摘要：近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，動(dòng)態(tài)海報(bào)的應(yīng)用日益廣泛，不僅表現(xiàn)方式多樣化，而且傳遞的渠道更為廣泛，傳達(dá)的受眾更為精準(zhǔn)。因此，動(dòng)態(tài)海報(bào)越來越受到企業(yè)和廣告?zhèn)髅綐I(yè)界的青睞。該文比較動(dòng)態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)，總結(jié)動(dòng)態(tài)海報(bào)的主要特征，重點(diǎn)分析設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的幾個(gè)主要策略，期望能對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的研究和學(xué)習(xí)有所裨益。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)海報(bào);設(shè)計(jì);研究

近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，新媒體技術(shù)應(yīng)用日益廣泛，傳統(tǒng)的廣告業(yè)在新技術(shù)的沖擊下面臨革新。傳統(tǒng)的海報(bào)形式主要是靜態(tài)化的，可稱之為靜態(tài)海報(bào)，它是以圖片和文字的形式表達(dá)思想、內(nèi)容，或者傳遞廣告信息。在新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，動(dòng)態(tài)海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，它不僅有圖片、文字、聲音等多樣化的表現(xiàn)方式，而且傳播的渠道更為廣泛，傳達(dá)的受眾更為精準(zhǔn)。因此，動(dòng)態(tài)海報(bào)越來越受到企業(yè)和廣告?zhèn)髅綐I(yè)界的青睞。專業(yè)院校的教師應(yīng)從理論和實(shí)踐方面加強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的研究，不斷提升自身的理論修養(yǎng)，以指導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐。

一、動(dòng)態(tài)海報(bào)及其特征

動(dòng)態(tài)海報(bào)是指利用多媒體技術(shù)，采用圖形、動(dòng)態(tài)圖形、聲音等聲效搭配，進(jìn)而對(duì)主題內(nèi)容如產(chǎn)品、活動(dòng)、企業(yè)等進(jìn)行宣傳的廣告形式。動(dòng)態(tài)海報(bào)是在多媒體技術(shù)支持下，由傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)衍生而成。動(dòng)態(tài)海報(bào)和靜態(tài)海報(bào)都屬于海報(bào)類型，與視頻廣告、平面廣告相比，海報(bào)具有構(gòu)思簡(jiǎn)單、主題突出、表現(xiàn)新穎、制作和傳播成本低等特點(diǎn)，其使用范圍更為廣泛。

1.動(dòng)態(tài)海報(bào)與靜態(tài)海報(bào)的比較

傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)海報(bào)，一般指依靠顏色、靜態(tài)圖像、文字等宣傳主題內(nèi)容的廣告形式。靜態(tài)海報(bào)展現(xiàn)方式較為固定，往往只具有區(qū)域性輻射影響力，但由于其制作簡(jiǎn)單、主題突出、形式新穎、成本低廉，時(shí)至今日仍被廣泛運(yùn)用于各行業(yè)與各區(qū)域中，如公交車站點(diǎn)、地鐵站點(diǎn)等。如今，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和多媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，這種平面設(shè)計(jì)的靜態(tài)海報(bào)受到巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)今城市中，越來越多的靜態(tài)海報(bào)被動(dòng)態(tài)海報(bào)取代，尤其是在地鐵等人群密集區(qū)域和城市中心的建筑上，基本開始使用電子顯示屏展示動(dòng)態(tài)海報(bào)。這種趨勢(shì)正由一線城市向二、三線城市甚至縣城擴(kuò)散。與靜態(tài)海報(bào)相比，動(dòng)態(tài)海報(bào)主要具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：一是表現(xiàn)形式更豐富。靜態(tài)海報(bào)通過文字、靜態(tài)圖像傳播主題內(nèi)容，而動(dòng)態(tài)海報(bào)不僅可以通過文字、靜態(tài)圖像，還可以通過動(dòng)態(tài)圖像、聲音等傳播主題內(nèi)容，表現(xiàn)形式更加豐富多樣。二是宣傳內(nèi)容更具真實(shí)感。靜態(tài)海報(bào)畫面感不強(qiáng)，難以形成立體感；而動(dòng)態(tài)海報(bào)由于使用動(dòng)態(tài)圖像，畫面感較強(qiáng)，容易形成立體感，觀眾能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感。三是傳播方式更為靈活。靜態(tài)海報(bào)一般只能在固定的地方進(jìn)行張貼，傳播方式受限。動(dòng)態(tài)海報(bào)不但可以在固定的地方通過多媒體顯示屏展示，還可以通過手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)智能終端設(shè)備傳播，如，當(dāng)前較為流行的集贊換禮物就是動(dòng)態(tài)海報(bào)擴(kuò)大宣傳的營銷策略之一。四是宣傳效果進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)由于傳播形式單一，宣傳效果受到較大的限制。在多媒體技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，觀眾能通過動(dòng)態(tài)圖像和聲音、文字等，體驗(yàn)與接收動(dòng)態(tài)海報(bào)信息，而且由于傳播方式多樣，動(dòng)態(tài)海報(bào)的傳播范圍擴(kuò)大，能在較大程度上提升宣傳效果。

