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動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文1
【關(guān)鍵詞】新媒體藝術(shù)；海報(bào)設(shè)計(jì)；復(fù)合形態(tài)
一、引言
科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新媒介的更新，改變了大眾的交流方式和審美習(xí)慣，使得各種藝術(shù)設(shè)計(jì)形態(tài)都受到不同程度的擠壓。傳統(tǒng)的、慣有的、單一的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)作品已不能滿足新時(shí)代受眾的需求，設(shè)計(jì)師們不得不改變?cè)O(shè)計(jì)固有的面貌，開(kāi)辟新的有效的設(shè)計(jì)途徑。在全球科技浪潮的影響下，傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)對(duì)接產(chǎn)生了新形態(tài)的海報(bào)設(shè)計(jì)——復(fù)合形態(tài)。復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)生使海報(bào)設(shè)計(jì)由二維空間拓展到三維空間甚至四維空間，也使得海報(bào)設(shè)計(jì)在媒體介質(zhì)、材料材質(zhì)、制作過(guò)程、互動(dòng)性能等方面展現(xiàn)出全新的表現(xiàn)力，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
二、復(fù)合形態(tài)的定位
1.復(fù)合形態(tài)的概念
“復(fù)合”含有再結(jié)合、融合的意思。設(shè)計(jì)中的“形態(tài)”不僅表示物象的形狀、造型，還表示事物各視覺(jué)元素之間所表征的功能和呈現(xiàn)的狀態(tài)。復(fù)合形態(tài)包含著相互學(xué)習(xí)而融合的意思，指兩種或者兩種以上的形態(tài)相互滲透產(chǎn)生立體感和縱深感，獲得全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯，從而展示更好更新的設(shè)計(jì)。復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)使海報(bào)設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息更明確，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，內(nèi)涵和外延也表現(xiàn)出新的形態(tài)和功能。
2.復(fù)合形態(tài)出現(xiàn)的必然性
信息時(shí)代的特征就是信息攝入量大，人與人的交流方式不斷變化，整體社會(huì)呈現(xiàn)出一種網(wǎng)狀的發(fā)展。在社會(huì)進(jìn)化的帶動(dòng)下，藝術(shù)設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了較為明顯的發(fā)展革新，復(fù)合形態(tài)代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合。首先，當(dāng)代藝術(shù)與其他學(xué)科的結(jié)合，各藝術(shù)門類之間的相互借鑒和補(bǔ)充，跨界設(shè)計(jì)與跨界思維的出現(xiàn)，迫使設(shè)計(jì)師們涉及廣闊的知識(shí)層面，從不同領(lǐng)域借鑒和學(xué)習(xí)現(xiàn)有資源，這為復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)提供了理論上的依據(jù)。其次，海報(bào)自身的特點(diǎn)與自我轉(zhuǎn)型也決定了復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)勢(shì)在必然。海報(bào)不會(huì)受到空間環(huán)境的制約，而且極易融入環(huán)境，復(fù)合形態(tài)的海報(bào)藝術(shù)形式具有很強(qiáng)的兼容性，可以主動(dòng)適應(yīng)新媒介的環(huán)境，也可以與其他藝術(shù)形式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，成為新的互利整體，這為復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)提供了技術(shù)上的支持。復(fù)合形態(tài)的產(chǎn)生使得海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展不像以前一樣，只是依賴簡(jiǎn)單的重復(fù)或者使用單個(gè)概念延續(xù)已有的成功。新媒體藝術(shù)下的海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)潛移默化之中在與受眾的交流方式和技術(shù)手段上發(fā)生了改變，突破了二維平面的局限性，向動(dòng)態(tài)化、時(shí)空化轉(zhuǎn)換。
三、復(fù)合形態(tài)在海報(bào)設(shè)計(jì)藝術(shù)形式中的表現(xiàn)
1.從平面到立體
藝術(shù)作品的誕生總是與所處的時(shí)代緊密相連，不可分離。傳統(tǒng)形式的海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)是在有限的平面的二維空間內(nèi)，利用以往所慣用的平面視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)元素來(lái)傳播信息。新媒體藝術(shù)下的海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的，是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。它的形態(tài)已突破二維空間的限制向三維空間、四維空間甚至多維空間發(fā)展，能夠調(diào)動(dòng)受眾全身的視、觸、聽(tīng)、嗅、味等感知器官，引起受眾思想感情的共鳴，展示海報(bào)設(shè)計(jì)的全新表現(xiàn)力。例如在平面藝術(shù)中的經(jīng)典泡泡糖海報(bào)設(shè)計(jì)用立體化的表現(xiàn)形式，將嚼過(guò)的吹起的泡泡糖粘貼到海報(bào)上，將所要傳達(dá)的信息以具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的方式傳達(dá)給受眾。這種復(fù)合形態(tài)的運(yùn)用，將海報(bào)設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)印刷文化與實(shí)物媒介結(jié)合，不僅可以使海報(bào)充分的與周圍環(huán)境相互結(jié)合，還可以讓海報(bào)作品跳出平面二維的框架，擴(kuò)展到立體化、動(dòng)態(tài)化的多元感受，吸引受眾的眼球，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>
2.從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)
復(fù)合形態(tài)的表現(xiàn)形式使海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言呈現(xiàn)出一種新的趨勢(shì)，以往二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破，動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流之一，這種形式超越了受眾以往的想象，豐富了受眾的視覺(jué)感受。日本慶應(yīng)義塾大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出了一款能夠與海報(bào)人物接吻的裝置：POCHUTER。海報(bào)顯示在電子屏幕上，可辨別用戶與屏幕的距離，也可讓屏幕上的人物擺出各種表情。當(dāng)人們把頭湊近屏幕時(shí)，電子海報(bào)上的人物表情會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。當(dāng)受眾親吻電子屏幕時(shí)，海報(bào)中的人物會(huì)流露出羞怯的笑意，甚至臉紅；當(dāng)用戶對(duì)海報(bào)中的人物輕聲細(xì)語(yǔ)的說(shuō)“我愛(ài)你”時(shí)，她便會(huì)含羞地笑。這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)雖然還處于二維形態(tài)中，但是通過(guò)聲音的傳送，已經(jīng)突破了二維的視覺(jué)觀念，獲得了突破性的創(chuàng)新。動(dòng)態(tài)化的復(fù)合形態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)具有可視性強(qiáng)，形象化明確，容易讓人接受的特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)與電子裝置的結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)的平庸化、程式化有強(qiáng)大的沖擊，也間接提高了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念。
