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當前經濟環境分析范文1

【關鍵詞】環境監測 技術 問題 發展趨向

中圖分類號：B82-058 文獻標識碼：A 文章編號：

一、前言

隨著經濟的快速發展，人們對資源的需求愈加增多，因此，導致資源利用與生態環境之間無法達到平衡，進而造成嚴重的環境污染問題。污染環境的物質與日俱增，且越來越多樣化，特別是在人們不合理利用有機物后，導致污染問題更具有復雜性，如今，環境問題已經成為全球關注的焦點問題之一，如何有效監測環境儼然是大家探討的重點。在“十一五”期間，

人們就提出要增強對環境的監管問題，完善對環境的管理等要點。環境監測技術作為環境監測的重要執行手段，得到了許多專家的重視，在不斷的專研之后，也取得了許多積極的效果。本文基于我國環境監測面臨技術發展的影響因素，分析環境監測技術在當前的應用現狀，以及未來技術的展望。

二、環境監測的目的

環境監測的目的是準確、及時、全面地反映環境質量現狀及發展趨勢，為環境管理、污染源控制、環境規劃提供科學依據。具體有以下幾個方面：對污染物及其濃度（強度）作時間和空間方面的追蹤，掌握污染物的來源、擴散、遷移、反應、轉化，了解污染物對環境質量的影響程度，并在此基礎上，對環境污染作出預測、預報和預防；了解和評價環境質量的過去、現在和將來，掌握其變化規律；收集環境背景數據、積累長期監測資料，為制訂和修訂各類環境標準、實施總量控制、目標管理提供依據；實施準確可靠的污染監測，為環境執法部門提供執法依據；在深入廣泛開展環境監測的同時，結合環境狀況的改變和監測理論及技術的發展，不斷改革和更新監測方法與手段，為實現環境保護和可持續發展提供可靠的技術保障。

三、存在的問題

1、監測結果尚不能全面反映環境質量

（一）監測指標。目前我國的環境監測項目與環境狀況并不完全相適應。一是監測項目缺乏針對性,對某些污染程度較輕的項目重復監測;二是漏測能表征污染狀況的有害參數,應該增加的污染指標遲遲未增,在發達國家已經對特征有毒污染物進行控制之時,我國仍以非特異性指標如化學需氧量、石油類、非甲烷總烴等作為有機污染控制指標。由此造成按目前的監測因子和指標體系評價,一些地區環境質量“良好”,而實際情況并非完全如此,群眾對周邊環境質量并不滿意。

（二）監測頻次。受人力、物力、財力限制,目前環境質量與污染源監測的頻次偏低,所得結果不能完整、準確地反映實際的環境質量和污染狀況,在環境質量評價、企業排污行為判定等方面造成環境管理的被動。

（三）監測要素。目前我國僅對水、大氣等環境要素開展例行監測,對土壤、底泥、固體廢棄物、大氣顆粒物、生物體等諸多環境要素中的有害物質均未系統監測,缺乏對區域環境總體質量的把握。

（四）評價方法。環境監測的“產品”是大量的監測數據,目前往往是對照有限的控制標準值,用超標與否來評價結果,普遍缺乏對監測數據的深度加工,更缺乏相應規范對監測數據本身的背景、相關性深入分析,環境質量綜合分析水平較低。

2、監測手段落后,已有的標準監測方法不成體系

目前我國污染物的采樣和分析方法缺乏系統性,不同類型的污染物采用不同的采樣和分析方法。以《地表水環境質量標準》( GB 3838 - 2002)中的“集中式生活飲用水地表水水源地特定項目”為例,其中80個項目需要采用近20種國標或行標方法、近60種其他約定的方法,每種方法均有單獨的樣品采集、保存、前處理及分析方法,光配齊所有項目所需的試劑就耗時耗力,給現場樣品采集和實驗室分析帶來很大的麻煩,不利于監測項目的開展和標準的執行。再以環境中POPs為例,國外對此已開展了較為系統的研究 ,近年來國內由于環境履約的需要,也有一些高校、研究機構對POPs的本底污染情況作了研究,但所研究的地域范圍及環境介質均有限。由于缺乏適合國情的統一的標準監測方法,加上人力、裝備有限等因素,基層環境監測部門無法對本地區的POPs開展例行監測調查,造成至今僅有的一些POPs研究成果并不能全面反映我國水、氣、土壤、生物體中POPs的污染現狀,嚴重制約了POPs污染的來源和危害分析及污染控制等后續工作。

3、應急監測技術相對落后

目前,我國的應急監測技術還沒有形成一套完整的體系,針對突發污染事故,已有的標準監測方法大多不適合現場快速、動態測定,且分析成本較高。環境監測系統所配置的應急儀器、設備與發達國家相比還有一定差距,而且應急儀器方法多為非標方法,許多監測數據只能作定性或半定量使用。加上我國地域遼闊,地形復雜,某些邊遠地區交通很不方便,各地監測部門只能根據現有條件開展一些力所能及的工作。

四、我國環境監測技術發展趨勢與展望

經過幾十年的發展，我國環境監測事業取得了很大進展，為環境管理做出了重大貢獻。綜合國內外環境監測工作發展的歷史、規律及特點，我國環境監測發展趨勢有如下特點：

1、環境污染物的分析項目

環境污染物的分析項目將以監測有機污染物為主。一些研究結果顯示，我國有毒有害有機污染物的污染已經非常嚴重。有機污染物的監測工作已成為我國環境監測工作者面臨的重大挑戰之一，適時、全面、系統地開展有毒有害有機污染物的監測已刻不容緩。

2、監控介質

從監控介質上，將對水、懸浮物、沉積物、大氣、生物界面整個體系的有毒有害的“三致”物質作全面監控。基于多種有毒污染物如多環芳烴類、多氯聯苯類、某些重金屬等在環境介質中能積累、遷移、轉化的事實，要保障環境安全，不能局限在只對水質加以監測、保護，還要考慮與水體相關的環境介質（水/懸浮物/沉積物/大氣/生物界面）的綜合作用。

3、監測分析的精度

在監測分析的精度上，將向痕量乃至超痕量分析的方向發展。許多有毒有害物質，其濃度雖然很低，但對人體的危害極大。因此，要想控制這類污染物質，必須先發展痕量和超痕量分析技術，掌握其污染現狀。

4、分析技術

連續自動化和現場快速分析技術將得以廣泛應用，監測分析儀器趨于小型化和復合化。由于環境管理工作的實際需要，對于一些污染事故的現場和污染物排放源的監測，往往亟需回答的不是某種污染物濃度值，而是“是什么（類）污染物”，這就要求發展能在現場定性或快速定量的分析技術。

