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鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展前景范文1
關(guān)鍵詞：蘇州 鄉(xiāng)村旅游 營銷策略
目前，鄉(xiāng)村旅游在歐美一些發(fā)達國家，已形成多功能、多元化和多層次的發(fā)展格局，發(fā)展前景越來越大。本文針對蘇州鄉(xiāng)村旅游中產(chǎn)生的諸多問題進行深入的研究歸納，提出了一些改進措施，希望能探索出一條適合蘇州鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的市場營銷道路。
一、鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論綜述
1.產(chǎn)品整體概念理論。對于旅游產(chǎn)品而言，在核心層面要考慮旅游產(chǎn)品滿足旅游者生理和心理需求的效用，主要表現(xiàn)為旅游吸引物的功能；在形式層面要考慮旅游景觀、建筑、設(shè)施、線路等綜合有形實物；在延伸層面要考慮提供給旅游者各種便利的基礎(chǔ)設(shè)施、社會化服務(wù)等。
2.體驗營銷理論。體驗營銷是指企業(yè)通過讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。從旅游消費者的需求結(jié)構(gòu)看，旅游消費者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的體驗。
3.整合營銷理論。對于鄉(xiāng)村旅游而言，整合營銷就是通過對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，運用整合營銷傳播的理念，通過網(wǎng)站、媒體、會議、節(jié)慶、合作組織等積極推介、組織客源，進行市場推廣。提供旅游者滿意的并且愿意承受的旅游總成本，不僅包括其貨幣支出；通過多種渠道向旅游者提供詳盡的信息和良好的售后服務(wù)，實現(xiàn)旅游者旅游的便利性；通過廣告、人員推銷、贊助和客戶服務(wù)等同旅游者進行積極有效的雙向溝通，建立基于共同利益的新型客戶關(guān)系。
二、蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
1.蘇州鄉(xiāng)村旅游資源狀況。蘇州市鄉(xiāng)村旅游資源廣泛分布于蘇州鄉(xiāng)村地區(qū)，主要分為：環(huán)太湖鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶，中部水鄉(xiāng)湖蕩鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶，沿江鄉(xiāng)村旅游資源集聚帶。蘇州鄉(xiāng)村面積約占全市總面積的 75%，其中水域面積占到 42.5%。蘇州鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀、鄉(xiāng)村田園風光、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)與建筑景觀、鄉(xiāng)村產(chǎn)品與工藝、鄉(xiāng)村人文活動與民俗文化等各種類型的鄉(xiāng)村旅游資源已經(jīng)融合為一個整體，構(gòu)成了獨具江南水鄉(xiāng)特色的“小橋、流水、人家”的鄉(xiāng)村景觀意境，很多外地游客對此十分喜愛。
2.蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。經(jīng)過幾年的發(fā)展和探索，現(xiàn)階段，蘇州鄉(xiāng)村旅游進入快速發(fā)展階段，以西山明月灣、未來農(nóng)林大世界等為代表的300多家鄉(xiāng)村旅游點日益成熟，鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動品牌多達十幾個，初步形成了生態(tài)休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游類型。
三、蘇州鄉(xiāng)村旅游營銷存在的問題
雖然近些年蘇州的鄉(xiāng)村旅游得到了蓬勃的發(fā)展，但由于仍處于發(fā)展的初級階段，在實際的發(fā)展過程中還是存在很多問題的。
1.市場調(diào)查分析不足，盲目開發(fā)。目前蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和項目的旅游促銷宣傳大部分只是走馬觀花，重形式而輕實效，重形象宣傳而輕連續(xù)性的信息提供。蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)雖然能通過接待過程對游客信息進行收集，但卻很難掌握蘇州市鄉(xiāng)村旅游潛在游客的相關(guān)資料和需求特點，不利于景區(qū)開發(fā)拓展旅游市場范圍。
2.鄉(xiāng)村旅游城市化嚴重。蘇州一些鄉(xiāng)村旅游地對現(xiàn)行的比較流行的鄉(xiāng)村旅游一些深層次的問題理解不深，在實際的操作中往往忽視了鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”這一本質(zhì)特征。所以蘇州市的鄉(xiāng)村旅游在實際的操作中必須以蘇州市當?shù)馗鱾€地方所發(fā)展的農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)。
3.文化內(nèi)涵挖掘不深，品位不高。人們對鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)需求是回歸和諧的自然以及傳統(tǒng)的文化，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游多采取以家庭和親朋好友為主的自助旅游方式，大多鄉(xiāng)村旅游的游客輕視體驗和精神享受，反映出市場需求的初級化。蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是在原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和鄉(xiāng)村景觀基礎(chǔ)上稍加改動和表層開發(fā)，忽視了蘇州市鄉(xiāng)村旅游中的鄉(xiāng)土文化的內(nèi)涵開發(fā)，忽視了蘇州市鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村其它資源的開發(fā)和利用。蘇州市鄉(xiāng)村旅游的很多景區(qū)由于缺乏創(chuàng)新設(shè)計和深度加工，在一定程度上難以讓游客感受和體驗鄉(xiāng)村旅游的形象，從而影響了蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展和蘇州市鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展的可持續(xù)性。
4.產(chǎn)品類型單一，體驗性不強。目前蘇州市鄉(xiāng)村旅游中的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差異化和個性化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較好的城市相比相對不足。從蘇州市鄉(xiāng)村旅游中現(xiàn)有的一些景區(qū)來看，蘇州市鄉(xiāng)村旅游中采取的較多活動僅僅停留在農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光等低層次的水平上，如旺山景區(qū)的農(nóng)事體驗區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型特色在一定程度上表現(xiàn)得不夠鮮明，景區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游活動主要是多以果園采摘、農(nóng)事活動為主，參與型與休閑度假型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相對較少。
四、蘇州鄉(xiāng)村旅游營銷策略的改進措施
1.增加參與互動內(nèi)容。蘇州市鄉(xiāng)村旅游的各個景區(qū)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計、生產(chǎn)、消費的過程中，努力創(chuàng)造條件并讓廣大消費者參與其中，使他們對蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)所提供的最終產(chǎn)品滿意，通過角色的轉(zhuǎn)變來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實現(xiàn)蘇州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品的銷售。
2.以整合營銷理念進行市場推廣。有了好的旅游產(chǎn)品，不推廣出去是沒有用的，因此蘇州市鄉(xiāng)村旅游需借助于媒體宣傳和推廣蘇州市鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品特色，引起感興趣的人注意，蘇州市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的各個單位和景區(qū)部門應(yīng)該和蘇州市和全國的媒體合作，重點宣傳，同時，蘇州市鄉(xiāng)村旅游部門可聘請名人擔任蘇州鄉(xiāng)村旅游形象大使，配合旅游廣告進行宣傳。
3.構(gòu)建主題文化村。蘇州市鄉(xiāng)村旅游中的蘇州鄉(xiāng)村資源的文化內(nèi)涵及其豐富，因此蘇州市鄉(xiāng)村旅游部門可以借助這一優(yōu)勢將這種文化內(nèi)涵挖掘出來，設(shè)計開發(fā)具有蘇州市鄉(xiāng)村旅游中的鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品，才能吸引更多的旅游者。
4.精心設(shè)計體驗式產(chǎn)品。從鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)來看，“體驗”是鄉(xiāng)村旅游的核心屬性之一。作為鄉(xiāng)村旅游者來說，單純的走走、看看、玩玩，已不能滿足他們了。他們更希望能夠參與到鄉(xiāng)村的生活生產(chǎn)中去，這樣對于鄉(xiāng)村文化的了解也會更加的深刻，也可以加深與鄉(xiāng)村文化的交流與溝通。
5.整合各種感官刺激。感官式體驗即通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺建立起感官上的體驗，它是一種非常重要的使游客對于旅游景區(qū)建立認知的一種方式。在這一方面蘇州市鄉(xiāng)村旅游的有關(guān)部門或者景區(qū)部門可以采用通過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺建立起感官上的體驗，讓游客可以聽到蘇州市鄉(xiāng)村旅游中所涉及的鄉(xiāng)村特有的聲音，如犬吠、鳥唱、蟲叫等，嗅到花香、泥土的清新等鄉(xiāng)村的味道。
我國的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展歷程，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進程的重要推動力，在這一大的背景下，蘇州市的鄉(xiāng)村旅游在新世紀也有了很大的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也成為蘇州旅游市場的助推器、國民經(jīng)濟的新增長點。