3.從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與
在設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的成功關(guān)鍵是看設(shè)計(jì)作品如何能夠更吸引受眾參與其中。信息的傳播不能只靠設(shè)計(jì)師單方面的告知，更需要受眾對(duì)信息進(jìn)行加工處理，作出能動(dòng)的反應(yīng)，進(jìn)而使信息能高效的準(zhǔn)確傳達(dá)。復(fù)合形態(tài)的出現(xiàn)可以使受眾主動(dòng)的參與設(shè)計(jì)，獲得自己需要的信息并滿足一定的心理需求。圖4、圖5是關(guān)于減重和瑜伽的創(chuàng)意招貼海報(bào)，將人、物、環(huán)境結(jié)合在一起，迫使受眾被動(dòng)接受，主動(dòng)參與。這樣的設(shè)計(jì)形式使海報(bào)在形態(tài)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中以平面展示形式推廣的同時(shí)，更便于閱讀更有利于信息的傳播，還增強(qiáng)了互動(dòng)感受。雖然這兩個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)作品還處在二維平面中，但實(shí)際已經(jīng)具有了空間的延展性，改變了海報(bào)原有的傳統(tǒng)形態(tài)。
動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文2
關(guān)鍵詞：紙藝；海報(bào)設(shè)計(jì)；空間
1 紙藝和海報(bào)設(shè)計(jì)融合的必然性
首先紙藝與海報(bào)的融合，有利于紙藝的發(fā)展與傳承。這里的傳承是在有所蹄選的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展。有利于推動(dòng)紙藝不斷更新，創(chuàng)造出屬于當(dāng)下文化的新形式。將紙藝融入海報(bào)設(shè)計(jì)空間的表現(xiàn)，可以幫助設(shè)計(jì)鞏固加深對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)主體的理解、評(píng)價(jià)、認(rèn)知的能力，更加鮮明地展現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)作品的文化底蘊(yùn)，深入理解設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。
在當(dāng)今社會(huì)，遍地商業(yè)設(shè)計(jì)的今天，紙藝融入海報(bào)設(shè)計(jì)中可以為其增加很多藝術(shù)氣息，文化修養(yǎng)。并且增加畫面的視覺(jué)沖擊力。滿足消費(fèi)者更多的品位和文化的需求。
2 海報(bào)設(shè)計(jì)中紙藝空間表現(xiàn)形式
海報(bào)二維平面表現(xiàn)在形式上給現(xiàn)今的社會(huì)審美帶來(lái)了一定的疲憊，空間的概念注入到二維平面中可以帶來(lái)很多新的體驗(yàn)和突破。
2.1 “加法”
二維到三維添加融合式“加法”的方式，為海報(bào)形態(tài)空間由平面向立體轉(zhuǎn)化增添新的形式表現(xiàn)和視覺(jué)效果。在二維的基礎(chǔ)上尋找立體融合的訴求點(diǎn)，通過(guò)紙藝對(duì)其加工處理，巧妙的增強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)效果，并對(duì)受眾加深印象強(qiáng)化主題。例如“文字飛千里”立體海報(bào)，折千紙鶴送祝福是人們寄予美好祝愿的一個(gè)習(xí)俗，廣為流傳，當(dāng)日本福島核泄漏事件發(fā)生以后，設(shè)計(jì)師將立體千紙鶴的祝福引入海報(bào)當(dāng)中，十分巧妙地傳遞人們心中的祝愿。千紙鶴的加入不但沒(méi)有顯得特別突兀，反而加強(qiáng)了文字的主題與整體感。
2.2 “減法”
通過(guò)紙藝用“減法”的方式使得海報(bào)空間形態(tài)從二維到三維形態(tài)延伸，為其注入新的視覺(jué)立體形態(tài)。紙藝的加工方式有很多其中剪紙、紙浮雕、刻紙等對(duì)于紙材的“減法”方式應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以使海報(bào)呈現(xiàn)半立體效果，更具吸引力。例如，Sulian Legendre為法國(guó)吉他大師Pierre Bensusan專輯《MUSIQUES》設(shè)計(jì)的海報(bào)，這組音樂(lè)相關(guān)的海報(bào)作品曾為他金獎(jiǎng)。這張專輯融入了多種音樂(lè)元素，有中東、美國(guó)民遙、拉丁等。這一系列的最吸引人的地方就是將紙藝的折疊、剪切、穿插等手法的融入用“減法”的方式在變化中統(tǒng)一視覺(jué)形象，從而形成一系列的形態(tài)豐富造型各異的海報(bào)招貼。紙藝可以使海報(bào)的層次感更強(qiáng)，在不同角度觀看可以帶給受眾更強(qiáng)烈的空間感和趣味感。紙藝有其獨(dú)特的魅力可以在海報(bào)這種絕對(duì)靜止的畫面中看到“時(shí)間”傳達(dá)動(dòng)態(tài)的信息，賦予海報(bào)新的競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特的氣質(zhì)。
2.3 “互動(dòng)”
紙藝參與到海報(bào)設(shè)計(jì)中，并將受眾加入海報(bào)的傳播與交流中完成設(shè)計(jì)，是一種新的體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)思路。這樣的表達(dá)方式可以讓受眾變成主動(dòng)方，參與、觸摸、真實(shí)感受都可以迅速拉近設(shè)計(jì)師和受眾的距離。不僅可以增強(qiáng)對(duì)海報(bào)信息的記憶，還是一次與設(shè)計(jì)親密對(duì)話的過(guò)程。設(shè)計(jì)師黃炳培先生的“父女”“母子”海報(bào)設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的互動(dòng)式海報(bào)，通過(guò)紙藝的折、疊、翻的過(guò)程，讓觀者觸摸到海報(bào)，并和作者一起完成海報(bào)信息的傳遞，將海報(bào)的訴求點(diǎn)直接放入互動(dòng)環(huán)節(jié)中，和傳統(tǒng)的海報(bào)對(duì)比，信息傳遞的深度更加生動(dòng)，為觀者帶來(lái)更多真實(shí)的體驗(yàn)和內(nèi)心的觸動(dòng)。
3 海報(bào)設(shè)計(jì)的紙藝藝術(shù)性與實(shí)用性的融合
海報(bào)設(shè)計(jì)的紙藝藝術(shù)性與實(shí)用性的融合，出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然是海報(bào)的訴求點(diǎn)為基礎(chǔ)，形式是為內(nèi)容服務(wù)的，藝術(shù)性必然要服從于實(shí)用性。任何革新都不能離開(kāi)信息主題的傳達(dá)。海報(bào)空間二維到三維的過(guò)度延伸是為其提供更多的新的思維的碰撞，開(kāi)辟新的設(shè)計(jì)道路，有利于海報(bào)在表現(xiàn)形式上的不斷深化。設(shè)計(jì)的靈魂是創(chuàng)新，對(duì)已知的海報(bào)陌生化處理，并對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，從受眾的角度出發(fā)，打破傳統(tǒng)平面靜態(tài)的束縛，并對(duì)其空間進(jìn)行革新處理，增強(qiáng)受眾真實(shí)感受，為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)全新的思考方式。
