摘要：

河南新飛電器有限公司以制造和經(jīng)營白色家電而聞名全球。經(jīng)過長達30年的努力奮斗和經(jīng)營實踐，新飛公司不僅為社會做出了巨大貢獻，也營造出了獨具特色的新飛企業(yè)文化。本文將新飛公司企業(yè)文化建設作為研究對象，首先對和企業(yè)文化建設相關的基礎理論進行闡述，然后具體分析新飛公司企業(yè)文化現(xiàn)狀，指出文化建設的優(yōu)點與缺點，并在此基礎上對新飛公司企業(yè)文化缺點產(chǎn)生的原因進行詳細的分析，提出相應對策。

關鍵詞：

新飛公司；企業(yè)文化；建設

一、引言

20世紀80年代，美國的管理學者們比較美國與日本的企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗，提出了企業(yè)文化這一創(chuàng)新的思想，并使其成了西方國家企業(yè)管理的一種理念，導致西方興起研究企業(yè)文化的熱潮。我國對企業(yè)文化建設的研究伴隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)歷了早期的學習階段、中后期的探索創(chuàng)新階段、再到現(xiàn)今企業(yè)文化成為企業(yè)的核心競爭力，這一成長過程中經(jīng)歷了連續(xù)不斷地碰撞、磨合與創(chuàng)新，從而取得了眾多優(yōu)良的成果。這些成果不僅有利于企業(yè)文化建設理論的積累、實踐經(jīng)驗的豐富，而且有利于廣大企業(yè)的迅速發(fā)展與壯大。河南新飛電器有限公司是一家中外合資企業(yè)，由新加坡豐隆亞洲集團有限公司和中國航空工業(yè)集團合資成立，以制造和經(jīng)營現(xiàn)代化白色家電而聲名遠播。新飛公司歷經(jīng)了長達30年的開拓與實踐，不僅為社會創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富，而且也創(chuàng)建了獨特的新飛企業(yè)文化。處在我國市場經(jīng)濟正在健全階段的新飛公司，企業(yè)文化進一步圍繞適應市場經(jīng)濟發(fā)展主題的要求進行建設，其企業(yè)文化能否通過行之有效的創(chuàng)建來適應本企業(yè)處于新形勢與新環(huán)境條件下的需要，能否促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展、真正成為生產(chǎn)力，這是新飛公司必須面對和思考的問題，也是本文研究的重要意義所在。

二、新飛公司企業(yè)文化建設現(xiàn)狀

摘　要：隨著市場競爭越來越激烈，客戶關系管理成為企業(yè)市場營銷策略的重要內(nèi)容。一些企業(yè)為提升自身綜合競爭力，積極開拓營銷渠道，努力提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量，與客戶進行有效溝通，并提供個性化服務，從而加深了客戶對企業(yè)的信任，為企業(yè)長效發(fā)展夯實基礎。本文對企業(yè)市場營銷存在的問題進行闡述，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)市場營銷渠道較為單一，企業(yè)文化建設相對不足，在客戶服務方面售后服務相對缺失，且由于服務監(jiān)督體系不夠完善，在一定程度上影響企業(yè)市場營銷發(fā)展。隨后，對基于客戶關系管理的企業(yè)市場營銷策略展開了探討。

關鍵詞：客戶關系管理；市場營銷；策略

隨著網(wǎng)絡營銷的不斷推廣，越來越多的企業(yè)改變思維方式，從過去以產(chǎn)品為中心向以客戶為中心的營銷方式轉(zhuǎn)變，將與客戶之間建立長期穩(wěn)定的良好合作關系作為經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分。部分企業(yè)經(jīng)過細致的市場調(diào)研，在整理和分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)的基礎上根據(jù)市場情況動態(tài)靈活地運用各種營銷策略，并進行客戶關系管理，加強對客戶信息的了解，與客戶建立良好的信用關系。此外，在維護老客戶的同時，提高了客戶對企業(yè)自身品牌的忠誠度，通過客戶關系影響力挖掘潛在客戶，進而降低企業(yè)客戶開發(fā)和交易成本，增強盈利能力，進一步促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，本文將著重對基于客戶關系管理的企業(yè)市場營銷策略進行探究。

