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一、漢字文化的運用

將中國漢字運用到標(biāo)志設(shè)計中，是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代作品中的重要體現(xiàn)。漢字不僅是完成交流的符號，也具有藝術(shù)上的美感。在漢字形成的初期，其形象即使對事物形象的臨摹，所反映的信息皆可以從其形象中發(fā)現(xiàn)。在后來的演變中，為方便書寫和交流，漢字逐漸變得簡單化，在形象上也更加完美。

1、書法字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

中國的書法藝術(shù)已經(jīng)有多年的歷史，在表現(xiàn)形式上也有多種方式。在標(biāo)志設(shè)計中，常常對中國的書法藝術(shù)有所借鑒。在很多老字號商標(biāo)的設(shè)計中，都可以發(fā)現(xiàn)書法藝術(shù)的痕跡。在現(xiàn)代的商標(biāo)設(shè)計中，書法的應(yīng)用也很常見。如我國2010年上海世博會的會徽設(shè)計中，就將書法藝術(shù)完美的融入到了現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計中。該標(biāo)志將三人攜手相擁的畫面以書法的形式展現(xiàn)出來，書法的輪廓又構(gòu)成了漢字“世”，不僅將團(tuán)結(jié)、美好、和諧的理念表現(xiàn)的淋漓盡致，也向世人展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)的文化底蘊。

2、篆印字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

篆印字體是將漢字印在方形的工具上的一種表現(xiàn)形式，距今已有幾千年的歷史。將篆印字體應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計中，能夠?qū)⒆煮w的線條以更加生動的形式表現(xiàn)出來。如北京奧運會會徽的設(shè)計，就應(yīng)用到了傳統(tǒng)的篆刻藝術(shù)，該設(shè)計將北京的京字以篆刻的方式表現(xiàn)出來，不僅將篆刻藝術(shù)的精髓提煉出來，也將我國的漢字文化表現(xiàn)的淋漓盡致。在設(shè)計中，漢字“京”也可以看做是一個正在運動的人，這也在另一個層面上顯示出我國漢字文化注重寫意的特點，體現(xiàn)了民族性的審美觀念。

3、繁復(fù)字體在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

在漢字發(fā)展到當(dāng)前的形式之前，經(jīng)歷了很長的轉(zhuǎn)化時期，繁體字是在漢字轉(zhuǎn)化成簡體字之前所使用的一種形式。這種字體雖然比較復(fù)雜，但其字形的設(shè)計更符合意境的傳達(dá)形式。如鳳凰網(wǎng)的標(biāo)志就采用繁體字的形式進(jìn)行設(shè)計，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的美感。繁體字的應(yīng)用能夠?qū)⑽淖炙磉_(dá)的意境更傳神的表達(dá)出來，賦予標(biāo)志古典形式的美，更好的展現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵，為現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計提供了更多的靈感。

二、傳統(tǒng)圖形的運用

經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，中華民族形成了獨特的審美觀念，也取得了藝術(shù)上的重大成就。這些觀念和成就在中國的傳統(tǒng)圖形中能夠充分的體現(xiàn)出來。中國的傳統(tǒng)圖形多為對稱性圖形，表現(xiàn)出了我國注重和諧的精神。如中國銀行的標(biāo)志中，運用了我國傳統(tǒng)的錢幣圖樣，將方形和圓形巧妙的結(jié)合在一起。圖形左右對稱，中間可看做一個“中”字，也體現(xiàn)出了中庸的儒家思想。在傳統(tǒng)圖像中，也有許多表現(xiàn)吉祥的象征形圖案，將這些圖形運用到標(biāo)志中，能夠表達(dá)美好的祝愿。如北京奧運會上的祥云設(shè)計，就是對吉祥圖案的運用，這種運用既能表達(dá)美好的祝福，有能將古典與現(xiàn)代結(jié)合，展現(xiàn)我國的發(fā)展歷程。在傳統(tǒng)的圖形中，不乏寓意深刻的圖樣，如我國的八卦圖形，雖然看似簡單，在其中蘊含的豐富的哲理。太極圖形表現(xiàn)出了陰陽協(xié)調(diào)的意義，體現(xiàn)了你中有我，我中有你的境界，也表現(xiàn)出了古人的探索精神。我國山西廣電信息網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的標(biāo)志設(shè)計就運用了太極圖案，并對圖形加以調(diào)整，使其符合現(xiàn)代的審美觀念。除此之外，我國的龍形圖案、鳳凰圖案，以及很多具有特殊意義的圖形被廣泛的應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計中，我國豐富的藝術(shù)成就也為標(biāo)志設(shè)計提供了大量的素材。

三、傳統(tǒng)顏色的運用

傳統(tǒng)顏色在標(biāo)志中也多有運用，很多標(biāo)志設(shè)計鐘情于中國的傳統(tǒng)顏色，這些顏色的運用使標(biāo)志展現(xiàn)出復(fù)古的風(fēng)格，帶來視覺上的沖擊。在我國的很多標(biāo)志中對中國紅多有運用，如北京奧運會的會徽、中國書局的商標(biāo)、東方衛(wèi)視的臺標(biāo)等。傳統(tǒng)紅色的運用不僅能增添標(biāo)志中的喜慶，也能展現(xiàn)獨特的美感，使標(biāo)志更有韻味。除了中國紅以外，傳統(tǒng)顏色中的暗紅色、琥珀色等顏色也被廣泛的應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計中，如中國航空集團(tuán)的標(biāo)志中，就是運用暗紅色作為主體顏色。傳統(tǒng)顏色的運用使標(biāo)志既不失莊重，又富有獨特的藝術(shù)氣息，對現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計具有獨特的意義。

四、結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀，形成了獨特的藝術(shù)形式，具有極大的使用價值，將傳統(tǒng)文化運用于標(biāo)志設(shè)計中，不僅能夠更好的詮釋標(biāo)志的意義，也能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨特美感。在實際應(yīng)用中，很多傳統(tǒng)文化都能以現(xiàn)代的藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，如傳統(tǒng)文字的運用，傳統(tǒng)圖形的運用以及傳統(tǒng)顏色的運用等。這些文化以其獨特的魅力征服了當(dāng)代的設(shè)計師，也獲得了大眾的認(rèn)可。

作者：李崢 單位：河南省工藝美術(shù)學(xué)校