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摘要：在新形勢下，廣告技術(shù)發(fā)展步伐加快，不斷和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)性、審美性、創(chuàng)新性等要求日漸提高。隨之，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)被頻繁出現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中，深化廣告內(nèi)容與形式的同時(shí)使其更具感染力、生命力，提高了廣告設(shè)計(jì)整體層次。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)；應(yīng)用…

一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是借助計(jì)算機(jī)，模擬人的感官，視覺、觸覺等，使用者可以借助現(xiàn)代化技術(shù)設(shè)備，顯示器、數(shù)據(jù)手套等，進(jìn)入虛擬的三維空間，使其如同身臨其境，觀察虛擬空間事物的同時(shí)進(jìn)行交互。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)即VirtualReality，簡稱為VR。在二十世紀(jì)八十年代，VirtualReality便被提出，隨后，不斷應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域，具有一定的應(yīng)用效果，在二十世紀(jì)九十年代，VirtualReality日漸被人們關(guān)注。從廣義上說，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)由在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)二者組成，分別為AR、MR。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的研究、開發(fā)和其他技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展密不可分的聯(lián)系，比如，多傳感技術(shù)、人工智能。在新時(shí)代下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅僅出現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)室，不斷步入社會(huì)市場，對不同行業(yè)、領(lǐng)域帶來了深刻的影響，為藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域融入新元素的同時(shí)使其發(fā)生了歷史性變革。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用特征體現(xiàn)在不同方面，比如，圖像立體化、場景精準(zhǔn)化，應(yīng)用范圍日漸擴(kuò)大，在推動(dòng)行業(yè)領(lǐng)域以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)長久發(fā)展做好了鋪墊。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作用到新時(shí)期廣告設(shè)計(jì)之后，極大地提升了廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性以及娛樂性，受眾也能獲取真實(shí)地產(chǎn)品體驗(yàn)，更加直觀地了解所需產(chǎn)品。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與應(yīng)用

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)

最初，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)只是應(yīng)用到不同類型的體育賽事轉(zhuǎn)播中。由于投放形式并不具特色，受眾對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)關(guān)注程度并不高，交互性、參與感并不強(qiáng)。隨著科學(xué)技術(shù)持續(xù)發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也進(jìn)一步發(fā)展，日漸成熟，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用頻繁增加，應(yīng)用形式多樣化，交互性不斷增強(qiáng)，頻繁出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)媒體廣告等設(shè)計(jì)中，使其迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展大潮中，互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)勢在必行，有著良好的發(fā)展前景。互聯(lián)網(wǎng)屬于新興媒體，和傳統(tǒng)各類型媒體有著明確的區(qū)別，能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)傳播，互動(dòng)性也是二者作用下現(xiàn)代廣告的顯著特征。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已被廣泛應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)廣告中，消費(fèi)者可以根據(jù)自身多元需求、興趣愛好等，點(diǎn)擊與之對應(yīng)的廣告頁面，甚至可以在線進(jìn)行交易。以“中央車站的交互裝置廣告”為例，即碧浪互動(dòng)廣告行銷，消費(fèi)者玩耍游戲的同時(shí)可以獲取免費(fèi)的T恤，屬于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作用下的互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者將某些蔬菜、水果汁液制作成不同的顏料，將其裝入準(zhǔn)備好的噴槍設(shè)備中，在中央車站搭建相關(guān)裝置，用戶需要借助計(jì)算機(jī)，合理連接對應(yīng)的應(yīng)用程序，便能獲取相關(guān)體驗(yàn)。在體驗(yàn)過程中，被選中的用戶可以對廣告裝置進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，玩耍這一游戲。游戲結(jié)束之后，工作人員會(huì)利用碧浪洗衣液，將這些帶有顏料的T恤清洗干凈，再郵寄給參與體驗(yàn)的消費(fèi)者。在設(shè)計(jì)的該互聯(lián)網(wǎng)廣告中，消費(fèi)者可以借助網(wǎng)站應(yīng)用程序，利用噴槍向虛擬空間中移動(dòng)的T恤噴射蔬菜水果汁顏料，噴中表明在游戲中獲勝。在此過程中，設(shè)計(jì)者借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)多樣化優(yōu)勢，將其巧妙應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中，屬于網(wǎng)絡(luò)世界虛擬實(shí)踐和現(xiàn)實(shí)裝置二者有機(jī)融合，讓消費(fèi)者獲取全新游戲體驗(yàn)的同時(shí)也能讓其感受到聯(lián)合利華公司碧浪品牌的營銷理念，即“去漬不費(fèi)力”。此外，當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)化了消費(fèi)者商品購買路徑。在解決合身問題的過程中，優(yōu)衣庫巧用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，進(jìn)行了“3D試衣”互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在系統(tǒng)平臺(tái)中進(jìn)行3D試衣。消費(fèi)者只需要在網(wǎng)站頁面輸入個(gè)人信息，設(shè)計(jì)的3D試衣間會(huì)自動(dòng)生成和自身體型大致相同的模特，點(diǎn)擊模特身體各部位，便可以“試穿”不同類型的衣服，可以獲取不同的“穿衣”體驗(yàn)。在關(guān)于“3D試衣”互聯(lián)網(wǎng)廣告中，消費(fèi)者能夠全面、深入了解優(yōu)衣庫的產(chǎn)品，包括品牌文化、品牌理念等。