實(shí)用性是產(chǎn)生海報(bào)設(shè)計(jì)的根源，以受眾者為目標(biāo)和向?qū)В粡垱](méi)有實(shí)用性的海報(bào)也是沒(méi)有它價(jià)值的。藝術(shù)性并不是表面的標(biāo)新立異，而是可以增強(qiáng)受眾的注意力，更加有趣生動(dòng)的把設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)。使海報(bào)能更加生動(dòng)、形象的傳達(dá)主題意圖，從而獲得更多的價(jià)值。日本著名設(shè)計(jì)家田中一光先生曾說(shuō)：“海報(bào)是一張充滿信息情報(bào)的紙作為世界各國(guó)人士之間交流的海報(bào)，具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國(guó)境，促膝談心，相互理解，近年各國(guó)招貼為人收藏，正因?yàn)橛兴臅r(shí)代性和永久性。”紙藝與海報(bào)融合不僅可以將紙材加工運(yùn)用道其中，還可以與設(shè)計(jì)融為一體，充分地把實(shí)用性與藝術(shù)性完美的結(jié)合。
從設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，紙藝與海報(bào)設(shè)計(jì)的融合不再局限于二維空間的設(shè)計(jì)思維中，大大地?cái)U(kuò)展了設(shè)計(jì)領(lǐng)域。無(wú)論對(duì)于表現(xiàn)形式上的變化還是思維方式的更新，無(wú)論對(duì)于視覺(jué)方面還是觸覺(jué)方面，設(shè)計(jì)師都可以從一個(gè)全新的方向去探索。
4 結(jié)語(yǔ)
無(wú)論紙藝使海報(bào)的形態(tài)空間向立體融合還是向動(dòng)態(tài)空間延伸，紙藝最大的形態(tài)特點(diǎn)就是其不僅可以看到并且可以讓受眾在觸感上真實(shí)地感受到，而就是這里的真實(shí)感給平面的空間增添了新鮮的血液，使受眾對(duì)海報(bào)宣傳的真實(shí)性有了更多的更深層的感觸。而無(wú)論對(duì)于商業(yè)還是公益文化的宣傳而言，“信任”“真實(shí)性”是打開(kāi)受眾的最直接的鑰匙。
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動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文3
關(guān)鍵詞：視錯(cuò)覺(jué)；海報(bào)設(shè)計(jì)；應(yīng)用
作為一種信息傳播媒介和載體，海報(bào)被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代日常生活中，成為聯(lián)系設(shè)計(jì)師思想與受眾認(rèn)知的紐帶和橋梁。并且隨著知識(shí)的不斷發(fā)展進(jìn)步以及創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)也在隨之進(jìn)行不斷的轉(zhuǎn)化，在不斷迎合受眾心理，尋找刺激點(diǎn)。在這種背景之下，視錯(cuò)覺(jué)圖形憑借其別具一格的魅力開(kāi)始活躍在我們的視野中，無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師為之傾倒，讓毫無(wú)生機(jī)的海報(bào)設(shè)計(jì)煥發(fā)生機(jī)，讓平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展趨勢(shì)。
1視錯(cuò)覺(jué)概述
通俗來(lái)講，視錯(cuò)覺(jué)就是對(duì)眼睛所看到的事物產(chǎn)生的一種錯(cuò)覺(jué)。從科學(xué)角度來(lái)講，視錯(cuò)覺(jué)的形成主要是由于自己的認(rèn)知、平時(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)積累與看到的真實(shí)存在的事物之間存在一定的差距，并產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)知，然后將這種錯(cuò)誤的認(rèn)知上傳到大腦，從而形成一種錯(cuò)誤的印象，即視錯(cuò)覺(jué)。舉個(gè)比較通俗易懂的例子，眾所周知我們?cè)缟峡吹降奶?yáng)一般是又大又圓的紅紅的臉龐，表面看上去是十分巨大的；到中午的時(shí)候，太陽(yáng)的臉龐則會(huì)變小，變成黃燦燦的一個(gè)小圓，相比早晨的太陽(yáng)清瘦了不少；到了傍晚的時(shí)候，太陽(yáng)又開(kāi)始變得厚重莊嚴(yán)，面積又開(kāi)始變大，顏色開(kāi)始變紅，如同早上一般。其實(shí)，太陽(yáng)的大小、顏色以及形狀是固定不變的，我們之所以能夠感受到太陽(yáng)大小的不同，是由于地球在公轉(zhuǎn)與自轉(zhuǎn)的過(guò)程中，地平線與太陽(yáng)的距離一直在變，導(dǎo)致太陽(yáng)在我們的眼中的成像也大小不同，這個(gè)例子其實(shí)就暗含著一定的視錯(cuò)覺(jué)原理。可以說(shuō)，將視錯(cuò)覺(jué)應(yīng)用在我們?nèi)粘５暮?bào)設(shè)計(jì)中，能夠產(chǎn)生豐富多彩的視覺(jué)效果，也勢(shì)必能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
2視錯(cuò)覺(jué)圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
視錯(cuò)覺(jué)圖形是多種多樣的，其或是利用顏色對(duì)比或是利用幾何形態(tài)的變化來(lái)讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，從而將海報(bào)信息以一種較為新穎的方式傳遞出去。
2.1圖底映襯的視錯(cuò)覺(jué)
圖底映襯的視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式是對(duì)圖和背景的一種巧妙利用，常規(guī)狀態(tài)之下圖是主體，底是背景，底是用來(lái)襯托圖的。但是，假如我們將圖底反轉(zhuǎn)（即將圖底對(duì)調(diào)）就會(huì)出現(xiàn)不一樣的視覺(jué)效果，也就是所謂的視錯(cuò)覺(jué)，而后會(huì)吸引受眾的注意力。這是因?yàn)樵趫D是主體的情況下，圖處于靠前的位置，觀者能夠很容易地感受到其形狀；而作為背景的底只是用來(lái)襯托圖的，是以一種不易察覺(jué)的方式存在于整體中。當(dāng)圖和底反轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)之后，以圖為底，以底為圖，此時(shí)的圖和底都會(huì)變得醒目，且處于一種平等的地位，原先被隱藏起來(lái)的底顯露了出來(lái)，以前被置于主體地位的圖也變得不那么耀眼，兩者之間的界限變得模糊。在這種境況之下就會(huì)產(chǎn)生一種綜合交錯(cuò)、虛實(shí)相生、相輔相成、明暗互補(bǔ)的視覺(jué)效果，從而以一種更加幽默的方式向受眾傳遞海報(bào)蘊(yùn)含的思想情感。
2.2形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)常常被應(yīng)用在文字圖形中，借助文字的殘缺不全以及文字形體、結(jié)構(gòu)上的相互結(jié)合來(lái)形成視錯(cuò)覺(jué)圖形，這種圖形常常被稱為“形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)圖”。許多著名的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)圖形設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)選擇形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)這種表現(xiàn)方式，將兩個(gè)或是兩個(gè)以上的形態(tài)相似的文字圖形巧妙結(jié)合在一起，從而生成一種新的意境。以大家非常熟悉的2008年奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)印海報(bào)為例，其采用的就是形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)的表現(xiàn)方式，不同的人看到這個(gè)會(huì)章會(huì)產(chǎn)生不同的想法和見(jiàn)解。有的人認(rèn)為北京的“京”字就像是一個(gè)奔跑的運(yùn)動(dòng)員，傳遞出了奧運(yùn)會(huì)生生不息的精神；有的人就單純地認(rèn)為其就是一個(gè)漢字“京”，代表的是奧運(yùn)會(huì)的主辦地，代表的是博大精深的中國(guó)；還有人認(rèn)為其是篆書中“龍”字的變體，傳遞的是我們中華民族自強(qiáng)自立的精神。其是，無(wú)論是哪一種解釋都是正確與合理的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分融合了形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)原理，將一些形態(tài)比較相似的字體巧妙地拼湊融合在一起，從而生成了一幅相互交融、靈動(dòng)多變而又富有深意的海報(bào)作品。
