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作者：蘇冰 劉頎 單位：合肥學(xué)院 安徽醫(yī)科大學(xué)

網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播作為依托互聯(lián)網(wǎng),同時又是在傳統(tǒng)科普基礎(chǔ)上發(fā)展起來的科學(xué)傳播形式,相對于傳統(tǒng)的科普而言,它是一種新的科學(xué)傳播手段。截至2010年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4•2億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到31•8%,高于全球平均水平。[1]中國網(wǎng)民規(guī)模的快速增長為以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的科學(xué)傳播提供了必要條件。而目前中國網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播的發(fā)展并不盡如人意。在我國現(xiàn)存的三百多個科普網(wǎng)站和頻道中,只有36個進(jìn)入ALEXA全球網(wǎng)站排名前十萬名,其中20個科普網(wǎng)站或頻道還是屬于二級域名或二級頻道。[2]本文通過對《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》兩個網(wǎng)站內(nèi)容的對比研究,探討欠發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播的現(xiàn)狀,研究地方科學(xué)傳播網(wǎng)站的“生存之道”。

1《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》的比較分析

1.1《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》主要內(nèi)容及表現(xiàn)形式的比較

《安徽公眾科技網(wǎng)》2003年8月8日開通,由安徽省科協(xié)主辦,主要進(jìn)行科技咨詢和科學(xué)傳播。《蘇州科普之窗》是由蘇州市科協(xié)主辦,2001年5月,由宣傳蘇州科協(xié)工作為主的網(wǎng)站改版為進(jìn)行科學(xué)傳播為主的綜合性網(wǎng)站。從內(nèi)容來看,《安徽公眾科技網(wǎng)》由三大板塊構(gòu)成:“學(xué)術(shù)交流平臺”、“科學(xué)普及平臺”、“科技應(yīng)用平臺”。其中“學(xué)術(shù)交流平臺”和“科技應(yīng)用平臺”的鏈接無法打開。“科學(xué)普及平臺”包括“奇思妙想”、“高新技術(shù)”、“世紀(jì)展望”、“生活百科”、“科技之窗”、“科技名人”、“政策法規(guī)”、“科普論壇”八個欄目。共有文章約3000篇,其中配有圖片的文章約400篇。表現(xiàn)形式比較單一,主要是文字和圖片。網(wǎng)站科普資源的類別主要是一般性科學(xué)知識的文章和科普新聞。《蘇州科普之窗》的內(nèi)容主要由四大板塊構(gòu)成:“地方特色”(本土科普特色板塊)、“科普動態(tài)”(地方科普動態(tài)板塊)、“科普擂臺”(網(wǎng)上科普互動板塊)“科學(xué)博覽”(信息資源共享板塊)。總欄目數(shù)25個,網(wǎng)站總數(shù)據(jù)容量達(dá)15G,其中數(shù)據(jù)庫累計數(shù)據(jù)表項為1521個,網(wǎng)站頁面總數(shù)為20萬個,各類圖片10萬幅左右,各類多媒體文件3000多個(3),表現(xiàn)形式有文字、圖片、視頻、動畫、科普游戲和小實驗等多種方式。科普資源的類別除一般性科學(xué)知識的文章和科普新聞外,還有深入專題分析文章、激發(fā)網(wǎng)民動手實驗的問題及原理解釋、視頻資料等。從內(nèi)容的總量、類別和表現(xiàn)形式的豐富性來看,兩者存在較大的差距。

