前言：尋找寫(xiě)作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的夏季奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中的文化寓意，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)際性賽事，不僅僅是體育項(xiàng)目的競(jìng)技，更是各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的全方位的展示，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽作為奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，極具地域特色和文化內(nèi)涵。本研究通過(guò)探討奧運(yùn)會(huì)的文化淵源，以及在各個(gè)階段奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)的文化表達(dá)，更好地理解各國(guó)文化與標(biāo)志設(shè)計(jì)的融合，總結(jié)出奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的一般特征，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)在文化層面的設(shè)計(jì)趨向，對(duì)標(biāo)志在文化層面的設(shè)計(jì)有啟示作用。研究認(rèn)為：（１）奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)具有時(shí)代性、象征性和易于傳播性的特點(diǎn)，寓意表達(dá)更加深入；（２）奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的發(fā)展逐漸趨于文化元素的抽象化融入，主題寓意表現(xiàn)突出及設(shè)計(jì)風(fēng)格的多元化發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：夏季奧運(yùn)會(huì)；會(huì)徽；設(shè)計(jì)；文化表達(dá)

１奧運(yùn)會(huì)的文化淵源

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是對(duì)古代希臘奧運(yùn)會(huì)的繼承和發(fā)展，它突破了古希臘奧運(yùn)會(huì)在希臘小范圍內(nèi)的競(jìng)技形式，擴(kuò)大到全世界范圍內(nèi)的運(yùn)動(dòng)。在古代，希臘人崇尚競(jìng)技，傳說(shuō)記載，起初的奧運(yùn)會(huì)是為慶祝宙斯王權(quán)爭(zhēng)奪獲得勝利的競(jìng)技活動(dòng)。當(dāng)時(shí)因?yàn)榕e辦競(jìng)技的地點(diǎn)在奧林匹克，因此得名為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。起初的奧運(yùn)會(huì)競(jìng)技活動(dòng)只有賽跑一項(xiàng)比賽，后來(lái)逐漸發(fā)展為拳擊、摔跤、賽馬等綜合比賽，至今發(fā)展為現(xiàn)代夏季奧運(yùn)會(huì)的２８?jìng)€(gè)大項(xiàng)比賽。１４—１８世紀(jì)，歐洲大陸出現(xiàn)了三次大規(guī)模的思想文化運(yùn)動(dòng)：文藝復(fù)興、宗教改革和啟蒙運(yùn)動(dòng)。現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的舉辦是在歐洲三大思想文化運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下，在皮埃爾·德·顧拜旦的倡議下逐漸發(fā)展起來(lái)，起初的奧運(yùn)會(huì)舉行有些艱難，原因在于：（１）宣傳與推廣工作不完善，第１屆雅典奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有會(huì)徽，現(xiàn)在所能看到的招貼畫(huà)式的會(huì)徽原本只是雅典向國(guó)際奧委會(huì)提交的報(bào)告封面，后來(lái)被作為奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽進(jìn)行宣傳。（２）奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有系統(tǒng)的制度支持，破壞競(jìng)技規(guī)則的情況屢次出現(xiàn)，因此顧拜旦在１９１２年第１屆奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)比賽中寫(xiě)出散文詩(shī)《體育頌》，倡導(dǎo)體育競(jìng)技公平公正，倡導(dǎo)體育的樂(lè)趣與美麗，并獲得首屆奧林匹克文學(xué)藝術(shù)比賽金獎(jiǎng)。（３）因?yàn)槭艿綉?zhàn)爭(zhēng)的影響，多屆奧運(yùn)會(huì)被停辦。現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)自１８９６年第１屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì)舉辦至今，共有３２屆夏季奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)槭艿綉?zhàn)爭(zhēng)的影響，最終共成功舉辦２９屆。奧運(yùn)會(huì)對(duì)藝術(shù)美的追求是從古至今的。“古希臘人認(rèn)為，一個(gè)完美的人不僅要有高深的智慧，還要有出眾的身體。”這也強(qiáng)調(diào)了古希臘人對(duì)美的追求。在古希臘神話中，神有與人一樣的樣貌，但不同的是，神具有更完美的身材比例和更健美的體魄，例如，大家熟悉的希臘雕塑《擲鐵餅者》，該作品很好地展現(xiàn)了競(jìng)技者在擲鐵餅過(guò)程中矯健的身姿、標(biāo)準(zhǔn)的擲鐵餅動(dòng)作和優(yōu)美的肌肉線條，這些無(wú)一不是競(jìng)技中運(yùn)動(dòng)員所展現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)美，也展示了希臘人對(duì)于美和藝術(shù)的嚴(yán)格要求。在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中，人們更是利用科技乃至更成熟的藝術(shù)表現(xiàn)手段，將本國(guó)的特色文化以藝術(shù)美的方式展示給全世界，例如會(huì)徽和獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)、會(huì)場(chǎng)和賽道的設(shè)計(jì)、開(kāi)幕式和閉幕式設(shè)計(jì)、宣傳展示設(shè)計(jì)等，這些都是藝術(shù)美在奧運(yùn)會(huì)中的體現(xiàn)。事實(shí)上，藝術(shù)比賽曾經(jīng)是奧運(yùn)會(huì)的組成部分，在１９１２年第５屆瑞典斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)上，正式舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)比賽，這項(xiàng)比賽包括文學(xué)、建筑、繪畫(huà)、雕塑和音樂(lè)５個(gè)項(xiàng)目，這５個(gè)項(xiàng)目也稱“繆斯五項(xiàng)藝術(shù)比賽”。雖然奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)比賽因?yàn)檫`背“業(yè)余原則”，在１９５２年第１５屆芬蘭赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)上被取消，但是藝術(shù)家們從來(lái)沒(méi)有放棄對(duì)藝術(shù)美的追求，他們以非競(jìng)技的方式參與到奧運(yùn)會(huì)中，不斷以藝術(shù)的形式展示歷屆奧運(yùn)會(huì)在各個(gè)舉辦地的特色形象。

２奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)文化表達(dá)的歷史演變

奧林匹克運(yùn)動(dòng)的出現(xiàn)旨在促進(jìn)五大洲人民和平與團(tuán)結(jié)，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)始人顧拜旦在《體育頌》中指出，體育是和平，是聯(lián)系全世界民族的紐帶，體育是榮譽(yù)，榮譽(yù)的獲得要公平公正。歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽將奧運(yùn)精神與當(dāng)?shù)匚幕厣嘟Y(jié)合，形成了獨(dú)特的文化元素，根據(jù)奧運(yùn)會(huì)制度和運(yùn)行體制的完善程度等因素，將奧運(yùn)會(huì)分為４個(gè)階段，分別是初創(chuàng)階段、形成階段、發(fā)展階段和改革階段，各個(gè)階段會(huì)徽的文化元素表達(dá)各有特點(diǎn)。

２.１現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)初創(chuàng)階段會(huì)徽中的文化元素表達(dá)（１８９６—１９１８年）

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)初創(chuàng)階段，一般指的是從１８９６年第１屆奧運(yùn)會(huì)至第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束。此階段的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以招貼畫(huà)的形式直觀展示地域和時(shí)代特色，會(huì)徽中的元素都有其特定的文化意義。（１）橄欖枝的形象。古希臘由于山地多、平原少，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)較為落后，橄欖枝這一作物是物物交換的重要生活來(lái)源，因此橄欖枝對(duì)于古希臘人十分重要，在圣經(jīng)中橄欖枝寓意著大地復(fù)蘇、和平與安寧。由于奧運(yùn)會(huì)起源于古希臘，所以橄欖枝作為古希臘神圣的代表出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)中流傳至今。（２）雅典娜女神的形象。雅典娜女神是希臘神話中的形象，傳說(shuō)中她與波塞冬比賽，尋找對(duì)當(dāng)?shù)厝俗钣杏玫臇|西，由于雅典娜女神提供的橄欖枝甚得人心，人們由此讓她保衛(wèi)家園，她象征的和平與團(tuán)結(jié)正是現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)所倡導(dǎo)的，因此她的形象也被記錄在１８９６年第１屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽上。（３）裸體的運(yùn)動(dòng)員形象。在很多古希臘的雕塑作品中可以看出運(yùn)動(dòng)員多以“赤身形象”展示，這與古希臘崇尚力量和健美的體魄是分不開(kāi)的，這一形象展示了希臘人對(duì)美和力量的向往，如，１９１２年第５屆瑞典斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，將各個(gè)國(guó)家運(yùn)動(dòng)員揮舞國(guó)旗走來(lái)的場(chǎng)景作為背景，前景以健美的運(yùn)動(dòng)員為主體元素，是古希臘追求完美和力量思想的延續(xù)。１８９６年第１屆奧運(yùn)會(huì)到１９１２年第５屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽文化內(nèi)涵豐富，表達(dá)內(nèi)容直觀且簡(jiǎn)約，它們更多地從地域建筑、運(yùn)動(dòng)員的著裝特征等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，直觀展示時(shí)代文化。例如，１９００年第２屆法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽展示的是法國(guó)女性形象，寓意女性可以以個(gè)人名義參加奧運(yùn)會(huì)。１９０４年第３屆美國(guó)圣路易斯奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽展示的是舉辦地城市的全貌，并且以文字的方式直觀強(qiáng)調(diào)比賽的公平與公正。

