前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的戶外廣告在城市景觀環境設計中的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【摘要】戶外廣告作為商業信息、公共信息等的有機載體，其主要依托于城市建筑、城市公共設施、城市綠化與其他城市構筑物等，在現代城市中，戶外廣告是一道不可忽視的風景線，在一定程度上也反映著城市的整體風貌，如今的戶外廣告設計不僅僅承擔著信息的傳遞作用，也承擔著城市景觀、城市裝點的重要作用。

【關鍵詞】城市景觀；戶外廣告；應用

一、戶外廣告與城市景觀的關系

（一）戶外廣告彰顯城市特色

戶外廣告在規劃和設計時需要充分考慮體現城市的形象特色，比如在一些歷史悠久、自然景觀突出的風景旅游城市里，戶外廣告的視覺形象應體現出較高的歷史文化風情和人文景觀，在商業經濟發達的城市里，戶外廣告應突出自身的商業文化和信息傳播功能，戶外廣告應發揮視覺創造力的特點，在一些有著特殊文化意義的城市里，設置戶外廣告的數量和位置應該受到嚴格的控制，通過藝術的手段來創造城市的風貌特色。

（二）戶外廣告完善城市景觀建設

戶外廣告是信息傳播的有效形式，同時也是城市景觀建設的重要組成，如果說城市景觀規劃是城市的“衣服”，那么戶外廣告將是城市“衣服”里面的點睛之筆，戶外廣告完善著城市景觀的建設。戶外廣告由于其本身設置不受地點限制，可利用建筑、街道、公共設施及其他構筑物作為載體，傳遞信息，又由于其傳遞信息的時效性，戶外廣告的內容、形式、色彩又在不斷翻新，使城市景觀也隨之不斷變化。在城市景觀設計中，戶外廣告通過運用新型材質和特殊造型，并運用燈光、亮化技術，為城市景觀增添光彩。

二、戶外廣告的景觀性營造

（一）戶外廣告的文化傳達性

戶外廣告作為商業信息、公共信息等的有機載體，其內涵就是文化的傳達。戶外廣告最初主要用于商業信息的傳達，時至今日，戶外廣告經過發展，形式多樣，不再為商業所獨有，戶外廣告所傳達的內容包括標識指引、公共信息傳遞、標語、店招、商業宣傳、文化宣傳等。1.城市文化的傳達。在社會的高速發展下，城市之間的差別也在全球一體化的趨勢下越來越少，每個城市都應該具有自己獨特的一面，凸顯自己的城市文化。戶外廣告作為特殊的景觀設置，通過與當地文化的有機結合，彰顯具有地方代表的地域文化、民族文化及民俗文化特色，一方面，有助于城市形象的樹立，增強城市識別度；另一方面，有助于拉近戶外廣告與城市居民間的距離，贏得城市居民的認同與好感，從而達到戶外廣告的宣傳效果。2.商業文化的傳達。戶外廣告本質作為商業性景觀，其目的是為了擴大宣傳企業、宣傳商品，以此來提高企業價值，創造更多產值。目前，越來越多的企業、商家注重戶外廣告的影響力、宣傳的直接性，利用戶外廣告宣傳自己的企業文化、企業規模、企業經營內容、商品信息等，引導消費理念，從而實現品牌的內涵。

（二）戶外廣告的藝術表現性

戶外廣告是商業文化的產物，是帶有目的性的城市景觀，為了達到視覺信息傳遞的效果，運用了多種設計語言，從形式、顏色、造型、材質、體量等方面進行綜合考慮，來達到一定的視覺表現效果，從而吸引人們的注意。1.形態表現。戶外廣告的形態表現在一定程度上可直接影響廣告的創意和設計效果的實現。戶外廣告在表現形態上，除了常見的長方形、三角形、拱形、圓形等幾何形態外，還包括其他許多不規則圖形，戶外廣告也從二維到三維、從靜止到動態、從傳統式到可以與人互動的現代式，等等，其表現形態不斷創新，并逐漸與城市環境相輔相成，正確合理運用不同形態的戶外廣告，能起到點綴和美化城市的作用。2.創意新穎。任何一項設計都是圍繞主題通過視覺表現的形式所進行的創造性思維活動，一個好的廣告設計，往往是通過新奇的創意，用簡潔明了的方式表達設計意圖，從而吸引人們的注意，戶外廣告尤為如此，如何讓人們在短時間內記住戶外廣告表達的內容，是戶外廣告設計值得深思的一點，這也就要求戶外廣告設計者在創意上下功夫，以此通過視覺加工來打動人們。

