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摘要：網絡體育具有開放性強、包容性強、共享性強、信息傳播接受門檻低等優勢，為社會居民創設良好的網絡環境的同時，又可以從內容、價值觀等層面，提升網絡體育所傳播的相關信息。本文著眼于網絡體育傳播及全民健身，首先分析網絡體育傳播對全民健身的影響，其次進一步探究網絡體育傳播的改善措施。

關鍵詞：網絡體育；全民健身；傳播影響；改善措施

隨著社會的發展及人民生活水平的提高，全民健身活動日益為大眾所重視，人們對全民健身信息的需求也越來越渴望。這些年網絡技術不斷發展，新媒體傳播范圍不斷擴大 ，全民健身隊伍呈現擴大化、年輕化趨勢。全民健身運動不僅局限于健身氣功、廣場舞、太極拳等室外運動。新冠疫情防控常態化以來，通過互聯網傳播線上體育鍛煉的爆發，使居家健身迎來一個小高潮，居家健身得到更多健身者的喜愛。

一、網絡體育應用發展特征的基礎分析

在網絡時代發展背景下，結合全民健身特點，充分利用網絡體育傳播方式引導、干預居民體育生活方式，通過不同技術工具與數據手段應用，對數據采集統計與處理分析，全面提高全民健身網絡體育活動的質量與效果。實際生活中，智能手表、手環等體育科技的運用，健身數據的記錄以及運用，與網絡體育傳播相結合，能夠有效實現對社會居民體育生活方式的干預。全民健身伴隨著體育科技的成長，智能化與電子化設施正在替代舊式的健身設施和健身方式，與互聯網擁抱并對健身數據進行精細化及科學管理，滿足個性化以及多元化的健身需求，更加體現精細化管理方式的重要性。“全民健身+互聯網”時代，個性化、多元化代替了傳統標準化的基本特點，體現了網絡體育傳播的特征及重要性。簡單說，在網絡體育實際應用的過程中，社會居民生活方式與工作內容都發生了非常大的變化，網絡體育也成為新時期社會居民生活中不可或缺的重要部分，與社會居民生活日趨融合。

二、網絡體育傳播對全民健身的影響

（一） 巨大的影響力。 與傳統體育傳播相比，隨著互聯網的飛速發展，網絡體育傳播的傳播形式、傳播范圍、傳播深度、傳播效率等都發生了質的變化，信息加工便利性、信息內容變得更加生動形象等。從傳播范圍來看，互聯網將更多網民納入到共同的網絡世界中，依托社交軟件、視頻網站、推文推送網站等，可以實現廣域發布，來自天南海北乃至國外的用戶，都可以觀看到某一段信息。從傳播深度來看，網絡使用門檻較低，用戶忠實度較強，各種職業、年齡層、喜好等人群都會參與進來，網絡體育傳播不僅可以吸引現有全民健身人群，還可以吸引潛在健身群體，傳播深度得到增強。從傳播效率來看，依托互聯網，信息的發布及可被觀看，不僅可以跨越時間、空間限制，而且可以實現信息發布者與信息接受者的實時交流，同時信息交流形式包括但不限于視頻、文章、對話等。從信息加工便利性來看，信息加工設備發展迅速，無論是視頻制作，或是文章寫作，都存在軟硬件支持，極大便利信息加工制作工作。

（二） 不容忽視的因素。自媒體的飛速發展，使得網絡傳播內容的不可控性增加?；ヂ摼W具有較大的包容性，網絡體育作為其中的組成部分，實現全民參與的同時，各個年齡層、喜好、道德素養、是非明辨能力等存在差異的人員都處于共同的網絡環境中，致使信息發布者與信息接受方，在信息上存在不相協調之處，從信息發布方的角度來看，全民健身相關的信息內容、質量受信息制作的專業能力、道德素養等影響，致使信息可能存在偏差，比如社會賽事活動中出現的暴力等現象，對網絡體育傳播產生負面影響，嚴重的甚至違反法律法規、導致思想價值觀出現偏差等。從信息接受方的角度來看，信息接受方的年齡、是非明辨能力等存在較大差異，尤其是對未成年人來說，致使其思想、認知、道德情操發生偏差，誤導受眾、尤其是分辨能力不足的青少年受眾。

三、主流媒體網絡體育傳播的重要性

（一）輿論引導的距離。主流媒體網絡體育傳播，與商業網站、自媒體的定位不同，承擔的責任有著較大的差別，具備不同的影響力。相對而言，主流媒體網絡體育傳播，其移動端影響力遠大于PC端的傳播效果，其內容二次傳播在論壇、微博等年輕群體集中的新媒體上表現得更為突出。

（二）輿論引導的效果。與傳統媒體不同，主流媒體的網絡傳播更為便捷、傳播信息的能力與廣度更是傳統媒體無法比擬的，傳播方式以及傳播思維也有了很大變化。在互聯網快速發展的大背景下，傳統體育傳播載體和方式對于輿論的引導效率顯著低于網絡體育傳播。值得關注的是，部分個別自媒體會導致受眾對網絡體育傳播公信力的信任度降低，導致部分群眾對自媒體網絡體育傳播信息缺乏足夠的信任。主流媒體應憑借其公信力、權威性，引導網絡體育信息的正確傳播。

