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博士英語(yǔ)論文范文1
論文關(guān)鍵詞：心理預(yù)期；信息傳播；圖片；文字
1引言
心理預(yù)期也可以稱為預(yù)期推理，即建立在背景知識(shí)基礎(chǔ)上的對(duì)可能發(fā)生事件的內(nèi)隱期望，是受眾根據(jù)當(dāng)前正在加工的信息來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)的事件”。對(duì)預(yù)期的研究對(duì)于理解人類的決策規(guī)律具有重要意義，因?yàn)闆Q策的前提就是對(duì)被決策的事物形成一個(gè)預(yù)期，任何決策都是在一定的預(yù)期之下進(jìn)行的，預(yù)期在個(gè)體的決策機(jī)制中擔(dān)負(fù)著重要的角色，可以說(shuō)它是影響受眾做出決策的關(guān)鍵因素。
預(yù)期是基于信息的推理，影響心理預(yù)期的因素可分為信息因素和被試因素兩個(gè)方面。信息因素包括信息的含量、信息的傳遞及呈現(xiàn)形式等；被試因素包括被試的背景知識(shí)、閱讀技能，甚至被試的年齡焦慮狀態(tài)等。本文關(guān)注的是信息的不同呈現(xiàn)方式對(duì)心理預(yù)期的影響。
長(zhǎng)期以來(lái)，有關(guān)文字的閱讀研究一直是心理學(xué)專家最為重視、投入精力最多的一個(gè)課題，而有關(guān)圖形的研究卻相對(duì)較少。近年來(lái)，人們開(kāi)始對(duì)圖形的研究進(jìn)行了一定關(guān)注。沈德立等(2001)認(rèn)為，與文字相比圖片具有雙重編碼，而字詞只是單一編碼，因而圖片便于記憶，更有優(yōu)勢(shì)效應(yīng)。圖片之所以具有優(yōu)勢(shì)效應(yīng)是因?yàn)閳D片的視覺(jué)特征區(qū)分度較大。圖形材料作為一種信息或?qū)ξ淖中畔⒌脑忈專哂兄庇^、鮮明、生動(dòng)的特點(diǎn)，更能被受眾認(rèn)知與把握。特別是在新聞報(bào)道中，新聞攝影以其獨(dú)特的報(bào)道方式與強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，達(dá)到“一圖勝千言”的效果。最近一項(xiàng)調(diào)查表明，當(dāng)今我們對(duì)社會(huì)信息的獲得，60-70％的方式是圖像的方式。
本研究探討的主要問(wèn)題就是圖片、文字這兩種不同的信息傳播方式對(duì)預(yù)期結(jié)果的影響有何不同。
預(yù)期結(jié)果包括很多方面，本研究將重點(diǎn)放在了預(yù)期結(jié)果的一致性、感受等個(gè)方面，即：群體對(duì)某一特定信息做出預(yù)期的一致程度是否因信息傳播方式的不同而產(chǎn)生差異(一致性)；不同的信息傳播方式對(duì)受眾心理預(yù)期的刺激強(qiáng)度是否也會(huì)不同(感受性)。在本研究中，因?yàn)轭A(yù)期的結(jié)果在本研究中通過(guò)問(wèn)卷的答案體現(xiàn)，研究者通過(guò)觀察兩組答案的分布特點(diǎn)(一致性)、數(shù)量值上的差異(感受性)，來(lái)觀察不同的信息傳播方式對(duì)預(yù)期的影響。具體為兩個(gè)問(wèn)題：兩者對(duì)預(yù)期結(jié)果的一致性存在什么樣的影響；兩者對(duì)預(yù)期結(jié)果的感受性存在什么樣的影響。
2研究方法
2．1被試
本研究采用整群抽樣，被試共79名，均為男性，年齡在l8到24歲之間。參加填寫(xiě)問(wèn)卷的個(gè)體必須符合以下要求：初中以上文化水平，視力或矯正視力正常。被試隨機(jī)分配到圖片組或文字組，經(jīng)檢驗(yàn)，兩組被試在年齡和文化水平方面不存在顯著差異。
2．2研究工具
本研究采用自編問(wèn)卷材料。問(wèn)卷分為兩套，一套為圖片問(wèn)卷，共15題。每題都是一張描述特定場(chǎng)景的圖片，然后是與這張圖片相關(guān)的一個(gè)問(wèn)題及七個(gè)選項(xiàng)。另一套為文字問(wèn)卷，與圖片問(wèn)卷不同之處就在于它不是用圖片描述特定場(chǎng)景，而是用一段描述性的文字代替圖片描述特定場(chǎng)景。
兩套問(wèn)卷除了場(chǎng)景的描述方式不同，一個(gè)用圖片說(shuō)明一個(gè)用文字描述，其余全部相同。為了排除答題傾向的干擾，問(wèn)卷中半數(shù)的問(wèn)題選項(xiàng)逆序排列，兩套問(wèn)卷逆序排列的題號(hào)及排列順序一致。
2．3程序
2．3．1問(wèn)卷的編制
本次研究以自編問(wèn)卷為主。具體過(guò)程如下：
首先，選擇圖片材料并生成相應(yīng)的文字描述。對(duì)入選圖片的基本要求是：有一定情節(jié)(獨(dú)立性)，可以用簡(jiǎn)單語(yǔ)言進(jìn)行描述，有較明顯的預(yù)期感受性。以基本要求為標(biāo)準(zhǔn)，共選定33張圖片作為初步人選圖片。然后，由6名大學(xué)生對(duì)圖片進(jìn)行描述，如果大多數(shù)人對(duì)圖片的描述基本一致，則符合研究目的，反之則不符合。結(jié)果33幅圖片中有5幅不符合要求，l幅與研究者假設(shè)方向相反，所以有6幅圖片被淘汰。由3名大學(xué)生對(duì)選定圖片進(jìn)行描述。(指導(dǎo)語(yǔ)為：“請(qǐng)你對(duì)每張圖片進(jìn)行描述，在描述過(guò)程中將你觀察到的全部信息盡可能詳細(xì)的記錄下來(lái)。可以用詞語(yǔ)、短句，盡可能不用長(zhǎng)句，不要使用否定句和疑問(wèn)句。”)為避免研究者的主觀性，將3名學(xué)生的描述結(jié)果交由另一名沒(méi)有參加過(guò)前兩次實(shí)驗(yàn)的大學(xué)生進(jìn)行匯總，匯總要求是：將3名學(xué)生的描述結(jié)果相同的合并、不同的接受，不要漏掉任何有關(guān)信息。這樣做是因?yàn)槊棵麑W(xué)生的描述都是客觀上用于判斷的圖片信息的真子集，如果將他們的描述中相同的合并、不同的接受，那么這個(gè)并集會(huì)越來(lái)越接近全集，即文字問(wèn)卷中每題的信息含量最大限度地接近圖片問(wèn)卷中每題圖片給予的信息(有關(guān)圖片問(wèn)卷和文字問(wèn)卷信息量對(duì)等的問(wèn)題在第五部分綜合討論中會(huì)詳細(xì)闡述)。在此基礎(chǔ)上刪去描述不清楚的圖片，結(jié)果有9張圖片無(wú)法準(zhǔn)確描述被刪去，最終確定15張圖片做題目，3張備用。
然后，編訂問(wèn)卷的問(wèn)題及選項(xiàng)。問(wèn)卷問(wèn)題由研究者根據(jù)最初選定圖片時(shí)對(duì)圖片預(yù)期的假設(shè)而編訂的，并根據(jù)每個(gè)問(wèn)題編制十余個(gè)備擇選項(xiàng)。而后選取6名大學(xué)生(沒(méi)有參加過(guò)以前任何試驗(yàn))，讓他們看圖對(duì)問(wèn)題進(jìn)行選擇，目的是選定選擇項(xiàng)的量程范圍，縮小選擇項(xiàng)之問(wèn)的尺度跨度，使之更精確。在確定選擇項(xiàng)的數(shù)量值范圍之后，對(duì)于選擇項(xiàng)為數(shù)字的那部分題目，將其在這個(gè)范圍內(nèi)按對(duì)數(shù)關(guān)系計(jì)算出五個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，加上已確定的最大值及最小值，共七個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，設(shè)為七個(gè)選項(xiàng)；選擇項(xiàng)為文字的那部分題目，將其在數(shù)量值范圍內(nèi)按程度從低到高劃分為七個(gè)等級(jí)，設(shè)定為七個(gè)選項(xiàng)。
2．3．2實(shí)施調(diào)查
對(duì)79名青年男性進(jìn)行了調(diào)查施測(cè)，采用團(tuán)體施測(cè)方式，分兩次進(jìn)行，每名被試隨機(jī)分入圖片組或文字組。測(cè)試指導(dǎo)語(yǔ)均為書(shū)面形式，具體如下：“請(qǐng)你根據(jù)以下陳述的事件(給予的圖片)，對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行一個(gè)推測(cè)，在1—7個(gè)選項(xiàng)中選出一個(gè)與你的推測(cè)最相近的答案。注意：根據(jù)上文給予的有限信息推測(cè)每個(gè)問(wèn)題，只認(rèn)為事件是在一般情況下發(fā)生，不考慮特殊情況。”
3結(jié)果
3．1數(shù)據(jù)的預(yù)處理和項(xiàng)目的篩選