（三）戶外廣告的技術應用性

戶外廣告作為城市景觀實體，其在實際的設計、制作及應用過程中，所體現的技術性也是十分重要的。戶外廣告與傳統媒體廣告的區別在于，傳統媒體廣告只需要注重考慮廣告本身的創意性和表現性，而戶外廣告最終則需要以城市景觀的形式表現出來，在城市戶外廣告的設計制作過程中，為了達到宣傳與展示效果，所使用的材料、所運用的技術也是戶外廣告景觀性表達的重要部分。如今的戶外廣告造型已經打破了傳統的戶外廣告形式，依靠先進的技術手段，可根據戶外廣告的設置時間、設置地點、設置方式等進行合理設計。1.燈光技術的應用。在城市戶外廣告的設置中，戶外廣告照明的作用尤為重要，結合建筑物及其他城市構筑物等的結構，進行燈光亮化設計，利用LED顯示屏、燈光、全息技術等，為城市夜空增添更多情趣。2.網絡技術的應用。如今網絡技術發達，結合戶外廣告的應用可在第一時間更換其所傳遞的信息內容，第一時間將信息傳遞給更多人，實現與時俱進，并且網絡技術的應用也在一定程度上降低戶外廣告的成本，從而實現節能環保、綠色低碳的城市發展需要。3.科學技術的應用。戶外廣告的形式、結構可通過電子工程實現自動、半自動化的改變，以此改變自己的造型、結構、樣式，從而使戶外廣告具有多變性，提升戶外廣告的趣味性，以彌補城市景觀多樣化的需求。

三、戶外廣告與城市景觀設計的有機結合

（一）戶外廣告與城市建筑的結合

城市建筑是戶外廣告的第一載體，最早的戶外廣告就是依附于城市建筑之上。隨著城市商業化、信息化進程的加快，大部分戶外廣告依附于建筑之上以此來傳達信息，由于建筑密集的地區人流較大，因此，建筑成為戶外廣告的第一載體，這些戶外廣告不再是信息傳遞的手段，也成為建筑裝飾的重要方式。戶外廣告一般用于城市建筑的立面及頂面，常見的有招牌、宣傳板、顯示屏、櫥窗展示等。戶外廣告應用于城市建筑上時應考慮建筑的結構、樣式、周圍環境及歷史文化背景。1.建筑結構。建筑物作為戶外廣告載體時，首先應對建筑物的結構進行分析了解。了解建筑物的采光、通風、承受力等，分析考慮可以安裝戶外廣告的位置、安裝工藝、戶外廣告的形式。根據人們視覺范圍關注點，一般招牌應用于建筑入口上、建筑立面及建筑頂部，宣傳板、顯示屏及櫥窗展示應用于建筑立面、建筑頂部及建筑櫥窗。戶外廣告在使用時應注意自身的尺度大小，是否對建筑的結構有影響，是否對建筑內部的采光及通風等有影響。2.建筑樣式。戶外廣告在應用于建筑時還應分析建筑樣式。在不同色彩、不同風格、不同材質的建筑上應該使用何種顏色、何種形式的戶外廣告，戶外廣告的設計能否較好地與建筑樣式相呼應，只有兩者有機結合，才能完善城市景觀建設。3.建筑的周圍環境。設立戶外廣告時，還應考慮周圍環境，在不影響采光及通風的情況下使用最佳尺度的戶外廣告，如果依附于建筑頂部的戶外廣告體量過大，有可能會影響周圍其他建筑的采光及通風，另外，在居民區附近的建筑不建議使用燈光過亮、顏色過于復雜的戶外廣告。4.建筑的歷史文化背景。一般來說，出于對歷史建筑的保護，不建議設置戶外廣告，對于需要設置戶外廣告的歷史建筑，也盡量采用小尺度的戶外廣告，戶外廣告風格應和建筑風格相融合，在形式上適合樸素和仿古裝飾性強的廣告，以盡量保證戶外廣告風格與建筑氣質相近。因此，在戶外廣告與城市建筑相結合時，一方面需要考慮建筑本身的問題，另一方面還要考慮其周圍環境的問題，在合適的地點、合適的建筑上使用合適的戶外廣告是尤為重要的。

