一、綠色低碳理念下電力企業(yè)營銷存在的問題分析

（1）營銷方式落后。

由于綠色低碳電力影響發(fā)展的時間相對較短，現(xiàn)有的影響方式相對單一，電力用戶通過和綠色電力進行項目合作，再由供應(yīng)商或者開發(fā)商和供電公司、輸電公司等簽訂購銷合同，以此實現(xiàn)綠色低碳電力的生產(chǎn)與銷售。有綠色低碳意識的客戶，通過購買綠色電能，電力企業(yè)將用戶的利潤用于綠色低碳電力的發(fā)展。但是該種方式的成效不明顯，一方面是因為綠色低碳理念的用戶數(shù)量不多，另一方面是綠色低碳電力資源的數(shù)量相對有限，限制了綠色低碳電力的營銷。

（2）缺乏平等的競爭機制。

目前，電力市場是一個不完善的競爭市場，導(dǎo)致綠色低碳電力不能在平等的市場環(huán)境中發(fā)展，雖然我國制定了相應(yīng)的支持和扶持的優(yōu)惠政策，但是并沒有真正的貫徹落實到實處，綠色電力的價格并不能和煤電等傳統(tǒng)電力競爭。此外，由于我國的綠色低碳電力起步相對交完，整體的發(fā)展規(guī)模也相對較小，綠色低碳電力生產(chǎn)以及交易的成本相對較高，限制了綠色低碳電力的發(fā)展。

（3）綠色低碳電力分布和市場需求不匹配。

目前，我國的綠色低碳電力資源，例如太陽能光伏發(fā)電、地?zé)岚l(fā)電以及其他生物質(zhì)能發(fā)電等電力資源都非常豐富，但是這些電力資源都分布在經(jīng)濟相對落后等偏遠地區(qū)，這些地區(qū)對電力的需求相對較低，并且綠色低碳電力的價格也不能被用戶所接受，這限制了綠色低碳電力資源的發(fā)展。

［摘要］

本科生畢業(yè)論文是高校人才培養(yǎng)過程中非常重要的實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，畢業(yè)論文質(zhì)量是衡量高校教學(xué)水平、進行學(xué)位資格認證的重要依據(jù)。針對目前本科生畢業(yè)論文質(zhì)量下滑，缺乏創(chuàng)新，本科生就業(yè)壓力大，指導(dǎo)教師的時間與精力有限等問題，結(jié)合教學(xué)實踐經(jīng)驗，對如何提高市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文的質(zhì)量水平做初步探討。

［關(guān)鍵詞］

市場營銷;畢業(yè)論文;本科生

畢業(yè)論文是本科學(xué)生畢業(yè)前要完成的最后一個實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，是對所學(xué)專業(yè)知識和技能的一次綜合考核，寫好畢業(yè)論文具有重要意義，畢業(yè)論文不該淪為一種形式。但目前由于種種原因，很多高校的市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文的總體質(zhì)量和水平不容樂觀，對畢業(yè)論文教學(xué)環(huán)節(jié)的改革已經(jīng)十分迫切和必要。

1市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文環(huán)節(jié)存在的主要問題

(1)學(xué)生對畢業(yè)論文重視程度不夠。

摘要：

在社會日益發(fā)展的今天，可持續(xù)發(fā)展和綠色設(shè)計逐漸成為人們追求的目標，綠色設(shè)計對人們的消費觀念、生活觀念和價值觀念有著重要的影響。綠色設(shè)計作為平面設(shè)計中體現(xiàn)綠色文化的重要載體，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略逐步實施的當(dāng)今仍起到不可忽視的作用。文章著重研究綠色設(shè)計理念在平面設(shè)計中的運用，對平面設(shè)計實踐和視覺體驗進行分析，讓平面設(shè)計遵循合理的發(fā)展秩序，達到促進平面設(shè)計與人類協(xié)調(diào)發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：

