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字體設(shè)計(jì)范文1
文字的誕生開啟了人類文明的大門，同時也是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的源頭。遠(yuǎn)古時代，文字的表現(xiàn)形式比較單一，隨著精神物質(zhì)生活的豐富，文字與圖形、插圖、標(biāo)志、色彩等相互結(jié)合，成為平面設(shè)計(jì)的基本元素。
現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的概念
文字是人類生產(chǎn)與社會實(shí)踐的產(chǎn)物，而字體設(shè)計(jì)伴隨著文字的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并隨著人類文明的發(fā)展而逐漸成熟?，F(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更加全面與復(fù)雜，它不再只是對字形進(jìn)行筆畫上簡單的變形與裝飾，而是指運(yùn)用創(chuàng)新的思維和方法，以及視覺要素的設(shè)計(jì)法則，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念來探索文字的個體或組合形態(tài)，了解與之相關(guān)聯(lián)的載體環(huán)境等諸多應(yīng)用特性，在特定的空間上設(shè)計(jì)出滿足實(shí)用要求、符合視覺審美或者是表現(xiàn)自我意識的文字形態(tài)。
字體的繪寫技巧
第一、漢字標(biāo)準(zhǔn)體的繪寫技巧。
雖然我們現(xiàn)在可以十分方便的利用電腦輸出所需的各種標(biāo)準(zhǔn)字體，但是字體的創(chuàng)作最終還需從手稿開始，所以掌握字體手繪技巧是每一位合格的設(shè)計(jì)師所必須具備的基本功。
我們在書寫前應(yīng)該準(zhǔn)備好紙張、鉛筆、橡皮、三角板、曲線板、直線筆、毛筆、廣告顏料等主要工具。
書寫的步驟是：構(gòu)思、打格、布局、起稿、著色、修整。在繪寫宋體字的筆畫時，應(yīng)該注意相同筆形的角度要保持基本一致，這樣會顯得更加嚴(yán)謹(jǐn)美觀。黑體字的筆畫是橫、豎粗細(xì)相等的，但由于黑體的筆畫較粗，在繪寫時應(yīng)稍稍收縮筆形厚度，使其筆形兩頭略寬于中間部位。這樣黑體看起來就不那么笨拙了。圓黑體的筆畫粗細(xì)也是相同的，但由于它的筆畫都很細(xì)，在繪寫時保持筆形的一致性，筆形起始端的圓弧度應(yīng)是相同的。
視覺錯覺是人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅V泛的存在的一種心理現(xiàn)象。比如，肥胖的人穿豎線條紋款式的服裝會顯得苗條一點(diǎn)；一個正方形的畫，掛在那里卻像是高度方向更長一點(diǎn)的長方形，只有刻意把高度方向的邊做長一點(diǎn)，看起來才會像是正方形。
漢字具有獨(dú)特的筆畫形態(tài)、造型結(jié)構(gòu)和審美意識。在漢字體設(shè)計(jì)過程中，視覺錯覺的現(xiàn)象也同樣存在，為了使字體看上去更加協(xié)調(diào)和完美，符合人們審美的需要，就應(yīng)當(dāng)從以下幾方面的技巧著手。
1. 視覺中心的調(diào)整。由于人在平面空間中的視覺中心比在幾何中心略高，因此文字的上半部分應(yīng)盡量緊湊，下半部分則可以舒暢些，這樣字體才不會顯得頭重腳輕。
2. 空間布局的調(diào)整。首先要做到橫細(xì)豎粗，因?yàn)橥瑯哟旨?xì)的橫和豎，橫線則看起來要粗一些，因此在做字體設(shè)計(jì)時，應(yīng)把橫畫安排的略緊，豎畫安排的略松。
第二、拉丁字母標(biāo)準(zhǔn)體的繪寫技巧
拉丁字母是由圓弧線和直線組成的幾何形結(jié)構(gòu)。按照字母的基本構(gòu)造，可以分為四類：圓形字母：O、C、D、G、Q；對稱字母：H、A、N、M、T、U、V、Y、X、W、Z；不對稱字母：E、F、B、L、P、R、S；特殊字母：K、I、J。通過對字母造型結(jié)構(gòu)的分類和了解，能夠更好的掌握拉丁字母的書寫。
在拉丁字母的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)明確一些相關(guān)的概念：
基線：也就是水平線，所有字母都安排到這條線上。
X高度：與小寫字母“x”的高度相等，是字體主體的高度。小寫字母“x”被視為衡量所有字母高度的標(biāo)準(zhǔn)。
上升高度：指大小寫字母字體高于“x”高度的部分。
下沉高度：指小寫字母字體低于“x”高度的部分。
頂角：兩個筆畫相交處的最外點(diǎn)，例如字母A或者M(jìn)的丁目。
字碗：橢圓形的筆畫，包括其中的“字幣”，例如字母b、p、o。
字耳：一種略微突出的筆畫，附著于字母g的字碗，或者字母r的竹竿。
字尾：基線上的短筆畫，例如字母R和K。
字腿：向下的斜筆畫，例如R和K，也可稱為“筆部”。
字臂：想水平方向或者向上突出的筆畫，他不在某個字符的內(nèi)部，例如字母b、d、k。
字環(huán)：字母g中低于基線的全封閉部分。
連接線：連接g“字碗”和“字環(huán)”的筆畫。
中心軸線：字母粗細(xì)筆畫之間的關(guān)系所引發(fā)的傾斜度，大小寫字符存在著傾斜軸線或者垂直軸線。
同漢字的書寫一樣，拉丁字母書寫時也應(yīng)當(dāng)將視覺中心向上調(diào)整，像E、B、H、S、K、X等的中心都在絕對中心之上，這樣才能使字母看上去更加舒服和挺拔。
方形字母（M、N等）圓形字母（O、C等）和三角形字母（A、L等），當(dāng)他們排列在一起時，方形字母會顯得最大，圓形字母次之，三角形字母顯得最小，因此，在繪寫時，應(yīng)讓圓形和三角形字母的上端略高于方形字母，這樣視覺上就會比較均衡了。
（作者單位：黃淮學(xué)院）
字體設(shè)計(jì)范文2
關(guān)鍵詞：信息設(shè)計(jì)；城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)
信息時代數(shù)字化的迅速發(fā)展使人們進(jìn)入了一個全新的生活狀態(tài)，傳媒業(yè)的興盛及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使全球資訊得以共享，信息設(shè)計(jì)在這個背景下應(yīng)運(yùn)而生。信息設(shè)計(jì)是用合理的設(shè)計(jì)方式將難以描述、枯燥乏味、煩瑣復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和組織來進(jìn)行信息傳播，讓復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)信息易于理解和接受。城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)作為信息設(shè)計(jì)的一個方面是伴隨著經(jīng)濟(jì)繁榮、城市交通發(fā)展而產(chǎn)生的。它是由文字、導(dǎo)向符號和導(dǎo)向圖形構(gòu)成，用于引導(dǎo)和指示方向。它主要包括交通道路和交通設(shè)施中的指向牌、信號燈、指向符號、地名牌、路牌、車站牌、交通信息熒光屏、街區(qū)地圖等。[1]成功的城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以幫助人們便利出行，減少出行時間避免出行延誤。城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體設(shè)計(jì)作為城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)中的核心元素，要清晰、準(zhǔn)確、無障礙化的傳達(dá)城市交通信息。