5、實驗室管理系統

實驗室管理系統（LIMS）將得到廣泛應用。使用LIMS，能提高實驗室管理水平和分析數據采集自動化水平，減少人工干預，確保數據的原始性和準確性，節約人力成本；能規范分析檢測工作流程，實現分析檢測工作流程化；能使實驗室管理人員對實驗室的每個情況了如指掌，及時發現不符合質量管理體系的行為，并加以改進、規范實驗室工作流程，達到能提高分析數據可靠性，降低實驗室運行成本，提高工作效率的目的。

結論

國家和省環境監測管理機構履行統一、高效的環境監測行政監督和質量管理職能，國家和區域環境監測質量管理與技術中心加強質量控制技術支持、技術指導和考核評估，各級、各類環境監測機構建立科學的、系統的、全過程的環境監測質量控制程序，從而構建起科學化、系統化、規范化的環境監測質量管理體系，克服我國現有質量管理的不足，保障環境監測數據的準確和可靠，適應科學化、信息化、定量化、法制化的環境管理需求。

【參考文獻】

［1］高華，杜艷雷． 環境監測與環境監測技術的發展［J］．科技資訊． 2011( 15) : 152 － 153．

［2］姚琳琳，方小萍． 淺談我國環境監測技術［J］． 中國高新技術企業． 2010( 09) : 167 － 169．

［3］王小印． 淺談我國環境監測儀器的發展現狀［J］． 中小企業管理與科技( 下旬刊) ． 2009( 04) : 103 － 105．

當前經濟環境分析范文2

[關鍵詞]政治社會化；社會環境；大學生

[作者簡介]陳素云，溫州醫學院講師，政治學碩士，浙江　溫州　325000

[中圖分類號]G41

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672―2728(2008)07―0178―03

一、當前我國大學生政治社會化所處的社會環境

1．全球化帶給政治社會化的影響。客觀分析全球化的歷史過程，可以看到，在總體上來說全球化是世界經濟發展的必然結果，反映了當今世界經濟、政治和文化發展的客觀需要。因此，首先要看到全球化的發展歷程對當代中國政治經濟社會的正面影響。全球化使我國社會主義民主政治價值目標定位，它既順應了全球政治發展的民主化潮流，又體現了社會主義的本質要求；全球化使其他國家先進的行政管理制度和法治經驗可以為我國借鑒，推動政治倫理規范和制度建設、法制建設；全球化使我國在堅持價值觀的基礎上吸納民主、平等的價值觀念，采取開放兼容的態度，從而促進中國特色社會主義政治文化的創造。

但是，全球化對我國政治文化的負面影響也非常顯著，主要表現為：一是政治認同危機。隨著全球化進程的發展，個人、非政府組織和各種國際組織都在國際國內事務中發揮作用，這在很大程度上削弱了國家的權威和塑造力量，個人對傳統政治和階級身份的認同逐漸淡漠，需要重新確立自我認同歸屬，并往往將認同歸屬指向種族、亞群體或其他個人。這種政治現象被稱為“新認同政治”。新認同政治分散了國家的權力，動搖了國家認同的傳統政治價值理念，使民族國家的政治認同面臨危機。二是對我國政治文化的侵襲。西方的政治力量依靠先進的信息技術手段，不斷對我國灌輸自己的政治文化、政治意識形態和政治價值觀念。各種也加緊對我國公民進行輿論滲透，傳播以批判我國政治制度為核心的反主流文化和資產階級自由化思潮，加劇兩種文化的沖突。這種侵襲和沖突，在一定程度上削弱了建設有中國特色社會主義理想對轉型期社會利益分化和文化多元狀況的整合作用，阻礙了公民對具有中國特色政治文化的政治認同和政治信仰。正如亨廷頓指出：“對一個傳統社會的穩定來說，構成主要威脅的并非來自外國軍隊的侵略，而是來自外國觀念的輸入。”

2．社會轉型帶給政治社會化的影響。我國社會的轉型期是“一場深刻的生產方式和生活方式的變革，其直接特征是：由農業社會向現代工業社會轉型；由鄉村社會向城鎮社會轉型；由封閉社會向開放社會轉型；由倫理社會向法制社會轉型；由同質的單一性社會向異質的多樣性社會轉型。這樣一場空前的社會變革使我們面臨的是一個不斷變革的社會秩序。經濟、法律、意識形態乃至政治體制等，都處在變革之中”。中國現代社會轉型有其自身的特殊性，主要表現在：一是中國現代社會轉型是建設中國特色社會主義制度的自我完善過程；二是中國現代社會轉型是社會主義計劃經濟結構向市場經濟結構的轉變，計劃與市場的根本差別使得轉型過程中兩種體制之間的沖突和摩擦十分激烈；三是中國現代社會轉型是由建立在倫理基礎上的“人治”社會向建立在民主法制基礎上的“法制”社會轉型。市場經濟在一定程度上促進了政治文化向更有利于社會主義現代化的方向發展。市場經濟帶來物質與精神生活的改善和進步，從而堅定了社會各階層走中國特色社會主義道路的政治信仰；市場經濟的公平觀念使民眾的政治認同有所加強；市場經濟倡導的自主性、創造性、開放性觀念，調動了民眾的參與意識；市場經濟推動法制建設和政治體制改革，推動民眾的民主意識。轉型期的政治文化在一定程度上促進了公民政治社會化的效果。

但是，社會主義市場經濟和社會轉型帶來的政治、經濟、文化的變革也使我國公民政治社會化受到新的挑戰。首先，社會轉型促進了利益結構的深刻轉換。在幾十年的深刻社會轉型中，社會主義市場經濟體制逐步確立和發展；政治體制改革不斷推進；利益群體和利益階層分化、個人的利益和權利意識凸顯；原有的社會關系、政治權力關系和利益格局被不斷地調整和重構；不同的利益主體之間產生廣泛的矛盾和沖突，主要體現在城鄉差別、貧富懸殊、地區發展不平衡等問題的矛盾沖突。這些矛盾和沖突可能在公民中引起政治認同、政治信仰、政治價值觀方面的震蕩和不利影響。引導公民正確認識、理性對待這些沖突，認同社會主義政治文化，成為政治社會化不可忽視的任務之一。其次，社會轉型引起政治價值體系的深刻變革。在社會轉型過程中，與市場經濟原則相適應的社會政治價值體系還處于建立過程中。因此，目前我國社會政治價值體系有雙重性的特征。價值體系的規范能力處于離散、瓦解的狀態，新價值體系的社會規范能力還滯后于實際政治生活，因此出現了新舊規范脫節的局面，加劇了社會的混亂和無序。在現實生活中，出現了政治選擇上以經濟效果衡量一切、政治體系的定性認識和理性認識淡化、政治評價狹隘、政府官員行為腐敗等等問題。因此，克服舊的政治心理，促進和完善新的價值規范，是政治社會化面臨的又一歷史問題。

