前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的屏?xí)r代品牌營銷論文，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

1屏時代概述

1.1概念

屏?xí)r代，顧名思義，主要指在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，依托手機、電腦、pad等多屏工具，海量信息交互傳播的時代。屏?xí)r代是現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們對信息針對性、實時性等提出了越來越高的要求，而屏?xí)r代的到來，在很大程度上滿足了人機進一步交互的需求。隨著微信、微博等一系列通訊軟件的誕生，人們的生活不再局限于電視機前，手機等客戶移動終端逐漸成為不可缺少的一部分，銀行、公共服務(wù)等也都成為屏幕信息內(nèi)容的組成部分，現(xiàn)代社會，從某種意義上來說，擁有屏幕，便擁有了整個世界。

1.2特征

首先，平等交互性，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，主要側(cè)重于單向傳播信息，而屏?xí)r代的到來，新媒體成為現(xiàn)代信息傳播的主流，人們在成為信息接受者的同時，也扮演著信息者，自由選擇信息；其次，傳播速度快，屏?xí)r代，海量信息實時交匯，關(guān)聯(lián)性性話題層出不窮，人們通過觀察屏幕，動動手指，便能夠即刻了解當(dāng)前社會最新消息；最后，內(nèi)容豐富，新媒體的快速發(fā)展，極速擴大了信息的含量，促進了信息的多樣化。除上述三大特點，屏?xí)r代通訊軟件的繁榮發(fā)展，人們實現(xiàn)了“人群分類”，擁有共同愛好的人得以有效集結(jié)，從而有效地提高了企業(yè)營銷效果。從屏?xí)r代的特點中，我們不難發(fā)現(xiàn)，屏?xí)r代中蘊含著大量商機，品牌競爭時代已經(jīng)到來，未來將會成為現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要發(fā)展方向。

2屏?xí)r代下，品牌營銷在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

屏?xí)r代下，品牌營銷在企業(yè)生存與發(fā)展、參與市場激烈競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用，基于此，認識品牌營銷的重要性是落實現(xiàn)代品牌營銷的前提。

2.1能夠有效保護企業(yè)資產(chǎn)

通過對我國及國際一些知名品牌的調(diào)查研究可知，企業(yè)在發(fā)展過程中，特別重視對品牌的保護，這種重視甚至高于一些有形資產(chǎn)，這是由于面對社會發(fā)展新形勢，品牌已經(jīng)成為企業(yè)核心資源，是企業(yè)競爭的關(guān)鍵，其在協(xié)調(diào)企業(yè)與社會各個主體之間的關(guān)系方面發(fā)揮著的橋梁作用，例如：海爾集團立足于市場需求，注重產(chǎn)品生產(chǎn)及服務(wù)，為人們提供個性化服務(wù)，不斷維護自身品牌，從而使得品牌發(fā)揮價值，并在國際市場中逐漸強大起來；另外，品牌在市場競爭中樹立起來的美好形象，能夠有效提升自身經(jīng)濟效益。由此可見，品牌營銷的建立能夠確保企業(yè)資產(chǎn)安全、可靠。

2.2能夠在同質(zhì)化競爭中取得勝利

科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展背景下，企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)取得了較大進步，與此同時，產(chǎn)品質(zhì)量、外觀等方面逐漸趨同，這導(dǎo)致消費者在選擇中，將更傾向于選擇自己信賴的品牌。在這個產(chǎn)品“同質(zhì)化”的時代，品牌營銷的成功與否，決定了消費者的消費傾向。產(chǎn)品可以被模仿，品牌所取得的“安全感、信賴感”不可代替。簡而言之，企業(yè)掌握了品牌，便取得了市場的主動權(quán)。

2.3能夠有效滿足個性化需求

人們生活水平的變化，使得其消費觀念也發(fā)生了巨大變化，人們越來越來關(guān)注品牌背后的內(nèi)容，自我意識日漸提升，個性化與差異性日漸突出。通過品牌營銷的實施，能夠有效滿足人們個性化需求，從而充分展現(xiàn)其個人價值觀、財富等。

3屏?xí)r代下，品牌營銷策略重構(gòu)的有效對策

3.1明確消費定位，注重口碑效應(yīng)

