前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的視覺傳達在農(nóng)業(yè)科技推廣的應(yīng)用，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

我國農(nóng)耕文明歷史悠久，自古就是水稻和小麥的生產(chǎn)大國。然而，作為全國人民主食的水稻和小麥，自20世紀90年代之后，農(nóng)業(yè)部門才開始對高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品種進行規(guī)模化科研實踐。1999年以來，農(nóng)業(yè)部與財政部共同組織實施了農(nóng)業(yè)科技跨越計劃，這是全國性農(nóng)業(yè)科技成果專項計劃。稻麥項目的實施切實有效地帶來了稻麥生產(chǎn)的變化，在生產(chǎn)過程中，農(nóng)業(yè)科研成果在各產(chǎn)地區(qū)域進行了落地實踐，在本地化的實踐與調(diào)整中，農(nóng)業(yè)科技完成了跨越式的發(fā)展，對農(nóng)民增收、企業(yè)增效起到了重要的作用。由張鳳桐、盧貴敏主編的《農(nóng)業(yè)科技的跨越式發(fā)展》（中國農(nóng)業(yè)出版社，2009年2月版）一書，立足于稻麥生產(chǎn)的不同標準，通過對區(qū)域化種植、標準化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)等方面的科研發(fā)展，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)科研立項思路，加強了科研與生產(chǎn)的銜接，并通過視覺傳達這種數(shù)字化多媒體的展示方式，給農(nóng)業(yè)科技的跨越式發(fā)展提供了新鮮的血液。總覽全書，有以下三個特色：

一、視覺傳達對農(nóng)業(yè)科技傳播的重要作用

該書的開篇總結(jié)了國內(nèi)水稻與小麥的生產(chǎn)現(xiàn)狀，從稻麥產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上分析了不同品種在不同區(qū)域的生產(chǎn)狀況，并提出了使用科技手段提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，其中最重要的一項就是加強科技創(chuàng)新團隊的建設(shè)，將科技創(chuàng)新在農(nóng)民與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)中廣泛推廣，提高項目管理水平，保證項目的順利實施。建立和完善科研與生產(chǎn)的緊密結(jié)合的有效機制是農(nóng)業(yè)科技跨越式發(fā)展的重中之重，基于“課題來源于生產(chǎn)、成果由市場檢驗”的立項評價機制，各科研單位不僅要爭取擴大項目，還要使科研成果盡快被基層農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)推廣應(yīng)用，盡快實現(xiàn)為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)民增收的目標。視覺傳達立足視覺語言的傳播方式，在全國性的傳播過程中，通過視覺觀察及體驗的方式跨越差異。視覺傳達通過攝影、電視、電影、平面設(shè)計等表現(xiàn)方式，確立了稻麥生產(chǎn)跨越計劃的視覺符號，在科研推廣的過程中實現(xiàn)了更加直接快速的傳播與推廣。

二、在科技推廣實踐中發(fā)展視覺傳達的手段

農(nóng)業(yè)科技的跨越發(fā)展計劃需要各級農(nóng)業(yè)發(fā)展組織的協(xié)作，實行科研、生產(chǎn)示范和企業(yè)加工營銷一體化，需要以科技為先導(dǎo)、以生產(chǎn)為紐帶、以企業(yè)為龍頭，為保證各個部門與企業(yè)之間的通力協(xié)作，應(yīng)統(tǒng)一組織種子生產(chǎn)、調(diào)配和建立示范田，將科研成果層層落實。項目實施期間，對核心技術(shù)以及配套技術(shù)都需要建立示范展示的標準，進行形象化技術(shù)普及，視覺傳達在其中起到了不可替代的決定性作用。在全國性科研協(xié)作的工作中，各地定期舉行學(xué)習(xí)班、培訓(xùn)技術(shù)骨干、印發(fā)技術(shù)資料，充分利用了視覺傳達技術(shù)對科技專業(yè)化傳達方式的改變，在過去單項信息傳遞的基礎(chǔ)上向多元化信息交互設(shè)計的方向發(fā)展，以豐富的語言文字與視覺圖像的形式將農(nóng)業(yè)科研成果與科學(xué)技術(shù)推廣到農(nóng)村、企業(yè)，立足傳播推廣中遇到的實際問題，提出更加人性化的構(gòu)想，完成農(nóng)業(yè)科技的推廣與傳播。與此同時，我們也不能忽視視覺傳達發(fā)展的需要，不僅需要建立基于網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的農(nóng)業(yè)科技推廣體系，以更加豐富的信息化傳播方式提高農(nóng)業(yè)科技傳遞的效率，還要推動推廣人員與組織結(jié)構(gòu)的多元化，吸納相關(guān)技術(shù)人才，提高多媒技術(shù)水平，降低傳播成本，提高科技推廣效率。

三、通過視覺傳達的方式樹立企業(yè)品牌形象

該書同時指出農(nóng)業(yè)科技跨越發(fā)展的最終目的是環(huán)境與經(jīng)濟效益的平衡發(fā)展，應(yīng)利用知覺與視覺經(jīng)驗深入傳播稻麥高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品種的影響力，最終服務(wù)于消費者。故此，幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)樹立優(yōu)質(zhì)稻麥產(chǎn)品形象也是農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重要任務(wù)。品牌創(chuàng)建是產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的關(guān)鍵，為了改變部分企業(yè)原有品牌的低價低質(zhì)品牌形象，為優(yōu)質(zhì)稻麥產(chǎn)品開拓市場，農(nóng)業(yè)部門與企業(yè)共同舉行新聞會，以廣播、電視、報紙等媒體為傳播渠道，將農(nóng)業(yè)項目跨越式發(fā)展的成果廣泛宣傳。市場開拓是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化推進的命脈，為了樹立新的品牌形象，企業(yè)也采取了全新的包裝與標志設(shè)計，建立了產(chǎn)品與消費者之間的溝通媒介，讓品牌概念更加簡明、直觀、易識別，不僅能夠介紹產(chǎn)品特性、美化品牌形象、引導(dǎo)消費，同時還能便于儲運、銷售與計量，讓稻麥產(chǎn)品進入市場銷售的同時，通過視覺等感官傳播的方式，迅速與消費者建立了黏性。綜上所述，農(nóng)業(yè)科技的推廣不僅需要考量農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，更要借助視覺傳達加強科技傳播與市場開拓，從而達成幫助農(nóng)民增收、企業(yè)增效，促進農(nóng)村穩(wěn)定的目的。農(nóng)業(yè)科技跨越計劃的成功為今后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展建立了示范性成果，在今后的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化和新技術(shù)推廣中，視覺傳達必將在實踐與應(yīng)用中發(fā)揮更大的價值。

作者:王惠 單位:沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院