前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的城市復興項目數字化傳播途徑，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

我國的城市復興建設方興未艾，進行了改造工業遺存、復興歷史街區、激活濱水區域等多種途徑的嘗試，出現了上海新天地、北京798藝術區等知名案例。現有的城市復興建設尤其是對老舊廠區的改造還存在不少問題，可以用數字化傳播手段來增加城市復興項目的公共文化服務功能，使其具備更多的包容性、創造力和影響力。

一、城市復興項目的常見問題

（一）城市歷史記憶的中斷

城市復興建設最常見做法是改造利用工業遺存，包括各類廠房、倉庫、工業大院及其配套設施。我國大城市的工業區大多設在舊城邊緣，隨著城市規模不斷擴大，這些地方已變為人口稠密、商業價值很高的區域。開發者把工業設備和不適合居住的部分建筑物拆除，翻修出一批低密度、高性價比的辦公空間，尤其受到中小規模文化企業、互聯網企業歡迎。但是在這種改造過程中，規劃設計者很少考慮原址的歷史積淀，即便是北京798藝術區這樣中外知名的城市復興案例，園區也缺乏對過往歷史的講述。參觀者可能對這里獨特的包豪斯風格建筑產生興趣，卻無從了解電子工業基地的故事，藝術區使用的是一套后現代主義的、解構計劃經濟時代文化邏輯的符號體系。實際上，這些老廠對中國電子工業作出過歷史性貢獻，也繁榮了北京的東北部城區，與這一區域目前的產業特色存在聯系——從最初大面積移植東德生產線到西門子公司等跨國企業入駐，再到如今本土互聯網企業的高度聚集。798藝術區這一歷史敘述斷裂的狀況直到最近才有所改觀，園區的產權所有者開始梳理自身發展歷史。

（二）與社區的聯系日漸弱化

城市復興項目忽略或有意排除地方的歷史文化，其結果之一就是與周邊社區的情感聯系逐漸減弱。無論歷史街區、工業遺存還是濱水地帶，背后都有一群歷史文化的創造者，其中很多離退休職工、原住民仍然生活在周邊的街道社區或村落。區域經濟由于種種原因發生衰退或停滯不前，曾經條件很好的配套居住區也變成設施老化的底層社區。城市復興項目獲得了大量資金投入和財政補貼，迅速改善園區基礎設施并迎來新的使用者，而周邊老舊社區卻難以拆遷或得不到改造，與翻新的園區形成鮮明對比。很多老廠曾經有“企業辦社會”的職能，為職工及周邊居民提供各類生活服務，改造后的園區卻過于著眼經濟效益，對社區的公共服務貢獻甚微，園區/社區之間的共享傳統與情感聯系都逐漸弱化以至于中斷。如果區域的整體文化生態未得到重建，從長遠看也不利于園區經濟發展。

（三）同質化發展，缺乏創造性

城市復興項目的同質化現象十分普遍，無論是翻新為辦公空間、寫字樓還是改造成藝術區、影劇院、文博場館，開發者都在美學風格上追求某種流行風尚、國際標準，以便充分市場化、商業化，產業發展方向更是趨同。正如社會學家戴維•哈維分析的，地域性的獨特品質很容易被這種便于交易的考慮所摧毀，“當一些東西或事件越容易市場化（易于偽造、仿制、模擬等），它們越難以成為尋求壟斷地租的基礎”，其結果反而是損害園區的價值。過去較為成功的北京798模式、尚8模式，上海田子坊模式、新天地模式……在全國的城市復興項目中都找得到仿制品，不少大城市依托自己的藝術院校資源照搬了798藝術區的符號元素，但最終的經濟效益和文化影響力都十分有限。

二、城市復興項目的數字化傳播效果

大量的城市復興項目沒有文物保護單位的身份，也不是專業文博場館，使用數字化傳播手段屬于“自選動作”而非“規定動作”。但使用這些數字化手段可以更好地尊重所在區域的歷史傳統、加強與社區的情感聯系，提供更多公共服務，對傳統的創造性闡釋能夠賦予城市復興項目更大的文化價值和文化影響力。

（一）經濟高效，突破時間和空間限制

高水平的城市復興項目在改造設計之初就會考慮原有的建筑肌理，在滿足當下功能需求的同時在建筑外觀上把歷史元素凸顯出來，原有的文化符號還會滲透到辦公空間的具體設計中，谷歌、蘋果等跨國公司近年來推出的眾多辦公大樓就是其中代表。但這對開發者和建筑師提出了很高要求，現有的很多項目都達不到這樣的水平，只是進行了簡單改造。數字化傳播工具在一定程度上可以彌補這種不足，它開辟的公共空間不僅能呈現文化信息，聯系過去、現在和未來，也不會占用太多物理空間，還可以是復合功能的，是一種經濟高效的選擇。

