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大數(shù)據(jù)時代，科技期刊的出版將實現(xiàn)數(shù)字化、全媒體化、社交化，甚至出現(xiàn)期刊平臺集約化與期刊個體全媒體特色化發(fā)展的新形態(tài);于是讀者對期刊的需求方式發(fā)生了變化，從訂閱某一本期刊改為只要某篇文章，甚至僅某文的一部分。與大眾媒體和圖書出版相比，我國的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化起步快、效果好。現(xiàn)在，幾乎所有科技期刊都加入了萬方、中國知網(wǎng)、維普中文、龍源等期刊數(shù)據(jù)群，有的還建立了自己的網(wǎng)站，大數(shù)據(jù)經(jīng)營已形成一定的市場規(guī)模;但總的來說，我國科技期刊數(shù)字化水平離大數(shù)據(jù)時代的要求還相差很遠。多數(shù)科技期刊的數(shù)字化就是由大型期刊數(shù)據(jù)庫將紙質(zhì)內(nèi)容簡易制作后上網(wǎng)，有的雖建有自己的網(wǎng)站，但也是由昔日的“千刊一面”變成如今的“千網(wǎng)一面”，層次亟待提升。同時，借助這些數(shù)據(jù)庫數(shù)字版，還不是真正的數(shù)字化出版。面對技術(shù)的進步、大數(shù)據(jù)的沖擊，很多學(xué)術(shù)期刊完全不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代信息集約化的要求。在大數(shù)據(jù)時代，學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域由單一轉(zhuǎn)向全面，各學(xué)科在研究方法、研究視角上相互借鑒、融合，這又拓展了研究內(nèi)容，科研對信息呈現(xiàn)全方位、智能化、多角度的需求變化。與科技期刊處于同一環(huán)境體系的相關(guān)環(huán)節(jié)，如知識交流、知識獲取、知識形態(tài)、處理機制和學(xué)術(shù)研究范式、學(xué)術(shù)創(chuàng)新模式等都發(fā)生了變化，這使科技期刊只有采取與大數(shù)據(jù)時代相匹配的經(jīng)營策略，才能融入大數(shù)據(jù)的大學(xué)術(shù)中。

1大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略

在大數(shù)據(jù)時代，學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營形態(tài)和服務(wù)形態(tài)較過去有了顛覆性的變化。科技期刊只有認清這種變化，才能采取相應(yīng)的策略。科技期刊的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略包含了對這兩者的運用。

1.1大數(shù)據(jù)時代的經(jīng)營服務(wù)形態(tài)

大數(shù)據(jù)時代，科技期刊的服務(wù)形態(tài)可分有償、無償2種。作為基本信息期刊內(nèi)容無償服務(wù)，開放存取，定制收費服務(wù)的是附屬產(chǎn)品。此時，科技期刊全面數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化，實現(xiàn)最大限度的開放獲取。人們接觸媒體更加便利，成本更低，免費閱讀網(wǎng)絡(luò)已成為人們的一種習(xí)慣。學(xué)術(shù)研究人員對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源的依賴性強，學(xué)術(shù)研究的數(shù)據(jù)、素材、過程、成果、經(jīng)驗得失等均可在網(wǎng)上并與他人交流，通過微博、微信等平臺發(fā)表自己的成果，習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)開放存取完善科研活動，科學(xué)數(shù)據(jù)實現(xiàn)在線交互操作。科技期刊從傳統(tǒng)的單本紙質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w綜合服務(wù)。服務(wù)模式采用特色定制，產(chǎn)品業(yè)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體相似，由原生態(tài)學(xué)術(shù)核心產(chǎn)品開拓出相關(guān)附屬產(chǎn)品，由單邊服務(wù)轉(zhuǎn)為多邊服務(wù)，根據(jù)不同的需求人群提供量身打造的收費產(chǎn)品。科技期刊基本信息開放存取，期刊大數(shù)據(jù)平臺面向全科研領(lǐng)域的讀者服務(wù)，借助超級數(shù)據(jù)及計算資源，為讀者提供可定制的多個信息源檢索、平臺數(shù)據(jù)分析、知識搜索分析、數(shù)據(jù)產(chǎn)品加工、在線數(shù)據(jù)植入、高質(zhì)量數(shù)據(jù)產(chǎn)品等數(shù)據(jù)群集優(yōu)勢挖掘服務(wù)。融內(nèi)容建設(shè)、創(chuàng)意創(chuàng)新、廣告營銷、版權(quán)銷售4種業(yè)務(wù)為一體，借助全媒體的各種載體，如紙質(zhì)期刊、電子期刊、網(wǎng)站、手機、App、視頻、動漫等形式進行大產(chǎn)業(yè)運作，這是大數(shù)據(jù)時代科技期刊的經(jīng)營形態(tài)。

