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近年來，“微博”打著“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”的口號逐漸融入并改變著我們的生活，對新聞傳播也帶來了巨大的影響。

一、微博的概念、起源及現(xiàn)狀

微博，是微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過手機、移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等客戶端登錄微博消息，組建個人社區(qū)，以140字以內(nèi)的文字更新信息，實現(xiàn)即時分享。2006年，美國網(wǎng)站Twitter推出了微博客服務(wù)，很快風(fēng)靡全球，但因監(jiān)管等問題未能進入中國。中國本土化微博產(chǎn)品作為Twitter的模仿者與替代品，在2007年開始出現(xiàn)，代表者為飯否、嘰歪、嘀咕、做啥、騰訊滔滔。2009年8月中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進入國內(nèi)上網(wǎng)主流人群的視野。2010年被稱為中國的微博元年，截至2013年11月，全國微博賬號總量突破13億。美國《時代周刊》評價“微博是地球的脈搏”，以凸顯其在信息傳播上的強大功能。眾多的媒體機構(gòu)通過微博和傳播最新消息，微博用戶通過微博了解信息和新聞，微博既是溝通的渠道，又是傳播信息的平臺，對新聞的傳播產(chǎn)生影響。

二、微博對新聞傳播者的影響

1.微博使新聞的傳播群體呈現(xiàn)多元化

注冊微博沒有嚴(yán)格的條件限制，任何人只要通過手機或者郵箱便可申請，注冊賬號后便可通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備發(fā)送信息或者“新鮮事”。因為微博的開放性和公開性，使任何正在使用微博的人都有機會看到在這個平臺上的信息，并且無條件地進行評論或者轉(zhuǎn)載，因此普通大眾成為了新聞的傳播者。Twitter創(chuàng)始人之一埃文•威廉姆斯說：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嘈侣動浾摺?rdquo;也有人說，“微博時代，人人都是記者。”自從微博應(yīng)用以來，不少突發(fā)事件都是由普通群眾第一時間傳遞出來的。例如，在2011年7月23日的溫州動車事故中，新浪網(wǎng)友“袁小芫”發(fā)出的第一條微博幾乎與事故同時，而這條微博比國內(nèi)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的第一條報道早了兩個多小時。此后，第一條求救信息也是通過微博傳出。

2.微博新聞對傳播者沒有專業(yè)新聞素養(yǎng)要求

新聞記者被稱為“無冕之王”，因為新聞傳播者具有消息靈通、頭腦清醒、目光遠大等職業(yè)敏感，同時具有強烈的使命感。在傳統(tǒng)的新聞傳播中對傳播者有這樣的要求，但是在微博新聞的傳播中，傳播者可以是沒有新聞知識和素養(yǎng)的業(yè)外人士。例如，2012年7月21日，北京發(fā)生61年不遇的暴雨災(zāi)難，在廣渠門，一名自駕車司機被困水中，眾多網(wǎng)友及時通過手機微博信息，據(jù)統(tǒng)計，關(guān)于“廣渠門救援”的微博轉(zhuǎn)發(fā)了18萬條。雖然這名司機不幸遇難，但眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播在爭取救援時間方面發(fā)揮的力量是不可忽視的。在微博上，新聞的傳播是由看到這則新聞的個人進行，進而再由其他人進行傳播，可以許多人同時傳播，沒有專業(yè)素養(yǎng)的限制。

三、微博對新聞傳播內(nèi)容的影響

1.微博為新聞傳播提供新聞源

微博具有強大的即時通訊功能，在沒有網(wǎng)絡(luò)和計算機的地方，使用手機流量便可即時消息。于是，很多第一現(xiàn)場、第一時間的事件內(nèi)容便可通過微博先于傳統(tǒng)媒體。在新聞采集過程中，一般需要當(dāng)事人提供線索、記者實地采訪，而以前作為線索的提供者在注冊微博之后，便可在微博上第一時間自己了解到的情況，也可以@相關(guān)媒體單位。記者也可以通過微博這一平臺與當(dāng)事人進行溝通。這使得信息傳播由以往的單一線性模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘟嵌攘炎兪絺鞑ツＪ剑纱颂岣咝侣剛鞑サ男省?/p>

2.微博提高了新聞內(nèi)容的時效性

當(dāng)今時代的媒體競爭日益激烈，傳播速度對各個媒介來說都是一項考驗和挑戰(zhàn)，保證新聞的時效性不僅是新聞本身的要求，也是媒體工作的目標(biāo)。在諸多的網(wǎng)絡(luò)媒體中，即時性是微博在競爭中脫穎而出的重要法寶。微博實現(xiàn)了任何信息在任何人之間于任何時間任何地點的傳播，可以總結(jié)為4A，即Anyone、Anytime、Anywhere、Anything。

3.微博新聞門檻低，假新聞多發(fā)

2013年3月中旬，有網(wǎng)友通過微博著名演員六小齡童去世的消息，隨后這條微博被迅速轉(zhuǎn)載，后被正在拍戲的六小齡童本人澄清后認(rèn)定為假新聞；曾在2010年也有微博消息說作家金庸去世，甚至被《中國新聞周刊》官方微博轉(zhuǎn)載；2014年1月2日，在《新聞記者》雜志的《2013年虛假新聞研究報告》中指出，2013年中國十大假新聞如深圳最美女孩給街邊乞丐老人喂飯、長春老人菜市場暈倒僅1人施救等，均在微博上廣泛轉(zhuǎn)載。

