前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概述 （一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概述 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。[1]動(dòng)在美國、日本這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國，已經(jīng)將其作為本國的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，擁有廣闊的市場、豐厚的收益和光明的發(fā)展前景，因此被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。 （二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一門新興的文化產(chǎn)業(yè)，它通過依靠人的創(chuàng)造力和想象力，把藝術(shù)、科技、傳媒、出版、商業(yè)等有機(jī)地結(jié)合起來，既滿足了人們的精神文化需求，又促進(jìn)了工商業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為西方發(fā)達(dá)國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)主要有： 1.涉及的領(lǐng)域廣、市場需求大發(fā)達(dá)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，相互合作企業(yè)非常多，涉及的領(lǐng)域非常廣，發(fā)展空間非常大，動(dòng)漫包括電影和電視、漫畫圖書、音像制品、網(wǎng)絡(luò)游戲、和手機(jī)等。中國是人口大國，消費(fèi)水平隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也大大提升，人們對精神文化方面的需求日益增大，加之動(dòng)漫作品能夠給人們帶來視覺上的享受和精神上的慰藉，因此未來的市場需求非常大。 2.技術(shù)密集型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要是是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，通過人的創(chuàng)造性勞動(dòng)，制作動(dòng)漫畫作品，通過動(dòng)漫畫的出版、播映，贏得受眾，樹立卡通品牌形象，再通過形象授權(quán)開發(fā)衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品的市場滲透到服裝、玩具、食品、文具等多個(gè)行業(yè)，此外新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、收費(fèi)電視、移動(dòng)電視等新媒體的應(yīng)用為衍生產(chǎn)品的開發(fā)提供了新的贏利空間。 3.高投入、高回報(bào)及高風(fēng)險(xiǎn) 在國外，動(dòng)畫制作的成本高達(dá)每分鐘1.2萬美元。在國內(nèi)，動(dòng)畫片一分鐘制作費(fèi)用大約5000元至10000元，一部二維動(dòng)畫片一般需要投資幾百萬元人民幣，高投入伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)和高回報(bào)。然而高額利潤不是在短時(shí)間內(nèi)就能取得，而是要經(jīng)歷一段較長的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過程，從最開始的創(chuàng)作、制作，產(chǎn)品投入市場，受消費(fèi)者青睞后，接著周邊產(chǎn)品（漫畫圖書、音像制品等）和衍生產(chǎn)品（衣服、食品、日用品、旅游等）的開發(fā)。 4.蕭條時(shí)期的反周期成長性 從歷史和國際經(jīng)驗(yàn)來看，在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有“反周期”效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，人們的精神狀態(tài)比較低落，正是這些動(dòng)漫作品給危機(jī)中的人們帶來快樂，緩解壓力。因此，中國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更要抓住2008年全球金融危機(jī)的機(jī)遇，探索出適合自己的發(fā)展之路。 二、無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，早在二十世紀(jì)九十年代中期，無錫就有馬良動(dòng)畫制作有限公司和年代動(dòng)畫制作有限公司兩家軟件企業(yè)從事動(dòng)漫行業(yè)，從業(yè)人員達(dá)數(shù)十人。尤其在近幾年，無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被列入到城市重點(diǎn)發(fā)展的行列，經(jīng)過不斷學(xué)習(xí)積累和發(fā)展，取得了可喜的成績。 （一）有很強(qiáng)的創(chuàng)作能力 無錫動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作能力逐年增強(qiáng)。從最早提國外代工，到獨(dú)立完成動(dòng)漫作品的制作，其歷程是非常艱辛的。