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視頻禮儀范文1

堅(jiān)持“全縣統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，部門(mén)指導(dǎo)協(xié)調(diào)，各方聯(lián)合行動(dòng)，社會(huì)廣泛參與”工作方針和“鞏固完善、協(xié)調(diào)發(fā)展、提質(zhì)增效、保障安全”總體思路，緊緊圍繞農(nóng)村食品藥品安全監(jiān)管機(jī)制和監(jiān)管能力建設(shè)，進(jìn)一步健全完善食品藥品安全監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)體系，充分發(fā)揮基層組織在食品藥品安全工作中的宣傳、舉報(bào)、協(xié)管作用，構(gòu)筑農(nóng)村食品藥品安全防線，保障廣大人民群眾飲食用藥安全。

二、健全完善“一專(zhuān)三員”食品藥品安全監(jiān)管機(jī)制

按照“運(yùn)轉(zhuǎn)更加協(xié)調(diào)，運(yùn)行更加有效，機(jī)制更加健全，作用更加明顯”總體要求，調(diào)整、充實(shí)“一專(zhuān)三員”食品藥品安全監(jiān)管專(zhuān)干、食品藥品安全聯(lián)絡(luò)員、食品藥品安全協(xié)管員、食品藥品安全信息員）工作隊(duì)伍，鞏固發(fā)展農(nóng)村食品藥品安全監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，健全完善農(nóng)村食品藥品安全監(jiān)管機(jī)制，進(jìn)一步提升農(nóng)村食品藥品安全工作水平和保障能力，確保農(nóng)村食品藥品安全。

一)縣食品藥品監(jiān)督管理局會(huì)同有關(guān)部門(mén)全面負(fù)責(zé)食品藥品安全監(jiān)管機(jī)制建設(shè)工作，建立由政府分管領(lǐng)導(dǎo)為召集人，衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)管、工商、農(nóng)牧、商務(wù)、質(zhì)監(jiān)部門(mén)負(fù)責(zé)人為成員的聯(lián)席會(huì)議制度，定期召開(kāi)會(huì)議，分析食品藥品安全形勢(shì)，研究解決推行“一專(zhuān)三員”監(jiān)管機(jī)制建設(shè)工作中遇到困難和問(wèn)題。

二)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）要按照縣政府的統(tǒng)一部署和相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)，全面履行食品藥品安全“屬地管理”責(zé)任，具體負(fù)責(zé)食品藥品安全監(jiān)管機(jī)制建設(shè)的實(shí)施，做好“一專(zhuān)三員”選配任用和食品藥品安全監(jiān)管任務(wù)的落實(shí)。

三)食品藥品安全監(jiān)管專(zhuān)干由鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）1名在職人員擔(dān)任，食品藥品安全聯(lián)絡(luò)員由鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）包村（社區(qū)）干部擔(dān)任，食品藥品安全協(xié)管員由村委會(huì)（社區(qū)）主任擔(dān)任，食品藥品安全信息員由村委會(huì)（社區(qū)）文書(shū)擔(dān)任；若村委會(huì)（社區(qū)）主任或文書(shū)不具備協(xié)管員和信息員條件的可從村委委員中選配。農(nóng)村食品藥品安全工作人員（一專(zhuān)三員）具體管理辦法由縣食品藥品監(jiān)督管理局制定，報(bào)請(qǐng)縣政府批準(zhǔn)后實(shí)施。

四)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)食品藥品安全監(jiān)管辦公室的組織領(lǐng)導(dǎo)、監(jiān)督管理和軟硬件建設(shè)，堅(jiān)持達(dá)到六有”標(biāo)準(zhǔn)，即有專(zhuān)人負(fù)責(zé)、有辦公場(chǎng)所、有機(jī)構(gòu)牌子、有工作制度、有工作臺(tái)賬、有聯(lián)系電話。有條件的村也要設(shè)立食品藥品安全工作機(jī)構(gòu)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）村委會(huì)（社區(qū)）食品藥品安全工作必須做到六有”要求，即工作有落實(shí)、運(yùn)行有制度、監(jiān)管有檔案、巡查有記錄、宣傳有陣地、責(zé)任有考核。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)食品藥品安全監(jiān)管辦公室和“一專(zhuān)三員”工作職責(zé)

一）食品藥品安全監(jiān)管辦公室職責(zé)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)食品藥品安全監(jiān)管辦公室在當(dāng)?shù)卣慕y(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和食品藥品安全監(jiān)管部門(mén)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)下，對(duì)轄區(qū)內(nèi)食品藥品安全負(fù)總責(zé)。

1.負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)食品藥品安全和法律法規(guī)知識(shí)的宣傳教育，協(xié)助食品藥品安全監(jiān)管部門(mén)在本轄區(qū)內(nèi)開(kāi)展食品藥品安全重要活動(dòng)，普及食品藥品安全常識(shí)。

2.定期評(píng)估分析本轄區(qū)內(nèi)食品藥品安全狀況，針對(duì)主要問(wèn)題和薄弱環(huán)節(jié)，研究采取相應(yīng)措施，確保食品藥品安全。

3.建立轄區(qū)內(nèi)食品藥品相關(guān)單位基礎(chǔ)檔案，對(duì)轄區(qū)內(nèi)食品藥品市場(chǎng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控，履行食品藥品安全職責(zé)，協(xié)助食品藥品安全監(jiān)管部門(mén)實(shí)施執(zhí)法監(jiān)督工作。

4.配合相關(guān)職能部門(mén)做好轄區(qū)內(nèi)食品安全事件和藥品、醫(yī)療器械突發(fā)性群體不良事件的組織救援、調(diào)查處置、后勤保障和善后處理等工作。

5.負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)食品藥品安全信息的收集、匯總、分析和報(bào)告等工作，及時(shí)反映群眾意見(jiàn)建議。

6.負(fù)責(zé)受理轄區(qū)內(nèi)有關(guān)食品藥品安全的投訴、舉報(bào)，配合相關(guān)職能部門(mén)做好調(diào)查處理和意見(jiàn)回復(fù)工作。

7.負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)“一專(zhuān)三員”選配確定、監(jiān)督管理和培訓(xùn)等工作。

8.完成食品藥品安全監(jiān)管部門(mén)交辦的其他工作。

二）食品藥品安全監(jiān)管專(zhuān)干職責(zé)

食品藥品安全監(jiān)管專(zhuān)干負(fù)責(zé)本鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）食品藥品安全監(jiān)管工作。

1.負(fù)責(zé)“一專(zhuān)三員”工作計(jì)劃、工作總結(jié)、組織協(xié)調(diào)和請(qǐng)示報(bào)告等日常工作。

2.組織開(kāi)展《中華人民共和國(guó)食品安全法》中華人民共和國(guó)藥品管理法》等相關(guān)法律、法規(guī)和食品藥品安全常識(shí)宣傳。

3.定期對(duì)食品藥品安全聯(lián)絡(luò)員、協(xié)管員和信息員進(jìn)行食品藥品安全相關(guān)法律知識(shí)、政策及有關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)。

4.掌握本鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）食品藥品安全形勢(shì)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)的基本情況，定期向鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府（街道辦）和有關(guān)監(jiān)管部門(mén)反饋市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供監(jiān)管信息，舉報(bào)制假售假等各類(lèi)違法違規(guī)的食品藥品生產(chǎn)銷(xiāo)售行為。

5.開(kāi)展調(diào)查研究，解和掌握基層食品藥品安全方面的新情況、新問(wèn)題，及時(shí)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府（街道辦）和有關(guān)監(jiān)管部門(mén)反映群眾對(duì)食品藥品安全監(jiān)管方面的意見(jiàn)和建議。

6.及時(shí)發(fā)現(xiàn)并上報(bào)食品藥品安全事件信息。每季度向縣食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)統(tǒng)計(jì)上報(bào)本鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）食品藥品安全監(jiān)管動(dòng)態(tài)和工作信息。