1 國外城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展
早在1850年人們就關(guān)注城市交叉口處交通安全和擁堵。1868年，英國工程師納伊特在倫敦威斯特敏斯特街口安裝了一臺紅綠兩色的煤氣照明燈，用來控制交叉路口馬車的通行。加拿大多倫多市于1964年完成了計(jì)算機(jī)控制信號燈的實(shí)用化。進(jìn)入20世紀(jì)80年代后期，隨著城市化進(jìn)程的加快和汽車的普及，城市交通擁擠、阻塞現(xiàn)象日趨惡化，隨之產(chǎn)生了智能交通系統(tǒng)。與此同時歐美的城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)的研究也達(dá)到了一個相對成熟的階段。
1.1 英國的城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)
19世紀(jì)的英國倫敦已經(jīng)成為全國的商業(yè)、金融、貿(mào)易中心和社會文明的神經(jīng)樞紐。1863年倫敦已擁有第一條民用地鐵。英國機(jī)電工程師哈里?貝克在1932 年設(shè)計(jì)了第一張倫敦地鐵圖，為人們提供了現(xiàn)代地鐵地圖的范本。
倫敦地鐵圖運(yùn)用了愛德華?約翰斯頓（Edward Johnston）在1916 年為倫敦交通公司設(shè)計(jì)的“無襯線字體”。這套字體以經(jīng)典的羅馬字體的基本形態(tài)為基礎(chǔ)。為了使文字清晰、易識、規(guī)范統(tǒng)一，約翰斯頓去掉了羅馬式字體的裝飾性筆觸，削弱了字母線條粗細(xì)的變化。最終在視覺上達(dá)到比例和諧的效果。這套字體的識別性很強(qiáng)，主要使用在海報(bào)和指示牌上。因此英國成為最早在地鐵導(dǎo)視系統(tǒng)中使用現(xiàn)代無襯線字體的國家。該套字體后來添加了小寫字樣的新版本“New Johnston”至今仍然使用。“無襯線字體”字號的選擇根據(jù)地鐵圖的印刷尺幅而定。站名緊靠站點(diǎn)標(biāo)識，文字編排也與線路方位保持一致，便于使用者閱讀。英文采用了水平或?qū)蔷€傾斜排列，注意了文字秩序性與一致性的原則，保證了圖面的整體效果。[2]“鐵路體”是世界上第一款城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)的專用字體?！拌F路體”的產(chǎn)生，標(biāo)志著城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)中字體設(shè)計(jì)理論體系的形成。
1950年，英國建立了第一條高速公路。由于之前舊的路標(biāo)系統(tǒng)沒有公開可見的規(guī)范說明，也沒有法律明確規(guī)定，于是當(dāng)時的郡議會采用他們自己的設(shè)計(jì)，或是采用來自制作商的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)條例進(jìn)行設(shè)計(jì)。當(dāng)時的路牌基座往往刻上制作商名稱，路牌上的文字信息排布也過于復(fù)雜，文字周圍容易出現(xiàn)縫隙，影響辨識度。認(rèn)識到這些不足，1957年英國政府組織了一個顧問委員會來研究針對時速70英里（約113公里）的新高速公路重新設(shè)計(jì)路標(biāo)系統(tǒng)。切爾西藝術(shù)學(xué)校的平面設(shè)計(jì)師喬克?金尼爾（Jock Kinneir）被指派進(jìn)行設(shè)計(jì)。新的字體取名為“Transport”（圖1）。“Transport”具有空心的，清晰的字形，根據(jù)歐洲和美國的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，使用大寫和小寫字體，而不是1933年以來英國公路上使用的大寫字體，這樣增加了字體的易讀性，取得了良好的效果。[3]
1.2 德國的城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)
德國在二十世紀(jì)初就開始了交通用字設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化。由皇家普魯士鐵路設(shè)計(jì)的DIN 1451的字體是德國的公共設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)用字。DIN 1451 的設(shè)計(jì)力求簡練和標(biāo)準(zhǔn)化，是以一個網(wǎng)格系統(tǒng)為基礎(chǔ)，使用尺規(guī)，以至于手繪都能夠完成繪制的基本字形。DIN 1451字體包括 DIN Mittelschrift 和 DIN Engschrift 兩款，前者是后者的窄體版（圖2），兩者都具有很高的區(qū)分度和易讀性。1936年開始，DIN 1451 成為德國路標(biāo)和公路的標(biāo)準(zhǔn)用字。
1.3 美國的城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)
美國早期的城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)FHWA（The Federal Highway Administration，美國公路管理局）系列字體是在20世紀(jì)50年代晚期開發(fā)。FHWA字體包括七個系列（從窄到寬依次為）：A系（已被棄用）、B系、C系、D系、E系、E（M）系（比E系筆畫寬約20%）和F系?，F(xiàn)在FHWA同樣在加拿大和臺灣作為路標(biāo)用字使用。（圖3）[4]
近年來，對FHWA改良的新字體Clearview取得美國聯(lián)邦政府認(rèn)可。在美加兩國的一些地區(qū)，新字體Clearview成為舊標(biāo)準(zhǔn)FHWA字體的唯一替代者，開始被廣泛使用。
Clearview字形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：1）小寫字母設(shè)計(jì)的較高，如：小寫字母b， d， f， h， i， j， k和l的頂部都穿過了頂部的X線，提高了字母的區(qū)分度。字母g的圓弧部分被設(shè)計(jì)在基線上部，增強(qiáng)整體識別性（圖4）。2）字母中間的空間設(shè)計(jì)的較寬闊用以提高識別性，并且字形也考慮到在普通和高光材料對年長司機(jī)（美國截至2005年65歲以上司機(jī)3600萬人，占司機(jī)總數(shù)的1/5）的視覺影響，使字體設(shè)計(jì)更加人性化。3） Clearview 的設(shè)計(jì)使用了大小寫混排提高易讀性。實(shí)驗(yàn)表明，Clearview提高易讀性使時速72公里的車輛識別距離增多24米，或多出1.2秒的反應(yīng)時間。而在年長司機(jī)夜間開車的研究中，大小寫混排的Clearview的識別性比全部大寫的FHWA提高了16%。[4]
1.4 對亞洲的啟示
亞洲的城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)發(fā)展較晚，歐美的城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)對亞洲有著很深的影響。為了容易讓司機(jī)在較快速度情況下能夠清楚地閱讀標(biāo)志，許多國家使用無襯線的黑體字或類似字體。例如：臺灣和韓國使用的是美國的舊標(biāo)準(zhǔn) FHWA，香港使用的則是英國的標(biāo)準(zhǔn)字體 Transport。近年來，香港和韓國在新路牌中越來越多地使用海爾維蒂卡體（Helvetica）。在中文用字方面，中國大陸、港臺地區(qū)，選擇了商用印刷字體。歐美的實(shí)驗(yàn)方法和通用的標(biāo)準(zhǔn)如字距、筆畫粗細(xì)、內(nèi)部空間設(shè)計(jì)都是值得我們借鑒的。而這方面，日本經(jīng)過針對道路功能的細(xì)致考量設(shè)計(jì)出的高速公路字體，是值得學(xué)習(xí)的。
