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【摘要】本文先是分析了融媒體背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新驅(qū)動因素及創(chuàng)新優(yōu)勢，從制作理念、內(nèi)容形式、傳播渠道、受眾心理幾方面，提出了合理的創(chuàng)新策略，為相關(guān)人員提供理論參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞；受眾心理；信息化

創(chuàng)新電視新聞傳播路徑逐漸成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展的首要任務(wù)，要求電視新聞媒體順應(yīng)融媒體時代要求，不斷創(chuàng)新傳播路徑，擴(kuò)大新聞影響力。

一、融媒體時代電視新聞傳播的創(chuàng)新驅(qū)動因素

就目前發(fā)展形勢來看，融媒體背景下，電視新聞傳播面臨著多種創(chuàng)新驅(qū)動因素。一是傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播形式不斷創(chuàng)新。而電視新聞屬于傳統(tǒng)新聞媒體，興起時間較早，相較于新興新聞媒體，電視新聞受眾范圍小，且受眾群體多集中于老年階段，導(dǎo)致電視新聞傳播受到影響。二是電視新聞自身發(fā)展的局限。電視新聞顧名思義需要借助電視載體實現(xiàn)新聞信息傳播，但于用戶而言，電視新聞不具備隨身攜帶和觀看的優(yōu)勢，相反，借助移動網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字雜志觀看新聞信息，不僅規(guī)避了電視新聞媒體的不足，同時還為用戶提供搜索功能，使用戶通過搜索引擎查詢新聞內(nèi)容，符合用戶的個性化需求。三是受眾的心理需求變化趨向。融媒體技術(shù)融合了現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要素，具有全面性、廣泛性特點以及傳播時效快、資源共享性等優(yōu)勢，對同一事件新聞傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視新聞傳播的速度，使用戶更加傾向于選擇新興新聞媒體。

二、融媒體時代電視新聞傳播路徑的創(chuàng)新優(yōu)勢

融媒體背景下，電視新聞媒體必須加強(qiáng)自身建設(shè)，結(jié)合融媒體時展特點，加強(qiáng)電視新聞傳播路徑創(chuàng)新，促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展?；谌诿襟w創(chuàng)新電視新聞傳播路徑具有兩大優(yōu)勢。第一，有利于豐富電視新聞產(chǎn)品內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和參與。融合發(fā)展是融媒體時代新聞媒體的主要特征，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體的傳播路徑不斷創(chuàng)新，使新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限逐漸被淡化，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)新聞媒體可以借助融媒體技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容形式，如電視新聞在傳播中可以融入文字、語音、視頻等內(nèi)容，借助網(wǎng)頁跨平臺傳播，拓展新聞傳播渠道，擴(kuò)大新聞傳播影響力，吸引用戶的注意力，使用戶體驗到新鮮感，調(diào)動用戶的參與度。第二，有利于創(chuàng)新電視新聞傳播方式，滿足受眾的心理需求。電視新聞傳播受自身局限影響比較大，導(dǎo)致電視新聞傳播形式單一化，制約了傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展。而基于融媒體時代創(chuàng)新電視新聞傳播路徑，能夠充分借助融媒體兼收并蓄的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和視頻軟件播放電視新聞內(nèi)容，帶給用戶不一樣的新聞觀看體驗，不僅創(chuàng)新了電視新聞傳播形式，也為用戶提供了更高質(zhì)量的服務(wù)，有效提高了電視新聞媒體的市場競爭力，推動電視新聞創(chuàng)新發(fā)展。