7.協(xié)助相關(guān)部門(mén)開(kāi)展食品藥品安全監(jiān)督檢查和案件查處工作。

三）食品藥品安全聯(lián)絡(luò)員職責(zé)

食品藥品安全聯(lián)絡(luò)員負(fù)責(zé)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）村（社區(qū)）兩級(jí)食品藥品安全工作的協(xié)調(diào)聯(lián)系。

1.定期開(kāi)展聯(lián)絡(luò)交流工作，做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）村（社區(qū)）與廣大農(nóng)村消費(fèi)者之間的溝通和協(xié)調(diào)。

2.會(huì)同村委會(huì)（社區(qū)）對(duì)所包村（社區(qū)）食品藥品安全情況每月進(jìn)行1次檢查。參與鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）組織的食品藥品安全檢查活動(dòng)。

3.指導(dǎo)、監(jiān)督村級(jí)食品藥品安全協(xié)管員、信息員開(kāi)展工作。及時(shí)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）食品藥品安全監(jiān)管專(zhuān)干反饋群眾投訴和對(duì)食品藥品安全監(jiān)管工作的意見(jiàn)建議。

四）食品藥品安全協(xié)管員職責(zé)

食品藥品安全協(xié)管員承擔(dān)本行政村（社區(qū)）食品藥品安全協(xié)管工作。

1.負(fù)責(zé)向本行政村群眾及食品藥品經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行《中華人民共和國(guó)食品安全法》中華人民共和國(guó)藥品管理法》等法律法規(guī)和食品藥品安全常識(shí)的宣傳教育。

2.每月組織開(kāi)展1次食品藥品安全巡查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）食品藥品安全監(jiān)管專(zhuān)干或食品藥品安全聯(lián)絡(luò)員報(bào)告。

3.及時(shí)掌握、記錄本行政村食品藥品安全情況和食品藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)的基本情況及經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)。

4.協(xié)助相關(guān)部門(mén)開(kāi)展食品藥品安全監(jiān)督檢查和對(duì)食品藥品安全事件的查處。

5.當(dāng)?shù)匕l(fā)生重大食品藥品安全事件時(shí)，及時(shí)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府（街道辦）和相關(guān)部門(mén)報(bào)告，并做好現(xiàn)場(chǎng)保護(hù)，協(xié)助做好善后處理工作。

五）食品藥品安全信息員職責(zé)

食品藥品安全信息員負(fù)責(zé)本行政村（社區(qū)）食品藥品安全信息收集、報(bào)送工作。

1.協(xié)助食品藥品安全聯(lián)絡(luò)員、協(xié)管員向所在行政村（社區(qū)）群眾宣傳食品藥品安全法律法規(guī)和食品藥品安全常識(shí)。

2.協(xié)助食品藥品安全聯(lián)絡(luò)員、協(xié)管員每月對(duì)本行政村（社區(qū)）內(nèi)食品藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)開(kāi)展1次食品藥品安全檢查活動(dòng)，建立工作記錄和統(tǒng)計(jì)臺(tái)賬并匯總上報(bào)相關(guān)信息。

3.負(fù)責(zé)本行政村50人以上自辦宴席的備案上報(bào)和檢查指導(dǎo)。

4.負(fù)責(zé)收集本行政村內(nèi)食品藥品安全違法違規(guī)行為，食品藥品安全事故、隱患和問(wèn)題的投訴以及群眾對(duì)食品藥品安全監(jiān)管工作的意見(jiàn)建議和要求，并及時(shí)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)食品藥品安全監(jiān)管專(zhuān)干或食品藥品安全聯(lián)絡(luò)員報(bào)告。

四、保障措施

一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府（街道辦）要高度重視食品藥品安全監(jiān)管機(jī)制建設(shè)工作，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，按照穩(wěn)步推進(jìn)、全面實(shí)施、突出實(shí)效的要求，有計(jì)劃、有組織、有步驟地落實(shí)各項(xiàng)工作措施，確保監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有的行政村和社區(qū)。要結(jié)合實(shí)際，加強(qiáng)制度建設(shè)，完善政策措施，通過(guò)督查、例會(huì)、座談、咨詢(xún)服務(wù)等形式，指導(dǎo)督促“一專(zhuān)三員”認(rèn)真落實(shí)責(zé)任，充分發(fā)揮宣傳、舉報(bào)、協(xié)管作用，并從工作時(shí)間和經(jīng)費(fèi)方面給予大力支持和保障。要將“一專(zhuān)三員”工作情況納入年度工作目標(biāo)考核，對(duì)考核不稱(chēng)職的人員及時(shí)調(diào)整，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村食品藥品安全“一專(zhuān)三員”監(jiān)管機(jī)制建設(shè)工作。

視頻禮儀范文2

概述食品檢測(cè)中樣品處理

食品檢測(cè)是進(jìn)行食品安全監(jiān)督的一項(xiàng)重要手段，主要以抽樣檢測(cè)實(shí)現(xiàn)的，從食品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、食品發(fā)行環(huán)節(jié)和食品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)等多個(gè)過(guò)程進(jìn)行多次檢測(cè)，以監(jiān)督者監(jiān)督食品的安全性，督促食品生產(chǎn)商、批發(fā)商和銷(xiāo)售商多方形成安全第一的食品服務(wù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)食品的安全，維護(hù)社會(huì)安定。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，物質(zhì)文明實(shí)現(xiàn)了從量的積累向質(zhì)的飛躍，人們對(duì)食品安全要求升級(jí)。對(duì)于食品生產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)產(chǎn)品的安全與否是決定自身能否長(zhǎng)久發(fā)展下去的關(guān)鍵。而對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，食品檢測(cè)工作是對(duì)食品質(zhì)量的檢驗(yàn)，通過(guò)對(duì)處理樣品的質(zhì)量檢測(cè)在很大程度上可以保證市場(chǎng)上食品的安全健康，有效保障了公眾的飲食安全。而其中樣品處理是基礎(chǔ)性的食品檢測(cè)工作，所以總的說(shuō)樣品處理對(duì)于整個(gè)食品檢測(cè)工作都是至關(guān)重要的，必須引起國(guó)家相關(guān)部門(mén)的高度關(guān)注。

食品檢測(cè)中樣品處理的注意事項(xiàng)研究

為實(shí)現(xiàn)食品檢測(cè)工作的高效真實(shí)，本部分將從食品安全檢測(cè)中樣品處理技術(shù)入手，詳細(xì)分析了樣品處理的注意事項(xiàng)：

樣品處理技術(shù)。目前，我國(guó)食品檢測(cè)中樣品處理技術(shù)主要有以下四種：色譜技術(shù)、免疫學(xué)技術(shù)、生物檢測(cè)技術(shù)和殘留農(nóng)藥檢測(cè)技術(shù)。其中色譜技術(shù)，主要是利用化學(xué)分離法將組成物質(zhì)不同的混合體通過(guò)溶解、揮發(fā)和吸收等化學(xué)處理手段分離，這種技術(shù)處理效果良好，得到了廣泛的應(yīng)用。其中免疫學(xué)技術(shù)，是利用免疫機(jī)理通過(guò)樣品中的抗原抗體反映對(duì)細(xì)菌含量進(jìn)行確定，這種技術(shù)可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行樣品內(nèi)細(xì)菌的收集和分析，可以有效阻止細(xì)菌對(duì)人們的危害。生物檢測(cè)技術(shù)，是一種新興的技術(shù)，主要是以食品制造原料和樣品中的化學(xué)物質(zhì)相互反應(yīng)，確定樣品中的物質(zhì)，這種給水具有特異的識(shí)別性。最后的殘留農(nóng)藥檢測(cè)技術(shù)，主要是針對(duì)大量噴灑農(nóng)藥的農(nóng)產(chǎn)品而言的，利用專(zhuān)門(mén)的檢測(cè)器對(duì)這些食物樣品進(jìn)行處理，便于檢測(cè)。