（二）戶外廣告與城市公共設施的結合

城市公共設施指由政府或其他社會組織提供的、給社會公眾使用的公共建筑、構筑設施，城市公共設施既是城市景觀中滿足生活需要的功能性建筑小品，也是具有藝術特質的觀賞性城市景觀道具。城市公共設施一般包含城市生活類，如垃圾箱、公共衛生間、路燈等；城市交通類，如城市道路、交通工具、候車亭等；城市信息傳達類，如路標、各類廣告欄等；還有其他城市構筑物，如塔、雕塑、公園等。戶外廣告在應用于城市公共設施時應考慮公共設施所處的區域、公共設施的內容，在合適的區域使用合適的戶外廣告，在城市中必須面對城市不同功能區域的需求特色，結合城市公共設施分層次進行定位與設計，對于城市的商業繁華區、生活休閑區、歷史文化區中公共設施的戶外廣告，要按照各區域的特點來進行規劃設計。由于城市公共設施遍布城市的每一個角落，為人們所共享、使用，因此城市公共設施成為戶外廣告的良好載體，有效將戶外廣告融入到城市公共設施中，必定會產生不錯的效果。

（三）戶外廣告與城市綠化的結合

城市綠化是城市景觀中不可缺少的部分，由于城市綠化能夠改善空氣質量、保持水土、降音降噪，加之城市綠化可塑性強、觀賞性強，因此城市綠化對于改善城市環境、增強城市景觀效應有著積極重要的作用。城市綠化在作為戶外廣告的載體時應注意以下幾點原則。一是和諧共存性。城市綠化在城市建設中是必不可少的一部分，因此戶外廣告在應用于城市綠化時應考慮設置的戶外廣告是否影響植物的生長，一些材質特殊、對植物具有傷害的、影響植物生長的戶外廣告不宜應用于城市綠化上。另外也應注重戶外廣告的尺度問題，一些戶外廣告的尺度過大，遮擋陽光，影響植物生長，還有一些植物過于高大茂密，遮擋了戶外廣告，不能很好地發揮戶外廣告的作用。二是色彩匹配性。戶外廣告在應用于城市綠化時應注意色彩的搭配，考慮植物本身的顏色與植物四季顏色的變化，正確合理搭配戶外廣告的顏色，創建和諧美好的城市景觀，才能體現戶外廣告作為城市景觀的重要性。

四、結語

戶外廣告應用于城市景觀，整體上要遵循“合理布局，分區設置，體現特色，提升檔次”的原則，做到“整容，規范，上檔次”的要求。大體上應遵循以下幾個原則。一是和諧性。體現戶外廣告與城市形象的協調性和一體性，充分體現城市景觀特征和人文內涵，體現其所特有的文化和風格。二是個性化。根據不同路段、不同區域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化內涵，設置個性不同的“戶外廣告形象”。三是控制性。控制戶外廣告的力度、形態、色彩，從媒體設置、畫面設計，戶外廣告的制作技術等方面進行控制。四是創新性。將國際與國內最新的戶外廣告形式、技術手段、先進工藝等創新運用。五是安全性。從設置地選擇、設置技術要求、日常維護等方面，充分運用技術規范和安全措施予以保障。六是操作性。既要有展望性，又要有可操作性。

參考文獻：

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[2]楊勝利.城市戶外廣告初探[J].門窗，2014(12).

[3]常宏.戶外廣告與城市景觀[J].山西建筑，2009(14).

作者:董磊 單位:哈爾濱劍橋學院