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鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展前景范文2
一、旅游電子商務(wù)發(fā)展的必要性
1.旅游市場前景廣闊
隨著經(jīng)濟社會迅猛發(fā)展，人們生活水平普遍提高，我國居民的消費結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷巨變，由溫飽型向享受型和發(fā)展型過渡，隨之興起的是以服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)，其中旅游業(yè)的前景又尤為突出，呈現(xiàn)一片藍海。據(jù)中國旅游與經(jīng)濟社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫最新統(tǒng)計，2016年1月，中國入境外國旅游者人數(shù)已達209萬人次；入境香港同胞旅游者人數(shù)662.6萬人次；入境澳門同胞旅游者人數(shù)198.3萬人次；入境臺灣同胞旅游者人數(shù)41.2萬人次。由此可見，我國旅游業(yè)正以飛速態(tài)勢發(fā)展，國內(nèi)、國際旅游業(yè)市場廣闊，這為旅游電子商務(wù)的發(fā)展提供了前提條件。
2.傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)陷入僵局
在我國旅游業(yè)興起初期，國內(nèi)旅游業(yè)規(guī)模較小，擁有旅游需求的消費者非常少，需求較為單一；加之當時消費者自主意識以及維權(quán)意識不高，傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)對于這部分消費需求完全能夠自如應(yīng)對。然而，隨著旅游市場的不斷擴展，旅游業(yè)規(guī)模空前擴大，加之消費者需求日益呈現(xiàn)多樣化、個性化的特點，在與傳統(tǒng)旅游行業(yè)打交道的過程中，維權(quán)意識更加突出。種種原因使消費者對于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的滿意度大大降低，他們期待一種全新的獲取旅游咨詢、提供旅游服務(wù)的模式出現(xiàn)。因此，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)陷入僵局的當下，我國旅游業(yè)亟待與電子商務(wù)結(jié)合，打破傳統(tǒng)旅游市場中信息不透明、不對等的矛盾，改變傳統(tǒng)旅游業(yè)面臨的尷尬局面，提升消費者旅游質(zhì)量。
3.互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到前所未有的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代正在到來。我國許多傳統(tǒng)行業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)相融合，以求打破傳統(tǒng)行業(yè)面臨的僵局，以期獲得更加長遠的突破式發(fā)展。中國旅游研究院副院長張棟表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，信息變成了生產(chǎn)要素，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響和改變著旅游。在大眾旅游時代風口到來的大環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)開始加速與互聯(lián)網(wǎng)高效融合。傳統(tǒng)旅游行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”將成為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。在這樣一個時代大背景下，旅游電子商務(wù)應(yīng)運而生。
二、南京市旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.研究方法及樣本說明
筆者采用實證研究的方法，通過問卷調(diào)查和專家訪談的形式，調(diào)查了南京旅游電商發(fā)展情況，將旅游電商企業(yè)業(yè)態(tài)劃分為景區(qū)（點）、酒店、旅行社、鄉(xiāng)村旅游、在線旅游服務(wù)提供商、餐館（特色餐飲等）以及其他旅游相關(guān)企業(yè)，對不同規(guī)模，不同業(yè)態(tài)的旅游電商企業(yè)資金、人員投入，年收入和年利潤情況以及第三方平臺使用情況進行調(diào)查分析。共回收有效問卷40份。
2.南京市旅游電子商務(wù)發(fā)展概括
（1）旅游電商企業(yè)資金、人員投入情況
旅游電商資金投入中，各個規(guī)模的企業(yè)資金投入占整體營收比例均較低，集中在10%以下，占比高達80%。而對于負責電商業(yè)務(wù)的人員數(shù)，差別較為明顯。其中，20人以下規(guī)模的企業(yè)，電商業(yè)務(wù)人員集中在3人以下；20人-100人的企業(yè)，電商業(yè)務(wù)人員數(shù)的集中趨勢表現(xiàn)得不太明顯；101人-500人規(guī)模的企業(yè)集中在6人以下；500人以上的企業(yè)人員投入則較多，以10人以上的居多。由此可見，南京市旅游電商企業(yè)在資金和人員投入上都相對缺乏，這也是當下全國旅游電商共同面臨的問題。旅游電商的發(fā)展，在很大程度上有賴于資金和人員不足這一問題的解決。
（2）旅游電商企業(yè)收入、利潤情況
被調(diào)查的南京市旅游電商企業(yè)中，年度電商收入隨著企業(yè)規(guī)模的增大大幅度提升，2013年，500人以下規(guī)模的企業(yè)占旅游電商收入總和的比例只有0.4%左右，而500人以上規(guī)模的企業(yè)收入占據(jù)了總收入的99.6%；2014和2015年情況相似。而年度電商利潤則呈現(xiàn)較為獨特的一面。在300人以下規(guī)模的企業(yè)中，規(guī)模越大，利潤越高，但是301人-500人的規(guī)模中，利潤在2013年-2014年出現(xiàn)了連續(xù)負值，2015年才有小幅的增長。不過就整體來看，南京市旅游企業(yè)的年收入和年利潤都在逐年提升。旅游電商的發(fā)展前景越來越明朗。
（3）第三方平臺使用情況
經(jīng)過調(diào)查，南京市是利用第三方電子平臺發(fā)展旅游業(yè)較為明顯的城市。對于第三方電子平臺的使用，攜程、同程、美團、去哪兒、大眾點評等平臺使用頻率最高，對百度糯米、藝龍、阿里巴巴等平臺的使用頻率較低。被調(diào)查的南京市旅行社中，攜程、同程、去哪兒等平臺的使用率最高；景區(qū)（點）使用的平臺集中于攜程、同程、美團、大眾點評，這些平臺為用戶尋找景區(qū)周圍的美食、景點門票、住宿提供了極大的便利；酒店則多使用攜程、藝龍和大眾點評。其他業(yè)態(tài)旅游企業(yè)在平臺選用上不存在太大差異。
平臺上提供的功能有所差異。其中，景點門票預(yù)訂、酒店預(yù)訂、團購餐飲業(yè)務(wù)占據(jù)主要地位，說明平臺建設(shè)方完善平臺在這三大方面的功能尤為重要。而對于不同業(yè)態(tài)的旅游企業(yè)，在平臺上提供的業(yè)務(wù)又有所差別。旅行社主要提供預(yù)訂旅游路線；景區(qū)則集中于景點門票預(yù)訂；酒店主要負責酒店預(yù)訂和團購餐飲兩大塊；在線旅游服務(wù)商多為景點門票預(yù)訂、酒店預(yù)訂等；鄉(xiāng)村旅游在平臺上提供的服務(wù)較為均衡全面，涵蓋了大部分服務(wù)。
三、總結(jié)
南京旅游電商企業(yè)相對國內(nèi)其他地區(qū)起步較早，發(fā)展前景也越來越明朗。雖然旅游電商收入占企業(yè)總營收的比重小，但呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。
鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展前景范文3
引言
遼寧省鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展是以沈陽、撫順、本溪、營口、朝陽、丹東等土地面積廣闊，旅游資源豐富的地區(qū)為主體，在對其進行市場調(diào)查分析后，這些地區(qū)皆有著宣傳力度不夠，未能形成氣候、特點不鮮明的困惑。第一部分包括第一、二章，主要是對遼寧省鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)有發(fā)展狀況及存在的主要問題進行分析，從而得出遼寧省鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展定位不明確，發(fā)展時間短，很多景區(qū)都處在未能形成穩(wěn)定客流的剛起步階段的結(jié)論。第二部分包括第三、四章，對遼寧省鄉(xiāng)村旅游存在的問題做出應(yīng)對的策略并指出其發(fā)展的方向，其功能上的轉(zhuǎn)型突破必須以迎合大眾旅游需求為考量，在餐飲、住宿等設(shè)施上應(yīng)抓住鄉(xiāng)村本土氣息這一氛圍。第三部分第五章結(jié)合實地調(diào)研訪問及充分分析調(diào)研內(nèi)容后，對鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)下的遼寧省的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展是以什么樣的方向去定位自己的，面臨哪些機遇，必須要有一個明確的發(fā)展目標以及政府的統(tǒng)一籌劃。我們的環(huán)境分毫不差，但能否抓得住時間，搶占鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的先機，這將是遼寧省旅游的一大突破。
一、遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
從數(shù)字統(tǒng)計的情況來看，遼寧省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的并不是很理想，特別是與其它鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平比較高的省份相比，遼寧省的鄉(xiāng)村旅游，在基礎(chǔ)配套設(shè)施的搭建，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)機構(gòu)的引導(dǎo)與監(jiān)管，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)等方面還面臨著很大的提升空間。其中具體的表現(xiàn)在遼寧省的鄉(xiāng)村旅游品牌特色并不突出，游客對遼寧省鄉(xiāng)村旅游的整體評價滿意度并不是很高。這些問題暴露出了遼寧省鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展規(guī)劃方面存在的不足，也是其在今后需要大力扭轉(zhuǎn)與調(diào)整的主要方向。東北作為我國的一個寶地，具有非常豐富的旅游資源，其中遼寧沈陽現(xiàn)階段更加注重對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)，因為隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來越多的人們開始注重自身的精神生活。在較大的工作壓力下，人們往往想要去鄉(xiāng)村環(huán)境來感受最純真的自然生活，這樣不僅可以提升人們的生活質(zhì)量，還能夠豐富人們的精神文化。遼寧省作為我國東北地區(qū)的發(fā)展城市，必然注重鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是對一些生態(tài)環(huán)境進行建設(shè)和保護，更是讓游客們?nèi)ビH自體驗回歸的快樂，電臺綜藝節(jié)目《向往的生活》正是對鄉(xiāng)村旅游的大力宣傳，正是現(xiàn)如今最受歡迎的旅游方式。
