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摘要:論文在闡述打造沈陽社區(qū)文化品牌對踐行“兩鄰”理念、提高居民思想和文化素質(zhì)、增強城市文化軟實力等重要意義的基礎(chǔ)上，依據(jù)社區(qū)文化和品牌建設(shè)理論，對社區(qū)文化品牌及社區(qū)文化品牌建設(shè)的含義進行界定，對沈陽社區(qū)文化品牌建設(shè)中取得的成績進行闡述，提出沈陽社區(qū)文化品牌建設(shè)層次還有待提高，文化內(nèi)涵、品牌知名度都需要提高等問題，并提出以社區(qū)文化品牌建設(shè)為抓手，推進沈陽社區(qū)文化建設(shè)上臺階，多主體、多方位建設(shè)沈陽社區(qū)文化品牌的主要建議。

關(guān)鍵詞：社區(qū)文化品牌“兩鄰”理念一社一品思政工作品牌

1建設(shè)沈陽社區(qū)文化品牌的重要性

1.1建設(shè)特色社區(qū)文化品牌有利于踐行“兩鄰”理念

2013年8月30日，來到沈河區(qū)多福社區(qū)看望居民時指出，“社區(qū)建設(shè)光靠錢不行，要與以鄰為善、以鄰為伴”的“兩鄰”理念。積極培育“一社（村）一品”、一區(qū)（縣、市）一特色的鄰里文化，加強社區(qū)文化建設(shè)，注重以優(yōu)秀文化涵養(yǎng)人、感召人、教育人、引導社區(qū)居民崇德向善、樂善好施、推動形成倡導真、善、美的良好社區(qū)風尚，是沈陽市積極以黨建為引領(lǐng)，構(gòu)建新型鄰里關(guān)系的重要任務(wù)。

1.2打造特色文化品牌有利于提高居民思想和文化素質(zhì)

社區(qū)文化建設(shè)的根本目的是為了給社區(qū)居民的生活提供良好的文化氛圍,為了陶冶人、提升人、塑造人。豐富的社區(qū)文化是對于改善社區(qū)居民的生活質(zhì)量，提升社區(qū)居民的精神境界，具有重要意義。通過打造特色文化社區(qū)品牌的創(chuàng)建活動，把特色文化的思想貫徹到社區(qū)工作中，能夠使居民更加清晰自身的文化特色，強化創(chuàng)建特色文化型社區(qū)意識，提高居民的政治思想素質(zhì)和文化素質(zhì)。

1.3打造社區(qū)文化品牌有利于增強城市文化軟實力

社區(qū)文化品牌作為城市文化品牌的一個子部分，是城市文化在基層社會的集中體現(xiàn)，凝聚著城市文化的內(nèi)涵與特質(zhì)。社區(qū)文化品牌建設(shè)既是城市文化建設(shè)的基礎(chǔ)性措施，又是基層群眾文化建設(shè)的先導性舉措。在當前新時展背景下，城市想要不斷提高自身的競爭力，就需要加強城市基層群眾文化建設(shè)工作，打造屬于特色的社區(qū)文化品牌。

1.4打造特色文化品牌有利于增強社區(qū)居民的歸屬感

通過社區(qū)文化品牌的打造，形成一個帶有社區(qū)特色要素的文化理念、文化符號，通過社區(qū)文化品牌創(chuàng)建過程的潛移默化影響，有助于居民深入在了解其所在的社區(qū)文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，加深對品牌的認知和理解，深入影響到居民生活的方方面面，使居民能夠在日常生活中增強對社區(qū)的歸屬感。