一、基于客戶關系管理的企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀

（一）營銷策略

基于客戶關系管理的企業(yè)市場營銷策略創(chuàng)新，為企業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的生命力?，F(xiàn)階段，企業(yè)市場營銷策略主要表現(xiàn)在服務營銷、網(wǎng)絡營銷、產(chǎn)品差別化營銷和文化營銷等方面。在服務營銷策略上，大多數(shù)企業(yè)不僅銷售優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還重視提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務，維護與老客戶的關系，舉辦一些回饋老客戶的優(yōu)惠活動，同時開發(fā)新客戶。在推出新產(chǎn)品時，讓老客戶搶先體驗，滿足客戶的心理需求，使客戶產(chǎn)生一種被重視和尊重的感覺，從而成為企業(yè)的忠實客戶。在網(wǎng)絡營銷策略上，一些企業(yè)推出暢銷產(chǎn)品，在官方網(wǎng)站上進行宣傳和銷售，積極開展線上促銷活動，推出老帶新等優(yōu)惠活動，既滿足了老客戶的需求，又開發(fā)了新客戶[1]。在產(chǎn)品差別化營銷策略方面，少部分企業(yè)打造特色產(chǎn)品，以產(chǎn)品的特殊性吸引新老客戶前來挑選和購買，并讓客戶對該產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，如盲盒、限量款、聯(lián)名款以及設計師合作款等，滿足部分客戶群體的特殊愛好。在文化營銷策略上，一些企業(yè)滿足不同層次、不同客戶群體的需求，打造個性化產(chǎn)品，突出地域性、個性和人性化，樹立良好的企業(yè)形象。

（二）客戶服務

摘要：做好企業(yè)檔案管理工作，是企業(yè)文化建設的重要舉措，也是不斷擴大企業(yè)社會影響面、提升企業(yè)市場競爭力的現(xiàn)實需要。本文分析了企業(yè)檔案在企業(yè)文化建設中的特點及作用，以及影響企業(yè)檔案在企業(yè)文化建設中的因素，并有針對性地提出企業(yè)檔案在企業(yè)文化建設中應用的建議，對做好企業(yè)檔案，提升企業(yè)文化軟實力等，具有積極的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：企業(yè)文化；企業(yè)檔案；檔案應用；文化建設

概述

企業(yè)文化是企業(yè)在日常生產(chǎn)經(jīng)營實踐活動中逐漸形成的、為整個團隊所認同并遵守的價值觀、經(jīng)營理念和企業(yè)精神。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，滲透于企業(yè)一切經(jīng)營管理活動中，并為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力。企業(yè)檔案則是企業(yè)活動中形成的具有保存價值的文獻資料總和，以科技檔案為主，也包括生產(chǎn)經(jīng)營銷售、財務管理、教育衛(wèi)生、黨政工團等方面內(nèi)容。企業(yè)檔案與企業(yè)文化緊密相連，是企業(yè)文化的重要組成部分，也為宣傳、豐富和發(fā)展企業(yè)文化提供重要素材資源。因此，做好企業(yè)檔案管理工作，是企業(yè)文化建設的重要舉措，也是不斷擴大企業(yè)社會影響面、提升企業(yè)市場競爭力的現(xiàn)實需要。

1企業(yè)檔案在企業(yè)文化建設中的特點

1.1真實可靠性。企業(yè)檔案是企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營銷售和管理的歷史記錄，涵蓋了企業(yè)誕生、發(fā)展、壯大等不同時期的重要文獻資料。因此，企業(yè)檔案更具真實性和可靠性，以企業(yè)檔案為現(xiàn)實依據(jù)和素材來源，積淀、醞釀、提煉出富含企業(yè)自身特征的企業(yè)文化，將使企業(yè)文化更具宣傳性、推廣性，以及現(xiàn)實影響力。

1.2繼承發(fā)展性。企業(yè)檔案是企業(yè)文化的重要組成部分，也是整個人類社會發(fā)展的重要內(nèi)容。新時代企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營模式及技術革新無不建立在前人的基礎之上。企業(yè)檔案作為企業(yè)發(fā)展的真實記錄，記錄了企業(yè)發(fā)展歷史演變的過程，繼承和發(fā)展了企業(yè)文化的內(nèi)涵、外延，進一步發(fā)展和豐富了企業(yè)傳統(tǒng)文化，為企業(yè)文化建設煥發(fā)生機和活力。