【摘要】

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)多樣化。商業(yè)海報(bào)作為一種有效的營銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關(guān)注，各大企業(yè)也意識(shí)到了海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)這也對(duì)設(shè)計(jì)人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)要包含很多內(nèi)容，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要具備創(chuàng)新性，外觀與內(nèi)容兼具的原則，體現(xiàn)出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商品與藝術(shù)的完美結(jié)合，從而使企業(yè)達(dá)到理想的宣傳效果。

【關(guān)鍵詞】

商業(yè)海報(bào)；設(shè)計(jì)；方法

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，快速吸引顧客的眼球從而達(dá)到良好的廣告效益是商業(yè)海報(bào)的價(jià)值所在。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)主要由文字、圖形和色彩構(gòu)成。通過得體美觀的排版和設(shè)計(jì)，給人以良好的視覺感受和藝術(shù)享受。商業(yè)海報(bào)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)吸引著消費(fèi)者的注意，使產(chǎn)品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)過程中，如何提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及如何提高產(chǎn)品的宣傳價(jià)值還有待進(jìn)一步的研究。

1商業(yè)海報(bào)的特點(diǎn)和作用

什么是商業(yè)海報(bào)？商業(yè)海報(bào)是指產(chǎn)品宣傳或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。其在設(shè)計(jì)方面要很好地結(jié)合宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)群體，通過文字描述、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配的平面設(shè)計(jì)，將信息進(jìn)行傳遞，向大眾傳播產(chǎn)品和企業(yè)理念。設(shè)計(jì)師將構(gòu)思和藝術(shù)相結(jié)合，以商業(yè)海報(bào)作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費(fèi)者的興趣、使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，達(dá)到宣傳效果。這也是企業(yè)開拓市場(chǎng)、占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵，是當(dāng)前企業(yè)不可或缺的營銷手段。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增加，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注自身形象，設(shè)計(jì)成功的商業(yè)海報(bào)不僅可以加強(qiáng)企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌意識(shí)，而且能夠提升企業(yè)在市場(chǎng)中的信譽(yù)度。商業(yè)海報(bào)可以給企業(yè)帶來的效果是多方面的，在宣傳產(chǎn)品或者是企業(yè)理念時(shí)，商業(yè)海報(bào)不但可以直觀的展示產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價(jià)值。帶給消費(fèi)者直觀的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。

摘要:電影海報(bào)作為電影的衍生品，在宣傳中的作用愈發(fā)重要，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于電影行業(yè)來說，人們的注意力才是稀缺的資源，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的根本目的是在電影營銷中吸引觀眾的眼球，最終引發(fā)觀影行為，增加票房收入，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。文章通過大量?jī)?yōu)秀案例，分析探討眼球經(jīng)濟(jì)下優(yōu)秀的電影海報(bào)是如何吸引觀眾的眼球，如何高效地將眼球流量變現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)效益，給出了眼球經(jīng)濟(jì)下的電影海報(bào)設(shè)計(jì)策略和整合策略的建議。。

關(guān)鍵詞:電影海報(bào)；眼球經(jīng)濟(jì)；海報(bào)設(shè)計(jì)