2有關(guān)社區(qū)文化品牌及其建設(shè)概念的界定

2.1社區(qū)文化品牌含義的界定

社區(qū)文化是指在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，在一定的社會歷史條件下，社區(qū)成員在社區(qū)社會實踐中共同創(chuàng)造的具有本社區(qū)特色的精神財富及其物質(zhì)形態(tài)[1]。社區(qū)文化包括環(huán)境文化、行為文化、制度文化和精神文化。品牌則是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。當前有關(guān)社區(qū)文化品牌及其建設(shè)概念的研究還很少見，陳春蓮、李呈新(2016)提出社區(qū)文化品牌是指基于社區(qū)區(qū)位要素特征、經(jīng)濟社會特征、歷史傳統(tǒng)特點形成的具有聚集效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)的文化品牌[2]。聶晶磊(2008)社區(qū)文化品牌是社區(qū)文化發(fā)展的高級形態(tài)，具有外在的表現(xiàn)形式和深刻的文化內(nèi)涵[3]。我們結(jié)合社區(qū)文化和品牌的內(nèi)涵，將社區(qū)文化品牌界定為是社區(qū)成員在社區(qū)文化建設(shè)實踐中共同創(chuàng)造的具有本社區(qū)特色的識別標志、價值觀念等深刻文化內(nèi)涵和外在識別形態(tài)。社區(qū)文化品牌是社區(qū)文化的一種識別標志，而不等同于社區(qū)名稱，是具有文化內(nèi)涵的社區(qū)品牌。

2.2社區(qū)文化品牌建設(shè)的界定

品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等等過程。論文將社區(qū)文化品牌建設(shè)定義為品牌建設(shè)者通過挖掘、提煉、開發(fā)、整合等逐步形成社區(qū)文化品牌的過程。社區(qū)文化品牌建設(shè)既有社區(qū)文化內(nèi)容建設(shè)，又包括社區(qū)文化品牌過程建設(shè)。

3沈陽社區(qū)文化品牌建設(shè)的主要成就

為提高社區(qū)文化品質(zhì)，實現(xiàn)社區(qū)文化個性化發(fā)展，沈陽市市委、市政府出臺了《社區(qū)文化建設(shè)“五個一工程”》以指導全市的社區(qū)文化建設(shè)工作，其中“五個一”即“出臺一批文化支撐政策；建設(shè)一批社區(qū)文化設(shè)施；打造一批文化惠民活動；創(chuàng)建一批特色文化基地；培育一批基層骨干隊伍”[4]。幾年來，沈陽市在城市社區(qū)文化品牌建設(shè)方面取得了顯著的成效。

3.1注重社區(qū)“黨建+文化”特色品牌建設(shè)

社區(qū)思想政治工作與社區(qū)文化建設(shè)之間是相互交叉、互為依存的關(guān)系。沈陽社區(qū)注重創(chuàng)建黨建特色社區(qū)，積極打造思想政治工作品牌活動。如，以紅巾社區(qū)為代表的志愿服務(wù)型，以回民社區(qū)為代表的民族促進型，以雙路社區(qū)為代表的在職黨員凝聚型，以凱旋社區(qū)為代表的區(qū)域共建型，以溪林社區(qū)為代表的黨建文化融合型[5]等社區(qū)黨建+文化品牌建設(shè)，帶動社區(qū)文化建設(shè)，沈陽社區(qū)在“黨建+文化”品牌創(chuàng)建方面的成果較為突出。