二、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題
鄉(xiāng)村旅游本身存在游客參與性、體驗性強，服務(wù)價格低廉等特點，受到城市居民的喜愛，但遼寧鄉(xiāng)村旅游仍然存在許多實質(zhì)性問題。例如，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新是其基本的原動力，尤其是在旅游資源不斷同質(zhì)化發(fā)展的今天，將旅游產(chǎn)品進行多元化發(fā)展是一個重要的發(fā)展方向。
鄉(xiāng)村旅游市場處于自然發(fā)展的狀態(tài)，政府沒有出臺有力的政策手段，沒有提供良好的政策環(huán)境，導(dǎo)致經(jīng)營秩序不規(guī)范。同時對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)沒有合理的規(guī)劃和市場調(diào)查，設(shè)施設(shè)備不齊全，規(guī)模較小，組織較松散；往往造成盲目開發(fā)，重復(fù)雷同，活動內(nèi)容單一，特色不突出；經(jīng)營者和旅游區(qū)居民等普遍素質(zhì)較低管理和經(jīng)營意識匱乏，又沒有專業(yè)的管理培訓(xùn)，明顯跟不上市場對其的發(fā)展經(jīng)營要求。保護力度不夠，不能充分認識環(huán)境承載能力的有限性和民俗文化遺存的易損性，導(dǎo)致環(huán)境和民俗受到?jīng)_擊。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏品牌，吸引力不強，受季節(jié)影響大，效益不高；經(jīng)營管理水平低，人才缺乏，旅游服務(wù)水平不高；管理體制不健全，缺乏相配套的法律、法規(guī)制度。在客源上，多以自駕游客為主，客源地存在局限，急需疏通宣傳渠道。各地區(qū)政府主導(dǎo)定位不明確，各市⒉畈黃耄很難形成整體戰(zhàn)略聯(lián)合。
三、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的應(yīng)對策略
（一）指導(dǎo)思想
以促進縣域經(jīng)濟發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)為目標，以科學發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅持政府推動、部門支持、農(nóng)民主體、市場運作；堅持因地制宜、突出特色原則；著力優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富特色產(chǎn)品，擴大宣傳推介，加強行業(yè)管理，提高農(nóng)民素質(zhì)，推動全省鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展。
（二）主要措施
一是實施鄉(xiāng)村旅游“規(guī)范化工程”。建設(shè)一批農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)、特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，即培育打造特色鮮明、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)功能較為完善的特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，旅游地區(qū)的發(fā)展不僅要注重自身的環(huán)境，還應(yīng)該對餐飲、住宿等環(huán)境方面加以管理，為提升遼寧省鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新式發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。現(xiàn)如今旅游行業(yè)競爭非常激烈，只有充分的認識到旅游形象打造的重要性，才能夠更好的推動我省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二是加強鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)主要就是指一些基礎(chǔ)性的內(nèi)容和實施，例如旅游區(qū)內(nèi)的水電以及道路等，這些都是旅游基地應(yīng)該具備的基本條件。不僅如此，鄉(xiāng)村旅游一般都遠離市中心，所以想推廣自身的旅游產(chǎn)業(yè)，就一定要注重做好前期的宣傳工作，要讓更多的人意識到鄉(xiāng)村旅游所在的位置，這種宣傳性的工作也是屬于基礎(chǔ)性的建設(shè)，會為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予更多的保障。
三是加大鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)力度。要引導(dǎo)城市居民積極參與周末觀光、短期度假、農(nóng)事體驗等活動，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供巨大的客源市場。隨著我國旅游在世界上知名度的不斷提升，越來越多的海外游客會來參加各種旅游活動。這就讓鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)從國內(nèi)逐漸的走向了國際化的發(fā)展道路。基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算以及大數(shù)據(jù)等載體與媒介，鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)將會獲得很大的提升與進步。尤其是當前我國正在通過頒布一系列的利好政策來吸引更多的海外游客來我國進行旅游，鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)也將會迎來一個巨大的發(fā)展契機。
四是積極舉辦特色鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動。遼寧省44個少數(shù)民族的民俗、文化、風情，構(gòu)成了“滿韻清風，多彩遼寧”主題，這些都成為重要的特色鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶資源。要積極支持、引導(dǎo)具有一定條件的節(jié)慶活動上升為縣、市、省乃至國家級鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動。目前據(jù)調(diào)查營口市冰泉山莊鄉(xiāng)村旅游度假點開展鄉(xiāng)村旅游節(jié)，該節(jié)事活動得到很好的宣傳推廣效果。
五是努力提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。大力推進鄉(xiāng)村旅游住宿、餐館、娛樂、購物等標準化建設(shè)，支持和鼓勵創(chuàng)建全國農(nóng)業(yè)旅游示范點和國家A 級景區(qū)。伴隨著鄉(xiāng)村旅游企業(yè)之間市場競爭程度的不斷提升，在今后的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，如何從服務(wù)質(zhì)量層面來進行手段與水平的提升已經(jīng)作為一個極為重要的研究議題擺在了遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面前。因為，在今后的旅游市場的競爭不僅僅是旅游業(yè)的發(fā)展模式，也包括旅游從業(yè)者自身的水平，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量是遼寧鄉(xiāng)村旅游綜合競爭力提升的關(guān)鍵之所在。
六是大力推進鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)。要組織、引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民依托當?shù)刭Y源，設(shè)計、開發(fā)和銷售富有遼寧地域特色的農(nóng)事產(chǎn)品、服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀念品等旅游商品。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可以通過對游客過往的消費旅游記錄進行分析，然后，從其基本的需求特點出發(fā)來制定個性化的特色旅游產(chǎn)品的定制。例如，游客在過往的旅游記錄中，比較傾向于購買具有原生態(tài)蔬菜水果等特點，那么在下一次的旅游線路的設(shè)計方面可以推薦其進行鄉(xiāng)村體驗旅游。這種基于游客旅游心理訴求的旅游產(chǎn)品的私人訂制，在很好的滿足了游客旅游訴求的同時，也在客觀上提高了游客對旅游企業(yè)所提供服務(wù)的滿意度。
七是繼續(xù)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點。農(nóng)業(yè)旅游示范點的建立能夠讓更多的人們認識到鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)的重要性，遼寧省有著東北地區(qū)的民族特色，如果能夠加強對農(nóng)業(yè)旅游示范點的建立，將會更好的提升人們的生活質(zhì)量，在實際的鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)中，人們一定要注重對城鎮(zhèn)風貌的設(shè)計，避免現(xiàn)代化的時尚內(nèi)容，很多時候人們?nèi)ムl(xiāng)村地區(qū)游玩，更加注重的感受鄉(xiāng)村的自然氣息，所以結(jié)合結(jié)合農(nóng)村林權(quán)、宅基地、土地流轉(zhuǎn)制度改革，進行改革試驗是非常有必要的。
八是堅持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生態(tài)方向。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游就是新農(nóng)村的新產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游能夠促進心態(tài)和諧、農(nóng)村人際和諧、城鄉(xiāng)區(qū)域和諧、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和諧。要以生態(tài)資源要素，如景觀、環(huán)境、科技、文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、消費等為內(nèi)涵，以生態(tài)文明為基礎(chǔ)，通過生態(tài)旅游的生態(tài)、經(jīng)濟、社會服務(wù)，使鄉(xiāng)村保持生態(tài)環(huán)境良好、生活環(huán)境優(yōu)美。只有人們從根本上認識到旅游生態(tài)品質(zhì)的重要性，并且將“鄉(xiāng)土味”、“地方性”、“民族性”視為旅游行業(yè)發(fā)展的核心，才會更好的提高市場旅游的生態(tài)品質(zhì)。
