前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的電影海報(bào)設(shè)計(jì)論文，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、王家衛(wèi)的電影海報(bào)特點(diǎn)

王家衛(wèi)的電影海報(bào)逐漸呈現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)格特色，形成了其標(biāo)志化的象征，對(duì)此可以總結(jié)出王家衛(wèi)電影海報(bào)的兩大特點(diǎn):一是獨(dú)特的視覺性，王家衛(wèi)的電影海報(bào)往往通過(guò)畫面結(jié)構(gòu)、色彩渲染來(lái)表達(dá)平面視覺語(yǔ)言，善于利用設(shè)計(jì)元素來(lái)營(yíng)造與渲染情感氛圍，給觀眾耳目一新的視覺審美感受，在第一印象中就能讓觀眾對(duì)其念念不忘;二是極富感染力的敘事性，為了在敘事上達(dá)到渲染的效果，王家衛(wèi)的電影海報(bào)常常從細(xì)節(jié)入手，通過(guò)合理的取舍、創(chuàng)意的組織來(lái)表現(xiàn)影片最吸引人之處，從而準(zhǔn)確抓住觀眾的好奇心理。因而，王家衛(wèi)的電影海報(bào)與其電影作品一樣充滿了濃濃的藝術(shù)氣息，同時(shí)也不忘滿足電影的商業(yè)性特征，可以說(shuō)王家衛(wèi)的電影海報(bào)真實(shí)達(dá)到了視覺與敘事的雙贏。縱觀王家衛(wèi)的電影海報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他極擅長(zhǎng)在空間上大做文章，尤其深諳“方向”這一空間設(shè)計(jì)元素的使用之道，在海報(bào)空間組織結(jié)構(gòu)上利用海報(bào)人物中的不同方向?yàn)橛^眾營(yíng)造不同的視覺與心理感受，從而達(dá)到視覺上的沖擊。同時(shí)，色彩處理也是王家衛(wèi)電影海報(bào)中的一大亮點(diǎn)，通過(guò)色調(diào)的明暗處理、色彩的合理搭配，從而營(yíng)造出一種朦朧、迷離、虛焦的視覺效果，此外再加上各種不同效果的美術(shù)字體，通過(guò)詩(shī)意的文字來(lái)傳達(dá)影片的內(nèi)容，發(fā)揮文字的聯(lián)想敘事，進(jìn)而增強(qiáng)了海報(bào)視覺與敘事的藝術(shù)審美魅力。而這些電影海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)共同構(gòu)建了王家衛(wèi)電影的風(fēng)格特色，將其電影事業(yè)推得更高更遠(yuǎn)，成就與鞏固了王家衛(wèi)在中國(guó)電影界的地位。

二、視覺與敘事雙贏的王家衛(wèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)

(一)直白的視覺與敘事表現(xiàn)力

電影海報(bào)作為一種宣傳方式，其所具有的商業(yè)性不言而喻，王家衛(wèi)的電影海報(bào)也是如此。與其他電影海報(bào)設(shè)計(jì)一樣，王家衛(wèi)也懂得利用明星效應(yīng)來(lái)為自己的電影作良好的宣傳，因而其電影海報(bào)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出直白的視覺與敘事表現(xiàn)力。觀眾對(duì)于此種電影海報(bào)設(shè)計(jì)往往非常喜愛，以電影中主要人物的明星扮演者為主要的海報(bào)設(shè)計(jì)元素，通過(guò)海報(bào)上的電影明星能夠很好抓住觀眾的眼球，而后吸引觀眾進(jìn)一步仔細(xì)查看海報(bào)上的其他信息內(nèi)容，包括片名、導(dǎo)演、演員等。當(dāng)然，這種直白的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也需要注意利用明星來(lái)拉近觀眾與影片的距離，從視覺上營(yíng)造出電影明星與觀眾交流的遐想，以加深觀眾對(duì)電影的印象，利用平面視覺語(yǔ)言向觀眾展開獨(dú)特的敘事，進(jìn)而為電影帶來(lái)良好的宣傳效益。如在《阿飛正傳》(1990年)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)里都是主要演員的不同人物造型，可以說(shuō)是一個(gè)明星大集合的海報(bào)畫面，其他演員都是獨(dú)立個(gè)體的形態(tài)，唯獨(dú)梁朝偉與劉德華兩人好似一對(duì)聯(lián)系體，只見他們相向而坐好似存在眼神或語(yǔ)言的交流，不得不說(shuō)這些演員陣容對(duì)觀眾具有極大的吸引力。又如《東邪西毒》(1994年)中的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，同樣以主要演員為海報(bào)的主體，所有明星演員在海報(bào)中圍繞成一個(gè)圓形，將演員在影片中的造型以特寫鏡頭的方式展現(xiàn)而出。再如影片《墮落天使》(1995年)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，演員黎明戴著墨鏡手中持槍表情嚴(yán)肅的瞬間畫面占據(jù)了整個(gè)海報(bào)的左上角，而海報(bào)的右下角又是黎明特寫鏡頭的回眸，左下角是李嘉欣低頭略帶微笑的畫面，整個(gè)海報(bào)畫面顯示出直白的演員陣容，同時(shí)其圖片結(jié)構(gòu)秩序又富含深意敘事，極易勾起觀眾的觀看欲望。由此看來(lái)，王家衛(wèi)對(duì)觀眾的審美心理了如指掌，直白地使用明星效應(yīng)來(lái)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，重點(diǎn)突出演員造型，同時(shí)通過(guò)匠心獨(dú)運(yùn)的圖形秩序規(guī)劃以達(dá)到視覺與敘事的雙重表達(dá)，并且還能有效實(shí)現(xiàn)對(duì)電影作品的宣傳。