電影海報(bào)是電影宣傳造勢(shì)的重要途徑之一，是海報(bào)的一個(gè)分支。電影海報(bào)是將電影的主題提煉出來用視覺的形式表達(dá)給觀眾，利用海報(bào)上的強(qiáng)烈視覺效果引起受眾的注意力。一張好的電影海報(bào)能夠在電影上映前就博取觀眾的好感度和關(guān)注度，是引起眼球經(jīng)濟(jì)效益最直觀的重要手段。電影海報(bào)作為一種雅俗共賞并且接觸面較廣的綜合藝術(shù)，在線下，被廣泛張貼于電影院、商業(yè)中心、車站等人流密集的繁華地段；在線上，通過各類公眾號(hào)、社區(qū)媒體在各大平臺(tái)被收藏、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)載和評(píng)論，吸引受眾的注意力，是受眾與電影相互溝通，相互交融的藝術(shù)媒介。在信息量泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電影市場(chǎng)，電影票房的影響因素不僅包括電影的內(nèi)容、質(zhì)量，電影的宣傳和營銷方式也十分的重要。所以，電影海報(bào)能不能吸引受眾眼球十分重要，怎么利用電影海報(bào)這一宣傳造勢(shì)手段，吸引受眾的注意力資源，從而更好地達(dá)到宣傳電影的效果，將注意力資源轉(zhuǎn)化為票房經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生電影經(jīng)濟(jì)效益，是本文研究的重點(diǎn)。

1眼球經(jīng)濟(jì)對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的影響

眼球經(jīng)濟(jì)，也稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”，這一概念最早是由MichaelH.Goldhaber在1997年的時(shí)候在文章——《注意力購買者》中提出來的名詞。作者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的社會(huì)，信息量的傳播和產(chǎn)生的內(nèi)容是快速和豐富的，互聯(lián)網(wǎng)下的社會(huì)信息量是泛濫的狀態(tài)，但是人們接受信息的能力是有限度的，因此在這個(gè)時(shí)候的企業(yè)和商人們最需要的資源反而不是信息的傳播，而是在人們有限的信息接受過程中如何最大限度的吸引人們的注意力。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，電影行業(yè)也在快速發(fā)展，受其他國家優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，大眾對(duì)國內(nèi)電影海報(bào)有了更高的審美需求，帶動(dòng)了電影出品方對(duì)電影海報(bào)的重視，開始涌現(xiàn)出優(yōu)秀的國內(nèi)電影海報(bào)和設(shè)計(jì)師，以黃海為代表的新一代優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)者立足于對(duì)東方文化和外來文化的創(chuàng)新融合，形成自己的風(fēng)格和特色，使中國電影海報(bào)能在國際大放光彩，也使觀眾大飽眼福。同時(shí)，也有部分的電影海報(bào)設(shè)計(jì)者立足于新技術(shù)的應(yīng)用，將電影海報(bào)的創(chuàng)作靈感與新技術(shù)相結(jié)合，打造出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下?lián)碛兄袊厣男聲r(shí)代電影海報(bào)。電影海報(bào)的發(fā)展不再局限于作為電影的附屬品，而是成為電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。眼球經(jīng)濟(jì)在電影產(chǎn)業(yè)的作為尤為明顯，這也影響著電影海報(bào)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展腳步，眼球經(jīng)濟(jì)為電影海報(bào)的傳播提供了更多的平臺(tái)和渠道。如今的觀眾有著自己偏好的觀影需求，一張電影海報(bào)要做到在眾多的電影海報(bào)中脫穎而出，成為矚目的那一個(gè)，才能吸引觀眾的注意力。眼球經(jīng)濟(jì)使得電影海報(bào)這一行業(yè)愈發(fā)變得重要，從這個(gè)角度出發(fā)，出品方更重視電影海報(bào)的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的要求越來越高，專業(yè)團(tuán)隊(duì)的重要性越來越高，加快電影海報(bào)的行業(yè)升級(jí)進(jìn)程，推動(dòng)著電影海報(bào)往設(shè)計(jì)水平更專業(yè)、表現(xiàn)手法更多樣、行業(yè)更規(guī)范的方向發(fā)展。