四、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向
（一）政府主導(dǎo)開發(fā)
政府的作用主要通過決策、協(xié)調(diào)、立法、政策、引導(dǎo)和宣傳等手段，為旅游企業(yè)營造公平競爭的發(fā)展環(huán)境。政府主導(dǎo)可以通過引導(dǎo)組織推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，具體包括：
1.景區(qū)主導(dǎo)、社區(qū)參與型。以重點旅游景區(qū)為核心，吸收周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)民參與旅游接待和服務(wù)，社區(qū)參與旅游是實現(xiàn)旅游開發(fā)的有效途徑，它能從根本上增加農(nóng)民的收入，增加農(nóng)村就業(yè)機會，有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在政府扶持與引導(dǎo)下，建立社區(qū)參與的保障機制和合理的利益分配機制，而且要提高社區(qū)居民的素質(zhì)和旅游參與能力。
2.政府主導(dǎo)型。政府作為一個權(quán)威部門，就應(yīng)該充分的認識到自身責任的重要性，通過分析和觀察我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然后選擇合適的旅游景區(qū)進行開發(fā)，這些都可以更好的實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是政府部門應(yīng)該給予大力的支持，無論是經(jīng)濟方面還是政策方面都應(yīng)該給予旅游產(chǎn)業(yè)更多的支持，這樣才會讓旅游產(chǎn)業(yè)有著更加廣闊的發(fā)展前景。
3.公司主導(dǎo)型。即公司加農(nóng)戶的經(jīng)營方式，引進有經(jīng)濟實力和市場經(jīng)營能力的企業(yè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境，指導(dǎo)、組織村民開展民族風情文化旅游活動。
（二）鄉(xiāng)村主題旅游開發(fā)模式
在遼寧省鄉(xiāng)村旅游今后的發(fā)展過程當中，要從遼寧省自身的發(fā)展優(yōu)勢與發(fā)展特點出發(fā)，通過采取多種多樣的旅游發(fā)展模式，來進一步拓寬其在旅游發(fā)展層面的新思路與新路徑。例如，通過特色的農(nóng)事旅游項目來吸引外來游客，在這個過程中促進各種特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售從而促進農(nóng)民增收。
提高餐飲與住宿在整體旅游業(yè)中的競爭能力，保持鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的活力，大眾的吸引力重點仍然在優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境及具有新、奇特點的項目活動中。鄉(xiāng)村旅游不能局限定位于旅游市場中的“老年人”，它必須重新點燃活力，形成豐富的鄉(xiāng)村“水環(huán)境”，而不是一想到鄉(xiāng)村旅游，讓人浮想于腦海的是大媽們的廣場舞，而應(yīng)是幽雅天鵝湖形象。鄉(xiāng)村旅游形象的轉(zhuǎn)型將是鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵號召力。
（三）城鄉(xiāng)互動的開發(fā)模式
城市與鄉(xiāng)村是相互影響的，在進行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，也要注重城鄉(xiāng)的互動與聯(lián)合。一方面，充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與城市旅游之間的聯(lián)動關(guān)系，發(fā)]鄉(xiāng)村在旅游環(huán)境，旅游資源層面的天然優(yōu)勢，為城市旅游的發(fā)展提供必要的后需支持與保障；另一方面，借助城市在人才、技術(shù)、基礎(chǔ)配套等方面的優(yōu)勢，來為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供必要的助力。具體來說，遼寧鄉(xiāng)村旅游可以充分發(fā)揮都市生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，把發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與發(fā)展都市生態(tài)農(nóng)業(yè)有機結(jié)合起來。以都市生態(tài)農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要產(chǎn)業(yè)依托，提高鄉(xiāng)村旅游的抗風險能力。
五、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢和機遇
（一）發(fā)展優(yōu)勢
1.旅游資源優(yōu)勢。遼寧地區(qū)屬于東北的發(fā)達城市，其中沈陽地區(qū)有著非常豐富的旅游資源，還有很多古老的建筑，其中還包含著我國皇帝所居住的寢宮等，豐富的旅游資源讓越來越多的人們開始熱愛上了遼寧，其中阜新、喀左、遼陽等地的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境較為良好，不僅如此，人們對于新鮮的旅游事物也有著更多的認識和理解，最求原生態(tài)生活模式，很多人們開始對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)給予更多的關(guān)注，這將會更好的提升我國遼寧省旅游資源的開發(fā)和利用，讓更多豐富的資源能夠得到有效的利用。
2.四通八達的交通優(yōu)勢。遼寧交通便捷。遼寧地區(qū)是我國交通較為便利的一個城市，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，遼寧省與我國各個一線城市之間有著十分便利的高速公路，這將會為其他地區(qū)的人們前來旅游提供更多的方便。不僅如此，遼寧省的一些鄉(xiāng)村地區(qū)幾乎村村都通有柏油馬路。并且省內(nèi)具有非常稠密的鐵路干線，方便的交通能夠推動遼寧地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高速的發(fā)展，也會推動遼寧地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和建設(shè)。
（二）發(fā)展機遇
遼寧省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省旅游局關(guān)于實施農(nóng)業(yè)旅游豐收計劃服務(wù)社會主義新農(nóng)村建設(shè)意見的通知為有效實施農(nóng)業(yè)旅游豐收計劃，進一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)旅游對擴大農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進縣域經(jīng)濟發(fā)展發(fā)展的作用，更好地服務(wù)于社會主義新農(nóng)村建設(shè)，結(jié)合全省實際，特提出主要任務(wù)：“十三五”期間，強化全國性農(nóng)村改革試點示范作用，發(fā)揮其溢出效應(yīng)，形成覆蓋農(nóng)業(yè)各種業(yè)態(tài)的旅游示范點體系。
六、結(jié)語
鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展前景范文4
關(guān)鍵詞：休假制度休閑度假旅游開發(fā)
國務(wù)院于2007年12月公布了《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》和《職工帶薪年休假條例》兩項政府法規(guī)，形成了新的國家法定節(jié)假日和休假方案。新方案體現(xiàn)了“豐富內(nèi)涵、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、完善制度、提高質(zhì)量、有利發(fā)展、促進和諧”的總體思路和“與經(jīng)濟社會發(fā)展階段相適應(yīng)、有利于弘揚和傳承民族傳統(tǒng)文化、盡量減少對經(jīng)濟社會運行的影響和沖擊、體現(xiàn)社會公平和充分考慮國民旅游需求”等原則。隨著大眾休閑意識的提高，休閑度假旅游成為一種新的需求主流，并逐漸改變著傳統(tǒng)的旅游市場結(jié)構(gòu)。如何適應(yīng)新休假制度以加快國內(nèi)休閑度假旅游發(fā)展是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型過程中亟待解決的問題。
一、新休假制度的效果及其意義
隨著我國小康社會建設(shè)的全面推進、經(jīng)濟社會的持續(xù)發(fā)展和文明程度的全面提高，我國城市居民可自由支配的收入不斷增加，旅游已成為一種新的需求主流。休閑度假旅游是經(jīng)濟社會發(fā)展、文明程度提高的必然趨勢，發(fā)展休閑度假旅游最關(guān)鍵的兩個基本條件是有支付能力和旅游的時間。我國旅游客源三大產(chǎn)出地的長三角、珠三角和環(huán)渤海灣人均GDP均已接近或超過4000美元，三區(qū)域的33個城市中70%的經(jīng)濟水平已經(jīng)達到休閑度假旅游以上的需求水準，休閑度假旅游已成為這些地區(qū)居民更高層次的旅游消費熱點。
新的休假制度的實行，標志著制約休閑度假旅游的“有閑”問題也將逐步得到解決，形成了兩天雙休日、三天小長假、七天黃金周的科學合理、分布均衡的假日體系，我國法定節(jié)假日和周末休息日達到了115天，已接近西方發(fā)達國家的水準。尤其是法定的職工帶薪休假條例出臺，機關(guān)部門、企事業(yè)單位強制實行休假制度，會激發(fā)更多的工薪階層加入到休閑度假旅游隊伍中來。
二、傳統(tǒng)旅游市場的新變化
（一）旅游消費偏好變化
一改黃金周“人滿為患”的假日旅游傳統(tǒng)，旅游者的出游動機漸趨理性化，旅游者消費行為、消費格局也將發(fā)生根本性的變化。廣大旅游者在消費理念上越來越與國際接軌，對休閑度假旅游的認知越來越成熟，出游動機也越來越理性。人們出游目的已不再是盲目跟風，開始由單純的游山玩水、追求獵奇性向追求舒適型、享受型的方向轉(zhuǎn)變，對個性化、多元化、精品化休閑度假產(chǎn)品需求更為迫切。元旦、清明、五一、端午、中秋五個長周末的出現(xiàn)將逐漸改變當前國內(nèi)旅游觀光為主的方式，推動遠郊度假市場的井噴式發(fā)展。旅游者出游方式更多傾向于自我選擇、自主決定的自駕游或自助游，加上攜程、同程等旅游網(wǎng)商運營的日漸成熟，未來自助游將占更大比重。
（二）旅游經(jīng)營管理部門面臨的新挑戰(zhàn)