企業(yè)在重構(gòu)品牌營銷策略的過程中，要對品牌所處的網(wǎng)絡(luò)平臺進行深入挖掘，了解并掌握消費者及潛在顧客群體的需求，明確消費定位，并結(jié)合其個人愛好，制定節(jié)約、實用、效果明顯的最佳消費方案，并利用屏?xí)r代的優(yōu)勢，結(jié)合互動式、創(chuàng)新式等途徑在消費者心中建立品牌認知結(jié)構(gòu)，并針對顧客反饋，及時調(diào)整和完善產(chǎn)品生產(chǎn)，使之能夠越來越符合市場需求發(fā)展方向，提升消費者信任度，并在此基礎(chǔ)之上，建立長期合作關(guān)系，從而確保消費者能夠始終保持高度忠誠度。例如：某品牌飲料即將上市，企業(yè)利用微信大力開展點贊活動，為消費者提供免費試飲，促使消費者對自身品牌的認可，在宣傳品牌的同時，也能夠確立企業(yè)品牌在市場的位置，并在市場競爭中立穩(wěn)腳跟。屏?xí)r代下，通過這種貼近消費者的方式，不僅能夠準確抓住消費者心理，還能夠奠定口碑基礎(chǔ)，為企業(yè)帶來源源不斷的效益。

3.2滿足情感需求，加大宣傳力度

隨著國民物質(zhì)生活水平日漸提升，人們也開始注重追求精神需求，在繁忙的現(xiàn)代社會，依據(jù)微博、微信形成的“虛擬朋友圈”成為越來越多都市人群的精神家園。在激烈的市場競爭中，快速有效地宣傳能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢。而屏?xí)r代下，品牌營銷最為顯著的特點就是可以通過微博、微信等多“微”途徑實現(xiàn)快速化、差異化的“情感”營銷。屏?xí)r代，企業(yè)必須立足于消費者情感需求，重視微信、微博營銷，精準找到受眾群體，并加大對品牌自身的差異性、個性等方面的宣傳，為企業(yè)品牌長遠營銷戰(zhàn)略的實施奠定堅實的基礎(chǔ)，使得消費者從“被動接受宣傳到接受品牌自主宣傳”。另外，在微博、微信中建立互動平臺，企業(yè)能夠與消費者圍繞產(chǎn)品進行互動，及時了解產(chǎn)品給消費者帶來的影響，并將優(yōu)勢呈現(xiàn)在公眾面前，企業(yè)還可以通過組織多樣化形式，例如：轉(zhuǎn)發(fā)有禮等，與客戶建立良好的關(guān)系，不僅能夠及時幫助消費者解決疑惑，提高品牌自身服務(wù)質(zhì)量，而且能夠達到品牌宣傳的作用。例如：李寧作為國內(nèi)品牌，抓住了奧運這一時機，與奧運“夢想”這一理念有機結(jié)合，激發(fā)了國民內(nèi)心愛國情感，在心理驅(qū)動下，為李寧創(chuàng)造了更多經(jīng)濟效益，從而實現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展目標。

3.3結(jié)合熱點事件，樹立品牌形象

企業(yè)在重建品牌營銷策略過程中，要時刻關(guān)注市場及網(wǎng)絡(luò)等方面的變化情況，不斷調(diào)整和優(yōu)化自身，以此來適應(yīng)市場發(fā)展，從而確保企業(yè)品牌鮮活性與長久性。因此，企業(yè)要了解并掌握屏?xí)r代特點，利用其傳播速度快、受眾多元化等優(yōu)勢，與時下熱點新聞、消息相結(jié)合，堅持真實性、感知性及專業(yè)性等原則，樹立良好的品牌形象，從而擴大市場影響力。例如：LV作為國際品牌具有百年歷史，具有為皇室提供服務(wù)的品牌，而路易•威登從皮匠一直發(fā)展至至今，成為業(yè)界典范，將其經(jīng)歷精心打造成為一個故事，并將其品牌自身注重細節(jié)處理的特征，如：五金件經(jīng)過千次破壞性試驗。通過以故事形式的宣傳，能夠與消費者在心靈上產(chǎn)生共鳴，從而賦予該品牌更加強大而持久的生命力。

4結(jié)論

根據(jù)上文所述，屏?xí)r代下，在給企業(yè)品牌營銷帶來發(fā)展機遇的同時，也給企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)。因此，在屏?xí)r代下，企業(yè)要明確認識到品牌營銷對企業(yè)生存與發(fā)展的重要性，并明確消費定位，注重口碑效應(yīng)，滿足情感需求，結(jié)合熱點事件，建立消費者互動平臺，擴大影響力，提高市場占有率，為企業(yè)品牌的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，從而重新構(gòu)建全新的品牌營銷模式。

作者：繆欽 單位：新華報業(yè)傳媒集團