2眼球經(jīng)濟(jì)下電影海報(bào)的設(shè)計(jì)策略

2.1電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力策略。眼球經(jīng)濟(jì)下的電影海報(bào)設(shè)計(jì)第一策略就是追求視覺的沖擊力，各類元素的張力、表現(xiàn)力、吸引力，讓受眾在任何環(huán)境中視覺瀏覽到這一畫面時(shí)，產(chǎn)生較強(qiáng)的吸睛效果，才能進(jìn)一步引發(fā)興趣、引起關(guān)注，產(chǎn)生進(jìn)一步了解或觀影的一連串反應(yīng)。設(shè)計(jì)者并非追求的是單一的和諧統(tǒng)一，平衡和意境，而是如何調(diào)動(dòng)各種元素來達(dá)到視覺沖擊力的彰顯。例如賈樟柯導(dǎo)演的電影作品大多描繪了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，有著自己獨(dú)特的電影敘事風(fēng)、造詣很高，但早期電影海報(bào)設(shè)計(jì)水平的追求上卻不作要求。早期的電影“故鄉(xiāng)三部曲”，雖然是講述了不同內(nèi)容的三部電影，但是竟然套用了同一種背景風(fēng)格?！妒澜纭分苯诱瞻崃穗娪暗膭≌?，《三峽好人》簡(jiǎn)單直接地采用粗略的摳圖技術(shù)，把三峽當(dāng)背景，再把人物拼上去，到了2008年的《二十四城記》的海報(bào)設(shè)計(jì)更是粗制濫造。海報(bào)無法吸引到受眾，本身電影的好內(nèi)容也沒辦法被更多觀眾了解到，這也使賈樟柯導(dǎo)演的早期作品經(jīng)常出現(xiàn)了叫好不叫座的現(xiàn)狀。直到2015年的《山河故人》，賈樟柯導(dǎo)演才意識(shí)到海報(bào)的重要性，請(qǐng)了專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行電影海報(bào)的制作，而這張不同于之前的海報(bào)幫助賈樟柯獲得了電影導(dǎo)演生涯以來最好的票房成績(jī)。至此，賈樟柯明顯意識(shí)電影票房與電影海報(bào)的水平呈現(xiàn)強(qiáng)烈的正相關(guān)影響，一款視覺具有強(qiáng)烈沖擊力，能抓住觀眾眼球的電影海報(bào)對(duì)電影來說是多么重要。于是2018年的《江湖兒女》2020年即將上映的《一直游到海水變藍(lán)》的電影海報(bào)也是在電影未上映前就收獲了一波電影熱度，引發(fā)影迷們對(duì)海報(bào)的感嘆，助力賈樟柯導(dǎo)演取得好的電影票房和電影關(guān)注度。設(shè)計(jì)者通過電影海報(bào)設(shè)計(jì)視覺沖擊力的策略，改變電影海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過優(yōu)質(zhì)的電影海報(bào)內(nèi)容來引導(dǎo)觀眾發(fā)現(xiàn)電影的內(nèi)核，為更多的優(yōu)秀電影打開市場(chǎng)。

一、消防部隊(duì)宣傳海報(bào)的概述和作用

城市當(dāng)中的火災(zāi)大多數(shù)為偶發(fā)性，隨著現(xiàn)代電能和煤氣使用量的逐漸增加，火災(zāi)的發(fā)生率也在逐年提高，尤其是國內(nèi)群眾對(duì)于火災(zāi)的防控知識(shí)了解較少，消防部隊(duì)的宣傳工作能力有限，導(dǎo)致火災(zāi)頻發(fā)。消防宣傳海報(bào)是消防部隊(duì)的主要宣傳方式之一，其通過紙質(zhì)海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)海報(bào)、宣傳冊(cè)海報(bào)等多種方式進(jìn)行，主要是對(duì)各類防火和逃生知識(shí)進(jìn)行宣傳。

二、消防部隊(duì)宣傳海報(bào)的美術(shù)設(shè)計(jì)

現(xiàn)代人的欣賞標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，尤其是對(duì)于宣傳海報(bào)來說，傳統(tǒng)的消防宣傳海報(bào)過于刻板和單一，已經(jīng)無法吸引現(xiàn)代人的注意力。因此，必須運(yùn)用現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)理念，對(duì)消防部隊(duì)宣傳海報(bào)進(jìn)行革新，提高其宣傳作用。