［摘要］企業(yè)檔案承載著殷實厚重的信息資源，是企業(yè)文化建設的重要內(nèi)容和寶貴財富，是企業(yè)文化的重要組成部分，也是企業(yè)文化的儲備及資源庫。探討檔案工作和企業(yè)文化建設之間的密切關系，闡述檔案工作對企業(yè)文化建設的內(nèi)在作用，對企業(yè)文化建設十分有益。

［關鍵詞］檔案工作；企業(yè)文化；體制機制建設

隨著社會改革步伐的深入，企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展逐漸演變?yōu)殡[蔽性的文化競爭，搞好企業(yè)文化建設成了當前企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。在這種背景下，企業(yè)越來越認識到企業(yè)文化的價值及作用，在企業(yè)整體運營過程中更加重視企業(yè)文化建設。企業(yè)檔案是企業(yè)文化建設中的重要內(nèi)容和寶貴財富，是企業(yè)文化的儲備及資源庫，是企業(yè)文化建設不可或缺的基石。

一、檔案工作對企業(yè)發(fā)展的價值

檔案工作對于企業(yè)來說是歷史發(fā)展的再現(xiàn)，具有一定的法律效力。檔案所具有的書面性、客觀性和真實性，是企業(yè)運行歷史軌跡的有力證據(jù)。例如在接受上級有關財務審計時，只有檔案部門能夠及時準確地提供單位的生產(chǎn)、銷售、財務管理等諸多資料。這對于檔案工作來說是“存檔千日，用檔一時”。檔案工作的價值往往體現(xiàn)在最需要展示自身內(nèi)涵的時刻，但又不是一朝一夕，存檔工作必須持之以恒，方能在需要時顯出其價值[1]。檔案工作的根本價值更在于未來。檔案工作是企業(yè)內(nèi)部的安全保障，是企業(yè)文化的傳承和延續(xù)。檔案管理與國家軍隊建設有異曲同工之處，意義深遠，都是面向未來、服務長遠。檔案管理就宏觀而言，為國民經(jīng)濟建設服務，對促進國民經(jīng)濟生產(chǎn)和生活等多領域都有重要作用，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本保障；從微觀層面而言，檔案管理工作可面向社會某一領域、組織團體及個人，對于企業(yè)來說，就是服務于生產(chǎn)、科研、銷售、管理等系列部門，為企業(yè)各項工作的順利開展和運行保駕護航。例如上面提到的單位財務審計，審計人員通過檔案部門提供的財務檔案，對單位的資金使用和運行能力進行全面審核，整個過程，檔案記錄都能給予充分的說明。如果沒有存檔、建檔，恐怕很多資金流向及重大事項就不能被記錄得這么完整，這就體現(xiàn)了檔案管理的微觀及實用價值。檔案工作無小事，從歸檔到目錄編排、整理、保存等諸多環(huán)節(jié)，都需要細心處理。檔案建設和使用的過程就如突擊隊日常的養(yǎng)兵、練兵，都是基礎工作，都需不斷夯實。檔案日常管理是企業(yè)進行重大決策的重要依據(jù)，其作用不可小覷。

二、檔案工作與企業(yè)文化之間的關系

企業(yè)文化是企業(yè)從事生產(chǎn)、科研、運營、管理過程中長期形成的一種特定的價值觀、道德觀和企業(yè)形象及精神的總和。企業(yè)文化一旦形成，就會成為全體職工共同遵循和普遍認同的價值觀和行為準則。企業(yè)文化最核心的內(nèi)容是企業(yè)精神，企業(yè)精神是引領和指導企業(yè)前進的動力，是企業(yè)道德觀、價值觀形成的基石，是企業(yè)長遠發(fā)展的內(nèi)在追求和發(fā)展靈魂。我們不能脫離企業(yè)文化談企業(yè)發(fā)展，只能在企業(yè)管理中不斷加強企業(yè)文化建設，讓企業(yè)精神成為向心力，使職工有團結(jié)、有理想、有信念地共同服務于企業(yè)發(fā)展，讓企業(yè)文化充分發(fā)揮作用。作為企業(yè)文化中的重要內(nèi)容，檔案工作不但能清晰反映出企業(yè)文化的發(fā)展歷程，是企業(yè)文化的存儲器和大腦，也充分反映也了包括企業(yè)內(nèi)外部、上下級、社會、經(jīng)濟等之間的一切相互關系。因此，企業(yè)檔案和企業(yè)的全部活動都有密切的聯(lián)系。有頭腦的企業(yè)負責人，都能從長期的經(jīng)營管理中認識到企業(yè)檔案對企業(yè)發(fā)展的作用，都會特別重視企業(yè)檔案的管理及建設工作，并將檔案工作上升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。從某種意義上講，企業(yè)文化建設和企業(yè)檔案建設之間有著相同的意義，都是為了保護和服務于企業(yè)未來和長遠的發(fā)展，為企業(yè)在激烈競爭中提供不竭動力，主要區(qū)別在于存在的形態(tài)，企業(yè)檔案是以具體的、實際物質(zhì)的形態(tài)存在，而企業(yè)文化則是以一種高度綜合的、內(nèi)在的、精神的形式存在，二者之間顯然密不可分。