(二)朦朧的色彩視覺與文字?jǐn)⑹?/p>

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩是其中重要的元素，能夠?yàn)殡娪昂?bào)設(shè)計(jì)渲染出不同的視覺效果，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，朦朧感、神秘性的圖片能夠很好地勾起人們的好奇與探尋心理，因而在進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師抓住了觀眾的這一心理，通過(guò)朦朧的色彩處理來(lái)營(yíng)造出神秘意境，同時(shí)利用模糊的文字表達(dá)來(lái)深化影片的主題，以此來(lái)激發(fā)觀眾的觀看興趣。為了使電影海報(bào)能夠達(dá)到較好的傳播效果，設(shè)計(jì)者在準(zhǔn)確把握了影片內(nèi)涵之后，在視覺圖像中運(yùn)用朦朧色彩處理來(lái)渲染整體的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，并從藝術(shù)視角出發(fā)創(chuàng)意性進(jìn)行構(gòu)圖，從而使圖片元素與色彩達(dá)到融合、襯托的藝術(shù)效果，以刺激觀眾的審美感官，微妙地引起觀眾的情感共鳴。事實(shí)上這種設(shè)計(jì)手法看似簡(jiǎn)潔、干練，但卻能達(dá)到最佳的宣傳效果，很好引起觀眾注意。而王家衛(wèi)的許多電影海報(bào)都具有朦朧的色彩視覺與文字?jǐn)⑹滦Ч蔑@了其電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格特色。如《旺角卡門》(1988年)這部電影的海報(bào)設(shè)計(jì)，以暗紅色為整個(gè)海報(bào)的主色調(diào)，在一個(gè)紅色的電話亭中身著白色T恤的劉德華與身著黑色連衣紗裙的張曼玉深情擁吻，此時(shí)電話亭中的金色質(zhì)感、紅色背景與演員衣服顏色完美融合，營(yíng)造出一種朦朧的、興奮的視覺體驗(yàn)。而在海報(bào)的下方，同樣出現(xiàn)了暗紅色的“astearsgoby”字體，令這部影片的英文標(biāo)題也具有朦朧敘事感。又如《花樣年華》(2000年)，其中的電影海報(bào)在色彩設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出復(fù)古的色調(diào)，只見張曼玉穿著暗藍(lán)色的旗袍低頭輕靠在被金黃陽(yáng)光籠罩中的墻壁上，而在她對(duì)面站著身穿黑色西服的梁朝偉，他一手捏著嘴上的香煙，另一只手插在口袋中低頭而站，墻壁上折射出他的倒影給觀眾營(yíng)造出一種孤獨(dú)之感。而海報(bào)下方是白色的“Inthemoodforlove”英文片名與中文字體“花樣年華”，此時(shí)海報(bào)上的色彩處理具有一種迷離、黯淡、朦朧的視覺與文字表達(dá)效果。