注重樣品采集源。樣品采集源的合理化確定，是保證食品檢測(cè)真實(shí)性的關(guān)鍵。因而，采樣人員必須重視樣品的采集工作。但是樣品采集是一項(xiàng)系統(tǒng)復(fù)雜的工程，需要確定合適的采集時(shí)間、科學(xué)的采集方式和合理的采集設(shè)備等，這些都是確保采集樣品質(zhì)量的核心點(diǎn)。其中樣品源必須保證和檢測(cè)食品完全相同，保證樣品采集方式不會(huì)改變食品的性質(zhì)屬性和化學(xué)結(jié)構(gòu)。此外，采集完成后需要確保存放環(huán)境的干凈無(wú)菌，一般采集樣品需要進(jìn)行冷藏和冷凍，防止樣品變質(zhì)。因此，在一個(gè)完整的食品安全檢測(cè)工作中，抽取樣本時(shí)必須做好采集源選擇、采樣具體工作和采樣后的樣品保存工作，切實(shí)保障檢測(cè)結(jié)果的真實(shí)可靠。

注意樣品采集期。食品安全是一項(xiàng)社會(huì)層面的工作，需要引起各方的高度重視。而食品采集樣品時(shí)必須保證與用戶(hù)處的食品狀態(tài)相同，這樣檢測(cè)工作才有意義。可是由于食品檢測(cè)項(xiàng)目多、周期長(zhǎng)、成本高，導(dǎo)致采集到的樣品難以與用戶(hù)處食品狀態(tài)完全相同。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，采樣人員可以從產(chǎn)品出廠時(shí)期和產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)期兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行采樣收集工作。首先，銷(xiāo)售時(shí)期的產(chǎn)品由于市場(chǎng)性最具代表性，這個(gè)時(shí)期的食品質(zhì)量與人們購(gòu)買(mǎi)的食品質(zhì)量狀態(tài)相同。其次，我們?nèi)孕枰紤]到市場(chǎng)銷(xiāo)售的外包裝處理、使用防腐處理方式等這些因素，這些也會(huì)影響到產(chǎn)品的數(shù)學(xué)和營(yíng)養(yǎng)。最后，注意樣品的時(shí)期，也是確保食品檢測(cè)工作真實(shí)性的關(guān)鍵。

注意樣品屬性和類(lèi)別。食用產(chǎn)品的屬性類(lèi)別較多，分類(lèi)較多，如乳制品、膨化食品、豆制品和油炸食品等，這些類(lèi)別一般會(huì)在同一種檢測(cè)技術(shù)下出現(xiàn)不同檢測(cè)效果。因此，在進(jìn)行抽樣過(guò)程中，樣品處理必須重視樣品的分類(lèi)和屬性特征，選擇多種類(lèi)別的樣品處理方式和檢測(cè)手段。比如在具體的食品檢測(cè)過(guò)程中，采樣人員可以運(yùn)用流通注射技術(shù)對(duì)活性強(qiáng)的樣品進(jìn)行處理，運(yùn)用膜萃取技術(shù)進(jìn)行固態(tài)的樣品處理，這樣以實(shí)現(xiàn)抽樣的科學(xué)合理，便于后期的食品檢測(cè)工作的順利進(jìn)行。

注意檢測(cè)項(xiàng)數(shù)量。食品檢測(cè)工作在具體實(shí)踐過(guò)程中確實(shí)是一項(xiàng)復(fù)雜度較高、項(xiàng)目較多的工程。檢測(cè)項(xiàng)目多，就會(huì)使得檢測(cè)程序繁瑣，檢測(cè)時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)樣品的處理和加工技術(shù)就越困難。這些不穩(wěn)定因素最終都會(huì)影響到樣品的內(nèi)部組成和化學(xué)結(jié)構(gòu)，大大降低食品安全檢測(cè)的精確度。因而，抽樣人員必須注意樣品檢測(cè)的項(xiàng)目數(shù)量，做好合理化確定，最大程度上保證檢測(cè)的真實(shí)性，樣品還原市場(chǎng)中的狀態(tài)。

視頻禮儀范文3

品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。中國(guó)品牌日，是在提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”――推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變后，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的具有里程碑意義的日子。

在這樣一個(gè)特別的日子，伊利的品牌動(dòng)員令，也具有了不一樣的意義。“以實(shí)際行動(dòng)共筑中國(guó)品牌，開(kāi)創(chuàng)品質(zhì)時(shí)代”，不僅僅是伊利集團(tuán)內(nèi)部的動(dòng)員令，同時(shí)也成為向所有中國(guó)自主品牌發(fā)出的倡議。

據(jù)悉，伊利的品牌動(dòng)員令主要包含三個(gè)層面的內(nèi)容：人人都是品牌的建設(shè)者，人人都是品牌的傳播者，人人都是品牌的守護(hù)者。

伊利發(fā)動(dòng)所有員工匯聚起每一個(gè)人的力量，成就伊利品牌，共筑中國(guó)品牌。

回顧伊利從中國(guó)第一、亞洲第一到全球乳業(yè)8強(qiáng)的成長(zhǎng)之路，恰恰也是一個(gè)中國(guó)品牌的成長(zhǎng)傳奇。品牌成長(zhǎng)的背后，與之相輔相成的是伊利對(duì)于品質(zhì)和創(chuàng)新的不斷堅(jiān)持，綜合競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升。

對(duì)于伊利來(lái)說(shuō)，人人都是品牌的建設(shè)者。如果把品牌比作一棵樹(shù)，品質(zhì)就是品牌的根基。伊利始終堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，筑牢品牌根基。

伊利要求全體員工將保證產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)安全放在所有工作的首位，立足自身和崗位，做好每一項(xiàng)工作，為消費(fèi)者提供100%安全、100%健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，筑牢品牌發(fā)展的根基，滋養(yǎng)品牌發(fā)展的枝葉，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)制造的品質(zhì)時(shí)代。

在堅(jiān)持品質(zhì)的同時(shí)，多年來(lái)，伊利始終以創(chuàng)新動(dòng)發(fā)展的理念，為品牌建設(shè)提供了不竭的動(dòng)力。目前，伊利已經(jīng)建立起了覆蓋上、中、下游全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新體系。

圍繞國(guó)際乳業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域，伊利整合海內(nèi)外研發(fā)資源，從全球視角布設(shè)了一張涵蓋全球領(lǐng)先研發(fā)機(jī)構(gòu)的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，如今已覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲。與此同時(shí)，伊利不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，成功打造出“金典”、“安慕希”、“暢輕”、“金領(lǐng)冠”、“巧樂(lè)茲”、“甄稀”等十余個(gè)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的明星品牌。

正是對(duì)于品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求，伊利品牌贏得了億萬(wàn)消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的2016全球品牌足跡報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)伊利產(chǎn)品一年超過(guò)11億人次，是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。

與此同時(shí)，伊利的品牌價(jià)值也獲得權(quán)威國(guó)際品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。今年年初，伊利曾在一天之內(nèi)連續(xù)斬獲“Brand Finance全球乳業(yè)品牌100強(qiáng)”和“2017年度 BrandZ?中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單”的第一名，成就乳業(yè)的“雙冠王”。

視頻禮儀范文4

【關(guān)鍵詞】品牌；平拍決策；品牌意識(shí)