２.２現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)形成階段會(huì)徽中的文化元素表達(dá)（１９１９—１９４５年）

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)形成階段主要指的是１９１４年至第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，該階段包含了第７屆至第１１屆奧運(yùn)會(huì)。在會(huì)徽的設(shè)計(jì)中，擺脫了招貼畫(huà)樣式，逐漸有了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的雛形。１９２０年第７屆比利時(shí)安特衛(wèi)普奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)，仍然有初創(chuàng)階段會(huì)徽的影子，由運(yùn)動(dòng)員、國(guó)旗、橄欖枝及建筑組成招貼畫(huà)式的會(huì)徽。但是１９２４年第８屆法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽擺脫了之前繁雜的設(shè)計(jì)，將元素不斷簡(jiǎn)約和凝練，這在奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中是一大突破。會(huì)徽的整體輪廓呈盾牌狀，盾牌的形狀取自巴黎市徽的形狀，內(nèi)部是航行在大海上的帆船，寓意巴黎揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，不斷發(fā)展。１９３２年第１０屆美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的主體形象是美國(guó)國(guó)旗，在國(guó)旗之上是奧運(yùn)會(huì)五環(huán)的標(biāo)志，該會(huì)徽將舉辦地與奧運(yùn)會(huì)緊密結(jié)合起來(lái)，五環(huán)之間穿插象征勝利的月桂枝，并且在會(huì)徽中突出更高、更快、更強(qiáng)的英文字樣，寓意美國(guó)有拼搏和勝利的精神，實(shí)現(xiàn)了舉辦國(guó)與奧林匹克精神的聯(lián)系。但是，此階段政治對(duì)奧林匹克的影響愈發(fā)嚴(yán)重，通過(guò)１９３６年第１１屆德國(guó)柏林奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽不難看出，強(qiáng)權(quán)政治通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這一平臺(tái)被宣揚(yáng)，在本屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽中，象征納粹的鷹站在被踩變形的五環(huán)之上，展示德國(guó)向世界宣揚(yáng)權(quán)力這一目的。

２.３現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)發(fā)展階段會(huì)徽中的文化元素表達(dá)（１９４５—１９７９年）