1.2學(xué)術(shù)研究全流程采用大數(shù)據(jù)技術(shù)

有專家建議搭建一個以期刊為紐帶的全國范圍內(nèi)的集編輯、作者和讀者共享于一體的學(xué)術(shù)研究全流程的大數(shù)據(jù)平臺。這個平臺是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，將與科技期刊相關(guān)的編輯出版、經(jīng)營發(fā)行、服務(wù)等功能融為一體。出版平臺如投稿、編輯系統(tǒng)，包括、校對、原文核對等服務(wù)功能放到大數(shù)據(jù)平臺上后，可以提高工作效率，也增加了工作的透明度。經(jīng)營發(fā)行是在同一平臺嵌入、發(fā)行功能，在編輯“一元制作”后，可以“多元”，讀者對需要的信息可從支付平臺直接購買所需信息。服務(wù)功能通過平臺既利用大數(shù)據(jù)、云計算、知識發(fā)現(xiàn)、數(shù)據(jù)挖掘、富媒體等技術(shù)為讀者提供引文信息、熱點選題、論文評價、專題信息等服務(wù)，又可提供編輯與讀者、作者，讀者與讀者，作者與作者，編輯與審稿專家，編輯與編輯等多層次的互動服務(wù)。在此平臺上，作者、讀者、編輯和需求者都可借助平臺軟件獲取有用信息，尋找合作伙伴，實現(xiàn)相關(guān)需求的無縫對接;但建立這樣全流程的大數(shù)據(jù)會有政策、技術(shù)、資金、人才等方面的問題，不是少數(shù)幾家科技期刊合作就能夠解決的，需要國家層面的運作。但目前國內(nèi)很多科技期刊已經(jīng)實行在線組稿、收稿、審稿、編輯、評刊、征集學(xué)術(shù)熱點，尋求學(xué)術(shù)合作等。

1.3提升應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力

中國科技期刊國際化的主要瓶頸是沒有自己的有世界影響的期刊和利用平臺。這個平臺，現(xiàn)在就是大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺。在大數(shù)據(jù)時代，期刊傳播速度追求及時化、全時化，傳播方式實現(xiàn)多樣化、整合化、全媒體化，傳播效用將最大化，傳播理念將會轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容與服務(wù)并重”。面對這些新特點、新需求、新功能、新服務(wù)，在大數(shù)據(jù)時代，科技期刊要有效運用大數(shù)據(jù)就必須加強對技術(shù)的研究，要探索如何設(shè)計、構(gòu)建大數(shù)據(jù)科技期刊平臺，深層次探討關(guān)鍵技術(shù);但要注意的是，在建設(shè)大數(shù)據(jù)科技期刊平臺時須以需為導(dǎo)，根據(jù)服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)理念、服務(wù)模式來研究基本服務(wù)框架、板塊及其相關(guān)的技術(shù)體系。