（二）形式多樣，有豐富的創作可能性

可用于城市復興項目的數字傳播手段很多，除了傳統的網站、社交媒體外，目前主要有在移動端和固定播放設備傳播的數字化圖文、音頻、視頻、APP、游戲等，也有相對復雜的新興技術手段，包括裸眼3D、全息投影和需要輔助設備的VR、AR、MR等以及其他各種數字化的聲光電手段。這些傳播工具能夠滿足不同規模、不同類型復興項目的需求，十分靈活：體量大者如戶外數字燈光秀，首鋼園區滑雪大跳臺在2019年舉行首個國際比賽時上演了三場燈光秀，在巨大冷卻塔上展示百年工業成就和其他文化內容，造就一個無數觀眾共同凝望的歷史時刻，是頗為成功的傳播案例。體量小者如各種創意APP，創意工作者為英國最大的工業遺產改造工程——倫敦巴特西電站項目（進行中）設計了“遺產小路”應用程序，包含整個地區的導覽和AR體驗等內容。

（三）互動性強，與社區保持動態聯系

用數字化傳播工具對歷史文化記憶進行梳理和重釋，可以加強原有社區居民與新園區的情感聯系，在給予他們尊重的同時贏得支持；這些傳播工具突破了傳統的線性傳播模式，互動性、體驗性、參與性強，能夠吸引各種文化層次的受眾，便于形成溝通對話，有利于復興項目的優化調整。例如倫敦巴特西電站“遺產小路”程序的使用者可以隨時關注工程進展情況，提出他們的預期和建議。這些功能意味著復興項目不是封閉和排他的，可以在服務產業發展的同時對社區生活作出貢獻，構建的公共空間不是專屬于某個社會集團的，而是向所有人開放。

（四）為城市復興項目增加文化價值

城市復興項目要取得成功，不僅需要在產業結構上作出調整，也需要獨特性和獨創性的文化價值。正如地理、氣候、水源和人文因素對酒類價值的影響一樣，有獨特歷史背景、文化背景的城市復興項目也有可能賦予入駐企業及其產品以某種特殊的價值。與此同時，新興的數字化傳播手段改變了訪問者的體驗方式，激發他們的好奇心，創造出豐富的文化體驗，這種創造性的運用本身也是城市復興項目活力和價值的體現。

三、城市復興項目加強數字化傳播的途徑

（一）裝配數字展廳或城市家具

最常用的是展覽展示。VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）、全息投影、裸眼3D等數字技術非常適合再現和重構歷史場景，全方位地展示出建筑結構及細節，還能給予觀者“沉浸式”體驗。城市復興項目應當開辟數字展廳，再現曾經的生產流程、生活場景和歷史變遷，讓觀者了解改造項目的價值。同時，可以搜集用戶的反應數據，根據他們的喜好對傳播內容作出調整。如果沒有空間條件，也可以在城市家具中裝配播放裝置或二維碼，這些城市家具包括信息指示、娛樂健身、交通服務等公共設施。制作VR類的數字內容產品有較高門檻，在預算不足的情況下可播放普通的音頻、視頻，同樣是有效的傳播手段。

（二）數字化的公共藝術活動

創作公共藝術。在園區設置交互式的公共藝術裝置如智能化的噴泉、雕塑、燈光秀等，還可以用可穿戴式設備捕捉用戶特征，即時生成個性化的短視頻。這些裝置增加了城市復興項目的趣味性、藝術性，其主題與本區域的歷史文化以及園區的未來發展方向相關。使用新興數字技術的公共藝術作品非常容易通過微信公眾號、朋友圈、微博等社交媒體實現二次傳播，吸引更多潛在受眾，擴大傳播效果，迅速提高城市復興項目的知名度。

（三）公共服務型的應用程序

建立公共服務的數字平臺。首先，使用VR等技術提供整個項目的空間和功能導覽，吸引更多消費。其次，利用應用程序來擴大社區參與。應用程序的使用者可以是游客、訪客也可以是園區內的企業員工、周邊社區居民。人們可以通過APP了解項目計劃、提出自己的建議，甚至可以根據需求形成個性化數字地圖，為規劃設計者提供參考；這些程序在項目建成之后還可以繼續幫助園區/社區的管理治理，通過分析用戶數據來調整服務。第三，用小游戲來提供與項目主題相關的文化信息服務，可以吸引更多年輕受眾，在園區以外的廣闊平臺傳播，形成自己的文化IP。

作者:陳鐳 單位:北京市社會科學院