一、引言

品牌決策是過(guò)去四十多年決策研究領(lǐng)域的一項(xiàng)重要發(fā)現(xiàn)。它是指消費(fèi)者在時(shí)間的連續(xù)體內(nèi)，選擇、確定策略的動(dòng)態(tài)過(guò)程，是消費(fèi)者運(yùn)用自己的感知覺(jué)、注意、記憶、思維等認(rèn)知能力，對(duì)品牌進(jìn)行選擇與判斷的過(guò)程[1]。對(duì)品牌決策的研究主要從兩種方法展開(kāi)，一是結(jié)構(gòu)分析法，一是過(guò)程追蹤法，前者主要關(guān)注信息輸入與決策結(jié)果之間的關(guān)系，后者則主要探索決策背后潛在的認(rèn)知過(guò)程[2]。而關(guān)于品牌決策的理論解釋?zhuān)绊懽畲蟮哪^(guò)于品牌決策的認(rèn)知加工模型。該理論認(rèn)為，消費(fèi)者必須認(rèn)知環(huán)境信息的意義，產(chǎn)生儲(chǔ)存于記憶的多種知識(shí)與信念。消費(fèi)者在決策時(shí)可以激活這些知識(shí)和信念，并將其整合形成對(duì)產(chǎn)品品牌的綜合評(píng)價(jià)，最后作出決策[3]。

內(nèi)隱聯(lián)想測(cè)驗(yàn)（IAT；Greenwald，McGhee & Schwartz，1998）興起時(shí)間不長(zhǎng)，主要應(yīng)用于社會(huì)認(rèn)知的研究，如刻板印象、偏見(jiàn)等，Maison等在21世紀(jì)之初提出過(guò)在品牌研究中應(yīng)該考慮個(gè)體內(nèi)隱認(rèn)知的研究，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有在這方面用實(shí)驗(yàn)來(lái)做的研究。比如：品牌決策效應(yīng)已為許多研究所證實(shí)，仔細(xì)分析這些研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)品牌意識(shí)（brand awareness），也稱(chēng)為品牌知名度影響品牌決策的探討很多，但是研究結(jié)果不盡一致

研究之前，需要說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題。一是關(guān)于品牌意識(shí)。它是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，也是品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估指標(biāo)。品牌意識(shí)高的品牌，品牌資產(chǎn)的價(jià)值往往也被認(rèn)為是高的，該品牌也成為強(qiáng)勢(shì)品牌，反之則為弱勢(shì)品牌。二是關(guān)于個(gè)性特征。它是內(nèi)隱自尊變量。這就有可能對(duì)品牌決策產(chǎn)生效應(yīng)。以往的研究對(duì)自尊，尤其是內(nèi)隱自尊對(duì)品牌決策影響的實(shí)驗(yàn)研究非常少，因此本研究引入內(nèi)隱自尊變量探討品牌決策。

二、實(shí)驗(yàn)方法

1.被試

隨機(jī)選取自愿參加實(shí)驗(yàn)的志愿者140人，其中男72人，女68人，年齡平均數(shù)為25.9歲。通過(guò)IAT測(cè)驗(yàn)（內(nèi)隱聯(lián)想測(cè)驗(yàn)）篩選出內(nèi)隱自尊水平較高的30人，內(nèi)隱水平較低的為30人。被試篩選步驟如下：

（1）采用Greenwald設(shè)計(jì)的、目前測(cè)量?jī)?nèi)隱自尊最好的工具――內(nèi)隱聯(lián)想測(cè)驗(yàn)（IAT），采用個(gè)別施測(cè)的方式，對(duì)140名被試進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果均由計(jì)算機(jī)自動(dòng)記錄，包括每個(gè)被試反應(yīng)的正確率和反應(yīng)時(shí)。

（2）施測(cè)的具體程序包括五個(gè)基本部分：第一步和第二步分別要求被試對(duì)屬性目標(biāo)詞和目標(biāo)概念詞盡快地進(jìn)行辨別歸類(lèi)并按鍵反應(yīng)；第三步要求被試對(duì)前兩步中出現(xiàn)的所有詞語(yǔ)進(jìn)行聯(lián)合辨別；第四步與第二步任務(wù)相同，只是按鍵相反；第五步要求被試把非我詞和積極的屬性詞歸為一類(lèi)，把自我詞和消極的屬性詞歸為一類(lèi)，并按鍵反應(yīng)[4]。

（3）最后，將測(cè)試得到的內(nèi)隱自尊效應(yīng)（IAT效應(yīng)）指標(biāo)從高到低依次排列，指標(biāo)高的前20%的30人作為高內(nèi)隱自尊水平，指標(biāo)低的后20%作為低內(nèi)隱自尊水平。將選出的兩種內(nèi)隱自尊水平的被試的IAT指標(biāo)進(jìn)行t檢驗(yàn)，結(jié)果表明，兩組被試的IAT得分差異顯著，t（58）＝18.07，P＝.000，確保了所選取被試內(nèi)隱自尊水平的典型性。

2.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

采用2（品牌意識(shí)程度：強(qiáng)／弱）×2（內(nèi)隱自尊水平：高／低）的完全隨機(jī)設(shè)計(jì)。其中自變量為品牌意識(shí)程度、內(nèi)隱自尊水平，因變量為品牌的偏好程度、購(gòu)買(mǎi)意向與品牌的決策時(shí)間（反應(yīng)時(shí)）。

3.實(shí)驗(yàn)材料與儀器

（1）材料：本實(shí)驗(yàn)所選用的品牌來(lái)自8個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別（牙膏、電視機(jī)、洗衣粉、感冒藥、電腦、手機(jī)、洗發(fā)水、隨身聽(tīng)），其中每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別包含4個(gè)品牌，其中兩個(gè)為強(qiáng)勢(shì)品牌，兩個(gè)為弱勢(shì)品牌。強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)品牌中有兩個(gè)是國(guó)外品牌，兩個(gè)為國(guó)內(nèi)品牌。

（2）儀器：奔騰4計(jì)算機(jī)。

（3）實(shí)驗(yàn)程序：隨機(jī)分為4組，每組15人在計(jì)算機(jī)上完成整個(gè)實(shí)驗(yàn)。

具體程序如下：

a.品牌意識(shí)強(qiáng)弱的誘發(fā)：將上述8個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的32個(gè)真品牌和32個(gè)假品牌，共76個(gè)品牌在計(jì)算機(jī)上按產(chǎn)品類(lèi)別的順序依次呈現(xiàn)，讓被試對(duì)每個(gè)類(lèi)別產(chǎn)品的品牌進(jìn)行品牌真假的判斷。如果要誘發(fā)被試品牌意識(shí)，則在品牌判斷后呈現(xiàn)被試判斷的正誤以及該品牌的購(gòu)買(mǎi)價(jià)值；如果不是誘發(fā)被試的品牌意識(shí)，則在品牌判斷后不出現(xiàn)被試判斷的答案以及品牌的購(gòu)買(mǎi)價(jià)值。品牌判斷中每個(gè)品牌的呈現(xiàn)時(shí)間為1000毫秒，其中中間間隔500毫秒，要求被試如果覺(jué)得是真品牌就按Y鍵反應(yīng)，反之則按N鍵。

b.干擾階段。品牌意識(shí)誘發(fā)后是3分鐘的干擾任務(wù)，用以掩蔽學(xué)習(xí)和測(cè)驗(yàn)之間的關(guān)系。干擾任務(wù)為呈現(xiàn)一些世界名城，要求被試在預(yù)發(fā)的白紙上寫(xiě)出含有某個(gè)字的城市的名稱(chēng)。

c.品牌偏好以及購(gòu)買(mǎi)意向的判定。品牌意識(shí)的誘發(fā)完成后，接下來(lái)就是對(duì)品牌偏好以及購(gòu)買(mǎi)意向的判斷。被試要在計(jì)算機(jī)上完成品牌偏好以及購(gòu)買(mǎi)意向量表，其中每個(gè)項(xiàng)目要求被試在7點(diǎn)量表上完成。在品牌偏好中，1代表非常不喜歡，7代表非常喜歡；而在購(gòu)買(mǎi)意向中，1代表非常不愿意購(gòu)買(mǎi)，7代表非常愿意購(gòu)買(mǎi)。在判斷過(guò)程中，每個(gè)品牌的呈現(xiàn)時(shí)間也為1000毫秒，被試看到計(jì)算機(jī)屏幕上的品牌在小鍵盤(pán)上按數(shù)字鍵1～7進(jìn)行反應(yīng)，計(jì)算機(jī)將自動(dòng)記錄被試完成每種決策的時(shí)間、決策偏好以及購(gòu)買(mǎi)意向的結(jié)果。