滿足游客需求是旅游業(yè)的生命線，由于旅游者消費行為和消費格局的改變，也必將對旅游經(jīng)營單位和旅游管理部門產(chǎn)生較大的沖擊。對旅行社而言，由于旅游者對旅行社的依賴度降低，傳統(tǒng)的組團旅游減少，常規(guī)的線路設(shè)計及促銷規(guī)程將被打破，經(jīng)營風險及壓力增大，尤其是門市化的小旅行社將步履維艱。但對于連鎖化、品牌化經(jīng)營的旅行社來說不啻是一個趁勢發(fā)展壯大的機遇。僅負責安排交通和住宿的半自助旅游則是當前市場最受歡迎的產(chǎn)品類型，作為以團隊接待為主的旅行社應(yīng)當重視自助游市場，逐漸從觀光團隊旅游轉(zhuǎn)向自助度假旅游的操作上來。
對景區(qū)而言，新休假制度催生的多樣化游憩方式，會使以旅游團隊為主要客源支撐的觀光景區(qū)減少客流、減少收入。環(huán)境優(yōu)美的開放式城市綠地系統(tǒng)、功能齊全的城郊休閑度假地、特色鮮明的人文歷史景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游景點將成為新熱點。對住宿業(yè)而言，度假酒店、經(jīng)濟型酒店和汽車旅館、自駕車營地等個性住宿需求趨于旺盛，而以接待團隊為主的傳統(tǒng)型賓館必將受到?jīng)_擊，服務(wù)理念和經(jīng)營方式也亟需調(diào)整。各景區(qū)和旅游目的地要相應(yīng)提供從青年旅館、經(jīng)濟型酒店、高端度假酒店到豪華私人酒店的多層級住宿系統(tǒng)，提供多功能合一的自助游客服務(wù)中心。
對旅游行業(yè)管理部門而言，要考慮旅游發(fā)展的遠景，原有的項目規(guī)劃、產(chǎn)品建設(shè)、服務(wù)體系等都需要調(diào)整和適應(yīng)。新的休假制度實行后，旅游市場預(yù)測難度加大。當務(wù)之急是要抓住機遇把握旅游市場動態(tài)。同時，旅游行業(yè)管理部門的安全監(jiān)管壓力加大，而且游客活動的范圍不再局限于傳統(tǒng)意義上的景區(qū)，多樣化的個性旅游方式會給旅游安全監(jiān)管帶來嚴峻考驗，城市旅游危機管理勢在必行。
三、休閑度假旅游開發(fā)面臨的困難
休閑度假旅游是旅游者支配自己的“閑暇”時間用于度假旅游活動，以達到放松、體驗、娛樂、健康和自我完善目的的行為和過程，其良好的發(fā)展前景已引起政府和旅游業(yè)界的極大關(guān)注和重視。如何協(xié)調(diào)各產(chǎn)品之間的關(guān)系以及如何將休閑度假這一新型的產(chǎn)品融于原有的旅游產(chǎn)品，是新休假制度實施后必須關(guān)注的焦點問題。首先要處理好觀光旅游及其他旅游與休閑度假旅游之間的關(guān)系，在傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品中融入休閑度假的概念。休閑娛樂項目的設(shè)置要符合消費能力與消費習慣，對高檔的娛樂產(chǎn)品要適當控制，增加大眾休閑項目，特別是對民間豐富的傳統(tǒng)游藝項目特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要加以深度挖掘。
休閑度假旅游由于其涉及面廣、要求高，在由觀光型旅游向休閑度假與觀光并重型轉(zhuǎn)化過程中必然要遇到許多困難，其中最為突出的是土地利用中的矛盾、管理體制上的矛盾以及與風景名勝區(qū)的矛盾。由于城市化建設(shè)在不斷發(fā)展，土地資源日漸稀缺成為開發(fā)建設(shè)的限制性因素。旅游用地屬經(jīng)營性用地，必須以招標拍賣掛牌方式出讓土地使用權(quán)。
然而旅游項目是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大的長線投資項目，綜合效益好但直接效益并不一定很好，如果沒有部分旅游房產(chǎn)等直接經(jīng)濟效益較好的項目作為補償，投資熱情并不高。開發(fā)休閑度假旅游不僅要有固定的度假區(qū)的建設(shè)，而且還要有各種休閑活動的配合，如閑適性的休閑觀光、各種休閑文體活動、休閑購物等，與城市建設(shè)、社會服務(wù)系統(tǒng)、文化產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)都有密切的關(guān)系，加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)整合，特別是深層次體制上的整合對于發(fā)展休閑度假旅游是很重要的。
四、發(fā)展國內(nèi)休閑度假旅游的對策建議
（一）科學規(guī)劃休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動休閑度假旅游市場
旅游相關(guān)部門要認真分析和研究新的休假制度對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，加強對休閑經(jīng)濟理論的研究，進一步明確休閑度假旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位。休閑度假旅游規(guī)劃要重視生態(tài)環(huán)境保護，合理配置目的地的旅游資源，科學考慮景區(qū)或者旅游目的地的長遠發(fā)展戰(zhàn)略。休閑度假旅游的發(fā)展要符合國情和旅游環(huán)境的特色，符合目前旅游業(yè)發(fā)展的實際情況，互動、參與、文化性強的休閑產(chǎn)品成為新休假制度下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的特征。
要處理好觀光、會議、居住、獎勵與度假等的關(guān)系，在功能與方式分類上可以突出會議度假、獎勵度假、親子型家庭度假、情侶度假、銀發(fā)度假、分時度假、休閑農(nóng)莊等重點市場的驅(qū)動。要加強城市休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視交通條件、娛樂設(shè)施、文化設(shè)施、景觀建設(shè)的改善，重視城市生態(tài)休閑環(huán)境和休閑文化品牌的培育。結(jié)合城市特色，推廣基于休閑活動的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，開發(fā)各類具有吸引力的休閑度假旅游產(chǎn)品。
旅游經(jīng)營管理部門可以聯(lián)合媒體，組織車迷俱樂部、驢友俱樂部和熱心讀者參與一些個性化的旅游活動，例如鄉(xiāng)村采摘游、自駕游以及戶外探險等新興旅游休閑方式。作為景區(qū)和旅游目的地應(yīng)當順應(yīng)形勢，必須考慮自駕車因素，建設(shè)多層級服務(wù)的自駕車、房車營地，形成旅游目的地基營式度假體系。
（二）構(gòu)建休閑度假旅游產(chǎn)品體系，提升傳統(tǒng)民俗文化品位
帶薪休假制度的實施將從根本上改變以往的假日經(jīng)濟格局，游客的出游時間將更具靈活性，形成從短線到長線，從春季到冬季的多時段、多季節(jié)、多線路的多元化旅游形式。旅游部門要以旅游新需求為出發(fā)點，增加休閑內(nèi)涵。要加快鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)建設(shè)，積極推動城郊旅游發(fā)展，規(guī)范提升鄉(xiāng)村旅游。通過深度挖掘、創(chuàng)新培育，加快開發(fā)建設(shè)一批滿足高端消費的高端休閑度假旅游產(chǎn)品。加快開發(fā)一批能適應(yīng)大眾休閑需求的旅游產(chǎn)品。建設(shè)具有示范作用的游憩商務(wù)區(qū)和環(huán)城游憩帶，開拓夜間娛樂市場，開發(fā)水上運動休閑娛樂項目，啟動精品節(jié)慶工程，開發(fā)特色表演項目。清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日增強了國家法定節(jié)假日的傳統(tǒng)文化影響力，旅游區(qū)域可能出現(xiàn)以近郊、祖地為目的地的清明掃墓旅游和以賞月、家鄉(xiāng)為目的地的中秋親情旅游兩輪旅游小高峰，并將促進傳統(tǒng)土特產(chǎn)的熱銷，興旺傳統(tǒng)旅游商品市場。旅游經(jīng)營部門要適時調(diào)整自己的旅游產(chǎn)品和線路安排，加深旅游的文化內(nèi)涵和民俗特色，努力用文化休閑品牌提升旅游產(chǎn)品層次，以旅游項目展示文化意蘊，把挖掘文化內(nèi)涵和提升文化品位、提供文化服務(wù)貫穿于旅游產(chǎn)品要素建設(shè)之中。要積極培育具有傳統(tǒng)文化特色的旅游商品市場。
（三）完善旅游接待體系，整合旅游信息服務(wù)系統(tǒng)
加強地域旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，基于不同等級旅游交通節(jié)點以及不同等級旅游交通通道構(gòu)成互動的地域旅游交通體系。不同旅游交通樞紐之間的體系協(xié)調(diào)的組織制度建設(shè)要進一步加強。加強通往主要休閑度假旅游區(qū)、旅游集散地、鄉(xiāng)村旅游地的公路建設(shè)，形成快速便捷的休閑度假旅游交通網(wǎng)絡(luò)。加強服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，在加快建設(shè)道路交通、通訊、環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)的同時，也要加強旅游區(qū)內(nèi)、通往旅游區(qū)的通道以及休閑者主要活動場所的專業(yè)服務(wù)設(shè)施的配套建設(shè)，包括各種指路牌、景點指示牌、景點介紹、游覽安全設(shè)施，為滿足游客在旅游區(qū)最基本的飲食等需求的服務(wù)設(shè)施。旅游城市要整合各類旅游信息資源，最終實現(xiàn)各級旅游管理部門與旅行社、景區(qū)、飯店等各類旅游企業(yè)以及與機場、鐵路、公路、氣象、銀行等各相關(guān)行業(yè)之間的相互聯(lián)結(jié)，構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國界的旅游信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，從而引導(dǎo)廣大游客理性出游，維護旅游市場的正常秩序。
隨著法定假日的調(diào)整與帶薪休假制度的設(shè)施，積極開發(fā)國內(nèi)休閑度假旅游市場，對于豐富旅游活動內(nèi)容、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和促進國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展具有重要的意義。各級地方政府既要強調(diào)本地休閑度假資源的優(yōu)勢，開發(fā)具有特色的度假產(chǎn)品，同時也要顧全大局、通力合作，實行有計劃、有步驟的開發(fā)建設(shè)，使旅游資源得到最有效配置，避免出現(xiàn)過度開發(fā)、環(huán)境質(zhì)量退化、重復(fù)建設(shè)、產(chǎn)品雷同、投入產(chǎn)出比率低下等失誤。
參考文獻：
鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展前景范文5
據(jù)國家旅游總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)游客超過17億人次，2009年則有望達到20億人次，實現(xiàn)收入1.2萬億。
這足以證明，中國旅游業(yè)正逐步邁入黃金時代。
在中國經(jīng)濟率先復(fù)蘇的進程中，中國旅游業(yè)將憑借其自身獨有的功能與優(yōu)勢，成為最為重要的領(lǐng)頭軍之一，并有望帶動或促進相關(guān)行業(yè)、乃至全球旅游的逐步復(fù)蘇。
堪當復(fù)蘇大任?