綠色設(shè)計；視覺體驗；協(xié)調(diào)發(fā)展；平面設(shè)計

一、平面設(shè)計和綠色設(shè)計概述

20世紀20年代首次出現(xiàn)“平面設(shè)計”這一術(shù)語，著名的美國設(shè)計師威廉•艾迪遜•德維金斯最早使用平面設(shè)計的稱謂。平面設(shè)計曾有多種稱謂，如裝潢設(shè)計和裝潢藝術(shù)等，直到1970年之后平面設(shè)計才真正成為國際設(shè)計界通用的設(shè)計術(shù)語。平面設(shè)計，顧名思義，是指在平面空間中進行的設(shè)計活動，其所涉及的主要內(nèi)容通常包括二維空間中的諸多要素，如文字的使用、圖形和色彩的搭配等，通過將這些元素相互穿插和布局進行設(shè)計。當(dāng)然，平面設(shè)計還包括對字體元素的設(shè)計、攝影技術(shù)的融入、版面編排等。平面設(shè)計主要的功能是利用各個設(shè)計元素準確地傳達觀念、信息，所以其核心內(nèi)容是合理安排各個設(shè)計元素。綠色設(shè)計也被稱為生態(tài)設(shè)計或環(huán)境設(shè)計，起源于20世紀60年代在美國興起的一場反消費運動。這一運動主要是由著名記者帕卡德對當(dāng)時美國汽車工業(yè)的生產(chǎn)帶來環(huán)境巨大污染進行抨擊而引發(fā)的。從狹義上講，綠色設(shè)計通常指以運用綠色環(huán)保技術(shù)為前提進行產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作，減少、回收、再生是其所遵循的三大重要原則，其目的主要是對傳統(tǒng)設(shè)計中的不足之處進行改進，從而使創(chuàng)造出來的產(chǎn)品既能夠滿足基本要求，又可以獲得可持續(xù)的運用。從廣義上說，綠色設(shè)計體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計、宣傳和營銷等環(huán)節(jié)。

二、綠色設(shè)計理念的發(fā)展趨勢

摘要：為推動我國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展及快速轉(zhuǎn)型升級，充分發(fā)揮科技期刊的智庫功能，本文以《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》《養(yǎng)殖與飼料》《長江蔬菜》等農(nóng)業(yè)科技期刊為例，根據(jù)其不同定位，挖掘其辦刊特色，探討了科技期刊助力我國科技創(chuàng)新的具體路徑：發(fā)揮科技引領(lǐng)作用，加強主題策劃出版，掌握尖端學(xué)術(shù)動態(tài)，快速宣傳科技創(chuàng)新活動，更好地吸收優(yōu)質(zhì)稿件；發(fā)揮橋梁紐帶作用，搭建產(chǎn)學(xué)研平臺，關(guān)注行業(yè)發(fā)展的熱點問題，更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)；發(fā)揮科普宣傳作用，傳播行業(yè)專業(yè)知識，構(gòu)建全媒體傳播格局，促進高科技成果的傳播，更好地滿足人民群眾的信息需求。

關(guān)鍵詞：科技期刊；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新；主題出版；產(chǎn)學(xué)研平臺；新媒體

農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。十四五期間，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是從根本上解決“三農(nóng)”問題的總方針。改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)取得了舉世矚目的成就，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力大幅提升，為國民經(jīng)濟發(fā)展提供了有力保障。但是如今農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨一系列新的問題：農(nóng)藥化肥過量使用，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全堪憂，農(nóng)產(chǎn)品成本居高不下，農(nóng)村環(huán)境污染嚴重，資源環(huán)境與生態(tài)約束趨緊等。由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益競爭力不強，加之各國對“農(nóng)業(yè)技術(shù)芯片”保護和貿(mào)易爭端日益加劇，這些問題都阻礙了我國農(nóng)業(yè)的進一步高質(zhì)量發(fā)展［1］。作為科技成果和科技創(chuàng)新的重要載體，科技期刊的繁榮促進了我國國防、科技、建設(shè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)的快速轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。農(nóng)業(yè)科技期刊是科技期刊的重要組成部分，承擔(dān)著報道農(nóng)業(yè)新成果、推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、促進農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的重任［2］。為積極融入農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系，本文選取湖北省內(nèi)3本不同類型的農(nóng)業(yè)科技期刊《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》《養(yǎng)殖與飼料》《長江蔬菜》，根據(jù)其不同定位，挖掘其辦刊特色，探討了科技期刊服務(wù)我國農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的具體路徑，為推動我國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展及快速轉(zhuǎn)型升級，充分發(fā)揮和提升科技期刊的智庫功能提供參考。