四、網絡體育應用下全民健身體系發展所具備的優勢分析

（一）提升了全民健身運動的傳播。在互聯網時代迅速發展的今天，社會的生活與工作上已經離不開互聯網，成為傳播信息內容的重要途徑。網絡體育傳播迎來了更為廣闊的應用環境及空間，在信息內容傳播過程中，受眾從昔日的被動灌輸愈發成為參與者。網絡體育傳播過程中，全民健身運動在得到傳播的同時，其用戶量不斷擴大，進而在最大程度上展示出最佳傳播效果。

（二）促進了參與人群的多元化發展。與傳統的全民健身活動相比，網絡全民健身方式可以引導更多人群參與其中，并向多元化的方向穩定發展，減少與削弱門檻需求，不同年齡、不同層次的群體都能參與到網絡體育傳播當中。因此，全民健身活動開展過程中，全人群參與使得影響力更大，進而讓全民健身的發展具備群眾基礎。以江蘇連續舉辦了兩屆的全民健身網絡運動會為例，該項賽事活動是在新冠疫情防控常態化形勢下探索創辦的線上綜合運動會，每個健身愛好者都可以通過互聯網參與其中，運動會旨在構建“人人是選手、時時可參賽”的網絡運動空間，不斷深化“全民健身、全民健康、全民快樂、全民共享”的理念，讓體育活動更豐富、參與方式更多元、指導服務更貼心，提升廣大群眾參與體育運動的獲得感和幸福感。組委會通過網民投票、專家評選最終確定了多達40多項的參賽項目，賽事歷時近半年，共吸引了近450萬人參與，關注人數約2300萬，取得了良好的社會傳播效果。

（三）提升了全民健身運動的娛樂性。如上所述，隨著互聯網的發展，以及疫情防控大背景的需求，部分活動場所有效實現了線上與線下之間的融合，結合活動有著娛樂性及互動性的基本特點。比如在賽事過程中，通過社交媒體的實際應用，不斷傳播賽事傳播渠道與有效途徑，引導大眾積極主動參與到網絡體育交流與互動中，保障活動的娛樂性特點全面提高，進而不斷吸引大眾參與。

（四）更好地滿足健身群眾需求。從大眾需求的角度來看，現代社會生產力的高度發展，極大豐富了居民物質生活、精神生活，再加上社會壓力的客觀存在，社會居民對健身運動的需求并不強烈，介于此，有必要激發社會居民的主動性，目標可以是肢體優美、體能增強、宣泄壓力、娛樂放松、抵抗慢性疾病等，在此基礎上，可以將該種需求與信息制作相結合，通過功能作用的形式，吸引觀眾的目光，激發大眾的參與熱情。從信息質量的角度來看，信息質量是保持觀眾忠實度的有效措施，一般信息質量需要考量實用性、凝練性、豐富性、可參考性，以此讓觀眾有所收獲。具體制作時，可以參考其他優秀作品，同時多歸納健身運動經驗，并探究健身運動背后的生物科學，以此提高作品質量，使作品更具備說服力，可以較好地引導觀眾參與到健身運動中。

 （五）網絡讓健身實現雙向互動。豐富、快節奏的現代生活，使得現代人很少有充裕的時間、空間參與到健身運動中，鑒于此，推進網絡體育發展時，有必要從時間、空間層面上，為社會居民解決相關困境。從時間的角度來看，鑒于上班族等人員時間寶貴，可以在運動時間、運動方式上下功夫，運動時間可以透過簡單的肢體動作等，減少單次運動需要消耗的時間，運動方式上則可以是將生活習慣與健身運動相結合，以此引導上班族保持良好習慣的同時，又能善于利用散碎時間，活躍肢體，達到健身目的，將此類知識制作成教學內容，可以充分發揮網絡體育傳播的作用，引導上班族等更加從容地開展體育運動。從空間的角度來看，受限于環境污染、高密度住宅區等，戶外、戶內運動空間都受到一定程度的影響，極大打擊了很多人的健身運動欲望，介于此，落實網絡體育時，可以為此類人員提供合理的健身方案，可以在戶外運動上，幫助相關人員養成觀察環境污染程度的習慣，可以根據環境污染指數，采取不鍛煉、短時鍛煉、長時鍛煉等方案，以此權衡健身運動與空氣污染等問題，可以在戶內運動時，鼓勵家人參與到健身運動中，以此和家人一起互相勉勵，保證戶內運動的持續性。