2.3多維幻象視錯(cuò)覺(jué)
在海報(bào)設(shè)計(jì)中，多維幻象視錯(cuò)覺(jué)圖形是最具虛幻性和趣味性的，它能將二維圖形以三維的形式呈現(xiàn)出來(lái)，從而帶給受眾一種三維的立體感。從科學(xué)的角度來(lái)講，矛盾視錯(cuò)覺(jué)首先利用人類視覺(jué)中視點(diǎn)的轉(zhuǎn)變和順序交換，然后在大腦里生成一幅動(dòng)態(tài)的畫面，這看似不可思議的事情卻又十分合乎情理。以索尼廣告公司設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)為例，無(wú)可厚非該海報(bào)是以一種二維平面、靜止的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前的，但受眾看到的卻是動(dòng)態(tài)的三維立體圖形，這就是多維幻象視錯(cuò)覺(jué)起到的作用。該海報(bào)形象是由一系列色彩、大小不同的小菱形按照一定的順序規(guī)則排列成一個(gè)規(guī)則的圓形，通過(guò)色調(diào)以及形狀的遠(yuǎn)近交替在受眾的視覺(jué)盲點(diǎn)中成像。雖然菱形的顏色和形狀是不會(huì)變的，但是卻有一種動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)感，圖形仿佛動(dòng)了起來(lái)。這無(wú)疑吸引了受眾的注意力，刺激了受眾的獵奇心理，讓受眾在不知不覺(jué)中加深了對(duì)該廣告作品的印象。
2.4矛盾的視錯(cuò)覺(jué)
矛盾空間是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的物象進(jìn)行重組，通過(guò)打破時(shí)空的界限，獲得一種特殊的、永遠(yuǎn)不可能的非現(xiàn)實(shí)的立體幻覺(jué)空間，它能夠培養(yǎng)觀眾的理性思維和趣味創(chuàng)意的能力。這類視錯(cuò)覺(jué)圖形是以貌似同構(gòu)的組合方式形成非現(xiàn)實(shí)的結(jié)構(gòu)關(guān)系，初看以為是完全合理的立體空間，經(jīng)過(guò)仔細(xì)觀察之后會(huì)發(fā)現(xiàn)許多不合理的矛盾形態(tài)。瑞典著名的藝術(shù)家?jiàn)W斯卡•路透斯沃德曾利用這種原理創(chuàng)造了很多矛盾空間圖形，他曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)一幅非常著名的海報(bào)作品《不可能的樓梯臺(tái)階》，該海報(bào)作品采用的就是矛盾視錯(cuò)覺(jué)圖形。受眾在看到該海報(bào)作品的時(shí)候都不知道是上樓梯還是下樓梯，但卻從中感受到了藝術(shù)家超凡的想象力和幽默的情趣，具有獨(dú)特的視覺(jué)空間效果。這使得我們有機(jī)會(huì)利用這種不斷轉(zhuǎn)換的空間，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中創(chuàng)造有限與無(wú)限的空間和圖形，以獲取強(qiáng)烈的視覺(jué)幻象和視覺(jué)沖擊力。
3結(jié)語(yǔ)
視錯(cuò)覺(jué)圖形擁有多種多樣的變形方式和表達(dá)方式，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，其看似簡(jiǎn)單卻蘊(yùn)含著一系列的設(shè)計(jì)思想，打破了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)平淡無(wú)奇的設(shè)計(jì)形式，呈現(xiàn)出新時(shí)代創(chuàng)新的三維化的立體效果，將過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)，二維、三維與多維充分結(jié)合在一起，在傳遞海報(bào)設(shè)計(jì)思想的同時(shí)更能夠?yàn)槭鼙妿?lái)美的享受和創(chuàng)新的刺激。
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動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文4
（阜陽(yáng)師范學(xué)院 信息工程學(xué)院，安徽 阜陽(yáng) 236041）
摘要：本文闡述了在數(shù)字媒體的語(yǔ)境下，通過(guò)感官性，娛樂(lè)性，參與性和主動(dòng)性來(lái)詮釋海報(bào)語(yǔ)言，將“動(dòng)”的概念融入“靜”的海報(bào)當(dāng)中，從而使藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)課程——海報(bào)設(shè)計(jì)煥發(fā)出新的魅力.
關(guān)鍵詞 ：數(shù)字媒體；互動(dòng)參與；海報(bào)語(yǔ)言；藝術(shù)設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-260X（2015）02-0068-03
海報(bào)又稱為招貼畫，是運(yùn)用文字、圖形、色彩、版式等視覺(jué)元素根據(jù)一定的創(chuàng)意主題進(jìn)行編排的一種街頭廣告，一般是貼在室內(nèi)或室外的墻體上.其最大特點(diǎn)就是平面化和二維性，靠好的創(chuàng)意來(lái)吸引人們的注意力.新媒體時(shí)代人們更多注重的是三維甚至四維效果的體現(xiàn)以及人性化的交互體驗(yàn).藝術(shù)設(shè)計(jì)課程中的海報(bào)設(shè)計(jì)也應(yīng)不斷的改革和創(chuàng)新，從“危機(jī)”中找尋“機(jī)遇”.互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)平面海報(bào)當(dāng)中融入感官上的互動(dòng)，使它突破二維形態(tài)的局限，從靜態(tài)表達(dá)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，讓平面海報(bào)變得親切而又富含創(chuàng)意.
1 數(shù)字媒體時(shí)代下的互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)
1.1 互動(dòng)式設(shè)計(jì)
新媒體時(shí)代下，人與人之間的信息交流更為便捷，每一天，人們都在用自己的感官體驗(yàn)同身邊的事物進(jìn)行互動(dòng)交流.交互設(shè)計(jì)是近些年在設(shè)計(jì)界提出的較熱門的設(shè)計(jì)理念，它多用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以人與產(chǎn)品的互動(dòng)為主，旨在讓顧客有效而愉悅的使用產(chǎn)品.
目前，互動(dòng)式設(shè)計(jì)在新媒體領(lǐng)域的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，如網(wǎng)頁(yè)界面的圖標(biāo)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)廣告互動(dòng)等，在街頭也有很多廣告融入各種媒體技術(shù)，集聲、像、互動(dòng)于一體，表現(xiàn)出其震撼的廣告效果，如圖1是加多寶自動(dòng)售貨機(jī)，只要路人在其機(jī)器前大喊一聲“過(guò)年來(lái)罐加多寶！”聲音的分貝數(shù)達(dá)到售貨機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，加多寶售貨機(jī)就會(huì)自動(dòng)掉下一罐加多寶.這種通過(guò)互動(dòng)就能得到獎(jiǎng)勵(lì)的廣告吸引了圍觀的路人，一罐飲料可以換來(lái)那么多行人的關(guān)注，其廣告效果成幾何倍數(shù)增長(zhǎng).得到很多群眾的贊嘆：竟然有如此有創(chuàng)意的宣傳方法.這個(gè)有趣詼諧的創(chuàng)意來(lái)自于澳大利亞的“人體實(shí)驗(yàn)自動(dòng)販賣機(jī)”，在參與者按照機(jī)器的指示操作之后，就可以獲得薯片.自然的將廣告融入生活，吸引顧客與其互動(dòng)，在引起顧客興趣的同時(shí)起到了宣傳的作用，這就是互動(dòng)式設(shè)計(jì)的魅力所在.
