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［摘要］本文針對近年來四川文化產業園發展出現的同質化嚴重，產業鏈不完整，高端創意人才匱乏，知名度較高的文化產業項目和企業欠缺等問題，提出以下對策建議:明確園區功能定位，打造創意者樂園;完善產業鏈構建，增加附加值;完善人才培養體系，激發園區生命活力;培育“明星”品牌，推廣本土特色文化。

［關鍵詞］四川;文化產業園;策略

《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》強調:“十三五”末文化產業要成為國民經濟支柱性產業。這意味著四川文化產業園既面臨著前所未有的挑戰又迎來難得的發展機遇。近年來，四川文化產業園發展總體出現同質化嚴重，產業鏈不完整，高端創意人才匱乏，知名度較高的文化產業項目和企業欠缺等問題。本文針對這些問題，提出幾點對策建議。

一、明確園區功能定位，打造創意者樂園

科學規劃、合理布局才能延長園區的生命力。2019年末，四川省有國家級文化產業示范(試驗)園區1個，國家級文化和科技融合示范基地2個，國家級動漫游戲基地1個，國家級文化產業示范基地15個，省級文化產業示范園區11個，省級文化產業試驗園區5個，省級文化產業示范基地59個。其中多為混合型園區，功能定位不清晰，主導產業選擇同構、內容雷同，發展態勢疲軟。從長遠規劃的角度看，園區的規劃必須強調全局意識、核心意識。全局意識的體現指的是從整個四川大局面上講，防止過分透支名人品牌和歷史資源，優化整合同質化園區;核心意識的體現指的是從園區具體的規劃上來講，要抓住獨特的功能定位，進行富有彈性、能夠實操的科學規劃，比如成都東郊記憶，就是以旗幟鮮明的音樂主題打造城市懷舊空間。從整體布局的角度看，文化產業園區需要合理分區、協調并進。在文化產業園區內，不僅有文化產業項目的生產、加工、消費的場所，也要有文化產業從業人員居住、生活、創意交流的場所。文化產業園區應加大服務配套設施的完善、環境氛圍的營造，將園區打造為文化氛圍濃厚、創意靈感頻發的創意者樂園。在園區的逐步發展中，政府仍然應當加強對文化產業園在整體布局上的指導，不能讓園區的定位發生過大的偏差，脫離文化產業自身的訴求而過度的商業化。

二、完善產業鏈構建，增加附加值

產業鏈構建是文化產業園區形成的基本要素之一。能否有效地延伸、整合產業鏈，增加附加值是文化產業園區可持續發展的關鍵。目前在四川，絕大多數文化產業園區的產業鏈短小、單一，內設增值環節較少。一般來說，文化產業價值鏈是一條微笑曲線。由于創新創意的匱乏，四川文化產業園區產業鏈呈現“兩頭虛、中間累贅”的現象，這導致很多文化產品的生產僅是上、中、下游環節機械的組合，資源利用率低、增值小。我們要完善產業鏈的構建，重點應從“曲線”的橫縱兩個方向來著手:

(一)延伸曲線兩端，加強創新能力。四川文化資源豐富，成都戲曲、書畫全國知名，瀘州老窖萬里傳香，涼山彝文化獨具特色……完全可以將川劇、書畫、皮影等豐富的文化藝術品種作為創意元素進行再創新、再開發，與影視、動漫、游戲等關聯產業進行有機整合，通過資源的優化和再分配創造新知識、新產品。比如美國夢工廠《功夫熊貓》系列動畫電影就是取材于中國國粹“功夫”和中國國寶“熊貓”，運用中國元素發展文化創意產業，從2008年《功夫熊貓》到2016年《功夫熊貓3》的上映獲得了巨大的經濟利益。反觀四川文化產業園區現狀，多是對文化資源進行簡單加工、粗放展示，產品趨于同質化，僅以消耗資源和消費者情感換取微薄利益。如何深入挖掘四川文化的內在價值，實現知識的匯聚、再孕育是四川文化產業園區走出高資源消耗、低效益老路的亟待解決的問題。

(二)縱深曲線節點，拓展盈利模式。政府要鼓勵園區企業在重新整合資源的基礎上通過自我擴張向新領域、新空間拓展，從而增加產業鏈每個環節的輻射厚度，增強核心競爭力，比如生產環節采取“一基底、多形式”的方法豐富產品表現形式;交易環節采取業務擴張、預售結合的模式增加銷售盈利點。新媒體的快速發展也給四川文化產業園區的盈利模式帶來新的路徑。傳統的文化內容、文化產品可以通過新的視頻、音頻等進一步的整合、分發。各形式、各環節的資源要素在多渠道的流通過程中協同、整合，反復實現價值增收。

三、完善人才培養體系，激發園區生命活力

創意人才作為文化產業核心內容的思想者和締造者，是文化產業園區能夠生存發展的根本所在。總體來看，四川文化產業園面臨著創意人才總量較少、質量不高、結構失衡的困境，直接關系著園區競爭力的強弱，制約著四川文化產業園的發展。