1發(fā)揮科技引領(lǐng)作用，加強主題策劃出版

科技創(chuàng)新的目的是促進生產(chǎn)力的發(fā)展，加快科技成果落地。科技期刊的作用是緊跟學(xué)術(shù)前沿，及時、準確地反映科技創(chuàng)新的最新成果［3］，通過刊發(fā)相關(guān)領(lǐng)域最新科研成果、方法、理論的文章，可以感知科技創(chuàng)新領(lǐng)域的最新信息，從而為科技創(chuàng)新活動的決策部門、為科技創(chuàng)新活動的實踐和落實環(huán)節(jié)、為科技創(chuàng)新成果的展示應(yīng)用提供參考［4］。對于學(xué)術(shù)期刊來講，在爭創(chuàng)世界一流科技期刊建設(shè)中，應(yīng)特別重視科技創(chuàng)新活動在刊物發(fā)展中的引領(lǐng)作用，可通過挖掘自身特色，擴大期刊品牌影響力，加強主題策劃工作，爭取高影響力作者及高水平稿件，促進期刊高質(zhì)量發(fā)展?！度A中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》（以下簡稱學(xué)報）屬于學(xué)術(shù)期刊，聚焦于綜合性農(nóng)業(yè)科學(xué)領(lǐng)域研究。學(xué)報始終堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞國家重大研究方向和區(qū)域發(fā)展需求進行選題策劃，及時報道了校內(nèi)外的各項重大科研成果，為這些成果的傳播、成果轉(zhuǎn)化等做出了積極的貢獻。比如，鑄就華中農(nóng)業(yè)大學(xué)“六個一”品牌的6個院士將本人從事科研的首篇論文和團隊的主要研究成果都首發(fā)在學(xué)報上。學(xué)報報道的“湖北光周期敏感核不育水稻”“湖北白豬研究”“根瘤菌類菌體繁殖能力”“波利馬油菜細胞質(zhì)雄性不育”等成果引起了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界的極大關(guān)注。為了更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和科技創(chuàng)新，2021年學(xué)報加強了主題出版工作，在選題策劃、欄目創(chuàng)新、專家約稿、特色封面設(shè)計、優(yōu)先出版、新媒體傳播等方面不斷突破，取得了較好的社會反響。依托本校優(yōu)勢學(xué)科資源，積極關(guān)注農(nóng)業(yè)的科研動態(tài)，追蹤重點項目的進程，走訪國家重點實驗室，同領(lǐng)軍學(xué)術(shù)人才保溝通交流，快速發(fā)表本領(lǐng)域前沿學(xué)術(shù)成果，在農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)、種質(zhì)資源開發(fā)、糧食安全、科學(xué)施肥、生態(tài)保護、環(huán)境治理、食品安全等領(lǐng)域進行相關(guān)專題策劃，邀約高質(zhì)量論文。開辟快速通道，稿件錄用后優(yōu)先出版，同時在微信公眾號相關(guān)學(xué)術(shù)論文的宣傳介紹，配以通俗易懂的文字加精美插圖及短視頻等方式在學(xué)術(shù)社群進行大力推廣，提高論文的關(guān)注度。此外，學(xué)報還為特色專題文章量身設(shè)計精美封面，并開辟版塊介紹優(yōu)秀創(chuàng)新團隊?，F(xiàn)已出版4個特色專題欄目：柑橘產(chǎn)業(yè)研究、油菜產(chǎn)業(yè)研究、長江經(jīng)濟帶綠色農(nóng)業(yè)和馬鈴薯產(chǎn)業(yè)研究，還發(fā)表了一批高水平作者的文章。如中國科學(xué)院院士張啟發(fā)教授的《保障糧食安全促進營養(yǎng)健康：黑米主食化未來可期》［5］在微信公眾號推送后，閱讀量達2269次。搜索中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，發(fā)現(xiàn)《我國柑橘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究進展》《水稻生產(chǎn)碳中和現(xiàn)狀及低碳稻作技術(shù)策略》《長江經(jīng)濟帶農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展水平及區(qū)域差異分析》等［6－8］，這些論文刊發(fā)不到半年時間在中國知網(wǎng)的下載量均超過500次，為專業(yè)讀者帶來了豐富翔實的學(xué)術(shù)信息，取得了較為顯著的傳播成效。