用Pearson系數(shù)以及每道題與問(wèn)卷每題總分相關(guān)分析了圖片、文字兩套問(wèn)卷的信度。其中，在圖片問(wèn)卷中第一題的相關(guān)系數(shù)為0．205，第二題為一0．122，第四題為一0．049，文字問(wèn)卷中第一題的相關(guān)系數(shù)為0．179，第二題為0．314，第四題為0．241，這三題在兩套問(wèn)卷中的相關(guān)顯著性都大于0．05，對(duì)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果沒(méi)有意義，所以保留其余12題的結(jié)果進(jìn)行分析。
3．2預(yù)期結(jié)果的一致性
首先考察在不同信息傳播方式的影響下受眾預(yù)期結(jié)果的一致性有何差異。預(yù)期結(jié)果的一致性是指受眾選擇答案的分布的離散程度是否相同，采用方差齊性檢驗(yàn)法。結(jié)果見(jiàn)表1
從表1可見(jiàn)，對(duì)于大多數(shù)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，文字問(wèn)卷的方差都大于圖片問(wèn)卷，其中有6個(gè)項(xiàng)目存在顯著差異，其余項(xiàng)目不存在顯著差異。
3．3預(yù)期結(jié)果的感受性
預(yù)期結(jié)果的感受性是指受眾對(duì)圖片或者文字描述的心理感受程度，以及根據(jù)這個(gè)感受程度做出的預(yù)期推理。本研究通過(guò)研究受眾對(duì)問(wèn)題預(yù)期推斷的結(jié)果來(lái)觀察受眾的心理感受程度。具體分析方法為：首先，計(jì)算出各名被試的總得分，即將每份問(wèn)卷的答案相加(逆序編排答案的題目先進(jìn)行校正)，結(jié)果見(jiàn)表2；其次，將兩組中各名被試的得分進(jìn)行獨(dú)立樣本平均數(shù)差異的顯著性檢驗(yàn)。
檢驗(yàn)結(jié)果為：t(77)=5．258，p<0．001，表明圖片、文字兩種信息傳播方式對(duì)受眾感受性的影響存在顯著性差異，受眾對(duì)圖片材料的感受性高于文字材料。
4討論
通過(guò)以上數(shù)據(jù)可知，圖片、文字兩種信息傳播方式對(duì)受眾心理預(yù)期產(chǎn)生了顯著的影響，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：預(yù)期結(jié)果的一致性和預(yù)期結(jié)果的感受性。
對(duì)于預(yù)期結(jié)果的一致性，目前的數(shù)據(jù)結(jié)果還不能做出確鑿的結(jié)論。從表1可知，在絕大多數(shù)項(xiàng)目上，圖片問(wèn)卷組的方差要小于文字問(wèn)卷組的標(biāo)準(zhǔn)差，這意味著在絕大多數(shù)情景下，圖片材料對(duì)受眾心理預(yù)期的影響更加一致。但是，由于每個(gè)項(xiàng)目都是采用7點(diǎn)計(jì)分，兩種情況下的方差很難出現(xiàn)很大的差別。就本研究的結(jié)果來(lái)說(shuō)，只有大約二分之一的項(xiàng)目出現(xiàn)了顯著差異。不過(guò)，在所有項(xiàng)目中，除了第二題和第三題，其余各題的方差都是文字問(wèn)卷的大于圖片問(wèn)卷的。這種明顯“一邊倒”的情況是值得關(guān)注的。
在預(yù)期結(jié)果的感受性方面，本研究統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，圖片問(wèn)卷和文字問(wèn)卷之間存在顯著差異，圖片材料對(duì)被試心理預(yù)期的影響大于文字材料。兩組問(wèn)卷對(duì)被試心理預(yù)期的影響之所以存在如此大的差異，很大程度上是因?yàn)閮煞N認(rèn)知過(guò)程之間的差異。圖片中的信息傳輸給被試時(shí)是并行式的，而文字描述中信息傳輸?shù)男问绞谴惺降摹１辉囋诮邮請(qǐng)D片信息的沖擊時(shí)是同時(shí)處理多個(gè)信息，而文字信息在被試腦中的處理過(guò)程是按順序逐一接收信息再統(tǒng)一整合，所以圖片信息給受眾的沖擊力要強(qiáng)于文字信息，這也就是圖片組的感受性明顯高于文字組的一個(gè)重要原因。
在探討圖片、文字兩種信息傳播方式對(duì)心理預(yù)期的影響時(shí)，信息量是否對(duì)等是特別值得關(guān)注的問(wèn)題。如果圖片問(wèn)卷和文字問(wèn)卷在場(chǎng)景信息方面存在信息含量不對(duì)等，就會(huì)直接影響被試的選擇，在這種情況下，兩組被試選擇結(jié)果的差異就有可能是由信息量的不對(duì)等引起的，而不能完全歸因于兩種信息傳播方式之間的差異。本研究在問(wèn)卷編訂的全過(guò)程中力求在操作層面上盡可能地減小或者消除這種不對(duì)等。本研究的文字描述是來(lái)源于圖片，所以某一名被試的描述只可能是圖片包含的所有信息量的一個(gè)子集。將所有被試的描述結(jié)果整合到一起，這樣也就做到了文字描述和圖片的信息含量盡可能地相似。
本研究的意義在于它將心理預(yù)期這個(gè)心理現(xiàn)象量化，使其具有了可操作性。心理預(yù)期是一種心理現(xiàn)象、心理范疇，在以往的研究中，心理預(yù)期只是作為一個(gè)整體概念被人們研究。而在本研究中，研究者通過(guò)心理感受等級(jí)將心理預(yù)期劃分為若干個(gè)等級(jí)，便于實(shí)驗(yàn)的操作、數(shù)據(jù)的對(duì)比及分析。
博士英語(yǔ)論文范文2
關(guān)鍵詞：傳播生態(tài)學(xué)；微博；娛樂(lè)新聞
中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）26-0247-02
一、引言
微博產(chǎn)生影響的事件一般而言主要分為兩種，一種是社會(huì)公共事務(wù)話題，另一種是娛樂(lè)話題。微博是處于信息爆炸時(shí)代的媒介，其傳播的信息又極具碎片化的特點(diǎn)，因此能夠引起廣大用戶注意的只能是大家共同關(guān)心的公共事物，以及以?shī)蕵?lè)圈明星為代表的八卦事物。前者是政治性質(zhì)的，后者是娛樂(lè)性質(zhì)的。這一點(diǎn)和傳播學(xué)上的議程設(shè)置是不同，議程設(shè)置強(qiáng)調(diào)的是大眾媒介環(huán)境下的社會(huì)行為。微博對(duì)于議程設(shè)置理論的不適應(yīng)性主要在于話題的設(shè)定并不能有權(quán)威媒體決策，而是自發(fā)與用戶間的觀點(diǎn)、情感體驗(yàn)的認(rèn)同性，同時(shí)用戶自發(fā)的議程設(shè)置是通過(guò)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。微博對(duì)信息的選擇體現(xiàn)在用戶的信息選擇權(quán)和及時(shí)權(quán)，從而把“信息社會(huì)”這個(gè)概念推向新高，讓誰(shuí)都能成為新聞工作者、思想傳播者，使信息來(lái)源更民主化。簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載也可能形成一個(gè)強(qiáng)大的話題，并且該設(shè)置和議題的重要性并沒(méi)有太大的相關(guān)性。
根據(jù)美國(guó)學(xué)者戴維?阿什德的觀點(diǎn)，傳播生態(tài)指的是情景中的傳播過(guò)程，有三個(gè)維度：信息技術(shù)、傳播范式、一個(gè)社會(huì)行為。生態(tài)意味著為一個(gè)話題提供一個(gè)空間和關(guān)系的基礎(chǔ)。隨著信息技術(shù)和傳播的飛速發(fā)展，有越來(lái)越多的社會(huì)活動(dòng)被這些技術(shù)的邏輯所纏繞或被中介。傳播生態(tài)要素超越它自身的功能，在處理相同事情時(shí)常常不僅僅提供一種替代的或更快捷的手段。一方面，它們?cè)趫?zhí)行某些舊行為的過(guò)程時(shí)對(duì)不同的緊急事務(wù)情景有影響，另一方面，它們?cè)谶@一過(guò)程中增加了新的維度。新技術(shù)和新媒介對(duì)社會(huì)行為的影響主要通過(guò)傳播范式來(lái)實(shí)現(xiàn)，傳播范式是指對(duì)經(jīng)驗(yàn)和信息的選擇，組織和展現(xiàn)。范式在性質(zhì)、影響力和偏好方面的變化無(wú)疑是社會(huì)變遷的一個(gè)例子。技術(shù)和社會(huì)行為經(jīng)過(guò)人們的日常生活經(jīng)驗(yàn)而融合在一起，越來(lái)越多的社會(huì)行為發(fā)生在傳播生態(tài)的情景中。