第一篇：企業(yè)管理企業(yè)文化建設重要性

摘要:

隨著我國經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國內(nèi)的企業(yè)競爭越來越激烈，企業(yè)要想在競爭中脫穎而出，必須加強企業(yè)自身的管理。在企業(yè)的管理過程中，重中之重的是企業(yè)的文化建設，企業(yè)文化的建設能加強企業(yè)的整體文化，完善企業(yè)的管理制度。企業(yè)的發(fā)展要以科學為依據(jù)。本文主要分析企業(yè)文化建設對企業(yè)管理的作用。

關鍵詞:

企業(yè)文化;問題;解決方法;管理

隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，國內(nèi)的企業(yè)越來越多，致使各行企業(yè)的競爭也越來越激烈。而各行企業(yè)的競爭不止經(jīng)濟效益的競爭，還加入了企業(yè)文化等綜合實力的競爭。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂和動力，其企業(yè)管理的核心是企業(yè)的價值觀，而一個好的企業(yè)文化能給一個企業(yè)帶來良好的效益和員工的支持。根據(jù)資料顯示，國內(nèi)外發(fā)展成功的企業(yè)，都有一個共同點就是：有著濃厚的企業(yè)文化氣息。可以看出企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展壯大的動力，而企業(yè)文化的建設對企業(yè)的生存和成長十分重要。

一、企業(yè)文化建設的內(nèi)涵

摘要：積極促進文化建設、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、組織與人才全面發(fā)展，以促進鄉(xiāng)村全面振興。鄉(xiāng)村振興意識融入于鄉(xiāng)村文化建設中，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設與文化建設成為協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體。通過分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下鄉(xiāng)村文化建設現(xiàn)狀，探索鄉(xiāng)村文化建設的路徑，提升農(nóng)民的幸福指數(shù)，推動城鄉(xiāng)均衡發(fā)展，逐步完善社會主義新時代鄉(xiāng)村的藍圖建設。

關鍵詞：鄉(xiāng)村全面振興；鄉(xiāng)村文化；建設路徑

2021年6月1日起開始實施的《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》重申，積極促進文化建設、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、組織與人才全面發(fā)展，以促進鄉(xiāng)村全面振興。文明鄉(xiāng)風、優(yōu)良家風、樸實民風、繁榮的鄉(xiāng)村文化，既能解除村民的精神貧乏，又能建設鄉(xiāng)村精神文明體系。將鄉(xiāng)村振興意識融入于鄉(xiāng)村文化建設中，詮釋鄉(xiāng)村文化建設與發(fā)展新內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設與文化建設成為協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體，逐步完善社會主義新時代鄉(xiāng)村的藍圖建設。

1　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下鄉(xiāng)村文化建設現(xiàn)狀

我國城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡是受困擾的最大問題。促進鄉(xiāng)村文化建設，能加速推動城鄉(xiāng)均衡發(fā)展，是全面實施鄉(xiāng)村振興的堅實保障。自脫貧攻堅戰(zhàn)開展以來，縱然我國鄉(xiāng)村文化建設獲取了一定工作成果，但是在全面發(fā)展鄉(xiāng)村文化方面依舊存在著某些問題。首先，鄉(xiāng)村文化建設觀念比較落后。農(nóng)民從事種植業(yè)與畜牧業(yè)為主，農(nóng)村缺乏高層次的勞動能力的人才，致使農(nóng)村地區(qū)對于建設鄉(xiāng)村文化態(tài)度消極，既阻礙了農(nóng)村地區(qū)生活品質(zhì)的提升速度，又影響了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。其次，鄉(xiāng)村文化建設資金投入不足。各級政府對鄉(xiāng)村文化建設資金的投入有限，致使農(nóng)村地區(qū)人口的教育質(zhì)量提升速度緩慢。最后，鄉(xiāng)村文化傳播途徑單一。在鄉(xiāng)村文化工作開展過程中，活動內(nèi)容與形式均缺乏多元性。