2發(fā)揮橋梁紐帶作用，搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺

科技期刊不僅扎根學(xué)術(shù)研究，同時服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)，與全產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都聯(lián)系緊密，但作為第三方平臺又具有客觀中立的屬性，由科技期刊搭建產(chǎn)學(xué)研合作平臺是非常合適的?？萍计诳ㄟ^緊跟行業(yè)熱點、舉辦行業(yè)論壇和展會、開展產(chǎn)品評選及組織技術(shù)考察團等活動助力行業(yè)交流合作，可以促進科技與經(jīng)濟的結(jié)合。因此，科技期刊已成為在行業(yè)和企業(yè)中“看得見”“摸得著”“說得上”“用得上”的重要成果創(chuàng)新傳播平臺和宣傳平臺。由華中農(nóng)業(yè)大學(xué)主辦的《養(yǎng)殖與飼料》雜志，是我國畜牧類技術(shù)期刊。面向“三農(nóng)”，傳遞畜禽水產(chǎn)和飼料科技信息，交流生產(chǎn)、經(jīng)營管理和致富等先進經(jīng)驗。該刊通過媒介內(nèi)容、行業(yè)活動等不同形式，將養(yǎng)殖及飼料領(lǐng)域科研院所專家、管理部門領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)技服務(wù)人員、農(nóng)民等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的相關(guān)人群聚合起來，充分發(fā)揮了橋梁紐帶作用。一是面向管理部門，協(xié)助宣傳國家行業(yè)政策，上傳下達［9］；二是面向基層農(nóng)戶、農(nóng)場和合作社，分析市場現(xiàn)狀并預(yù)測行業(yè)走勢，為企業(yè)營銷和決策提供智力支持，同時宣傳優(yōu)秀技術(shù)和產(chǎn)品，擴大企業(yè)經(jīng)濟效益；三是面向廣大農(nóng)民，提供科學(xué)健康養(yǎng)殖和用藥指導(dǎo)，同時將農(nóng)民的需求反饋給管理部門和企業(yè)，從而促進產(chǎn)業(yè)升級。武漢種豬拍賣展銷會和中國規(guī)模豬場智造高端論壇是該刊成功打造的2張亮麗名片。截至2021年7月18日，種豬拍賣會已成功舉辦19屆，主要是產(chǎn)品展銷與種豬競購，吸引了養(yǎng)豬、飼料、獸藥、動保、器械等名優(yōu)企業(yè)參展及相關(guān)人員到訪。展銷豬種包括杜洛克、長白、大白、巴克夏等。豬場智造論壇則通過組織高校、科研院所的專家學(xué)者以及產(chǎn)業(yè)界的企業(yè)精英互動交流，共同探討我國養(yǎng)豬業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，致力于為養(yǎng)豬業(yè)發(fā)展降低成本、提高效益貢獻智慧。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)為產(chǎn)學(xué)研合作平臺搭建了更為廣闊的舞臺。2021年第三屆中國規(guī)模豬場智造論壇圍繞“智控非洲豬瘟，智造未來豬場，智造生豬產(chǎn)能，智造創(chuàng)新價值”主題，首次以“互聯(lián)網(wǎng)＋”舉辦會議，3位中國工程院院士（陳煥春、羅錫文和姚斌）通過互聯(lián)網(wǎng)做視頻報告，眾多高校知名學(xué)者和龍頭企業(yè)代表紛紛就非洲豬瘟和疫情的疊加影響下的行業(yè)痛點、焦點問題做了一系列高水平的主題報告?，F(xiàn)場有來自全國各地的有關(guān)專家、企業(yè)家等300多人參會，該論壇線上直播訪問量突破12萬人次。該會議新聞分別獲得新華社、湖北日報、騰訊大楚網(wǎng)等主流媒體的報道。

