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本文作者：王弘瑜 單位：河北省滄州師范學(xué)院美術(shù)系

美術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)美術(shù)的傳播，美術(shù)的傳播與發(fā)展

美術(shù)的傳播離不開(kāi)大眾傳媒的作用.這是因?yàn)椋旱谝唬佬g(shù)的傳播中，需要具有一定的場(chǎng)所、空間來(lái)向人們展示，從而才能傳遞美術(shù)文化信息。但是，在現(xiàn)實(shí)生活中，美術(shù)作品進(jìn)行自我展示的范圍、場(chǎng)所是被局限在一個(gè)相對(duì)狹小的圈子內(nèi)，而只有通過(guò)大眾傳媒的信息傳播作用，美術(shù)文化信息才有可能廣泛傳播，尤其在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、電視媒體的作用下，美術(shù)傳播得以圖文并茂地展示給人們，并可以輔以文字說(shuō)明、語(yǔ)言解說(shuō)，可以說(shuō)，因?yàn)橛辛舜蟊娒襟w，美術(shù)的傳播效能將大大提高。第二，美術(shù)傳播的速度和效率，影響到美術(shù)發(fā)展。而利用大眾傳媒的作用，使得新的美術(shù)作品、美術(shù)信息可以得到較快速度、較高效率地傳播，尤其是有了網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等新興媒體的作用，使得美術(shù)真品的復(fù)制、重現(xiàn)和傳播能夠迅速展開(kāi)，且可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行展示傳遞，這無(wú)疑提高了美術(shù)傳播的質(zhì)量和效率。美術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)大眾媒介的作用。美術(shù)的發(fā)展首先依賴(lài)于美術(shù)的傳播，另外，在美術(shù)發(fā)展中，大眾傳媒的發(fā)展，對(duì)于美術(shù)觀(guān)念的更新和審美價(jià)值的變化，起到了推動(dòng)作用。由于傳媒技術(shù)的發(fā)展，使美術(shù)作品的再現(xiàn)、復(fù)制更加容易，信息傳遞更加及時(shí)，展示美術(shù)作品的效果更加逼真，這使得人們對(duì)美術(shù)的認(rèn)知增強(qiáng)，對(duì)美術(shù)價(jià)值的觀(guān)念將發(fā)生變化，作為美術(shù)藝術(shù)工作者，其通過(guò)大眾傳媒的視角認(rèn)知美術(shù)、創(chuàng)作美術(shù)、宣傳美術(shù)的思維將發(fā)生變化，這些都有利于美術(shù)藝術(shù)的提高與創(chuàng)新發(fā)展。

現(xiàn)代傳媒的應(yīng)用，對(duì)美術(shù)傳播與發(fā)展產(chǎn)生了重要作用與影響

在傳統(tǒng)的信息條件下，美術(shù)的傳播與發(fā)展受到諸多的限制，表現(xiàn)為傳播方式的單一，傳播渠道的狹窄和不暢，體現(xiàn)為傳播效果的不佳，最終導(dǎo)致美術(shù)傳播與發(fā)展的緩慢。而在當(dāng)今傳媒技術(shù)條件下，美術(shù)傳播取得了重大的進(jìn)展，其在美術(shù)傳播與發(fā)展中產(chǎn)生了重要的作用與影響。由于現(xiàn)代傳媒的作用，使得美術(shù)信息的傳遞變得便捷、暢通。通過(guò)現(xiàn)代傳媒的渠道，很多美術(shù)作品得以向世人展示，藝術(shù)家或藝術(shù)工作者們可以通過(guò)現(xiàn)代傳媒便捷地將相關(guān)信息傳遞給人們，使廣大的美術(shù)愛(ài)好者欣賞、消費(fèi)，從而推進(jìn)他們的美術(shù)作品的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。由于現(xiàn)代傳媒的作用，美術(shù)作品可以變成數(shù)字供人們鑒賞、交流。美術(shù)作品往往是以紙質(zhì)的形態(tài)凸顯，這種“原畫(huà)”信息可以借助大眾傳媒的技術(shù)手段，變成傳媒數(shù)字信息，以圖片、文章、語(yǔ)音說(shuō)明的形式展現(xiàn)給人們，或通過(guò)傳統(tǒng)大眾傳媒介質(zhì)如報(bào)紙、報(bào)刊、櫥窗傳遞，或通過(guò)現(xiàn)代傳播如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體傳遞，尤其是借助網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視媒體可以實(shí)現(xiàn)廣范圍、長(zhǎng)距離的全球范圍的、不同語(yǔ)境下的美術(shù)信息傳播。由于現(xiàn)代傳媒的作用，美術(shù)作品的信息傳遞表現(xiàn)為立體化、動(dòng)態(tài)化。在傳統(tǒng)信息環(huán)境下，美術(shù)作品多以靜態(tài)、單一的視角來(lái)展示，而在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，通過(guò)傳媒技術(shù)對(duì)美術(shù)作品的信息加工，使得美術(shù)作品不但可以實(shí)現(xiàn)了多視角的品味、鑒賞和展示，給人以立體化的視野，同時(shí)，也可以配以聲音渲染，動(dòng)態(tài)形式的展示來(lái)體現(xiàn)美術(shù)作品的藝術(shù)魅力和藝術(shù)價(jià)值。可以說(shuō)，通過(guò)現(xiàn)代傳媒的作用，美術(shù)作品的信息傳遞更為逼真，使人們的理解更為深刻，對(duì)美術(shù)作品的體驗(yàn)更為豐富。