三、結(jié)果與分析

1.實(shí)驗(yàn)結(jié)果

（1）分?jǐn)?shù)評(píng)定

根據(jù)前人編制的品牌偏好和品牌購(gòu)買(mǎi)意向的量表進(jìn)行評(píng)定。其中品牌偏好量表包含五個(gè)評(píng)定項(xiàng)目，而購(gòu)買(mǎi)意向量表則包含6個(gè)項(xiàng)目。其中每個(gè)項(xiàng)目都用7點(diǎn)量表的得分進(jìn)行評(píng)定，具體是：被試選擇1表示得1分，依次類(lèi)推，直到選擇7得7分。最后計(jì)算對(duì)每個(gè)品牌的偏好和品牌購(gòu)買(mǎi)意向的平均分，最后將所有品牌偏好和購(gòu)買(mǎi)意向的平均分相加除以品牌個(gè)數(shù)，得到品牌偏好和購(gòu)買(mǎi)意向的總平均分。

（2）被試品牌偏好和購(gòu)買(mǎi)意向的描述性統(tǒng)計(jì)

a.被試品牌偏好的描述性統(tǒng)計(jì)如下

運(yùn)用SPSS13.0對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行方差分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：內(nèi)隱自尊的主效應(yīng)顯著，F(xiàn)（1，56）＝5.72，P＜0.05；品牌意識(shí)主效應(yīng)極其顯著，F(xiàn)（1，56）＝39.52，P＝.000；兩者的交互作用極其顯著（見(jiàn)圖2），F(xiàn)（1，56）＝2082.77，P＝.000。

b.被試品牌購(gòu)買(mǎi)意向的描述性統(tǒng)計(jì)如下

運(yùn)用SPSS13.0對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行方差分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：內(nèi)隱自尊的主效應(yīng)顯著，F(xiàn)（1，56）＝0.49，P＜0.05；品牌意識(shí)主效應(yīng)極其顯著，F(xiàn)（1，56）＝3.62，P＜0.05；兩者的交互作用極其顯著（見(jiàn)圖4），F(xiàn)（1，56）＝580.09，P＝.000。

c.被試品牌決策的平均反應(yīng)時(shí)間的描述性統(tǒng)計(jì)如下

運(yùn)用SPSS13.0對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行方差分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：內(nèi)隱自尊的主效應(yīng)顯著，F(xiàn)（1，56）＝110.73，P＝.000；品牌意識(shí)主效應(yīng)極其顯著，F(xiàn)（1，56）＝187.96，P＝.000；兩者的交互作用極其顯著（見(jiàn)圖6），F(xiàn)（1，56）＝63.29，P＝.000。

四、討論

1.品牌意識(shí)影響了消費(fèi)者品牌決策

以往的研究表明，消費(fèi)者的品牌意識(shí)是基于先前消費(fèi)者的品牌知覺(jué)，這直接影響到消費(fèi)者的品牌再認(rèn)和回憶。本實(shí)驗(yàn)通過(guò)操作實(shí)驗(yàn)流程形成啟動(dòng)組和無(wú)啟動(dòng)組，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有啟動(dòng)組的被試在進(jìn)行品牌決策時(shí)喜歡選擇強(qiáng)勢(shì)品牌，而無(wú)啟動(dòng)組被試在進(jìn)行品牌決策時(shí)則更多地選擇弱勢(shì)品牌。這就表明，先前的啟動(dòng)形成了被試對(duì)品牌的知覺(jué)，從而形成了被試較高水平的品牌意識(shí)；而無(wú)啟動(dòng)組的被試則對(duì)品牌的知覺(jué)感比較少，從而就影響被試品牌意識(shí)水平的提高，甚至沒(méi)有品牌的意識(shí)。因此，喚起消費(fèi)者的品牌意識(shí)，是影響消費(fèi)者決策和品牌決策重要變量，這造成消費(fèi)者可能購(gòu)買(mǎi)該品牌的意向。

2.內(nèi)隱自尊水平影響了消費(fèi)者品牌決策

內(nèi)隱自尊是內(nèi)隱社會(huì)認(rèn)知的主要研究?jī)?nèi)容之一，它主要是通過(guò)內(nèi)省不能意識(shí)到（或無(wú)法正確識(shí)別出）的一種自我態(tài)度效應(yīng)，這種效應(yīng)會(huì)對(duì)自我相關(guān)或不相關(guān)聯(lián)的事物產(chǎn)生評(píng)價(jià)上的影響，即做出自我評(píng)價(jià)的傾向。高水平內(nèi)隱自尊的被試更多地傾向于選擇強(qiáng)勢(shì)品牌的產(chǎn)品，這主要是因?yàn)閮?nèi)隱自尊水平高的消費(fèi)者更多地注重自己的形象、社會(huì)地位以及在同一群體中的優(yōu)勢(shì)，因此更多地傾向于選擇強(qiáng)勢(shì)品牌的產(chǎn)品作為消費(fèi)對(duì)象；而低水平內(nèi)隱自尊的被試則更多地傾向于選擇弱勢(shì)品牌的產(chǎn)品作為消費(fèi)對(duì)象，這更多的是因?yàn)閮?nèi)隱自尊水平低的消費(fèi)者，對(duì)自我所扮演的社會(huì)角色要求較低，從屬性較強(qiáng)，而爭(zhēng)強(qiáng)性、主動(dòng)性較弱，進(jìn)行品牌決策時(shí)更多地是關(guān)注產(chǎn)品的功能性，而不是關(guān)心其“名牌性”，因此，他們?cè)谶M(jìn)行品牌決策時(shí)，會(huì)更多地選擇不很張揚(yáng)的弱勢(shì)品牌。

3.品牌意識(shí)與內(nèi)隱自尊兩者共同影響了消費(fèi)者品牌決策

上述研究顯示：內(nèi)隱自尊同品牌意識(shí)交互作用也顯著。進(jìn)一步的多重比較發(fā)現(xiàn)，內(nèi)隱自尊水平高的被試在啟動(dòng)高水平的品牌意識(shí)上更多地選擇強(qiáng)勢(shì)品牌作為消費(fèi)對(duì)象，而內(nèi)隱自尊水平低的被試在高水平品牌意識(shí)上將強(qiáng)勢(shì)品牌作為選擇對(duì)象的意向就會(huì)逐漸降低，尤其是到低內(nèi)隱水平、低品牌意識(shí)的范圍內(nèi)被試所選擇的消費(fèi)品牌更多地為弱勢(shì)品牌。而除了品牌偏好和購(gòu)買(mǎi)意向的因變量指標(biāo)外，還增加反應(yīng)時(shí)間指標(biāo)。

4.啟示

上述研究對(duì)我們企業(yè)以及品牌研究者提供了以下幾點(diǎn)啟示：

（1）不同內(nèi)隱自尊水平的消費(fèi)者群體對(duì)品牌的態(tài)度是不同的，因此在鑄就自己品牌的同時(shí)，更重要的是針對(duì)不同群體的消費(fèi)者推銷(xiāo)自己的品牌。

（2）品牌意識(shí)對(duì)消費(fèi)者品牌的選擇極其重要，這就要求在消費(fèi)者中要強(qiáng)化自己的品牌。很重要的一條途徑就通過(guò)廣告，特別是與廣告的接觸程度是影響消費(fèi)者品牌意識(shí)的重要指標(biāo)。要特別指出的一點(diǎn)，廣告的檔次要不斷提升，要視大眾的喜好程度而定，要視更好地使用目標(biāo)市場(chǎng)心理特征而定，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)廣告的重復(fù)刺激度，這樣就會(huì)提升消費(fèi)者的品牌意識(shí)。

（3）考察不同年齡階段的內(nèi)隱自尊水平以及品牌意識(shí)的特點(diǎn)對(duì)品牌決策的影響，是今后品牌決策研究的重要方向。

參考文獻(xiàn)：

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[2]Aaker D;Keller K L Consumer evaluations of brand extensions[J].Journal of Marketing,1990(01).