（1）美術(shù)視覺符號(hào)的應(yīng)用。

在現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，其對(duì)于視覺符號(hào)的重視度非常高，利用平面上的各種視覺元素向觀看者傳達(dá)設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息。其基本構(gòu)成元素包括點(diǎn)、線、面、色彩和空間等，在美術(shù)設(shè)計(jì)理念下的宣傳海報(bào)的視覺符號(hào)必須鮮明，而傳統(tǒng)的消防符號(hào)本身的色彩對(duì)比就較為明顯，加之通常利用紅色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部隊(duì)宣傳海報(bào)的美術(shù)設(shè)計(jì)理念。在宣傳海報(bào)當(dāng)中一般將與消防有關(guān)的物品用紅色進(jìn)行表示，如滅火器、消防水帶等，同時(shí)對(duì)于部分危險(xiǎn)品和易燃品的禁止存放標(biāo)識(shí)也是利用紅色進(jìn)行標(biāo)記，而最典型的“當(dāng)心火災(zāi)”標(biāo)識(shí)則是利用明黃色標(biāo)識(shí)，有關(guān)于安全出口、疏散通道等。有關(guān)于逃生出口、經(jīng)濟(jì)通道等的表示則以綠色進(jìn)行標(biāo)注，這與中國人傳統(tǒng)生活中的“紅停綠行”習(xí)慣有一定的聯(lián)系。

（2）消防部隊(duì)宣傳海報(bào)的標(biāo)志性特征。

〔摘要〕隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的日益提高，人們對(duì)于社會(huì)公益事件越來越重視。然而，優(yōu)秀的公益海報(bào)能促使公益事件得到快速而有效的傳播，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，樹立正確與積極的社會(huì)發(fā)展觀念，對(duì)社會(huì)正能量的宣傳發(fā)揮著重要的意義。如何才能達(dá)到更好的效果？文章主要從人的共情能力為核心，站在情感的立場(chǎng)上，以“共情”為出發(fā)點(diǎn)研究公益海報(bào)的設(shè)計(jì)方向。

〔關(guān)鍵詞〕公益海報(bào)；共情性；設(shè)計(jì)應(yīng)用

不管是多媒體還是傳統(tǒng)媒體上都隨處可見公益宣傳，公益海報(bào)對(duì)于社會(huì)新風(fēng)尚、正能量的宣傳有著不可忽視的作用。本文從“共情”的角度，對(duì)公益海報(bào)在社會(huì)宣傳中的應(yīng)用進(jìn)行探究，以期對(duì)公益海報(bào)提供一些建設(shè)性的設(shè)計(jì)思路和方向。

一、共情的含義

“Empathy”（即共情）的概念最早是由美國心理學(xué)家愛德華•鐵欽納（EdwardB.Titchener）最先提出的，其本意是指美學(xué)概念中的“主體情緒投射于所觀察的事物中去”。在心理學(xué)范疇，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一種能力。從海報(bào)的角度出發(fā)，海報(bào)設(shè)計(jì)的共情性是指設(shè)計(jì)者需要站在人性化的角度去解析主題，人們根據(jù)海報(bào)上的圖像設(shè)計(jì)，能理解出海報(bào)的用意及內(nèi)涵，并達(dá)到深入思考的效果，形成思想上的互動(dòng)，從而讓人們透過海報(bào)產(chǎn)生情感共鳴。

二、共情性海報(bào)設(shè)計(jì)的意義

1.提高人們對(duì)公益事件的認(rèn)知程度

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的主要功能

1.藝術(shù)氛圍的烘托性

色彩對(duì)人們的感覺，知覺具有很大影響，可以讓人們產(chǎn)生一定的聯(lián)想和對(duì)背景的暗示作用。從心理學(xué)上來說，合理恰當(dāng)?shù)氖褂蒙士梢哉T發(fā)人們情感上的共鳴，還可以渲染和烘托作品的主題，幫助人們很快的接受海報(bào)所宣傳的思想，得到大家的肯定和贊賞。強(qiáng)有力的色彩使用，可以加強(qiáng)對(duì)作品人物塑造和環(huán)境場(chǎng)景的假設(shè)，讓瀏覽者身臨其境，更快理解海報(bào)宣傳的主題。