2　鄉(xiāng)村文化建設的路徑探究

脫貧攻堅戰(zhàn)取得的階段性勝利使得廣大農(nóng)民對精神層面的文化生活需求愈發(fā)強烈。滿足農(nóng)村地區(qū)廣大人民的文化生活需求，有以下途徑。

摘要：

四川省平昌縣石埡鄉(xiāng)是川東北典型的邊遠貧困山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，石埡鄉(xiāng)的農(nóng)村文化事業(yè)得到大力發(fā)展，有效為全鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展提供了智力支撐和精神動力。但也存在一些不足。為此，我對當前全鄉(xiāng)農(nóng)村文化建設的現(xiàn)狀做了詳細調(diào)查研究，并結(jié)合貧困山區(qū)實際，針對存在的問題和不足，提出相應的解決對策。

關鍵詞：

文化建設；貧困山區(qū)；多樣化

1貧困山區(qū)農(nóng)村文化的現(xiàn)狀

1.1農(nóng)村文化建設的主要成就

一是文化體制變革，強化農(nóng)村文化融入市場經(jīng)濟。近幾年，貧困山區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化管理服務機構(gòu)實施了一些列改革，改過去依靠政府全包發(fā)展文化的舊觀念，“政府主導、社會承辦、市場化運行”的管理體制得到進一步大力推行。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化管理服務機構(gòu)———石埡鄉(xiāng)文化廣播服務站由過去的農(nóng)民自籌經(jīng)費供給改為財政全額供給的公益一類事業(yè)單位，職能也有過去的重在轄區(qū)文化事業(yè)管理轉(zhuǎn)為服務轄區(qū)文化建設。石埡鄉(xiāng)文化廣播服務站深挖文化潛力，開展文化服務活動，豐富農(nóng)村文化生活。二是農(nóng)民階層結(jié)構(gòu)的分化，農(nóng)村文化需求體現(xiàn)出多樣化、娛樂化。隨著經(jīng)濟社會的不斷進步，農(nóng)民已過去的單一階層劃分為若干不同階層。農(nóng)民工（外出務工村民），主要渴求法律維權、經(jīng)營銷售、生產(chǎn)制造、房屋建筑等方面的知識和技能。從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，側(cè)重渴求養(yǎng)殖、種植方面的和技能。農(nóng)村文化需求逐漸傾向于生活和娛樂性。近幾年，婚慶禮儀樂隊、腰鼓隊、歌舞廳、棋牌經(jīng)營等自娛自樂文化組織在石埡鄉(xiāng)村民中自發(fā)成立。三是農(nóng)村文化發(fā)展多元化，逐步適應市場需求。政府獨家主辦文化功能逐步退化，其職能側(cè)重文化管理和引導。石埡鄉(xiāng)除有一家鄉(xiāng)文化服務機構(gòu)外，還培育了電影放映隊、網(wǎng)吧、劇團、音像書刊制品銷售、民間樂隊等多種文化發(fā)展模式。四是農(nóng)民文化意識不斷的增強，民間傳統(tǒng)文化得到了有效保護。近幾年，石埡鄉(xiāng)不少農(nóng)民增強了認識挖掘和保護地方民間文化的重要性和自覺性。如石埡鄉(xiāng)近幾年就挖掘保護巴山民居、巴山婚俗、年俗、秧歌舞、壩壩舞、剪紙、特色餐飲、山鑼鼓、山歌民歌等獨居特色民間文化。