在金融危機的沖擊下，以金融、房地產(chǎn)、制造業(yè)等為代表的全球經(jīng)濟陷入低迷，中國經(jīng)濟增長的下行壓力也非常沉重。在此背景下，中國旅游業(yè)能否率先恢復(fù)，從而發(fā)揮其巨大的關(guān)聯(lián)帶動作用和重要的影響力，帶動或促進國內(nèi)相關(guān)行業(yè)、乃至全球旅游業(yè)復(fù)蘇，意義極為重大。
對此，專家指出，首先，旅游業(yè)自身具有率先復(fù)蘇的獨特優(yōu)勢。危機一般爆發(fā)于生產(chǎn)領(lǐng)域，進而影響消費；而復(fù)蘇往往起始于消費領(lǐng)域，進而回暖生產(chǎn)。因此，啟動復(fù)蘇的最先力量必然是對終端消費具有重要影響力的行業(yè)。
其次，旅游消費不僅是一種綜合消費、熱點消費，更是一種終端消費，具有起效快、關(guān)聯(lián)高、帶動廣的特點，因而旅游業(yè)是撬開“寒冰”、啟動復(fù)蘇的最佳選擇之一。
再者，旅游業(yè)雖易受各類經(jīng)濟波動、突發(fā)事件和自然災(zāi)害的影響，但與其他行業(yè)相比，旅游業(yè)具有“剎車快、起步快”的特點，往往能夠在較短時間內(nèi)恢復(fù)市場，具有較強的自我恢復(fù)能力，因而旅游業(yè)也是最有可能率先復(fù)蘇的行業(yè)之一。
為應(yīng)對國際金融危機，2008年以來，各地采取多種形式擴大旅游消費，對保持經(jīng)濟增長起到了積極作用。據(jù)統(tǒng)計，目前，中國旅游業(yè)增加值已占到GDP的4％以上，與旅游業(yè)相關(guān)的行業(yè)超過110個。旅游消費對住宿業(yè)的貢獻率超過90％，對民航和鐵路客運業(yè)的貢獻率超過80％，對文化娛樂業(yè)的貢獻率超過50％，對餐飲業(yè)和商品的貢獻率超過40％。據(jù)世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關(guān)行業(yè)增收4.3元。其次，旅游消費和旅游業(yè)發(fā)展還能緩解目前突出的就業(yè)問題。
如今，發(fā)展旅游業(yè)，已成為擴大內(nèi)需、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的必然選擇。
長期以來，中國經(jīng)濟增長主要依靠投資和外貿(mào)拉動，消費不足、服務(wù)業(yè)比重過低，第三產(chǎn)業(yè)占經(jīng)濟總量比重僅為48.6％，不僅低于發(fā)達國家70％左右的水平，低于64％的世界平均水平，還低于印度50％左右的水平。因此，旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭，將成為拉動第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，獲得充裕的發(fā)展空間。
躍升戰(zhàn)略高度
2009年11月25日，國務(wù)院常務(wù)會議原則通過《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出五大政策措施：
放寬旅游市場準入，鼓勵社會資本和各種所有制企業(yè)公平參與；
優(yōu)化旅游消費環(huán)境：
推動旅游產(chǎn)品的多樣化發(fā)展；
加強旅游從業(yè)人員素質(zhì)及旅游市場監(jiān)管：
推進節(jié)能環(huán)保。
業(yè)界認為，這將有利于國有大型旅游企業(yè)改制并進行更加市場化的運作，也給了有實力的外資旅行社進入中國市場的機會。
在接受《新經(jīng)濟導(dǎo)刊》專訪時，中國旅游研究院副院長石培華告訴記者，該《意見》提出了宏偉的發(fā)展目標，為企業(yè)展示了巨大發(fā)展前景。到2015年，旅游市場規(guī)模進一步擴大，國內(nèi)旅游人數(shù)將達33億人次，年均增長10％：入境過夜游客人數(shù)達9000萬人次，年均增長8％；出境旅游人數(shù)達8300萬人次，年均增長9‰旅游消費穩(wěn)步增長，城鄉(xiāng)居民年均出游超過2次，旅游消費相當于居民消費總量的10％。經(jīng)濟社會效益更加明顯，旅游業(yè)總收入年均增長12％以上，旅游業(yè)增加值占全國GDP的比重提高到4.5％，占服務(wù)業(yè)增加值的比重達到12％。
石培華認為，這五項意見中暗藏了很多機會，其中比較值得關(guān)注的是放寬市場準入。
而放寬市場準入是目前國家有關(guān)部門一直在實施的，新《旅行社條例》2009年5月1日起施行后，大大降低了旅行社行業(yè)的準入門檻，其中刪除了“外商投資旅行社注冊資本最低400萬元”的條件，還取消了關(guān)于外商投資旅行社不得設(shè)立分支機構(gòu)的限制。這不僅鼓舞了外資進入中國旅游市場的信心，也使更多民間資本有機會進入市場。
部分已在華設(shè)立獨資旅行社的外資旅游企業(yè)則表示，非常期待未來中國市場可對外資業(yè)者開放出境游，這將是外資業(yè)者在華最大的商機。
石培華指出，中國旅游行業(yè)應(yīng)該趁這次《意見》出臺的東風，盡快優(yōu)化發(fā)展的新環(huán)境，爭取新的政策支持。他認為，《意見》已經(jīng)明確提出堅持改革開放，破除體制機制，充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，走內(nèi)涵式發(fā)展道路。提出要深化旅游業(yè)改革開放，放寬旅游市場準入，打破行業(yè)、地區(qū)壁壘，簡化審批手續(xù)，鼓勵社會資本公平參與旅游業(yè)發(fā)展，鼓勵各種所有制企業(yè)依法投資旅游產(chǎn)業(yè)。
此外，《意見》也提出了一系列需要完善的配套政策和措施。其中包括：加大對旅游企業(yè)的金融支持，進一步優(yōu)化企業(yè)的融資環(huán)境。對符合旅游市場準入條件和信貸原則的旅游企業(yè)和旅游項目，要加大多種形式的融資授信支持，合理確定貸款期限和貸款利率。符合條件的旅游企業(yè)可享受中小企業(yè)貸款優(yōu)惠政策。對有資源優(yōu)勢和市場潛力但暫時經(jīng)營困難的旅游企業(yè)，金融機構(gòu)要按規(guī)定積極給予信貸支持。
與此同時，要完善旅游企業(yè)融資擔保等信用增強體系，加大各類信用擔保機構(gòu)對旅游企業(yè)和旅游項目的擔保力度。拓寬旅游企業(yè)融資渠道，金融機構(gòu)對商業(yè)性開發(fā)景區(qū)可以開辦依托景區(qū)經(jīng)營權(quán)和門票收入等質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)。鼓勵中小旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶以互助聯(lián)保方式實現(xiàn)小額融資。
還有，要鼓勵消費金融公司在試點過程中積極提供旅游消費信貸服務(wù)。積極推進金融機構(gòu)和旅游企業(yè)開展多種方式的業(yè)務(wù)合作，探索開發(fā)適合旅游消費需要的金融產(chǎn)品，增強銀行卡的旅游服務(wù)功能。
石培華認為，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該充分爭取這些政策扶持，盡快走上良性發(fā)展道路，使行業(yè)發(fā)展能夠進入一個嶄新的階段。
旅企歷史機遇
關(guān)于旅游業(yè)對企業(yè)發(fā)展的影響，石培華認為，企業(yè)自身要創(chuàng)造新發(fā)展空間，抓住新的投資熱點，可以概括為以下幾個方面：
一是大力發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品。現(xiàn)有的景區(qū)中多數(shù)為觀光旅游景區(qū)，具有休閑度假功能的旅游區(qū)嚴重不足。
二是會展商務(wù)、體育旅游、醫(yī)療健康旅游、郵輪游艇旅游、高爾夫旅游等高端旅游。要推進旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
三是旅游裝備和用品制造業(yè)。文件提出把旅游房車、郵輪游艇、景區(qū)索道、游樂設(shè)施和數(shù)字導(dǎo)覽設(shè)施等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄，大力培育發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的休閑、登山、滑雪、潛水、露營、探險、高爾夫等各類戶外活動用品及賓館飯
店專用產(chǎn)品。
四是旅游購物。要提高旅游商品、旅游紀念品在旅游消費中的比重。
五是旅游科技服務(wù)。文件提出積極開展旅游在線服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和網(wǎng)上支付，充分利用社會資源構(gòu)建旅游數(shù)據(jù)中心、呼叫中心，全面提升旅游企業(yè)、景區(qū)和重點旅游城市的旅游信息化服務(wù)水平。
六是鄉(xiāng)村旅游。文件提出實施鄉(xiāng)村旅游富民工程，建設(shè)特色景觀旅游村鎮(zhèn)，規(guī)范發(fā)展“農(nóng)家樂”、休閑農(nóng)莊等旅游產(chǎn)品。
七是旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)商機。《意見》提出，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，應(yīng)重點建設(shè)旅游道路、景區(qū)停車場、游客服務(wù)中心、旅游安全以及資源環(huán)境保護等工程。實施旅游廁所改擴建工程，加強主要景區(qū)連接交通干線的旅游公路建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)水路客運碼頭要充分考慮旅游業(yè)發(fā)展需求。加快推進中西部支線機場建設(shè)，完善旅游航線網(wǎng)絡(luò)，確保景區(qū)和交通沿線通信順暢。加強重點城市游客集散中心建設(shè)。力爭通過五年達到全國所有A級景區(qū)旅游交通基本暢通，旅游標識系統(tǒng)基本完善，旅游廁所基本達標，景區(qū)停車場基本滿足需要。
八是旅游節(jié)能節(jié)水減排。提出支持賓館飯店、景區(qū)景點、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶和其他旅游經(jīng)營單位積極利用新能源新材料，廣泛運用節(jié)能節(jié)水減排技術(shù)，實行合同能源管理，實施高效照明改造，減少溫室氣體排放，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，創(chuàng)建綠色環(huán)保企業(yè)。五年內(nèi)將星級飯店、A級景區(qū)用水用電量降低20％。倡導(dǎo)低碳旅游方式。
石培華強調(diào)，旅游企業(yè)最重要的是能夠抓住這次機遇，推進商業(yè)新變革，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)價值模式。
他認為，首先，要提高旅游企業(yè)的組織化程度，推進現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)。文件提出推進國有旅游企業(yè)改組改制，支持民營和中小旅游企業(yè)發(fā)展，支持各類企業(yè)跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制兼并重組，培育一批具有競爭力的大型旅游企業(yè)集團。
其次，要提高旅游產(chǎn)業(yè)開放水平，積極引進外資旅游企業(yè)。在試點的基礎(chǔ)上，逐步對外商投資旅行社開放經(jīng)營中國公民出境旅游業(yè)務(wù)，支持有條件的旅游企業(yè)“走出去”。
還有，是大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，推進建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。四是把提升文化內(nèi)涵貫穿到吃住行游購娛各環(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過程。旅游開發(fā)建設(shè)要加強自然文化遺產(chǎn)保護，深挖文化內(nèi)涵，普及科學知識。旅游商品要提高文化創(chuàng)意水平，旅游餐飲要突出文化特色，旅游經(jīng)營服務(wù)要體現(xiàn)人文特質(zhì)。
最后，要提高旅游業(yè)資本化和證券化水平，支持符合條件的旅游企業(yè)發(fā)行短期融資券、企業(yè)債券和中期票據(jù)，積極鼓勵符合條件的旅游企業(yè)在中小企業(yè)板和創(chuàng)業(yè)板上市融資。
擔當內(nèi)需來源
有心者會發(fā)現(xiàn)，2009年以來，一些地方政府大舉發(fā)放旅游消費券，這足以凸顯旅游業(yè)對拉動內(nèi)需的作用。石培華稱，將旅游作為擴大內(nèi)需、拉動消費的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和優(yōu)先突破口，具有非常特殊的意義。
“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”這一全新提法將旅游業(yè)的地位更凸顯了出來。他表示，“此次提高旅游業(yè)的地位，短期能起到拉動消費宏觀調(diào)控的作用，長期看是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的切入口和著力點。”