3．網絡化帶給政治社會化的影響。網絡媒介已成為繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒介。信息化的發展對于世界政治生活的影響是巨大的，它所提供的先進技術手段，大大加速了全球流動的速度和網絡聯系的廣度，從而也加速了政治全球化的進程。

網絡對政治社會化的積極作用表現在：首先，網絡改變了政治交流的方式，促進政治社會化的進程和效果。網絡突破了地域和時間的限制，建立起了世界范圍內的聯系，使個人和組織能夠跨越地理的界線進行政治交流，“使個人和組織原本沒有機會體驗的廣泛的社會和政治經歷成為可能”，從而客觀上為社會成員提供了接觸多元政治文化的機會，使他們加深政治交流、互動，汲取更多教育資源，提高他們的政治參與意識、興趣和能力，增加政治參與機會。所有這些有利于個體養成民主、理性、寬容的政治精神。其次，網絡推動政府與民眾交流，促進民主政治的發展。由于物質和技術條件的限制，人類迄今為止最高形式的民主是代議制，即公民通過推選自己的代表去行使政治權力，而網絡化將可能推動民主政治的發展，使公民的政治參與有突破性進展。一方面，網絡為公民與代表提供了最迅捷、最便利的聯系手段；另一方面，政府網站的建立將大大提高政府工作的透明度，增強政府與公民的溝通度。當代傳播學的先驅和權威人物馬歇爾?麥克盧漢曾預言：“隨著信息運動的增加，政治變化的趨向是逐漸偏離選民代表政治，走向全民立即卷入中央決策行為的政治。”

網絡對政治社會化的消極作用主要表現在：首

先，減弱政治認同。網絡使政治社會化的不可控性增強，來自環境的干擾增多，大量反主流價值的思想信息的散播將使政治社會化處于一種更加復雜的社會環境之中。網絡化使政府不再是信息的發源中心，國內的和國外的、政府的和非政府的、組織的和個人的，來自任何一方的信息都可以通過網絡得到散播，這在很大程度上減弱了國家和政府的政治權威，妨礙了社會成員的政治認同過程。其次，改變政治組織范圍。不同國家、民族的人們通過媒介連接起來，構成了一種新的政治交往體制，使遠距離的政治組織行為和政治權力運用成為可能，也使國際性政治組織擴張獲得新技術的支撐。最后，威脅政治安全。信息時代使國家的政治安全面臨新的挑戰。信息時代在許多領域模糊了國界，跨國界的活動越來越多，這也使跨國犯罪活動有機可乘。

二、當前時代背景下，我國大學生政治社會化的新導向

全球化、社會轉型、網絡化等因素對政治社會化過程的促進和沖擊，也使我國大學生在政治意識形態和政治價值觀領域面臨挑戰。為了在新的時代背景和社會環境下順利實現大學生政治社會化目標，達成大學生對國家政治體系和核心價值的認同，必須在我國大學生政治社會化過程中注入新的元素，標志新的導向。

1．應對全球化時代背景，大學生政治社會化的新導向。首先，確立正確的國家觀念。現代社會的發展水平，決定了國家仍有其存在的價值。民族國家仍然是行政立法，保持國內社會、經濟穩定和發展的主體，是建立新的世界治理秩序和維護各民族平等權益的不可替代的主角。因此，民族國家作為現代社會的主要制度，在全球化條件下仍然不會消亡。這一觀念的確立具有非常現實的意義。由于歷史和現實的原因，在全球化進程中發達國家和發展中國家之間存在著嚴重的不平衡，尤其在經濟實力、權力分配和國際地位方面。一部分發達國家依靠這些優勢推行其政治、經濟和倫理價值，對發展中國家進行軍事、政治和經濟干預。其實質是在“世界共同利益”的光環下獲取隱蔽的“后殖民主義”的合法性。因此，對于身處發展中國家的我國大學生來講，必須在全球化過程中保持清醒的頭腦，牢固樹立國家觀念，高揚愛國主義旗幟，維護國家的和利益，推進現代化的順利進行。其次，確立民族文化認同。在全球化時代，一個大學生只有在確立民族文化認同的基礎上，才能牢固地樹立國家觀念，才能獲得國家現代化發展的理性認識。確立民族文化的認同，要對民族文化在全球化過程中的前景有信心。全球化必然推動民族文化在交流和融合中實現創新，而不是消失。確立民族文化的認同，還要對本民族文化的優良品質有信心。因此，我們要引導大學生正確對待傳統文化，在對多民族文化兼容并蓄的同時，要珍視和保護本民族的文化。最后，培養全球意識。全球化帶來全球意識的需要，不管各個國家的具體國情如何，不管各個國家的文化傳統如何，在現代社會，民主、公正、平等、自由、人道、秩序等主流的政治價值觀是每個現代社會成員不可缺少的政治素質。“不管我們是否知道和是否愿意，我們都早已是世界社會關聯中的行動者和反應者。”因此，為順應當今世界的發展趨勢和面臨的挑戰，每個大學生都應該具有全球意識，以國際間的和平、合作、互助為己任，培養和平意識、合作意識、公平意識、民主意識、責任意識。政治社會化主流指導體系也要引導大學生正確對待西方文化。我們常常對西方文化進行批判和抵制。事實上，中國傳統文化未能解決的普遍的個人發展與社會秩序的建立之間相協調的問題，恰恰能在西方主流文化中找到答案。如果我們能心平氣和地接受這一點，拋棄歷史的成見，從全球化的角度客觀地對待西方文化，我們就至少能在對大學生的思想政治教育問題上不那么縮手縮腳。

當前經濟環境分析范文3

關鍵詞：HC公司 外部環境分析 發展戰略設想

HC公司經營的產品有速凍水餃、速凍湯圓、速凍小籠包、速凍煎餃、速凍粵式點心、速凍蔬菜、保鮮拉面、保鮮泡菜等，產品來自中國內地。公司獨家國內知名速凍水餃品牌“SY”產品，負責該品牌在香港地區的銷售，公司服務的客戶包括香港的各大商超和部分餐飲酒樓，也通過內地的食品企業為香港超市的自有品牌提供OEM代加工。目前OEM產品的業務量逐步上升，已經成為公司重要的訂單和利潤來源。