1.4推動大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化運作

科技期刊的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化是以科技期刊為紐帶，研究科技期刊大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。文化與科技的融合，將出現(xiàn)雙驅(qū)動、雙提升的發(fā)展趨勢。科技期刊要根據(jù)自身的特點開展學(xué)術(shù)期刊品牌延伸的系列業(yè)務(wù)。版權(quán)銷售業(yè)務(wù)。以科技期刊為主的全媒體出版，如網(wǎng)絡(luò)出版、云出版、手機出版、信息定制、數(shù)字期刊、專業(yè)期刊聯(lián)合數(shù)據(jù)庫、精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫、電子閱讀器、電子書包等。基于全媒體的各種形式的廣告業(yè)務(wù)。科技期刊的廣告要在傳統(tǒng)的形式中進一步拓展，除了常見的硬廣告，還可推出拉頁、專欄、專刊、軟廣告、活動冠名、案例、專訪等。《建筑學(xué)報》在這方面進行了大量嘗試，2014年的《建筑學(xué)報》創(chuàng)刊60周年紀念專刊就是典型案例。此外，還要以全新的思維，在大平臺、大視野、大策劃的基礎(chǔ)上拓展廣告業(yè)務(wù)。如《金屬加工》在廣告經(jīng)營中將紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與延伸服務(wù)結(jié)合起來，取得了較好的效果。實際上，廣告商更傾向于整體投放以求得廣告最大效應(yīng)，科技期刊要將各種媒體的廣告設(shè)計成套餐化的方案來服務(wù)于客商。學(xué)術(shù)合作。即企業(yè)或科研單位與學(xué)術(shù)期刊針對某些問題征文，促進學(xué)術(shù)研究，或征集針對某一技術(shù)、產(chǎn)品的應(yīng)用效果等方面的文章，通過征文為相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品推廣造勢。活動營銷。通過活動策劃延伸品牌，借助大數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊平臺，整合學(xué)術(shù)期刊的作者資源、專家資源，提高學(xué)術(shù)策劃、編輯策劃的能力，為社會、讀者提供專業(yè)化的技術(shù)指導(dǎo)或?qū)W術(shù)咨詢、新品、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、專家鑒定等活動服務(wù)。《中國標準導(dǎo)報》通過標準咨詢、宣貫培訓(xùn)等社會活動積累客戶資源，再轉(zhuǎn)化為廣告資源。《中國家禽》借助刊物的專家資源為理事會成員提供咨詢服務(wù)，還為企業(yè)提供學(xué)術(shù)策劃、新品等服務(wù)。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略

2015年總理在政府工作報告中將“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國家戰(zhàn)略地位，要求各行各業(yè)實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。大數(shù)據(jù)時代是互聯(lián)網(wǎng)時代的延伸。這里的“+”有創(chuàng)新、融合、跨界、結(jié)構(gòu)重塑、開放發(fā)展、連接等意思，實際上是大數(shù)據(jù)思維。在大數(shù)據(jù)時代，科技期刊要進一步重視“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，要把互聯(lián)網(wǎng)作為促進自身發(fā)展的強大動力，用互聯(lián)網(wǎng)連接一切與學(xué)術(shù)期刊出版大數(shù)據(jù)相關(guān)的要素，推動跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、增值服務(wù)，形成新的發(fā)展格局。