1.2 數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)
互動(dòng)式設(shè)計(jì)追求視覺(jué)表現(xiàn)和傳播方式上與人的互動(dòng)關(guān)系，這種“互動(dòng)”將成為當(dāng)代海報(bào)吸引人群的關(guān)鍵.而傳統(tǒng)海報(bào)主要是以平面的二維方式展示，大眾看來(lái)，傳統(tǒng)海報(bào)是靜態(tài)的、簡(jiǎn)單的、二維平面的，不易聯(lián)想到其動(dòng)態(tài)效果.因此如何將二維靜態(tài)的平面海報(bào)轉(zhuǎn)化為能和觀眾互動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，是設(shè)計(jì)者首要解決的問(wèn)題.
互動(dòng)式海報(bào)不是“呆板”的陳列品，它不僅僅是單方面的去陳述，而是通過(guò)從圖形、文字、色彩等編排，將原來(lái)二維轉(zhuǎn)向三維甚至四維，再結(jié)合不同的材質(zhì)及人的聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等，使人和海報(bào)產(chǎn)出互動(dòng)和交流.而傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)平面海報(bào)作品是運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)元素來(lái)傳達(dá)信息，這種信息是從一個(gè)方向傳達(dá)出的，由圖形本身來(lái)告訴給觀眾，觀眾只會(huì)被動(dòng)的接受這些信息.這種平面的展示效果，不能同觀眾互動(dòng)交流，其傳達(dá)效果就會(huì)弱化很多.海報(bào)僅僅貼在墻上所獲得的注意度不高，很難吸引觀眾；平面型海報(bào)單方面的去表達(dá)情感信息，不一定能引起觀眾共鳴，容易被人遺忘；平面海報(bào)只能對(duì)某一地點(diǎn)某些受眾有作用，在發(fā)展上有局限性.這種單一的海報(bào)作品已跟不上時(shí)代的需求和人的感官體驗(yàn).
如圖2由巴西聲樂(lè)公司制作的《互動(dòng)聲音海報(bào)》，海報(bào)中心圖標(biāo)表示此款海報(bào)能發(fā)出的聲音.其海報(bào)材質(zhì)就是電影后期特殊配音材質(zhì).普通人也許不了解電影電視音效的制作，這一系列海報(bào)讓觀眾了解到部分音樂(lè)制作過(guò)程.使觀眾在觸碰的同時(shí)把聽(tīng)覺(jué)也融入其中，打破傳統(tǒng)平面廣告單一靠視覺(jué)傳達(dá)的局限性，使海報(bào)的信息傳遞手段由生理感受上的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)向滿足心理感知的主動(dòng)獲取的層面.
2 互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
2.1 感官性
現(xiàn)代社會(huì)人們?cè)跓o(wú)形中已接受了各種形形的信息，因此，一般的傳統(tǒng)平面海報(bào)已不能給受眾帶來(lái)感官上的刺激以留下深刻印象.平面海報(bào)主要通過(guò)對(duì)作品的空間認(rèn)知、材料運(yùn)用、造型肌理等元素實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾感官上的刺激，達(dá)到其表現(xiàn)的主題.
如圖3國(guó)產(chǎn)驚悚懸疑電影《林妹妹》，首次使用了互動(dòng)式電影海報(bào)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)用互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的先例.畫面中出現(xiàn)的是男主角，毫無(wú)表情的臉隱藏在黑暗當(dāng)中，背景音樂(lè)若有若無(wú)，搭配上時(shí)而一閃而過(guò)的光效，當(dāng)參與者使用鼠標(biāo)翻轉(zhuǎn)拼圖，拼圖下若隱若現(xiàn)一張女人的臉孔，整張海報(bào)驚悚恐怖的氣氛讓人不寒而栗.海報(bào)通過(guò)恐怖的音效和詭異的氣氛體現(xiàn)出影片中人與人之間的復(fù)雜關(guān)系.如圖4是英國(guó)廣播公司（BBC）的年度海報(bào)設(shè)計(jì)，其巧妙地將海報(bào)一分為二，貼在墻面的拐角處，人們?cè)趬Φ囊贿呏荒芸吹胶?bào)的一部分，一眼看上去并不能看清楚整張海報(bào)，也就無(wú)法得知海報(bào)上全部信息，觀眾會(huì)用一種疑問(wèn)的眼光來(lái)審視它，而當(dāng)人們轉(zhuǎn)過(guò)路口后心中的疑問(wèn)便豁然開(kāi)朗：“S E E BOTH SIDES OF THE STORY”，譯為片面的看待事物會(huì)影響人們正確的判斷與理解，BBC的責(zé)任就是為觀眾提供全面的報(bào)道，這種展示是通過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)角完美的表達(dá)出來(lái).
2.2 參與性
觀眾與作品互動(dòng)產(chǎn)生的情趣表現(xiàn)也反映出人們的愛(ài)好、需求和價(jià)值觀等.互動(dòng)式海報(bào)站在觀眾角度，將感受、互動(dòng)過(guò)程作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式,它滿足了參與者在接收信息的過(guò)程中選擇與參與的互動(dòng)愿望.看重與觀眾的情感交流，在引導(dǎo)參與者的過(guò)程中發(fā)揮感染力和影響力，然后引起參與者的共鳴.
如圖5《接吻互動(dòng)海報(bào)》由日本某大學(xué)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作，當(dāng)你親吻海報(bào)上的女主角時(shí)，女生就會(huì)做出例如臉紅的反應(yīng).事實(shí)上的，海報(bào)是通過(guò)探測(cè)參與者頭部與海報(bào)距離的感應(yīng)機(jī)器來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，當(dāng)參與者與海報(bào)非常接近時(shí)，海報(bào)就會(huì)將預(yù)先設(shè)置的圖片切換過(guò)來(lái).這種簡(jiǎn)單的設(shè)置，引導(dǎo)參與者去理解“愛(ài)”的主題，從一個(gè)良好的互動(dòng)溝通，達(dá)到海報(bào)傳播某種信息的目的，比平面海報(bào)更打動(dòng)人.如圖6麥當(dāng)勞戶外拼圖游戲海報(bào)，參與者要通過(guò)拼圖才能復(fù)原海報(bào)原貌，激發(fā)路人的參與感，從而注意到海報(bào)宣傳的產(chǎn)品.如圖7《解碼》互動(dòng)海報(bào)實(shí)驗(yàn)，來(lái)自荷蘭設(shè)計(jì)師Trapped.原有的海報(bào)內(nèi)容隱藏在白紙之下，由行人自己去撕開(kāi)上面的障礙，才能品味到下面的秘密.
2.3 娛樂(lè)性
互動(dòng)式海報(bào)的娛樂(lè)性是通過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)指引，實(shí)現(xiàn)觀眾與海報(bào)互動(dòng)，旨在過(guò)程的有趣體驗(yàn)，使觀眾的大腦在體驗(yàn)中保存了這段記憶，達(dá)到了更好的傳播效果.互動(dòng)式海報(bào)以游戲的方式出現(xiàn)在海報(bào)中，參與者有選擇的進(jìn)行觀看和互動(dòng)，通過(guò)詼諧的娛樂(lè)效果對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力.