娛樂(lè)新聞的消費(fèi)一般集中在都市生活中，現(xiàn)代社會(huì)的工作、交通、生活環(huán)境造就一種壓力、沉悶、等待的生活氛圍。娛樂(lè)新聞秉承市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)原則，將新聞當(dāng)作一種可以消費(fèi)的商品，娛樂(lè)新聞相對(duì)來(lái)說(shuō)是風(fēng)險(xiǎn)最小，受眾又樂(lè)意休閑、消遣的產(chǎn)品，逐漸成為眾多媒體的主打產(chǎn)品之一。微博的廣泛應(yīng)用使受眾直接利用微博廣泛了解各種簡(jiǎn)短的娛樂(lè)新聞，并且各位明星和相關(guān)人的微博內(nèi)容也同時(shí)成為報(bào)紙娛樂(lè)版、門(mén)戶網(wǎng)站娛樂(lè)版等娛樂(lè)新聞的替代物。因此微博的隨時(shí)性所造就的直播娛樂(lè)新聞和不同受眾之間的多元化視角比傳統(tǒng)的娛樂(lè)新聞更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏要求。
二、微博影響娛樂(lè)新聞的四種范式
微博本身只是一個(gè)新興的、中性的媒介，真正產(chǎn)生影響的是微博背后的人。娛樂(lè)圈開(kāi)通微博的以明星、經(jīng)紀(jì)人、助手、各類工作人員、各種媒體官方微博為主。具體來(lái)說(shuō)微博對(duì)娛樂(lè)新聞的影響主要有一下四種范式：
（一）開(kāi)通微博成為娛樂(lè)新聞
在娛樂(lè)圈里，大牌明星的一舉一動(dòng)都會(huì)成為新聞話題，開(kāi)通微博接近公眾，自我揭示隱秘生活的行為，必然會(huì)成為娛樂(lè)新聞。一方面微博的運(yùn)營(yíng)商趁機(jī)宣傳品牌價(jià)值，另一方面明星在微博“圈粉絲”，顯示自己的高人氣，開(kāi)微博宜早不宜晚，增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)交流。但是這種相對(duì)新聞價(jià)值較少的信息，一般只以網(wǎng)頁(yè)新聞的形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)的報(bào)紙娛樂(lè)版或?qū)I(yè)的娛樂(lè)周刊通常不會(huì)采用。新浪娛樂(lè)有一個(gè)專版就是以各大明星當(dāng)天有趣的微博內(nèi)容為主題的新聞，頁(yè)面下方就是每天的微博新聞鏈接和微博開(kāi)通后的粉絲排名。
（二）娛樂(lè)明星微博信息成為娛樂(lè)新聞
傳統(tǒng)意義上娛樂(lè)記者需要24小時(shí)全職上班才可能獲取到有新聞的材料。而微博的出現(xiàn)為娛樂(lè)記者們開(kāi)辟了一條新的通路，每天瀏覽各大明星的微博，有新聞價(jià)值的微博可直接當(dāng)作娛樂(lè)新聞發(fā)出。
筆者以趙薇的新浪微博進(jìn)行了分析。趙薇于2009年11月3日開(kāi)通微博，開(kāi)通以來(lái)一直保持在排行榜的前四名，截止至2011年5月12日她的粉絲數(shù)為6389670名，共有微博1556條。本文主要采用她12月份的微博內(nèi)容作為對(duì)她娛樂(lè)新聞產(chǎn)生的影響分析。12月份她不是娛樂(lè)圈主要的話題人物，選用此段時(shí)間分析日常微博對(duì)娛樂(lè)新聞的影響影響力更大，更有代表性。2010年整個(gè)12月份趙薇一共了215條博客內(nèi)容，其中11日和20日只有一條微博，平均每天發(fā)7.74條信息，從總量上來(lái)說(shuō)還是很大的。趙薇的粉絲網(wǎng)頁(yè)上顯示媒體12月份趙薇在紙質(zhì)媒體上的新聞報(bào)道量為8條，其中4條是和她新開(kāi)拍的電影《時(shí)光地道》相關(guān)，4條關(guān)于她參加的3個(gè)活動(dòng)，有一條與她的微博內(nèi)容相關(guān)。而筆者對(duì)趙薇2010年12月份在TOM娛樂(lè)版塊的最新新聞（不包括統(tǒng)計(jì)和經(jīng)驗(yàn)類的娛樂(lè)新聞）統(tǒng)計(jì)趙薇一共出現(xiàn)在了4條，其中3條直接來(lái)源于她的微博內(nèi)容。
明星的微博無(wú)疑是符合網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞編輯的要求的，但是微博只是一種媒介，也有可能產(chǎn)生負(fù)面的新聞。例如2010年10月29日明星郝蕾在自己的微博上大罵河南人的微博內(nèi)容第二天占據(jù)了各大媒體的頭版頭條，甚至引發(fā)了多家河南媒體公開(kāi)要求郝蕾公開(kāi)道歉的新聞浪潮。
（三）娛樂(lè)新聞?wù)鎸?shí)性的證實(shí)
娛樂(lè)新聞里很大一塊是對(duì)明星緋聞的報(bào)道，但就目前來(lái)說(shuō)緋聞很少得到明星們的正面回應(yīng)，他們絕大部分采取回避策略。微博的出現(xiàn)開(kāi)辟了一扇讓觀眾和娛樂(lè)記者了解明星生活的窗口，透過(guò)這扇窗他們可以和媒體記者溝通，自己的官方答案，也可以僅僅是和粉絲親密接觸。
今年最轟動(dòng)的娛樂(lè)新聞大小戀（大S、汪小菲）就是由網(wǎng)友自己爆料出來(lái)的。網(wǎng)友“愛(ài)喝紅酒的小仙女”2010年10月27日根據(jù)大S、汪小菲的微博內(nèi)容結(jié)合已有的新聞報(bào)道在論壇上貼出大S與汪小菲的戀愛(ài)紀(jì)錄。2010年10月29日，汪小菲在新浪微博撰文，公開(kāi)承認(rèn)已經(jīng)訂婚，并希望輿論為他倆給予空間。11月18日深夜，大S發(fā)表獨(dú)家溫馨小聲明。從這例娛樂(lè)新聞中可以看出微博在其中扮演了非常重要的消息平臺(tái)，充當(dāng)了明星和媒體、粉絲之間的溝通媒介。而這種重大消息的一方面有助于終止外界對(duì)他們緋聞的胡亂猜疑，而轉(zhuǎn)化為祝福；另一方面有助于緋聞的終止，人們的猜疑得到了明星的確認(rèn)，會(huì)讓受眾產(chǎn)生一種該明星敢作敢當(dāng)?shù)恼嫘蜗螅辉僬撸涞男畔⒍汲蔀榱烁鞔竺襟w娛樂(lè)版的頭條新聞，形成一股媒體旋風(fēng)。
（四）娛樂(lè)事件的群體直播
傳統(tǒng)媒體對(duì)娛樂(lè)事件的傳播通常帶有一定的滯后性，微博的出現(xiàn)以“圖片+少量文字”解說(shuō)的形式使小事件的娛樂(lè)新聞的直播成為可能，更為重要的是對(duì)某一明星的粉絲群來(lái)說(shuō)，只要有自己圈里的人參與這一事件，那么事關(guān)自己明星的新聞直播就成為可能，這種直播一般是粉絲群體范圍內(nèi)傳播的。微博的者常常會(huì)采用個(gè)人化和偏見(jiàn)化的視角，將整個(gè)事件呈現(xiàn)出一種自己喜歡的明星是該事件的新聞主角。例如12月29日林心如接連參加兩場(chǎng)活動(dòng)，她的粉絲都在字的微博上進(jìn)行了直播，相應(yīng)的信息還同步轉(zhuǎn)載在她的粉絲論壇上。這是一種小規(guī)模范圍內(nèi)傳播的娛樂(lè)新聞，而這種小范圍的傳播在微博的世界里有成千上萬(wàn)個(gè)。同一娛樂(lè)事件由于不同粉絲群體的微博直播使得該事件變得多元化，立體起來(lái)。
三、結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步不斷衍生出新興媒介，微博所具有的簡(jiǎn)短性、隨意性非常符合當(dāng)今社會(huì)的快節(jié)奏、壓力大的生活要求，它的誕生給社會(huì)帶來(lái)了種種影響，娛樂(lè)新聞也不例外。由于娛樂(lè)新聞本身就是現(xiàn)代都市生活的產(chǎn)物，二者的結(jié)合必將對(duì)娛樂(lè)新聞?lì)I(lǐng)域產(chǎn)生重大的影響。總結(jié)微博對(duì)當(dāng)今娛樂(lè)新聞產(chǎn)生影響的范式，這些都有助于我們對(duì)娛樂(lè)新聞實(shí)踐研究的深入和微博研究的全面化，更對(duì)于明星經(jīng)紀(jì)公司有很大的借鑒意義。
博士英語(yǔ)論文范文3
論文關(guān)鍵字:視頻點(diǎn)播視頻服務(wù)器機(jī)頂盒
隨著多媒體技術(shù)、通信技術(shù)以及硬件存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，人們已不再滿足以往單一、被動(dòng)的信息獲取方式，而是希望主動(dòng)參與節(jié)目之中。視頻點(diǎn)播技術(shù)((voD)是近年來(lái)新興的一種傳媒方式，它徹底改變了長(zhǎng)期以來(lái)廣播式的單向視頻傳播方式，滿足了人們對(duì)視頻播放進(jìn)行實(shí)時(shí)控制的愿望。
1相關(guān)概念
視頻點(diǎn)播是近年來(lái)新興的一種網(wǎng)絡(luò)傳媒方式，該技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、多媒體技術(shù)、電視技術(shù)和數(shù)字壓縮技術(shù)等多學(xué)科、多領(lǐng)域融合交叉的產(chǎn)物。
