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摘要：隨著科技的不斷進步，媒體的存儲方式也發生了變化。媒體數字化成為必然選擇，當然僅是簡單數字化還不夠，我們必須進行有效的管理及開發利用，因此媒體資產管理系統應運而生。本文探討國內外媒體資產管理系統發展的現狀及一些關鍵技術，同時對其應用模式進行展望。

關鍵詞：媒體資產管理；數字化；管理系統

隨著科技的不斷發展，電視行業發生了巨大的變革，從原來的模擬電視轉變成數字電視，節目也由原來的數字標清慢慢升級成高清。伴隨著節目質量的不斷提升以及節目量的劇增，傳統以磁帶為介質的節目保存方式已經不適應當前的發展，唯一的解決辦法就是靠媒體數字化。媒體數字化還不能完全解決這個問題，我們必須管理好這些數字化的媒體才能更好地發揮它們的作用，在這樣的背景下，就產生了媒體資產管理系統。媒體資產管理系統是對各種音視頻資料和圖文等進行數字化存儲、編目管理、檢索查詢、轉碼、遷移以及信息交換、節目制作流程、多元服務等管理的系統，也是電臺、電視臺進行全媒體、網絡化、數字化的節目制作和媒體資產管理、保存、開發、利用的主要方式。

一、媒體資產管理系統發展概況

（一）國外發展及研究現狀

媒體資產管理主要來源于內容管理的概念，它在許多領域都有應用，而內容管理的基本理念和技術都是源自數字圖書館。在媒體資產管理方面，國外發展較早，IBM公司是該理念的先行者，它首次在廣電行業內提出“媒體資產管理”的概念，并與索尼公司一起為CNN建立了自己的媒資管理系統，這次合作可謂是媒體資產系統發展史上的一個標志性事件。近些年，國外對媒體資產的研究和應用也非常活躍，每年都有幾次高端的國際論壇，專家們指出，現今的媒體組織不再是靠單一的系統來支持其整個業務過程，它們所面臨的主要挑戰之一就是在組織的環境內選擇、開發、集成和維護不斷增加的各類系統，并且使這些系統及其接口更好地滿足媒體組織業務流程的要求。目前國外的研究重點和方向一方面是技術平臺，如軟硬件產品、技術標準、體系結構及系統集成等；另一方面則是在媒體資產的內容管理、市場開發、商業運營、版權保護等方面，目前這些方面的研究仍在探索中。

（二）國內發展及研究現狀

我國于1958年建立了首個電視媒體（中央電視臺），至今已有近六十年的歷史。在這期間，我國建立了上千個廣播電視臺，通過這些年的積累已經保存了許多節目和素材，在當今媒體“內容為王”的時代，它是重要的戰略資源，如果它能充分被挖掘，那將是一筆非常寶貴的資產。因此我國從2002年起也開始建立自己的媒體資產管理系統，如中央電視臺及一些省級媒體率先進行了探索與嘗試。目前我國的媒體資產管理在技術方面緊跟世界先進水平，產品不斷更新升級，為媒體資產的存儲、傳輸和共享提供了很大的便利，但是在研究和應用方面一定程度上還是過于單一和靜態。現在已經建成的系統主要還是對媒體資產進行數字化、海量存儲、編目和一些基本的管理工作，還沒有挖掘出巨大的經濟開發潛力和社會影響力，也沒有根本改變電視媒體的現狀，離商業化運作還有一段距離，需要不斷探索和完善。

二、媒體資產管理系統的構成及關鍵技術

（一）媒體資產管理系統的構成

媒體資產管理系統按功能來分，主要由信息處理系統、內容存儲系統和內容管理系統組成。其中信息處理系統主要是完成信息的采集、信息的數字化、信息的壓縮編碼與格式轉換以及元數據的產生。內容存儲系統是負責所有視音頻數據的存儲。內容管理系統是整個媒體資產管理系統的控制中心，它不僅要完成對內容數據的存儲、調度及輸出控制工作，而且還要根據各系統提出的要求完成內容檢索和授權等工作。