1.2《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》特色內(nèi)容的比較

術(shù)業(yè)有專攻,大而全,不如專而精。地方科普網(wǎng)站要有本土化和特色化戰(zhàn)略,力求把本土特色內(nèi)容做深做透。本地科普資源元素,重大科技新聞事件對本地的各種影響,本地網(wǎng)民對于科普資源特殊興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn),都是可以吸引網(wǎng)民的特色化內(nèi)容。這些本地化視角和本地化元素,是科普網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播中實現(xiàn)信息“同質(zhì)化下的差異化競爭”的關(guān)鍵。《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》在這點(diǎn)上顯然有高下之別。前者除首頁科普和科協(xié)工作新聞中可以看到其地域性外,在科普內(nèi)容中能夠體現(xiàn)安徽地域特色的欄目和內(nèi)容不多,只有在“科技名人”欄目中“在皖院士”內(nèi)容里能看到一些地方色彩。在科普平臺的8個欄目中,原創(chuàng)的特色內(nèi)容也很少,近90%的內(nèi)容是從報刊雜志、圖書和其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。《蘇州科普之窗》的地方特色欄目和原創(chuàng)欄目19個,占欄目總數(shù)的76%,主要體現(xiàn)在地方特色版塊和科普互動版塊。如表二所示,《蘇州科普之窗》依托當(dāng)?shù)刎S富的科普資源,設(shè)立吳地生物、水城建筑、天堂美食、吳門醫(yī)派、姑蘇工藝、蘇州地理、名人風(fēng)采、數(shù)學(xué)世界等特色欄目,體現(xiàn)了濃郁的地域特色,這些特色欄目使《蘇州科普之窗》在眾多科普網(wǎng)站中具有一定的獨(dú)特地位和無法替代的存在價值。科普擂臺是《蘇州科普之窗》的另一個原創(chuàng)特色欄目,受到全國各地網(wǎng)民的青睞,會員接近22000人。之所以獲得網(wǎng)民較大關(guān)注,與該欄目種種細(xì)節(jié)設(shè)計有很大關(guān)系,如參賽者進(jìn)入門檻低,競賽內(nèi)容非常豐富,以會員為中心的設(shè)計理念和一定的激勵機(jī)制使網(wǎng)民有較大參與熱情。

1.3《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》內(nèi)容時效性和服務(wù)功能的比較

對于兩網(wǎng)站內(nèi)容的時效性,本文以2010年12月為節(jié)點(diǎn),從科普新聞的時效性和科普內(nèi)容的更新狀況進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示,在科普新聞方面,《安徽公眾科技網(wǎng)》當(dāng)天科普新聞只占5•0%,無時效的占76•7%。如表四所示。在科普資源內(nèi)容更新方面,《安徽公眾科技網(wǎng)》科普平臺的最后更新日期是2008年11月6日,其中大部分是一至兩年前甚至更早時間的內(nèi)容。與其相比,《蘇州科普之窗》科普板塊網(wǎng)頁更新較快,基本實現(xiàn)每日更新,平均每天更新約十幾篇有關(guān)科技熱點(diǎn)問題、科技新發(fā)現(xiàn)和發(fā)明的文章。對于公眾廣泛關(guān)注的世博會和上海11•15高層公寓特大火災(zāi),網(wǎng)站設(shè)立了“走進(jìn)世博”科普知識網(wǎng)絡(luò)大賽和火災(zāi)自救專題,并提供相關(guān)科普資源下載服務(wù)。科普網(wǎng)站的時效性和更新速度雖不像新聞類網(wǎng)站要求那么高,但也應(yīng)在公眾普遍關(guān)注的與科普、科技相關(guān)的重大事件出現(xiàn)之后迅速相關(guān)資料,設(shè)立相關(guān)專題,以滿足公眾更深層次的需求。科普網(wǎng)站的服務(wù)功能包括方便受眾使用的站內(nèi)搜索、內(nèi)容導(dǎo)航或網(wǎng)站地圖等幫助信息;網(wǎng)站完善的功能可以為受眾提供便捷、易用的服務(wù),也是網(wǎng)站吸引網(wǎng)民的重要途徑之一。調(diào)查顯示,《安徽公眾科技網(wǎng)》只提供站內(nèi)搜索和科普論壇兩項服務(wù)。《蘇州科普之窗》提供了站內(nèi)搜索、“聯(lián)系我們”、資源下載和原始文獻(xiàn)四項功能。兩網(wǎng)站均未提供網(wǎng)站地圖、在線調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)留言板等方便受眾與網(wǎng)站有效溝通的工具。