視頻點(diǎn)播簡(jiǎn)稱VOD(VideoonDemand)，也稱為交互式電視點(diǎn)播系統(tǒng)，意即根據(jù)用戶的需要播放相應(yīng)的視頻節(jié)目，從根本上改變了用戶過(guò)去被動(dòng)式看電視的不足。打開(kāi)電視后可以不看廣告，不為某個(gè)節(jié)目趕時(shí)間，隨時(shí)直接點(diǎn)播希望收看的內(nèi)容，就好像播放剛剛放進(jìn)自己家里錄像機(jī)或VCD機(jī)中的一部新片子，但是又不需要購(gòu)買(mǎi)錄像帶或者VCD盤(pán)，也不需要錄像機(jī)或者VCD機(jī)。這就是信息技術(shù)帶來(lái)的夢(mèng)想，它通過(guò)多媒體和網(wǎng)絡(luò)將視頻節(jié)目按照個(gè)人的意愿送到千家萬(wàn)戶。
2原理與組成
視頻點(diǎn)播的原理是VOD服務(wù)提供者將大量節(jié)目源存儲(chǔ)在視頻服務(wù)器中的超大容量、高速硬盤(pán)中，視頻服務(wù)器可隨時(shí)響應(yīng)用戶需求，并通過(guò)傳輸網(wǎng)絡(luò)將壓縮編碼并經(jīng)過(guò)打包處理的視頻、音頻碼流傳送至用戶端，用戶接收端利用電視機(jī)十?dāng)?shù)字機(jī)頂盒或電腦等數(shù)字多媒體終端將壓縮編碼并經(jīng)過(guò)打包處理的視頻、音頻信號(hào)進(jìn)行相應(yīng)的逆處理，并通過(guò)電視機(jī)顯示設(shè)備或電腦等數(shù)字多媒體終端還原出原始的視頻、音頻信息，給用戶提供需要的高品質(zhì)視聽(tīng)節(jié)目。
視頻點(diǎn)播主要由以下幾個(gè)部分組成:
(1)視頻服務(wù)器
用于存儲(chǔ)經(jīng)過(guò)相應(yīng)處理后的多媒體文件，如歌曲、電影、電視劇、教學(xué)視頻等等，由數(shù)據(jù)庫(kù)、高速磁盤(pán)陣列、記賬計(jì)算機(jī)、節(jié)目選擇計(jì)算機(jī)和高性能的服務(wù)器主機(jī)等組成。
(2)Web服務(wù)端
將視頻服務(wù)器上的多媒體信息通過(guò)Web服務(wù)向訪問(wèn)該Web網(wǎng)頁(yè)的客戶，提供用戶搜索查詢等功能。
(3)管理和工作站
管理和工作站是視頻和音頻的采集工作站，經(jīng)過(guò)相應(yīng)的處理后，將多媒體到視頻服務(wù)器上，供用戶點(diǎn)播播放。
(4)寬帶通信網(wǎng)絡(luò)
寬帶通信網(wǎng)可以是高速以太網(wǎng)，也可以是光纖網(wǎng)絡(luò).
(5)多媒體終端
多媒體終端可以是機(jī)頂盒十電視機(jī)或者是電腦等數(shù)字多媒體終端。所謂機(jī)頂盒是一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)，機(jī)頂盒中有CPU.內(nèi)存、調(diào)制解調(diào)器、解碼器、高頻頭等硬件及操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序等軟件，接收有線電視網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)臄?shù)字電視信號(hào)，信號(hào)經(jīng)過(guò)處理后把節(jié)目在電視機(jī)上顯示出來(lái)。
3應(yīng)用現(xiàn)狀
大多數(shù)廣電運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)搭建了VOD平臺(tái)，其中:合肥有線開(kāi)展了基于交互電視平臺(tái)的視頻點(diǎn)播項(xiàng)目，向用戶提供VOD服務(wù)，采用單向HFC網(wǎng)絡(luò)，電話回傳方式，及IP流媒體點(diǎn)播功能。武漢數(shù)字電視公司采用循環(huán)影院方式，包月14元。杭州有線數(shù)字電視平臺(tái)已推出兩套NVOD點(diǎn)播影院。青島廣電局的NVOD片源由電視臺(tái)提供，網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)傳輸，還提供股票信息業(yè)務(wù)，采用輪播方式，每天分6個(gè)時(shí)段點(diǎn)播，用戶點(diǎn)播后一般可在15分鐘內(nèi)收看到節(jié)目，但尚未實(shí)施收費(fèi)。
目前，網(wǎng)絡(luò)也存在類似于視頻點(diǎn)播的網(wǎng)站，如激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)度、優(yōu)酷、土豆、迅雷看看等，在這些網(wǎng)站上面，能夠搜索到自己想要看的電影、電視劇等視頻信息，是視頻點(diǎn)播的一個(gè)雛形，一個(gè)狹義概念(視頻點(diǎn)播即點(diǎn)播視頻內(nèi)容供客戶觀看，這里的視頻主要是指MTV、電影、電視劇等)的體現(xiàn)。
4應(yīng)用前景
截至2008年6月底，中國(guó)有線電視用戶由2006年底的1.389億上升到1.43億;中國(guó)的有線數(shù)字電視也取得了突破性進(jìn)展，有線數(shù)字電視用戶由2006年的1600萬(wàn)上升到1817萬(wàn)戶;同時(shí)，付費(fèi)頻道的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，高清電視開(kāi)始啟動(dòng)。讓人奇怪的是，在人們的家中通人了那么多粗粗的有線電視線路之后，為什么還不能按一下遙控器就立即播放電影呢?有線電視產(chǎn)業(yè)認(rèn)為視頻點(diǎn)播技術(shù)將能解決這一問(wèn)題。在經(jīng)過(guò)了多年的試驗(yàn)和失敗后，視頻點(diǎn)播可能要迎來(lái)自己的好時(shí)光了。費(fèi)城和紐約兩大城市本月都大張旗鼓地推出了視頻點(diǎn)播服務(wù)，700萬(wàn)美國(guó)家庭將能訪問(wèn)有線電視公司的“超級(jí)DVD"，在自己的電視機(jī)上播放電影等節(jié)目。這與以往的付費(fèi)節(jié)目不同。以前，有線電視公司是在指定的時(shí)間播放一些電影，而視頻點(diǎn)播讓數(shù)字戶花幾個(gè)美元就能從大量新電影和經(jīng)典影片中挑選自己愛(ài)看的，可以隨心所欲地暫停、快進(jìn)、重放。最棒的是，用戶不必再去商店購(gòu)買(mǎi)或租賃，不必拿回家中，也不必退還。
從家庭接人網(wǎng)進(jìn)行分析，其特點(diǎn)是規(guī)模大、投資多、涉及面廣，它是網(wǎng)絡(luò)通信發(fā)展的瓶頸，被稱為“信息高速公路的最后一公里”。實(shí)現(xiàn)這種網(wǎng)絡(luò)有多種技術(shù)，而每種技術(shù)都有具體的服務(wù)對(duì)象、帶寬范圍和環(huán)境特征等。它既要滿足現(xiàn)在VOD的需求，還要考慮將來(lái)的發(fā)展及橫向兼容服務(wù)問(wèn)題。目前可以考慮的有以下幾種:
(1)模擬調(diào)制CATV同軸電纜網(wǎng);
(2)數(shù)字調(diào)制CATV同軸電纜網(wǎng);
(3)無(wú)屏蔽雙絞線VTP;
(4)光纖同軸電纜混合網(wǎng)(HFC);
(5)光纖網(wǎng)和雙絞線混合網(wǎng)。
隨著政府和國(guó)家越來(lái)越關(guān)心人民的生活、越來(lái)越重視人民的生活質(zhì)量，如果在政府和國(guó)家的大力推行下，全民影院、全民KTV、全民課堂等將會(huì)相應(yīng)地產(chǎn)生，同時(shí)VOD也會(huì)相應(yīng)地邁進(jìn)歷史性的一步。
5結(jié)語(yǔ)
5.1存在問(wèn)題
(1)VOD視頻點(diǎn)播系統(tǒng)的造價(jià)昂貴，從整個(gè)VOD視頻點(diǎn)播系統(tǒng)來(lái)看，系統(tǒng)的造價(jià)主要集中在三個(gè)部分:服務(wù)器端、傳輸部分和用戶終端。
1)服務(wù)器端造價(jià)
服務(wù)器端的造價(jià)主要包括:高性能服務(wù)器主機(jī)、高速磁盤(pán)陣列、數(shù)據(jù)庫(kù)、高性能Web服務(wù)器等的造價(jià)，伴隨著高清視頻信息的出現(xiàn)，對(duì)視頻點(diǎn)播系統(tǒng)的服務(wù)器端的硬件要求更高。
2)傳輸部分造價(jià)
目前國(guó)內(nèi)的傳輸主干網(wǎng)和接人網(wǎng)部分還是不能滿足視頻點(diǎn)播系統(tǒng)的需求，需要進(jìn)行改造。伴隨著高清視頻的出現(xiàn)，對(duì)于主干網(wǎng)和接人網(wǎng)提出了更高的要求，改造費(fèi)用是相當(dāng)高的。
3)用戶終端造價(jià)
用戶端造價(jià)包括接入網(wǎng)改造造價(jià)和終端設(shè)備造價(jià)，其中，終端設(shè)備的造價(jià)相對(duì)較低。目前新建的智能小區(qū)已實(shí)現(xiàn)寬帶接人，即千兆到小區(qū)、百兆到樓底、十兆進(jìn)戶。這樣就給數(shù)據(jù)、語(yǔ)音、視頻信號(hào)提供了一條高速通道。利用好這一通道，就能解決智能小區(qū)中數(shù)據(jù)、語(yǔ)音、視頻三線合一的問(wèn)題，也就能打破阻礙智能小區(qū)系統(tǒng)向前發(fā)展的瓶頸。但是比較老的小區(qū)接人網(wǎng)的速度還是有限的，改造成本也是很高的，用戶不可能出資進(jìn)行改造，只有VOD系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行改造，這方面的費(fèi)用也是相當(dāng)高的。