[3]戴賢遠(yuǎn),譯.塑造品牌特征[M].北京:清華大學(xué)出版社,1999.

視頻禮儀范文5

立冬：萬(wàn)物收藏

“北風(fēng)潛入悄無(wú)聲，未品濃秋已立冬。”秋天的景意并未完全消盡，立冬便踩著厚厚的落葉來(lái)了。

我國(guó)古時(shí)習(xí)慣以立冬為冬季的開(kāi)始。《月令七十二候集解》說(shuō)：“立，建始也”，又說(shuō)：“冬，終也，萬(wàn)物收藏也。”意思是說(shuō)，秋季作物全部收曬完畢，收藏入庫(kù)，動(dòng)物也已藏起來(lái)準(zhǔn)備冬眠。看來(lái)，立冬不僅僅代表著冬天的來(lái)臨，還有萬(wàn)物收藏、歸避寒冷的意思。

氣候特點(diǎn)

立冬前后，我國(guó)大部分地區(qū)降水顯著減少，空氣一般漸趨干燥，土壤含水較少。高原雪山上的雪已不再融化。在華北等地往往出現(xiàn)初雪，北京的初雪比較難預(yù)報(bào)，影響也大，往往需要特別關(guān)注。。

西南地區(qū)典型的華西連陰雨結(jié)束，但相對(duì)全國(guó)雨水基本都少的情況，它還是雨水偏多的地方。按照西南降水的時(shí)間分布，11月進(jìn)入了一年中的干季。西南西北部干季的特點(diǎn)更加明顯。

隨著冷空氣的加強(qiáng)，氣溫下降的趨勢(shì)加快。北方的降溫，人們習(xí)以為常。從10月下旬開(kāi)始，先后供暖，人們好在還有一個(gè)避寒之地。而對(duì)于此時(shí)處在深秋“小陽(yáng)春”的長(zhǎng)江中下游地區(qū)的人們，如果遇到強(qiáng)冷空氣迅速南下，有時(shí)不到一天時(shí)間，降溫可接近8-10℃，甚至更多。

智慧民諺

“三九補(bǔ)一冬 來(lái)年無(wú)病痛”

人們認(rèn)為冬季是進(jìn)補(bǔ)的好時(shí)機(jī)，所以有“三九補(bǔ)一冬，來(lái)年無(wú)病痛”;“立冬補(bǔ)冬，補(bǔ)嘴空“;”立秋摘花椒，白露打核桃，霜降下柿子，立冬吃軟棗“等民諺。

但要提醒的是，進(jìn)補(bǔ)時(shí)，要使腸胃有個(gè)適應(yīng)過(guò)程，最好先做引補(bǔ)。一般來(lái)說(shuō)，可先選用燉牛肉紅棗、花生仁加紅糖，亦可煮些生姜大棗牛肉湯來(lái)吃，以調(diào)整脾胃功能。

“立冬不端餃子碗，凍掉耳朵沒(méi)人管”

說(shuō)起立冬餃子，其實(shí)有一個(gè)歷史典故：相傳東漢名醫(yī)張仲景告老還鄉(xiāng)時(shí)，在路上見(jiàn)許多百姓由于天冷耳朵都凍壞了，于是在黃河邊支了口大鍋，把羊肉、辣椒和驅(qū)寒的藥材放進(jìn)去熬，然后撈出來(lái)切碎，包在像耳朵一樣的面皮里再下鍋煮，發(fā)放給老百姓喝。這就是立冬餃子的來(lái)歷。

“立冬晴一冬凌，立冬陰一冬溫”

立冬常常被視為冬天的開(kāi)始。老一輩人常常以立冬這一天的天氣來(lái)預(yù)測(cè)這個(gè)冬天的天氣走向。比如“立冬晴一冬凌，立冬陰一冬溫”，意思就是說(shuō)，立冬這一天晴朗的話，這個(gè)冬天將非常嚴(yán)寒;相反，如果這一天是陰天，則這一年的冬天不會(huì)太冷，會(huì)是個(gè)暖冬。類(lèi)似的民諺還有”立冬北風(fēng)冰雪多，立冬南風(fēng)無(wú)雨雪“等。

風(fēng)俗習(xí)慣

迎冬禮

立冬與立春、立夏、立秋合稱(chēng)四立，在古代社會(huì)中是個(gè)重要的節(jié)日，這一天皇帝會(huì)率領(lǐng)文武百官到京城的北郊設(shè)壇祭祀。古時(shí)此日，天子有出郊迎冬之禮，并有賜群臣冬衣、矜恤孤寡之制。

“補(bǔ)冬”

閩南民間習(xí)慣以立冬為冬季的開(kāi)始。在這一天，民眾要為已經(jīng)到來(lái)的寒冬作必須的準(zhǔn)備，要為身體補(bǔ)充新的能量，以期順利度過(guò)整個(gè)冬季。因此，立冬日民眾要進(jìn)食一些滋陰潛陽(yáng)、熱量較高的食物，如雞鴨牛羊、魚(yú)鱉等等，而且往往和著中藥“四物”（即當(dāng)歸、川芎、芍藥、生地四味藥）一起烹燉，增強(qiáng)藥補(bǔ)的效用。

在臺(tái)灣，立冬這一天，街頭的“羊肉爐”、“姜母鴨”等冬令進(jìn)補(bǔ)餐廳高朋滿(mǎn)座。許多家庭還會(huì)燉麻油雞、四物雞來(lái)補(bǔ)充能量。

立冬吃餃子

在我國(guó)北方，人們習(xí)慣在立冬和大年三十吃餃子。因?yàn)轱溩觼?lái)源于“交子之時(shí)”的說(shuō)法。立冬是秋冬季節(jié)之交，大年三十是舊年和新年之交，“交”子之時(shí)要吃餃子。天津最有特點(diǎn)的就是倭瓜餃子。倭瓜又稱(chēng)窩瓜、番瓜、飯瓜和北瓜，是北方一種常見(jiàn)的蔬菜。一般倭瓜是在夏天買(mǎi)的，存放在小屋里或窗臺(tái)上，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間糖化，在冬至這天做成餃子餡，味道與大白菜不同，與夏天的倭瓜也不同，還要蘸醋加蒜吃，別有一番滋味。

養(yǎng)生之道

立冬時(shí)節(jié)，養(yǎng)生應(yīng)注意一個(gè)“藏”字，重在“收藏”與“保暖”。同時(shí)適當(dāng)進(jìn)補(bǔ)，輔以運(yùn)動(dòng)和精神調(diào)養(yǎng)。

1. 多喝水

冬天氣候干燥，人體極易缺水，常喝白開(kāi)水，不但能保證機(jī)體的需要，還可利尿排毒、消除廢物。

2.戶(hù)外活動(dòng)

冬季養(yǎng)生要適當(dāng)活動(dòng)筋骨，以強(qiáng)身健體。鍛煉時(shí)以微微汗出為度，汗多泄氣，有悖于冬季陽(yáng)氣伏藏之道。有心腦血管疾病的人應(yīng)杜絕做打球、登山等劇烈運(yùn)動(dòng);患有呼吸系統(tǒng)疾病的人，如慢性支氣管炎、肺氣腫、肺心病等患者，運(yùn)動(dòng)應(yīng)選擇上午、下午日照充足的時(shí)候，避免受寒冷的刺激，防止誘發(fā)急病。老年人更應(yīng)注意保暖，要避免過(guò)早起床鍛煉，以防腦供血不足誘發(fā)中風(fēng)。