日本道路公團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)文字（圖5）由前日本道路公團(tuán)設(shè)計(jì)，這款字體設(shè)計(jì)舍棄了傳統(tǒng)的漢字筆畫的美學(xué)，也不按照日本的漢字標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是大量省掉細(xì)節(jié)、簡化筆畫，將筆畫盡量歸納為厚重的橫、豎、45度斜線。雖然近看不符合常規(guī)，但這種設(shè)計(jì)在高速運(yùn)動中的實(shí)驗(yàn)效果極好，基本達(dá)到了設(shè)計(jì)的初衷：“時速100公里，距離140米，判斷所需時間在5～6秒”。日本道路公團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)文字在日本高速公路被廣泛使用，對亞洲地區(qū)有啟示性的意義。
2 我國城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)
2.1 我國城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
由于公共交通環(huán)境的特殊性，我國的城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體一般選擇使用黑體字和Helvetica字體（從2009年起英文字體改用FHWA字體）。黑體字筆畫粗細(xì)相等、字體構(gòu)架方正、易于識別，在一定運(yùn)動速度和距離內(nèi)辯識度較高。仿宋體字形清秀優(yōu)美，老宋體字形端莊有力，在靜止和近距離狀態(tài)下閱讀的效果較好。但是與同樣大小的黑體字相比在遠(yuǎn)距離和高速運(yùn)動的情況下，仿宋體字的全部筆畫，老宋體字的橫筆畫由于過細(xì)而識別不清，容易產(chǎn)生錯覺和疑問。[5]
雖然中國大陸使用黑體字，但設(shè)計(jì)時具體該選哪一款黑體字，沒有統(tǒng)一要求，字距設(shè)計(jì)、文字比例、中英文比例基本上都沒有一個規(guī)范。因此我國城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體設(shè)計(jì)還有很大的改進(jìn)空間。從（圖6）中看，字體統(tǒng)一用的是黑體，但是是兩個不同的黑體，而英文字體運(yùn)用比較混亂，右邊公路用字似乎是Helvetica，從比較典型的G和R就可以看出。而左邊的公路用字似乎就不是Helvetica了，因?yàn)镚的底部是圓滑的。而在京滬高速公路上出現(xiàn)了使用襯線字體的情況，這些都是有待改進(jìn)的方面。
總之，我國城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)中字體設(shè)計(jì)需要再優(yōu)化，字體的選擇、文字的排版、信息翻譯的規(guī)范等需要進(jìn)行更深入的研究，以提高我國城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)水平。
2.2 城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)原則
（1）字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)清晰、易識便于受眾理解。由于城市人群密集、流動性大，城市環(huán)境復(fù)雜，就要求城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)要清晰、易識、便于受眾理解。因此在設(shè)計(jì)時字體輪廓要簡潔，盡量使用無裝飾線的字體，保證人們能夠在一定距離內(nèi)看清楚內(nèi)容。字體色彩與背景色彩要區(qū)別開來，字體色調(diào)與背景色調(diào)反差越大，字體的醒目程度和易識程度就越高。一般采用醒目的白色、黃色或紅色配以深色底色，以保證有較大的對比度，這樣不會造成誤導(dǎo)。[6]
（2）字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注意在動態(tài)閱讀時的辨識度。我們在城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)中還要注意字體在動態(tài)閱讀時的辨識度。在城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)中，有些字體是供以每小時80公里的車行速度來閱讀的，而有些是供行人停下來時仔細(xì)閱讀的。標(biāo)識作為一個城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)的一方面，它的識別多是在一個動態(tài)空間之內(nèi)，由遠(yuǎn)及近或由近及遠(yuǎn)，那么字體的體量與尺度問題就顯得尤為重要。因此在字體設(shè)計(jì)時注意信息內(nèi)容分類清晰、字體間距大小調(diào)整適中。過大的間距會導(dǎo)致人們的閱讀受阻，破壞視線移動的流暢性，過小又會造成識別度降低。與此同時每行字需要對齊，以便于人們在遠(yuǎn)距離閱讀、辨識時不會跳行偏行。[6]
（3）字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循形式美的法則。在城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循形式美的法則。就要注意文字整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，設(shè)計(jì)時每個字符體量大小要勻稱，字符之間排列整體和諧。漢字字體設(shè)計(jì)時應(yīng)當(dāng)注意字體間架結(jié)構(gòu)的處理，形成和諧統(tǒng)一的整體感。漢字的筆畫結(jié)構(gòu)相當(dāng)于文字的骨架，無論怎么改變字體筆畫的形態(tài)，都應(yīng)當(dāng)對文字結(jié)構(gòu)的疏密進(jìn)行仔細(xì)的推敲，達(dá)到字體美的形式與美的內(nèi)容高度統(tǒng)一。
（4）字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)民族文化符號特征。城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)民族文化符號特征。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)本民族的文化內(nèi)涵，傳達(dá)民族審美觀，增強(qiáng)民族自豪感。不同時代的很多國家設(shè)計(jì)師以及字體愛好者將大量精力投入到字體設(shè)計(jì)上。我國的城市導(dǎo)視系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)以漢字設(shè)計(jì)為主要部分，國際語言的使用為輔。我國的漢字字體設(shè)計(jì)的歷史悠久，經(jīng)歷了殷商的甲骨文、秦小篆、漢隸書、魏晉隋唐楷書、宋代雕版印刷字等文字體系，一脈相承沿用至今。由于漢字筆畫多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的特點(diǎn)使得要進(jìn)行漢字字體設(shè)計(jì)的難度較大。因此在進(jìn)行城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)時需要注意漢字的視錯覺、字面和重心等這些方面的問題。