五、為全民健身服務的傳播帶來了新的發展機遇

（一）發揮主流媒體網絡體育傳播的權威性和公信力。促進全民健身運動的全面開展 ，要充分發揮主流媒體的倡導作用。目前，網絡體育傳播行業良莠不齊，為避免受眾被誤導，缺乏對信息源的信任度，有必要重視行業規范，規避誤導風險。行業整頓可以從行業自律、法律法規、信息審查及舉報等方面進行落實。從行業自律的角度來看，針對不良信息，進行強制性刪除及警告。此外，主管部門可以通過獎懲手段，鼓勵行業自律。法律法規可以使相關企業規范自身行為，并在展開信息審核時，能有效依托相關強制性規定，督促信息制作人員合理、正當制作作品，提高主流網絡體育傳播的權威性和公信力。

（二）促進構建“大體育”“大健康”融合發展。新冠肺炎疫情發生以來，網絡體育教育培訓得到有關部門、社會組織的重視。體育對增強人體免疫力、改善人的心理狀態等都有著獨特的作用。疫情期間，相關部門大力推行的網上廣場舞、健身氣功、街舞、跳繩等各種體育賽事活動，對健身抗疫起到了積極的作用。廣大受眾不分年齡階層、不分性別，通過網絡可以足不出戶甚至是免費分享各種體育知識、健身方法。網絡體育培訓旨在從專業教育層面，幫助受眾具體把握體育運動知識，以此指導網民更好地應對錯綜復雜的網絡體育信息。專業教育內容可以劃分為知識教育、實踐教育。從知識教育的角度來看，知識方面的專業教育，應當盡可能確保知識教育的專業性、權威性，基于此，可以對網絡體育分享方的身份進行審核，具有從業資質的作者，可以為其提供獨特的標志，同時平臺官方也可以發布相關的教育信息。從實踐教育的角度來看，由于網絡環境的虛擬性，信息觀看方的用戶即便進行實踐，也無法對其肢體動作是否標準等進行判定，鑒于此，有必要為用戶提供一個良好的交流渠道，以此鼓勵用戶能在觀看視頻、閱讀文章之余，又能通過社交軟件，將鍛煉心得、鍛煉視頻等進行分享，得到指正后，便可以及時糾正不良習慣等。

（三）優化全民健身運動模式。線上與線下相結合日漸成為潮流，在拓展受眾信息來源途徑的同時，又能與健身賽事活動相結合。結合途徑主要包括知識學習與實踐相結合、線上交流及線下鍛煉相結合等。從知識學習與實踐來看，推進網絡體育發展時，應注意網絡體育在知識教育上的優勢，同時通過實用性、道德情操陶冶、身體機能強化等作用，倡導網民參與更多的健身運動。線下鍛煉可能會在孤獨鍛煉中產生較大倦怠感，若能通過線上交流，實現互相勉勵，可以較好地依托線上交流取得的滿足感，激發自身的健身運動熱情，以此可以較好地沖抵體育運動帶來的枯燥乏味，交流渠道可以是依托QQ、微信等愛好群。大數據技術作為當今社會發展的重要技術，對社會各個行業發展產生了很大影響。因此，在面對大量數據內容的同時，應當應用大數據技術有效實現數據的充分分析，結合用戶的實際需求及不同行為，給大眾提供具有針對性與目的性的服務，同時這有利于全面提高大眾的體驗，滿足當今社會大眾的實際需求，為大眾營造最優質的服務。與此同時，在大數據技術實際應用的背景下，通過網絡平臺與互聯網技術全面實現遠程操作與實時監測的基本功能。大數據技術在配合人工智能算法的過程中，需要對網絡體育心理特征及身體情況完全掌握與分析，應用大數據技術為大眾提供精確及有價值的數據服務。另外，通過技術手段應當全面實現不同信息內容的推動及大力傳播，同時這也能夠為活動的舉辦提供有效傳播及大力支持，同時針對傳播與宣傳過程，應當易于得到大眾喜愛與青睞。

（四）信息化服務平臺運營和推廣。在網絡平臺上，任何人都可以應用網絡技術滿足服務與需求。因此，在網絡平臺傳播的背景下，網絡、數據與客戶端成為了全民健身活動發展的重要推動力量。從全民健身角度出發，大眾需要滿足特殊化的發展需求及滿足個性化需求，以往標準已經難以滿足現代社會的發展需求。與此同時，在網絡體育平臺上，將信息化服務平臺的實際運營與推廣有效結合，為廣大人民群眾的實際需求給予服務及保障。在全面實現服務全過程的同時，應當全面突出全民健身的發展特點，同時在最大程度上有效實現個性化的服務。本文在探究網絡體育傳播及全民健身運動的問題上，主要從網絡體育傳播的影響，及網絡體育傳播下全民健身運動措施兩方面進行綜合探究，并認為網絡體育傳播不單單具有正面影響，在開放包容的互聯網世界中，網絡體育傳播也很可能產生負面影響，另外，策略分析網絡體育傳播時，認為可以從主動性、時間及空間、行業整頓、體育教育、線上與線下相結合五方面，落實網絡體育傳播下的全民健身運動發展問題。

參考文獻：

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作者：張浩宇 單位：中國江蘇網