四、微博對新聞傳播媒介的影響

新聞需要經(jīng)過選擇事實、傳播事實的過程，這其中需要借助一定的媒介。新聞媒介有報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，也有口頭、信件、電報等，其中作為大眾傳播媒介的報紙、雜志、廣播、電視由來已久，而互聯(lián)網(wǎng)的興起使許多讀者由報紙、電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。微博的出現(xiàn)既是對互聯(lián)網(wǎng)媒介的應(yīng)用，又帶有一定的創(chuàng)新和改變，影響著當(dāng)今的新聞媒介。

1.微博促進了新舊媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為第四媒體或者新媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來，以傳播及時、信息量大、方便快捷等特點改變了人們的新聞閱讀習(xí)慣，使得紙媒遭受到前所未有的冷落。許多紙媒也著手尋找新的發(fā)展途徑，新聞網(wǎng)站、報紙電子化等相繼進入人們的視野，微博的誕生也是其發(fā)展的一大契機。2014年2月19日，由人民網(wǎng)研究院的《2013中國報刊移動傳播指數(shù)報告》中選取的國內(nèi)較具影響力的150家報紙中，開通新浪微博的有149家，開通騰訊微博的有137家。同時，各大媒體的官方微博都有相應(yīng)的管理團隊，把微博視為向外界展示自己和傳遞信息的窗口，除了紙媒，網(wǎng)站、電視臺也積極入駐微博，實現(xiàn)新舊媒體雙渠道的綜合發(fā)展。

2.微博是新聞媒介與“粉絲”互動交流的平臺

傳統(tǒng)的紙媒、電視臺大多通過讀者來信這一方式進行交流，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體允許讀者對相關(guān)話題進行評論，但這往往只是讀者發(fā)表意見，并沒有形成互動交流。而微博這一新媒介允許讀者發(fā)表意見，和其他讀者或者傳媒機構(gòu)進行互動，傳媒機構(gòu)能夠在第一時間直接了解到觀眾或者讀者的看法和意見。2013年9月5日，“@央視新聞”發(fā)起“最美賞月地”投票，號召網(wǎng)友以賞月之美推介自己的家鄉(xiāng)，并發(fā)起投票；2013年9月25日，“@人民日報”發(fā)起“十一最佳旅游地”話題，以投票或者旅行提示的形式吸引網(wǎng)友的注意力。“最美賞月地”微博活動共持續(xù)了17天，收獲轉(zhuǎn)評贊共計162791次，“十一最佳旅游地”微博活動僅持續(xù)了9天，收獲轉(zhuǎn)評贊共計70751次，兩家官方微博均利用互動形式讓網(wǎng)友參與其中。

五、微博對新聞傳播受眾的影響

受眾是指傳播過程中傳播內(nèi)容的接受者，包括報刊的讀者、廣播電視的聽眾和觀眾，也包括親身傳播和人際傳播的傳播者和參與者。微博的受眾是廣大活躍的網(wǎng)民，體現(xiàn)出一些新特點。

1.微博新聞傳播者與受眾的一體化

微博新聞的傳播主要靠微博的轉(zhuǎn)發(fā)量，這是一種核裂變式的傳播，也是一種接力傳播，每一個轉(zhuǎn)載者便是新聞的傳播者，而傳播者也是新聞最直接的受眾，所以構(gòu)成了新聞傳播者與受眾的一體化。受眾本身并不是簡單的接受者，受眾可以通過不同方式傳達給其他人，使其他人成為受眾，而自身成為傳播者。在微博使用中，受眾大多是通過轉(zhuǎn)載成為傳播者，從而使新的受眾清晰地了解整個新聞事件。此外，傳播者對于信息的評論便是反饋的過程，傳播、反饋都掌握在受眾手里，受眾有足夠的自主權(quán)。所有的傳播者都是從受眾中產(chǎn)生，傳播者與受眾呈現(xiàn)一體化的形勢。

2.微博新聞對受眾具有輿論引導(dǎo)的作用

真實客觀是新聞的基本原則，微博新聞本身并不一定缺乏客觀和真實，但是在傳播的過程中往往附帶傳播者的意見，這可能對新的受眾產(chǎn)生引導(dǎo)作用。許多網(wǎng)友在轉(zhuǎn)載微博的同時，習(xí)慣性地加上自我的評論，這便在一定程度上對下一位讀者產(chǎn)生影響。此外，注冊微博的也有許多通過實名認(rèn)證的名人，有明星、商業(yè)家、媒體人等等，在群眾中擁有較為廣泛的號召力和影響力。所以，這些所謂的“輿論領(lǐng)袖”的發(fā)言或者對某一事件的看法，往往會對普通網(wǎng)友產(chǎn)生影響，使他們產(chǎn)生思維偏向。

這是科技發(fā)展日新月異的時代，也是新舊媒體競爭融合的時代，微博的出現(xiàn)迎合了時代的需要。在新聞傳播領(lǐng)域，微博的貢獻非同小可，其中的不足之處還需進一步改進和提高，通過規(guī)則的制定和高效的管理，讓微博與新聞傳播相輔相成。

作者:馮琳琳 衛(wèi)幫超 單位:中國礦業(yè)大學(xué)文學(xué)與法政學(xué)院