（5）字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循無障礙設(shè)計(jì)原則。1974年，聯(lián)合國組織提出無障礙設(shè)計(jì)（Barrier Free Design）這個概念。無障礙設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，一切有關(guān)人類衣食住行的公共空間環(huán)境以及各類建筑設(shè)施、設(shè)備的規(guī)劃設(shè)計(jì)，都必須充分考慮具有不同程度生理傷殘缺陷者和正?；顒幽芰λネ苏撸ㄈ鐨埣踩?、老年人）群眾的使用需求，配備能夠應(yīng)答、滿足這些需求的服務(wù)功能與裝置，營造一個充滿愛與關(guān)懷、切實(shí)保障人類安全、方便、舒適的現(xiàn)代生活環(huán)境。城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)遵循這一原則。
由于在城市道路中人群視力、記憶力的反應(yīng)等各種能力的不同。很多小孩老年人往往難以領(lǐng)會復(fù)雜的出行信息，這就要求城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)所表達(dá)的信息符合小孩、老年人等人群認(rèn)知能力的特點(diǎn)：1）所設(shè)立的標(biāo)識牌要位置明顯，標(biāo)識牌上的示意圖設(shè)計(jì)簡單明了，使的絕大多數(shù)人能很快識別。2）文字凹凸程度大，高度適中，使人們清楚看到，視覺障礙者能觸摸掌握。[7]盲道的轉(zhuǎn)彎分岔處，應(yīng)考慮將盲文或聲像導(dǎo)向設(shè)計(jì)于其中，以遵循無障礙設(shè)計(jì)原則，實(shí)現(xiàn)人類安全、方便、舒適的現(xiàn)代生活環(huán)境。
3 小結(jié)
隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大，城市交通需要提供的信息量越來越大，信息與信息之間的關(guān)系越來越復(fù)雜，這就要求城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)中的字體設(shè)計(jì)快速、清晰、準(zhǔn)確的傳遞信息，給城市居民帶來便捷的出行環(huán)境，提供便利的指示和服務(wù)。同時城市交通導(dǎo)視系統(tǒng)字體設(shè)計(jì)也是提升城市形象和人文情感的重要手段。
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字體設(shè)計(jì)范文3
所謂字體設(shè)計(jì)是指對文字的形態(tài)重新設(shè)計(jì)，是對文字按視覺規(guī)律加以創(chuàng)作的過程。其方法是根據(jù)文字本身的筆畫、間架結(jié)構(gòu)、造型特征等，在不改變文字原意的基礎(chǔ)上，對文字的筆畫、間架結(jié)構(gòu)、造型等進(jìn)行重新規(guī)劃、組合，結(jié)合恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，使其擁有更為獨(dú)特的內(nèi)在語意表達(dá)能力和更為豐富的外在形式。品牌文字的字體設(shè)計(jì)也稱為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。對于品牌來說，標(biāo)志文字設(shè)計(jì)可以說是重中之重。在時尚品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對字體的選擇和設(shè)計(jì)會給我們帶來更多的啟示。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志字體與普通的印刷字體有著很大的差異性，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)品牌自身的個性特征而設(shè)計(jì)的，整體標(biāo)志字體設(shè)計(jì)更加符合品牌的個性。品牌標(biāo)志的字體對筆畫的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接、組合造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)密的規(guī)劃，與普通字體相比更美觀，更具特色，在達(dá)到突出品牌個性的同時兼具醒目、易記的傳播功能。而時尚品牌在標(biāo)志設(shè)計(jì)上對文字細(xì)節(jié)的重視及不斷突破，使得其標(biāo)志字體設(shè)計(jì)也成為經(jīng)典。
二、研究時尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的原因
時尚品牌被大眾追逐、采用，其流行迅速且傳播廣泛。當(dāng)然，時尚的范疇相當(dāng)廣泛，時尚品牌的種類也很多。隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，大眾開始關(guān)注時尚，追求時尚，一些追求短暫利益的商家們也開始走上了模仿時尚品牌之路。與此同時，由于時尚品牌的受歡迎程度和傳播速度，使時尚品牌的標(biāo)志——無論是圖形還是文字，都成為銷售的利益點(diǎn)，于是標(biāo)志也開始被某些商家模仿了。例如：雙“C”、雙“G”、雙“F”等等的著名品牌，隨時可能在你身邊出現(xiàn)，只不過是換了個字母而已，其實(shí)是字體、顏色、組合方式等都一樣的仿標(biāo)志。由此可見，標(biāo)志的意義對于品牌的忠實(shí)追隨者來說，勝過一切。由于時尚品牌的標(biāo)志如其產(chǎn)品一樣，都是經(jīng)過精心細(xì)致的設(shè)計(jì)而呈現(xiàn)在大家眼前的，又加之時尚品牌的知名度和廣泛性，使我們有必要對時尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和研究。
三、時尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析
（一）時尚品牌拉丁文字標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
在拉丁文字體系中時尚品牌繁多，而引領(lǐng)時尚界的則非奢侈品品牌莫屬。這些奢侈品品牌可以說是時尚界的風(fēng)向標(biāo)，世界流行時尚文化即由這些奢侈品牌所主導(dǎo)。這些奢侈品品牌都有著豐富的文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)傳統(tǒng),發(fā)展至今一直是其它品牌膜拜的對象，也成了其它品牌發(fā)展的目標(biāo)。奢侈品品牌往往在標(biāo)志上力求精簡，色彩低調(diào)，造型上相似。一些具有百年歷史的品牌，總是強(qiáng)調(diào)自己的傳統(tǒng)工藝和優(yōu)良的設(shè)計(jì)。這些氣質(zhì)和風(fēng)格也體現(xiàn)在其標(biāo)志字體上：范思哲的先鋒時尚，香奈兒的簡潔、高雅，伊夫•圣羅蘭的前衛(wèi)古典，喬治•阿瑪尼的典雅時尚品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)一方面表現(xiàn)在經(jīng)典字體的運(yùn)用上。1957年誕生于瑞士的Helvetica字體是世界上最著名和流行的字體之一。它干凈、清晰的字形引領(lǐng)了一股清楚、快速的閱讀潮流。Helvetica被廣泛用于世界上使用拉丁文的國家。