1.宏觀環境分析

1.1地理和政治環境分析

香港地域狹小而人口眾多，是國際金融中心之一。由于地方有限，香港農產品主要依賴內地進口，雖然也有少量香港本地農作，但自身的農業占整體經濟比重幾乎為零。食品主要依賴進口，而內地是其食品主要供應地區。改革開放以來，國內的經濟經歷了長時間持續性的高增長，經濟環境有了很大的改善。同時一些香港企業考慮到成本因素，已經將原來設在本港的加工廠北移，這些都使得內地對港出口食品量逐年增加。目前香港經營內地食品的貿易公司數量眾多，競爭異常激烈。但隨著近年來人民幣匯率的不斷提升，國內勞動力成本的逐漸增加，通貨膨脹所帶來的農副產品價格的全面上漲，這些都促使了內地出口食品的價格的持續走高，一些以入口內地食品為主要業務的香港中小食品貿易公司受到了前所未有的壓力。

香港是一個沒有貿易障礙的免稅港，政府在經濟方面干預很少，并且一直堅持維持低稅率的政策，以鼓勵貿易和生產。資金流動障礙極少、同時政府很少干預薪酬與價格、產權觀念牢固、維持了低程度的規管，連續第16年被美國傳統基金會經濟自由度指數獲評為“世界最自由的經濟體系”，香港的政治環境非常有利于中小企業在港的發展。

1.2 經濟環境分析

食品行業屬于非周期性行業，所以對于整個行業來說受到周邊大的經濟環境的影響不是很大。但速凍食品行業，由于其特殊的加工工藝，產品從生產儲存運輸銷售，必須全程采取零下18度的冷鏈控制，因此在生產和流通環節對環境和設備的條件要求相對較高。也是受到這些條件所限，速凍食品的銷售環節需要依賴超市等擁有冷凍儲存和陳列的地方來完成。這些就決定了，經常去超市購物的消費者是該類產品最主要的購買群體。據以往經驗，香港經濟好時，超市新鮮食品的銷售額將會提升，速凍食品的銷售也會隨之增加。相反，經濟較差時，相當一部分人會選擇去街市等比較平價的菜市場消費，而主要依托超市銷售的速凍食品的銷售也會受到影響，轉而下降。

經歷了之前的次貸危機，目前香港的經濟已經開始復蘇。根據香港特別行政區政府2010年8月13日的《二零一零年半年經濟報告》顯示，2010年上半年，香港本地生產總值按年實際增長7.2%，其中批發及零售業在2010年第一季度較去年同期增長了17.2%。該組數據說明香港經濟的回暖已經使得市民逐漸走出金融危機的陰影，并且開始增加消費，經濟環境對HC公司今后的發展有利。

香港是比較開放的國際化都市，世界各地的食品可以自由進入，對于特定地區的產品，在一定時間內由于各種經濟因素的改變而使產品成本增加，競爭力減弱的情況還是有機會出現的。就HC公司而言，由于產品完全依賴內地工廠生產，所以國內經濟環境的變化對產品成本將產生直接的影響。目前由于人民幣升值、國內勞工成本的增加和通貨膨脹造成原材料漲價都直接導致HC公司產品成本大幅提升。

目前香港進口內地食品的成本正逐年升高。HC公司成立至今，人民幣兌港幣已經累計升值將近20%，僅匯率方面的影響已經使公司的產品成本增加了五分之一。同時，速凍食品行業又屬于勞動密集型企業，勞動力成本占企業總成本比例較高。中國擁有著龐大的勞動力規模，并且長期維持世界最低工資的成本優勢，這些使得中國制造在國際競爭中處于極為有利的地位。但近年來，隨著國內的勞動力成本不斷上升，速凍食品等勞動密集型企業都受到了勞動力成本增加帶來的壓力越來越大。加上國內通脹壓力較大，農副產品的價格不斷的上升，這些因素都直接導致了HC公司的進貨成本不斷增加。

國內經濟的持續增長也帶動了國內內需市場的啟動，目前國內消費市場的逐漸成熟，消費能力的提高，和對產品品質的注重，已經開始吸引部分原來依靠出口為目標的廠家開始注重國內市場的銷售，這樣必然會影響其對出口的重視。對于HC公司來講，如果能抓住國內市場目前的機遇，以香港為基礎，選擇進口高品質的產品去內地銷售，將有可能成為公司將來的另一個利潤和銷量的增長點。

1.3社會環境分析

香港受到英國100年的殖民統治，但社會上仍然保留了相當濃厚的嶺南文化，市民的飲食習慣也以粵試傳統食品為主。HC公司銷售的主要是中式食品，從飲食習慣上，比較容易被香港市民接受。同時由于人們的生活節奏越來越快，收入越來越高，速凍食品等快速消費品開始越來越多地受到銷售者的接收和青睞。

由于整體生活質量相對內地較高，所以香港市民比內地人較注重食品安全和健康。從長遠來看，食品消費量巨大，同時要考慮到運輸、保鮮、穩定供應等諸多因素，因此中國內地將仍然是香港的主要食品供應地。而現階段如何在香港市民心中樹立產品健康安全的良好形象，是經營國內品牌食品企業所面臨的主要社會問題。

1.4技術環境分析

HC公司主要從事食品貿易，食品行業目前已經開始越來越多的運用到先進的生產技術。HC公司的上游供應商對食品的加工技術的運用，可以對某個產品的前景造成較大的影響，例如速凍湯圓生產技術的出現，其方便食用，味道更加香糯，使得北方傳統的元宵產品幾乎完全退出市場。制冷技術的提高和冷藏技術和產品的普及，使得速凍食品行業在90年代開始得到了迅速的發展。而目前微波技術已經開始逐步運用到快速消費食品行業，相信通過技術改良和成本的降低，微波的冷凍食品將來可以在食品行業大有作為。

1.5競爭環境分析

HC公司最初是通過國內產品發展起來的，在HC公司創立之初，香港速凍食品主要由香港本地幾個知名品牌主導，內地品牌產品在香港速凍食品市場份額相對較少。2002年之前以上品牌在香港市場占有率和消費群體都比較穩定。由于各品牌主要在香港經營，都投放有大量的媒體廣告，工廠也都基本集中在廣東沿海地區，因此以上這些品牌生產成本和經營成本都相對內地較高，產品市場零售價格也高于內地同類產品，而且差距相當明顯。當時“SY”品牌雖然在內地已經是速凍行業的名牌產品，但憑借著其生產規模大，內地原材料及人工成本較低等優勢，其售價上遠遠低于以上香港品牌的產品。HC公司就是看準這一時機，認識到速凍水餃等這一類傳統中國食品的市場需求正在不斷地增加，如果引入國內品牌產品，以低廉的價格進入香港市場，將會有一定的發展空間。經過洽談，HC公司取得了“SY”品牌速凍食品在香港的經銷權。HC公司憑借著“SY”水餃、湯圓產品的價格優勢，以低于市場價格20%的促銷價格迅速的搶占了部分速凍水餃和速凍湯圓的市場，并很快成為了香港水餃和湯圓市場的第二大供應商，其水餃和湯圓的銷售量僅僅低于市場原主導品牌“灣仔碼頭”和“利川湯圓”。隨著經營的發展，公司又逐步增加了“速凍蔬菜”、“保鮮拉面”、“保鮮泡菜”。為了適應香港市場的需要，也推出了部分蝦餃、燒賣等“粵式點心”產品。伴隨著HC公司業務的開展，香港市場的競爭也開始變得更加激烈，各品牌紛紛展開低價促銷策略，加上近年來人民幣升值，和勞動力待遇的提高，使得HC公司原有的優勢正在逐步消失，市場增長在最近兩年開始放緩。