無錫動(dòng)漫原創(chuàng)片產(chǎn)量在2005年時(shí)，還淹沒在全國的第三梯隊(duì)；2007年已快速以原創(chuàng)7158分鐘的成績名列江蘇第一，沖入全國五大原創(chuàng)城市排行榜的第一方陣；到2008年，無錫實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)影視動(dòng)畫片8108分鐘，完成“保一進(jìn)位”的目標(biāo)，依然高居全省第一，并躋身全國第四2009年，無錫市生產(chǎn)原創(chuàng)影視動(dòng)畫片達(dá)到19214分鐘，超過年初預(yù)定目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了“爭先進(jìn)位”的超越。完成“保一進(jìn)位”的目標(biāo)，依然高居全省第一，并躋身全國第二。截至2010年生產(chǎn)原創(chuàng)影視動(dòng)畫片達(dá)到40部30350分鐘，同比增長58%。繼續(xù)保持在全國第一方陣內(nèi)，產(chǎn)量仍居全省第一、全國第二。 （二）招商引資成果顯著 無錫堅(jiān)持培育本地原創(chuàng)企業(yè)，同時(shí)引入知名企業(yè)及品牌入駐，稱之為“雙輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展策略，引導(dǎo)出數(shù)十家擁有自主品牌的企業(yè)、培育出數(shù)十部擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的影視動(dòng)畫和游戲作品。許多知名企業(yè)入駐無錫，2010年，全市動(dòng)漫創(chuàng)意類企業(yè)總數(shù)達(dá)157家，從業(yè)人員近8000人。 （三）為動(dòng)漫企業(yè)提供良好的創(chuàng)作環(huán)境 近年來，為了給動(dòng)漫企業(yè)營造好的創(chuàng)作環(huán)境，無錫市委市政府不斷加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，其中以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展，形成了一個(gè)“一個(gè)基地、四個(gè)園區(qū)”的大格局，建筑面積達(dá)到17萬多平方米。國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇江陰文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇宜興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇文化產(chǎn)業(yè)示范基地等先后落戶無錫。全市目前設(shè)有六個(gè)相關(guān)園區(qū)，可供創(chuàng)意企業(yè)使用的載體總面積達(dá)42萬平方米。這些特色園區(qū)為無錫市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速高品質(zhì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 三、加快無錫發(fā)展的建議 盡管無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了豐碩的成果，但還在許多不足之處，下面為無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以更好、更健康的發(fā)展提出一些建議： （一）要研究出臺相關(guān)政策，加大對無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度 1.應(yīng)健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)體系無錫應(yīng)當(dāng)健全發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)，特別是要制定《無錫市知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，以加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)為核心，大力實(shí)施“全社會、全過程、全方位”的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立以專利、商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密等為主要內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)體系。[3]加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)法律制度激勵(lì)創(chuàng)意、保護(hù)創(chuàng)意的作用。逐步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地方性法規(guī)，對引進(jìn)、播放、經(jīng)營境外動(dòng)漫產(chǎn)品要有更加明確的法規(guī)可依，加大對本土動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和對侵權(quán)盜版違法行為的打擊力度，維護(hù)健康的市場秩序，保護(hù)動(dòng)漫游戲經(jīng)營單位和用戶的合法權(quán)益，為無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。#p#分頁標(biāo)題#e# 2.