意大利品牌芬迪，用Helvetica作為標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)參照，字體設(shè)計(jì)較Helvetica略微調(diào)整了比例，使其在成為國際知名奢侈品牌的道路上又邁了一大步,隨后推出雙“F”的組合形式，使其大受歡迎。充滿法式浪漫的迪多字體，也被很多時尚雜志作為標(biāo)志字體。如眾所周知的時尚品牌雜志——美國的《Harper’sBAZAAR》、法國的《Vogue》、《ELLE》等拉丁文字的版本都是用的迪多體。這種字體后來也受到阿瑪尼、巴寶利等眾多高端時尚品牌的青睞。另一方面表現(xiàn)在標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上。前面所述的時尚品牌標(biāo)志的文字設(shè)計(jì)更多的是對字體的選擇，這是關(guān)鍵的一步，然后在文字的角度、粗細(xì)、字間距離上作些變化，而在品牌標(biāo)志字體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意上有新意的并不多。喬治•阿瑪尼較為夸張的襯線連體表現(xiàn)，略有突破；而與伊夫•圣羅蘭相比較則后者更為引人注意，其品牌標(biāo)志在字體設(shè)計(jì)上顯得更有思想。略微夸張的字體比例關(guān)系，獨(dú)特的字母組合形式，顯得整體干凈利落，均衡而不失節(jié)奏感，而且在同時采用在無襯線字體與襯線字體設(shè)計(jì)中找到了一種平衡，又結(jié)合了襯線字體的手寫元素的字體設(shè)計(jì)方法，削弱了無襯線字體的冷漠，使得整個品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)在字里行間中散發(fā)出優(yōu)雅、簡練的氣質(zhì)。這與伊夫•圣羅蘭的前衛(wèi)而古典的風(fēng)格相符合。而來自瑞典的快時尚品牌H&M則大膽地采用了手寫體作為其標(biāo)志字體，搭配鮮艷的紅色使其更加突出。以上這些奢侈品時尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)，可以說是拉丁文字標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的典范。下面再來探討與大眾日常接觸較多的時尚品牌漢字標(biāo)志文字的字體設(shè)計(jì)。
（二）時尚品牌漢字標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
在中國對漢字字體的選擇方面，很多人都是是隨心所欲的，有的根本不去考慮這個字體的個性是否適合于品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)。漢字的印刷體普遍采用的是宋體和黑體。隨著時代的發(fā)展，人們對漢字的認(rèn)識及字體的需求也越來越多，漢字的字庫也正在不斷的豐富起來。不過由于漢字自身的間架結(jié)構(gòu)、筆畫特征的關(guān)系，使得漢字字體的設(shè)計(jì)相當(dāng)復(fù)雜，因此字庫的更新和發(fā)展也遠(yuǎn)不及拉丁文字。
1.標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的自主創(chuàng)新如今，隨著人們對漢字的愈加重視，設(shè)計(jì)上對其字體也逐漸轉(zhuǎn)入有選擇地使用的階段。2009年6月時尚傳媒集團(tuán)推出了“時尚中黑簡體”。時尚傳媒集團(tuán)用這種獨(dú)創(chuàng)字體作為其標(biāo)志字體，同時在時尚雜志及網(wǎng)站等媒介中運(yùn)用。該標(biāo)志字體筆畫均衡，整體感強(qiáng)，方中帶圓，簡約時尚。而“時尚”雜志創(chuàng)刊時的刊名“時尚”二字是繁體的圓體，是由設(shè)計(jì)師一筆一劃寫成的美術(shù)字。由于電腦技術(shù)的發(fā)展，圓體已經(jīng)不能體現(xiàn)時尚傳媒集團(tuán)的個性了?！皶r尚中黑簡體”良好地遵循了“時尚”字形的筆畫規(guī)律，保證了與時尚傳媒集團(tuán)品牌形象的統(tǒng)一性。由此可以看出，國內(nèi)的時尚品牌已經(jīng)注意并認(rèn)識到其對漢字品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的重要性了，對字體的選擇和設(shè)計(jì)都不再是隨意濫用，而是設(shè)計(jì)與企業(yè)思想保持一致。
2.標(biāo)志字體設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)的書法體的運(yùn)用當(dāng)社會進(jìn)入高度信息化之后，國人也更加重視本國的傳統(tǒng)了，認(rèn)為這種傳統(tǒng)也是一種時尚。在時尚品牌中也有一些有著悠久的歷史和文化背景的傳統(tǒng)品牌，如酒類的五糧液、茅臺，飾品類的老鳳祥以及傳統(tǒng)的服飾品牌等等都采用了書法體，在體現(xiàn)文化歷史的同時強(qiáng)調(diào)了中國概念。一些電視欄目品牌采用書法體或者手寫體的也越來越多。
3.全球一體化背景下的時尚品牌標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)現(xiàn)狀在全球一體化的大背景下，有的企業(yè)走出去，有的企業(yè)走進(jìn)來，標(biāo)志文字也開始入鄉(xiāng)隨俗。當(dāng)中國的企業(yè)把市場拓展到國外時，像海爾、聯(lián)想集團(tuán)等，也越來越注重拉丁文字的品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)。海爾，其拉丁文字“haier”的字體設(shè)計(jì)選擇的是小寫體，設(shè)計(jì)上簡潔大氣。而漢字標(biāo)志“海爾”兩個字的字體采用的是手寫體，在展現(xiàn)大氣的同時兼具民族個性。拉丁文字與漢字的字體粗細(xì)產(chǎn)生對比，形成反差。拉丁文字標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)更加工整，漢字標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)更加有意境。而與國內(nèi)品牌進(jìn)入國外市場不同，國外的品牌進(jìn)入中國后，其品牌的漢字標(biāo)志很多都保持了原拉丁文字標(biāo)志的風(fēng)格。例如大家熟知的時尚飲品品牌——可口可樂和百事可樂。可口可樂經(jīng)典的拉丁字母標(biāo)志的字體設(shè)計(jì)采用了流動的曲線造型，活潑生動，其在漢字標(biāo)志字體設(shè)計(jì)時，同樣保持并延續(xù)了這一品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。同樣，百事可樂也是如此，進(jìn)入中國市場后也是選擇了延續(xù)原標(biāo)志字體設(shè)計(jì)的特性——簡潔明了，漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)也是簡潔明了，標(biāo)志字體設(shè)計(jì)在拉丁文字與漢字的粗細(xì)上盡可能地保持了視覺的一致。
字體設(shè)計(jì)范文4