(2)多媒體信息的版權(quán)問(wèn)題
因?yàn)閹缀跛械腗TV、電影、電視劇、視頻教程等都涉及到版權(quán)和許可證的問(wèn)題，需要從發(fā)行商手里購(gòu)買(mǎi)，這一方面的費(fèi)用是相當(dāng)高的，不是一般企業(yè)能夠負(fù)擔(dān)的，這是VOD視頻點(diǎn)播系統(tǒng)面臨的最大的問(wèn)題。
(3)多媒體信息的內(nèi)容審查問(wèn)題
目前在我國(guó)，不是所有的多媒體的內(nèi)容都可以在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)傳播的，在公開(kāi)傳播多媒體信息之前，需要經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電總局的鑒定，只有通過(guò)鑒定的多媒體信息才可以在網(wǎng)絡(luò)卜公開(kāi)傳播。未經(jīng)鑒定的多媒體信息公開(kāi)傳播，有可能觸犯法律。由于多媒體文件需要通過(guò)鑒定，手續(xù)繁瑣，給VOD的發(fā)展增加了障礙。
(4)網(wǎng)絡(luò)瓶頸的限制
由于我國(guó)的實(shí)際情況，比較理想的是HFC接入方案。它綜合了光纖網(wǎng)帶寬、電纜價(jià)格便宜的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻點(diǎn)播的用戶，接人網(wǎng)也可以是由電信提供的寬帶接人服務(wù)，可以通過(guò)ISDN或ASDL等方式接人中心交換機(jī)。這種方案對(duì)于普通的視頻點(diǎn)播可以基本符合要求，但是對(duì)于目前高清的多媒體信息點(diǎn)播顯得力不從心，網(wǎng)絡(luò)瓶頸問(wèn)題突出。
5.2解決建議
針對(duì)存在的問(wèn)題，提出了以下幾點(diǎn)建議:
(1)伴隨著高新技術(shù)的發(fā)展，PC機(jī)、普通服務(wù)器等硬件價(jià)格下降，服務(wù)器端價(jià)格也有所下降，但配置高端服務(wù)器設(shè)備的造價(jià)還是很高，可以采用普通服務(wù)器的集群來(lái)組建VOD服務(wù)器，可以大大降低服務(wù)器端的造價(jià);對(duì)于組建光纖網(wǎng)絡(luò)或高速以太網(wǎng)絡(luò)造價(jià)，目前來(lái)說(shuō)幾個(gè)還是很高的，可以利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟出專用的快速網(wǎng)絡(luò)通道，來(lái)支持視頻點(diǎn)播的應(yīng)用，待國(guó)家對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造時(shí)，可以利用改造后的網(wǎng)絡(luò)來(lái)重新架構(gòu)VOD系統(tǒng)模式;用戶端的造價(jià)可以由用戶和VOD系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)商共同承擔(dān)，來(lái)降低開(kāi)發(fā)商的投人，是VOD方案可以推行。
博士英語(yǔ)論文范文4
關(guān)鍵詞：證券監(jiān)管；會(huì)計(jì)準(zhǔn)則；盈余管理
中圖分類號(hào)：F069.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2009）07-0134-04
相關(guān)的實(shí)證表明上市公司為融資或再融資或者提升股票市場(chǎng)價(jià)格或多或少地對(duì)本公司的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行管理，其主要表現(xiàn)為對(duì)盈余的管理。假如這種操作超過(guò)了一定程度其危害是顯而易見(jiàn)的。公司過(guò)度的財(cái)務(wù)操作行為而不是完全基于真實(shí)的企業(yè)業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)的報(bào)表將會(huì)使企業(yè)的利益相關(guān)者以及企業(yè)本身的形象受到很大的傷害，進(jìn)而進(jìn)一步妨礙了正在日益成長(zhǎng)的中國(guó)資本市場(chǎng)的發(fā)展。造成這種管理的動(dòng)機(jī)在于上市公司對(duì)短期利益的追求，與這種現(xiàn)象相博弈的主要是相關(guān)政府部門(mén)的監(jiān)管力量。具體主要體現(xiàn)在約束企業(yè)日常會(huì)計(jì)核算和財(cái)務(wù)報(bào)表編制的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則及監(jiān)管上市公司的證監(jiān)會(huì)的相關(guān)規(guī)定，從靜態(tài)上分析，具體的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的約束力及證監(jiān)會(huì)的監(jiān)管的力度應(yīng)是影響上市公司盈余管理程度大小的主要控制力量。動(dòng)態(tài)地看，上市公司為了實(shí)現(xiàn)自己的目的，會(huì)相應(yīng)地采取這樣或那樣的手段來(lái)應(yīng)對(duì)相關(guān)的監(jiān)管，因而，在盈余管理上整體呈現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)的博弈。那么，這種博弈在一個(gè)什么平衡點(diǎn)上，會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有一個(gè)良好的協(xié)調(diào)和制約作用。
首先，我們要尋找這些博弈的主要焦點(diǎn)體現(xiàn)在哪些具體方面？其次，通過(guò)研究近年來(lái)中國(guó)會(huì)計(jì)政策的不斷修正和調(diào)整及證監(jiān)會(huì)對(duì)上市公司再融資政策的改變是否影響了上市公司盈余管理的程度，從而為我們的政府部門(mén)制定相關(guān)政策提供依據(jù)和途徑。最后，本文力圖尋找各方約束力量，發(fā)揮多元管理的作用，以減少其盈余管理的行為和動(dòng)機(jī)，從而有利于推動(dòng)提高上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表的真實(shí)性和可靠性，為資本市場(chǎng)的健康發(fā)展鋪平道路。
一、文獻(xiàn)回顧與問(wèn)題提出
上市公司的盈余管理現(xiàn)狀分析：從上市公司與非上市公司的盈余管理程度的實(shí)證分析得出結(jié)論；上市公司的盈余管理頻率大約為非上市公司的3倍，平均盈余管理幅度大約為非上市公司的13 倍，兩類公司盈余管理程度的差異隨著時(shí)間的推移而不斷增大因?yàn)榉巧鲜泄镜挠喙芾沓潭仍谀甓确植忌媳容^穩(wěn)定，而上市公司盈余管理程度隨著時(shí)間的推移而不斷增大（會(huì)計(jì)研究、吳聯(lián)生，2007）。另外，相關(guān)實(shí)證表明其盈余管理的方式主要表現(xiàn)為非經(jīng)常性損益盈余管理和操控應(yīng)計(jì)利潤(rùn)。
張昕、任明等對(duì)上市公司盈余管理動(dòng)機(jī)的比較研究表明，中國(guó)上市公司為了規(guī)避證監(jiān)會(huì)的制度管制，取得融資與再融資資格以及保住上市公司的資質(zhì)是其主要?jiǎng)訖C(jī)。這里的融資主要包括債務(wù)融資和股權(quán)融資。陸正飛等的研究結(jié)果表明，上市公司的盈余管理行為損害了會(huì)計(jì)信息的債務(wù)契約有用性。因?yàn)閭鶛?quán)人是否與公司簽訂債務(wù)合約其重要的依據(jù)在于公司的財(cái)務(wù)報(bào)表所反映的利潤(rùn)信息。因而，上市公司的盈余管理不僅涉及到投資人的利益也關(guān)系到企業(yè)債權(quán)人的利益。不容質(zhì)疑，目前，上市公司進(jìn)行盈余管理的更重要的動(dòng)機(jī)在于為獲取上市資格和進(jìn)一步的再融資資格即主要?jiǎng)訖C(jī)為股權(quán)融資。而股權(quán)融資資格的取得完全取決于證監(jiān)會(huì)的相關(guān)政策。證監(jiān)會(huì)對(duì)上市資格及再融資的政策主要涉及到凈資產(chǎn)收益率的基準(zhǔn)線的確定，對(duì)上市公司具有一定的硬約束。同時(shí)凈資產(chǎn)收益率是一個(gè)會(huì)計(jì)指標(biāo)，其核算的方法和審計(jì)的依據(jù)就是財(cái)政部制定的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則。除此之外，盈余管理是一個(gè)與涉及保護(hù)投資者利益緊密相關(guān)的重要問(wèn)題，這樣我們可以得出結(jié)論：盈余管理的行為和程度大小涉及到上司公司、投資者、債權(quán)人以及證監(jiān)會(huì)和會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定者多者之間的博弈。而由于中國(guó)資本市場(chǎng)的特殊性，一股獨(dú)大的國(guó)有股缺乏投資主體，其他中小投資者也很難成為與上述各方相抗衡的市場(chǎng)主體（當(dāng)然，這種通過(guò)機(jī)構(gòu)投資者有所增強(qiáng)）。而債權(quán)人與上市公司之間的博弈則主要表現(xiàn)為個(gè)體金融機(jī)構(gòu)與具體企業(yè)之間更內(nèi)部的直接較量與博弈。