2.1跨界融合

對科技期刊而言，跨界融合能打破目前普遍存在的出版模式僵化、經(jīng)營不善的狀況。在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，科技期刊可以進行多種跨界融合。產(chǎn)品形態(tài)融合。可以降低紙質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)行，轉(zhuǎn)而拓展數(shù)字期刊，還可研究App技術(shù)的應(yīng)用及移動終端的使用。經(jīng)營方式融合。可與互聯(lián)網(wǎng)金融跨界融合，實現(xiàn)數(shù)字支付，甚至可眾籌出版。數(shù)字支付將促進期刊版權(quán)業(yè)的發(fā)展，而眾籌的融資模式可破解學(xué)術(shù)期刊多年依靠財政撥款和改制中市場融資能力不足的難題，有利于促進學(xué)術(shù)期刊的市場化。當科技期刊成為自負盈虧的市場主體時，為了不增加作者版面費的負擔(dān)，可學(xué)習(xí)國外期刊的經(jīng)驗，通過互聯(lián)網(wǎng)將出版內(nèi)容及計劃公布，吸引有興趣的投資，或是采取會員制，通過互聯(lián)網(wǎng)收取會員費，來解決出版經(jīng)費不足的問題。傳播渠道融合。可探索采取傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與官方網(wǎng)頁、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體同時傳播，擴大傳播力度。《建筑學(xué)報》的微博、微信公眾號上刊登期刊精彩內(nèi)容及與建筑相關(guān)的信息，已經(jīng)吸引數(shù)萬粉絲，擴大了期刊的傳播效果。信息產(chǎn)品融合。將科技期刊的內(nèi)容進行數(shù)字化加工，可以是數(shù)字期刊，可以是碎片化的信息，可以是專題信息，還可建立專題數(shù)字圖書館。

2.2創(chuàng)新驅(qū)動

在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，出版模式由紙質(zhì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。顏帥認為，出版過程中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對各種數(shù)據(jù)的采集、分析、加工、分類、聚類和，學(xué)術(shù)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化、移動化、個性化、即時化、多樣化將成為今后學(xué)術(shù)期刊出版的主要范式。同時，思維方式由常規(guī)思維轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維，服務(wù)模式轉(zhuǎn)向及時互動的網(wǎng)絡(luò)平臺，管理模式將由單一看重影響因子轉(zhuǎn)向與重視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽、下載、收藏量等并重，經(jīng)營模式也轉(zhuǎn)向數(shù)字發(fā)行、O2O發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)融資等形式，期刊的效益將進一步提升。

2.3增值服務(wù)

增值是“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義之一。利用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)挖掘?qū)W術(shù)期刊的內(nèi)容，創(chuàng)造新的價值，并通過技術(shù)重塑、重新包裝，形成新的產(chǎn)品形態(tài)。為了滿足用戶對獲得信息的便捷性要求，科技期刊可提供RSS訂閱和E-mailAlerts個性化定制服務(wù)。同時，在互聯(lián)網(wǎng)極致思維要求下，科技期刊要能提供極致的增值服務(wù)或延伸服務(wù)，如學(xué)術(shù)資訊、行業(yè)培訓(xùn)、繼續(xù)教育、熱點資訊等。國際知名期刊如《先進材料》《細胞》《自然》等已借助網(wǎng)絡(luò)平臺為讀者提供延伸服務(wù)，讀者既可獲得深度分析、專輯特寫、熱點推薦等內(nèi)容，又可得到其他學(xué)術(shù)信息服務(wù)。國內(nèi)的部分期刊如《中華急診醫(yī)學(xué)雜志》建立了中華急診網(wǎng)，通過網(wǎng)站注冊會員，為他們提供期刊訂閱優(yōu)惠、學(xué)術(shù)活動信息、相關(guān)資料服務(wù)等增值服務(wù)。

3人才戰(zhàn)略

大數(shù)據(jù)知識、互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)是對科技期刊編輯的基本要求。在目前學(xué)術(shù)期刊編輯相關(guān)基本素養(yǎng)普遍欠缺的情況下，既要重視引進人才，也要加大對現(xiàn)有人員的培養(yǎng)。

3.1提高編輯的信息素養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時代，科技期刊編輯的信息素養(yǎng)需要進一步提升才能適應(yīng)工作的需要。期刊編輯要熟悉數(shù)據(jù)庫技術(shù)、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)的知識。科技期刊編輯要具備4個方面的基本能力:一是運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行市場分析、營銷的能力;二是能認清大數(shù)據(jù)時代信息傳播規(guī)律的能力，科技期刊編輯知曉大數(shù)據(jù)時代公眾獲取信息方式的變化，根據(jù)變化調(diào)整編輯方法;三是掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力，如能運用多媒體軟件對來稿進行編輯加工，能借助博客、網(wǎng)站等組稿，熟練借助微信、微博進行編讀往來，與專家溝通，還能通過云技術(shù)辨識、分析海量信息，經(jīng)數(shù)據(jù)再加工提升其價值;四是選題創(chuàng)新的能力，既要熟悉相關(guān)學(xué)術(shù)熱點，并能預(yù)測發(fā)展趨勢，同時進一步增強編輯策劃、選題策劃能力。