由于現(xiàn)代傳媒的作用，為美術(shù)創(chuàng)作提供了良好的平臺(tái)。現(xiàn)代傳播本身就是一種信息加工的工具，它功能實(shí)質(zhì)就是對(duì)信息的一種創(chuàng)造，因此它對(duì)美術(shù)作品進(jìn)行信息信息加工過(guò)程，本質(zhì)上也是一種藝術(shù)再造的過(guò)程，通過(guò)現(xiàn)代傳媒這個(gè)工具，美術(shù)作品的藝術(shù)魅力可能更加凸顯，藝術(shù)視角將趨向廣泛。因此，記住現(xiàn)代傳媒進(jìn)行美術(shù)傳播的過(guò)程，也是美術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程，它成為美術(shù)作品藝術(shù)提升的重要平臺(tái)，在當(dāng)今美術(shù)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。由于現(xiàn)代傳媒的作用，導(dǎo)致大眾對(duì)美術(shù)文化需求的變化。美術(shù)的媒介傳播，在本質(zhì)上是一種媒介機(jī)構(gòu)的傳播行為，它代表了傳媒機(jī)構(gòu)的目標(biāo)，體現(xiàn)了傳媒機(jī)構(gòu)的美術(shù)傳播理念，因此，大眾傳媒在美術(shù)傳播中常常具有自身的烙印。在美術(shù)傳播中，媒體往往對(duì)美術(shù)信息作品進(jìn)行選擇、采集、加工，然后才是傳播，因此，傳媒機(jī)構(gòu)具有美術(shù)作品傳播的選擇權(quán)，它不影響美術(shù)藝術(shù)工作者創(chuàng)造什么，但它決定傳播怎樣的美術(shù)作品，從而直接導(dǎo)致了傳媒結(jié)構(gòu)決定受眾能夠看到什么樣的美術(shù)作品，影響到大眾對(duì)美術(shù)作品的欣賞內(nèi)容、消費(fèi)內(nèi)容。由此可以看出，現(xiàn)代傳媒?jīng)Q定著人們對(duì)美術(shù)信息的獲取，它對(duì)人們的美術(shù)欣賞、美術(shù)信息獲取發(fā)揮著引導(dǎo)和制約作用。由于現(xiàn)代傳媒的作用，現(xiàn)代美術(shù)作品的創(chuàng)造存在屈從現(xiàn)象。在當(dāng)代傳媒市場(chǎng)和美術(shù)作品消費(fèi)市場(chǎng)中，由于受到利益驅(qū)動(dòng)的影響，很多美術(shù)作品存在迎合傳媒需求、迎合市場(chǎng)需求的現(xiàn)象。尤其是當(dāng)今很多美術(shù)作品，存在著刻意追求傳媒品味、傳媒意志的行為，他們以迎合“傳媒規(guī)制”作為美術(shù)創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)，導(dǎo)致應(yīng)用的藝術(shù)價(jià)值或多或少地喪失，導(dǎo)致一些平庸作品借助媒體的力量而成為“名作”。

現(xiàn)代傳媒在推進(jìn)美術(shù)傳播與發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)恪守藝術(shù)追求的本位