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)展階段主要指第１４屆至第２１屆奧運(yùn)會(huì)期間，這一階段戰(zhàn)爭(zhēng)基本結(jié)束，各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的恢復(fù)為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)展提供契機(jī)。該階段的會(huì)徽設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約，元素內(nèi)涵寓意深刻。（１）地標(biāo)建筑、國(guó)旗、國(guó)家版圖元素。１９４８年第１４屆倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以議會(huì)大廈的鐘樓為主體圖案，從細(xì)節(jié)處分析，設(shè)計(jì)巧妙，鐘樓上的大本鐘指針顯示四點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間正是本屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的時(shí)間。奧林匹克的英文呈弧狀圍繞在主體圖像上方，使得整個(gè)圖標(biāo)呈現(xiàn)徽章形狀，達(dá)到會(huì)徽創(chuàng)作的平衡效果，會(huì)徽前景是奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)形象，背景是地標(biāo)建筑，很好地將倫敦舉辦地的文化特色與奧林匹克精神相結(jié)合。１９５２年第１５屆芬蘭赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽將奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)這一標(biāo)志性建筑“奧運(yùn)塔樓”與奧運(yùn)五環(huán)結(jié)合，１９６０年第１７屆意大利羅馬奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽將羅馬城徽的標(biāo)志與奧運(yùn)五環(huán)結(jié)合，１９５６年第１６屆澳大利亞墨爾本奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽將澳大利亞版圖與奧運(yùn)圣火相結(jié)合，１９６４年第１８屆日本東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽將日本國(guó)旗與奧運(yùn)五環(huán)結(jié)合，都與第１４屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)有異曲同工之妙。（２）文字、圖形元素。墨西哥以“壁畫(huà)之都”著稱，１９６８年第１９屆墨西哥奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的右側(cè)采用了壁畫(huà)圖案，并將奧運(yùn)五環(huán)與圖案相結(jié)合，墨西哥英文字樣通過(guò)線條設(shè)計(jì)，字母筆畫(huà)以跑道的形象出現(xiàn)，很好地將舉辦地名稱與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)元素融合，通過(guò)文字的變形、壁畫(huà)圖案，實(shí)現(xiàn)墨西哥文化與奧林匹克文化結(jié)合的創(chuàng)意表達(dá)。第２０屆和第２１屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志向抽象化的方向發(fā)展，１９７２年第２０屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽形象以光束為主要元素，黑白色塊由中心點(diǎn)向四周呈放射狀發(fā)散，體現(xiàn)的是舉辦地和奧林匹克運(yùn)動(dòng)光明的發(fā)展前景。１９７６年第２１屆加拿大蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，將領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)變形成拱門(mén)的形狀，與奧運(yùn)五環(huán)結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)組成的Ｍ形狀也代表了蒙特利爾這一城市的名稱，成功地將奧運(yùn)會(huì)與舉辦城市相聯(lián)系，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

２.４現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)改革階段會(huì)徽設(shè)計(jì)中的文化元素表達(dá)（１９８０年至今）

