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1基于傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計現(xiàn)狀研究
色彩上，中國茶葉的包裝色調(diào)多以綠色為主，呈現(xiàn)出清新飄逸的畫面特點；造型上，中國茶葉的盒子以方正居多，龍形、如意紋等對稱畫面沒有突顯地域特色，也沒有新鮮感。地域特色成就文化特色，要使茶葉的包裝藝術(shù)具有獨創(chuàng)性，首先考慮的還是將茶葉與地域特點、中國畫三者緊密結(jié)合起來。目前，我國茶葉包裝在色彩、外觀、圖案設(shè)計上都難以突破舊有的風(fēng)格，整體風(fēng)格雷同，基于傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計停滯不前。保守，是文化的弊病，究其原因，主要是受思維定勢的影響。傳統(tǒng)的“中國畫”，畫面多以古人、山水為參照物，強調(diào)幽靜素雅的感受，體現(xiàn)意猶未盡的意境，并將畫中之物與人的品性聯(lián)系起來。在這樣的文化背景與審美情趣之下，花鳥、古人、山水等題材被茶葉包裝的設(shè)計者反復(fù)使用。但是換個角度，如果包裝設(shè)計的取景是該茶葉的自然風(fēng)光或標志性建筑群，所采用的中國畫又是量體裁衣的，效果就會顯然不同。
2基于傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計內(nèi)涵
包裝設(shè)計是傳達信息的媒介，其獨特的造型可引起消費者的注意。基于傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計，可以從“中國畫”中找到靈感。中國畫茶包裝見圖1，青花瓷與青竹的的品質(zhì)特色相對應(yīng)，旨在體現(xiàn)茶色如竹、茶韻如青花瓷的特點，其外觀如一本厚重的書，內(nèi)涵博大精深。包裝打開后，如翻閱一本芳香的書籍，同時也折射出中國傳統(tǒng)文化在茶葉包裝中的應(yīng)用。當然，設(shè)計這個包裝前，就要考慮到這個瓷器應(yīng)該是當?shù)氐奶禺a(chǎn)，這個茶葉的產(chǎn)地應(yīng)該是文化之鄉(xiāng)，否則一本厚重的書不足以代表茶葉產(chǎn)地的文化特征。
色彩的有效運用，能使茶包裝設(shè)計更富有中華民族獨特的文化氣息。有的茶葉地域性很強，比如西湖龍井、安化黑茶、武夷山大紅袍等。在這些茶葉的包裝設(shè)計中，應(yīng)當合理運用色彩，以突出地方特色。比如，采用黑白相間的色彩運用到安化黑茶的外觀設(shè)計中，寓意清清白白做人，此外，茶包裝設(shè)計中運用黑白兩色，能體現(xiàn)出茶道的精神。又如，大紅袍的包裝設(shè)計多采用紅色作為底色，在中國人傳統(tǒng)觀念中，紅色是喜慶的顏色。紅、黃這兩種顏色十分醒目，也是茶葉包裝中最常用到的顏色。在傳統(tǒng)文化中，黃色代表沉甸甸的財富，此外，黃色也是中華文明的象征。在禮品茶葉的包裝設(shè)計中，紅、黃兩色多被用來表現(xiàn)喜慶與高貴。色彩文化承載著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了一種制度性的文化，這也是現(xiàn)代茶包裝設(shè)計需要考慮到的文化內(nèi)涵之一。
3基于中國繪畫元素的茶包裝設(shè)計
3.1具有原創(chuàng)精神的茶包裝設(shè)計理念
中國傳統(tǒng)文化要走與現(xiàn)代藝術(shù)有機結(jié)合的道路，這樣才能向前發(fā)展。也就是說，現(xiàn)代的茶包裝設(shè)計只有根植于傳統(tǒng)文化的土壤，才能找到推動藝術(shù)向前發(fā)展的“涌動機”。傳統(tǒng)的文化根基深厚，茶包裝設(shè)計充分融入西方的設(shè)計理念之后，所呈現(xiàn)出來的既現(xiàn)代又傳統(tǒng)、既古典又時尚的風(fēng)格，體現(xiàn)出了藝術(shù)設(shè)計的時代感，親切而自然。茶葉盒子為扇式的紙盒結(jié)構(gòu)，內(nèi)部設(shè)計置放了5個分裝茶包。