2.視覺感官上的沖擊性

鮮明亮麗的色彩給人很強(qiáng)的視覺沖擊力，使我們的海報(bào)設(shè)計(jì)作品在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，很快的吸引瀏覽者的眼球，因?yàn)槿藗兊囊曈X神經(jīng)對(duì)色彩是最為敏感的，永遠(yuǎn)比黑白色更容易刺激視覺神經(jīng)，并給人留下深刻的第一印象，有利于海報(bào)主題的快速傳達(dá)并被人們所接受和認(rèn)可。這樣色彩就起到很關(guān)鍵的作用，一副黑白作品和五顏六色的作品，瀏覽者會(huì)選擇先看哪一個(gè)很重要，當(dāng)然色彩選擇也不是胡亂用的，要根據(jù)海報(bào)主題的要求和針對(duì)的消費(fèi)群體來合理使用。

3.增強(qiáng)海報(bào)的審美性

美妙的顏色組合造成完美的藝術(shù)境界，讓人陶醉在色彩的海洋里。驚艷的色彩搭配能夠使海報(bào)主題明確突出，整體看上去很美觀，給人以精神上的享受和贊同，使人們?cè)诹私鈨?nèi)容的過程中得到美的享受。鮮艷亮麗的色彩可以增大海報(bào)注意力的價(jià)值，吸引人們的眼球。色彩是一種藝術(shù)語言，可以引起不同聯(lián)想和感覺，讓人們?cè)跇O其放松的情況下左右人們的情感。審美是一種精神食糧，對(duì)于海報(bào)瀏覽者來說很重要，要想吸引眼球，必須增強(qiáng)海報(bào)的美感。

摘要：為滿足高校師生文化和精神不斷提高的需求，高校圖書館對(duì)閱讀推廣工作的要求也隨之提高。而講座海報(bào)作為閱讀推廣的一種重要形式，根據(jù)不同的主題及要求，海報(bào)所呈現(xiàn)的形式也不盡相同，布局、元素、字體、顏色、編排等各種要素綜合決定著信息的傳遞是否有效、是否快捷、是否易于接受。文章通過講座海報(bào)的特點(diǎn)，分析讀者需求，有針對(duì)性地進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，從而有效提高閱讀推廣活動(dòng)的宣傳質(zhì)量，滿足讀者需求，促進(jìn)高校圖書館文化活動(dòng)的開展。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；講座；高校圖書館

0引言

高校圖書館作為圖書館的一個(gè)重要組成部分，在推動(dòng)大學(xué)生以及社會(huì)閱讀方面成為一支重要的有生力量［1］。講座作為高校圖書館閱讀推廣活動(dòng)的主要形式之一，通過不同主題的講座激發(fā)相關(guān)受眾群體對(duì)專業(yè)知識(shí)和閱讀的興趣，傳播學(xué)術(shù)信息。海報(bào)在我們的生活中隨處可見，因其多樣的創(chuàng)作形式而應(yīng)用廣泛。海報(bào)是一種視覺傳達(dá)的形式，借助于圖形以及文字，將需要表達(dá)的信息利用一定的藝術(shù)手法，使內(nèi)容更加吸引觀眾的眼球，對(duì)受眾產(chǎn)生刺激［2］。通過海報(bào)的合理設(shè)計(jì)能夠?yàn)楦咝D書館閱讀推廣的講座活動(dòng)起到良好的宣傳作用，獲得讀者的關(guān)注，從而為講座活動(dòng)的成功舉辦打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，信息傳播媒介的不斷開發(fā)促使海報(bào)的形式也隨之不斷增加。相比從前，現(xiàn)在的人們每日接收到的信息量以幾何倍數(shù)增加，部分信息在不知不覺中便被其他信息所湮沒，大量的信息資源自然而然地產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如何將講座活動(dòng)相關(guān)信息在眾多信息中有效、及時(shí)地傳達(dá)給受眾，同時(shí)還要兼具美觀、大方、具有校園氣息，令受眾能夠快速接受、樂于接受，成了一個(gè)新的研究方向。