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)改革階段主要指的是第２２屆奧運(yùn)會(huì)至今，該階段的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽更加具有抽象性、藝術(shù)性和象征性的特點(diǎn)，更便于記憶與傳播。（１）線條元素。１９８０年第２２屆蘇聯(lián)莫斯科奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽主體形象以線條組成，垂直的五條線象征城市的建筑，線條的長(zhǎng)短排布象征奧運(yùn)精神—更高、更快、更強(qiáng)，呈現(xiàn)一個(gè)圖形多種寓意的設(shè)計(jì)效果。１９８４年第２３屆美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽由圖形和線條組成，以美國(guó)國(guó)旗中紅、白、藍(lán)三種顏色為基本色，紅白藍(lán)色五角星分別由１３條線組成，這１３根條線代表的是美國(guó)的１３個(gè)州，線條組成的圖形具有動(dòng)感，這種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)象征１３個(gè)州不斷發(fā)展。２００４年第２８屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，繼承并弘揚(yáng)了１８９６年第１屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)理念，以橄欖枝的形象作為主要元素，象征和平與友誼，環(huán)狀的橄欖枝體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的舉辦重回故里，也象征圓滿與生生不息，線條簡(jiǎn)約，顏色搭配和諧，靜謐而莊重。２０１２年第３０屆英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以堅(jiān)硬有力的線條表示舉辦的年份，體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的拼搏精神和迸發(fā)力量。（２）哲學(xué)及人文主義象征元素。１９８８年第２４屆韓國(guó)漢城奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的色彩由紅、黃、藍(lán)組成，象征天、地、人相統(tǒng)一的哲學(xué)思想，旋轉(zhuǎn)上升的線條使整個(gè)會(huì)徽富有動(dòng)感，寓意體育事業(yè)不斷發(fā)展。１９９２年第２５屆西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，同樣運(yùn)用紅、黃、藍(lán)三色，但整個(gè)圖形更加具有人文主義氣息，一點(diǎn)兩線的設(shè)計(jì)構(gòu)成了奔跑的運(yùn)動(dòng)員形象，寓意舉辦國(guó)的熱情好客，也體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員迸發(fā)活力的形象。１９９６年第２６屆美國(guó)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中，從奧運(yùn)圣火中衍生出五角星形象，寓意運(yùn)動(dòng)員的美好向往和追求，圖形中的“１００”寓意著奧運(yùn)會(huì)的舉辦已有１００周年，加之奧運(yùn)五環(huán)，所有元素組合成奧運(yùn)火炬的形象，展示了奧運(yùn)精神與奧運(yùn)文化。２０００年第２７屆悉尼奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽體現(xiàn)奔跑的運(yùn)動(dòng)員形象，將著名建筑悉尼歌劇院頂部的輪廓加入到奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中，藍(lán)色、黃色、紅色分別代表了大海、太陽(yáng)和土地，展示了澳大利亞獨(dú)特的自然風(fēng)光與人文氣息。２０１６年第３１屆巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，三個(gè)人牽手舞動(dòng)，象征團(tuán)結(jié)合作的奧運(yùn)精神。２０２０年第３２屆日本東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)，以日本傳統(tǒng)的黑白格跳棋為主要設(shè)計(jì)素材，環(huán)狀展示了五大洲的連結(jié)，體現(xiàn)本國(guó)文化與奧林匹克精神的結(jié)合，也闡釋了奧運(yùn)會(huì)所倡導(dǎo)的世界各大洲大團(tuán)結(jié)的中心思想。２００８年第２９屆奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)北京舉辦，會(huì)徽具有中國(guó)特色和人文主義特征。從會(huì)徽的整體上看，分為上、中、下３個(gè)組成部分，上方和下方是圖形，中間是文字，這３個(gè)部分可以相互組合也可以相互獨(dú)立。首先，會(huì)徽的上部是橢圓的紅色陰刻印章（如圖３），印章中刻畫(huà)的是一個(gè)奔跑的運(yùn)動(dòng)員形象，這一形象又好似“京”字的篆書(shū)書(shū)寫(xiě)，既表達(dá)中國(guó)人的熱情好客，也體現(xiàn)出奧運(yùn)會(huì)的舉辦地為北京。第二，在會(huì)徽的中間部分，文字采用的是書(shū)法藝術(shù)（如圖４），這一設(shè)計(jì)能夠向世界各民族展示中國(guó)的書(shū)法文化。北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽將中國(guó)書(shū)法藝術(shù)、篆刻藝術(shù)及熱情好客的民族特性相結(jié)合，既體現(xiàn)了人文主義特征，也展示了中國(guó)文化，別具一格。

３奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的一般特征

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是歷屆奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)記，會(huì)徽的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要體現(xiàn)舉辦奧運(yùn)會(huì)的主旨、舉辦時(shí)間、舉辦地點(diǎn)、舉辦地特色等，在設(shè)計(jì)之前首先要遵循《奧林匹克憲章》對(duì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)要求。憲章規(guī)定，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中的奧林匹克標(biāo)志覆蓋的面積不得超過(guò)全徽總面積的１／３，而且?jiàn)W林匹克標(biāo)志必須完整出現(xiàn)，不得改動(dòng)。會(huì)徽的設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是一個(gè)國(guó)家對(duì)于奧林匹克精神的理解，也是一個(gè)國(guó)家在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)這一平臺(tái)的綜合實(shí)力展示。從早期招貼畫(huà)樣式到如今具有抽象性特點(diǎn)的會(huì)徽，每個(gè)國(guó)家對(duì)奧林匹克精神的闡釋和其民族特性，都被深深地烙印在會(huì)徽設(shè)計(jì)上面。