通過對國內品牌產品的，使得HC公司對國內生產企業有了一定的了解，同時在和超市的合作過程中，HC公司逐步開始幫助超市為其自有品牌提供OEM產品。OEM合作方面，HC公司主要負責按照超市的產品要求尋找合適的國內廠家，談妥生產條件和價格后，由HC公司負責采購，然后將產品配送給香港的超市。在OEM產品方面，HC公司面對的競爭相對較小。這里面主要原因是，香港本地的各大品牌廠家都比較注重經營本品牌的產品，對超市的OEM還不太重視；同時各知名廠家也擔心貼牌產品的銷售會影響本品牌產品在香港市場原有的市場占有率。但HC公司通過調查發現，國內存在大量愿意為國外企業提供貼牌加工的食品生產廠家，香港品牌的冷淡和國內工廠的重視，為HC公司幫超市尋找工廠OEM創造了機會。OEM產品銷售一直以來都比較穩定，一方面是因為超市比較重視自己的品牌，會主動推廣自身品牌產品；另一方面由于超市本身在香港具有較高的知名度，所以雖然都是內地產品，但打著超市品牌旗號的OEM產品就比較容易被消費者接受。

2.計劃實施HC公司的發展戰略

2.1對目前增長快、利潤高但銷售量占公司銷售比重較小的拉面、泡菜等產品，擴大銷售面，增加商場的鋪貨率。

2.2加強與超市在OEM產品方面的合作。

2.3對銷售量大市場占有率高的產品如速凍煎餃、速凍水餃可以考慮和國內品牌知名度不太高，但是又具有一定生產規模的速凍食品生產廠家合作，由其貼牌推出HC公司自己的品牌產品。

2.4大力發展休閑食品等利潤較高的產品，以增強企業的競爭力。HC公司通過對市場的考察和對超市銷售產品的調查研究，發現花生類產品香港銷售量較大，但是市場上產品主要是產自印尼的“萬里望”和產自成都的“天府花生”，而中國主要優良花生產地山東花生卻少有銷售。針對這一市場情況，公司決定同國內花生廠攜手推出HC公司自有品牌的花生產品，目前產品設計已經完成，同超市也已簽訂銷售計劃。

2.5開發海外市場，由于中東地區對速凍蔬菜需求量較大，可以香港作為發展轉口貿易的基礎，然后同內地生產企業一起增加出口產品的業務。

2.6內地市場發展潛力巨大，消費能力逐漸增高，HC公司可以利用身處香港的有利條件，挑選國外品質較高的食品進入內地銷售。

當前經濟環境分析范文4

【關鍵詞】市場營銷;宏觀;環境分析

1、宏觀環境分析的作用

1.1通過宏觀環境分析，可以提高企業的適應性。外部環境是企業賴以生存和發展的空間，企業不能離開環境而獨立生存。企業只有在充分認識和了解自己的存在環境后，才能變不適應為適應，變被動的適應為主動的適應，積極地利用環境甚至在某些程度上影響和引導環境，發揮出自身的能動作用。一個企業的成功與否，關鍵就在于它是否能夠準確地認識、預測和把握外部環境的變化趨勢，使自己適應這種復雜多變的環境。

1.2通過宏觀環境分析，可以發現經營機會。由于科學技術成果的不斷產生和應用，產品更新換代日益頻紀.市場瞬息萬變。企業要健康有力地發展，就要對環境進行周密的調查研究，及時了解各種信息，把握市場需求新動向，適時采取措施，調整生產經營活動，以求同社會發展和需要協調一致。

1.3通過宏觀環境分析，還可以了解國家的方針政策和法規的精神及內容，了解國內外政治、經濟、科學技術的發展狀況和趨勢，從中發現并利用可能利用的機會，制訂出明智的戰略。宏觀環境包括人口、經濟、政治、法律、技術、自然等方面，任何一個企業及其微觀環境，都在宏觀環境力量的影響和控制之下。所以，企業要實現其目標，就必須分析宏觀環境的變化趨勢，及其可能給企業帶來的機會和威脅。

2、宏觀環境分析的內容

2.1人口環境

市場是由人組成的，人口環境應是市場營銷人員研究的首要因素。人口的數量、地理分布、密度、流動趨勢、年齡、出生率、結婚率、死亡率等都應是企業在做營銷規劃時必須考慮的問題。

2.2經濟環境

市場的基本要素之一是購買力，而總的購買力是與收入水平、價格、儲蓄和信貸等因素密切相關的。

（1）實際收入水平。隨著經濟的發展，工資指數逐年遞增，但通貨膨脹有時卻會帶來實際收入水平的下降，從而造成購買力的相對不足給企業的營銷帶來影響。

（2）儲蓄狀況。消費者的收入儲蓄是一種潛在的購買力。儲蓄的形式包括銀行存款、購買公債、股票和不動產等，這些都可以隨時轉化為現實的購買力。在正常的情況下.銀行儲蓄與國民收入成正比，但當通貨膨脹、物價上漲時，消費者會將儲蓄變成現金，爭購保值品o

（3）消費者的支出模式。消費者的支出模式取決于收入水平。隨著人們收入水平的提高，支出模式會相應地發生變化。這一理論對企業研究消費的需求結構、并預測其變化趨勢是非常有用的。

2.3自然環境

企業的自然環境，主要是由所在國家的全部自然資源組成的。有些企業或行業還涉及國際資源，包括全部第一產業的資源及空氣、水等等。企業經營的產品種類、數量、成本及價格等，不可避免地要受到其所需資源的儲藏量、開采量和供應量的影響。特別是如果沒有這種資源的代用品時，更是如此;只要企業的經營依賴于稀缺的物質資源，它的活動就要受到自然環境的限制。自然環境的發展和變化同時會給企業的營銷活動帶來影響。