如圖8《生肖鼠》使海報(bào)與包裝融為一體.這個(gè)作品展開(kāi)為海報(bào)，按要求折疊后變?yōu)樯ね婢咝蜗蟮膹?fù)合形態(tài).通過(guò)有趣味性的折疊過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了二維與三維形態(tài)的轉(zhuǎn)換.大眾在折疊過(guò)程中品味到了中國(guó)傳統(tǒng)的“年”文化的樂(lè)趣.該組海報(bào)還設(shè)計(jì)了包裝的延伸產(chǎn)品，如把海報(bào)拆成賀卡、說(shuō)明書等.折疊，拆分等手法體現(xiàn)出后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的游戲心理，更貼近時(shí)代.如圖9趣味瑜伽互動(dòng)式海報(bào)體現(xiàn)了以柔韌性為主的瑜伽運(yùn)動(dòng).在這一系列廣告海報(bào)中，當(dāng)路人將海報(bào)撫平時(shí)出現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)中的人們，接著以海報(bào)的垂墜感順勢(shì)通過(guò)瑜伽動(dòng)作來(lái)體現(xiàn)瑜伽過(guò)程中人體驚人的柔韌性.無(wú)獨(dú)有偶，圖10海報(bào)按照人們平常運(yùn)動(dòng)時(shí)手指在各種不同的運(yùn)動(dòng)身器材上的位置留出了圓孔，受眾出于好奇而在不自覺(jué)中完成了健身的動(dòng)作，也理解了海報(bào)中的巧妙構(gòu)思——“健身其實(shí)十分輕松”.這種互動(dòng)式的海報(bào)更符合新媒體時(shí)代下人們的心理需求，參與者在與海報(bào)互動(dòng)的過(guò)程中感受到樂(lè)趣，并輕松接收海報(bào)中的信息.
2.4 主動(dòng)性
互動(dòng)式海報(bào)與周邊路人主動(dòng)互動(dòng)交流，人也能成為海報(bào)的一部分，從而在過(guò)程中詮釋海報(bào)的真正意圖.圖11《靈感來(lái)了》是一系列表達(dá)靈感類主題的路牌招貼，獨(dú)特之處在于海報(bào)中裝置了電燈泡，每當(dāng)電燈泡下有路人經(jīng)過(guò)就會(huì)被感應(yīng)到.當(dāng)路人行走到燈泡下面時(shí)燈泡就會(huì)發(fā)光.用詼諧可愛(ài)的方法主動(dòng)與路人互動(dòng)并使其領(lǐng)悟到海報(bào)中的信息.圖12，是某音樂(lè)網(wǎng)站的車站海報(bào)，海報(bào)中有一個(gè)黑色的圓形圖案，當(dāng)?shù)溶嚨穆啡俗诤?bào)前，就會(huì)在無(wú)意中與海報(bào)融為一體，黑色的圖形很快使某個(gè)路人成為有著“爆炸頭”型的潮人，顯示出海報(bào)中黑人音樂(lè)的主題.
3 數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展
新媒體時(shí)代數(shù)字化交互的性質(zhì)是互動(dòng)式海報(bào)發(fā)展的前提.當(dāng)代互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)雖然處于萌芽狀態(tài)，但隨著我國(guó)互動(dòng)式產(chǎn)品設(shè)計(jì)的推廣，互動(dòng)式海報(bào)的感官性、參與性、娛樂(lè)性和主動(dòng)性將在海報(bào)廣告設(shè)計(jì)中得到充分的利用.數(shù)字媒體時(shí)代下互動(dòng)式海報(bào)的優(yōu)勢(shì)就在于交互性，擺脫單方面的傳遞信息，用新穎的表現(xiàn)形式吸引參與者的注意力，在參與過(guò)程中加深受眾對(duì)相關(guān)信息的理解.隨著新媒體時(shí)代數(shù)字化的發(fā)展，互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)將加快與傳統(tǒng)平面海報(bào)的融合，成為海報(bào)設(shè)計(jì)的主流.
4 結(jié)語(yǔ)
在新媒體時(shí)代潮流下，海報(bào)設(shè)計(jì)不斷進(jìn)行自我形態(tài)的進(jìn)化，互動(dòng)式海報(bào)在傳統(tǒng)海報(bào)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，加入了互動(dòng)設(shè)計(jì)的感官性、參與性、娛樂(lè)性和主動(dòng)性，使作品更有說(shuō)服力，易引起參與者的共鳴，創(chuàng)新的表現(xiàn)形式有記憶點(diǎn)，最大化的讓海報(bào)與參與者進(jìn)行溝通互動(dòng).這樣便達(dá)到了海報(bào)宣傳的目的.
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動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文5
1.1互動(dòng)式設(shè)計(jì)
新媒體時(shí)代下，人與人之間的信息交流更為便捷，每一天，人們都在用自己的感官體驗(yàn)同身邊的事物進(jìn)行互動(dòng)交流.交互設(shè)計(jì)是近些年在設(shè)計(jì)界提出的較熱門的設(shè)計(jì)理念，它多用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以人與產(chǎn)品的互動(dòng)為主，旨在讓顧客有效而愉悅的使用產(chǎn)品.目前，互動(dòng)式設(shè)計(jì)在新媒體領(lǐng)域的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，如網(wǎng)頁(yè)界面的圖標(biāo)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)廣告互動(dòng)等，在街頭也有很多廣告融入各種媒體技術(shù)，集聲、像、互動(dòng)于一體，表現(xiàn)出其震撼的廣告效果，加多寶自動(dòng)售貨機(jī)，只要路人在其機(jī)器前大喊一聲“過(guò)年來(lái)罐加多寶！”聲音的分貝數(shù)達(dá)到售貨機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，加多寶售貨機(jī)就會(huì)自動(dòng)掉下一罐加多寶.這種通過(guò)互動(dòng)就能得到獎(jiǎng)勵(lì)的廣告吸引了圍觀的路人，一罐飲料可以換來(lái)那么多行人的關(guān)注，其廣告效果成幾何倍數(shù)增長(zhǎng).得到很多群眾的贊嘆：竟然有如此有創(chuàng)意的宣傳方法.這個(gè)有趣詼諧的創(chuàng)意來(lái)自于澳大利亞的“人體實(shí)驗(yàn)自動(dòng)販賣機(jī)”，在參與者按照機(jī)器的指示操作之后，就可以獲得薯片.自然的將廣告融入生活，吸引顧客與其互動(dòng)，在引起顧客興趣的同時(shí)起到了宣傳的作用，這就是互動(dòng)式設(shè)計(jì)的魅力所在.
