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摘要：

圖形因其直觀性、象征性、感染性、藝術(shù)性的特點(diǎn)，構(gòu)建起突破人們視覺(jué)習(xí)慣與經(jīng)驗(yàn)的視覺(jué)語(yǔ)言，在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)之中越來(lái)越引起人們的重視，從而成為快速而有效的交流手段與媒介。

關(guān)鍵詞：

圖形；視覺(jué)形象設(shè)計(jì)；延展性

現(xiàn)如今單一的文字交流形式早就不能滿足現(xiàn)代人的審美需求，在快節(jié)奏生活模式的影響下，人們對(duì)于新鮮的感官刺激形式賦予了無(wú)限期許。帶有敘述功能的文字、語(yǔ)言逐漸被一種具有直觀而形象的視覺(jué)化圖形語(yǔ)言所轉(zhuǎn)換，越來(lái)越多的訊息是可以通過(guò)圖形化的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行溝通和交流的。由于信息傳播的速與量對(duì)消費(fèi)大眾審美接受的雙重影響，圖形語(yǔ)言因其易于傳播的特征越來(lái)越受到人們的青睞。在當(dāng)下的視覺(jué)形象策劃活動(dòng)中，圖形設(shè)計(jì)早已超越了輔助性視覺(jué)符號(hào)的范疇，更不是單純意義上的裝飾性圖案，在某種意義上擔(dān)負(fù)著傳達(dá)企業(yè)理念和強(qiáng)化品牌符號(hào)的作用，是商家進(jìn)行商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段。

一、圖形是可視化的語(yǔ)言

從歷史形態(tài)層面來(lái)看，圖形發(fā)源于人類認(rèn)識(shí)和改造自然的過(guò)程中，為滿足記錄與傳播需要而產(chǎn)生的，它先于文字證明了早期人類的精神追求與藝術(shù)渴望，是人類進(jìn)入文明歷史的有力見證。圖形作為視覺(jué)化的語(yǔ)言符合，首先它是通過(guò)視覺(jué)媒介完成信息傳播的，在此基礎(chǔ)之上它又是具體的、生動(dòng)的視覺(jué)化形象，其作為一門新興專業(yè)是在二十世紀(jì)二十年代提出來(lái)的，正式形成于六十年代。圖形作為傳播信息的一種有意味的視覺(jué)形式，其特點(diǎn)表現(xiàn)在三個(gè)方面：

1）直觀性

文字作為傳播信息的載體，在視覺(jué)傳達(dá)中起著重要作用，然而，在信息速與量飛速發(fā)展的今天，圖形語(yǔ)言不僅可以通過(guò)直觀而生動(dòng)的視覺(jué)形象快速地向受眾傳遞信息，從而起到先聲奪人的效果，更能突破地域與文化差異，毫無(wú)障礙的將信息傳遞出去。

2）感染性

圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，可以通過(guò)創(chuàng)作者的審美形態(tài)與藝術(shù)追求傳達(dá)出趣味性的、反常態(tài)的、震撼性的等不同的視覺(jué)感受，從而在不同角度引起受眾的關(guān)注興趣，這是文字符號(hào)很難達(dá)到的視覺(jué)感染力，從這一點(diǎn)圖形更容易引起受眾情感共鳴。

3）象征性

圖形是以人的視覺(jué)感知出發(fā)，結(jié)合創(chuàng)意思維方式，以抽象或具象的視覺(jué)符號(hào)，調(diào)動(dòng)受眾日常文化積累從而產(chǎn)生視覺(jué)聯(lián)想，達(dá)到情感共鳴，感受到隱含在其中的精神、內(nèi)涵、理念，從而建立起特有的審美體驗(yàn)訴求。由此可見圖形是連接受眾與產(chǎn)品的橋梁，利用圖形的象征語(yǔ)言能充分調(diào)動(dòng)受眾的消費(fèi)欲。