2.4技術環境

技術對人類生活是頗具影響力的，既造福于人類，也會給人類帶來災難。大技術的發明，都會給人類帶來新的產品、市場和投資機會。對于技術環境應注意以下幾個方面：

（1）技術變革的速度加快。許多今天司空見慣的產品在30多年前還未存在，如錄像機、家用電腦、石英手表等。從未來的發展看，新技術的發明、開發和傳播的速度會越來越快。

（2）創新機會無窮無盡。新技術的迅速發展，給企業帶來了無限的創新機會。企業營銷人員應懂得運用營銷技巧，將新技術產品導人市場，誘導顧客消費。

（3）技術革新的法規增多。隨著產品的日益復雜，為了保證安全性，政府部門會對新產品的檢查和管理日益加強，因此，企業在發展和推出新產品時，必須充分注意各種法規，以免造成不必要的損失。

2.5政治法律環境

（1）政治環境。黨的路線、方針、政策和任務的制定與調整.對企業營銷將產生更大的影響，在某些方面可能是鼓勵和促進，在某些方面可能是限制和禁止。它既可為企業的營銷活動限定范圍，又可為企業的營銷創造良好的機會。

（2）法律環境。主要是指與企業的市場營銷有關的法規、條例、標推、慣例和法令。

有的法律、法規會起到制約企業營銷活動的作用。如《商標法》，國家為獲得商標專用權的企業提供了法律保護，企業不得隨意使用別人的商標或專利技術。有的法律、法規也會給許多企業帶來營銷機會。如《環境保護法》，國家對污染物的排泄、處理作了嚴格的法律規定，企業就必須購買防治污染的設備，從而為生產經營這些設備的企業提供了市場營銷機會。

2.6社會文化環境

社會文化環境是指一個國家、地區或民族的傳統文化，是由社會中每個人的觀點、態度、習慣和行為模式組成的。這種環境難以用數字來表示，而且其變化也很難受指令的控制。所以，理解和洞察其內部各因素的變化，是一種不易掌握的技巧，而恰搶是這種技巧，對成功的經營者來說具有決定性的作用。

探討影響購買行為的社會因素，必須了解文化。文化無時無刻不在影響著人們的生活，不僅影響著人們當前的行為，而且也影響著整個歷史的發展（其中當然包括經濟歷史的發展）。

某種文化實際上是特定條件下的人口及其政府制度、經濟狀況、地理位置的反映。

從市場學的角度講，銷售反映了人們的需求，而人們的需求又是社會和文化的反映。企業的經營活動是在社會中展開的，與社會有著密切的聯系，各種社會文化因素的變動都可能對經營戰略和策略的制訂與實施產生重大的影響。因而，密切關注、分析和把握不同的社會文化環境之間的差異性、同一社會文化內各因素之向的差異性以及它們的變動趨勢對企業經營活動具有十分重要的意義。

總之，市場營銷環境既給企業帶來機會，又給企業帶來威脅。企業的營銷管理者必須保持清醒的頭腦，對環境進行客觀的評價。為保證決策的準確性，并及時調整營銷戰略和營銷計劃，應在企業中建立環境分析與監測機構，以評價環境機會和威脅作為基本職能，及時并準確地向企業決策者提供有關的信息，以便采取相應的應付環境的策賂。

參考文獻：

當前經濟環境分析范文5

關鍵詞：電子科技；戰略；pest分析；建議

一、案例簡介

魅族科技于2003年3月成立，是國內一家非常知名的智能手機廠商，公司總部設立在中國廣東省珠海市。公司致力于向消費者提供國際一流性能和品質的電子產品，并立足于中高端市場。

魅族是2006年被評為高新技術企業，是中國智能手機創新與設計的領先者。魅族MX系列成為國產智能手機創新精品，旗下Flyme系統是魅族設計理念在軟件更深層上的體現，也是魅族手機的核心競爭力之一，被魅族稱為“產品的靈魂所在”。

二、魅族戰略分析--內部環境

本案例先從宏觀環境分析深入到中觀環境分析，再針對魅族的資源和能力進行分析。

1.PEST分析

（1）政治法律環境分析

現代社會對于通信的倚重越來越多，在各個國家里，通信行業的發展都是特別重要的，各國政府也都大力鼓勵和支持通信行業。2005年，信息技術產品所涉及的251個稅目將全部實現零關稅，這有利于手機企業降低采購原材料和零部件的成本，從而使企業把更多的資金投入到技術進步和核心產品當中，但這給國內手機產業帶來機遇的同時也帶來了嚴峻的挑戰。從目前看來，雖然手機行業的進一步深化發展任務十分艱巨，但政府的引導、相關組織的支持和政策的保障，為其快速的轉型創造了優越可行的宏觀政治法律環境。

（2）經濟環境分析

2014年的國內生產總值較2006年增長了近2倍。在2008年經濟危機時，增長率較上年有所降低，但在樣本期間大致保持著10%的增長率。經濟的穩健復蘇給手機制造商的發展提供了較為良好的經濟環境。

（3）社會環境分析

目前，我國不斷增長的人口總量，預示著更加廣闊的消費市場。從全球范圍來看，智能手機則呈現異常猛烈的增長趨勢，加上境外對我國手機的需求量大幅增加，這對我國手機行業中眾多致力于智能手機研發和生產的企業來講，無疑是一個值得垂涎的奶酪。

（4）技術環境分析

手機是一個快速消費品，由于通信技術的發展，所以手機更新換代速度是非常之快的，目前手機成品的的壽命周期一般為三到五年，但是技術的更新速度卻通常只有一到兩年，這也導致了通信技術與手機產品的更換時間不一致。移動通信與互聯網的產業融合，多媒體技術與移動通信的結合在新技術方面既是未來的發展趨勢，也是現在客戶的最大需求。而現在移動互聯網技術的大量應用和快速發展，也帶來了手機行業的技術革命，智能終端也已經引領手機行業潮流。核心技術的掌握和進一步創新，才是我國手機行業發展壯大的唯一出路。

2.波特五力模型分析

（1）行業內現有企業間的競爭

2014年蘋果智能手機全球銷量達到7450萬臺，市場份額比例從18%提升至20%，該季度蘋果首次成為全球最大的智能手機廠商。而三星則是從之前的32.30%降到24.70%。國內主流手機供應商主要有聯想、華為、小米、酷派、中興等。

（2）替代品的威脅

隨著技術的發展，人們對便攜設備的需求越來越大，手機的主要替代品為可穿戴設備、平板電腦等。因此手機行業必須時刻緊跟科技創新及應用創造，將最前沿的科技落實到手機交互中。