應(yīng)該加強(qiáng)對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理無錫已經(jīng)在各個(gè)區(qū)建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)規(guī)模也比較大，應(yīng)該建立健全對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理機(jī)制，由市政府相關(guān)部門統(tǒng)一進(jìn)行協(xié)調(diào)，更好的結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕⒙糜位蛘邇?yōu)勢來挑選動(dòng)漫企業(yè)。同時(shí)還應(yīng)該針對動(dòng)漫企業(yè)制定考核機(jī)制，真正做到資源合理配置，吸引優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫企業(yè)入駐。3.應(yīng)設(shè)立無錫市政府動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金重點(diǎn)支持文化創(chuàng)意、動(dòng)漫技術(shù)平臺建設(shè)、中小創(chuàng)意企業(yè)或動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展、科研機(jī)構(gòu)和大專院校建設(shè)、高端創(chuàng)意人才培養(yǎng)和引進(jìn)等，優(yōu)先解決市場資源配置機(jī)制不能有效解決的早期投入等問題，源源不斷創(chuàng)造出好的動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品，打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。 （二）要積極引導(dǎo)協(xié)調(diào)，構(gòu)建無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展融資渠道 1.政府應(yīng)增加專項(xiàng)資金的撥付近幾年，無錫市、區(qū)兩級政府每年統(tǒng)籌安排資金，重點(diǎn)扶持動(dòng)畫、漫畫、游戲、卡通形象推廣等四大類動(dòng)漫項(xiàng)目以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)、公共信息、公共展示、教育培訓(xùn)等公共服務(wù)平臺建設(shè)等。由于動(dòng)漫作品的制作成本很高，應(yīng)加大對動(dòng)漫企業(yè)專項(xiàng)扶持資金的力度。 2.應(yīng)加強(qiáng)銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資公司與動(dòng)漫企業(yè)合作應(yīng)加強(qiáng)銀企合作與銀團(tuán)授信，打造綠色投融資通道。應(yīng)在政府的推動(dòng)下，不斷完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資體制，在各級政府部門的推動(dòng)下，包含動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)投融資體制和平臺不斷完善，通過設(shè)立專項(xiàng)文化發(fā)展基金，組建國有文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)公司，推進(jìn)金融機(jī)構(gòu)支持和服務(wù)體系建設(shè)，從而支持動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)解決融資難題。浙江中南卡通影視有限公司獲得了杭州銀行提供的最高額為1000萬元的版權(quán)質(zhì)押貸款，為提高動(dòng)漫企業(yè)的融資能力開辟了新渠道。 積極探索政府推動(dòng)銀行、擔(dān)保公司、投資集團(tuán)協(xié)力為中小型文化創(chuàng)意企業(yè)量身定做金融產(chǎn)品，打造“銀企合作”、“銀團(tuán)授信”等綠色投融資通道的新思路。目前，已有燦爛動(dòng)畫、雪豹十月、藝博動(dòng)漫等公司在持續(xù)接洽中，積極爭取各大銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)今后在投融資方面能夠創(chuàng)新金融產(chǎn)品，更大力度地支持無錫動(dòng)漫企業(yè)的成長，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 3.注重資本市場融資 無錫大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)都面臨資金短缺的困難，可以通過學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家在資本市場來融資。上市融資的模式大多存在于美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家。1995年11月，挾第一步全電腦制作的電影動(dòng)畫《玩具總動(dòng)員》大獲成功的余威，皮克斯成功上市，一天內(nèi)，就獲得11億美元充裕的資金。[5]針對大型動(dòng)漫企業(yè)要通過股份制改造，爭取股票直接上市、買殼上市或借助資本市場兼并收購擴(kuò)張壯大；對于創(chuàng)業(yè)型動(dòng)漫企業(yè)可以吸收風(fēng)險(xiǎn)資本，利用國內(nèi)外二板市場培育壯大；對于成熟動(dòng)漫企業(yè)可以進(jìn)入境外主板市場融資。除此之外，還應(yīng)該創(chuàng)造條件，積極推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)債券融資。 （三）要突出品牌效應(yīng)，打造無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的延伸優(yōu)勢 1.