３.１時(shí)代性

任何設(shè)計(jì)都要滿足當(dāng)代人的審美需求，隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，當(dāng)代人的知識(shí)儲(chǔ)備量不斷增加，眼界逐漸開(kāi)闊，對(duì)設(shè)計(jì)的要求也逐漸提高，現(xiàn)代設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔性和文化性的特征，但是在奧運(yùn)會(huì)舉辦早期則具有當(dāng)時(shí)的時(shí)代特點(diǎn)。例如，１８９６年第１屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì)和１９２０年第７屆比利時(shí)安特衛(wèi)普奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，２０世紀(jì)的女性裙裝的穿著和英國(guó)倫敦男性服飾的簡(jiǎn)約性特點(diǎn)被表現(xiàn)出來(lái)，會(huì)徽采用明確的主題、鮮艷的顏色、突出的主體形象和時(shí)代特點(diǎn)，有明顯的招貼畫(huà)特征。從１９７２年第２０屆德國(guó)慕尼黑奧運(yùn)會(huì)至今的會(huì)徽設(shè)計(jì)，明顯呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約化和抽象化的特征，如，２０１６年第３１屆巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和２０１２年第３０屆英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，二者主體圖形均較為簡(jiǎn)約，線條和顏色的組合能夠表現(xiàn)力量感，巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽采用飽和度高的顏色，柔軟且富有彈性的線條表達(dá)運(yùn)動(dòng)員之間的團(tuán)結(jié)，與２０１２年倫敦奧運(yùn)會(huì)堅(jiān)硬有力的線條形成鮮明對(duì)比，二者的圖形設(shè)計(jì)均具有簡(jiǎn)約性。

３.２象征性

任何圖形圖像的設(shè)計(jì)與制作都有其特定的意義，象征性能夠使沒(méi)有關(guān)系的各個(gè)元素相互結(jié)合，加強(qiáng)主題表現(xiàn)。象征性的第一層涵義指類(lèi)似、相似，也就是對(duì)某一事物直接進(jìn)行描繪。例如，第２屆法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中出現(xiàn)的女性形象，寓意著女性可以參加奧運(yùn)會(huì)，女性形象的出現(xiàn)就具有象征性；第２７屆澳大利亞悉尼奧運(yùn)會(huì)鋸齒狀形象，代表舉辦地在悉尼，它的原型取自澳大利亞悉尼的地標(biāo)性建筑悉尼歌劇院的頂部，這個(gè)會(huì)徽展示了舉辦地的地標(biāo)建筑。象征性的第二層涵義是內(nèi)涵的表達(dá)，寄寓更深層次的主題。例如，在第１屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中出現(xiàn)的橄欖枝的形象，在古希臘該形象是和平的象征，出現(xiàn)在會(huì)徽中，也是對(duì)和平的倡導(dǎo)；第２６屆美國(guó)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中組成火炬的“１００”和五角星的元素具有象征性，其中“１００”寓意著從舉辦第１屆現(xiàn)代夏季奧運(yùn)會(huì)至第２６屆已有１００周年，從奧運(yùn)圣火中衍生出來(lái)的五角星的元素象征運(yùn)動(dòng)員的美好向往與追求。

３.３易于傳播性

奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽是奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)記，目的是展示奧運(yùn)會(huì)特點(diǎn)，并起到宣傳作用，因此，會(huì)徽的簡(jiǎn)約性和獨(dú)特性必不可少。簡(jiǎn)約性能夠提高傳播效率，獨(dú)特性能夠加強(qiáng)記憶。２００４年希臘雅典夏季奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)，提取了當(dāng)?shù)卮硇缘淖魑镩蠙熘ψ鳛橹饕O(shè)計(jì)圖形，橄欖枝用白色的輪廓線表示，極為簡(jiǎn)約，便于復(fù)制，也能夠提高辨識(shí)度。另外，該會(huì)徽橄欖枝的選用繼承了１８９６年第１屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽勝利女神手持橄欖枝這一形象，兩屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽相互呼應(yīng)，令人印象深刻。

４奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

４.１傳統(tǒng)文化元素的抽象化融入

傳統(tǒng)文化元素多種多樣，大致可分為：（１）傳統(tǒng)的哲學(xué)元素。例如“天、地、人”的思想、人本思想等，這些在改革階段的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中都有所體現(xiàn)，它們往往以國(guó)家代表性的顏色、律動(dòng)的線條或旋轉(zhuǎn)上升的圖形來(lái)表示；（２）傳統(tǒng)的建筑元素。地標(biāo)性建筑是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的象征，可以將地標(biāo)建筑進(jìn)行點(diǎn)、線、面的抽象性簡(jiǎn)化融入會(huì)徽設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果；（３）傳統(tǒng)的文化故事元素。這里的故事，指的是具有民族特色的故事傳說(shuō)或雕塑壁畫(huà)等，可以作為會(huì)徽設(shè)計(jì)的一部分，以此來(lái)傳播民族文化；（４）文字元素。各個(gè)國(guó)家都有各自的語(yǔ)言文字，會(huì)徽中不同的文字、字體給人們不同的視覺(jué)感受。如，２００８年第２９屆中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)，中國(guó)風(fēng)的篆書(shū)文字富有柔美和律動(dòng)感；２０００年第２７屆澳大利亞悉尼奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽粗線條和高純度的文字具有力量和厚重感；２０１６年第３１屆巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽?qǐng)A潤(rùn)的字體柔和而含蓄。不管什么樣的字體，都要與設(shè)計(jì)的圖形相輔相成，給人們獨(dú)特的視覺(jué)感受，表達(dá)獨(dú)特的精神內(nèi)涵。

４.２突出主題寓意表達(dá)

任何設(shè)計(jì)都要符合主題，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)也是一樣。首先，奧運(yùn)會(huì)的舉辦以和平和團(tuán)結(jié)為出發(fā)點(diǎn)，本著友誼第一比賽第二的原則，從顧拜旦的《體育頌》中便可得知他對(duì)公平公正的倡導(dǎo)。其次，奧運(yùn)會(huì)的舉辦形式是競(jìng)技，要體現(xiàn)從“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神到“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神的立足點(diǎn)的轉(zhuǎn)變。再次，奧運(yùn)會(huì)不僅是競(jìng)技活動(dòng)，也是國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)。因此，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)科技最新發(fā)展，體現(xiàn)民族地域文化特色，更要體現(xiàn)奧運(yùn)精神，突出主題表達(dá)。

４.３設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和當(dāng)代科技的不斷進(jìn)步，人們的視野更加開(kāi)闊，對(duì)設(shè)計(jì)的要求也更高、更多元，因此，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)必須滿足人們的多元化審美要求。從歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中不難看出，會(huì)徽的設(shè)計(jì)由之前的單一招貼畫(huà)式，演變?yōu)楹?jiǎn)約式設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向多元化。（１）人性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中，有“人”形的演變，例如，２００８年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽有親和力的“人”和２０００年悉尼奧運(yùn)會(huì)奮起直追的人等，通過(guò)色彩、圖形組合成人的形狀作為整個(gè)圖標(biāo)，不僅表現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)，也是以人為本的最大化體現(xiàn)。（２）技法的多元化。技法也就是創(chuàng)作的方法，會(huì)徽的設(shè)計(jì)有多種技法，如文化融入、重復(fù)、層次、變形重組等，圖形的重復(fù)、圖形之間的疏密安排和線條的律動(dòng)，使會(huì)徽展現(xiàn)出現(xiàn)代感和律動(dòng)之美，圖形顏色的變化甚至可以將二維平面的會(huì)徽樣式轉(zhuǎn)變?yōu)槿S立體的會(huì)徽樣式，增加對(duì)受眾的吸引力，如，１９８４年第２３屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，十三根線條的重復(fù)能夠增加會(huì)徽的律動(dòng)感，又體現(xiàn)了美國(guó)十三個(gè)州的不斷發(fā)展；２００８年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽加入篆刻和書(shū)法文化元素，在眾多會(huì)徽中展現(xiàn)中國(guó)文化風(fēng)格等等。總之，科技的進(jìn)步、設(shè)計(jì)理念的更新和人類(lèi)審美需求的多元化對(duì)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)提出了更高的要求。因此，要充分運(yùn)用當(dāng)代科技手段，深挖民族地域特色，將奧運(yùn)精神與本國(guó)文化緊密結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出更加符合現(xiàn)代人審美需求的內(nèi)涵豐富、風(fēng)格獨(dú)特的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。

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作者:張慧穎 單位:濰坊理工學(xué)院（青州校區(qū)）新聞與傳媒學(xué)院