毫無疑問，字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，首先就是會寫美術(shù)字，寫好美術(shù)字。美術(shù)字的書寫鍛煉了學(xué)生對字的書寫規(guī)律、書寫方法的掌握，但美術(shù)字的書寫掌握不宜耗用太多課時，抓教學(xué)重點(diǎn)才是關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，學(xué)生早已熟用電腦，對傳統(tǒng)美術(shù)字的書寫則缺少新鮮感和耐心。這時教師要讓學(xué)生直觀地認(rèn)識到一組優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)是如何誕生的，從設(shè)計(jì)師的規(guī)范性字體手稿到字體的設(shè)計(jì)演變，進(jìn)行直觀展示。這樣，學(xué)生就清晰地認(rèn)識到，規(guī)范性地書寫美術(shù)字是開始設(shè)計(jì)的第一步。教師在教學(xué)上，要抓住美術(shù)字的重點(diǎn)，讓學(xué)生著重練習(xí)美術(shù)字的筆畫結(jié)構(gòu)、布局、視覺中心等關(guān)鍵性問題，而不是拘泥于宋體、黑體美術(shù)字的書寫裝飾，關(guān)鍵是讓學(xué)生隨手寫出的字也能規(guī)范，符合視覺規(guī)律。字體的設(shè)計(jì)首先從筆畫開始，抽象的點(diǎn)、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體最基本的單位。字體設(shè)計(jì)的主要功能是傳遞信息，因此字體設(shè)計(jì)要求具備清晰、醒目、易于辨認(rèn)的基本要求，同時還要求文字要美觀、有裝飾性，以滿足人們的審美需求。美術(shù)字的書寫練習(xí)鍛煉了學(xué)生對文字的筆畫位置大小，以及字是否準(zhǔn)確協(xié)調(diào)的判斷。在指導(dǎo)學(xué)生美術(shù)字的書寫過程中，讓學(xué)生學(xué)會分析漢字的字形結(jié)構(gòu)，理解每個字的主要和次要筆畫是哪些，這是今后字體開始進(jìn)行變化設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的一步。
二、把握字體設(shè)計(jì)的易識別性
掌握基本字體的書寫方法，對字體結(jié)構(gòu)規(guī)律有了較深的認(rèn)識后，可以開展商業(yè)字體設(shè)計(jì)。字體的設(shè)計(jì)方法有多種，但隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，字體設(shè)計(jì)風(fēng)格多傾向于人文情調(diào)、趣味性與商業(yè)直觀性，像20世紀(jì)常用的透視字體、變化較大難以識別的創(chuàng)意字體、筆畫共生影響視覺識別度的字體設(shè)計(jì)方法等早已慢慢減少了使用頻率。在商業(yè)字體設(shè)計(jì)練習(xí)中，最為重要的是文字的識別性，文字作為視覺傳達(dá)中的重要媒介，旨在向大眾傳達(dá)信息，將字面信息內(nèi)容直白地傳達(dá)給大眾。因此，在做字體設(shè)計(jì)時，必須首要考慮文字的視覺識別性，給大眾清晰、直接的認(rèn)知感?，F(xiàn)代商業(yè)字體設(shè)計(jì)更加注重文字的可識別性，字體設(shè)計(jì)中筆畫的變多變少，要把握好度，不能過度追求字體的變化，而失去對字體的辨識功能。漢字的筆畫結(jié)構(gòu)、書寫規(guī)律早已在人們心中形成共識，因此在進(jìn)行字形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時要避免凌亂繁雜，有些不必要的裝飾變化可以減去，以免干擾大眾對文字的認(rèn)識。字體設(shè)計(jì)的主要目的是表達(dá)內(nèi)容和美化字體，同時易認(rèn)、易懂，更好地傳達(dá)信息。綜合考慮以上要求，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)對所要設(shè)計(jì)的字形結(jié)構(gòu)深入分析，對于增減筆畫、變動字形結(jié)構(gòu)要以易于識別為出發(fā)點(diǎn)。大部分商業(yè)字體設(shè)計(jì)以變體美術(shù)字為主，對局部筆畫進(jìn)行設(shè)計(jì)，而純創(chuàng)意字體因變化太多，則很少應(yīng)用于商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中。因此，在指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行字體設(shè)計(jì)練習(xí)時，著重練習(xí)元素替換法、局部筆畫拉伸法、筆形統(tǒng)一法、筆畫連斷法、減細(xì)法、俏皮設(shè)計(jì)法、錯落擺放法等設(shè)計(jì)手法，讓學(xué)生理解并掌握變化的度量是每個字體設(shè)計(jì)師需要著重考慮的因素。同時，教師要多分析市場上的字體設(shè)計(jì)方法與動態(tài)，受大眾喜愛并常運(yùn)用的字體方法有哪些，這樣在教學(xué)中才會有重點(diǎn)地讓學(xué)生在有限的課時，練習(xí)字體設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)方法。那些早已淘汰過時的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式可作為知識內(nèi)容介紹，弱化或減少設(shè)計(jì)練習(xí)，這樣我們的學(xué)生才能在教師的引導(dǎo)下，在有限的課時學(xué)習(xí)并掌握到市場上的熱點(diǎn)設(shè)計(jì)方法，從而為就業(yè)鋪下基石。
三、導(dǎo)入商業(yè)字體設(shè)計(jì)項(xiàng)目，在實(shí)踐中得到提升
字體設(shè)計(jì)范文5
現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了白色形狀和黑色形狀，將它們周圍的內(nèi)在關(guān)系形成新的創(chuàng)意，這種非常巧妙的運(yùn)用了背景和圖的關(guān)系來對字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的方法，多數(shù)都應(yīng)用在標(biāo)識中。漢字和拉丁字母比起來更加的抽象并且能引發(fā)設(shè)計(jì)師更多的想象。以字母的形狀為原型，然后將其打散再重組，是平面設(shè)計(jì)中經(jīng)?？吹降脑O(shè)計(jì)手法。在版式編排和標(biāo)識設(shè)計(jì)中字體通常被作為最單純的形狀，它是最基本的設(shè)計(jì)要素，通過對字體形狀的多樣性和相似性而產(chǎn)生了整體性設(shè)計(jì)。雜志《Families》的標(biāo)識是赫布•盧巴林設(shè)計(jì)的，是以家庭的形象取代了字母i、l、i，詮釋了家族的概念。這個標(biāo)識的創(chuàng)意點(diǎn)是來源于字體和形狀的相似性，從圖形表現(xiàn)可以一目了然字體的形象，它運(yùn)用了表面的形象從而強(qiáng)化了內(nèi)在的信息傳遞的這種手段。運(yùn)用哪種圖形對筆畫替代、歸納、添加、簡化都是需要設(shè)計(jì)不斷的推敲實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)意過程。
在日本有位著名的字體設(shè)計(jì)師小林章先生，在接受中國網(wǎng)絡(luò)媒體采訪的時候，提到了他的字體設(shè)計(jì)的靈感來源“我的靈感通常來自很古舊的材料，如報(bào)紙或其他作品，很像16、17世紀(jì)的歷史比較久遠(yuǎn)傳統(tǒng)的一些東西。我設(shè)計(jì)的一款字體靈感來源于15世紀(jì)的時的一款意大利字體，叫做Conrect，還有一款字體的名字叫做Cliberd，這個靈感源于18世紀(jì)的一款英文字體?！?/p>