3. 保證睡眠

俗語(yǔ)說(shuō)：“春困秋乏夏打盹兒，睡不醒的冬仨月。“冬季養(yǎng)生要保證充足的睡眠，這樣有益于陽(yáng)氣潛藏，陰津蓄積。

4. 進(jìn)補(bǔ)養(yǎng)腎

冬天是“閉藏”的季節(jié)。中醫(yī)講腎主封藏，也就是說(shuō)，冬天是養(yǎng)腎的時(shí)節(jié)。陽(yáng)氣偏虛的人，可以選羊肉、狗肉、雞肉等;氣血雙虧的人，可以選鵝肉、鴨肉、烏雞等。

5. 護(hù)腳保暖

俗話說(shuō)“寒從腳底生”。中醫(yī)認(rèn)為足底穴位與內(nèi)臟關(guān)系密切，如果足部受涼可引起感冒、腹痛、腰腿痛、痛經(jīng)等疾患，所以要注意足部保暖防寒。可以堅(jiān)持用溫?zé)崴茨_，最好同時(shí)按摩和刺激雙腳穴位。

6. 晨起服熱粥

清早起床喝上一碗熱粥，可以幫助保暖、增加身體御寒能力，預(yù)防感冒，可選糯米紅棗粥、八寶粥、小米粥等。

7. 開(kāi)窗通風(fēng)

冬天門(mén)窗緊閉，會(huì)導(dǎo)致室內(nèi)空氣不流通，人會(huì)出現(xiàn)頭暈，胸悶，所以要多通風(fēng)，最好每天早晨、中午和晚上各開(kāi)窗通風(fēng)20分鐘，保持室內(nèi)空氣新鮮。

小雪：地寒未甚

古籍《群芳譜》中說(shuō)：“小雪氣寒而將雪矣，地寒未甚而雪未大也。”就是說(shuō)，到小雪節(jié)氣，由于天氣寒冷，降水形式由雨變?yōu)檠藭r(shí)“地寒未甚”，故雪量還不大，所以稱(chēng)為小雪。

《月令七十二候集解》也說(shuō)：“十月中，雨下而為寒氣所薄，故凝而為雪。小者未盛之辭。”這個(gè)時(shí)期天氣逐漸變冷;雖然開(kāi)始下雪，一般雪量較小，并且夜凍晝化。

氣候特點(diǎn)

氣溫繼續(xù)走低

到了小雪節(jié)氣，華北地區(qū)開(kāi)始有降雪。如果說(shuō)立冬節(jié)氣標(biāo)志著我國(guó)北方大部地區(qū)進(jìn)入冬季的話，走到小雪節(jié)氣，這些地區(qū)的氣溫逐步降到0℃以下。

此時(shí)南方的天氣潮濕而陰冷，讓初到南方的北方人感到不適應(yīng)。北方的冬天氣溫雖然經(jīng)常在零度以下，且通常伴隨著呼嘯的狂風(fēng)，可即便氣溫再低，只要看到太陽(yáng)，就像傾刻間觸到暖意，此時(shí)北方陸續(xù)開(kāi)始供暖，不管外面多么天寒地凍、風(fēng)吹雪飄，屋里總是洋溢著春天般的溫暖。

智慧民諺

小雪雪滿(mǎn)天，來(lái)年必豐年

小雪節(jié)氣期間，黃河中下游的華北地區(qū)正值初雪期，在降水較少的時(shí)期，小雪的到來(lái)意義非同小可。根據(jù)天氣指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的民諺有很多，例如河北有“小雪雪滿(mǎn)天，來(lái)年必豐年”，說(shuō)的是此時(shí)的雪水能抗旱防寒，有望給來(lái)年帶來(lái)豐收。江蘇有民諺“立冬下麥遲，小雪搞積肥”;廣東則有：“小雪滿(mǎn)田紅，大雪滿(mǎn)田空。”

小雪晴天，雨至年邊

在民間，根據(jù)小雪晴雨預(yù)測(cè)后期天氣的民諺也有不少，例如湖南的“小雪晴天，雨至年邊”;浙江的“小雪無(wú)云大旱”;湖北的“小雪見(jiàn)晴天，有雪到年邊”。

風(fēng)俗習(xí)慣

腌臘肉

民間有：“冬臘風(fēng)腌，蓄以御冬”的習(xí)俗。小雪節(jié)氣后，氣溫急劇下降，天氣變得干燥，是加工臘肉的好時(shí)候。一些農(nóng)家開(kāi)始動(dòng)手做香腸、臘肉，把多余的肉類(lèi)用傳統(tǒng)方法儲(chǔ)備起來(lái)，等到春節(jié)時(shí)正好享受美食。

吃糍粑

在南方某些地方，有農(nóng)歷十月吃糍粑的習(xí)俗。糍粑是用糯米蒸熟搗爛后制成的一種食品，是中國(guó)南方一些地區(qū)流行的美食。古時(shí)，糍粑是南方地區(qū)傳統(tǒng)的節(jié)日祭品。有俗語(yǔ)“十月朝，糍粑祿祿燒”，就是指的祭祀事件。

曬魚(yú)干

小雪時(shí)節(jié)，臺(tái)灣中南部海邊的漁民們開(kāi)始曬魚(yú)干、儲(chǔ)存干糧。烏魚(yú)群會(huì)在小雪前后來(lái)到臺(tái)灣海峽，另外還有旗魚(yú)、沙魚(yú)等。臺(tái)灣民諺“十月豆，肥到不見(jiàn)頭“，是指在嘉義縣布袋一帶，到了農(nóng)歷十月可以捕到“豆仔魚(yú)”。

吃刨湯

小雪前后，土家族人又開(kāi)始了一年一度的“殺年豬，迎新年”的民俗活動(dòng)。吃“刨湯”，是土家族的風(fēng)俗習(xí)慣;在“殺年豬，迎新年”的民俗活動(dòng)中，用熱氣尚存的上等新鮮豬肉精心烹飪而成的美食稱(chēng)為“刨湯”。

養(yǎng)生之道

防感冒

小雪已是初冬季節(jié)，天氣較為寒冷，生活起居要做好御寒保暖，外出要注意增加衣物，防止感冒的發(fā)生。

清內(nèi)火

在小雪節(jié)氣里，室內(nèi)開(kāi)始供暖，容易生“內(nèi)火”，出現(xiàn)口腔潰瘍、大便干燥等。此時(shí)宜少吃辛辣食物，在室內(nèi)不宜穿太多。

視頻禮儀范文6

結(jié)束了20天西北、西南、華中和東北區(qū)域市場(chǎng)的出差行程，今天終于回到了廣州。

一回到家，簡(jiǎn)單梳洗之后隨手便拿起了最新一期《銷(xiāo)售與市場(chǎng)*化妝品觀察》雜志（3月刊），津津有味地翻看起來(lái)，這似乎是自己長(zhǎng)期以來(lái)職業(yè)的愛(ài)好和閱讀的習(xí)慣，旅途的困乏和疲倦也隨之瞬間消失了。

筆者用了將近3個(gè)小時(shí)的時(shí)間將整本雜志通讀了2遍，興奮和驚訝之余，似乎還覺(jué)得不過(guò)癮，忽然間有了寫(xiě)點(diǎn)讀后感的沖動(dòng)和想法。

縱覽本期《銷(xiāo)售與市場(chǎng)*化妝品觀察》雜志，筆者認(rèn)為其堪稱(chēng)為其創(chuàng)刊以來(lái)內(nèi)容最為出彩的一期雜志，這主要是因?yàn)槿缦铝鶄€(gè)方面：