開放獲?。∣penAccess，以下簡稱OA）出版起源于20世紀90年代。當(dāng)時由商業(yè)出版社統(tǒng)治的期刊出版市場一方面基于嚴謹高質(zhì)的論文出版所需要的資金成本，一方面出于追求利潤最大化的目的，長期持續(xù)上漲期刊訂閱費用。許多科研機構(gòu)無法負擔(dān)快速增加的訂購費用。價格持續(xù)大幅度的增長已經(jīng)嚴重威脅到包括圖書館在內(nèi)的教育科研機構(gòu)文獻資源的可持續(xù)保障，阻礙了對學(xué)術(shù)研究成果的利用，這就是期刊危機（serialscrisis）。此外，紙本學(xué)術(shù)期刊出版時滯及其使用上的局限，也影響了學(xué)術(shù)傳播效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和電子期刊的出現(xiàn)，學(xué)術(shù)界、圖書館界和出版界共同提出了OA出版模式。作為數(shù)字出版類型之一的開放獲取有兩種形式：一種是綠色OA，即研究機構(gòu)或作者將學(xué)術(shù)研究成果存檔在OA知識庫中供學(xué)術(shù)交流；另一種是金色OA，即出版OA期刊。隨著開放獲取的發(fā)展，OA知識庫和OA期刊的數(shù)量不斷增多。截至2016年10月30日，“開放獲取期刊名錄”（DirectoryofOpenAccessJournals）收錄的金色OA期刊達9156種，收錄經(jīng)同行評審的論文2322691篇。

1OA的運營模式

OA期刊運營模式包括運營主體、生產(chǎn)模式、收入模式、營銷模式等主要內(nèi)容。不同運營主體的OA期刊生產(chǎn)模式和營銷模式大同小異，但在收入模式選擇上卻有較大區(qū)別。OA期刊的不同運營主體決定了其不同的收入模式，而OA期刊的收入能否彌補其運營成本問題是其能否可持續(xù)發(fā)展的核心問題。

1.1OA期刊的運營主體

根據(jù)OA期刊的運營主體及其自我定位，OA期刊可分為非商業(yè)性O(shè)A期刊、商業(yè)性O(shè)A期刊、半商業(yè)性學(xué)會OA期刊。（1）非商業(yè)性O(shè)A期刊。20世紀90年代后期涌現(xiàn)了一批非商業(yè)性O(shè)A期刊。這類期刊往往由在大學(xué)從教的研究人員、博士生或研究機構(gòu)內(nèi)部的秘書無償完成編輯工作。由于沒有傳統(tǒng)期刊紙張、印刷、裝訂、發(fā)行成本的壓力以及較為低廉的管理成本，因而此類期刊啟動門檻較低。然而，隨著文章數(shù)量的增加及隨之產(chǎn)生的工作量的增加，僅靠少數(shù)人在正職工作之余的無償勞動很難完成編輯工作，如何找到自愿無償工作的后備力量也成為問題。同時，文章數(shù)量的增加導(dǎo)致稿件管理的復(fù)雜程度日益增加，期刊管理系統(tǒng)運營的資金投入以及隨之產(chǎn)生的長期人力投入導(dǎo)致總體運營成本大幅提升。入不敷出是其面臨的最大挑戰(zhàn)，其可持續(xù)性與可拓展性都因資金不足而成為難題。（2）商業(yè)性O(shè)A期刊。商業(yè)性O(shè)A期刊的主要資金來源是文章處理費（APC）。商業(yè)性O(shè)A出版商普遍認為，APC是唯一可以支持OA出版可持續(xù)運營的收入模式，如BMC（BioMedCentral，英國倫敦生物醫(yī)學(xué)中心）成立伊始便以向作者收取文章處理費用為主要營利渠道，同時探索多樣化的營利途徑。根據(jù)2017年BMC網(wǎng)站報價，旗下期刊文章處理費約為每篇一兩千美元。最貴的是BMC的核心刊物BreastCancerResearch，平均處理費達2910美元。（3）半商業(yè)性學(xué)會OA期刊。學(xué)會期刊在學(xué)術(shù)交流中的地位非常重要。這類期刊的半商業(yè)性是由其自我定位與現(xiàn)實情況綜合決定的。比如美國化學(xué)學(xué)會運營期刊的方式是商業(yè)性的，但其定位是非營利機構(gòu)。當(dāng)前許多傳統(tǒng)學(xué)會期刊面臨著兩難局面，一方面對開放獲取運動持積極態(tài)度并有意探索向OA轉(zhuǎn)型的可能性，另一方面基于會員的意向不統(tǒng)一而難于迅速推進OA轉(zhuǎn)型，因為會員每年支付的會費是其重大的資金來源，同時維系會員與學(xué)會的紐帶關(guān)系是其重要職責(zé)。因而一些學(xué)會在保留原有傳統(tǒng)期刊的同時，創(chuàng)建了新的OA期刊。如2014年英國皇家學(xué)會創(chuàng)辦了其首個OA期刊《皇家學(xué)會開放科學(xué)》（RoyalSocietyOpenScience）。

