)態(tài)和時(shí)間的及時(shí)報(bào)道，加大企業(yè)文化理念和企業(yè)文化成果的宣傳以及企業(yè)重要經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)和取得的突出業(yè)績(jī)的宣傳。沈陽(yáng)鐵路局管轄的鐵路范圍點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣，處在西部鐵路線的職工工作環(huán)境受地理位置和氣候季節(jié)的影響，十分艱苦，尤其在冬季，暴雪、白毛風(fēng)不僅破壞鐵道線路，也給一線職工工作帶來(lái)極大的不便，但就是在這種極端的天氣面前，我們的職工毫不畏懼，守護(hù)著鐵路大動(dòng)脈的安全。一線職工的奉獻(xiàn)精神就成為這一時(shí)期報(bào)紙的報(bào)道重點(diǎn)。報(bào)道分兩個(gè)層面：一是領(lǐng)導(dǎo)重視西部鐵路職工的生產(chǎn)生活，以《我局在西部鐵路安家落戶的第一對(duì)新人婚禮在東烏旗舉行》的消息為例，局黨委書(shū)記代表局領(lǐng)導(dǎo)為落戶西部鐵路的一對(duì)新人送祝福，并附有照片，使整篇報(bào)道主題鮮明生動(dòng)；二是以西部鐵路職工事跡、典型事件為依托，其中以一整版的版面刊登大通訊《風(fēng)雪中的英雄贊歌———西部鐵路干部職工抗擊雪害紀(jì)實(shí)》，并附有短評(píng)。冬季，大雪、惡劣天氣是對(duì)鐵路行車(chē)安全的最大威脅，這一時(shí)期的策劃主要圍繞抗擊冰凍災(zāi)害，在突出一線職工工作的艱辛、不畏困難的奉獻(xiàn)精神的同時(shí)，也給全局職工敲響警鐘，引導(dǎo)職工們即使在極端惡劣的情況下，也要抓住安全的主線不放松。通過(guò)策劃采寫(xiě)一系列的消息、通訊和評(píng)論，增強(qiáng)寫(xiě)實(shí)感，發(fā)揮輿論宣傳的功能，弘揚(yáng)了正能量，營(yíng)造出具有企業(yè)特色的健康向上的企業(yè)文化氛圍。

三、企業(yè)報(bào)的導(dǎo)向作用體現(xiàn)在稿件內(nèi)容的選擇上

作為企業(yè)的內(nèi)刊，企業(yè)報(bào)需要滿足不同群體的需要，服務(wù)的目標(biāo)受眾包含高層領(lǐng)導(dǎo)、中層干部、一般職員和基層職工，同時(shí)也要兼顧與本企業(yè)相關(guān)的客戶群體等。《沈陽(yáng)鐵道報(bào)》四版報(bào)紙的安排：第一版以時(shí)事要聞為主，多刊登企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重要批示、企業(yè)內(nèi)部典型單位紀(jì)實(shí)、典型人物事跡、轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家重要會(huì)議、政策消息并配以社論短評(píng)等。二版為綜合新聞，版面涉及鐵路企業(yè)的運(yùn)輸、科技、班組等內(nèi)容，其中“班組生活”欄目經(jīng)?？歉骰鶎诱径温毠ぴ谏a(chǎn)實(shí)踐中總結(jié)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、小發(fā)明、小革新等，在宣傳本單位的技術(shù)成果的同時(shí)，也為其他兄弟單位借鑒學(xué)習(xí)。對(duì)企業(yè)每一時(shí)期的新政策、新技術(shù)、新改革等進(jìn)行宣傳報(bào)道，幫助企業(yè)員工增長(zhǎng)知識(shí)，提高生產(chǎn)能力，解決工作中的難題。三版為黨建、工會(huì)共青團(tuán)、理論文章專(zhuān)版，如三八節(jié)、雷鋒紀(jì)念日、“七一”建黨、“八一”建軍節(jié)期間各單位組織的活動(dòng)，多以專(zhuān)版的形式刊登在版面上。四版為副刊，主要是文藝類(lèi)稿件，涉及時(shí)尚、書(shū)評(píng)、健康、文摘等。一版主要針對(duì)中高層，二三四版針對(duì)一般職工。嚴(yán)肅與活潑相結(jié)合，從而滿足不同群體的閱讀要求。企業(yè)報(bào)是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，是看得見(jiàn)、摸得著的“企業(yè)文化”，每一期的報(bào)紙內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)都是企業(yè)文化成果的體現(xiàn)，企業(yè)職工通過(guò)報(bào)紙不僅增長(zhǎng)了知識(shí)，而且報(bào)紙通過(guò)對(duì)好人好事的宣傳，也使職工們心往一處想，勁往一處使，有效地促進(jìn)各項(xiàng)工作的進(jìn)行，推動(dòng)了企業(yè)健康快速發(fā)展。形成具有特色的企業(yè)報(bào)，要求報(bào)紙編輯要在不斷深入和實(shí)踐過(guò)程中開(kāi)拓創(chuàng)新，吸取多種養(yǎng)分，才能夠真正打造出適合本企業(yè)文化的企業(yè)報(bào)，才能充分發(fā)揮導(dǎo)向作用，增強(qiáng)企業(yè)合力，對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展起到積極的指導(dǎo)作用。

作者：張弛 單位：沈陽(yáng)鐵道報(bào)