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［摘要］

近年來，包含舞蹈在內的多種文化產業的大發展，已經成了一些地區經濟發展的重要支柱。而如何使其發揮出更好效應和價值，就是我們廣大舞蹈藝術工作者思考的新問題。鑒于此，本文從舞蹈文化產業的含義談起，就新時期下舞蹈文化產業發展的途徑進行了思考和探索。

［關鍵詞］

舞蹈文化產業;發展途徑;思考和探索

一、舞蹈文化產業的含義

文化產業是一個新興詞匯，聯合國教科文組織曾對其做出如下定義:文化產業是就是按照工業標準，生產、儲存和銷售文化產品及服務的一系列活動。由此可以對照得出舞蹈文化產業的含義，即在整個文化市場的供求關系下，對現有的舞蹈資源進行重新配置，按照工業化的標準生產、存儲、銷售，以滿足人們對舞蹈藝術的需求。整個產業體系主要包含三大部分:第一是舞蹈生產業。即創作舞蹈作品和開展舞蹈活動的個人或機構。如舞蹈編導、文化傳媒集團等。第二是舞蹈傳播業。即負責進行舞蹈作品表演的個人或機構。如舞蹈家、舞蹈表演團體等。第三是舞蹈經營業。即從舞蹈產業中獲得經濟利益的個人或機構。如舞蹈經紀人或公司、舞蹈用品商店等。三個部分共同組成了整個舞蹈文化產業體系。

二、舞蹈文化產業發展途徑的思考和探索

1．樹立正確發展理念

自20世紀80年代初的改革開放開始，國家就陸續對文化發展進行調整，并逐漸形成了產業化的發展理念。全國多個省市也紛紛出臺了自己的文化產業發展政策，提出了“文化強省”、“文化立市”等戰略。黨的十八大中，則再一次闡明了文化在社會主義建設過程中的重要性。至此，堅定不移地發展文化產業已經成了一個共識，并具備了相應的發展基礎。在這一背景下，則要樹立起一種科學、先進的發展理念。具體來說，首先是認識到舞蹈文化產業的積極作用。舞蹈作為一種為廣大人民群眾所喜聞樂見的藝術形式，有著極為雄厚的受眾基礎。推動其產業化發展，有以下幾點積極意義:首先是能夠獲得豐厚的經濟效益。之前的計劃經濟體制下，舞蹈文化產業的投入和產出一直不成比例，很多舞蹈活動的開展都帶有濃厚的政治化色彩。投入大量資金排演出一個舞蹈后，演出了幾場后就封存起來，就是完成了任務，造成了極大的資源浪費。而在今天的市場經濟體制下，這種情況不會再發生了，投入和產出的關系由原來的人為決定變為了市場決定，只要舞蹈產品過硬、經營和銷售得當，就一定能夠獲得滿意的經濟回報。其次是能夠更好地推動當代舞蹈藝術本身的發展。舞蹈文化產業化發展，對舞蹈創作、舞蹈表演等多個方面都帶來了巨大的變革。傳統的舞蹈創作和表演中，無論是創作者還是表演者，都沒有相應的激勵和壓力，所以在創作和表演水準上也沒有衡量的標準。但是產業化發展卻有效改變了這一狀況，所有的舞蹈活動都要在市場中獲得檢驗，從原來的高枕無憂變為了優勝劣汰。這在很大程度上起到了一定的激勵和促進作用，讓所有從事舞蹈活動的人員和機構樹立起了一種市場意識。最后是能夠帶動本國文化的發展。進入21世紀后，世界文化呈現出了明顯的多元化發展趨勢，世界各國都紛紛認識到了維護國家文化安全的重要性，試圖通過大力發展民族文化產業，抵御外來文化的沖擊，同時對其他國家形成文化競爭力。我國的舞蹈藝術歷史悠久，類型豐富，并有著廣泛的群眾基礎，正是文化產業化發展的主力軍。所以要認清形勢，樹立起科學的發展觀念，保證舞蹈文化產業朝著一個正確的方向發展。

2．打造精品舞蹈品牌

將舞蹈藝術引入市場之后，也就意味著舞蹈藝術將面臨嚴酷的市場競爭，只有打造出一些過硬的品牌，才能在激烈的競爭中勝出。比如著名的《大河之舞》。自1994年誕生以來，二十多年間，該品牌一直是炙手可熱，并在全球范圍內引發了一場踢踏舞的熱潮。其主要通過以下幾個方式實現了品牌的構建。首先舞臺戲劇化。其通過一個大概的情節支撐起了整個舞蹈，由此形成了一定的情節吸引力，牢牢抓住了觀眾的心弦。其次是時尚現代化。雖然是一種源自愛爾蘭民間的藝術，但是為了適應國際化市場的需要，作品還是加入了很多時尚元素，如專門定制的踢踏舞服裝、富含激情的背景音樂等等，都給人們帶來了前所未有的視覺和聽覺沖擊。最后是成功的營銷?！洞蠛又琛吩谌澜绺鞯氐难莩龆际巧萄?，且演出費用昂貴，但是也正是這一特點，使多個國家都趨之若鶩。也就是說，《大河之舞》已經從一個愛爾蘭的普通舞蹈，變成了愛爾蘭舞蹈的標志，并在世界上有著廣泛的影響力，所獲得的經濟收益和其他方面的積極效應都是難以估量的。再如河南省的《禪宗少林音樂大典》，同樣也是極具地方特色的品牌。河南登封素以少林寺而著稱，每年前來旅游的游客趨之若鶩。而如何將旅游業和其他文化產業結合起來，以延長產業鏈，就成了地方政府思考的一個新課題。而后國內山水實景演出的興起，則給了他們以啟示和借鑒。登封有著不遜于麗江、西湖的自然景觀，也有著歷史悠久的禪宗文化，完全也可以打造一場山水實景演出。于是地方政府主動邀請國內著名的團隊，在登封市西十公里的待仙溝的一片峽谷中，打造了一場視覺和聽覺盛宴。奏響了一曲中岳嵩山的輝煌交響，每天晚上的定時演出，成為中原文化旅游的一大亮點。來登封游覽少林，看音樂大典的演出，已經成了一條固定的旅游路線。所以在中國舞蹈文化產業發展過程中，也要樹立起一種品牌意識，結合當代人的審美需求，使作品既具有鮮明的地方風格，同時又能為最多數人所接受。而且在宣傳、營銷環節中，也要對國外相關機構的經驗進行借鑒，不斷豐富品牌內涵，使其價值得到最大化的彰顯。