1.2OA期刊的收入模式

盡管OA期刊甫一問世便被打上了“免費”的標簽，但事實上這種針對讀者的免費是通過其他收費或籌資模式進行補償才得以實現(xiàn)的。因此，OA期刊的資金來源能否彌補其運營成本問題是其能否可持續(xù)發(fā)展的核心問題。常見的OA期刊籌資模式包括以下幾種：（1）文章處理費。作者或其所在機構(gòu)承擔(dān)文章發(fā)表的費用。這是OA期刊最常見的資金來源。但研究表明，這一籌資模式主要存在于混合型期刊中。文章處理費主要包括提交費、版面費、插圖費、彩印費等。不同期刊的文章處理費差別較大，文章處理費與期刊的學(xué)術(shù)領(lǐng)域、知名度都有關(guān)系。“開放獲取期刊名錄”當(dāng)前收錄的期刊中，文章處理費可低至10美元，也可高達幾千美元。（2）廣告費。期刊出售其官網(wǎng)主頁或論文中的廣告位以賺取廣告費。如廣告收入是BMC營利的重點。BMC提供網(wǎng)站廣告、郵件廣告等不同形式的廣告。網(wǎng)站廣告包括旗幟廣告、視頻廣告、Flash廣告等，根據(jù)其所占空間大小、位置顯著程度收取不同的費用。如網(wǎng)站頁首橫幅廣告，每獲得1000次有效點擊收費55美元。（3）捐助與會費。期刊通過吸引長期的或一次性的外部資金支持來維持運營。如期刊Esoterica設(shè)立了專門的捐助網(wǎng)頁“捐給Esoterica”，捐助款項通過其出版社的捐贈處進行收集。有的雜志如OtherVoices則通過支付平臺Paypal收取捐助。作為回報，捐助者會得到受助期刊的允諾，其所捐款項將會用于期刊的可持續(xù)發(fā)展與研究工作。會費與捐助不無相似之處。如美國期刊《美國流行文化雜志》等多數(shù)期刊會將捐助者自動列為會員。（4）出售紙本雜志。在線開放獲取的成本通過出售印刷本的收入來彌補。學(xué)會雜志在發(fā)行印刷本、收取訂閱費的同時，也會推出開放獲取版本，如瑞士的《心理分析雜志》。這樣既滿足了學(xué)會會員對印刷本的需求，又實現(xiàn)了開放獲取。（5）增值收費。這種收費模式即freemium，是free（免費）和premium（收費）兩種模式的結(jié)合。OA期刊的“免費+收費”模式即在所有期刊以網(wǎng)頁形式免費開放獲取的同時，針對其中一部分期刊提供額外的服務(wù)（比如提供PDF和e-Pub格式的全文下載）并就此收取訂購費。（6）第三方資金?？蒲袡C構(gòu)或科研資助機構(gòu)為期刊提供部分或全額資助。這類機構(gòu)包括研究所、大學(xué)、高校圖書館、基金會等。這一資金來源的可持續(xù)性難以保證。一些研究所和大學(xué)雖然有大型的出版項目，但準入門檻較高?；饡t傾向于提供新建OA期刊的啟動資金或幫助傳統(tǒng)期刊向OA期刊轉(zhuǎn)型的資金。（7）非貨幣收入。即人們在期刊生產(chǎn)過程中提供的無償服務(wù)。一般來說，所有期刊都會利用無償服務(wù)。無償服務(wù)的提供者可以是作者、同行評議者或編輯。一方面，他們付出勞動以換取非貨幣報酬，如學(xué)術(shù)圈的認可、學(xué)術(shù)研究的最新動態(tài)、擴大學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)等。另一方面，他們所服務(wù)的期刊也獲得了收益。但這種“自我剝削”式的收入模式持續(xù)性較差，無法單獨或主要依賴此模式保持期刊正常運營。