現(xiàn)今的字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格有的是把字體的邊緣做了粗糙的效果，或者將字跟字間排列出高低起伏的，或者大小不一的變化，呈現(xiàn)出了一種復(fù)古的感覺。還有一些是對曾流行的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的現(xiàn)代化演繹。2008紐約字體指導(dǎo)俱樂部最佳字體設(shè)計(jì)揭曉，共有20種字體榮獲獎項(xiàng)，風(fēng)格都偏向于古典的手寫的拉丁字母，從中吸取優(yōu)美的部分，再加之變形、夸張，在可讀性的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)出了特有的形式美。用視覺沖擊力很強(qiáng)的歌德體代替了筆畫簡潔的，醒目的，變化不多的等線體，還有一些把早期新藝術(shù)運(yùn)動的曲線字體進(jìn)行了夸張，強(qiáng)調(diào)了線的形式美感和粗細(xì)的變化，形成了光效果的藝術(shù)視覺效果。還有的在字與字的距離上進(jìn)行了調(diào)整，間距變的越來越?jīng)]有規(guī)則，筆畫可以連接甚至可以重疊。在設(shè)計(jì)方面拉丁字母的感覺是回歸了傳統(tǒng)和手寫體。在今天，電腦的軟件和硬件已經(jīng)不斷的在更新，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中電腦已經(jīng)是重要的制作表現(xiàn)工具，在早期設(shè)計(jì)師用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)，追求的是機(jī)械感和統(tǒng)一，而現(xiàn)在隨著電腦技術(shù)的進(jìn)步，對于各種圖像的處理功能的增多，設(shè)計(jì)師便開始了回歸，運(yùn)用不同的軟件對字體進(jìn)行處理，比如邊緣和肌理的處理，這樣會形成手繪自然的效果，使字體有圖形化的變化。還有的使用不同的軟件對字體進(jìn)行位移、分解、重組、交錯、疊加等，最終目的是讓觀者看上去畫面是復(fù)雜的、變化多樣的，形成視覺上的噪音，用字體設(shè)計(jì)的變化形成肌理。
何為視覺肌理？設(shè)計(jì)師運(yùn)用繪畫、電腦、拍攝等一系列的手段去獲得的視覺圖案，可以稱為視覺肌理。這種肌理既拓展了視覺和想象的空間，并且更體現(xiàn)了親和力和人情味。只要是用手去觸摸能感覺到的，都屬于觸覺肌理。平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用立體的材料進(jìn)行的設(shè)計(jì)，還運(yùn)用了拍攝的手法把設(shè)計(jì)體現(xiàn)在畫面上，這種就是觸覺感受的體現(xiàn)?！读_•瑞德》這幅海報(bào)的作者是施德明，他在闡述創(chuàng)意構(gòu)思的時候說“這個設(shè)計(jì)是為了慶祝新唱片的發(fā)行，這個歌詞是很個人化的，為了能更好的體現(xiàn)這個特點(diǎn)，所以將歌詞寫在了演唱者的臉上。”不論什么立體的東西都可以是設(shè)計(jì)師的素材，奧蒂德•埃澤爾是以色列的字體設(shè)計(jì)師，他以聚集的，懸掛的釘子形成字母的形狀。在字體設(shè)計(jì)中肌理的使用，我們可以看出設(shè)計(jì)師所追求的變化，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，打破了紙質(zhì)媒介的約束，在新的素材的應(yīng)用中我們應(yīng)該繼續(xù)去探索和不斷的實(shí)踐。伴隨著新媒體的產(chǎn)生和全球性的語境變化，字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不是單純的“紙上談兵”，在各種媒體和網(wǎng)絡(luò)中也應(yīng)用的很廣泛。據(jù)調(diào)查，很多字體設(shè)計(jì)師都是從事數(shù)字屏幕媒體和紙質(zhì)印刷媒體的，這二者中，字體設(shè)計(jì)仍是很主要的傳達(dá)方式。
伴隨著字體設(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，新型的數(shù)字感字體已經(jīng)產(chǎn)生。主要是將光和影加入字體，是字體的可讀性和造型上的新挑戰(zhàn)，但這種光影效果很適合運(yùn)用到數(shù)字媒體中，會突出現(xiàn)代感很強(qiáng)的視覺沖擊力。當(dāng)今的形式是新媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體齊爭艷，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中字體設(shè)計(jì)的比重越來越重，起著舉足輕重的作用。要想設(shè)計(jì)出一部很有創(chuàng)意的字體作品，是需要設(shè)計(jì)師百分之百的投入的。各種各樣的字體比賽層出不窮，中外字體設(shè)計(jì)師的研討會經(jīng)常性的召開，可以看出字體設(shè)計(jì)的發(fā)展領(lǐng)域還有很大。新形勢的字體設(shè)計(jì)不斷出現(xiàn)，不管是現(xiàn)代元素的運(yùn)用還是傳統(tǒng)字體風(fēng)格的復(fù)興，都能體現(xiàn)出字體的特有風(fēng)格。（本文作者：王旖旎、李欣 單位：無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
字體設(shè)計(jì)范文6
文字設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)在于文字的視覺造型化、符號化，把文字作為視覺構(gòu)成元素來對待，強(qiáng)調(diào)文字的視覺信息傳達(dá)功能，把它作為畫面的構(gòu)成元素來對待，在這里，它在某種理解上可稱為畫面而非字面價(jià)值的體現(xiàn)，故而，文字設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)完美實(shí)現(xiàn)圖形化、視覺化的信息傳遞價(jià)值意義的基礎(chǔ)上，進(jìn)而追求和體現(xiàn)它的文字功能。它首先滿足的是文字的圖形化功能，其次才是文字的信息記載、傳達(dá)功能，因此，它更注重信息的視覺造型化，已經(jīng)不是簡單意義上的文字信息傳達(dá)功能，具有了文字信息與視覺符號化、視覺造型化的多重屬性。在這里，文字設(shè)計(jì)的原則是，以視覺畫面為中心，按照構(gòu)成原理，把文字的處理構(gòu)成化，加強(qiáng)文字特征的構(gòu)成化處理，但不放棄文字自身的文字特征與視認(rèn)性，以滿足并加強(qiáng)文字形象化的視覺審美感受，最大限度的體現(xiàn)文字的視覺美感和信息傳達(dá)功能。也就是說，對于設(shè)計(jì)師而言，文字首先只是點(diǎn)、線、面三大構(gòu)成元素所組成的視覺符號，他首先滿足并考慮的是它的視覺信息傳達(dá)功能，其次才是文字功能，然后才是二者的完美結(jié)合。不過，能否完美結(jié)合二者功能直接決定設(shè)計(jì)的成敗，所以，三者是一個有機(jī)的整體，相互制約，互為因果。另外，文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍多為視覺畫面的標(biāo)題、字構(gòu)標(biāo)志、簽名、字構(gòu)圖案、以字構(gòu)為主的畫面等，但基本上屬于文字字?jǐn)?shù)較少的情況。以文字為設(shè)計(jì)構(gòu)型對象加以藝術(shù)化處理，來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)思想理念或主題信息的傳達(dá)的時候，這幾個文字往往是畫面的視覺及信息中心或主要中心之一，關(guān)系到畫面信息傳達(dá)的大效果、大方向，就有指導(dǎo)性或引導(dǎo)性的作用。而較大篇幅帶有字體設(shè)計(jì)性質(zhì)的信息說明文字，主要起到信息補(bǔ)充、說明和深化主題的作用。