3．促進與其他產業的融合

舞蹈藝術本身就不是孤立存在的，而是一個文化集體，與其他文化有著十分密切的關系。所以主動推動舞蹈文化產業和其他文化產業的融合，發揮出集群效益，也是當下舞蹈文化產業發展的關鍵所在。通過這種融合，能夠使產業鏈得到有效的延伸，獲得各方面的利益的最大化。具體來說，首先是選擇合適的項目。項目的融合，從本質上來說是特色的融合。只有當各自的特色得到充分彰顯時，才能彰顯出融合的意義。如河南開封清明上河圖的《大宋東京夢華》，就是集合了旅游、歌舞的特色產業。本身是一個旅游景點，而依托于景點的設施，打造出與之相應的歌舞表演，便實現了產業鏈的延伸。其整體收入在五年間實現了五倍的增長，這種融合的積極效應可見一斑。又比如江西南昌的儺舞，作為一種極具地方特色的舞蹈，江西多個城市都樹立起了融合發展的理念，以儺舞為基礎，舉辦了各種主題文化活動，并研發生產了一系列儺舞手工藝品，使原本單一的舞蹈起到了積極的帶動作用。其次是加大宣傳力度。正所謂“酒香也怕巷子深”，要主動利用新老媒體進行廣泛的宣傳，重點表現本項目的特色，產生一種吸引力。在具體的宣傳過程中，要尤其主動對新興媒體的運用。如網絡，人類社會已然進入了一個網絡時代，其在很大程度上改變了人們的生活。在交流的便捷性方面是其他媒體難以替代的。可以制作專門的網站搭建起一個互動的平臺，在進行積極宣傳的同時，也主動采納一些合理的建議。又比如手機APP，這也是時下新興的媒體之一，可以建成專門的項目APP，讓游客可以利用手機隨時隨地的了解項目的動態，獲得更好的宣傳效果。所以說，要從更加宏觀的視角來看待舞蹈文化產業，積極推動與其產業的融合，獲得一加一大于二的效果。

4．加強與高校的互動

人才是一門事業興旺發達的基礎。作為舞蹈文化產業來說，人才問題是近年來遇到的最突出的問題，急需得到本質上的解決。而作為地方高校來說，則是一個地區專業舞蹈人才的基地，對此應該積極促成兩者的合作和互動，獲得雙贏的結果。從地方高校對舞蹈文化產業發展的支持來看。首先是能夠提供直接和充足的人才支持。地方高校舞蹈院系的學生，都有著較為扎實的理論知識和技能，能夠在短時間內適應演出的需要，從根本上緩解人才不足的窘境。其次是能夠提供豐富的理論支持。一個地區的舞蹈文化產業該朝著怎樣的方向發展，以何種方式發展等，都需要以相應的理論作為支撐，而高校則是一個理論研究基地，能夠結合實際情況提出良好的建議。比如很多學校的舞蹈老師都十分關注地方舞蹈的發展，并主動將其作為自己的科研項目，一些研究成果應用于實踐之后，獲得良好的效果。最后是為舞蹈文化產業發展營造氛圍。氛圍主要是指當地人民群眾對這項事業的認可、關注和支持的程度，這種程度越高，這項事業發展的根基就越牢固。高校舞蹈專業的學生，廣泛活躍于舞蹈演出、舞蹈比賽、舞蹈培訓等多個領域，在很大程度上拉近了群眾和舞蹈藝術之間的距離，夯實了舞蹈文化產業發展的群眾基礎。

綜上所述，舞蹈文化產業從根本上來說，乃是舞蹈藝術發展到一定程度的標志和見證。特別是近年來，在文化產業整體大發展的背景下，舞蹈文化產業所表現出來的價值和意義，也已經得到了普遍的認可。所以作為舞蹈藝術工作者來說，有責任對其發展做出自己的貢獻。舞蹈文化產業的發展，并不是某一個人、某一個機構能夠單獨做到的，而是與社會的方方面面有著十分密切的關系，需要全社會的合力推動。而且作為一門新興的產業，其發展過程也注定是漫長的、曲折的，需要廣大舞蹈工作者群策群力，以百折不撓的勇氣和信心，推動中國舞蹈文化產業的發展，這既是時代和社會對新時期舞蹈工作者提出的新要求，也是舞蹈工作者的責任和義務所在。

作者：何甲麒 單位：河南科技學院藝術學院

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