摘要：

國內(nèi)目前許多煤炭企業(yè)都面臨著供給過剩等問題，煤炭企業(yè)在營銷方面的管理水平對于煤炭企業(yè)能否保持健康長久的發(fā)展，提高其市場競爭水平意義重大。文章主要分析了我國煤炭企業(yè)目前存在的營銷風(fēng)險，并針對風(fēng)險提出預(yù)警管理措施。

關(guān)鍵詞：

煤炭企業(yè)；營銷風(fēng)險；預(yù)警管理

0引言

隨著全球經(jīng)濟一體化的深入以及綠色能源的逐步開發(fā)，煤炭行業(yè)的競爭愈來愈激烈，需求改變及營銷風(fēng)險增加等都是當(dāng)前國內(nèi)大多數(shù)煤炭企業(yè)所面臨的嚴峻問題。煤炭企業(yè)在經(jīng)營過程中如果能夠建立營銷風(fēng)險預(yù)警機制，對營銷過程中可能存在的風(fēng)險進行監(jiān)測就能對風(fēng)險發(fā)生進行有效控制，并采取相關(guān)措施規(guī)避風(fēng)險發(fā)生，挽回企業(yè)可能發(fā)生的經(jīng)濟損失。

1煤炭企業(yè)的營銷風(fēng)險

摘要:蠶桑產(chǎn)業(yè)是中國歷史最為悠久的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，已有5000多年的歷史。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，中國蠶桑產(chǎn)業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展。如何將蠶桑產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)進行深入有機融合，開發(fā)延伸其潛藏的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和文化優(yōu)勢成為今后發(fā)展的重要方向之一。近年來，觀光農(nóng)業(yè)以其生態(tài)、健康、綠色、休閑等特征吸引了越來越多的注意力，各地的觀光農(nóng)業(yè)園如雨后春筍般冒出來，發(fā)展規(guī)模和水平也越來越高。建設(shè)發(fā)展過程中，各地的觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)也遇到了諸多新問題，主要表現(xiàn)在科學(xué)規(guī)劃、經(jīng)營管理、整體競爭力和吸引力等方面。文章根據(jù)我國蠶桑主題觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的特色和現(xiàn)狀，提出高品味、高質(zhì)量建設(shè)的相關(guān)策略和建議，以促進蠶桑主題觀光農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞:蠶桑產(chǎn)業(yè)；觀光農(nóng)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；策略

1蠶桑觀光農(nóng)業(yè)的涵義、功能及現(xiàn)狀

1.1蠶桑主題觀光農(nóng)業(yè)的涵義

觀光農(nóng)業(yè)主要是指利用城市周邊的空間、農(nóng)業(yè)自然資源和鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情等條件，通過合理規(guī)劃、設(shè)計、施工，建立具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)、生活于一體的農(nóng)業(yè)區(qū)域[1]。蠶桑主題觀光農(nóng)業(yè)是指在現(xiàn)有的蠶桑產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)上，深入挖掘整個蠶桑產(chǎn)業(yè)鏈的歷史文化價值、科普價值、實用價值，通過將蠶桑產(chǎn)品的生產(chǎn)與旅游觀光深度融合與科學(xué)規(guī)劃設(shè)計，使游客切身體驗農(nóng)耕文化、自然風(fēng)光和精美產(chǎn)品的同時，感受蠶桑輝煌歷史文化的魅力，得到身心的放松、體驗和享受。

1.2蠶桑主題觀光農(nóng)業(yè)的功能

第一，蠶桑主題觀光農(nóng)業(yè)最基礎(chǔ)的功能就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)一樣，觀光農(nóng)業(yè)也可以為人們提供各種農(nóng)副產(chǎn)品，如桑葉（芽）、桑果、桑枝、蠶蛹、絲綿等，同時蠶桑觀光農(nóng)業(yè)更重視種養(yǎng)殖過程中的生態(tài)性和綠色性，能為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、環(huán)保和健康的農(nóng)產(chǎn)品。第二，蠶桑主題觀光農(nóng)業(yè)的主要功能就是休閑旅游功能，通過開發(fā)各種蠶桑產(chǎn)業(yè)資源，可以為游客提供各種農(nóng)事體驗項目，如親手摘桑養(yǎng)蠶、采摘新鮮桑果、品嘗特色蠶桑菜肴等，這些項目都有助于讓人們沉醉于農(nóng)耕之樂，減輕壓力。第三，發(fā)展蠶桑主題觀光農(nóng)業(yè)具有拉動社會經(jīng)濟的功能，除了可以直接帶動蠶桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，還可以間接帶動交通運輸、餐飲住宿、商場零售等行業(yè)的發(fā)展。第四，蠶桑主題觀光農(nóng)業(yè)還具有社會教育和文化傳承的重要功能，為許多城市人提供了認識農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)勞動的機會，同時也為游客提供各種民俗文化項目，使得各種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承[2]。