3.2提高編輯的思維能力

大數(shù)據(jù)時代，科技期刊的編輯要具備拓展、研究、創(chuàng)造等3種能力。拓展型編輯要能適應(yīng)出版形態(tài)的復(fù)雜化、多樣化的要求，根據(jù)讀者需要隨時創(chuàng)造不同的呈現(xiàn)方式，編輯要研究如何讓讀者方便閱讀、享受閱讀。研究型編輯要基于學(xué)科為行業(yè)、讀者提供哪些新的學(xué)術(shù)知識服務(wù)，如何掌握先進的編輯理念、編輯方法，遇到編輯難題如何解決等。創(chuàng)造型編輯要善于從海量信息中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作者、好的內(nèi)容以及市場契機等。基于以上要求，科技期刊編輯的思維轉(zhuǎn)變是適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的關(guān)鍵。就大數(shù)據(jù)而言，編輯的思維要具備以下“五性”特征。關(guān)聯(lián)性特征要求編輯思維從因果關(guān)系的串聯(lián)思維轉(zhuǎn)變?yōu)橄嚓P(guān)關(guān)系的并聯(lián)思維，在組稿、審稿、編校中的核心任務(wù)由過去的直接刪減變?yōu)橥ㄟ^文獻查核、圖文配置、稿件位置安排、文字內(nèi)容加工等，規(guī)范并完善各種學(xué)術(shù)內(nèi)容，通過關(guān)聯(lián)性思維進行組合。整體性特征要求編輯對數(shù)據(jù)和信息要從期刊信息的傳播發(fā)行全局、整體的角度充分整合各種數(shù)據(jù)資源，不能僅為某一篇的需要進行簡單刪減和編輯。發(fā)散性特征要求編輯在處理數(shù)據(jù)時要多線思維，要從期刊出版的全過程考慮數(shù)據(jù)，要從期刊的發(fā)行、營銷角度增強理解、應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力。預(yù)見性特征主要是要求編輯在處理內(nèi)容數(shù)據(jù)時，抓住數(shù)據(jù)的規(guī)律性，在關(guān)聯(lián)性思維啟發(fā)下把握學(xué)術(shù)動態(tài)，及時甚至超前發(fā)現(xiàn)有潛力的作者，策劃選題，促進期刊的傳播、發(fā)行。創(chuàng)新性特征主要要求是對數(shù)據(jù)的創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)創(chuàng)新形式包括數(shù)據(jù)的重組、再擴、再利用、折舊創(chuàng)新、開放估值等。

4結(jié)束語

大數(shù)據(jù)時代科技期刊的經(jīng)營策略、發(fā)展理念、工作流程、工作方法都有了較大改變，對人員素養(yǎng)也提出了新的要求，期刊迎來了無限發(fā)展空間;但我們也要認識到，大數(shù)據(jù)不是萬能的，要慎重對待大數(shù)據(jù)“擁抱混亂”“接受不精確性”的理念。同時，不管數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展到何時，期刊都要準確定位發(fā)展方向，深入研究讀者和作者的心理，開發(fā)利用數(shù)據(jù)積極有效的使用方向，利用數(shù)據(jù)技術(shù)抑制其可能帶來的負面效能，讓數(shù)據(jù)技術(shù)充分地推動學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展;但是，不管到什么時候，科技期刊都要堅持自己的辦刊目標，打造辦刊特色等，特別是塑造自己區(qū)別于其他刊物的氣質(zhì)特征，這樣才能體現(xiàn)大數(shù)據(jù)多樣性、價值性、真實性的特征。