二、字體設(shè)計(jì)的再認(rèn)識
對于字體設(shè)計(jì)的認(rèn)識首先要體現(xiàn)在一個“體”上面，體是一套系統(tǒng);一種規(guī)則;一種模式，有著可普遍遵循的規(guī)律，有著嚴(yán)格的規(guī)范與法則，所有的信息處理都要符合規(guī)則的需要與要求。字體設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是整體的視覺效果與信息傳達(dá)功能及關(guān)系;解決大面積文字在閱讀過程中視覺上的流暢性;體現(xiàn)出視覺審美的愉悅感和舒適感，在此基礎(chǔ)之上，才是文字個性屬性的追求與發(fā)揮。為什么字體或字體設(shè)計(jì)要遵循這些規(guī)則呢?那是因?yàn)榇竺娣e文字的閱讀用時相對較長，過于變化的文字造型會使人在較短的時間內(nèi)產(chǎn)生視覺及精神上的疲勞感，不利于信息的傳達(dá)。以我們漢文字為例，我們所常見的字體有行楷、魏碑、隸書、琥珀、舒體、黑體等等，應(yīng)該不下幾十種吧，然而，我們所接觸到的以文字信息為主的書籍，基本上卻是以宋體字為主，為什么?究其原因，無外乎，宋體字有一定的規(guī)范和秩序，它完美解決了文字個性審美與共性審美的認(rèn)識問題，精準(zhǔn)把握兩個審美的“度”，個性美完全服從共性美，而共性美中又不失個性美。因而它不過分張揚(yáng)，在點(diǎn)線的處理上，曲直兼顧、舒張有度，比例和諧、結(jié)構(gòu)合理、動靜兼顧，完美的實(shí)現(xiàn)了文字功能與審美的高度統(tǒng)一，成為記敘性、說明性文字字體的首選。雖然其他一些字體的使用頻率也較高，像黑體字，使用的范圍就比較廣，但基本上都控制在一定的篇幅和文字?jǐn)?shù)量的范圍之內(nèi)，不宜大面積、大篇幅使用，否則極易產(chǎn)生視覺上的不適。而從視覺上講，這些字體都很漂亮，都很有個性審美特征，甚至像舒體、魏碑、隸書等本身就是藝術(shù)審美性極高的書法藝術(shù)字體，但是，一旦需要強(qiáng)調(diào)整體感、共性美，或者閱讀時的愉悅感、流暢感的時候，各種字體優(yōu)劣便很快顯現(xiàn)出來。故此，字體設(shè)計(jì)并不追求文字個體特性，而注重文字的整體視覺效果和整體風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)的是文字整體的視覺審美。較多文字內(nèi)容的時候，適宜的往往是較規(guī)范的字體。一般情況下，字體設(shè)計(jì)使用在說明性文字與敘述性等文字?jǐn)?shù)量較多的情況下，為了滿足觀眾閱讀時的愉悅感和興趣，大都采用與設(shè)計(jì)風(fēng)格及主題相適應(yīng)的的字體設(shè)計(jì)，以適應(yīng)并體現(xiàn)整體設(shè)計(jì)主題和觀眾的心理需求。
三、文字設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)的區(qū)別
從前面的認(rèn)識過程不難看出，文字設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)是完全不同的兩個概念，兩者的設(shè)計(jì)理念和出發(fā)點(diǎn)完全不同，文字設(shè)計(jì)首先把文字看做畫面視覺造型的重要組成部分，淡化文字屬性，強(qiáng)化文字構(gòu)成與圖案圖畫方面的視覺審美與信息傳達(dá)功能。在這里，它首先是視覺形象，其次才是文字，它是視覺與文字信息的結(jié)合體，它既服從與畫面信息傳達(dá)的需要，又具有相對的獨(dú)立性，特別是文字的屬性。而字體設(shè)計(jì)注重量化文字的視覺整體性，強(qiáng)調(diào)的是在文字的規(guī)范性、程序性、標(biāo)準(zhǔn)性的基礎(chǔ)上，給閱讀者帶來的視覺審美及信息感受時的愉悅感、舒適感。它更側(cè)重于文字信息屬性的表達(dá)。二者相對而言，一個注重視覺造型的圖案化、符號化功能，強(qiáng)化個性語言的表達(dá);一個則注重文字信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、規(guī)范性與標(biāo)準(zhǔn)性，強(qiáng)化共性語言的表達(dá)。一個強(qiáng)調(diào)視認(rèn)性，一個強(qiáng)調(diào)閱讀性。四、文字設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)的共性與關(guān)聯(lián)其實(shí)，我們從另一個角度或?qū)用嬷v，文字設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)并不是沒有關(guān)聯(lián)性，我們所進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)工作，都屬于對文字的藝術(shù)處理與表現(xiàn)，以滿足其在特定環(huán)境中的需要，而字體設(shè)計(jì)本身也就是文字設(shè)計(jì)或稱文字設(shè)計(jì)的一種形式。但從狹義的角度出發(fā)，厘清二者的關(guān)系，有助于糾正有些人文字設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)概念不清，認(rèn)識不明、思想意識表述不準(zhǔn)確的客觀現(xiàn)象。而從認(rèn)識的角度講，文字設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)在其他方面還存在著一定的關(guān)聯(lián)與共性:
1．都強(qiáng)調(diào)藝術(shù)個性:
在設(shè)計(jì)作品中，始終要求體現(xiàn)作者獨(dú)到的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，追求個性化視覺語言，完美體現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)并達(dá)成設(shè)計(jì)目標(biāo)和初衷。故而，在畫面文字與字體的設(shè)計(jì)與使用上，根據(jù)視覺信息傳達(dá)的需要，設(shè)計(jì)師不但重視，而且最大可能地強(qiáng)調(diào)其個的發(fā)揮。也就是說，對于設(shè)計(jì)師及其設(shè)計(jì)作品而言，在同一畫面或視覺宣傳體系中，在各自的信息傳達(dá)功能上，不管文字設(shè)計(jì)也好，字體設(shè)計(jì)也罷，都已經(jīng)最大限度的體現(xiàn)了各自的藝術(shù)個性。
2．都強(qiáng)調(diào)視覺審美:
只有美的事物才能吸引觀眾;只有美的事物才能打動觀眾;只有美的事物才能影響觀眾，那么，也只有觀眾認(rèn)為美的設(shè)計(jì)作品才是成功的設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師對于文字設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)的態(tài)度，都是在各自功能屬性的基礎(chǔ)與前提下，追求并試圖審美上的突破與再完善。
3．互為補(bǔ)充，互為依托:
對設(shè)計(jì)師而言，視覺畫面中每一視覺元素，都是畫面的重要組成部分，所有視覺元素是一個整體，都為一個中心服務(wù)，根本不存在誰主誰輔，孰重孰輕的問題，畫面中的所有元素都是同等重要的，互為補(bǔ)充，互為依托。所以，文字設(shè)計(jì)與字體設(shè)計(jì)都是為視覺畫面主題信息的傳達(dá)服務(wù)，二者是一個有機(jī)的整體。
四、結(jié)語