摘要：由于移動互聯(lián)網(wǎng)和大學(xué)慕課的出現(xiàn)，高校僵化的腳本教學(xué)法正在面臨挑戰(zhàn)，新興的即興教學(xué)法因當(dāng)下性、趣味性、互動性、符合天性等特點日漸受到大學(xué)生們的青睞。 本文以高校營銷課程為例，首先，探討了即興教學(xué)法對高校營銷課程的作用：有利于提高學(xué)生的思維能力、應(yīng)變能力、創(chuàng)造能力，拉近師生之間的關(guān)系。 其次，介紹了即興教學(xué)法在高校營銷課程中的實施要點：善用熱點、課本和現(xiàn)場等素材，注重營銷知識的累積和即興能力的培養(yǎng)，在秩序中讓營銷課堂活躍起來。

關(guān)鍵詞：腳本教學(xué)法；即興教學(xué)法；高校營銷課程

一、問題的提出

在現(xiàn)代漢語詞典上，即興的意思是指臨時發(fā)生的興致（進行創(chuàng)作、表演等）①。 即興教學(xué)法是“為了達到吸引學(xué)生的注意和調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的目的，臨時采取更符合當(dāng)時課堂需求的教學(xué)方法②。 ”此法具有當(dāng)下性、趣味性、互動性、符合天性等特點，目前已廣泛地應(yīng)用在高校的音樂和舞蹈教學(xué)中。 在高校營銷課程中，即興教學(xué)法雖然有所應(yīng)用，但是仍處在無意識和探索階段，沒有上升到理論高度和推行層面。其實，作為啟發(fā)式教學(xué)的一種，自大學(xué)誕生以來就有即興教學(xué)傳統(tǒng)。 譬如民國期間，徐志摩在大學(xué)授課時，從不循規(guī)蹈矩，經(jīng)常把課堂搬到大自然中。 有一次，他突發(fā)奇想地將課堂搬到了一棵老槐樹下，向大學(xué)生們大聲朗誦 W•H•Hudson（赫德生）的作品《綠色大廈》和《鳥與人》，并向大學(xué)生講述泰戈爾、拜倫、雪萊、曼殊斐兒等詩人作家的故事。 其即興的、看似隨意的講課風(fēng)格，不僅讓他成為當(dāng)時最受歡迎的大學(xué)教授， 而且還啟蒙他的學(xué)生卞之琳、陳夢家、趙家璧、何家槐等踏上了文學(xué)道路。如今， 由于移動互聯(lián)網(wǎng)和大學(xué)慕課的出現(xiàn)，高校營銷專業(yè)的學(xué)生可以根據(jù)需要方便地找到學(xué)習(xí)資源。 課堂上，程序化的教學(xué)方式，一成不變的教學(xué)內(nèi)容，波瀾不驚的教學(xué)體驗，已經(jīng)讓學(xué)生們痛心疾首，大失所望。 無奈之下，學(xué)生們紛紛打開手機成了“低頭族”。 因此，為了走出高校營銷教學(xué)的困境，教師們急需引進即興教學(xué)法改進僵化的腳本教學(xué)法，有效提升學(xué)生們的課程參與感和滿意度。

二、即興教學(xué)法對高校營銷課程的作用

（一）有利于提高學(xué)生的思維能力

在營銷課堂上，營銷專業(yè)的教師就剛剛講完的課本內(nèi)容以及不久前發(fā)生的熱點事件，適時地發(fā)表一下自己的感想， 并進一步引發(fā)同學(xué)們進行討論。此法不僅可以加深學(xué)生對所學(xué)知識的理解，而且可以幫助學(xué)生走出“象牙塔”，發(fā)現(xiàn)解決現(xiàn)實問題的思路和辦法。