實踐表明，法國20世紀70年代、80年代兩次經(jīng)濟危機中，居民出游率仍保持增長：美國1981～1982年連續(xù)17個月經(jīng)濟衰退，旅游消費也未受大的影響：中國旅游業(yè)多次遭遇突發(fā)性事件，亦均在事后不久迅速恢復(fù)。
石培華表示，目前，中國經(jīng)濟下行壓力加大，結(jié)構(gòu)調(diào)整日益緊迫，傳統(tǒng)消費熱點壓力突顯，住房、汽車等新的消費熱點培育成本較高、時間較長，迫切需要培育旅游這樣的新消費熱點。考慮到當前嚴峻的就業(yè)形勢，更需要旅游業(yè)在解決就業(yè)方面發(fā)揮作用。
“當前，擴大旅游消費還存在一些突出問題，應(yīng)將發(fā)展旅游與促進消費、擴大就業(yè)、促進農(nóng)村發(fā)展等緊密結(jié)合起來，在國家戰(zhàn)略層面制訂措施加以扶持引導(dǎo)。”石培華說。
旅游業(yè)涉及吃、住、行、游、購、娛，與100多個行業(yè)有直接或間接聯(lián)系，此次國務(wù)院提出的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，對各個行業(yè)來說，無疑是一個新的發(fā)展契機。目前，中國人均GDP已經(jīng)達到3000美元，這是世界旅游界公認的旅游業(yè)爆發(fā)性增長階段。中國剛剛實現(xiàn)每年人均出游1次的目標，而世界上的發(fā)達國家美、日、韓人均出游均在7次以上。
鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展前景范文6
[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟；問題；對策；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
一、引言
鄉(xiāng)村旅游是近年來興起的一種旅游形式，據(jù)統(tǒng)計，截至2015年，我國鄉(xiāng)村旅游總接待人數(shù)超過12億人次，占到國內(nèi)旅游總接待量的1/3，催生了從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營農(nóng)戶近200萬家，年營業(yè)收入超3100億元。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，直接帶動著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，在農(nóng)村各類產(chǎn)業(yè)中的地位提升很快。鄉(xiāng)村旅游最初的出現(xiàn)，被人們寄予了促進消費、擴大內(nèi)需的期望。①而隨著各類鄉(xiāng)村旅游的豐富和全國鄉(xiāng)村旅游熱，從農(nóng)家樂到休閑度假村，從農(nóng)業(yè)觀光到農(nóng)業(yè)采摘，鄉(xiāng)村旅游不僅形式眾多，數(shù)量也在近年來出現(xiàn)了激增，一些經(jīng)營實力差、服務(wù)水平低、政府監(jiān)管不到位的所謂鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者魚目混珠，也破壞著人們對鄉(xiāng)村旅游美好的向往。可以說，鄉(xiāng)村旅游承載著人們對“三農(nóng)”問題解決太多的期望，無論是農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的改善，或者是農(nóng)民收入的提升，以及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展都可以在其中發(fā)揮重要作用。但在當前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，如果不能從供給側(cè)控制住鄉(xiāng)村旅游的無序發(fā)展和供給亂象，很可能會給發(fā)展紅火的鄉(xiāng)村旅游帶來負面影響。因此，有必要對當前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展問題進行梳理，提出針對性的解決對策，進而促進鄉(xiāng)村旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。
二、當前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展面臨的問題
（一）發(fā)展規(guī)劃缺失導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給缺乏系統(tǒng)性
越來越多的基層政府意識到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展是壯大縣域經(jīng)濟的良策，紛紛加大了對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的投入。不管是不是有資源，都很少意識到鄉(xiāng)村旅游也需要進行科學規(guī)劃。在此情況下，全國各個城市周邊近年來出現(xiàn)了小型的與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的各類景區(qū)以及簡單的農(nóng)家樂，基本上一個農(nóng)家院子就敢自稱是鄉(xiāng)村旅游。完全自發(fā)的、因陋就簡出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游項目，嚴重缺乏科學規(guī)劃，從整體布局到經(jīng)營理念，從道路、停車場等公共基礎(chǔ)設(shè)施到引導(dǎo)標志、景區(qū)介紹等鄉(xiāng)村旅游軟件，基本上都沒有進行過規(guī)劃。還有一些地方是因為具備實力的企業(yè)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，往往會帶動周邊的農(nóng)戶進行跟風，既沒有安全保衛(wèi)措施，也沒有遇到緊急情況的應(yīng)急預(yù)案，缺乏基本的衛(wèi)生保障和游客人身安全保護，一旦出現(xiàn)問題就可能演變成為，存在嚴重的安全隱患。所有的這一切，源頭就是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中政府引導(dǎo)、規(guī)劃不到位，有鼓勵沒有引導(dǎo)，有支持沒有規(guī)劃，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給的各種亂象。
（二）產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)盲目導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給缺乏
針對性鄉(xiāng)村旅游景區(qū)與景點的開發(fā)建設(shè)，大多是村里的能人或是村集體經(jīng)營，管理人員與服務(wù)人員也是由村民和村干部擔任。受到自身綜合素質(zhì)和能力水平的限制，這類投資者以跟風、模仿為首選，既沒有做前期充分的市場調(diào)研，也沒有項目建成后管理經(jīng)營體系的建設(shè)，基本上不知道項目所擁有的資源條件，對相關(guān)的市場需求和游客流量增長也沒有做過科學預(yù)測，加上自身的市場營銷手段有限，很容易出現(xiàn)經(jīng)營困境，屬于“有一搭沒一搭”的盲目狀態(tài)。這種產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)的盲目性，使得很多出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可能并不是游客所喜歡的類型，或者即使是城市游客所喜歡的類型，但因市場上同類旅游產(chǎn)品數(shù)量過多而沒有競爭力。沒有針對性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，不僅導(dǎo)致寶貴的資源被浪費，也易造成市場的惡性競爭。更為關(guān)鍵的是，缺乏針對性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，長久下去將會嚴重阻礙鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)性，最終傷害到農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。
（三）鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)水平低下導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游缺乏創(chuàng)新性
任何一個市場，消費者的需求都是在不斷變化之中的，隨著新的需求出現(xiàn)，就要求市場主體進行創(chuàng)新，以滿足消費者的需求。鄉(xiāng)村旅游雖然近年來發(fā)展很快，這主要是得益于現(xiàn)代都市人們希望在休閑時間里能夠更加接近自然，也給下一代接觸自然的機會。但鄉(xiāng)村旅游作為旅游市場的一種類型，也會面臨其它旅游形式的競爭，這同樣需要鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者們有一定的創(chuàng)新能力。③但從目前來看，我們很多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者與服務(wù)者都是當?shù)氐霓r(nóng)民，基本上沒有接受旅游、管理等專業(yè)知識學習，上崗前也沒有機會接受相關(guān)培訓(xùn)，進而在鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理中表現(xiàn)出較低的水平。比如，小農(nóng)思想勝過市場競爭思想，對市場缺乏觀察的敏銳性，創(chuàng)新意識缺乏，對具有不確定性的創(chuàng)新活動本能排斥，以及管理水平不高，等等。沿用傳統(tǒng)的農(nóng)村式管理，面臨的卻是其它建立了現(xiàn)代企業(yè)管理體系、運用現(xiàn)代市場競爭理念的旅游經(jīng)營企業(yè)，這也使得眾多的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者事實上處于不公平的市場地位。缺乏創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游，在快速變化的市場面前，以及消費需求日益多元化、個性化的特點面前，將會很難把握主動權(quán)，甚至出現(xiàn)眾多鄉(xiāng)村旅游抱著聚寶盆卻不知道如何吸引游客進而轉(zhuǎn)化為實實在在收入的現(xiàn)象，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收不利。而且一旦出現(xiàn)游客消費需求變化，鄉(xiāng)村旅游又跟不上創(chuàng)新的情況，很可能使投資打水漂，惡化農(nóng)村經(jīng)濟狀況。
（四）鄉(xiāng)村旅游獨特性挖掘不夠?qū)е锣l(xiāng)村旅游供給出現(xiàn)異化
鄉(xiāng)村旅游的核心與精髓就在于“農(nóng)味”，是不同城市生活，給城市游客完全不同的感受。相對于城市的水泥森林和快節(jié)奏生活，農(nóng)村還最大限度地保留了傳統(tǒng)生活方式，吃在農(nóng)家、住在農(nóng)家，看藍天綠水，吃綠色蔬菜的慢節(jié)奏生活，對城市游客無疑是極大的誘惑。但近年來，越來越多的鄉(xiāng)村旅游開始走偏，失去了獨特性，市場上供給的鄉(xiāng)村旅游甚至成為融合了城市、農(nóng)村、中國、西化等多方內(nèi)容的“四不像”，導(dǎo)致農(nóng)家樂越來越多，農(nóng)味卻越來越淡。④之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者認為單純地給城市游客提供吃農(nóng)家飯、住農(nóng)戶家，賺的是小錢，在農(nóng)家樂里帶上一些城市里的東西，可以賺到更多錢，從而出現(xiàn)經(jīng)營走偏現(xiàn)象，殊不知這種做法是舍本逐末，長此以往，失去了“農(nóng)味”的鄉(xiāng)村旅游沒有了獨特性，卻又無法競爭過城市旅游等其它旅游方式。事實上，無論是哪個地方的鄉(xiāng)村旅游，對當?shù)孛袼孜幕⒌赜蛭幕耐诰颍尦鞘腥四軌蛘嬲斠换丶冋r(nóng)村人，才是真正具有吸引力的鄉(xiāng)村旅游。那些附加而來的各家大雜燴式的鄉(xiāng)村旅游，只會讓城市游客感受上當受騙，逐步失去其應(yīng)有的吸引力。當前這種鄉(xiāng)村旅游越來越不像的供給異化現(xiàn)象，正在成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的人為障礙，無疑會進一步降低鄉(xiāng)村旅游的供給水平。
（五）對餐飲食宿安全的忽視導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的供給存在巨大隱患