（3）潛在進入者的威脅

在利益的驅使下，越來越多的廠商企圖進入智能手機市場分一杯羹，騰訊、360、百度也紛紛開始與各手機廠商合作，也企圖在手機市場分羹一杯，更加劇了主流各手機廠商的競爭壓力。這些企業與產品給當前的智能手機增大了競爭的激烈程度，同時也對魅族的市場份額產生了威脅。

（4）供應商談判能力

由于魅族專注自己的產品研發，不多不削減自己的生產規模，但是產品價格又受制于供應商的決定，尤其某些供應商對一些零件有壟斷權，這也讓魅族的議價更加被動，加大了魅族的產品成本。另一方面，魅族創始人黃章放棄了16：9的行業標準，但是魅族的影響力還不足以影響產業上下游，所以魅族手機與市面上所有的游戲、視頻、圖像的長寬比都不適配。由此可見，魅族與供應商的討價還價能力較弱，不得不為此支付昂貴的成本。

（5）購買者談判能力

由于手機行業競爭激烈，并且當前網絡非常發達。許多消費者具有很多的選擇，同時也具有很強的信息意識，出于經濟人的理性假設，消費者有很強的議價能力，這也讓魅族的產品定價比較被動。

三、魅族戰略分析--內部環境

對企業進行詳盡而全面的外部環境分析后，戰略分析還包括企業內部環境分析，據此我們可以了解到魅族有什么獨特的資源以及能力來支持它現在的成就！

1.企業資源能力分析

下面我們就通過企業資源分析來識別企業的資源狀況、企業資源方面所表現出來的優勢和劣勢，然后對未來戰略目標制定和實施作出更好的決策。

企業的資源通常主要分為：有形資源、無形資源和人力資源。下面我們就這三方面分別展開敘述。

（1）有形資源――阿里的平臺以及資金

在魅族成立之初，小米出現之前，魅族總裁一慣追求100%控股，不接受融資，也不發放期權，做著一個人的公司。但手機是一個重資金的行業，缺乏股權分享精神，難以吸引高端人才。其以前也不接受廣告宣傳，默默的通過論壇去吸引顧客。但是在黃復出之后，開始學會改變，學會用融資和與別人合作來強大自己。

（2）無形資源――“煤油”

在中國手機廠商里，魅族是一個特殊的存在。在小米出現之前，沒有哪家中國手機廠商擁有那么多固定而忠實的消費者粉絲。如果說強大的粉絲文化是其特殊的表象，那么魅族獨特的產品理念、企業文化則是其特殊的根源。魅族產品也許并不完美，但是在黃章和“煤油”們共同努力下，讓一個又一個新接觸魅族的用戶成為了“煤油”大軍中的一員。這也是其不可復制短時間內不可超越的資源，一種源自于顧客忠誠的資源。

（3）人力資源――領導者黃章

人是一個企業生死的靈魂，如果連人都沒有了，還有什么成功與失敗？而魅族就就是在集合了各方面人才的情況下成就了它現在的成功。

黃章對產品接近偏執的執著。比如做MP3時要用全球最好的飛利浦音頻解碼芯片；比如在體驗工程機時挑剔外觀的線條不夠完美等等。就是這樣的一個狂人，才能創造出最對得起消費者的產品。

2.魅族企業能力分析

企業能力主要由研發能力、生產管理能力、營銷能力、財務能力和組織管理能力。

（1）研發能力

魅族手機一向以其的外觀和音質為賣點。其最初以研發和生產高品質的MP3系列隨身音樂播放器為主，因此使用高品質的音樂芯片帶來的高音質也是其技術優勢的延續。與此同時，當魅族開辟智能手機這塊新戰地的同時，魅族也把用戶體驗當做產品研發設計考慮的主要因素。魅族放棄了目前手機業界只注重硬件參數的做法，除了增大了屏幕和提升了cpu的速度之外，更加注重用戶體驗。

第一，延長電池壽命，雖然屏幕增大了，但并沒有縮短待機時間。第二，減薄了厚度的，更方便操作。第三，修改了散熱設計，讓使用者手感更好，尤其是在上網和游戲時，手機殼溫度也不會發燙。

我們看到魅族研發方面的優勢的同時，也應注意到它的弱點。魅族從MP3期間就無法擺脫模仿蘋果的影子，所以歸根結底魅族作為一個電子企業創新上還存在短板。魅族在研發速度上較為緩慢，因此也無法和市場的更新速度匹配。

（2）生產管理能力

魅族從事智能手機行業十幾年間年積累了豐富的生產經驗。魅族之前所有的產品都是自己生產， 并沒有像小米等互聯網手機企業那樣找代工，魅族是一家對產品追求極致的廠商，從產品的設計開發，流水線生產，產品品控以及包裝設計要求都極其嚴格。因此相對于諸如小米這種新興的依靠代工的企業，魅族的生產線工藝流程更加成熟。現在魅族手機獨特的超窄邊框以及出色的工業設計正是數十年來生產經驗的最好體現。

（3）營銷能力

魅族現如今在全國有1000多家體驗店，遍及全國各地。魅族體驗店不僅銷售魅族手機，還為顧客提供剪卡、貼膜等服務，這里不僅是魅族手機的售后服務場所，更是魅族粉絲們交流的場所。魅族也不定期的為粉絲舉行各種活動，給大家介紹魅族產品的使用和魅族文化。因此，目前魅族在營銷渠道中實體店面這一點上較有優勢，但是專賣店入門門檻高，成本高，分布不夠廣泛，利潤少。所以魅族需要拓寬渠道，以實體店面為根據點，向網絡銷售渠道輻射。

（4）財務能力

不可否認，產品很重要，但成就一個企業，資金是非常重要的，尤其是對于需要大量研發投入的手機企業，強大的資本支持是重中之重。創始人黃章回歸后，魅族對多年來的發展路線作出了重大調整，其中很重要的一點就是開放融資，謀求做大做強首先，進行融資。在2014年，魅族宣布與阿里成為戰略合作伙伴，其后阿里為魅族注入資金5.9億美元。

四、總結及建議

魅族從早期專注做MP3音樂播放器到做到該領域的斐然成績。到2007年，黃章毅然決然地選擇了轉型，破釜沉舟地放棄了中國國內MP3市場領頭羊的地位，轉戰到智能手機的戰地，可以說這是一個聰明之極的選擇。其后，魅族研發團隊勵精圖治，成功推出M8、M9兩款良心巨作，成功奠定了其在智能手機市場的地位。但是，在這之后智能手機市場急速發展，多個競爭者進入市場，大家都想在這塊大蛋糕上分一杯羹，消費者對產品更新換代速度的要求也更高了。這時，魅族以原有的研發周期以及營銷模式來應對已經疲態漸顯。因此，魅族應該逐步擺脫原有“小而精”的理念，轉向研發生產面向多層次消費者的產品，同時加大產品研發力度，縮短產品研發周期，延續以往外觀設計的優勢，提品性價比。在營銷方面，魅族已經擁有2000家門店，而不僅僅是像某些公司僅僅依靠網絡營銷，但是這里也是魅族營銷的弱點，魅族在消費者中的知名度還有待提高，因此魅族需要拓寬銷售渠道，加大網絡營銷及宣傳的投入。