3.2打造了一批具有文化內(nèi)涵和影響力的社區(qū)文化品牌

沈陽市通過充分挖掘社區(qū)文化資源，從自己的地域環(huán)境、歷史淵源、人文特色、成員價值取向等實際情況出發(fā)，在全市范圍內(nèi)開展“一社區(qū)一品”活動，初步形成了一批特色社區(qū)文化品牌。（1）形成了一批具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的社區(qū)文化品牌沈河區(qū)是一個具有兩千多年歷史的古老城區(qū)，沈河區(qū)以創(chuàng)建國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)為牽動，打造具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的社區(qū)文化品牌，如多福社區(qū)的“福文化”、溪林社區(qū)的“孝文化”、三八南社區(qū)的“中國節(jié)”（或道德文化）、福陵社區(qū)的“滿族文化”、山東堡社區(qū)的“家文化”等特色社區(qū)文化品牌已經(jīng)小有知名度。（2）注重打造人文特色的現(xiàn)代社區(qū)文化品牌沈陽和平區(qū)注重打造現(xiàn)代社區(qū)文化品牌，突出“家”文化、“和”文化品牌形象，在注重“家”文化品牌的同時，開展“品質(zhì)社區(qū)”建設(shè)，通過建設(shè)以“和文化”為內(nèi)涵的“家庭和睦、鄰里和善、小區(qū)和美、社會和諧”品質(zhì)社區(qū)，踐行時代文明建設(shè)，打造現(xiàn)代社區(qū)文化品牌。

3.3形成了一批各具特色的社區(qū)文化活動品牌

近幾年來，沈陽市先后推出“沈陽首屆社區(qū)文化節(jié)”活動，“沈陽市社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)”、“沈陽首屆鄰里·家文化節(jié)”等社區(qū)文化品牌活動，打造了一批常年化、常態(tài)化品牌文化活動如“文化四進社區(qū)”、“歡樂進農(nóng)家”、“全民讀書活動”、“千團百場群眾合唱”等多項市級品牌活動。和平區(qū)南市場八卦街街區(qū)，打造神秘文化品牌，渾河之夏文化藝術(shù)季、鐵西區(qū)的工人文化周、大東區(qū)的企業(yè)文體聯(lián)合會、遼中的近海文化節(jié)、法庫東湖文化節(jié)、沈河區(qū)文化社區(qū)創(chuàng)新活動等都各具特色，活動品牌多樣化。總體來看，沈陽的社區(qū)文化品牌創(chuàng)建工作取得了一些成績，社區(qū)文化品牌的文化內(nèi)涵還有待挖掘，知名社區(qū)文化品牌的數(shù)量、社區(qū)文化品牌的影響力還有待加強和提升，還需要進一步加大社區(qū)文化品牌建設(shè)力度，以提升社區(qū)文化建設(shè)整體水平。

4打造沈陽社區(qū)文化品牌的對策

4.1以打造特色社區(qū)文化品牌為契機，提高社區(qū)文化建設(shè)質(zhì)量

文化品牌是文化建設(shè)的重要組成部分，社區(qū)堅持走品牌化建設(shè)之路，能在彰顯社區(qū)文化品牌個性的進程中，豐富和完善社區(qū)文化，進而提高社區(qū)文化建設(shè)效果。當前沈陽社區(qū)文化品牌影響力有待提高等問題與對社區(qū)文化品牌建設(shè)重視不夠有關(guān)，因此，基于沈陽大多社區(qū)已經(jīng)有了社區(qū)名稱的基礎(chǔ)上，需要進一步增強品牌認知，以打造社區(qū)文化品牌為抓手，通過文化挖掘、品牌定位、品牌培育、品牌溝通等努力，豐富社區(qū)文化品牌內(nèi)涵，培養(yǎng)社區(qū)文化品牌，打造獨具特色的社區(qū)文化品牌，實現(xiàn)“一社一品”發(fā)展戰(zhàn)略。

4.2讓社區(qū)文化成品牌，創(chuàng)建沈陽社區(qū)文化名牌

品牌不等于牌子，品牌的底蘊是文化，如果社區(qū)僅僅是有了一個牌子，這個牌子沒有讓所轄居民認可或者沒能喚起社區(qū)居民感情的共鳴，那么，這只社區(qū)品牌建設(shè)的“商標”階段。只有通過對與社區(qū)居民關(guān)系的有效管理，使其擁有品牌的內(nèi)涵，并持續(xù)堅持品牌價值、個性和文化，才能成為品牌、名牌。沈陽社區(qū)需要進一步做好社區(qū)文化品牌內(nèi)涵建設(shè)、做好社區(qū)文化品牌價值、個性化的培育、傳播，打造更多的沈陽社區(qū)文化品牌、名牌。