二、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中圖形語(yǔ)言的重要性

視覺(jué)形象設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分兩塊內(nèi)容，在基礎(chǔ)部分嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化之后的文字、色彩、圖形被應(yīng)用到品牌所需要的所有物料輸出之中，最終作為企業(yè)的形象代言吸引消費(fèi)者注意，從而達(dá)到盈利目的。在這個(gè)過(guò)程中如何迎合消費(fèi)者審美品位成為關(guān)鍵內(nèi)容，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，大量商品廣告在市場(chǎng)流通，人們?cè)桨l(fā)容易被具有反常規(guī)形態(tài)、靈動(dòng)多變的視覺(jué)化形象吸引目光，更渴望將這種視覺(jué)化形態(tài)作為信息傳達(dá)與情感交流的媒介，究其根本原因就是人們期待一種更為簡(jiǎn)潔而直觀的信息傳播與溝通方式來(lái)改變傳統(tǒng)的文字內(nèi)容。圖形設(shè)計(jì)作為視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中一項(xiàng)基礎(chǔ)內(nèi)容，比文字更具有生動(dòng)性和概括性，是一種獨(dú)具魅力的視覺(jué)符號(hào)。其自身所具有的簡(jiǎn)潔、易記、直觀的優(yōu)越性，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)感官產(chǎn)生著強(qiáng)烈的沖擊與刺激，所延伸出來(lái)的品牌象征意義和企業(yè)精神面貌在給觀者留下過(guò)目不忘的宣傳效果的同時(shí)又能促進(jìn)消費(fèi)達(dá)到最終目的。因此在視覺(jué)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通常透過(guò)圖形語(yǔ)言，以此提升整個(gè)形象系統(tǒng)整體性的視覺(jué)效果和不可抗拒的感染力和強(qiáng)烈的沖擊力，以此來(lái)增強(qiáng)品牌傳播力，使消費(fèi)者對(duì)品牌留下深刻的印象，同時(shí)達(dá)到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的目的。它可以在很大程度上提高品牌形象的品質(zhì)，并跨越區(qū)域的限制、突破語(yǔ)言的障礙，從而達(dá)到無(wú)聲傳播的藝術(shù)效果，具有“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能，是走遍全球的“世界語(yǔ)”。

三、圖形語(yǔ)言在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的延展性

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更廣闊的展示空間。單純的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是品牌形象設(shè)計(jì)的絕對(duì)核心。在多媒體的視域下，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的生活中，品牌形象的整體化、系統(tǒng)化特點(diǎn)也為立足于應(yīng)用效果的框架式設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)提供了長(zhǎng)足的發(fā)展。品牌形象在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，標(biāo)志設(shè)計(jì)與輔助圖形設(shè)計(jì)的融合也必然是情理之中的。在大多數(shù)時(shí)候，標(biāo)志與輔助圖形的創(chuàng)作工作是相輔相成的，輔助圖形更像是標(biāo)志圖形的延展應(yīng)用，它們基本在畫面中同時(shí)出現(xiàn)，這對(duì)于增強(qiáng)受眾記憶與傳播品牌形象起到至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)師往往借助圖形設(shè)計(jì)的生動(dòng)形象性展現(xiàn)更廣闊與開放性的思路，使整個(gè)形象系統(tǒng)傳達(dá)出更靈動(dòng)跳躍、風(fēng)格統(tǒng)一的效果。如日本設(shè)計(jì)師原研哉先生提交的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案，意在幫助更多人理解圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法。同時(shí)輔助圖形設(shè)計(jì)更擔(dān)負(fù)著傳播品牌理念、展示企業(yè)形象的作用。它可以時(shí)刻跟隨品牌理念的演進(jìn)而發(fā)展，緊跟時(shí)代與潮流的步伐而不斷變化自身的視覺(jué)表現(xiàn)形式。在這一層面出發(fā)，可以說(shuō)它早已經(jīng)超出輔助范圍，成為視覺(jué)形象的靈魂所在，以高度視覺(jué)化的方式將品牌理念與企業(yè)精神傳達(dá)給受眾。有些品牌在配合一些特殊宣傳活動(dòng)時(shí)會(huì)推出相關(guān)內(nèi)容的圖形形象，配合多媒體技術(shù)，品牌形象也從單純的印刷媒介的表現(xiàn)發(fā)展到印刷媒介與數(shù)字媒介相結(jié)合的表現(xiàn)，帶動(dòng)圖形設(shè)計(jì)的工作也向多維化和動(dòng)態(tài)化延伸，這代表了圖形設(shè)計(jì)乃至視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，圖形已經(jīng)不再是單純的輔助性視覺(jué)符號(hào)，更多的是在企業(yè)品牌理念中起著重要的傳遞信息和強(qiáng)化品牌印象的作用。它既有自己的特點(diǎn)又與品牌標(biāo)志有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，通過(guò)其適應(yīng)性和多樣性的特點(diǎn)，補(bǔ)充品牌標(biāo)志在強(qiáng)化整體視覺(jué)印象過(guò)程中的不足，從傳播角度使品牌形象在變化中協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

作者：戴倩 單位：河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院