1海報(bào)在高校圖書館講座活動(dòng)中的意義

我國最早的海報(bào)是以月份牌的形式出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的月份牌廣告主要是由藝術(shù)修養(yǎng)與繪畫技巧俱備的中國畫家手繪制作而成，他們?cè)趧?chuàng)作中將中西畫法融為一體，畫風(fēng)生動(dòng)鮮明，設(shè)計(jì)形式豐富多彩［3］。隨著時(shí)代的推進(jìn)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展日新月異，相比手繪，電腦繪制可以做到圖形比例更精準(zhǔn)，色彩更豐富，字體可選種類更多，不僅操作更為簡(jiǎn)便，效率和可編輯性也顯著提高，為海報(bào)服務(wù)于講座活動(dòng)提供了更強(qiáng)的可行性。在清華大學(xué)等高校圖書館中都能看到海報(bào)欄或海報(bào)展架等不同形式的海報(bào)展示，用于宣傳近期館內(nèi)所舉行的相關(guān)學(xué)術(shù)講座及閱讀推廣活動(dòng)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，海報(bào)展示也不局限于木質(zhì)展板，出現(xiàn)了利用電子大屏幕展示的e-poster乃至MediaPoster等現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式［4］。因此，海報(bào)已成為高校圖書館閱讀推廣講座活動(dòng)的重要宣傳方式，設(shè)計(jì)好海報(bào)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.1信息整合，有效傳達(dá)

摘要：冷冰冰的單向傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足人們的心理需求，充滿人情味能夠與人產(chǎn)生交流和互動(dòng)的設(shè)計(jì)得到了更多的關(guān)注與喜愛。如今我國的海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展較為迅速，在形式上有了很多的創(chuàng)新，但是大多還是不能擺脫陳述式“說教”的形式，觀眾依然處于被動(dòng)接受信息的位置。因此，將參與化、空間化、人情化融入到海報(bào)當(dāng)中，增強(qiáng)海報(bào)的“溝通性”，無疑可以給海報(bào)的發(fā)展提供更加廣闊的空間。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；溝通性；互動(dòng)性

海報(bào)設(shè)計(jì)是一種以傳遞信息為主要目的的設(shè)計(jì)門類，因此它必須具有明確的內(nèi)容和強(qiáng)烈的視覺效果。只有吸引住路人的目光，才有機(jī)會(huì)進(jìn)行信息的傳達(dá)。隨著現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)水平的逐漸提高，精神需求得到了越來越多的關(guān)注。冷冰冰的單向傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足人們的心理需求，充滿人情味能夠與人產(chǎn)生交流和互動(dòng)的設(shè)計(jì)得到了更多的關(guān)注與喜愛。如今我國的海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展較為迅速，在形式上有了很多的創(chuàng)新，但是大多還是不能擺脫陳述式“說教”的形式，觀眾依然處于被動(dòng)接受信息的位置。在科技、社會(huì)、文化不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)海報(bào)陳述式的信息傳遞方式已經(jīng)很難再引起人們的興趣，只有不斷探索和開發(fā)出更多有趣的海報(bào)形式，合理的將溝通的理念融入到海報(bào)設(shè)計(jì)中才能讓原本平淡的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出全新的風(fēng)貌。

一、“溝通性”在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

護(hù)膚品牌Burt'sBees推出的戶外廣告很好的體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)中的溝通性。將護(hù)膚品使用前和使用后的效果進(jìn)行對(duì)比是一種非常普通的廣告宣傳手法，在當(dāng)今的創(chuàng)意時(shí)代越發(fā)顯得平淡無奇。Burt'sBees在這個(gè)過時(shí)的廣告宣傳手法上創(chuàng)意性地融入了互動(dòng)的元素，讓人眼前一亮。放置在路邊的大型廣告牌上是一個(gè)皮膚干燥的女性形象，然而仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)畫面由無數(shù)張產(chǎn)品的優(yōu)惠券拼貼而成。隨著優(yōu)惠券被逐漸揭去，一個(gè)皮膚細(xì)膩紅潤的女性形象逐漸展現(xiàn)在人們面前。設(shè)計(jì)師通過互動(dòng)元素的加入使得這個(gè)原本十分普通的戶外廣告牌得到了很多的關(guān)注，吸引人們?nèi)ブ鲃?dòng)接觸Burt'sBees這個(gè)品牌（圖1）。這個(gè)戶外廣告的成功案例向我們展現(xiàn)了設(shè)計(jì)和人之間溝通和交流的重要性。

二、海報(bào)信息傳播的新表現(xiàn)

提高海報(bào)的溝通性要求設(shè)計(jì)師必須突破傳統(tǒng)陳述式的設(shè)計(jì)形式，探索信息傳播的新表現(xiàn)。