2、房地產(chǎn)展示廣告設(shè)計(jì)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展中，我國房地產(chǎn)行業(yè)競爭日漸激烈，傳統(tǒng)展示廣告設(shè)計(jì)已無法滿足當(dāng)下消費(fèi)者客觀需求。針對這種情況，房地行業(yè)企業(yè)需要從各個(gè)層次實(shí)際情況出發(fā)，不斷探索展示廣告設(shè)計(jì)新路徑，深化廣告宣傳環(huán)節(jié)，更好地發(fā)揮其作用，實(shí)現(xiàn)高層次營銷，增強(qiáng)自身經(jīng)營管理能力。在現(xiàn)代化廣告優(yōu)化設(shè)計(jì)方面，科學(xué)技術(shù)的合理應(yīng)用不可輕視。由于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作用明顯，不斷出現(xiàn)在房地產(chǎn)企業(yè)展示廣告設(shè)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫、廣告等技術(shù)同時(shí)融入其中，已成為當(dāng)下房地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)運(yùn)營發(fā)展過程中一種基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型營銷手段。在設(shè)計(jì)房地產(chǎn)展示廣告中，設(shè)計(jì)者根據(jù)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、廣告設(shè)計(jì)二者結(jié)合點(diǎn)，多層面科學(xué)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，構(gòu)建了動(dòng)態(tài)化的三維模型，立體展示建筑內(nèi)外部多樣化空間功能，讓設(shè)計(jì)的展示廣告更具特色，極大地吸引了不同層次受眾，為促進(jìn)房地產(chǎn)銷售提供了重要保障。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作用下的展示廣告中，目標(biāo)客戶可以在虛擬空間建筑物中隨意行走，隨意觀看不同類型建筑物，獲取全新的購房現(xiàn)場體驗(yàn)，能夠有效刺激購買欲，有效了彌補(bǔ)了傳統(tǒng)三維動(dòng)畫缺陷，在一定程度上促進(jìn)了房地產(chǎn)銷售。

3、移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)

在4G時(shí)代背景下，不同類型的移動(dòng)多媒體日漸普遍化，交互頁面設(shè)計(jì)、基于移動(dòng)客戶端的廣告設(shè)計(jì)等日漸普遍化。隨之，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷應(yīng)用到移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)中，從根本上提升了參與感、互動(dòng)性。2016年，阿里巴巴巧借虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)二者結(jié)合下的具體化作用，優(yōu)化了自身已采用的購物理念，將“淘寶buy+”這種全新的理念引入其中。“淘寶buy+”屬于新時(shí)期全新的購物形式，設(shè)計(jì)者將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)靈活應(yīng)用到“淘寶buy+”移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)中，可以隨時(shí)捕捉不同層次消費(fèi)者對各類產(chǎn)品的消費(fèi)行為信息，優(yōu)化各類產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及銷售。在虛擬空間中，消費(fèi)者可以獲取真實(shí)地衣服試穿、生活品使用等體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬世界人、物間的有效交互，在特色化、層次化互動(dòng)過程中，消費(fèi)者參與感、體驗(yàn)感明顯提高，極大地刺激了消費(fèi)者消費(fèi)，無形中在移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)作用下，各類型產(chǎn)品得到有效銷售。以“星巴克圣誕移動(dòng)媒體廣告”為例，設(shè)計(jì)者根據(jù)圣誕節(jié)特征，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到對應(yīng)的移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)了一款以圣誕節(jié)為主題的手機(jī)應(yīng)用軟件，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出基于圣誕節(jié)的多樣化逼真的動(dòng)畫，節(jié)日主題更加多元化。在移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在虛擬空間中設(shè)置了不同角色，比如，松鼠、溜冰手、狐貍。消費(fèi)者可以角色體驗(yàn)、互換過程中和各類型圣誕產(chǎn)品進(jìn)行不同層次互動(dòng)。在此過程中，消費(fèi)者可以根據(jù)自身喜好等，保存虛擬空間中的現(xiàn)實(shí)畫面，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將其分享給朋友，也可以利用科學(xué)技術(shù)手段，將其制作成電子賀卡。從某種意義上說，這類移動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)屬于虛擬、現(xiàn)實(shí)二者交互的廣告設(shè)計(jì)，為市場中的星巴克產(chǎn)品注入了新的活力，使其更具特色，吸引了大批不同層次的社會(huì)大眾。