（二）媒體資產管理系統的關鍵技術

1.視音頻壓縮技術

由于視音頻信號數字化后會產生巨大的信息量，這使得信息要在網絡上傳輸變得非常困難。但是壓縮技術的出現解決了這個難題，它使視音頻信號能夠實現網絡傳輸。壓縮技術就是去除圖像之間的冗余信息，只保留少量非相關信息進行傳輸，接收端則利用這些少量的非相關信息采用相應的解碼算法，在一定程度上恢復原始圖像。一個好的壓縮編碼方案就是能夠在保證最佳的視覺質量前提下最大限度地去除圖像中的冗余信息，從而提高網絡傳輸能力，同時也減少存儲空間、降低存儲成本，這也是人們一直在努力追求的目標。目前常用的視音頻編碼格式有MPEG-2I、MPEG-2IBP、H.264、MPEG-4、DV、DVCPRO等格式，文件格式則以MXF為主流用來封裝數據。

2.網絡存儲技術

由于媒體數據量龐大，所以需要考慮大容量的存儲技術，主要有磁盤陣列、光盤庫、磁帶庫等，同時我們還需采用分級存儲的策略包括在線存儲、近線存儲、離線存儲。當然存儲還需考慮安全問題，為了保證數據不被損壞，需要有熱備及冗余糾錯技術。為了適應網絡的實時傳輸，還可以發展以存儲器為中心的SAN存域網技術，構成雙網結構。

3.信息組織及檢索技術

我們將信息組織好后，目的就是希望用戶能快捷地找到他們所需的媒體信息。為了實現這個目標我們首先要將媒體信息按照一定的規范進行描述和標記，也就是所謂的編目工作，編目是媒體資產應用的基礎和關鍵，各類素材的入庫必須經過嚴格的編目，否則在海量的存儲系統中可能永遠也找不到需要的素材。而檢索則是媒體資產再利用的關鍵，傳統的基于文本的檢索方法由于描述能力有限已經不能滿足海量的媒體資產的檢索，因此我們必須采用基于內容的視頻分析和檢索技術，例如基于鏡頭的快速檢索瀏覽、基于關鍵幀的檢索和基于視頻摘要的檢索。

三、媒體資產管理的應用模式及思考

媒體資產管理系統從用途上可以分為資料館型媒體資產管理系統和生產型媒體資產管理系統。前者相對其他生產系統通常比較獨立，主要也是為電視臺的后期制作系統服務的；而后者則與業務系統結合緊密，根據業務不同可以分成不同用途的媒體資產管理系統，如新聞媒體資產管理系統、后期制作媒體資產管理系統和播出媒體資產管理系統。當前，我國電視行業的發展已經進入融媒體時代，對于一些省級臺及地市一些大臺而言，為了應對傳統媒體、網絡媒體及其他一些媒體平臺的競爭應用全臺網的大媒資已是一個大趨勢，它可以整合各個系統，將數據的采集、新聞的制作、后期處理及播出等系統連成一體，實現資源的共享，提高工作效率。但是對于一些小臺而言，由于人力物力有限，只能將節目和素材數字化后進行簡單的編目入庫實現簡單檢索，無法實現資源大共享，對于不同平臺的需求還要再次處理轉換，因此在使用效果和可利用率上還有待提高。當前，面對網絡媒體和新媒體的沖擊，傳統電視臺必須進行自我變革，憑借自身的媒體資源及內容優勢，結合互聯網的大潮，重新獲得更廣泛更年輕受眾的關注與青睞。電視媒體相較于互聯網媒體最大的優勢就是媒體資源和品牌優勢，隨著媒體融合的不斷深入，媒體資產管理也應順應發展進行變革。我們可以利用這個契機，發揮傳統媒體的優勢，做好媒體資產的管理，對媒體資產進行細致編目，以便在開放服務方面發揮效益，使它不僅能夠給采編人員帶來高效的優質服務，更可以成為特色資源庫為業界和社會提供服務，直接實現資產增值，轉變以往媒體單靠廣告收入獲得盈利的模式。同時我們還需緊跟技術發展，創造性地開拓有利于媒體資產管理的新思路、新方法，依托融媒體、云計算、大數據等技術，重新構建媒體資產管理體系，實現自身功能和價值的革新。

參考文獻：

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4.宋培義.數字媒體資產管理理論與應用[M].北京:中國廣播電視出版社,2013.

作者:張麗萍 單位:深圳廣電集團龍崗廣電中心