綜上所述，目前上市公司在盈余管理問(wèn)題的博弈關(guān)系主要表現(xiàn)為證券市場(chǎng)監(jiān)管者與上市公司之間，以及企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定者與上市公司之間的博弈關(guān)系。當(dāng)然作為同屬于國(guó)務(wù)院政府部門(mén)的證監(jiān)會(huì)與企業(yè)會(huì)計(jì)制定者之間主要存在著溝通協(xié)調(diào)的問(wèn)題，其利益沖突及博弈關(guān)系尚不明顯。本文討論在盈余管理上的博弈關(guān)系主要為會(huì)計(jì)準(zhǔn)則與上市公司；以及證監(jiān)會(huì)與上市公司，如下圖所示。
二、相關(guān)博弈討論
（一）會(huì)計(jì)制定者與上市公司
對(duì)會(huì)計(jì)制定者與上司公司在盈余管理上的博弈，本文主要通過(guò)探討新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的相關(guān)規(guī)定的實(shí)施是否會(huì)改變相應(yīng)公司的盈余管理程度。從理論上講，會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定對(duì)資本市場(chǎng)的監(jiān)管結(jié)果產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響。因?yàn)闀?huì)計(jì)準(zhǔn)則是目前企業(yè)進(jìn)行會(huì)計(jì)核算、編制財(cái)務(wù)報(bào)表的主要依據(jù)，而證監(jiān)會(huì)在上市公司IPO、配股、特別處理和暫停交易等關(guān)鍵監(jiān)管點(diǎn)上都采用“凈資產(chǎn)收益率”等會(huì)計(jì)指標(biāo)作為主要的監(jiān)管依據(jù)，而且在監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立上保持剛性（陳信元、葉鵬飛和陳東華，2003）。因而，不管上市公司出于何種目的的盈余管理，都要在遵循相關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上的一種財(cái)務(wù)操作，否則就不能稱為盈余管理而是做假賬會(huì)受到審計(jì)部門(mén)的控制或因此相關(guān)部門(mén)受到法律的制裁。由于上市公司的盈余管理程度受到各種因素的影響，且新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)上司公司盈余管理的制約是通過(guò)證監(jiān)會(huì)間接監(jiān)管后雙重管理的結(jié)果反映。另外，從2007年1月1日起開(kāi)始實(shí)施的新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，由于時(shí)間的滯后性，其實(shí)證數(shù)據(jù)的分析尚需一定的觀察。
因此，本文主要從理論上分析考察最近頒發(fā)的一系列新的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則是否能有效制止上市公司盈余管理的行為，分析新的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則影響上市公司的盈余管理程度的趨向性；以及上司公司運(yùn)用新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的相關(guān)條款進(jìn)行新的盈余操作的可能方式。從而尋找上市公司和中國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定者之間新一輪的動(dòng)態(tài)博弈的主要關(guān)鍵點(diǎn)。下面分別闡述新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的實(shí)施對(duì)上司公司盈余管理可能產(chǎn)生的良好的遏制作用以及相關(guān)上市公司利用新的準(zhǔn)則進(jìn)行更多的盈余操作的可能點(diǎn)。
1.新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)上司公司通過(guò)盈余管理進(jìn)行ST摘帽方式的影響
新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則明確規(guī)定資產(chǎn)減值損失一經(jīng)確認(rèn)， 在以后會(huì)計(jì)期間不得轉(zhuǎn)回。而在原有的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則指導(dǎo)下，平時(shí)企業(yè)通過(guò)增加資產(chǎn)減值損失而使成本增加，企業(yè)利潤(rùn)的減少而少交利潤(rùn)；而當(dāng)企業(yè)在有再籌資的計(jì)劃時(shí)再行轉(zhuǎn)回，增加上市公司當(dāng)年的賬面利潤(rùn)達(dá)到再融資的目的。因此新準(zhǔn)則實(shí)施后， 將有效地遏止這種利用減值準(zhǔn)備作為調(diào)節(jié)利潤(rùn)的手段。 ST公司利用減值準(zhǔn)備操縱利潤(rùn)以避免被摘帽的行為將得到有效遏制。
2.新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)債務(wù)重組會(huì)計(jì)處理的規(guī)定
對(duì)于債務(wù)重組來(lái)說(shuō)， 2001年開(kāi)始執(zhí)行的會(huì)計(jì)制度規(guī)定債務(wù)重組利潤(rùn)不能計(jì)入當(dāng)期損益， 而直接計(jì)入資本公積。因此， 利用債務(wù)重組操縱利潤(rùn)的現(xiàn)象將得到有力的遏制。據(jù)張鳴對(duì)深圳深華源的案例分析，2001年2月7日，針對(duì)一些上市公司通過(guò)特?fù)糁亟M“強(qiáng)行扭虧”的行為，財(cái)政部會(huì)計(jì)司修訂頒布了《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則――債務(wù)重組》等8項(xiàng)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，其中新的《債務(wù)重組》準(zhǔn)則規(guī)定債務(wù)企業(yè)通過(guò)債務(wù)重組獲得的收益只能確認(rèn)為資本公積。如按照當(dāng)時(shí)的核算規(guī)定，ST公司深圳深華源需要對(duì)原來(lái)2000年的財(cái)務(wù)報(bào)表予以追溯調(diào)整，這樣，財(cái)政部會(huì)計(jì)司通過(guò)修訂企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則防止了上市公司的不恰當(dāng)?shù)挠喙芾硇袨椤Ｄ敲?自2007 年1 月1 日?qǐng)?zhí)行的新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定債務(wù)重組收益可以重新計(jì)入當(dāng)期損益， 這會(huì)不會(huì)導(dǎo)致上市公司利用債務(wù)重組操縱利潤(rùn)呢? 我們來(lái)分析一下， 因?yàn)槟壳癝T 公司摘帽的條件是扣除非經(jīng)常性損益后的利潤(rùn)為正， 才能摘帽， 而債務(wù)重組的利得屬于非經(jīng)常性損益， 即使企業(yè)進(jìn)行虛假債務(wù)重組， 操縱了當(dāng)期利潤(rùn)， 但并不能使其摘掉ST的帽子。
3.新準(zhǔn)則對(duì)于公允價(jià)值的采納對(duì)上司公司盈余管理的影響