當前經濟環境分析范文6

關鍵詞：小米手機；營銷策略；環境分析；4ps

一、引言

2012年是安卓系統風靡市場的一年，一瞬間安卓智能機占據了大半個市場，把系統落后的諾基亞擠了出去。小米也正是在這個時期進入智能機市場，其高配低價受到了中國廣大青年朋友們的青睞。

二、.小米手機市場環境分析

（一）微觀環境分析

1.顧客

首先對小米手機的顧客需求進行分析。智能機除了具備普通手機最基本的短信和通話功能以外，還具備了掌上電腦的很多功能，特別是可用網絡的瀏覽器和可安裝的各種特色功能的應用軟件，為用戶提供了很大便利，也使得智能手機成為一個功能強大的手持終端設備，包括語音通話、影視娛樂、視訊短信、信息管理、無線網絡接入等功能，這對青年人是具有很大吸引力的；其次對顧客的購買模式進行分析。快速發展的網絡技術改變了消費者許多行為習慣，使得越來越多的人開始使用電腦和移動通訊工具上網，也進行網絡購物。[4]小米手機采用的是全線網絡銷售的方式，而青年人正是互聯網購物的主力軍。由此看來，高配置、低價、網絡銷售的小米手機的顧客對象正是青年消費者。

2.競爭者

從硬件性能上來看，三星、蘋果和htc是小米的主要競爭對手，這三個品牌研發智能機的時間長，運行穩定性能完善，也有了大批的追隨者，相比而言小米的優勢則在于相同配置下的價錢更便宜；從軟件配置上來看，以魅族為首的國產智能機是小米的最大競爭對手，配置、價錢都和小米不相上下，甚至外形更為美觀，魅族的M8、M9機型在市場上也受到了眾多好評。華為和中興也占據著一部分市場，但是走的是低端低價路線，與小米不具備可比性。

（二）宏觀環境分析

1.政治環境分析

一個國家的政治環境直接影響著這個國家企業的經營狀況。目前，我國政局相對來說比較穩定，收入基本穩定，并且呈現上升趨勢，這給企業營銷營造了良好的發展環境。總的來說，現在寬松和平的政治環境為小米手機的發展提供了機遇。

2.經濟環境分析

目前，我國國民經濟發展迅速，居民的可支配收入的不斷增加，社會購買力的不斷增長，使得人們對于手機等通訊工具的需求也成倍增長。隨著人們經濟生活的富裕，人們對于手機的功能需求也傾向于智能化，手機不僅僅是一個通訊工具，而且是一架照相機，一個錄像機，一個微型電腦，一個游戲機，追求多樣化的手機功能已經成為一個不可逆轉的趨勢，這為小米這樣的智能機的發展奠定了一個良好的基礎。

3.人口環境分析

我國人口基數大，人口規模還在繼續不斷擴大，手機日益成為人們生活中的必需品，對于手機的需求量也在不斷增加，致使手機市場規模也在不斷擴大。老齡化加劇，但是年輕人的購買力正在不斷增強，購機者年齡趨于年輕化，而小米也正是為年輕人打造的“發燒機”，有著很廣闊的“發燒”粉絲人群。

4.科技水平分析

科學技術水平的提高為小米手機的研發提供了可能。隨著科技的進步，液晶屏和電容屏多點觸控技術逐漸成熟，給手機帶來了可視角度和顯示像素的極佳視覺體驗，安卓平臺的完美操作性，使得手機支持眾多的游戲和應用，給消費者帶來了很多樂趣與方便，小米手機正是搭載小米自主研發的基于安卓的MIUI操作系統和雙核1.5GHz實現了手機的完美運行，這是小米與其他品牌手機競爭的一個優勢。

三、4ps營銷策略分析

1.產品（Product）

小米手機定位于發燒友手機，產品研發采用用戶參與模式，手機硬件均由一流供應商（三星、夏普等）提供，生產組裝是由極具實力的代工廠（英華達、富士康）代工。手機采用由Android原生系統深度開發的MIUI系統，適合中國用戶的使用習慣，原創特色的全套UI體系，而且系統研發小組根據測試用戶的反饋意見，每周五持續改進更新系統。

2.價格（Price）

1999元的零售價，對于想要購買高配智能手機的中低端的消費者來說，是極具誘惑力的。而且后期新的產品出來以后，老產品價格又降到1499元更是不可思議。相比于蘋果和三星等品牌的高價高端智能機，使得小米更加親民。

3.渠道（Place）

小米的官方網站是小米手機銷售的的主陣地，微博是第二渠道，官網上第一時間新產品新信息，也有發燒友交流區和廠家與發燒友的互動活動，微博上同步消息以及與公眾互動積累口碑。[4]借著全線的網絡銷售，不僅節約了成本，而且也突出個性，營銷效果更好。另外小米在全國配有420余家售后服務點，方便用戶出現問題時的解決與及時溝通；和凡客的如風達物流公司合作，使得手機配送更加安全、及時。

4.促銷（promotion）

從以來小米在促銷方面就表現出了自己獨特的特點，使其短時間內在市場上獲得較大影響力，具體表現為高調炒作與饑渴營銷。會高調開展、自己制造炒作話題這為小米手機賺足眼球和注意力；采取網絡限量訂購方式，這樣的饑渴營銷吊足了消費者的胃口，也使得小米手機顯得更為神秘；線上和聯通電信的合約機實際上也是小米的第二次銷售。

四、總結

基于以上從環境和4ps對小米手機的營銷策略的分析，我們可以看出，有效的營銷策略對于小米的成功是起著很大的作用的，小米可以說是在產品定位精準的情況下搭配著合適的價格、合適的銷售渠道以及合適的促銷策略出現的，小米的成功自然也是理所當然了。（作者單位：西南民族大學管理學院）

參考文獻

[1]菲利普·科特勒.營銷管理[M].第十版.中國人民出版社.2001

[2]鄧璐楠.社會化媒體發展背景下的小米手機營銷策略研究[D].華東理工大學.2012.

[3]葦麗華，庚淑榮.小米手機營銷策略和模式[J].商業文化（上半月）.2011年12期