1.2數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)
互動(dòng)式設(shè)計(jì)追求視覺(jué)表現(xiàn)和傳播方式上與人的互動(dòng)關(guān)系，這種“互動(dòng)”將成為當(dāng)代海報(bào)吸引人群的關(guān)鍵.而傳統(tǒng)海報(bào)主要是以平面的二維方式展示，大眾看來(lái)，傳統(tǒng)海報(bào)是靜態(tài)的、簡(jiǎn)單的、二維平面的，不易聯(lián)想到其動(dòng)態(tài)效果.因此如何將二維靜態(tài)的平面海報(bào)轉(zhuǎn)化為能和觀眾互動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，是設(shè)計(jì)者首要解決的問(wèn)題.互動(dòng)式海報(bào)不是“呆板”的陳列品，它不僅僅是單方面的去陳述，而是通過(guò)從圖形、文字、色彩等編排，將原來(lái)二維轉(zhuǎn)向三維甚至四維，再結(jié)合不同的材質(zhì)及人的聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等，使人和海報(bào)產(chǎn)出互動(dòng)和交流.而傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)平面海報(bào)作品是運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)元素來(lái)傳達(dá)信息，這種信息是從一個(gè)方向傳達(dá)出的，由圖形本身來(lái)告訴給觀眾，觀眾只會(huì)被動(dòng)的接受這些信息.這種平面的展示效果，不能同觀眾互動(dòng)交流，其傳達(dá)效果就會(huì)弱化很多.海報(bào)僅僅貼在墻上所獲得的注意度不高，很難吸引觀眾；平面型海報(bào)單方面的去表達(dá)情感信息，不一定能引起觀眾共鳴，容易被人遺忘；平面海報(bào)只能對(duì)某一地點(diǎn)某些受眾有作用，在發(fā)展上有局限性.這種單一的海報(bào)作品已跟不上時(shí)代的需求和人的感官體驗(yàn).由巴西聲樂(lè)公司制作的《互動(dòng)聲音海報(bào)》，海報(bào)中心圖標(biāo)表示此款海報(bào)能發(fā)出的聲音.其海報(bào)材質(zhì)就是電影后期特殊配音材質(zhì).普通人也許不了解電影電視音效的制作，這一系列海報(bào)讓觀眾了解到部分音樂(lè)制作過(guò)程.使觀眾在觸碰的同時(shí)把聽(tīng)覺(jué)也融入其中，打破傳統(tǒng)平面廣告單一靠視覺(jué)傳達(dá)的局限性，使海報(bào)的信息傳遞手段由生理感受上的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)向滿足心理感知的主動(dòng)獲取的層面.
2互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
2.1感官性
現(xiàn)代社會(huì)人們?cè)跓o(wú)形中已接受了各種形形的信息，因此，一般的傳統(tǒng)平面海報(bào)已不能給受眾帶來(lái)感官上的刺激以留下深刻印象.平面海報(bào)主要通過(guò)對(duì)作品的空間認(rèn)知、材料運(yùn)用、造型肌理等元素實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾感官上的刺激，達(dá)到其表現(xiàn)的主題.國(guó)產(chǎn)驚悚懸疑電影《林妹妹》，首次使用了互動(dòng)式電影海報(bào)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)用互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的先例.畫面中出現(xiàn)的是男主角，毫無(wú)表情的臉隱藏在黑暗當(dāng)中，背景音樂(lè)若有若無(wú)，搭配上時(shí)而一閃而過(guò)的光效，當(dāng)參與者使用鼠標(biāo)翻轉(zhuǎn)拼圖，拼圖下若隱若現(xiàn)一張女人的臉孔，整張海報(bào)驚悚恐怖的氣氛讓人不寒而栗.海報(bào)通過(guò)恐怖的音效和詭異的氣氛體現(xiàn)出影片中人與人之間的復(fù)雜關(guān)系.英國(guó)廣播公司（BBC）的年度海報(bào)設(shè)計(jì)，其巧妙地將海報(bào)一分為二，貼在墻面的拐角處，人們?cè)趬Φ囊贿呏荒芸吹胶?bào)的一部分，一眼看上去并不能看清楚整張海報(bào)，也就無(wú)法得知海報(bào)上全部信息，觀眾會(huì)用一種疑問(wèn)的眼光來(lái)審視它，而當(dāng)人們轉(zhuǎn)過(guò)路口后心中的疑問(wèn)便豁然開(kāi)朗：“SEEBOTHSIDESOFTHESTORY”，譯為片面的看待事物會(huì)影響人們正確的判斷與理解，BBC的責(zé)任就是為觀眾提供全面的報(bào)道，這種展示是通過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)角完美的表達(dá)出來(lái).
2.2參與性
觀眾與作品互動(dòng)產(chǎn)生的情趣表現(xiàn)也反映出人們的愛(ài)好、需求和價(jià)值觀等.互動(dòng)式海報(bào)站在觀眾角度，將感受、互動(dòng)過(guò)程作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式,它滿足了參與者在接收信息的過(guò)程中選擇與參與的互動(dòng)愿望.看重與觀眾的情感交流，在引導(dǎo)參與者的過(guò)程中發(fā)揮感染力和影響力，然后引起參與者的共鳴.《接吻互動(dòng)海報(bào)》由日本某大學(xué)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作，當(dāng)你親吻海報(bào)上的女主角時(shí)，女生就會(huì)做出例如臉紅的反應(yīng).事實(shí)上的，海報(bào)是通過(guò)探測(cè)參與者頭部與海報(bào)距離的感應(yīng)機(jī)器來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，當(dāng)參與者與海報(bào)非常接近時(shí)，海報(bào)就會(huì)將預(yù)先設(shè)置的圖片切換過(guò)來(lái).這種簡(jiǎn)單的設(shè)置，引導(dǎo)參與者去理解“愛(ài)”的主題，從一個(gè)良好的互動(dòng)溝通，達(dá)到海報(bào)傳播某種信息的目的，比平面海報(bào)更打動(dòng)人.麥當(dāng)勞戶外拼圖游戲海報(bào)，參與者要通過(guò)拼圖才能復(fù)原海報(bào)原貌，激發(fā)路人的參與感，從而注意到海報(bào)宣傳的產(chǎn)品.《解碼》互動(dòng)海報(bào)實(shí)驗(yàn)，來(lái)自荷蘭設(shè)計(jì)師Trapped.原有的海報(bào)內(nèi)容隱藏在白紙之下，由行人自己去撕開(kāi)上面的障礙，才能品味到下面的秘密.
2.3娛樂(lè)性
互動(dòng)式海報(bào)的娛樂(lè)性是通過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)指引，實(shí)現(xiàn)觀眾與海報(bào)互動(dòng)，旨在過(guò)程的有趣體驗(yàn)，使觀眾的大腦在體驗(yàn)中保存了這段記憶，達(dá)到了更好的傳播效果.互動(dòng)式海報(bào)以游戲的方式出現(xiàn)在海報(bào)中，參與者有選擇的進(jìn)行觀看和互動(dòng)，通過(guò)詼諧的娛樂(lè)效果對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力.《生肖鼠》使海報(bào)與包裝融為一體.這個(gè)作品展開(kāi)為海報(bào)，按要求折疊后變?yōu)樯ね婢咝蜗蟮膹?fù)合形態(tài).通過(guò)有趣味性的折疊過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了二維與三維形態(tài)的轉(zhuǎn)換.大眾在折疊過(guò)程中品味到了中國(guó)傳統(tǒng)的“年”文化的樂(lè)趣.該組海報(bào)還設(shè)計(jì)了包裝的延伸產(chǎn)品，如把海報(bào)拆成賀卡、說(shuō)明書等.折疊，拆分等手法體現(xiàn)出后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的游戲心理，更貼近時(shí)代.趣味瑜伽互動(dòng)式海報(bào)體現(xiàn)了以柔韌性為主的瑜伽運(yùn)動(dòng).在這一系列廣告海報(bào)中，當(dāng)路人將海報(bào)撫平時(shí)出現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)中的人們，接著以海報(bào)的垂墜感順勢(shì)通過(guò)瑜伽動(dòng)作來(lái)體現(xiàn)瑜伽過(guò)程中人體驚人的柔韌性.無(wú)獨(dú)有偶，海報(bào)按照人們平常運(yùn)動(dòng)時(shí)手指在各種不同的運(yùn)動(dòng)身器材上的位置留出了圓孔，受眾出于好奇而在不自覺(jué)中完成了健身的動(dòng)作，也理解了海報(bào)中的巧妙構(gòu)思———“健身其實(shí)十分輕松”.這種互動(dòng)式的海報(bào)更符合新媒體時(shí)代下人們的心理需求，參與者在與海報(bào)互動(dòng)的過(guò)程中感受到樂(lè)趣，并輕松接收海報(bào)中的信息.