三、融媒體時代電視新聞傳播路徑的創(chuàng)新策略

1.轉(zhuǎn)變電視新聞制作理念。傳統(tǒng)的電視新聞制作以保證新聞質(zhì)量為目的，在電視新聞制作層面，更加注重挖掘新聞深層含義來吸引受眾，但隨著融媒體時代的發(fā)展，現(xiàn)階段新聞媒體僅僅依靠新聞制作質(zhì)量已經(jīng)不能滿足用戶的個性化需要，要求電視新聞節(jié)目制作人員轉(zhuǎn)變制作理念，注入融媒體時代元素，在編輯節(jié)目內(nèi)容前，制定詳細(xì)的節(jié)目策劃方案，落實好節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目包裝、節(jié)目宣傳等各個環(huán)節(jié)的策劃工作，將新聞節(jié)目視為營銷產(chǎn)品，與其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺建立合作關(guān)系，創(chuàng)新新聞傳播路徑，從網(wǎng)絡(luò)平臺上搜集受眾對新聞節(jié)目的評價信息，對于受眾提出的意見和建議做好詳細(xì)記錄，不斷完善新聞制作內(nèi)容。電視新聞制作方不能僅以增加產(chǎn)品價值含量為主，還要強(qiáng)化節(jié)目推廣營銷效應(yīng)。

2.了解受眾消費心理需求。新聞報道不僅要追求新聞內(nèi)容的真實性和時效性，更應(yīng)注重內(nèi)容的創(chuàng)新，在新聞節(jié)目制作時，應(yīng)考慮到新聞內(nèi)容是否能夠被廣大群眾所接受，從社會層面入手，關(guān)注群眾的實際需求，引發(fā)群眾思考，從而實現(xiàn)新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。融媒體背景下，創(chuàng)新電視新聞傳播路徑要了解受眾心理，制作符合廣大群眾需要的新聞內(nèi)容，提高新聞的趣味性和時效性，滿足用戶多樣性及個性化需求。

3.建立網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺。融媒體背景下，電視新聞實現(xiàn)傳播路徑創(chuàng)新，需要合理運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和新聞軟件傳播電視新聞資訊，有效拓展電視新聞傳播渠道，擴(kuò)大電視新聞傳播范圍和影響力。同時加強(qiáng)與其他社交平臺合作，利用常用社交軟件推廣電視新聞信息，提高電視新聞推廣營銷效益。此外，社交平臺便于電視新聞節(jié)目編輯收集受眾反饋信息，完善新聞內(nèi)容，提高電視新聞質(zhì)量，促進(jìn)電視新聞在融媒體時代的傳播發(fā)展。

4.推動傳播內(nèi)容形式創(chuàng)新。為適應(yīng)融媒體時代新聞媒體發(fā)展形勢，要求電視新聞等傳統(tǒng)新聞媒體注重新聞傳播內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，打造具有時效性特點的新聞節(jié)目，擴(kuò)大電視新聞影響力，提高電視新聞的市場競爭力。傳統(tǒng)電視新聞報道一般采用封閉式報道方式，不僅限制了電視新聞傳播速度，還縮小了電視新聞傳播范圍。融媒體背景下，電視新聞傳播應(yīng)注重新聞信息傳播的時效性，采用現(xiàn)場直播的方式播報新聞內(nèi)容，將新聞事件客觀地展示出來，使觀眾在第一時間了解新聞事件內(nèi)容，從新聞報道時速上獲得競爭優(yōu)勢。如各地《新聞聯(lián)播》就是每日報道最新、最全面的新聞信息，不僅具有權(quán)威性，還為觀眾整合了各種時事動態(tài)，使觀眾看到最及時的新聞報道，吸引觀眾關(guān)注電視新聞內(nèi)容，從而實現(xiàn)融媒體時代電視新聞傳播路徑的有效創(chuàng)新。

四、總結(jié)

融媒體時代為電視新聞創(chuàng)新傳播創(chuàng)造了新路徑，不僅表現(xiàn)在新聞內(nèi)容創(chuàng)新層面，還體現(xiàn)在新聞傳播方式上。在今后電視新聞媒體發(fā)展中，要積極轉(zhuǎn)變新聞制作理念，注入融媒體時代元素，密切關(guān)注受眾的心理需求，推動新聞傳播內(nèi)容形式創(chuàng)新，促進(jìn)電視新聞傳播信息化、數(shù)字化發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]戴傲.淺談融媒體背景下電視新聞編輯的創(chuàng)新意識[J].采寫編,2019(04):108-109.

作者:郝雪 單位:唐山廣播電視臺