在外部紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計上，扇形的茶葉包裝打破了傳統(tǒng)包裝非方即圓、四平八穩(wěn)的常規(guī)模式。最為顯眼的是中間飾以多色中國結(jié)，它猶如一只身姿曼妙的蝴蝶，以一種從容不迫的姿態(tài)在午后靜靜飛舞。構(gòu)圖融入了西方三角形狀兩頭展開的風(fēng)格，熾烈的紅色十分喜慶。5個分裝茶包置放于盒子凹處，除了分裝茶盒上的“中國畫”彩繪之外，再無其他繁雜的圖案。色彩方面，這件茶包裝設(shè)計打破了傳統(tǒng)以大紅大紫表現(xiàn)喜慶的常規(guī)手法，而是以多種顏色巧妙搭配，使畫面平添了幾分活潑。當然，如果扇子不是當?shù)氐奶禺a(chǎn)，以扇子作為該茶葉的包裝造型，也不是很好的選擇。這款茶葉包裝的原創(chuàng)設(shè)計顯得既簡潔生動，又將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計理念融合，賦予了嶄新的時代精神。
3.2依據(jù)茶葉的特點進行包裝的原創(chuàng)設(shè)計
要使茶葉包裝更富有文化氣息，離不開依據(jù)茶包裝的特點進行設(shè)計；要把握住茶包裝設(shè)計，還要抓住消費者的情感喜好。云南建水鐵觀音包裝見圖3，它在設(shè)計上采用云南省建水市具有代表性的燕子洞與孔廟，鄉(xiāng)土味濃厚。此外，還采用透光的紅色調(diào)作為底色，折射云南紅土地特色，這樣的包裝既能反映茶葉與地域的聯(lián)系，又將中國畫結(jié)合起來考慮，使包裝極富鄉(xiāng)土特征。為避免畫面的紅色過于強烈，將圖畫的底色設(shè)計為黃色，又有回形如意裝飾右側(cè)，使包裝既有民族特色，又能讓消費者喜于接受。依據(jù)茶的特點進行包裝的原創(chuàng)設(shè)計，還要注重色彩的渲染。常言道：“遠看色彩近看花”。色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，最能引起人們的情感反應(yīng)與變化。人對色彩具有主觀感情和客觀感情，因此不同的色彩有不同的聯(lián)想。茶包裝不管如何創(chuàng)新，都必須將中國傳統(tǒng)文化中色彩的寓意與茶包裝設(shè)計結(jié)合起來考慮。
3.3基于中國繪畫元素的茶包裝設(shè)計風(fēng)格
通過對中國茶包裝的創(chuàng)意設(shè)計，既提高產(chǎn)品附加值，刺激消費者的購買欲望，最終影響消費者的觀念以及消費行為，又達到了樹立茶葉品牌同時弘揚中國優(yōu)秀文化的作用。
3.3.1山水畫風(fēng)格的茶包裝設(shè)計
大量重復(fù)性的、顏色也比較單一的設(shè)計缺乏節(jié)奏感、時代感，容易使人產(chǎn)生沉悶的感受。打破了市場上很多運用山水畫的茶葉包裝缺乏創(chuàng)意的特點，它使用自然色彩的條紋杉木制造長方形盒子，在盒面中間切割出圓形，鏤空雕飾出半邊窗格，一幅翠綠色的西湖山水畫能抓住人的眼球。
3.3.2田園畫風(fēng)格的茶包裝設(shè)計
田園畫風(fēng)格茶葉包裝見圖5，突破了傳統(tǒng)局限于長方形和圓柱形的包裝造型，呈現(xiàn)出了融合西方美術(shù)理念中不規(guī)則的特點。這種包裝更加人性化，它有趣、富有創(chuàng)意的設(shè)計理念，使它呈現(xiàn)出全新的形象，全方位滿足了使用者的審美需求以及獵奇心理，并反映出富有原創(chuàng)精神的茶包裝設(shè)計文化。
3.3.3花草風(fēng)格的茶包裝設(shè)計
花鳥風(fēng)格的茶葉包裝見圖6，一對茶包裝疊合起來正好是一個菱形。從設(shè)計風(fēng)格上看，三角形的外觀符合它所搭配的花草畫風(fēng)格。茶葉的包裝設(shè)計在符合實用性的同時，也充分展現(xiàn)出了人性化的特征。
4結(jié)語
隨著生活水平的提高，人們越來越追求高品質(zhì)的生活。中國茶葉包裝的功能應(yīng)在實用之外產(chǎn)生審美功能。從發(fā)展的前瞻性來看，民族的才是世界的。開發(fā)基于中國繪畫元素的茶包裝設(shè)計具有廣闊的發(fā)展空間，使茶葉包裝與中國畫結(jié)合起來，既符合地域特色又精美時尚，不但適應(yīng)現(xiàn)代人的生活追求，而且對宣揚茶葉品牌有著深刻的影響力。
作者：萬文瑞 單位：南昌航空大學(xué)