作為現(xiàn)代傳媒來(lái)說(shuō)，雖然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下追逐利益是其重要的發(fā)展目標(biāo)，但是，媒體的本位在于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。而其中傳播大眾文化，推進(jìn)社會(huì)的文明發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是其始終堅(jiān)持的基本傳媒準(zhǔn)則。因此，在當(dāng)前美術(shù)媒介傳媒中，現(xiàn)代傳媒不應(yīng)當(dāng)將市場(chǎng)利益放到首位，應(yīng)當(dāng)將美術(shù)文化的弘揚(yáng)與傳播作為重要的傳播本位。它需要在美術(shù)傳播與發(fā)展中做到以下幾點(diǎn)：傳媒的本位在于真實(shí)，美術(shù)媒介傳播中應(yīng)堅(jiān)持原汁原味地闡釋美術(shù)作品。美術(shù)作品是美術(shù)藝術(shù)工作者，按照一定的美學(xué)理念創(chuàng)造的文化產(chǎn)品，要保持美術(shù)作品的真實(shí)價(jià)值，必須采取科學(xué)的傳媒技術(shù)和手段，再現(xiàn)美術(shù)作品的真實(shí)信息，不能在信息傳播中破壞其原貌。因此，現(xiàn)代傳媒在美術(shù)信息傳播中，要重視傳播手法、傳播方式的選擇，要以恰當(dāng)?shù)膫髅秸Z(yǔ)言信息，來(lái)表達(dá)美術(shù)作品的特征，要以羨慕的信息表達(dá)方式，使受眾體驗(yàn)到美術(shù)作品的特質(zhì)、內(nèi)涵，使美術(shù)作品通過(guò)媒介真正反映美術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值。多元的美術(shù)作品，應(yīng)當(dāng)利用多種傳媒媒介來(lái)進(jìn)行傳播和展現(xiàn)。世界是豐富多彩的，不同的文化背景，不同的藝術(shù)工作者，不同的民族文化藝術(shù)氛圍，早就了不同的美術(shù)創(chuàng)作背景，這使得創(chuàng)作出的美術(shù)作品呈現(xiàn)出多姿多彩，美術(shù)藝術(shù)作品呈現(xiàn)出多元化。但是，這些多元的文化產(chǎn)品，由于具有各自的特征，需要用適合其傳播和信息展示的傳媒形式來(lái)進(jìn)行進(jìn)行傳播，同時(shí)，及時(shí)同一作品，由于其有不同的藝術(shù)內(nèi)涵和多種藝術(shù)價(jià)值，也需要利用不同的傳媒介質(zhì)，通過(guò)不同的傳媒手段來(lái)從多視角、多側(cè)面來(lái)進(jìn)行信息信息表達(dá)。因此，在美術(shù)作品的傳播中，利用不同的傳媒媒介進(jìn)行美術(shù)的傳播，是實(shí)現(xiàn)美術(shù)作品傳播與發(fā)展的必然選擇。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

不同傳媒介質(zhì)在美術(shù)傳播中具有不同的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)形成多種媒介并存與兼容的狀態(tài)。美術(shù)的媒介傳播在于傳遞美術(shù)的不同信息，而不同媒介在美術(shù)傳播中擔(dān)當(dāng)者不同的角色，其發(fā)揮的作用不同，具有的優(yōu)勢(shì)也不同。比如，作為美術(shù)報(bào)刊，其作用就是直觀(guān)的展現(xiàn)美術(shù)作品，具有美術(shù)傳播上原貌性和權(quán)威性；而作為廣播來(lái)說(shuō)，其由于只能作為音頻傳播，因此，其傳播側(cè)重于美術(shù)新聞報(bào)道和美術(shù)事件的信息傳遞；而對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，它在美術(shù)傳播中具有重要的作用，可以全面的展示美術(shù)作品的全貌，并可以以文字、聲音進(jìn)行全面的說(shuō)明或闡釋?zhuān)虼四軌蛏羁痰姆从趁佬g(shù)作品；而作為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，它具有信息整合功能，可以對(duì)各種媒體傳播的美術(shù)信息進(jìn)行全面的展現(xiàn)，且具有美術(shù)傳播中交互功能，可供人們?cè)诿佬g(shù)鑒賞中交流互動(dòng)。因此，從上述各種傳媒形式來(lái)看，他們?cè)诿佬g(shù)傳播中具有不同的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，沒(méi)有必要舍棄哪個(gè)，突出哪個(gè)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持在美術(shù)傳播中媒介并存的狀態(tài)。