2結(jié)論與思考

2.1地方科普網(wǎng)站要定位準(zhǔn)確,因地制宜,注重地域特色

目前,我國網(wǎng)站數(shù)量超過200萬,各類科普網(wǎng)站和欄目也有數(shù)百個,地方科普網(wǎng)站要想在風(fēng)云變幻、網(wǎng)站林立的網(wǎng)絡(luò)世界占有一席之地,需要定位準(zhǔn)確,要具有自己鮮明的特色和獨(dú)特的風(fēng)格。否則“千站一面”,內(nèi)容雷同,面面俱到而又淺嘗輒止,不僅無法引起受眾的興趣,而且這種重復(fù)性建設(shè)是對有限資源的浪費(fèi)。就內(nèi)容定位而言,地方科普網(wǎng)站應(yīng)該定位在自己擁有的的資源和優(yōu)勢上,一般而言,地方科普網(wǎng)站主辦方若非實力雄厚,不宜設(shè)立“大而全”綜合性的網(wǎng)站,而應(yīng)建立專題類、學(xué)科類尤其是地方特色類的網(wǎng)站。每個地方都有自己獨(dú)特的科普資源,充分利用這些地方資源,強(qiáng)化地域特色,實現(xiàn)網(wǎng)站的本地化、本土化,才能吸引公眾關(guān)注。以《安徽公眾科技網(wǎng)》為例,可以立足安徽,發(fā)揮本土科普資源優(yōu)勢。安徽有深厚的歷史文化積淀,在古代和現(xiàn)代科技文化舞臺上流派紛呈,涌現(xiàn)的名人燦如群星,如老子、莊子、三曹(曹操、曹丕、曹植)、華佗、包拯、梅堯臣、方以智、戴震、方苞、程大位、程長庚、鄧石如、黃賓虹、陳獨(dú)秀、胡適、陶行之、馮玉祥、王稼祥、鄧稼先等。其省會合肥是全國重要的科教基地,擁有以中科院合肥物質(zhì)科學(xué)研究院為代表的各類科研機(jī)構(gòu)200多個,以中國科技大學(xué)為代表的各類高等院校近100所,是除北京外國家重大科學(xué)工程布局最密集的城市。此外安徽省瑰麗的自然景觀,富饒的生物礦產(chǎn)資源也都在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。《安徽公眾科技網(wǎng)》應(yīng)該立足于這些豐富的科普資源,在欄目設(shè)置上作突出安排,打地方牌,強(qiáng)化地域特色,從而使自己擁有其他網(wǎng)站無法取代的獨(dú)特地位。#p#分頁標(biāo)題#e#

2.2注重表現(xiàn)形式多樣性和互動性

筆者一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),最能引起受眾興趣的網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播形式分別是虛擬博物館、數(shù)字科技館和以視頻、音頻、互動游戲、Flash動畫、論壇和實驗,最不能引起被調(diào)查者興趣的是以靜態(tài)文字呈現(xiàn)的科普文章。[4]因而地方科普網(wǎng)站要提高點(diǎn)擊率,需要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢,注重表現(xiàn)形式多樣性和互動性。相對于傳統(tǒng)媒介來說,網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢之一是其多媒體特點(diǎn),最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”。它兼容了文字、圖片、聲音、動畫、影像視頻等多種傳播手段來保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。科普網(wǎng)站充分利用多媒體技術(shù),不僅為受眾提供更多選擇的自由,而且對科學(xué)普及和科學(xué)傳播而言,可以達(dá)到化繁為簡、生動直觀、寓教于樂的效果,有助于激發(fā)受眾興趣,加深受眾對科學(xué)內(nèi)容的理解;利用各種數(shù)字技術(shù),還能夠創(chuàng)造交互、參與、動態(tài)的科學(xué)傳播形式。充分利用各種數(shù)字技術(shù)還可以搭建具有科學(xué)體驗功能的科普平臺,如運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)、三維動畫技術(shù)、虛擬場景技術(shù)、動態(tài)演示技術(shù)等,可以使受眾在一個模擬“做科學(xué)”(DoScience)的虛擬體驗環(huán)境里,通過實踐機(jī)制來檢驗自己對科學(xué)知識、科學(xué)方法的掌握和運(yùn)用并獲得科學(xué)體驗,培養(yǎng)創(chuàng)造性思維,形成良好的科學(xué)習(xí)慣。地方科普網(wǎng)站還可以和地方各類博物館、科技館合作,打造虛擬博物館和數(shù)字科技館,將受眾感興趣的各類標(biāo)本、文物的相關(guān)信息和資料字化處理,在網(wǎng)站上進(jìn)行多媒體展示,或者通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)仿真博物館或科技館展廳,可以突破了時間和空間的局限,人們足不出戶,即可在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽博物館和科技館的豐富信息。