隨著世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，以及中國(guó)企業(yè)對(duì)技術(shù)和人才的重視，對(duì)“度量和管理無(wú)形的知識(shí)”問(wèn)題解決顯得尤為迫切，很多無(wú)形資產(chǎn)如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人力資本的價(jià)值核算就需要運(yùn)用新的會(huì)計(jì)計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)。新準(zhǔn)則對(duì)于會(huì)計(jì)計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)公允價(jià)值的采納正是順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)也表明了對(duì)企業(yè)價(jià)值真實(shí)公允計(jì)量的重視， 更能體現(xiàn)企業(yè)的真實(shí)價(jià)值且有利于投資者的決策， 從而更好地保護(hù)投資者的利益;從另外一個(gè)角度看相關(guān)政策允許通過(guò)資產(chǎn)重組達(dá)到ST 公司真正扭虧為盈， 更是為了保護(hù)和增加投資者的利益。由此可看出， 新準(zhǔn)則和資產(chǎn)重組的目的是一致的。但企業(yè)對(duì)公允價(jià)值的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)的確認(rèn)則具有相當(dāng)?shù)牟淮_定性，但就目前而言，公允價(jià)值計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)的不確定性問(wèn)題尚難以解決。這就要求財(cái)政部會(huì)計(jì)司參照美國(guó)對(duì)會(huì)計(jì)核算的管理頒布一些更具體的可執(zhí)行的公允價(jià)值度量方式或一些案例作為核算參考依據(jù)。如企業(yè)資產(chǎn)房屋的公允價(jià)值應(yīng)以周?chē)愃品慨a(chǎn)成交的價(jià)格為基礎(chǔ)進(jìn)行計(jì)量，應(yīng)披露類似房產(chǎn)所處的位置、成交的時(shí)間以及單一的成交價(jià)格還是為某種平均值為基礎(chǔ)等信息都應(yīng)進(jìn)行說(shuō)明披露。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核算同樣要有相應(yīng)的依據(jù)輔佐，同時(shí)要求列出其假如以歷史成本計(jì)量的替換數(shù)據(jù)。同時(shí)，配合政府強(qiáng)有力的審計(jì)監(jiān)管及法律手段。
（二）證監(jiān)會(huì)與上司公司在盈余管理上的博弈
會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和會(huì)計(jì)監(jiān)管（監(jiān)管手段主要是審計(jì)）是上市公司進(jìn)行盈余操作和會(huì)計(jì)核算時(shí)的約束力量，而另一方面證監(jiān)會(huì)制定的相關(guān)政策以及執(zhí)行的力度對(duì)上司公司融資和再融資時(shí)的約束更具有直接的管束作用。徐蓮、張群等實(shí)證分析同時(shí)證實(shí)了2004年配股的16家上市公司為獲得配股資格確實(shí)進(jìn)行了盈余管理。同時(shí)，研究也證明了上市公司的盈余管理狀況與證監(jiān)會(huì)對(duì)ROE的規(guī)定存在著的一定的關(guān)系。證監(jiān)會(huì)對(duì)申請(qǐng)配股前兩個(gè)或三個(gè)會(huì)計(jì)年度的ROE規(guī)定，尤其是2001年證監(jiān)會(huì)改變了1999年出臺(tái)的“前三年每年在6%以上，三年平均在10%以上”變?yōu)椤扒叭昙訖?quán)平均ROE不低于6%”；而在2006年5月證監(jiān)會(huì)修改了有關(guān)配股資格的限制，取消了“前三年加權(quán)平均ROE不低于6%的規(guī)定，改為要求“最近三個(gè)會(huì)計(jì)年度連續(xù)盈利”即可申請(qǐng)配股。
我們假設(shè)2006年這一政策措施減少了上市公司為申請(qǐng)配股而操縱盈余使凈資產(chǎn)收益率達(dá)到”配股資格線“的行為。即對(duì)凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)要求的下降會(huì)使再融資公司放棄對(duì)盈余管理的操作必要。下面主要以2007年獲得再融資批準(zhǔn)的上市公司為實(shí)例進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，其中獲批的有四家，其中兩家因公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全等原因無(wú)法進(jìn)行比較分析。而中糧地產(chǎn)和鞍鋼股份是獲得再融資批準(zhǔn)的相對(duì)規(guī)模較大的上司公司，因而我們選取其進(jìn)行分析具有一定的典型性和代表性。
從上述對(duì)比表我們可看出，2007年獲得配股上市的公司中糧地產(chǎn)和鞍鋼股份均在2006的凈資產(chǎn)收益率有一個(gè)明顯的提高；ROE分別從2005年的9.34%躍身到2006年的13.04%，鞍鋼股份從2005年的18.35%躍身到2006年的23.25%。對(duì)照2004年度和2005年度其ROE則處于比較穩(wěn)定的狀態(tài)，可以進(jìn)一步證實(shí)上市公司為實(shí)現(xiàn)配股而依然進(jìn)行盈余管理的操作嫌疑。同時(shí)，我們對(duì)配股公司配股前后的業(yè)績(jī)進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)其配股后當(dāng)年其ROE又更大幅度的回落，中糧地產(chǎn)2007年扣除非經(jīng)常性損益后其ROE只有5.46%，而我們知道經(jīng)常性損益是上市公司用來(lái)調(diào)整盈余的最重要手段之一。魏濤從上市公司的實(shí)證研究得出結(jié)論：無(wú)論是虧損公司還是盈利公司，都較為普遍地操縱了非經(jīng)常性損益的時(shí)點(diǎn)和力度進(jìn)行盈余管理。我們從一個(gè)側(cè)面可以推斷由于期望獲批配股的公司為實(shí)現(xiàn)下一年度配股，在其前一年對(duì)其業(yè)績(jī)進(jìn)行盈余管理，由于人為的管理其部分盈余由于時(shí)間的連續(xù)性在配股后會(huì)明顯下挫，比如說(shuō)公司通過(guò)應(yīng)計(jì)利潤(rùn)提前將部分應(yīng)收賬款確認(rèn)為收入，利潤(rùn)的減少就會(huì)在配股后當(dāng)年顯示出來(lái)。上述數(shù)據(jù)再一次證實(shí)了上司公司為再融資進(jìn)行盈余管理的行為依然存在，2006年證監(jiān)會(huì)政策的改變未能根本改善上市公司操縱利潤(rùn)的行為。同時(shí)證監(jiān)會(huì)的監(jiān)管作用對(duì)上市公司的約束應(yīng)最為直接，但目前似乎證監(jiān)會(huì)的所作所為不夠理想和公正。如證監(jiān)會(huì)對(duì)深圳深華源問(wèn)題上的模糊處理方式。以及最近暴露出來(lái)的證監(jiān)會(huì)成員本身在對(duì)待上市公司融資問(wèn)題上的不公行為。所以對(duì)證監(jiān)會(huì)辦事和執(zhí)行上的透明度和相互之間的督促應(yīng)增強(qiáng)，這方面的工作可由財(cái)政部以及上市公司進(jìn)行相互督導(dǎo)。
三、結(jié)論
從上述分析我們可看出，新的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)上市公司的盈余管理在有的方面有一個(gè)良好的遏制作用，但依然可能會(huì)利用新準(zhǔn)則制造新的盈余管理手段。同樣，證監(jiān)會(huì)2006年出臺(tái)的新的有關(guān)上市公司再融資的規(guī)定并未對(duì)盈余管理產(chǎn)生有效的遏制作用。因而，新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、證券監(jiān)管結(jié)構(gòu)和上市公司間在盈余管理上的如何達(dá)到一個(gè)良好的動(dòng)態(tài)博弈和協(xié)調(diào)依然是問(wèn)題的焦點(diǎn)。我們認(rèn)為，財(cái)政部和證監(jiān)會(huì)如何按照中國(guó)的國(guó)情制定相應(yīng)的較為具體嚴(yán)格的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和相關(guān)的對(duì)上市公司的監(jiān)管規(guī)定，做到有的放矢，增加政策的可操作性和可執(zhí)行性是其有效管理的關(guān)鍵所在。作者提出如下幾點(diǎn)。