2.4主動(dòng)性
互動(dòng)式海報(bào)與周邊路人主動(dòng)互動(dòng)交流，人也能成為海報(bào)的一部分，從而在過(guò)程中詮釋海報(bào)的真正意圖.《靈感來(lái)了》是一系列表達(dá)靈感類主題的路牌招貼，獨(dú)特之處在于海報(bào)中裝置了電燈泡，每當(dāng)電燈泡下有路人經(jīng)過(guò)就會(huì)被感應(yīng)到.當(dāng)路人行走到燈泡下面時(shí)燈泡就會(huì)發(fā)光.用詼諧可愛(ài)的方法主動(dòng)與路人互動(dòng)并使其領(lǐng)悟到海報(bào)中的信息.是某音樂(lè)網(wǎng)站的車站海報(bào)，海報(bào)中有一個(gè)黑色的圓形圖案，當(dāng)?shù)溶嚨穆啡俗诤?bào)前，就會(huì)在無(wú)意中與海報(bào)融為一體，黑色的圖形很快使某個(gè)路人成為有著“爆炸頭”型的潮人，顯示出海報(bào)中黑人音樂(lè)的主題.
3數(shù)字媒體互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展
新媒體時(shí)代數(shù)字化交互的性質(zhì)是互動(dòng)式海報(bào)發(fā)展的前提.當(dāng)代互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)雖然處于萌芽狀態(tài)，但隨著我國(guó)互動(dòng)式產(chǎn)品設(shè)計(jì)的推廣，互動(dòng)式海報(bào)的感官性、參與性、娛樂(lè)性和主動(dòng)性將在海報(bào)廣告設(shè)計(jì)中得到充分的利用.數(shù)字媒體時(shí)代下互動(dòng)式海報(bào)的優(yōu)勢(shì)就在于交互性，擺脫單方面的傳遞信息，用新穎的表現(xiàn)形式吸引參與者的注意力，在參與過(guò)程中加深受眾對(duì)相關(guān)信息的理解.隨著新媒體時(shí)代數(shù)字化的發(fā)展，互動(dòng)式海報(bào)設(shè)計(jì)將加快與傳統(tǒng)平面海報(bào)的融合，成為海報(bào)設(shè)計(jì)的主流.
4結(jié)語(yǔ)
動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)范文6
關(guān)鍵詞：電影海報(bào)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)原則
電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類，但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性，具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此也被稱為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣，更是電影靈魂的直接表達(dá)，這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說(shuō)服力。
1895年12月28日，法國(guó)的盧米埃史弟在巴黎的一問(wèn)餐廳里，向觀眾放映《火車到站》，當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào)，這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。
由于電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響，后來(lái)的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì)，他們將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合，把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息，又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值，同時(shí)，也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。
隨著社會(huì)的進(jìn)步，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展，東西方文化日益頻繁的交流和融合，現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的觀念，設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī)，在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí)，力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意，電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形，作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一，在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，起著不可替代的作用。
一、圖形在電影海報(bào)中的功能
圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，它能夠超越國(guó)界、排除語(yǔ)言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是被稱為“世界語(yǔ)”的人類通用的視覺(jué)符號(hào)。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過(guò)創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語(yǔ)義，使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵，從而極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。
二、電影海報(bào)中圖形的具象和抽象表現(xiàn)
具象圖形與抽象圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式，這種相對(duì)意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，兩者有著各自的優(yōu)勢(shì)和局限，因此在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應(yīng)用的。
1、具象圖形
具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力，是人們樂(lè)于接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，具象圖形能通過(guò)表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)來(lái)突出電影主題，同時(shí)也能表達(dá)出一定的意境，其富有美感的寫實(shí)形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報(bào)運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或信息，往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，畫面中佐羅的形象英俊瀟灑，黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長(zhǎng)鞭，以及人物堅(jiān)毅的面部表情和身體動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確地刻畫出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟(jì)貧的蒙面游俠。不僅增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力和吸引力，提高畫面的被注意值，而且還使電影宣傳更富有成效。
具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。易于快速?gòu)男睦砩先〉萌藗兊男湃危瑥囊曈X(jué)上激發(fā)人們對(duì)電影本身的興趣和需求欲望，尤其是極具創(chuàng)意的寫實(shí)圖形，其被設(shè)計(jì)師主觀放大的高度逼真的形象，超越了視覺(jué)的一般狀態(tài)，會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和心靈上的極大震撼。
由于電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具象圖形的表現(xiàn)空間十分寬廣，所以它的作用不可估量，它以其獨(dú)特的魅力，至今一直占據(jù)著電影海報(bào)視覺(jué)表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。
2、抽象圖形
抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超越它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”，是高度理念化的一種視覺(jué)表現(xiàn)，集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的形式美。
抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)不受任何對(duì)象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時(shí)空的限制，它通常是通過(guò)對(duì)構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強(qiáng)化電影主題，并使主題更為強(qiáng)烈鮮明，更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，斑駁的黑色背景，散落的白色文字，突起的盲文。不需要具體的形象，簡(jiǎn)潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間：在想象的明亮和現(xiàn)實(shí)的滯重問(wèn)隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪?shù)母杪暎苍S此時(shí)塞爾瑪?shù)撵`魂正徘徊在無(wú)邊的黑暗當(dāng)中，但天堂的光線就在她的前方，她會(huì)在那里看見(jiàn)吉恩清澈的雙眼，將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。
抽象圖形具有寬泛的象征性，所以在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的范圍也是廣泛的，既可以表現(xiàn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)方面電影主題，又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結(jié)合、互為滲透，可以對(duì)電影主題進(jìn)行更深層次的表現(xiàn)，這種兩者結(jié)合的畫面，具有簡(jiǎn)潔、明快的效果和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。
沒(méi)有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。也正是由于這種寬泛的象征性，要識(shí)別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對(duì)于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解，因此，在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，避免因?yàn)橐曈X(jué)語(yǔ)言晦澀模糊出現(xiàn)的歧義性和負(fù)面效應(yīng)，以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
抽象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用，打破了具象表現(xiàn)的單一模式，極大地拓展了電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。
三、電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的基本原則
首先，電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則，形象要高度簡(jiǎn)潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力，越能增強(qiáng)其被注意值，進(jìn)而使人們對(duì)所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。
其次，電影海報(bào)中的圖形要符合社會(huì)與大眾的道德觀念，在所傳遞的信息和社會(huì)形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上，畫面形象應(yīng)生動(dòng)鮮明并給人以美的感受，使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感，既設(shè)計(jì)中通常所說(shuō)的感情的愉悅性。
再次，圖形的形象要主次分明，主要形象應(yīng)與設(shè)計(jì)訴求的目標(biāo)相一致，為電影主題服務(wù)，不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)。或者不知所云，都會(huì)使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致電影海報(bào)偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。