2.3增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容時效性和服務(wù)功能

網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢之一是即時性。為了保證內(nèi)容的時效性,地方科普網(wǎng)站需要注意在兩方面進(jìn)行內(nèi)容及時更新。一是科技和科普新聞版塊要根據(jù)需要及時調(diào)整內(nèi)容,主要包括國家和地方新出臺科技政策、科普政策,新舉辦的各類科普活動,科技領(lǐng)域的新發(fā)明、新創(chuàng)造、新進(jìn)展等。其中特別值得關(guān)注的是科學(xué)技術(shù)的新突破、新進(jìn)展和科技知識的更新,有許多與人們生活、工作、學(xué)習(xí)密切相關(guān),人們關(guān)注度比較高,科普網(wǎng)站在這方面需要及時跟蹤,及時相關(guān)信息。二是與科技相關(guān)的引起公眾關(guān)注的各類重大社會事件和社會熱點(diǎn)問題。科普網(wǎng)站對這些事件需要及時跟進(jìn),設(shè)立相關(guān)專題或欄目,提供與此相關(guān)的全面、權(quán)威的信息。在設(shè)立此類專題時,首先選題要準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)科學(xué)傳播者要具備敏銳的洞察力和準(zhǔn)確的判斷力,對人們迫切希望了解和關(guān)心的科技事件和社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題予以特別關(guān)注。其次立意要新。科普網(wǎng)站不能人云亦云,一味地轉(zhuǎn)載和翻炒其他媒體和網(wǎng)站的內(nèi)容,而應(yīng)在專題內(nèi)容、報道角度、表現(xiàn)形式等方面獨(dú)辟蹊徑,從科學(xué)普及和科學(xué)傳播的角度提供權(quán)威、科學(xué)而又饒有趣味的信息。最后推出要及時。網(wǎng)絡(luò)科普傳播者要有一定的前瞻性和時效意識,雖不一定要搶占先機(jī),但也不能滯后于事件的發(fā)展,否則其存在的意義和價值將大打折扣。

地方科普網(wǎng)站應(yīng)以受眾為中心,提供便捷、易用的服務(wù)。例如提供站內(nèi)的搜索或檢索服務(wù),受眾可以按標(biāo)題、日期、關(guān)鍵字等不同分類進(jìn)行信息查詢;提供內(nèi)容導(dǎo)覽、網(wǎng)站地圖等幫助信息,網(wǎng)站地圖是根據(jù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、框架、內(nèi)容,生成的導(dǎo)航網(wǎng)頁文件,可以幫助用戶清晰的找到相應(yīng)的欄目、分類、內(nèi)容等。網(wǎng)站還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平等交互功能,設(shè)置“聯(lián)系我們”、在線調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)留言板、論壇等互動渠道,便于用戶之間,用戶與網(wǎng)站創(chuàng)辦者和專職人員的聯(lián)系和溝通,也有助于根據(jù)網(wǎng)民的需求和意愿調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)。網(wǎng)站可以匯集中外優(yōu)秀科教影視資料,為受眾提供在線觀看和下載服務(wù)。保證鏈接準(zhǔn)確,提高網(wǎng)站訪問、頁面調(diào)用速度和文件下載速度。這些服務(wù)功能在細(xì)節(jié)上的完善對于提高受眾對地方科普網(wǎng)站的關(guān)注度,拓展網(wǎng)站發(fā)展空間大有裨益。