本文作者認(rèn)為，鑒于上司公司盈余管理的頻率、程度及動(dòng)機(jī)均大于非上市公司的事實(shí)，財(cái)政部和證監(jiān)會(huì)應(yīng)重點(diǎn)針對(duì)上市公司的盈余管理行為，列出其可能的盈余操作行為如非經(jīng)常性損益盈余管理、操縱應(yīng)計(jì)利潤(rùn)等可能的操作手段進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，并對(duì)有盈余管理動(dòng)機(jī)的企業(yè)進(jìn)行列案存檔，增加政府監(jiān)管部門(mén)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。具體而言，對(duì)財(cái)政部會(huì)計(jì)司應(yīng)重點(diǎn)跟蹤新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則實(shí)施過(guò)程中可能出現(xiàn)的利潤(rùn)操作行為，如上面指出公允價(jià)值計(jì)量問(wèn)題，并對(duì)各行業(yè)制定相應(yīng)具體的案例參考標(biāo)準(zhǔn)，減少其盈余操作空間，使上市公司的會(huì)計(jì)報(bào)表能較真實(shí)地反映企業(yè)的實(shí)際盈利能力和狀況；財(cái)政部除了要適時(shí)制定合適的企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則外，還應(yīng)從審計(jì)入口，提高審計(jì)力度和對(duì)政策的執(zhí)行力，著重關(guān)注上市公司可能發(fā)生的主要盈余管理點(diǎn)、提高審計(jì)公司和人員的職業(yè)素質(zhì)；會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的相關(guān)規(guī)定應(yīng)重點(diǎn)放在約束上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表，加強(qiáng)對(duì)上市公司的樣本抽查力度，并加大對(duì)上司公司內(nèi)部控制的稽查；內(nèi)部控制的審查包括內(nèi)部審計(jì)及內(nèi)部管理兩種方式。審計(jì)師應(yīng)首先調(diào)查上市公司內(nèi)部管理制度的建康狀況，企業(yè)內(nèi)部高層管理人員的職業(yè)道德水準(zhǔn)、價(jià)值理念等整體素質(zhì)、員工之間的相互融洽程度等各個(gè)具體方面。通過(guò)對(duì)員工的訪談了解公司的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況、管理層的現(xiàn)狀、文化修養(yǎng)、道德理念和價(jià)值觀傾向以及主要的會(huì)計(jì)師是否變換頻繁等，加大審計(jì)力度及公正性。
對(duì)證券監(jiān)管部門(mén)，應(yīng)對(duì)上司公司加強(qiáng)監(jiān)管的力度，如出臺(tái)更多具有硬約束的實(shí)質(zhì)性指標(biāo)。如再融資公司必須在近幾年達(dá)到30%利潤(rùn)的分紅，以保證上市公司有良好的以現(xiàn)金為基礎(chǔ)流動(dòng)性。國(guó)家必須狠抓政府部門(mén)特別是證監(jiān)會(huì)本身的腐敗行為，尤其是證監(jiān)會(huì)的成員必須有不同部門(mén)的成員構(gòu)成，而成員之間應(yīng)有一個(gè)相互的嚴(yán)格的制約，而一旦發(fā)現(xiàn)有違紀(jì)行為必須嚴(yán)處。否則政府的腐敗必然會(huì)加劇企業(yè)的做假賬、偷稅漏稅的行為，從而危及整個(gè)國(guó)家的民風(fēng)和社會(huì)風(fēng)氣。
上司公司本身則應(yīng)考慮如何加強(qiáng)內(nèi)部控制，增強(qiáng)企業(yè)自身的信譽(yù)和社會(huì)責(zé)任感，提高企業(yè)對(duì)各利益相關(guān)者的責(zé)任，自覺(jué)地維護(hù)相關(guān)者的利益，才是其根本所在。而不是將自己的利益建立如何用盈余管理來(lái)應(yīng)對(duì)相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的規(guī)定。特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)高層價(jià)值觀對(duì)企業(yè)誠(chéng)信文化的建立和鞏固起著相當(dāng)重要的作用。因而作為上市公司最高管理機(jī)構(gòu)董事會(huì)應(yīng)嚴(yán)格把握對(duì)高層執(zhí)行官的理念考量。
除此之外，為了有效地制約上市公司的盈余管理行為和其財(cái)務(wù)報(bào)表的真實(shí)性，可從如下方面采取相應(yīng)措施。
發(fā)揮國(guó)有大股東的監(jiān)管和自律作用。鑒于中國(guó)上司公司的特殊性，具有監(jiān)管力量的大股東國(guó)有股代表―各級(jí)政府部門(mén)，應(yīng)督促上市公司經(jīng)營(yíng)者的盈余管理行為，而不是為了公司短期利益放縱甚至支持上市公司的不正當(dāng)行為。重點(diǎn)督促相關(guān)政員的利益驅(qū)動(dòng)行為并加強(qiáng)法律監(jiān)管，增加政府官員及國(guó)企公司的高層管理者的資產(chǎn)透明度和更多的經(jīng)營(yíng)績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)，并加強(qiáng)其自覺(jué)和自律行為。
發(fā)揮機(jī)構(gòu)投資者的作用。筆者認(rèn)為，目前隨著機(jī)構(gòu)投資者的發(fā)展，應(yīng)充分利用他們作為專業(yè)投資的作用，并發(fā)揮他們作為中小投資者的代表到公司進(jìn)行實(shí)地考察。像工投瑞銀基金公司經(jīng)理就經(jīng)常長(zhǎng)時(shí)間的坐扎在他們所投資的企業(yè)，督促和考察經(jīng)營(yíng)者的實(shí)際行為，防止上司公司一些操縱和作假行為，發(fā)揮他們作為多方利益集團(tuán)的一部分而對(duì)上司公司施加壓力，一定程度上可校正公司過(guò)度的盈余管理行為。
另外，財(cái)政部和證監(jiān)會(huì)之間應(yīng)加強(qiáng)各種政策之間的相互協(xié)調(diào)和監(jiān)督。財(cái)政部會(huì)計(jì)司除了要做好會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的制定和修改以外，還要加強(qiáng)與證監(jiān)會(huì)的協(xié)作和相互監(jiān)督，這種部門(mén)之間的協(xié)調(diào)則應(yīng)該有國(guó)務(wù)院相應(yīng)的機(jī)構(gòu)作出明確的規(guī)定和保持日常的互動(dòng)。這樣更利于政府部門(mén)從全局和整體的角度把握對(duì)上市公司盈余管理的監(jiān)管，避免相互之間的扯皮政策不一致或存在一定的監(jiān)管空白地帶。
最后，也是最重要的一點(diǎn)。就是整個(gè)社會(huì)誠(chéng)信體系的確定。學(xué)習(xí)日本和美國(guó)的信用制度，在這個(gè)信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，完全有可能加強(qiáng)全社會(huì)的信用體系和透明度。讓有不良信譽(yù)的企業(yè)和管理者暴露在全社會(huì)的監(jiān)督之下。同時(shí)，應(yīng)大力加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理者的社會(huì)責(zé)任教育，放棄投機(jī)取巧的短期目標(biāo)，樹(shù)立企業(yè)長(zhǎng)青的戰(zhàn)略目標(biāo)。讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)地放棄弄虛作假、操作利潤(rùn)的念頭。讓他們自覺(jué)地將精力放在提高本身公司實(shí)力的管理上而不是進(jìn)行盈余管理。總之，只有經(jīng)過(guò)多方努力、共同監(jiān)管，才能使各方之間的博弈成為推動(dòng)資本市場(chǎng)發(fā)展的良性循環(huán)，促使中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的資本市場(chǎng)朝著健康的方向發(fā)展。
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