(三)醒目的視覺氛圍與聯(lián)想敘事

常規(guī)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)以突出影片故事劇情為主，通過(guò)創(chuàng)意性構(gòu)圖與人物關(guān)系表現(xiàn)來(lái)達(dá)到醒目的視覺效果，以激發(fā)觀眾的無(wú)限聯(lián)想與想象。于是，設(shè)計(jì)者會(huì)將海報(bào)中的平面視覺語(yǔ)言與影片中的內(nèi)容情感相結(jié)合，挖掘極具藝術(shù)感染力的視覺元素，通過(guò)構(gòu)圖、色彩等傳遞出影片中的人物情感，同時(shí)通過(guò)相關(guān)的文字介紹將視覺元素與情感元素實(shí)現(xiàn)相互交接與契合，以發(fā)揮藝術(shù)性與技術(shù)性的共同作用，實(shí)現(xiàn)視覺氛圍與聯(lián)想敘事的營(yíng)造與渲染。因而設(shè)計(jì)者在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要樹立人文觀點(diǎn)，考慮觀眾的視覺心理，以醒目的視覺氛圍與聯(lián)想敘事來(lái)滿足觀眾不斷變化與提升的審美需求。而對(duì)電影故事劇情的把握能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供更多的創(chuàng)作靈感，設(shè)計(jì)者可以在影片中提取富有吸引力、獨(dú)特性的演員人物造型，而后通過(guò)創(chuàng)意思維將其融入海報(bào)設(shè)計(jì)中，以達(dá)到視覺上的醒目與敘事上的聯(lián)想。

營(yíng)造視覺氛圍，激發(fā)觀眾聯(lián)想，這是王家衛(wèi)電影海報(bào)中最令觀眾贊不絕口的地方。王家衛(wèi)往往通過(guò)巧妙的色彩處理、出人意料的人物關(guān)系表現(xiàn)為海報(bào)設(shè)計(jì)營(yíng)造出醒目的視覺氛圍，同時(shí)通過(guò)簡(jiǎn)短卻詩(shī)意的文字來(lái)敘述影片的劇情或人物的內(nèi)心，進(jìn)而引起觀眾想要一探究竟的沖動(dòng)。因而，王家衛(wèi)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)空間效果非常理想，往往打破了時(shí)空的限制，從而讓影片中的人與人、人與事產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)性，觸發(fā)觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的情感體驗(yàn)，讓觀眾進(jìn)入更為廣闊的聯(lián)想當(dāng)中。如在影片《春光乍泄》中，整幅海報(bào)的二分之一都被張國(guó)榮與梁朝偉所占據(jù)，只見在昏黃的色調(diào)背景下張國(guó)榮自然而平靜地靠在梁朝偉肩上，而梁朝偉的臉上則表現(xiàn)出思考的神情，呈現(xiàn)出一種滄桑之感，營(yíng)造出一種醒目的視覺氛圍。而海報(bào)的其他空間則被影片的英文標(biāo)題與英文內(nèi)容介紹所填滿，通過(guò)簡(jiǎn)單的文字?jǐn)⑹掠^眾對(duì)影片劇情有大概的了解，因而容易產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，猜想兩人之間的關(guān)系以及故事劇情的演變。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今電影海報(bào)仍是一種重要的宣傳與造勢(shì)手段，許多電影人更加注重提升這張“名片”的質(zhì)感，以此來(lái)達(dá)到吸引與沖擊觀眾視覺及心理的目的。而通過(guò)分析王家衛(wèi)的電影海報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)其很好把握了藝術(shù)性與商業(yè)性的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，突破了常規(guī)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中劇情式的風(fēng)格，樹立了美術(shù)與攝影藝術(shù)相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念，注重視覺與敘事的雙重表現(xiàn)。因而，王家衛(wèi)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)往往給觀眾一種時(shí)代新鮮感以及獨(dú)特性，通過(guò)直白的視覺與敘事表現(xiàn)力為電影帶來(lái)良好的宣傳效益;利用朦朧的色彩視覺與文字?jǐn)⑹聛?lái)勾起人們的好奇與探尋心理;同時(shí)通過(guò)醒目的視覺氛圍與聯(lián)想敘事來(lái)引起觀眾想要一探究竟的沖動(dòng)。所以王家衛(wèi)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)總是會(huì)讓觀眾印象深刻，而視覺與敘事雙贏的電影海報(bào)設(shè)計(jì)也助推了王家衛(wèi)電影作品的聲譽(yù)。

作者：柴鵬舉 單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院