(一)構建多層次人才培養體系。加快構建多層次人才培養體系，形成政府、文化產業園區、學校三元參與的人才一體化培養機制是培養四川真正需求的文化產業人才的重點工作，主要可以從以下兩個方面著手:突破人才培養方式。一是高校要充分依托專業學科的完整、師資力量雄厚的辦學優勢，抓住市場動向和脈搏，開設文化產業學科新專業、整合原有專業，培養不同方向不同層次的文化創意人才，切忌不顧自身特點和條件盲目開設“文化產業管理”等學科;二是四川大學、西南交通大學等學源豐富的高校與藝術類專科學校要加強交流合作，搭建學科建設平臺，打通文化創意產業學科之間的界限，開展新型的學科教學模式。三是通過“產學研一體化”人才培養方式，高校與文化產業園區合作建設實訓基地，提高學生的實踐能力，協作推動文化產品的市場化，達到學中有產、產中有學的效果，既達到育人的目的，又反哺園區的發展。拓展人才培養渠道。一是文化產業人才的培養除高校外還應依托成人教育、職校、企業、培訓機構等多種教育資源;二是文化產業園區自身應積極引入各類專業培訓增強園區文化產業的職業教育，對文化產業從業人員進行再教育、再培訓，鼓勵終身教育，實現自主學習性創意人才的培養。

(二)建立專業化人才市場。四川應依托人才交流中心或人才服務中心綜合、便捷的優勢建立文化產業人才市場，中心任務如下:一是要負責四川文化產業人才發展相關政策措施的具體實施，承擔高層次人才隊伍建設、博士后管理等具體事務和服務工作;二是要構建功能強大、使用便捷的文化產業人才信息服務平臺，對人才文化產業人才進行統計分類并實施動態管理，為人才培養單位、個人求職及單位招聘提供優質、可靠的信息服務;三是是舉辦周期性、多形式的文化產業人才專場招聘會，拓展多層次文化產業人才引進渠道，特別是要與海外華僑組織、留學生組織及人才中介機構建立合作關系，讓各類、各層次的具有文化產業專業技能的人員通過這個平臺，順利進入四川文化產業園區的工作環境。

(三)實行人才激勵和評價機制。人才激勵和評價機制的建立、完善和實施需要依靠政府和文化企業協作推進。政府需要在宏觀層面制定文化產業人才職稱評定制度、獎勵制度，監督實施并接收效果評價反饋。園區內的文化企業要革新選人、用人制度:一是實行全員聘用制，按需設崗、公開競爭、擇優聘用，鼓勵和支持高層次或有特殊才能的文化產業人才以知識產權入股企業，參與利潤分配;二是建立內部評價和激勵制度，將文化產業從業人員的報酬與職位與工作績效結合考核，試行績效工資制、承包工資制、獎勵工資制等多種工資制度，努力營造公平、透明、擇優的良性競爭環境，激發文化產業人才的工作激情和創意靈感。

四、培育“明星”品牌，推廣本土特色文化

有特色才有競爭力。目前四川文化產業園區的發展正處于數量積累的初級階段。縱觀世界文化產業園發展的趨勢，文化產業園未來必然要從粗放走向精致化，從文化泛化走向文化特色化發展。那么我們在發展四川文化產業園區的時候一定要注意以下兩點:

(一)拓展國際視野，外來文化本土化。在園區的發展上我們通常講要借鑒發達國家的園區管理模式和運營機制，這是因為目前西方發達國家的文化資本、管理制度、傳播技術等占據著絕對的優勢。但要注意的是這些外來的文化、制度必須要與四川的經濟文化制度相融合，能與四川傳統文化相適應，能讓我們拓展國際視野，了解全球性的營銷策略。文化產業園的發展既需要開放和交流，又離不開本土化文化內容。強調外來文化的本土化，一是為了避免引進的文化企業或者文化內容水土不服，無法發揮效益和優勢;二是為了警惕“入侵”的文化霸制本土文化，導致四川文化產業發展失衡，民族文化成為外來強勢文化腳下的爬蟲。四川文化產業園區只有以本土化的文化內容為核心，采用共通的文化表現形式，施以全球視野的管理體制和運營機制，形成新特色文化高地，才能真正在全球文化產業中占據一席之地。

(二)開發民族文化，創新文化內容和業態。我國是一個制造大國，文化產業園容易陷入“重生產、輕內容”的誤區。文化產業園與工業園不同，傳統的包裝加工、泛濫生產的方式只能高消耗、低收益。文化產業的知識產權才是核心價值所在。如何優化整合本土文化資源，打破傳媒壟斷、拓展渠道，將文化資源優勢轉化文化產品的價值，使中華民族文化的影響力輻射向全球是最關鍵的問題。如前文所述，四川擁有川劇、書畫、皮影等特色傳統文化資源，缺乏的是創新的轉化、表現、運營方式。針對四川文化市場“三俗”文化盛行、文化精品品牌缺乏的情況，文化產業園應該承擔起自覺改革的文化使命，借力四川省區域本土的文化企業、資源的優勢，強化特色，加工包裝蘊含中華傳統文化價值和理念的產品，打造“明星”品牌，培育與眾不同的核心競爭力，如舞臺藝術《云南映象》的成功運作。

作者:朱宇 劉瑩 單位:四川省干部函授學院