旅游經(jīng)濟說到底是體驗經(jīng)濟，一個旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)業(yè)是否具有市場競爭力，關(guān)鍵要看其是否能夠給游客帶來更好的旅游體驗。隨著我國旅游市場的快速發(fā)展，越來越多的旅游主體出現(xiàn)，市場競爭也越來越激烈。這也意味著游客有更多的選擇，一些不注重旅游者旅游體驗的旅游方式，很容易被游客所拋棄。從目前來看，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游是自發(fā)出現(xiàn)的，也有著比較突出的無序發(fā)展、失序發(fā)展特點。在其它旅游業(yè)習以為常的保障手段，在鄉(xiāng)村旅游中卻并沒有成為標配。比如，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營場所，基本上都沒有消防管理制度和消防設(shè)施，一旦出現(xiàn)問題就可能出現(xiàn)大面積的傷亡。還比如，很多游客在鄉(xiāng)村旅游遭遇到人身和財產(chǎn)安全的問題，既沒有投訴渠道，也沒有解決途徑，極大地降低了游客對鄉(xiāng)村旅游的體驗感。最為突出的是鄉(xiāng)村旅游的飲食安全問題，存在極大的隱患。一般來說，鄉(xiāng)村旅游的旺季是夏季，但夏季恰恰是各種疾病的高發(fā)期。在鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營中，無論是經(jīng)營者還是旅游者，都喜歡進行現(xiàn)場的宰殺牛、羊、雞、鴨等食材，在完全沒有檢驗檢疫的條件下，這無疑是存在巨大隱患的。⑤供給存在隱患的鄉(xiāng)村旅游，面臨的發(fā)展前景雖然很好，但真正能夠發(fā)展起來的只能是那些建立起完善的安全、消防、衛(wèi)生體系的鄉(xiāng)村旅游，其它依然保持著低水平經(jīng)營的鄉(xiāng)村旅游可能會面臨更難的發(fā)展境地。
三、促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策
（一）加大引導(dǎo)管控力度，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的供給
鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展，順應(yīng)了消費者需求。久居城市的人在水泥森林里愈發(fā)向往農(nóng)村生活，通過閑逸的鄉(xiāng)村生活，緩解緊張的城市工作與生活。政府應(yīng)看到這種大趨勢，因勢利導(dǎo)加大對鄉(xiāng)村旅游的引導(dǎo)與管控力度，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的供給，保障鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展。一方面，要加強對鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃。無序發(fā)展只能是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展初期的特征，在鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)壯大并在旅游產(chǎn)業(yè)中和農(nóng)村經(jīng)濟中扮演著重要角色的情況下，必須通過全方位的規(guī)劃，建立鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟長遠發(fā)展所涉及的土地、交通、公共服務(wù)和人力資源等在內(nèi)的整體規(guī)劃，將現(xiàn)代市場理念和管理手段引入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟在更高層次的發(fā)展。另一方面，要建立各部門和市場主體共同參與的鄉(xiāng)村旅游市場協(xié)調(diào)機制。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者與服務(wù)者來自農(nóng)村，但其游客卻主要是來自城市，且涉及多個政府部門和經(jīng)營主體，建立協(xié)調(diào)機制，關(guān)鍵是科學統(tǒng)籌各方利益，用市場的方式解決鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，掃清鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展障礙，在保護好游客切身利益的同時，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場的規(guī)范化發(fā)展。⑥特別是對于那些破壞鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的行為，應(yīng)加大懲罰力度，建立更加和諧的市場關(guān)系。
（二）進行科學產(chǎn)業(yè)定位，提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革水平
鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟中出現(xiàn)的各種亂象，很大一部分原因在于經(jīng)營者缺乏準確的經(jīng)營目標，政府缺乏科學的產(chǎn)業(yè)定位，不知道從哪入手規(guī)范其發(fā)展。要對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟進行科學的產(chǎn)業(yè)定位，這也是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟能夠做強做大的基礎(chǔ)性工作。一方面，要突出鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的“農(nóng)味”內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟作為“三農(nóng)”發(fā)展的大文章，要將其置于“三農(nóng)”大背景下進行統(tǒng)一謀劃，對鄉(xiāng)村旅游所處的環(huán)境與資源進行深度挖掘，不斷做強“農(nóng)味”特點。比如，農(nóng)村固有的地域文化、鄉(xiāng)村文化、農(nóng)耕文化，都應(yīng)該成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的重點內(nèi)容。這些都是對城市人具有相當吸引力的旅游內(nèi)容，可以大大提升鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力。另一方面，要遵循旅游產(chǎn)業(yè)的一般規(guī)律，進行針對性的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展措施。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)努力提高對旅游者消費需求的迎合，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特色，進行產(chǎn)品開發(fā)。比如，現(xiàn)在的消費者都追求綠色食品，鄉(xiāng)村旅游具有開發(fā)綠色食品的天然優(yōu)勢，要重點在加強食品檢疫檢驗上下工夫，讓游客吃上放心的綠色食品。還比如，城市游客很多會比較注重生態(tài)環(huán)境的評價，在鄉(xiāng)村旅游的項目開發(fā)中要避免對環(huán)境的破壞，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。
（三）發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的龍頭作用，營造更好的發(fā)展環(huán)境
從實際情況來看，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展比較好的地方，農(nóng)村經(jīng)濟會比較強，農(nóng)民增收也比較有保障。事實上，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟不僅成為農(nóng)村經(jīng)濟的重頭戲，也在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中承擔龍頭作用，在帶動農(nóng)村其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有很強的輻射與示范作用。相反地，僅有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展而沒有其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟也會面臨無源之水、無本之木的困境。⑦要充分發(fā)揮好鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的龍頭作用，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的同時，促進農(nóng)村餐飲住宿業(yè)、交通運輸業(yè)、旅游紀念品開發(fā)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是政府要抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展良機，引導(dǎo)農(nóng)民提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社等組織的發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，不斷優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。而整個農(nóng)村環(huán)境、產(chǎn)業(yè)布局的改善，對于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的參與者而言，正是優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游功能、豐富鄉(xiāng)村旅游形式的著力點，對于滿足城市游客在鄉(xiāng)村旅游中“返璞歸真”心理需求具有良好的作用。毫無疑問，農(nóng)村其它產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，可以反哺鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展，為其提供良好的發(fā)展環(huán)境。
（四）加快配套設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟體驗水平
吃住行游娛購是現(xiàn)代旅游業(yè)的六大要素，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的長遠發(fā)展，不能僅僅是走馬觀花式的發(fā)展，而應(yīng)該是能把游客吸引過來，開心起來，留得下來。這就需要鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展圍繞六大要素做文章，加快相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，切實提高鄉(xiāng)村旅游的體驗水平。一是圍繞滿足游客吃住行游等基本需求，加快農(nóng)村的道路和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的住宿區(qū)、停車區(qū)以及相關(guān)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，使其能夠真正稱為旅游景區(qū)，讓消費者愿意來花錢。二是努力開發(fā)滿足游客娛樂、購物需求的高級需求。比如，開發(fā)更多的物美價廉的紀念品、日常生活用品，甚至可以結(jié)合電子商務(wù)，為游客提供其品嘗過的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購業(yè)務(wù)，如此一來，真正讓游客來了農(nóng)村可以有花錢且愿意花錢的地方。既滿足游客的需求，又開辟更多的財源。三是配套設(shè)施建設(shè)應(yīng)融入農(nóng)村整體環(huán)境建設(shè)中去。可以結(jié)合各地開展的新農(nóng)村建設(shè)，給予一定的政府財政資金支持，或是出臺相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，加快鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使城市游客參與鄉(xiāng)村旅游時，不是僅僅體驗到旅游的項目，而是真正看到農(nóng)村的美好生態(tài)環(huán)境，感受農(nóng)村閑逸的鄉(xiāng)村生活，進而提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力與競爭力。
（五）加強鄉(xiāng)村旅游監(jiān)管，提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的保障能力