加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌的整合營銷模式 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展需要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈和科學(xué)的營銷模式。因此，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌要與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn)，都要傳達(dá)一致及有效的信息，以統(tǒng)一整體的形象進(jìn)行行銷傳播，使包括平面媒體、圖書出版、電視作品、電影作品、音像制品、形象授權(quán)、衍生產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等環(huán)節(jié)互相連接成一體化營銷網(wǎng)絡(luò)，形成深度整合營銷模式。 因此，全面地整合動(dòng)漫品牌的產(chǎn)業(yè)諸要素，使動(dòng)漫品牌在長期發(fā)展中長盛不衰，而且還應(yīng)建立評估系統(tǒng)長期跟蹤動(dòng)漫品牌的發(fā)展，及時(shí)了解動(dòng)漫品牌資產(chǎn)的變化，不斷檢視行銷傳播計(jì)劃的根據(jù)，才能夠增強(qiáng)動(dòng)漫品牌的競爭能力。 2.應(yīng)加大動(dòng)漫衍生品市場開發(fā)力度 動(dòng)漫產(chǎn)品在形成品牌優(yōu)勢的同時(shí)，應(yīng)該通過動(dòng)漫衍生品來凸顯品牌效應(yīng)，從而會帶來周邊產(chǎn)品市場的豐厚利潤。如《喜羊羊與灰太狼》的系列動(dòng)畫片和電影的品牌營銷中，其角色造型的書籍、玩具、服裝、電玩等衍生產(chǎn)品是我國近年動(dòng)漫周邊市場開發(fā)的成功典范。好的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開發(fā)有助于發(fā)掘動(dòng)漫品牌的無形價(jià)值，催生動(dòng)漫行業(yè)的潛在價(jià)值，有助于動(dòng)漫品牌的提升和推廣。反之則會使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡感，進(jìn)而影響剛剛建立的品牌形象，嚴(yán)重的可能會使之毀于一旦。 3.打造完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 無錫動(dòng)漫從影視原創(chuàng)邁入產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，打造出圖書出版、音像制品、玩具服飾等衍生產(chǎn)業(yè)鏈，也是原創(chuàng)動(dòng)漫從量到質(zhì)的飛躍，逐漸探索出動(dòng)漫創(chuàng)利模式。針對無錫市動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切需要，正全力推進(jìn)數(shù)字出版和多媒體內(nèi)容基地、動(dòng)漫版權(quán)服務(wù)與交易平臺等一批有份量的項(xiàng)目，爭取無錫動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。為了拓寬營銷渠道，讓動(dòng)漫作品被更多人了解，需要更多的企業(yè)參與進(jìn)來，從而形成龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模效應(yīng)。在“十二五”時(shí)期，動(dòng)漫作品制定了推進(jìn)目標(biāo)，要實(shí)現(xiàn)3D動(dòng)畫電影的生產(chǎn)產(chǎn)量1部以上；積極推出原創(chuàng)好劇在全國熱播；舉辦國內(nèi)外大型影視制作方面的高峰論壇、節(jié)慶活動(dòng)，提高影視制作業(yè)的影響力。 4.應(yīng)建立合理的人才激勵(lì)機(jī)制人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要保障。牢固樹立人才資源是第一資源的觀念。有人才才有創(chuàng)新。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)行自主創(chuàng)新，關(guān)鍵是要讓人才有創(chuàng)新動(dòng)力。動(dòng)力來自何處?就是合理的人才激勵(lì)機(jī)制。提高工資水平、福利待遇，提供獎(jiǎng)金是一種激勵(lì)，同樣，有升遷機(jī)會、發(fā)展空間、出國考察等更是吸引人才的重要手段。是待遇留人、事業(yè)留人還是感情留人，關(guān)鍵在于動(dòng)漫企業(yè)自身對人才的態(tài)度。同樣要允許人才合理有序流動(dòng)。 四、總結(jié) 無錫作為長三角上一個(gè)活躍的城市，憑借這自身的地理位置的優(yōu)勢，在政府的強(qiáng)力推動(dòng)下，在巨大市場需求的刺激下，無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的努力探索，找到了適合自身發(fā)展的前進(jìn)道路。更重要的是動(dòng)漫企業(yè)的努力創(chuàng)作，在國內(nèi)取得了不小的成績，正在逐步打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，縮短與發(fā)達(dá)國家的距離，力爭有更多的動(dòng)漫作品走出國門，走向世界。我相信有政府大力扶持下，能夠抓住這次寶貴的機(jī)會，使無錫的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有個(gè)更加燦爛輝煌的明天。#p#分頁標(biāo)題#e#