4.3多主體建設(shè)社區(qū)文化建設(shè)品牌

社區(qū)文化品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，需要社區(qū)工作者、所轄單位、政府部門、物業(yè)管理部門的共同努力。尤其需要堅持以社區(qū)居民為中心，脫離社區(qū)居民的實際需求而盲目發(fā)展社區(qū)文化的品牌是沒有生命力的。通過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沈陽社區(qū)文化建設(shè)的主體還較為單一，因此，需要通過經(jīng)常性的調(diào)查研究，實際傾聽和了解社區(qū)居民需求和意見，探討建立社區(qū)文化建設(shè)激勵機制，讓更多的人參與社區(qū)文化品牌創(chuàng)建活動中，增強社區(qū)居民的參與感和歸屬感。

4.4全方位建設(shè)社區(qū)文化品牌

（1）營造社區(qū)文化品牌建設(shè)氛圍，打造沈陽社區(qū)文化名牌通過社區(qū)文化品牌的學術(shù)交流活動，加深對社區(qū)文化品牌創(chuàng)建的理論和實踐研究，營造良好的社區(qū)文化品牌創(chuàng)建氛圍。積極總結(jié)和推廣社區(qū)文化品牌建設(shè)經(jīng)驗，發(fā)揮群體力量，共同打造獨具特色的社區(qū)文化知名品牌。（2）打造一批精品社區(qū)文化活動品牌社區(qū)文化品牌是基層群眾文化的歸納與升華，其符號特征必然反映和引領(lǐng)某一社區(qū)群眾的文化素質(zhì)特征和文化訴求特點。沈陽社區(qū)已經(jīng)在社區(qū)活動文化品牌方面取得了一定成績，還需要，整合社區(qū)文化資源、精心打造一批彰顯社區(qū)特色，市民喜歡的、具有良好社會影響和較大發(fā)展前景的社區(qū)文化活動品牌。（3）整合資源，做強社區(qū)廣場文化品牌廣場文化以其最活躍、最生動、最易于為人們接受的活動方式滿足廣大社區(qū)群眾的精神需求。尤其是在北方人喜歡湊熱鬧的文化心理背景下，通過整合社區(qū)人文、主體資源優(yōu)勢，共同打造獨具特色的社區(qū)廣場文化品牌，讓廣場文化品牌成為名牌，是豐富社區(qū)成員精神和情感體驗,增進社區(qū)文化品牌影響力，提高沈陽城市文化品牌知名度的有效途徑。（4）多方位做好社區(qū)文化品牌傳播利用電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒介及網(wǎng)站、微博、微信公眾號、抖音等新媒體，傳播社區(qū)文化品牌建設(shè)的特色社區(qū)和個人，及時發(fā)現(xiàn)鮮活典型、總結(jié)提煉成功經(jīng)驗，提升社區(qū)文化品牌建設(shè)的知名度和美譽度。

參考文獻

[1]姬璇.淺論打造社區(qū)文化建設(shè)特色品牌[J],品牌（下半月）,2013（12）:91

[2]陳春蓮;李呈新.時期城市社區(qū)文化品牌的價值維度和構(gòu)建路徑[J],北京政法職業(yè)學院學報,2016(06):106

[3]聶晶磊;王秋艷.區(qū)域文化品牌建設(shè)的探索與實踐[J],商場現(xiàn)代化,2008(12):232

[4]李慶禹.遼寧沈陽實施“五個一工程”推進社區(qū)文化建設(shè)[EB/OL].中華人民共和國文化和旅游部,2017-04-12

[5]沈陽沈河區(qū)：打造特色品牌創(chuàng)新社區(qū)黨建[N],沈陽日報,2015-06-18

作者:王海鷹 廉輝 單位:沈陽城市建設(shè)學院