一、國有房地產(chǎn)企業(yè)文化建設的意義

（一）建設企業(yè)文化有利于國有房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部的順暢管理

企業(yè)文化建設，相當于在國有房地產(chǎn)企業(yè)的管理者與員工之間建立一個交流互動的平臺，形成一種不同于企業(yè)規(guī)章制度的軟規(guī)范，達成一種群體的“默契”，引導企業(yè)及其員工的價值觀念和行為取向統(tǒng)一到企業(yè)某一階段的既定目標上來，形成共同的價值觀體系，使企業(yè)與員工休戚與共。一方面，只有企業(yè)管理者與員工思想統(tǒng)一、目標一致，才會使上級與下級之間、部門與部門之間、員工與員工之間易于溝通，便于交流，減少內(nèi)耗，實現(xiàn)順暢的內(nèi)部管理。另一方面，企業(yè)文化建設，就是形成國有房地產(chǎn)企業(yè)及其員工共同的思想與情感紐帶，凝結(jié)成企業(yè)的向心力，使國有房地產(chǎn)企業(yè)的員工能感知到企業(yè)所努力營造的良好氛圍。例如，某國有房地產(chǎn)企業(yè)“通力協(xié)作、錦繡前程”的企業(yè)文化氛圍，愿意將員工個人的發(fā)展規(guī)劃與企業(yè)的發(fā)展目標緊密相連，從而激勵員工的積極性、創(chuàng)造性和創(chuàng)新性，為實現(xiàn)員工個人的自我價值和企業(yè)整體的發(fā)展目標而勇于開拓、銳意進取。

（二）建設企業(yè)文化有利于國有房地產(chǎn)企業(yè)核心競爭力的提高，更好的適應、融入房地產(chǎn)市場

企業(yè)文化的思想精髓是以人為本，充分發(fā)揮其育人的功能。通過不斷提高員工的思想道德水平、敬業(yè)精神與業(yè)務素質(zhì)，增強員工的向心力和凝聚力，培養(yǎng)其主人翁精神，最大化的挖掘其潛能，打造出一個業(yè)務過硬、管理嚴格、思想可靠、作風良好并善于經(jīng)營的管理團隊。擁有這樣一個企業(yè)團隊，就一定會使國有房地產(chǎn)企業(yè)具有強大的核心競爭力，最終能使國有房地產(chǎn)企業(yè)在瞬息萬變的房地產(chǎn)市場競爭中立于不敗之地。因此，建設獨特的、優(yōu)秀的國有企業(yè)文化，不僅是有別于其他國有房地產(chǎn)企業(yè)或私人企業(yè)的鮮明徽記，更將使國有房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部高效運轉(zhuǎn)，外部美譽度提升。節(jié)約人力成本、節(jié)省企業(yè)花銷，贏得客戶、提高市場占有率，提高國有房地產(chǎn)企業(yè)的核心競爭力，從而在激烈、殘酷的房地產(chǎn)市場競爭中，把握住企業(yè)前進的航向，充分、全方位的發(fā)揮企業(yè)的靈敏市場觸角，更好的適應、融入風云多變的房地產(chǎn)市場。

（三）建設企業(yè)文化有利于國有房地產(chǎn)企業(yè)的品牌塑造與廣泛傳播，會在一定范圍內(nèi)起到輻射帶動作用

國有房地產(chǎn)企業(yè)是社會的重要組成部分，必然同社會的方方面面發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系與交往活動。房地產(chǎn)企業(yè)在公眾中的品牌形象，一方面是以產(chǎn)品、服務為中心的硬實力的展示，另一方面是以企業(yè)文化為主的軟實力的展現(xiàn)。所以，企業(yè)文化的建設將有助于國有房地產(chǎn)企業(yè)的品牌塑造與廣泛傳播，對于企業(yè)樹立良好的公眾形象，提升其知名度與美譽度發(fā)揮重要的作用。優(yōu)秀的企業(yè)文化會在客戶的心目中留下良好的印象，贏得客戶的口碑與信賴，對公眾產(chǎn)生影響，并在一定范圍內(nèi)起到輻射帶動作用。例如某國有房地產(chǎn)企業(yè)在省內(nèi)某城市進行房地產(chǎn)開發(fā)建設歷時十年，其倡導“通力協(xié)作，錦繡前程”的企業(yè)文化，通過打造品牌，開展營銷活動，吸引上千戶業(yè)主購買、入住。因其管理良好，并為業(yè)主物業(yè)帶來增值空間，使得已入住業(yè)主口碑相傳，又為其帶來了更多的新業(yè)主購買、入住，真正實現(xiàn)了企業(yè)與業(yè)主間的“通力協(xié)作，錦繡前程”。所以，該國有房地產(chǎn)企業(yè)的品牌塑造與廣泛傳播不僅僅是十年時間的積累，更是其企業(yè)文化的積淀。