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一、傳媒文化產(chǎn)業(yè)的內涵闡述

從廣義上角度而言，傳媒行業(yè)可以分為移動媒體、傳媒媒體以及網(wǎng)絡媒體。如果將其進行細分傳統(tǒng)媒體還可分成電影、書籍、報紙、電視、廣播等；而網(wǎng)絡媒體以電子商務、社交媒體、搜索引擎等為主；移動媒體則以微博、手機終端、PAD終端等多元化的形式劃分。

二、數(shù)字技術視域下傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境

（一）數(shù)字產(chǎn)品較少

在英國、美國、新加坡等經(jīng)濟比較發(fā)達的國家在文化產(chǎn)業(yè)方面早已有了深刻的認識，這些國家在發(fā)展國家經(jīng)濟時都將“文化創(chuàng)意立國”作為基礎。如果將我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與這些發(fā)達國家進行比較還存在一定的差距，大多數(shù)傳媒業(yè)都還延續(xù)著傳統(tǒng)而單一的媒體形態(tài)，數(shù)字媒體技術、信息媒體時代還未真正的到來。例如我國電視、廣播、網(wǎng)絡、衛(wèi)星等數(shù)字媒體技術并未實現(xiàn)全面的融合，雖然目前已經(jīng)逐步實現(xiàn)了報網(wǎng)融合，但是其形式也是“新瓶裝舊酒”經(jīng)常出現(xiàn)傳播信息重復，未實現(xiàn)全媒體傳播的情況。

（二）市場相對不成熟

由于我國國民思想長期受到傳統(tǒng)觀念的影響，人們在看待文化傳媒產(chǎn)業(yè)時經(jīng)常有偏見，加之我國傳媒文化消費并未成為居民的自覺消費項目，這些情況都造成傳媒文化市場不成熟。目前我國居民的主要消費還是以吃、穿、用為主，對傳媒文化產(chǎn)品的消費熱情低，這就對傳媒文化產(chǎn)業(yè)結構造成了巨大的影響。

（三）缺乏原創(chuàng)，數(shù)字資源不足

每個國家對文化產(chǎn)業(yè)的理解都有所不同，創(chuàng)新對于一個國家的文化產(chǎn)業(yè)有著重要的影響，但是就我國目前的形式看，許多在國內大受歡迎的傳媒文化產(chǎn)品都是模仿、引進或者抄襲國外的結果，例如電視欄目《中國達人秀》，網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》等。這使我國傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)缺乏創(chuàng)意的問題，并已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)品的一大缺陷。

（四）缺乏品牌效應

品牌對于傳媒產(chǎn)業(yè)文化來說是品質和實力的象征，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)突飛猛進的發(fā)展我國傳媒產(chǎn)業(yè)定位不明確、品牌塑造能力差，這不僅影響了我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，而且使我國傳媒產(chǎn)業(yè)失去了市場的保障。

（五）科技含量低下

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與科學技術發(fā)展是相輔相成的，不論是移動傳媒、傳統(tǒng)傳媒或者網(wǎng)絡傳媒都需要在科學技術水平發(fā)展的基礎上受到推動，而就我國目前傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，傳媒產(chǎn)業(yè)的基礎設施不夠齊全，在信息、網(wǎng)絡、傳播手段以及技術升級方面由于科技含量較低受到了限制，提高我國傳媒產(chǎn)業(yè)的技術含量迫在眉睫。

三、數(shù)字技術視閾下傳媒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境之突破

（一）加強數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)

要想使我國傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)字產(chǎn)品得到開發(fā)，首先應當改善傳統(tǒng)單一的媒體形式，將電影、衛(wèi)星、廣播、報紙、電視、網(wǎng)絡等多媒體形式進行深度的結合，從而搭建出信息之間的相互交流、相互共享以及資源的相互配置；其次，我國傳媒文化產(chǎn)業(yè)領域應當認識到數(shù)字技術是推動傳媒文化產(chǎn)業(yè)的根本，所以，在發(fā)展過程中必須豐富傳媒產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字技術形態(tài)，并且拓寬數(shù)字技術的使用渠道，從而在總體規(guī)模上擴大數(shù)字技術的使用力度。

（二）積極進行變革

為了更好地解決我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場消費不成熟的情況，需要將舊的傳媒產(chǎn)業(yè)體制進行改革，提倡并發(fā)展全新的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制非常關鍵。例如傳媒產(chǎn)業(yè)下報紙一般有時政類和非時政類構成，我國非時政類報紙經(jīng)常由于未觸及時政而得不到宣傳和推廣。面對這種情況就應當轉變其管理體制，加大非時政類報紙的宣傳和推廣力度，從而改變傳統(tǒng)的市場格局，使市場消費的整體理念得到轉變，最終達到由“生存型、溫飽型”市場向著“精神型、文化型”市場前進。

（三）加強創(chuàng)新

傳媒產(chǎn)業(yè)走向世界的目的就是為了向世界傳播國家的傳統(tǒng)文化，我國作為擁有深厚傳統(tǒng)文化根基的國家，在進行傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新時，可以將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素以及深厚的文化資源融入到傳媒創(chuàng)作之中。例如將美國傳媒產(chǎn)業(yè)作為借鑒，美國在制作電影《功夫熊貓》、《花木蘭》時就將我國的民間故事以及國寶充分利用在其中，我國在開發(fā)新的傳媒產(chǎn)品時也可以大量的發(fā)掘我國這些傳統(tǒng)的文化，使傳媒產(chǎn)業(yè)作品得到充實，也使我國文化得到傳播和發(fā)揚。

（四）構建品牌效應

隨著傳媒產(chǎn)品不斷豐富，首先應當重視傳媒產(chǎn)品的品牌效應，明確開發(fā)出的傳媒品牌在整個市場中的定位；其次，應當在數(shù)字技術的引領下不斷提高傳媒產(chǎn)品的技術水平，打造出品質一流、技術一流、形象一流的傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品；最后，以一流的產(chǎn)品作為基礎在市場范圍內為品牌塑造并且開拓出全新的市場，使我國的傳媒產(chǎn)業(yè)品牌在世界范圍內具有一席之地。

（五）強化網(wǎng)絡生產(chǎn)，提升科技含量

隨著科技水平的提高，提升傳媒產(chǎn)業(yè)的技術含量迫在眉睫，要想突破其科技含量低的困境，首先應當在網(wǎng)絡媒體以及移動平臺方面進行技術的研發(fā)和推廣，為傳媒產(chǎn)業(yè)提供一個堅實的科技發(fā)展平臺，使傳媒產(chǎn)業(yè)也能走向科技產(chǎn)業(yè)化之路。

四、結束語

目前，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)在品牌、科技、創(chuàng)意、結構、規(guī)模方面都存在著諸多的問題，只有根據(jù)相應的對策不斷進行改善，才能使其走出困境，向著數(shù)字技術傳媒產(chǎn)業(yè)的路線發(fā)展。

作者：馬金 單位：西南大學新聞傳媒學院