4、服裝行業(yè)與家電行業(yè)展示廣告設(shè)計(jì)

（1）服裝行業(yè)展示廣告設(shè)計(jì)

在信息化時(shí)代背景下，我國服裝銷售網(wǎng)站紛紛借助不同形式的虛擬廣告，來宣傳自身推出的各類型服裝以及品牌理念。在設(shè)計(jì)服裝行業(yè)展示廣告中，設(shè)計(jì)者將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用其中，構(gòu)建人體三維服裝模型的同時(shí)合理設(shè)計(jì)二維服裝片，再將其動(dòng)態(tài)縫合到模特身上。消費(fèi)者可以自動(dòng)調(diào)節(jié)模特身體各部位比例，根據(jù)自身穿衣風(fēng)格等進(jìn)行服裝搭配，不需要多次試穿衣服。同時(shí)，在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作用下，服裝行業(yè)動(dòng)態(tài)化展示廣告有著較好的視覺沖擊效果，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)促進(jìn)了服裝銷售。

（2）家電行業(yè)展示廣告設(shè)計(jì)

在新形勢下，廣告已成為不同行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展中的重要宣傳手段，現(xiàn)代化信息技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的應(yīng)用已成為必然趨勢。以“家電行業(yè)”為例，在運(yùn)營發(fā)展中，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)靈活應(yīng)用到展示廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，宣傳不同類型的家電產(chǎn)品，讓社會(huì)大眾在虛擬的現(xiàn)實(shí)情境中全面、深入了解所需家電產(chǎn)品性能、用途等。以“海爾牌滾筒洗衣機(jī)廣告”為例，在設(shè)計(jì)展示廣告中，設(shè)計(jì)者便根據(jù)產(chǎn)品特征、主題等，優(yōu)化利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，進(jìn)行合理化虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)。在虛擬的海爾牌滾筒洗衣機(jī)廣告中，消費(fèi)者可以從不同角度觀看其外形，進(jìn)行相關(guān)操作，在獲取真實(shí)體驗(yàn)過程中親身感受市場中海爾牌滾筒洗衣機(jī)功能，全方位深入了解、把握該類洗衣機(jī)多方面信息，在對比、分析的基礎(chǔ)上決定是否購買。家電行業(yè)企業(yè)也可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作用下的展示廣告，隨時(shí)收集、分析重要的消費(fèi)者信息，優(yōu)化產(chǎn)品銷售策略，更好地推動(dòng)產(chǎn)品銷售，提升自身運(yùn)營經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語

總而言之，設(shè)計(jì)者要多層面把握虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)內(nèi)涵、優(yōu)勢、應(yīng)用要求，明確虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、廣告設(shè)計(jì)二者關(guān)系，靈活應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的同時(shí)優(yōu)化創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)，在保證廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的基礎(chǔ)上提升互動(dòng)性、趣味性，客觀呈現(xiàn)現(xiàn)代廣告獨(dú)特魅力，滿足新時(shí)代下受眾對廣告設(shè)計(jì)的多元化要求。以此，將我國廣告行業(yè)推向嶄新的階段，走上可持續(xù)性發(fā)展道路。

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作者:霍焱 單位:三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院