其一，立意挑戰(zhàn)，壓力空前。

早在兩個(gè)多月前，從《銷(xiāo)售與市場(chǎng)*化妝品觀察》雜志編輯施曼小姐向筆者約稿，并告知其雜志3月刊的封面主題是“本土品牌的品牌夢(mèng)想”的時(shí)候，筆者就為這樣的選題所深深顧慮，一方面，放眼目前的日化行業(yè)無(wú)論是全渠道還是單渠道都是外資軍團(tuán)所壟斷，先不說(shuō)本土品牌有沒(méi)有夢(mèng)想？！即便是有，本土品牌的品牌夢(mèng)想也是階段性的！另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)筆者一直對(duì)于本土日化企業(yè)在品牌建設(shè)和戰(zhàn)略規(guī)劃方面都是持有保留意見(jiàn)的，因?yàn)樵诤芏嗥髽I(yè)老板的頭腦里更多的是夢(mèng)想品牌，而不是品牌夢(mèng)想！

基于這樣的考慮，經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考：更出于對(duì)這則選題的“敏感性”和“沉重性”以及“責(zé)任性”的綜合考慮，筆者最后還是婉然拒絕了撰稿的任務(wù)。

自己選擇做了“逃兵”，但這并不代表自己不關(guān)心誰(shuí)是行業(yè)里真正的“勇者”和“敢于說(shuō)真話的人”！

其二，名家薈萃，見(jiàn)地不凡。

綜觀本期主文撰稿作者陣容，可謂是名家薈萃、陣容強(qiáng)大。

在本期以葉茂中為首的八位作者的超豪華陣容中，具體可以分為三個(gè)代表領(lǐng)域：一則，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陣營(yíng)：葉茂中、張兵武、谷俊、范圍；二則，品牌商陣營(yíng)：柳青、吳志剛、肖玉祥；三則，商陣營(yíng)：毛清柏。

無(wú)論是葉茂中先生對(duì)于柏萊雅品牌升級(jí)前后的對(duì)比解讀和策略分析，還是張兵武先生在《馬鐙和砂器：中國(guó)制造的品牌夢(mèng)》一文中對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展的形象借喻，都可謂是觀點(diǎn)獨(dú)到、見(jiàn)地不凡。

其三，名品家世，全面起底。

在過(guò)去的五年間，伴隨著國(guó)內(nèi)日化行業(yè)市場(chǎng)的高速發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批像自然堂、美素、丸美、婷美、珀萊雅、歐詩(shī)漫、柏氏、雅麗潔、美膚寶、奧洛菲、真百代等諸多杰出品牌。

品牌的成功，自然激起了人們對(duì)于這些成功品牌“背后的故事”的興趣和探究！

在過(guò)去的三年間，上海伽藍(lán)集團(tuán)旗下的自然堂品牌一直對(duì)于其品牌的發(fā)展路徑更是倍受關(guān)注、熱議不斷。

在張兵武先生撰寫(xiě)的《為什么是自然堂？》一文中，通過(guò)自然堂品牌在選址戰(zhàn)術(shù)、廣告投放以及會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)技戰(zhàn)術(shù)的介紹，讓我們深刻明白了自然堂品牌將差異化營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)差異化已經(jīng)駕輕就熟、貫穿始終了！

談及本土品牌的品牌夢(mèng)想，“丸美”一定是一個(gè)繞不過(guò)的情結(jié)！

在吳志剛先生撰寫(xiě)的《丸美的“野蠻”生長(zhǎng)》一文中，從丸美品牌的“品牌文化”、“產(chǎn)品戰(zhàn)略”、“市場(chǎng)推廣”以及“渠道拓展”四個(gè)層面進(jìn)行了品牌發(fā)展歷程的全面論述，使得我們對(duì)于丸美品牌的成長(zhǎng)與成功有了更加透徹的了解。

筆者在讀完吳志剛先生的《丸美的“野蠻”生長(zhǎng)》全文之后，正在品嚼之余，不禁回想起10天之前，筆者有一次和杭州新紫陽(yáng)日化有限公司（丸美浙江市場(chǎng)商）總經(jīng)理黃強(qiáng)先生在茶敘的時(shí)候，當(dāng)討論到丸美品牌能否今年“牛轉(zhuǎn)乾坤”的時(shí)候，黃總羅列了一大堆“作戰(zhàn)實(shí)例”和“總部思想”之后，總結(jié)為三個(gè)字，那就是—“肯定會(huì)”！

其四，數(shù)理詳實(shí)，經(jīng)緯分明。

探尋品牌的成功、尋找成功品牌的發(fā)展路徑，自然離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支撐和觀點(diǎn)的策應(yīng)。

在谷俊先生撰寫(xiě)的《奧洛菲：品牌進(jìn)行時(shí)》一文中，通過(guò)對(duì)奧洛菲品牌的“初創(chuàng)背景”、“發(fā)展歷程”、“戰(zhàn)術(shù)組織”、“目標(biāo)管理”以及“戰(zhàn)略規(guī)劃”五個(gè)環(huán)節(jié)的綜合論述，雖然行文不長(zhǎng)，但是數(shù)理詳實(shí)、經(jīng)緯分明，一幅奧洛菲品牌由小極大的史實(shí)畫(huà)卷瞬間躍然紙上、惟妙惟肖。

其五，見(jiàn)仁見(jiàn)智，共話品牌。

在行業(yè)里，很多成功的本土企業(yè)家對(duì)于行業(yè)特性和品牌營(yíng)建的理解可以濃縮為四個(gè)字：“專(zhuān)注”+“累積”。

在柳青先生撰寫(xiě)的《真百代“雙品牌工程”點(diǎn)燃黃金10年》一文中，通過(guò)對(duì)真百代品牌“產(chǎn)品策略”、“營(yíng)銷(xiāo)策略”、“目標(biāo)管理”以及“戰(zhàn)略規(guī)劃”四個(gè)層面的細(xì)致論述，將真百代品牌專(zhuān)注細(xì)節(jié)、厚積薄發(fā)、磨礪戰(zhàn)術(shù)的作戰(zhàn)綱領(lǐng)呈現(xiàn)的生動(dòng)入微。

除此之外，在過(guò)去三年間，在行業(yè)里由雅麗潔品牌演繹的雅麗潔現(xiàn)象更是成為了一個(gè)熱點(diǎn)，并被稱(chēng)作為“雅麗潔現(xiàn)象”。

在肖玉祥先生撰寫(xiě)的《雅麗潔的“三大基因”》一文中，通過(guò)對(duì)雅麗潔品牌三大策略—“大智慧（百年老店）”、“大手筆（直供模式）”、“大戰(zhàn)略（自有品牌）”的全面分析和總結(jié)，將雅麗潔品牌的爆破式成長(zhǎng)歷程進(jìn)行了系統(tǒng)的解讀。

其六，異彩紛呈，夢(mèng)想啟航。

近些年，伴隨著日化專(zhuān)營(yíng)店業(yè)務(wù)的迅速崛起，催生了一批定位于日化專(zhuān)營(yíng)店渠道的定制品牌，在這其中，柏氏和美膚寶堪稱(chēng)為代表。

在毛清柏先生撰寫(xiě)的《市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)：柏氏邁向消費(fèi)者品牌的關(guān)鍵一步》一文中，通過(guò)對(duì)于柏氏品牌“企業(yè)文化”、“市場(chǎng)定位”、“全程營(yíng)銷(xiāo)”以及“戰(zhàn)略規(guī)劃”四個(gè)環(huán)節(jié)的立體闡述，讓我們清晰地看到了柏氏品牌邁向成功的階梯以及其成功路徑！

對(duì)比柏氏以消費(fèi)者培育和維護(hù)作為戰(zhàn)略目標(biāo)，行業(yè)中對(duì)于美膚寶的成功歸結(jié)為其分公司運(yùn)營(yíng)體制的制勝，然而在范圍先生撰寫(xiě)的《美膚寶：成功的關(guān)鍵并非分公司制》一文中，除了向眾人簡(jiǎn)述了美膚寶的美麗傳奇和華美樂(lè)章，還首次向外界揭示了美膚寶品牌在成功道路上的曲折困擾與艱辛痛楚！

……

以上就是筆者對(duì)于《銷(xiāo)售與市場(chǎng)*化妝品觀察》雜志（3月刊）的簡(jiǎn)單回顧和精彩分享。